Où peux-tu rencontrer des coureurs cherchant à améliorer leur temps de record personnel, de nouveaux diplômés cherchant à valoriser leur CV, et des chauffeurs de bus à la retraite cherchant les endroits de vacances les plus tranquilles à tout moment ?
Reddit — la page d’accueil de l’internet (RIP, meilleur slogan de tous les temps).
De nombreux propriétaires de petites entreprises modernes et des marketeurs ont entendu parler de Reddit. Eh bien, tu as probablement même visité ou tu possèdes un compte personnel que tu utilises pour parcourir les dernières nouvelles sur les voiliers.
Mais pour beaucoup, il est difficile de faire le saut de « plateforme de médias sociaux que j’ai vue autour » à « opportunité de marketing de premier plan pour ma marque ».
Surtout si tu connais la manière dont les utilisateurs de Reddit peuvent être impitoyables s’ils soupçonnent quelque chose d’inauthentique.
Cela dit, Reddit peut être un ajout puissant à ta stratégie de médias sociaux et générer énormément de trafic engagé — tant que tu sais comment aborder la bête.
Ce que, heureusement pour toi, l’équipe calée en Reddit chez DreamHost sait exactement comment faire.
Alors, plongeons (ce qui est presque le nouveau slogan de Reddit).
Comprendre Reddit en Environ 90 Secondes
Si tu n’es pas très familier avec la plateforme, voici notre rapide présentation de tous les points clés que tu devrais connaître sur Reddit.
Reddit est une grande plateforme de médias sociaux (plus de 50M d’utilisateurs américains seulement en 2024) divisée en communautés appelées subreddits. Pense aux subreddits comme à des forums de discussion principalement textuels organisés autour de thèmes. Certains sont aussi généraux que la musique (r/music), d’autres aussi spécifiques que centrés sur l’épisode 18 de la saison 6 du drame de science-fiction à succès « Lost » (Pas de lien, pour te protéger des spoilers !)
Tout le monde peut créer un subreddit (subs). Ils sont gérés par des modérateurs (mods), et les utilisateurs sont appelés Redditors. La monnaie de Reddit est les upvotes et les downvotes, que les Redditors utilisent pour exprimer leur opinion sur les discussions — et qui indiquent à l’algorithme quel contenu est populaire. Et oui, les fauteurs de troubles peuvent être bannis des subreddits !
Une des caractéristiques les plus uniques de Reddit, et peut-être effrayante pour les marketeurs, est combien sa base d’utilisateurs peut être réfléchie, opiniâtre et sceptique. Autrement dit, l’autopromotion éhontée et paresseuse n’est pas la manière de gagner avec ce public.
Mais, viens avec nous, et nous te montrerons la bonne manière.
8 Astuces Et Conseils Pour Le Marketing Organique Sur Reddit
Tu as probablement compris que Reddit peut être une plateforme incroyable pour atteindre un public passionné et ciblé — mais uniquement avec la bonne approche.
Voici un mélange de nos meilleures stratégies et tactiques pour utiliser Reddit afin de développer ta marque.
1. Créer un Profil Reddit (Non-Gênant)
Pour commencer, tu dois avoir un compte pour interagir sur Reddit. Tu pourrais créer un profil d’entreprise pour utiliser le programme de publicités Reddit, mais puisque nous nous concentrons sur les méthodes de promotion organique, ce n’est pas nécessaire.
Pour les profils de petits entrepreneurs, nous recommandons d’adopter une approche plus personnelle plutôt que d’utiliser le nom de votre entreprise. Reddit est anonyme, mais nous te suggérons d’essayer d’obtenir un nom qui te ressemble tout en représentant ton espace — peut-être que ce sera TinaInTech ou philtiesflies. Ensuite, utilise des éléments de ton profil comme ta description, ton image de bannière, et tes liens vers les réseaux sociaux pour partager un peu à propos de ton entreprise.
Pour modifier tout cela, visite ton avatar dans le coin supérieur droit (bureau) > Voir Profil > Éditer Profil (sous Paramètres).
Ce nom d’utilisateur ne peut pas être modifié une fois que tu l’as choisi, alors prends ton temps !
2. Trouve Ta Tribu
Une fois connecté à Reddit, tu peux immédiatement commencer à rechercher des sujets liés à ton entreprise en utilisant le champ Search Reddit en haut du site web. Ces résultats te montreront des publications, des communautés et des commentaires liés à ta recherche.
Par exemple, un designer numérique indépendant voudrait probablement rechercher des termes comme « web design », « graphic design » et « freelance ». Tu cherches des sous-groupes actifs avec un trafic décent sans tellement de publications et d’utilisateurs que tout ce que tu partages serait immédiatement enterré.
Ou, regarde à gauche de ton écran (sur bureau) pour voir des filtres comme Populaire, Explorer et Tous.
Parcours ces éléments pour commencer à découvrir ce que Reddit a à offrir. Clique sur les différents sous pour trouver ce qui te convient. Utilise le bouton Rejoindre en haut de la page pour t’abonner à un sous afin que les nouveaux posts apparaissent sur ta page d’accueil Reddit.
Tu peux toujours trouver les subs auxquels tu participes dans le menu Communautés qui devrait maintenant se former sur le côté gauche de ta page d’accueil.
3. Développe Ton Karma
Sur de nombreux subreddits, il y a des limitations sur les actions que tu peux réaliser (comme publier de nouvelles discussions, inclure des liens dans tes publications, etc.) si tu n’as pas assez de karma.
Karma est parfaitement nommé — il représente ta réputation sur Reddit. Tu accumules du karma lorsque tu reçois des votes positifs, ce que tu peux obtenir en investissant sincèrement ton temps à interagir et à partager du contenu sur la plateforme.
Lorsque tu commences à prendre l’habitude de publier, souviens-toi que même si tu agis en ton nom, tu représentes également ta marque. N’importe qui peut simplement cliquer sur ton profil pour voir ce que tu as publié et avec quoi tu as interagi sur Reddit.
De plus, fais attention à respecter les règles de chaque sous-forum où tu postes, qui peuvent généralement être trouvées dans la barre latérale droite lors de la visualisation du site sur un ordinateur de bureau, parfois accompagnées d’autres ressources utiles et de liens.
4. Reste Authentique
L’une des stratégies les plus importantes pour réussir sur Reddit est d’être authentique.
Un Redditor peut être plus sensible qu’un chien de chasse lorsqu’il s’agit de détecter le marketing. Le contenu promotionnel typique n’apporte pas de valeur et interrompt simplement la communauté et la culture que les Redditors et les modérateurs essaient de construire dans leurs subs préférés.
Alors, si tu vas partager quelque chose sur ta marque, sois authentique et spontané, sois transparent sur ta relation avec elle, et assure-toi bien que c’est pertinent pour la discussion.
5. Proposer Des Solutions, Pas Des Produits
La vérité, c’est que tout bon produit ou service devrait résoudre un problème. Donc, quand tu vas sur Reddit, ton objectif doit être d’interagir avec les personnes qui ont ce problème — ce sont ton public cible, après tout !
Seulement une fois que tu es devenu partie de la communauté et de la conversation et que tu as pris le temps d’apporter de la valeur et des solutions devrais-tu même envisager de mentionner ton entreprise. Et même dans ce cas, il est préférable d’attendre que quelqu’un aborde un sujet connexe, comme te demander ton expérience ou tes qualifications.
6. Tu N’as Pas Seulement À Donner, Essaie De Demander
Tu n’es pas seulement coincé à répondre aux questions, tu peux également poser des questions sur Reddit comme tactique pour augmenter l’engagement.
Par exemple, Tim Soulo, CMO de l’outil super SEO Ahrefs, s’est rendu sur un subreddit SEO juste après avoir rejoint l’entreprise (et à quelques reprises depuis) pour poser une simple question : Que penses-tu de Ahrefs ?
En demandant sincèrement des informations sur son produit et en interagissant avec tous les retours, Soulo a non seulement pu générer des idées de produits et de la bonne volonté, mais a probablement aussi convaincu quelques nouvelles personnes à utiliser et à payer pour l’outil.
7. Partage Des Liens De Manière Stratégique
Un utilisateur du sous-groupe Entrepreneur a partagé comment il a finalement trouvé ses marques avec le marketing sur Reddit après avoir appliqué tous les conseils ci-dessus sur l’authenticité, l’ajout de valeur et la formulation de questions,
Tout a commencé quand ils ont posé une question pertinente dans un grand sous-forum directement lié à leur marque. Il est important de noter qu’ils n’ont pas mentionné leur entreprise ni inséré de lien vers celle-ci.
Après avoir lancé une bonne discussion dans les commentaires, une question est naturellement survenue qui leur a permis d’ajouter plus de contexte : Où te trouves-tu ? Avec cela, le propriétaire a pu partager un peu plus sur son entreprise et un lien. Ils ont évité de paraître comme du spam tout en obtenant plus de 1 000 clics signalés sur ce seul lien.
Cela montre que les gens sur Reddit ne sont pas totalement contre le marketing, ils préfèrent simplement que les entreprises qui le pratiquent respectent la communauté et les personnes qui la composent.
8. Considère Héberger Un AMA
En se concentrant de nouveau sur l’ajout de valeur, les publications Reddit Ask Me Anything (AMA) sont un moyen populaire pour les experts en la matière de se présenter devant un public. Ce qu’ils apportent en expertise, ils le récupèrent en exposition à de nouvelles personnes qui peuvent devenir leurs plus grands fans.
Le fait intéressant est que les AMAs sont l’un des rares moments où les utilisateurs de Reddit acceptent volontiers et consciemment de s’engager avec des messages marketing évidents, car beaucoup des AMAs les plus populaires sont animés par des personnes célèbres ou à succès qui font la promotion de leur prochain grand projet. Pour un excellent exemple, voir cette AMA extrêmement populaire avec Nicolas Cage faisant la promotion de son film « The Unbearable Weight of Massive Talent ».
En tant que propriétaire d’une petite entreprise, nous recommandons uniquement d’héberger un AMA si tu as une histoire particulièrement intéressante à raconter — comme la manière dont tu as percé dans un domaine très difficile, réalisé ton premier million à 22 ans en vendant des tapis en ligne, et ainsi de suite. Assure-toi de choisir un sous-forum pertinent et actif où tu es déjà membre de la communauté pour accueillir ta session de questions-réponses.
Comment Mesurer Le Succès De Ton Marketing Sur Reddit
Marre de sentir que tu cries dans le vide quand il s’agit de marketing ?
Ça ne doit pas être comme ça.
Ensuite, nos suggestions sur les meilleurs outils pour mesurer les niveaux d’engagement, découvrir ce qui résonne dans chaque communauté et améliorer votre stratégie pour de meilleurs résultats sur Reddit.
Utilise Les Métriques De Reddit
Reddit rend assez simple la visualisation des performances de tes publications et commentaires, ce qui peut offrir des aperçus sur les types de contenu auxquels chaque sous-répertoire répond le mieux.
Pour les commentaires, les métriques ne sont pas aussi riches — juste le nombre de votes positifs et de votes négatifs. Mais pour chaque publication, tu peux voir le total des vues (pour les publications de moins de 45 jours), le taux de votes positifs, le nombre de commentaires, et le nombre de partages.
Pour trouver cette information, consulte ton profil et bascule de Vue d’ensemble à Publications ou Commentaires.
Suivre Les Liens Partagés Sur Reddit
Une méthode courante pour voir comment les liens partagés sur Reddit se comportent est d’y attacher des codes de suivi.
Une façon populaire de faire cela est d’utiliser le Campaign URL Builder dans Google Analytics pour ajouter des paramètres UTM aux liens sur lesquels tu souhaites suivre les clics.
C’est un processus quelque peu long, mais pas techniquement difficile. Si tu n’as jamais utilisé cet outil de Google auparavant, ce guide de HubSpot fournit une explication détaillée.
Surveiller Le Trafic Du Site Web
Tu peux aussi voir combien de trafic ton site web reçoit de Reddit en général en utilisant Google Analytics. Cela aide à mesurer l’impact du marketing sur Reddit là où tu ne peux pas inclure un lien spécifique.
Pour ce faire, tu utiliseras le rapport d’acquisition de trafic, dont nous te montrons exactement comment faire dans notre étude approfondie sur GA4 Reports: A Comprehensive Guide to Acquisition, Conversions, and More.
Appliquer L’Écoute Sociale
Les outils d’écoute sociale (Brand24, Hootsuite, etc.) offrent une manière créative de capter le sentiment autour de ta marque, tes concurrents et l’industrie en général sur Reddit.
Configure ta plateforme d’écoute sociale pour collecter les références aux mots et expressions liés à ta marque afin de mieux comprendre comment les gens en parlent sur Reddit. Cette information devrait être utile pour comprendre ce que le grand public pense vraiment de tes offres, te donnant des idées pour l’amélioration de la marque et un marketing Reddit plus frais et pertinent.
Pourquoi Se Soucier De Reddit ?
As-tu déjà assez de choses à gérer en termes de tactiques pour attirer du trafic vers ton site web et tu te demandes où Reddit se place ?
Voici quelques raisons pour lesquelles nous ferions de la place.
C’est Une Plateforme Hautement Visible
La même mise à jour du noyau Google de 2024 qui a secoué de nombreux sites web a causé une augmentation massive du classement des moteurs de recherche de Reddit. Pour le moment, Reddit est l’un des sites les plus visibles sur Google, juste derrière Wikipedia et Amazon.
Il semblerait que Google privilégie l’engagement et le contenu qui paraît « humain » — deux domaines où Reddit excelle.
En d’autres termes, avoir une présence sur Reddit est devenu tout aussi important pour être découvert que de créer un blog lorsque le SEO a vraiment émergé au tournant du 21ème siècle.
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Les Consommateurs Raffolent Du Contenu Original
L’évolution du comportement des utilisateurs renforce également la présence de Reddit dans l’espace marketing.
Le contenu généré par IA sature rapidement internet, au point que de nombreux utilisateurs de Google ajoutent maintenant le terme “Reddit” à leurs recherches pour trouver du contenu humain réel.
Cela correspond parfaitement aux changements d’algorithme de Google et augmente encore la pertinence de Reddit pour la promotion de marque.
Atteins Un Public Idéal Et Engagé
Comme nous l’avons déjà un peu abordé, de nombreux subreddits sont des communautés hautement spécialisées.
Ce focus prononcé est en réalité une excellente chose pour toi. Tant que tu fais tes recherches et que tu fais un effort concerté pour t’unir au groupe, tu peux te retrouver juste devant des vraies personnes qui devraient être intéressées par ce que tu as à offrir — pas de publicités coûteuses, de recherches étendues, ou de mois d’essais et d’erreurs nécessaires comme avec tant d’autres stratégies promotionnelles.
Une Dernière Chose : Reddit Est-Il Adapté Pour Toi ?
Nous espérons que tu es aussi enthousiaste à propos du marketing sur Reddit que nous le sommes !
Mais il y a une dernière chose à vérifier avant que tu ne t’élances et commences à publier — es-tu sûr que Reddit est adapté pour ton entreprise ?
Les utilisateurs de Reddit s’identifient majoritairement comme masculins (environ 62 % des utilisateurs) et la grande majorité des utilisateurs adultes américains ont entre 18 et 49 ans. La majorité de son trafic de bureau provient des États-Unis et s’intéresse à des sujets tels que les jeux vidéo et les actualités. Environ la moitié (46 %) des utilisateurs de Reddit ont un revenu familial de 50 000 $ ou plus.
Ces données démographiques associées à la prévalence des communautés de niche et à l’accent mis sur la discussion et l’authenticité font de Reddit un canal idéal pour la promotion de produits et services B2C spécialisés, de milieu à haut de gamme, destinés aux professionnels anglophones, possiblement avec de jeunes familles.
Si cela te semble être ton domaine, continue.
Comment Ta Marque Utilisera-T-Elle Reddit ?
Reddit est différent de toutes les autres plateformes sociales. Cependant, les éléments qui le rendent spécial sont les mêmes qui peuvent le rendre un peu difficile d’accès d’un point de vue marketing.
Cela dit, lorsqu’elle est faite avec conviction et soin, Reddit peut être un véritable atout pour les petites entreprises et les startups cherchant à construire des relations avec leur public.
Rappelle-toi, l’accent mis par Reddit sur les interactions authentiques est essentiel — alors trouve ton groupe, reste authentique, apporte de la valeur et persévère.
Avec les outils, stratégies et conseils ci-dessus, nous sommes sûrs que tu peux développer la présence de ta marque sur Reddit. Mais si tu as besoin de conseils ou d’aide, notre équipe de fournisseurs de Services professionnels — notamment au sein du département marketing — est prête à t’aider à établir le contact et à convertir ton public cible.
