5 Lokale SEO-Strategien, Um Mehr Kunden In Deiner Umgebung Anzuziehen

Es gibt Tausende — vielleicht Millionen — von Klempnern auf der Welt. Sie können alle deine Rohre entstopfen und neue Wasserhähne einbauen. Aber wenn du bei Google nach einem Klempnerbetrieb suchst, erscheinen nur lokale Anbieter.

Warum? Weil Google weiß, dass Geografie wichtig ist.

Von Gastgewerbe und Einzelhandel bis zu Sicherheit und Produktion konzentrieren sich die meisten Unternehmen darauf, Kunden in der Nähe zu bedienen. Dein Unternehmen ist wahrscheinlich dasselbe.

Wenn Du mehr lokale Kunden erreichen möchtest, probiere lokales SEO (Suchmaschinenoptimierung) aus. Diese Marketingtaktik beinhaltet die Optimierung Deiner Online-Präsenz für einen spezifischen Ort oder eine Region.

In diesem Leitfaden erklären wir, worum es bei lokalem SEO geht und wie Du diesen Marketingplan umsetzen kannst. Lass uns anfangen!

Was Ist Lokales SEO? (Und Warum Solltest Du Dich Darum Kümmern?)

Das Ziel von SEO ist es, deine Website wahrscheinlicher erscheinen zu lassen, wenn jemand nach bestimmten Begriffen sucht.

Lokales SEO hat ein spezifischeres Ziel: Deine Website soll wahrscheinlicher für Personen erscheinen, die innerhalb eines bestimmten physischen Standorts suchen.

Das Optimieren Deiner Webseite für eine lokale Region ist ein 2-für-1-Angebot:

1. Besseres Ranking: Wenn Personen in Deinem Zielgebiet nach Begriffen suchen, die mit Deiner Website zusammenhängen, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Du in den allgemeinen Suchergebnissen weit oben erscheinst. Dies liegt daran, dass Google und andere Suchmaschinen Ergebnisse für jeden Nutzer personalisieren.
2. Erscheinung im Local Pack: Wenn Google denkt, dass der Nutzer nach einem lokalen Unternehmen oder Veranstaltungsort sucht, erscheint das Local Pack. Dieses Feld befindet sich oben auf der Ergebnisseite und hebt Unternehmen in der Nähe des Nutzers hervor. Deine Seite könnte eine von ihnen sein!

Anders ausgedrückt, lokale SEO ist wie ein Cheat-Code. Anstatt mit jeder ähnlichen Website weltweit zu konkurrieren, nimmst Du nur mit lokalen Konkurrenten auf!

Wie Lokale SEO Funktioniert

Um zu verstehen, wie lokale SEO in der realen Welt aussieht, gehen wir zurück zu den Klempnern.

Mario und Luigi sind geschickte Handwerker. Sie können so ziemlich jede Klempnerarbeit bewältigen (besonders alles, was mit großen grünen Rohren zu tun hat), und sie haben einen großartigen Ruf.

Aber wenn die Einheimischen nach Klempnern suchten, tauchten die Brüder nicht auf Google auf.

Um dieses Problem zu beheben, haben sie einige Anpassungen vorgenommen:

• Sie haben ihre Geschäftsadresse auf ihrer Website hinzugefügt, zusammen mit einem Abschnitt, der alle Standorte nennt, die sie abdecken.
• Sie haben ein Google Business Profil eingerichtet und Details über das Geschäft ausgefüllt.
• Sie haben Einträge in lokalen Verzeichnissen online vorgenommen und begannen, in lokalen Gemeinschaftsgruppen auf sozialen Medien zu posten.
• Sie betrieben lokales Linkbuilding, indem sie andere Geschäftsinhaber kontaktierten.

Innerhalb weniger Wochen erschienen Mario und Luigi regelmäßiger in den Suchergebnissen und wurden bald der erste Name, der auftauchte, wenn lokale Menschen nach Klempnern suchten.

Bis zum Ende des Jahres war ihr Kalender voll.

Dies mag wie ein Märchen klingen, in dem eine Prinzessin gerettet wird, aber es entspricht der Wahrheit:

• 63,6% der Verbraucher sagen, dass sie wahrscheinlich Google-Bewertungen prüfen, bevor sie einen Geschäftsort besuchen.
• 76% der Personen, die auf ihren Smartphones in der Nähe suchen, besuchen innerhalb eines Tages ein Geschäft.
• 28% der Suchanfragen in der Nähe führen zu einem Kauf.

Willst Du die verrückteste Statistik hören? Weniger als die Hälfte der Unternehmen arbeiten an lokalem SEO. Sie verschenken buchstäblich guten Web-Traffic.

Nicht du, allerdings. Sei schlau wie die Lieblingsklempner aller aus Italien.

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Die 5 besten lokalen SEO-Strategien

Wir wissen, was Du denkst: mehr SEO-Aufgaben?!

Die gute Nachricht ist, dass lokales SEO wirklich einfach umzusetzen ist. Außerdem hast Du weniger Konkurrenz.

Hier sind unsere besten SEO-Tipps, um lokale Suchergebnisse zu dominieren, sortiert von „leicht umzusetzen“ bis „benötigt etwas mehr Aufwand“:

1. Dein Google Business-Profil Beanspruchen

Wenn Du Dich mit nichts anderem auf dieser Liste beschäftigen möchtest, beanspruche Dein Google Business Profil.

Dies ist die virtuelle Visitenkarte, die erscheint, wenn Du ein Unternehmen in den Suchergebnissen anschaust. Es ist, als hättest Du eine Mini-Website in Google. Und Google selbst sagt uns, dass es wirklich wichtig ist:

• Kunden halten ein Unternehmen 2,7-mal wahrscheinlicher für seriös, wenn sie ein vollständiges Geschäftsprofil finden.
• Kunden sind 70% wahrscheinlicher zu besuchen und 50% wahrscheinlicher einen Kauf in Erwägung zu ziehen, bei Unternehmen mit einem vollständigen Geschäftsprofil.

Also, wie vervollständigst Du Dein Profil? Du musst es einfach beanspruchen.

Geh zu Google Maps und stelle sicher, dass Du mit einem Google-Konto angemeldet bist. Als Nächstes klicke mit der rechten Maustaste irgendwo auf die Karte. Ja, irgendwo.

Das Popup-Menü bietet dir die Möglichkeit, dein Geschäft hinzuzufügen. Klicke darauf.

Dann folge den Anweisungen auf dem Bildschirm:

1. Gib den Namen deines Unternehmens ein: Wenn du bereits bei Google Maps registriert bist, kannst du hier deinen Unternehmensnamen auswählen.
2. Wähle deinen Unternehmenstyp: Teile Google mit, ob du ein physisches Geschäft hast oder eher online-basiert bist.
3. Füge deine Branche und Standorte hinzu: Du kannst mehrere Regionen angeben.
4. Gib deine Kontaktdaten ein: Füge deine Telefonnummer und deine Website-Adresse hinzu.

Sobald du zustimmst, dein Geschäft bei Google hinzuzufügen, wirst du gebeten, deine Identität zu verifizieren.

Nach Abschluss der Verifizierung kannst Du viele weitere Informationen über Dein Unternehmen im Google „My Business“-Dashboard hinzufügen – von Deinen Öffnungszeiten bis zu Fotos Deiner Produkte. Je mehr Du hinzufügst, desto überzeugender wird Dein Unternehmensprofil sein!

Wir empfehlen besonders, die „Beschreibung“ auszufüllen; beschreibe, was Dein Geschäft macht, wen es bedient und wo es tätig ist. Das ist erstklassige SEO-Fläche!

2. Standortspezifische Schlüsselwörter Anvisieren

Wenn wir schon von SEO sprechen, lasst uns über Schlüsselwörter reden.

Suchmaschinen leisten gute Arbeit, wenn es darum geht, relevante lokale Unternehmen aufzulisten. Manchmal jedoch beanspruchen Unternehmen aus aller Welt die obersten Suchergebnispositionen.

Warum? Weil sie ihren Inhalt für lokale Schlüsselwörter optimiert haben.

Zum Beispiel könnten sie anstelle des Schlüsselworts „bezahlbarer Bleaching-Zahnarzt“ das Schlüsselwort „bezahlbarer Bleaching-Zahnarzt New York“ anvisieren.

Lokale Keyword-Varianten wie diese machen deutlich, welche Bereiche Du abdeckst, was bedeutet, dass Suchmaschinen Deine Seite wahrscheinlicher lokalen Personen anzeigen. Außerdem wirst Du höher eingestuft, wenn jemand speziell einen Ort zu seiner Suche hinzufügt.

Du kannst wahrscheinlich einige lokale Schlüsselwörter erraten, die für Deine Website wichtig wären. Es gibt auch SEO-Tools, die Du nutzen kannst, um verborgene Schätze zu entdecken.

Kostenlose Plattformen wie Google Keyword Planner bieten Dir Einblicke in Suchvolumen und Wettbewerb. Kostenpflichtige Tools wie Ahrefs und Semrush bieten noch fortgeschrittenere Funktionen — aber wenn Du gerade erst anfängst, sind die kostenlosen Angebote ein großartiger Startpunkt. (Übrigens, schau Dir unseren großartigen Leitfaden zur Keyword-Recherche für mehr Informationen an!).

Sobald du deine Liste mit standortspezifischen Schlüsselwörtern hast, ist es an der Zeit, sie natürlich in deinen Website-Inhalt einzustreuen. Stopfe sie nicht einfach überall ein — das nennt man Keyword-Stuffing, und Google hasst es.

Denke stattdessen daran, wie Deine Kunden ganz natürlich suchen würden. Verwende Deine Schlüsselwörter in Deinen Seitentiteln, Überschriften, Meta-Beschreibungen (diese kleinen Schnipsel, die in den Suchergebnissen erscheinen) und im Textkörper Deines Inhalts.

Zum Beispiel statt nur „Schöne Blumensträuße“ versuche einen Titel wie „Schöne Blumensträuße für jeden Anlass in Austin, TX.“

Und in deiner Meta-Beschreibung könntest Du etwas sagen wie: „Finde das perfekte Bouquet für Deinen Liebsten in Austin. Lieferung am selben Tag verfügbar!“

Siehst Du? Es geht darum, spezifisch und hilfreich zu sein.

3. Lokale Backlinks Bekommen

Okay, wir haben die niedrig hängenden Früchte gepflückt. Jetzt ist es Zeit, echte Arbeit zu leisten.

Backlinks (d.h. Links zu deiner Webseite auf anderen Webseiten) sind eine wesentliche Zutat im SEO. In den Augen der Suchmaschinen sind sie eine Stimme des Vertrauens in deinen Inhalt. Je mehr Backlinks du von hochwertigen Webseiten hast, desto wahrscheinlicher ist es, dass du hoch eingestuft wirst.

Das Gleiche gilt für lokales SEO. Wenn andere Webseiten mit lokalen Verbindungen auf deine Webseite verlinken, gehen Suchmaschinen davon aus, dass dein Geschäft eine große Neuigkeit in deiner Stadt oder Region ist.

Also, wie sicherst Du Dir diese wertvollen lokalen Backlinks? Es geht darum, Beziehungen aufzubauen und sich in Deiner Gemeinschaft zu engagieren, sowohl online als auch offline.

Beginne mit lokalen Unternehmen, zu denen Du bereits Verbindungen hast. Nimm Kontakt auf und prüfe, ob sie bereit wären, auf Deine Website zu verlinken. Gegenseitiges Verlinken ist eine gängige Praxis.

Entdecke als Nächstes Online-Verzeichnisse, die speziell für Deine Stadt oder Region sind. Ein Geschäftseintrag auf diesen Seiten verschafft Dir nicht nur einen Backlink, sondern erhöht auch Deine Sichtbarkeit für potenzielle Kunden in Deinem Bereich.

Ein weiterer großartiger Weg, um lokale Backlinks aufzubauen, besteht darin, hochwertige, teilbare Inhalte zu erstellen. Du könntest zum Beispiel Blogbeiträge veröffentlichen über lokale Ereignisse, Leitfäden zu lokalen Attraktionen oder sogar Interviews mit anderen lokalen Geschäftsinhabern.

Wenn andere Websites Deinen Inhalt wertvoll finden, werden sie eher dazu neigen, darauf zu verlinken, was Deine SEO-Leistung steigert.

Und hier ein Profi-Tipp: Unterstütze lokale Veranstaltungen oder Wohltätigkeitsorganisationen. Sponsoren erhalten oft eine Erwähnung (und diesen so wichtigen Backlink) auf der Website der Veranstaltung oder Organisation. Es ist eine Win-Win-Situation: Du unterstützt deine Gemeinschaft und förderst dein SEO.

Lokale Backlinks aufzubauen kostet Zeit und Mühe, aber es lohnt sich total.

4. Vertrauen Aufbauen Mit Bewertungen Und Bewertungen

Was bringt Google dazu, ein lokales Unternehmen einem anderen vorzuziehen? Manchmal geht es um On-Page SEO oder Backlinks. Aber auch der Online-Ruf ist zu berücksichtigen.

Unternehmen, die eine Menge strahlender Bewertungen von Kunden auf Google erhalten, erscheinen prominenter in Suchergebnissen. Und weil sie großartige Bewertungen haben, ziehen diese Unternehmen auch mehr Interesse von potenziellen Kunden an.

Klingt nach einem guten Ort. Die Frage ist, wie ziehen Unternehmen all diese positiven Bewertungen an?

Der Schlüssel liegt darin, es zufriedenen Kunden wirklich leicht zu machen, eine Bewertung zu hinterlassen. Du kannst dies tun, indem Du ihnen eine E-Mail nach dem Verkauf sendest, die einen Link zu Deinem Google Business-Profil enthält. Du könntest den Kunden sogar einen kleinen Anreiz (wie einen Gutschein) bieten, wenn sie dies tun.

Natürlich sind nicht alle Bewertungen überaus positiv. Daher ist es wichtig, auf negative Kommentare professionell zu reagieren und Probleme, wo möglich, zu lösen.

Manchmal kann das bloße Anerkennen eines Problems und das Angebot, die Dinge richtig zu machen, einen unzufriedenen Kunden in einen treuen verwandeln. Es zeigt auch potenziellen neuen Kunden, dass Du es gut meinst.

Obwohl gute Bewertungen alleine deine Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen nicht massiv verbessern, tragen sie doch zu deiner gesamten lokalen SEO-Strategie bei.

5. Erstelle Hyper-Lokalen Inhalt

Wow, Du hast es bis zum fünften Tipp geschafft! Du bist wirklich engagiert, was das lokale SEO angeht, oder?

Wenn Du Deine lokale Konkurrenz übertreffen möchtest, versuche hyperlokale Inhalte zu veröffentlichen — Inhalte, die auf eine spezifische Region, Stadt oder sogar Nachbarschaft zugeschnitten sind.

Es gibt zwei Hauptvorteile, wenn Du hyper-lokal gehst:

1. Wenn Du den spezifischen Bereich von jemandem beim Namen nennst, erscheint Dein Unternehmen als lokale Option. Viele Menschen bevorzugen die Zusammenarbeit mit einem lokalen Kleinunternehmen anstatt mit einem internationalen Riesen.
2. Dein hyperlokaler Inhalt ist großartig, um lokale Schlüsselwörter zu erfassen. Wenn jemand versucht, ein „Hamburger-Restaurant auf der Carter Avenue“ zu finden, hast Du die lokalen Suchrankings abgedeckt.

Also, welche Art von Inhalten kannst Du erstellen?

• Angenommen, Du besitzt ein Café in einer kleinen Stadt. Du könntest Blogbeiträge über lokale Ereignisse in der Nähe schreiben, wie den Bauernmarkt oder das jährliche Sommerfest.
• Wenn Du ein Immobilienmakler bist, könntest Du Nachbarschaftsführer erstellen, die die besten Schulen, Parks und Restaurants jeder Gegend hervorheben.

Der Schlüssel liegt darin, darüber nachzudenken, was Dein Zielpublikum interessiert und Inhalte zu erstellen, die für ihr lokales Leben relevant sind.

Zum Beispiel hat die Jackie O’s Brewery in Athens, Ohio, einen Nachhaltigkeits-Blog auf ihrer Webseite, wo sie Artikel über Initiativen und Partnerschaften mit lokalen Organisationen veröffentlichen.

Hab keine Angst, persönlich zu werden! Teile Deine eigenen Erfahrungen und Erkenntnisse über Dein lokales Umfeld. Was sind Deine Lieblingsorte vor Ort? Was macht Deine Gemeinschaft besonders?

Je authentischer und fesselnder Dein Inhalt ist, desto mehr wird er bei Deinem Publikum ankommen — Kunden, die nach Dingen suchen.

Die Besten Lokalen SEO-Tools

Wir haben den Spielplan fertig. Der letzte Schritt ist, ihn in die Praxis umzusetzen.

Du brauchst nicht viele Tools, um Dein lokales SEO zu verbessern (ein weiterer Vorteil dieser Marketingstrategie). Aber es gibt einige Apps, die Dir helfen, für lokale Kunden zu optimieren.

Hier sind unsere Empfehlungen!

Für Die Lokale Keyword-Recherche

• Google Keyword Planner: Das Original der Keyword-Recherche. Es ist kostenlos und direkt von der Quelle.
• AnswerThePublic: Finde heraus, was die Leute wirklich fragen. Kostenlos für grundlegende Suchen.
• Ubersuggest: Neil Patels Geschenk an kleine Unternehmen. Begrenzte kostenlose Suchen täglich.

Für Google Business Profil-Management

• Business Profile Manager: Deine Kommandozentrale für lokale Sichtbarkeit.
• Google Analytics 4: Die führende Analyseplattform für Websites. Unverzichtbar für das Verfolgen deines Fortschritts.

Zur Überwachung von Bewertungen

• Google Alerts: Erhalte ein E-Mail-Update, wann immer Dein Unternehmen online erwähnt wird.
• Yelp Business Center: Verfolge und reagiere auf Yelp-Bewertungen.
• Mention: Freemium-Tool für Social Listening. Die kostenpflichtigen Pläne sind ebenfalls sehr erschwinglich.

Lokale SEO-Gesundheitsprüfer

• Moz Local Listing Score: Überprüfe kostenlos Deine lokalen SEO-Lebenszeichen.
• BrightLocal Local Search Audit Tool: Ein etwas fortgeschritteneres Freemium-Tool. Eine kostenlose Testversion ist ideal, um einen ersten Eindruck zu bekommen.
• Screaming Frog SEO Spider: Tauche in die technische Seite des lokalen SEO ein. Kostenloser Tarif verfügbar.

Lokale Rankings Tracker

• Google Search Console: Deine direkte Verbindung zu Googles Gehirn.
• Ahrefs Webmaster Tools: Nicht so umfassend wie das vollständige Ahrefs-Paket, aber eine nützliche Sammlung kostenloser Suchanalysewerkzeuge.
• Semrush: Weitere kostenlose SEO-Tools, mit Upgrades für fortgeschrittene Funktionen verfügbar.

Fast alle oben genannten Werkzeuge sind kostenlos oder sehr erschwinglich. Es lohnt sich nur mehr auszugeben, wenn Du an einer lokalen Optimierung als Teil einer umfassenderen SEO-Kampagne arbeitest.

Möchtest Du tiefer eintauchen? Wir haben einen umfassenden Leitfaden zu SEO-Tools für Geschäftsinhaber wie Dich erstellt!

Lokales SEO Leicht Gemacht

Von der Ausfüllung deines Google Business Profils bis hin zur Auflistung in Geschäftsverzeichnissen, kennst du jetzt die besten Praktiken im lokalen SEO.

Im Vergleich zu vielen anderen Marketingstrategien ist die lokale Ausrichtung ein leichter Erfolg. Es erfordert keine tiefgehende Forschung oder umfangreiche Bearbeitungen an deiner Website. Du kannst sogar Fortschritte machen, ohne deine Website überhaupt zu ändern.

Denke nur an unsere besten lokalen SEO-Tipps:

1. Beanspruche Dein Google Business Profil und füge Deine Unternehmensinformationen hinzu.
2. Finde lokale Schlüsselwörter und ziele mit Deinem Inhalt darauf ab.
3. Erhalte Backlinks von anderen lokal verbundenen Websites.
4. Ermutige Deine Kunden dazu, Bewertungen zu hinterlassen.
5. Verstärke Dein SEO-Spiel mit hyper-lokalem Inhalt.

Denk daran, diese Aufgaben zu erledigen, bedeutet gar nichts, wenn deine Seite ständig ausfällt.

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