5 Lokale SEO-strategieën Om Meer Klanten In Jouw Gebied Aan Te Trekken

Er zijn duizenden — misschien wel miljoenen — loodgieters in de wereld. Ze kunnen allemaal je leidingen ontstoppen en nieuwe kranen installeren. Maar als je op Google zoekt naar een loodgietersbedrijf, verschijnen alleen lokale aanbieders.

Waarom? Omdat Google weet dat geografie belangrijk is.

Van gastvrijheid en detailhandel tot beveiliging en productie, de meeste bedrijven richten zich op het bedienen van klanten in de buurt. Jouw bedrijf is waarschijnlijk hetzelfde.

Als je meer lokale klanten wilt bereiken, probeer dan lokale SEO (zoekmachineoptimalisatie). Deze marketingtactiek houdt in dat je jouw online aanwezigheid optimaliseert voor een specifieke locatie of regio.

In deze gids leggen we uit wat lokale SEO inhoudt en hoe je dit marketingplan kunt uitvoeren. Laten we beginnen!

Wat Is Lokale SEO? (En Waarom Moet Je Er Om Geven?)

Het doel van SEO is om je website waarschijnlijker te maken om te verschijnen wanneer iemand zoekt naar bepaalde termen.

Lokale SEO heeft een specifieker doel: je website waarschijnlijker maken om te verschijnen voor mensen die zoeken binnen een specifieke fysieke locatie.

Je website optimaliseren voor een lokale omgeving is een twee-voor-één aanbieding:

1. Hogere Plaatsing: Wanneer mensen in jouw doelgebied zoeken naar termen gerelateerd aan jouw website, is de kans groter dat je hoog scoort in de algemene zoekresultaten. Dit komt omdat Google en andere zoekmachines de resultaten personaliseren voor elke gebruiker.
2. Verschijning in het Local Pack: Wanneer Google denkt dat de gebruiker op zoek is naar een lokale onderneming of locatie, verschijnt het Local Pack. Dit vak staat bovenaan de resultatenpagina en licht bedrijven in de buurt van de gebruiker uit. Jouw site kan een van deze zijn!

Met andere woorden, lokale SEO is als een cheat code. In plaats van te strijden met elke vergelijkbare website wereldwijd, neem je het alleen op tegen lokale concurrenten!

Hoe Lokale SEO Werkt

Om te begrijpen hoe lokale SEO eruitziet in de echte wereld, laten we teruggaan naar de loodgieters.

Mario en Luigi zijn vakkundige vakmensen. Ze kunnen vrijwel elke loodgieterstaak aan (vooral alles wat met grote groene buizen te maken heeft), en ze hebben een geweldige reputatie.

Maar toen lokale mensen zochten naar loodgieters, kwamen de broers niet op Google te staan.

Om dit probleem op te lossen, hebben zij enkele aanpassingen gemaakt:

• Ze hebben hun bedrijfsadres aan hun website toegevoegd, samen met een sectie die alle locaties vermeldt waar ze actief zijn.
• Ze hebben een Google Business-profiel ingesteld en details over het bedrijf ingevuld.
• Ze hebben zich aangemeld bij lokale online bedrijvengidsen en zijn begonnen met posten in lokale gemeenschapsgroepen op sociale media.
• Ze hebben lokaal linkbuilding gedaan door contact op te nemen met andere bedrijfseigenaren.

Binnen enkele weken verschenen Mario en Luigi regelmatiger in zoekresultaten, en al snel werden zij de eerste naam die naar boven kwam wanneer lokale mensen naar loodgieters zochten.

Aan het einde van het jaar was hun agenda vol.

Dit klinkt misschien als een sprookje waarin een prinses gered wordt, maar het is echt waar:

• 63.6% van de consumenten zegt dat ze waarschijnlijk recensies op Google zullen controleren voordat ze een bedrijfslocatie bezoeken.
• 76% van de mensen die op hun smartphones zoeken naar iets in de buurt bezoeken binnen een dag een bedrijf.
• 28% van de zoekopdrachten naar iets in de buurt resulteert in een aankoop.

Wil je de gekste statistiek horen? Minder dan de helft van de bedrijven werkt aan lokale SEO. Ze gooien letterlijk goed webverkeer weg.

Niet jij, hoor. Wees slim zoals ieders favoriete Italiaanse loodgieters.

via GIPHY

De 5 Beste Lokale SEO-strategieën

We weten wat je denkt: meer SEO-taken?!

Het goede nieuws is dat lokale SEO heel eenvoudig te implementeren is. Plus, je hebt minder concurrentie.

Hier zijn onze beste SEO-tips voor het domineren van lokale zoekresultaten, gerangschikt van “makkelijke overwinning” tot “vereist iets meer moeite”:

1. Je Google Bedrijfsprofiel Claimen

Als je je niet wilt bezighouden met iets anders op deze lijst, claim dan je Google Bedrijfsprofiel.

Dit is de virtuele visitekaart die verschijnt wanneer je een bedrijf bekijkt in de zoekresultaten. Het is alsof je een mini-website binnen Google hebt. En Google zelf vertelt ons dat het echt belangrijk is:

• Klanten hebben een 2,7 keer grotere kans om een bedrijf als betrouwbaar te beschouwen als ze een volledig Bedrijfsprofiel vinden.
• Klanten hebben een 70% grotere kans om te bezoeken en een 50% grotere kans om overweging te nemen tot aankoop van bedrijven met een volledig Bedrijfsprofiel.

Dus, hoe voltooi je je profiel? Je hoeft het alleen maar te claimen.

Ga naar Google Maps en zorg ervoor dat je bent ingelogd met een Google-account. Klik vervolgens met de rechtermuisknop ergens op de kaart. Ja, echt overal.

Het pop-upmenu geeft je de mogelijkheid om je bedrijf toe te voegen. Klik daarop.

Volg dan de stappen op het scherm:

1. Voer de naam van je bedrijf in: Als je al geregistreerd bent op Google Maps, kun je hier je bedrijfsnaam selecteren.
2. Selecteer je bedrijfstype: Vertel Google of je een fysieke winkel hebt of dat je meer online-gebaseerd bent.
3. Voeg je sector en locaties toe: Je kunt meerdere regio’s opnemen.
4. Voer je contactgegevens in: Voeg je telefoonnummer en je websiteadres toe.

Zodra je ermee instemt om je bedrijf aan Google toe te voegen, word je gevraagd je identiteit te verifiëren.

Met de verificatie voltooid, kun je veel meer informatie over je bedrijf toevoegen via het Google “My Business” dashboard — van je openingstijden tot foto’s van je producten. Hoe meer je toevoegt, hoe aantrekkelijker je Bedrijfsprofiel zal zijn!

We raden vooral aan om de “Beschrijving” in te vullen; beschrijf wat je bedrijf doet, wie het bedient, en waar het actief is. Dit is een toplocatie voor SEO!

2. Richt Je Op Locatiespecifieke Sleutelwoorden

Over SEO gesproken, laten we het hebben over trefwoorden.

Zoekmachines doen het redelijk goed in het tonen van relevante lokale bedrijven. Soms echter, claimen bedrijven van over de hele wereld de topposities in de zoekresultaten.

Waarom? Omdat ze hun inhoud hebben geoptimaliseerd voor lokale sleutelwoorden.

Bijvoorbeeld, in plaats van het richten op het trefwoord, “betaalbare tandenbleker,” zouden ze kunnen richten op “betaalbare tandenbleker new york.”

Lokale trefwoordvarianten zoals deze maken het overduidelijk welke gebieden je bestrijkt, waardoor zoekmachines eerder geneigd zijn jouw site aan lokale mensen voor te stellen. Bovendien zal je hoger scoren als iemand specifiek een locatie aan hun zoekopdracht toevoegt.

Je kunt waarschijnlijk enkele lokale trefwoorden raden die belangrijk zouden zijn voor je site. Er zijn ook SEO-tools die je kunt gebruiken om verborgen goud te ontdekken.

Gratis platforms zoals Google Keyword Planner geven je inzicht in zoekvolume en concurrentie. Betaalde tools zoals Ahrefs en Semrush bieden nog geavanceerdere functies — maar als je net begint, zijn de gratis tools een prima startpunt. (Trouwens, bekijk onze geweldige gids over zoekwoordenonderzoek voor meer info!).

Zodra je je lijst met locatiespecifieke trefwoorden hebt, is het tijd om ze op natuurlijke wijze door je website-inhoud te strooien. Probeer ze niet overal te proppen waar het kan — dat wordt trefwoordvulling genoemd, en Google haat het.

Denk in plaats daarvan na over hoe jouw klanten op een natuurlijke manier zouden zoeken. Gebruik je trefwoorden in je paginatitels, koppen, meta-beschrijvingen (die kleine stukjes tekst die in zoekresultaten verschijnen) en binnen de inhoud van je pagina.

Bijvoorbeeld, in plaats van alleen “Prachtige Boeketten,” probeer een titel zoals “Prachtige Boeketten voor Elke Gelegenheid in Austin, TX.”

En in je meta-omschrijving kun je iets zeggen als: “Vind het perfecte boeket voor je geliefde in Austin. Levering op dezelfde dag beschikbaar!”

Zie je? Het gaat erom specifiek en behulpzaam te zijn.

3. Verkrijg Enkele Lokale Backlinks

Oké, we hebben het laaghangend fruit geplukt. Nu is het tijd om echt aan de slag te gaan.

Backlinks (dat wil zeggen links naar jouw site op andere websites) zijn een essentieel ingrediënt in SEO. In de ogen van zoekmachines zijn ze een blijk van vertrouwen in jouw inhoud. Hoe meer backlinks je hebt van websites van hoge kwaliteit, hoe waarschijnlijker het is dat je hoog scoort.

Hetzelfde geldt voor lokale SEO. Als andere websites met lokale banden naar jouw website linken, zullen zoekmachines aannemen dat jouw bedrijf groot nieuws is in jouw stad of regio.

Dus, hoe bemachtig je deze waardevolle lokale backlinks? Het draait allemaal om het opbouwen van relaties en actief deelnemen in je gemeenschap, zowel online als offline.

Begin met alle lokale bedrijven waarmee je al connecties hebt. Neem contact op en kijk of ze bereid zijn om naar jouw website te linken. Wederzijdse backlinks zijn gebruikelijk.

Ontdek vervolgens online directories specifiek voor jouw stad of regio. Een bedrijfsvermelding op deze sites krijgen, levert je niet alleen een backlink op, maar verhoogt ook je zichtbaarheid voor potentiële klanten in jouw omgeving.

Een andere uitstekende manier om lokale backlinks op te bouwen, is door het creëren van hoogwaardige, deelbare inhoud. Je kunt bijvoorbeeld blogposts publiceren over lokale evenementen, gidsen voor lokale attracties of zelfs interviews met andere lokale bedrijfseigenaren.

Wanneer andere websites jouw inhoud waardevol vinden, is de kans groter dat ze ernaar linken, wat jouw SEO-kracht verhoogt.

En hier is een professionele tip: sponsor lokale evenementen of goede doelen. Sponsors krijgen vaak een vermelding (en die oh zo belangrijke backlink) op de website van het evenement of de organisatie. Het is een win-win: je ondersteunt je gemeenschap en je verbetert je SEO.

Lokale backlinks opbouwen kost tijd en moeite, maar het is het helemaal waard.

4. Bouw Vertrouwen Op Met Recensies En Beoordelingen

Wat maakt dat Google de ene lokale onderneming verkiest boven de andere? Soms gaat het over on-page SEO of backlinks. Maar er is ook een online reputatie om rekening mee te houden.

Bedrijven die een hoop stralende beoordelingen van klanten op Google ontvangen, vallen meestal meer op in zoekresultaten. En omdat ze geweldige beoordelingen hebben, trekken deze bedrijven ook meer interesse van potentiële klanten.

Het lijkt een goede plek om te zijn. De vraag is, hoe trekken bedrijven al die positieve beoordelingen aan?

De sleutel is om het heel gemakkelijk te maken voor tevreden klanten om een beoordeling achter te laten. Je kunt dit doen door hen een e-mail na de verkoop te sturen die een link bevat naar je Google Business Profiel. Je zou klanten zelfs een kleine stimulans (zoals een voucher) kunnen bieden als ze daadwerkelijk een beoordeling achterlaten.

Natuurlijk zijn niet alle beoordelingen super positief. Daarom is het belangrijk om professioneel te reageren op negatieve opmerkingen en problemen op te lossen waar mogelijk.

Soms kan het erkennen van het probleem en aanbieden om dingen goed te maken een ontevreden klant veranderen in een trouwe klant. Het bewijst ook aan potentiële nieuwe klanten dat je hart op de juiste plaats zit.

Hoewel goede recensies alleen je zichtbaarheid in lokale zoekresultaten niet enorm zullen verbeteren, dragen ze wel bij aan je algehele lokale SEO-strategie.

5. Begin Met Het Creëren Van Hyper-Lokale Inhoud

Wauw, je hebt het tot de vijfde tip gemaakt! Je bent echt toegewijd aan dit lokale SEO-ding, hè?

Als je je lokale concurrentie wilt overtreffen, probeer dan hyper-lokale inhoud te publiceren — inhoud die is afgestemd op een specifieke regio, stad of zelfs wijk.

Er zijn twee belangrijke voordelen van hyper-lokaal gaan:

1. Wanneer je de specifieke regio van iemand bij naam noemt, verschijnt jouw bedrijf als de lokale optie. Veel mensen werken liever samen met een lokale kleine onderneming dan met een internationale gigant.
2. Jouw hyperlokale inhoud is geweldig voor het vastleggen van lokale zoekwoorden. Als iemand probeert een “hamburgerrestaurant op carter avenue” te vinden, heb je de lokale zoekranglijsten gedekt.

Dus, welk soort inhoud kun je creëren?

• Stel je voor dat je een koffiezaak bezit in een kleine stad. Je zou blogposts kunnen schrijven over lokale evenementen die in de buurt plaatsvinden, zoals de boerenmarkt of het jaarlijkse zomerfestival.
• Als je een makelaar bent, zou je buurtgidsen kunnen maken die de beste scholen, parken en restaurants in elke omgeving benadrukken.

De sleutel is na te denken over waar je doelgroep in geïnteresseerd is en inhoud te creëren die relevant is voor hun lokale leven.

Bijvoorbeeld, Jackie O’s Brewery in Athens, Ohio, heeft een duurzaamheidsblog op hun website waar ze artikelen plaatsen over inspanningen en partnerschappen met lokale organisaties.

En wees niet bang om persoonlijk te worden! Deel je eigen ervaringen en inzichten over jouw lokale gebied. Wat zijn jouw favoriete lokale plekken? Wat maakt jouw gemeenschap speciaal?

Hoe authentieker en boeiender je inhoud is, hoe meer het zal resoneren met je publiek — klanten die op zoek zijn naar spullen.

De Beste Lokale SEO-Tools

We hebben het spelplan op orde. De laatste stap is om het in praktijk te brengen.

Je hebt niet veel tools nodig om je lokale SEO te verbeteren (nog een voordeel van deze marketingstrategie). Maar er zijn een paar apps die je zullen helpen optimaliseren voor lokale klanten.

Hier zijn onze keuzes!

Voor Lokale Zoekwoordonderzoek

• Google Keyword Planner: De OG van trefwoordonderzoek. Het is gratis en rechtstreeks van de bron.
• AnswerThePublic: Ontdek waar locals daadwerkelijk naar vragen. Gratis voor basiszoekopdrachten.
• Ubersuggest: Het geschenk van Neil Patel aan kleine bedrijven. Beperkte gratis zoekopdrachten per dag.

Voor Beheer van Google Bedrijfsprofiel

• Business Profile Manager: Jouw commandocentrum voor lokale zichtbaarheid.
• Google Analytics 4: Het voornaamste analyseplatform voor websites. Essentieel voor het volgen van je voortgang.

Voor Het Monitoren Van Beoordelingen

• Google Alerts: Ontvang een e-mailupdate wanneer je bedrijf online wordt genoemd.
• Yelp Business Center: Volg en reageer op Yelp-recensies.
• Mention: Freemium tool voor sociale monitoring. De betaalde plannen zijn ook zeer betaalbaar.

Lokale SEO Gezondheidschecks

• Moz Local Listing Score: Controleer gratis je lokale SEO vitale signalen.
• BrightLocal Local Search Audit Tool: Een iets geavanceerder, freemium hulpmiddel. Een gratis proefperiode is ideaal om een eerste meting te krijgen.
• Screaming Frog SEO Spider: Duik in de technische kant van lokale SEO. Gratis plan beschikbaar.

Lokale Rankings Trackers

• Google Search Console: Jouw directe lijn naar het brein van Google.
• Ahrefs Webmaster Tools: Niet zo uitgebreid als de volledige Ahrefs-suite, maar een nuttige verzameling gratis zoekanalysehulpmiddelen.
• Semrush: Meer gratis SEO-tools, met upgrades beschikbaar voor geavanceerde functies.

Bijna alle bovenstaande tools zijn gratis of zeer betaalbaar. Het is alleen de moeite waard om meer uit te geven als je werkt aan lokale optimalisatie als onderdeel van een bredere SEO-campagne.

Wil je meer weten? We hebben een uitgebreide gids over SEO-tools gemaakt voor ondernemers zoals jij!

Lokale SEO Eenvoudig Gemaakt

Van het invullen van je Google Business Profile tot het vermeld worden in bedrijvengidsen, je weet nu de beste praktijken voor lokale SEO.

Vergeleken met veel andere marketingstrategieën is lokaal gaan een gemakkelijke overwinning. Het vereist geen diepgaand onderzoek of zware aanpassingen aan je site. Je kunt zelfs vooruitgang boeken zonder je website überhaupt aan te passen.

Onthoud gewoon onze beste lokale SEO-tips:

1. Claim je Google Business Profiel en voeg je bedrijfsinformatie toe.
2. Vind lokale zoekwoorden en richt je met je content op deze woorden.
3. Verkrijg backlinks van andere lokaal gebonden websites.
4. Moedig je klanten aan om beoordelingen achter te laten.
5. Versterk je SEO-spel met hyper-lokale content.

Onthoud dat het voltooien van deze taken geen zin heeft als je site voortdurend offline gaat.

Als je een betrouwbaardere hostingervaring wilt, probeer dan over te schakelen naar DreamHost. Onze plannen komen met een 100% uptime-garantie, en ze zijn super betaalbaar. We bieden zelfs een handige SEO-Toolkit aan!

Meld je vandaag aan om je website op een rotsvaste basis te zetten.