17 YouTube-marketingtrucs om je merk te laten groeien

Nee, het is niet alleen een platform voor kinderen om hilarische kattenkwaad te posten, schattige familiemomenten vast te leggen, of (nu-iconische) muziekvideo’s te plaatsen.

Nou, niet helemaal.

Sinds de lancering in 2005 is YouTube uitgegroeid tot een absolute krachtpatser voor het delen van media van allerlei soorten, van grappig tot oprecht. Vandaag de dag is het een van de beste platformen voor het verkrijgen van zichtbaarheid. Immers, bijna 3 miljard mensen over de hele wereld zijn elke maand op YouTube.

Dus of je nu een aspirant-influencer bent, een professioneel bedrijf, of een digitale marketingmanager die een merk wil laten groeien — als YouTube geen deel uitmaakt van je marketingstrategie, dan loop je iets mis.

Misschien benut je het potentieel van het platform voor merkgroei niet omdat het te ontmoedigend is om te beginnen, of je was gewoon niet zeker van de effectiviteit ervan.

Geen probleem, laten we dat oplossen.

Kom mee terwijl we 17 toepasbare YouTube-marketingtrucs delen die zowel op als buiten je kanaal gebruikt kunnen worden om de zichtbaarheid van je video’s te vergroten en je merk te versterken.

Laten we beginnen.

YouTube Marketingtactieken Om Je Kanaal Te Laten Groeien

Wil je een voorproefje voordat we beginnen?

Je staat op het punt om te leren…

• Waarom SEO toepassen op YouTube
• Hoe de videolengte bepalen voor de beste betrokkenheid
• Wat te doen met dat vervelende communitytabblad en andere nieuwe functies
• Waar automatisering toepassen om je werk makkelijker te maken
• Cross-promotietechnieken om verder te bouwen dan YouTube

…en nog veel meer.

Klaar om te vertrekken met bruikbare marketingstrategieën die je direct kunt toepassen om de prestaties van je YouTube-kanaal te verbeteren en je merk op te bouwen?

Het is slechts een scroll verwijderd!

Terugspoelen: Heb je nog geen zakelijk kanaal? Hier is de officiële gids van Google (de eigenaar van YouTube) voor het aanmaken van een account. Volg dat, en kom dan terug naar deze gids. 

1. Ontwikkel Een Duidelijk, Consistent Merk

De manier waarop je zorgvuldig een logo, websiteontwerp, drukmaterialen en verpakking hebt ontwikkeld die allemaal je merkverhaal vertellen? Je wilt diezelfde energie toepassen op je zakelijke YouTube-kanaal.

Hier zijn enkele tips over hoe je dat kunt doen:

• De naam van je YouTube-kanaal moet bij voorkeur overeenkomen met de naam van je merk, waardoor het gemakkelijker wordt voor je doelgroep om je te vinden.
• Je profielfoto moet je meest recente logo bevatten, of wat dan ook het gezicht van je merk is.
• De banner die bovenaan je YouTube-bedrijfspagina wordt weergegeven, moet merkgerelateerd zijn. Je kunt deze ook bijwerken om aan te sluiten bij eventuele promoties of aankondigingen. Een eenvoudig ontwerptool zoals Canva kan hierbij helpen.
• Wees er zeker van dat je het beschrijvingsgedeelte onder “Over” invult. Later zullen we tips bespreken om dit te optimaliseren en meer verkeer te genereren.
• Maak optimaal gebruik van de linkssectie door URL’s voor je website, blog en sociale media op te nemen.

Jouw kanaal is in feite een op video gebaseerde showcase voor jouw merk, met video’s die jouw producten/diensten, jouw expertise en jouw merkstem benadrukken. Het idee is dat het dient als een uitbreiding van jouw bedrijf, dus zorg ervoor dat het er ook zo uitziet.

Hier is een voorbeeld van hoe wij dit advies volgen door de uitstraling van onze DreamHost website te weerspiegelen op ons bedrijf YouTube-kanaal:

2. Nail De Thumbnail

De miniatuurafbeelding is de stilstaande omslag van een YouTube-video die mensen zien voordat deze afspeelt. Als iemand een van je video’s tegenkomt en niet bekend is met jouw bedrijf, is het je beste hulpmiddel om ze te overtuigen om op afspelen te klikken en (hopelijk) fan te worden.

Dat betekent dat thumbnails 1. merkgericht en 2. aantrekkelijk moeten zijn.

Voor dat eerste doel is de aanpak vergelijkbaar met de bovenstaande brandingtips: Gebruik je bestaande logo/gezicht van je merk, zorg ervoor dat de look van de thumbnail overeenkomt met je typische branding en wees consistent. Voor degenen die jou kennen, moeten ze aan de hand van de thumbnail kunnen zien dat een video van jou is.

Wat betreft het aantrekkelijk maken, richt je op het gebruik van een echt geweldige grafiek of foto, voeg een beetje tekst toe, en denk aan alle klassieke webstandaarden voor leesbaarheid (lettertypekeuzes, kleurcontrast, enz.).

Onthoud, je wilt dat thumbnails verleidelijk zijn en mensen laten klikken — maar niet oneerlijk. Lickd heeft een vrij goede gids voor alles wat met YouTube-thumbnails te maken heeft.

3. Leer Je *Echte* Publiek Kennen

Succesvolle marketing op YouTube, net als op elk ander platform, hangt sterk af van het begrijpen van je publiek.

Het goede nieuws is dat YouTube dit vrij eenvoudig maakt. YouTube noemt zijn analytische pagina YouTube Studio, en je kunt er komen door:

• Inloggen op je kanaal
• Klikken op het kanaalicoon in de rechterbovenhoek met je profielfoto
• “YouTube Studio” selecteren

De meest nuttige sectie volgens ons is Analytics, die je laat zien waar kijkers vandaan komen, de gemiddelde kijktijd voor video’s, basisdemografie over je kijkers en welke andere soorten content ze leuk vinden. Voor nog gedetailleerdere analytics zijn er tal van gespecialiseerde platforms zoals Socialinsider, ChannelMeter, enzovoort.

Met deze informatie kun je de overheersende doelgroep identificeren die de betrokkenheid bij de inhoud stimuleert en een gedetailleerd abonneeprofiel ontwikkelen. Een profiel is nuttig om de creatie van inhoud te sturen die niet alleen aantrekkelijk is voor je huidige publiek, maar ook nieuwe abonnees aantrekt, waardoor uiteindelijk het bewustzijn groeit.

4. Lengte Evenwicht + Betrokkenheid

Het plaatsen van langere video’s op YouTube, in plaats van alleen korte clips (hoewel Shorts een belangrijke functie is — hierover later meer), houdt kijkers langer op je kanaal.

Over het algemeen geldt in marketing dat hoe langer je een consument betrokken kunt houden bij je inhoud — hoe beter. Het zorgt voor meer kansen om je merkverhaal te vertellen, relaties op te bouwen en hogere conversieratio’s te inspireren.

Dat gezegd hebbende, raden we je zeker aan om je YouTube-analytics te gebruiken om erachter te komen hoe lang je gemiddelde kijker daadwerkelijk besteedt aan het bekijken van individuele video’s. Omdat “langer” allemaal relatief is, en moet worden bepaald aan de hand van hoe lang jouw specifieke publiek bereid is om betrokken te zijn.

Als je doelgroep meestal 13 minuten geboeid is door een video, is het waarschijnlijk zonde van ieders tijd om iets veel langer dan dat te maken.

5. Ken Je Concurrentie

Een concurrentieanalyse opstellen is een cruciale stap in het ontwikkelen van elke marketingstrategie en dit geldt ook voor YouTube.

Het observeren van de activiteiten op de YouTube-kanalen van je concurrenten kan dienen als een bron van inspiratie, en je misschien zelfs helpen om praktijken te identificeren die je moet vermijden.

Belangrijke aspecten om op te focussen tijdens een concurrentieanalyse zijn:

• De aard en onderwerpen van concurrerende inhoud
• De soorten video’s die ze plaatsen: testimonials, productdemonstraties, enz.
• Het aantal weergaven dat hun video’s ontvangen
• De frequentie waarmee ze berichten plaatsen
• Hun strategie voor het ontwerpen van videominiaturen

Als je dit niet handmatig wilt doen, zijn er softwareopties voor sociale media inzichten zoals Keyhole die dit proces sneller en gemakkelijker kunnen maken.

6. Probeer Shorts Uit

Shorts is een functie van YouTube voor het delen van video’s van 60 seconden (of minder) op YouTube en lijkt het antwoord van het merk te zijn op TikTok.

Shorts zijn prominent aanwezig in de zoekresultaten van YouTube en mensen houden van korte video’s als het gaat om het voor het eerst leren over de details van een nieuw product of dienst. Bovendien kunnen ze voor jou wat minder ingewikkeld zijn om te maken! Om deze redenen raden we marketeers en bedrijven op YouTube aan om de functie in ieder geval uit te proberen en te zien hoe deze presteert.

Begin nu om alles te leren wat er te weten valt over Shorts, of begin direct met het remixen van je bestaande inhoud in Shorts door te volgen Hoe je YouTube Shorts maakt van bestaande video’s.

7. Verwaarloos Het Community Tabblad Niet

Een andere nieuwere functie van YouTube is de zogenaamde Community-tab. Dit brengt een soort traditioneel sociaal platformaspect naar YouTube en geeft makers een plek om tekstupdates, GIF’s, korte video’s, polls en meer te plaatsen.

De YouTube-experts bij vidIQ voerden een experiment uit om te zien of de Community-tab invloed heeft op de kanaalgroei en ontdekten dat het waarschijnlijk kan bijdragen aan hogere zichtbaarheid op YouTube.

Gebruik het Community-tabblad om verbonden te blijven met volgers en anticipatie op te bouwen tussen video’s. Het mooie is dat posten op het Community-tabblad net zo aanvoelt als het creëren van inhoud voor kanalen waar je al aan gewend bent, zoals LinkedIn of Facebook. Dus het zal geen enorme inspanning voor je zijn om dit aan de takenlijst van je marketingteam toe te voegen.

8. Werk Samen Met Gelijkgestemde Creators En Merken

Als je helemaal op social media zit, ben je geen vreemde voor de samenwerking.

Samenwerken met bekende merken of makers kan je zichtbaarheid bij hun publiek vergroten, wat mogelijk je YouTube-abonneeaantal en je merk laat groeien.

Bijvoorbeeld, Allbirds werkte samen met de bekende ex-voetballer Marshawn Lynch om hun merkbelofte voor duurzaamheid te promoten in deze YouTube-video (taalwaarschuwing: niet geschikt voor werk).

Als je een kleiner kanaal bent, moet je bereid zijn om een deel van je marketingbudget uit te geven om een grotere naam op je kanaal te laten verschijnen. Jouw compensatie is hun publiek, die van hen is de betaling.

Als je op zoek bent naar een voordeligere kans, kun je contact opnemen met kanalen van vergelijkbare grootte met doelgroepen die voordeel kunnen halen uit je aanbod en kijken of ze bereid zijn om een wederzijds voordelige samenwerkingsrelatie op te bouwen die weinig of geen kosten met zich meebrengt.

9. Maak Gebruik Van Afspeellijsten En Autoplay

Afspeellijsten zijn geweldig om gerelateerde video’s bij elkaar te houden, wat je helpt om te begrijpen hoe goed je belangrijke onderwerpen hebt behandeld en kijkers helpt om precies naar de video’s te navigeren die ze willen zien.

Maar er zijn meer tactische redenen om afspeellijsten in te stellen.

Playlists hebben een autoplay-functie, wat betekent dat nadat een kijker een van je video’s heeft bekeken, de volgende video uit dezelfde playlist automatisch wordt afgespeeld. Ook kunnen, terwijl een kijker een video bekijkt, video’s uit dezelfde playlist worden getoond in de rechterzijbalk/onder de video (afhankelijk van het apparaat). Dit verhoogt de zichtbaarheid van de video’s en de kans dat een gebruiker op je kanaal blijft.

Het aanmaken en beheren van afspeellijsten is eenvoudig vanuit de YouTube Studio tool. Hier is de officiële gids van Google.

10. Mis Nooit Een Post Met Automatisering

Helaas kunnen de meeste kleinere bedrijven en merken zich niet veroorloven om veel middelen in te zetten voor het consistent plaatsen van content of het opschalen van activiteiten op YouTube.

Daar komt de gereedschappen bij kijken.

Het schoenenmerk Rothy’s heeft automatisering geïmplementeerd via Google Ads’ Performance Max-campagnes om de conversies en inkomsten met bijna 60% te laten groeien. Indrukwekkend!

Hoe kunnen kleine kanalen hun voorbeeld volgen en automatisering toepassen op YouTube om een buitensporige impact te maken?

Zoek naar tools die enkele van de meer tijdrovende maar enigszins eenvoudige taken gerelateerd aan YouTube automatiseren. Bijvoorbeeld:

• Een van de functies van vidIQ is het automatisch aanbevelen van onderwerpen, relevante trefwoorden en video-titels en -beschrijvingen.
• Slimme antwoorden in YouTube Studio stellen automatisch scripts voor die het beheer van reacties veel sneller maken.
• Zapier is een krachtig platform voor het bouwen van recepten om bijna alles te automatiseren. Een van de beste dingen die je ermee kunt doen, is automatisch een video uploaden naar YouTube wanneer je deze opslaat in een specifieke Dropbox of Google Drive-map. Zo doe je dat.

11. Voer Zoekwoordenonderzoek Uit

We hebben het zojuist gehad over sleutelwoorden in de laatste tactiek, maar we wilden dat nog verder uitbreiden voordat we verder gaan.

YouTube is de op een na grootste zoekmachine op de planeet. Hoe weet het wanneer zoveel inhoud te doorzoeken is, wanneer de juiste inhoud voor een zoekopdracht naar boven moet komen?

Het is afhankelijk van trefwoorden.

Door trefwoorden die relevant zijn voor je inhoud en belangrijk voor je publiek op te nemen op je YouTube-kanaal (meer details in de volgende tip), is de kans groter dat je gevonden wordt door mensen die echt van je merk zullen houden en het ondersteunen.

Trefwoordenonderzoek is een grote business. Gelukkig is het eenvoudig om tools te vinden die je helpen met trefwoordenonderzoek voor YouTube.

Als je het gratis wilt houden, biedt YouTube Studio basisgereedschap hiervoor in de Analytics > Research sectie. Je kunt vinden waar jouw kijkers en wat kijkers over heel YouTube gezocht hebben in relatie tot jouw trefwoorden. Het beste deel van dit gereedschap is dat het sommige zoektermen markeert als “Content Gap”, wat betekent dat je veel waardevol verkeer kunt winnen als je die lacune kunt opvullen. Hier is een handleiding om hier meer over te leren.

Enkele andere hulpmiddelen voor zoekwoordonderzoek zijn Ahrefs, TubeBuddy en TubeRanker om je op weg te helpen.

12. Optimaliseer YouTube-titels en -beschrijvingen voor SEO

OK, nu gaan we voortbouwen op het trefwoordonderzoek dat we hebben gedaan en wat zoekmachineoptimalisatie (SEO) uitvoeren in de vorm van het verbeteren van videotitels en videobeschrijvingen met onze beste trefwoorden.

Experts raden aan dat je de zinnen die het belangrijkst voor je zijn aan het begin van je videotitels en -beschrijvingen plaatst. Dit komt omdat beide secties op een bepaald punt worden afgekapt — Titels bij ongeveer 70 tekens (inclusief spaties) en beschrijvingen bij ongeveer 100. Dat gezegd hebbende, kunnen beschrijvingen 5.000 tekens bevatten, evenals links en enige aanvullende opmaak. We raden je aan deze ruimte doordacht te gebruiken om de video samen te vatten en kijkers te leiden naar gerelateerde video’s en andere links (zoals je blog!) die ze mogelijk leuk vinden.

Een andere tip is om voor de lezer te schrijven, niet voor het algoritme. Je inhoud volproppen met trefwoorden kan het hakkerig laten lezen, en YouTube wordt slim genoeg om dit “trefwoordproppen” op te merken en je ervoor te straffen.

YouTube heeft een inzichtelijke video geplaatst over hoe het platform titels en beschrijvingen ziet.

13. Gebruikte Gesloten Ondertiteling

Zoekmachines gebruiken ook videotitels om video’s naar voren te brengen die overeenkomen met de termen die een zoeker heeft ingetypt. Bovendien is het opnemen van gesloten ondertiteling gewoon een goede praktijk als het gaat om het vergroten van de toegankelijkheid voor kijkers met een handicap. Het is een win-winsituatie.

Begin met automatische ondertiteling van YouTube. Log vervolgens in op YouTube Studio > Content om je video te selecteren, ondertitels te kiezen en je videotranscript zo nauwkeurig mogelijk te bewerken. Voor een stapsgewijze handleiding door dit proces vonden we deze pagina van de UC Berkeley Digital Accessibility resource erg nuttig.

Opmerking: Om meer trefwoorden in je bijschriften te gebruiken, moet je meer trefwoorden in je video’s gebruiken. Als dit een doel voor je is, raden we je aan om minstens een los script op te schrijven dat je doelzinnen bevat voordat je begint met filmen.

14. YouTube Tags Implementeren

Voor onze laatste YouTube-tip gerelateerd aan trefwoorden, brengen we je tags.

Tags zijn een andere manier om trefwoorden aan je video’s toe te voegen, maar onthoud dat zelfs YouTube zegt dat ze niet zo krachtig zijn als titels, beschrijvingen en zelfs thumbnails. Meestal zijn ze nuttig voor het richten op zinnen die je publiek gebruikt, maar die je niet wilt opnemen op die andere plaatsen — denk aan spelfouten, acroniemen, echt niche termen, en dergelijke.

Hier is hoe je tags toevoegt aan je YouTube-video’s als je tijd hebt en deze laatste optimalisatiestap wilt voltooien.

Buiten YouTube: Meer Marketingtactieken Om Je Merk Op Te Bouwen

Voor degenen die hun opkomende YouTube-sterrendom willen omzetten in meer verkeer buiten YouTube, zijn hier enkele dingen die je buiten het platform kunt doen om je inspanningen te versterken en je bedrijf verder te laten groeien.

15. Creëer Een Merkbreed Inhoudsplan Voor Consistentie

We hebben het al meerdere keren gehad over consistentie, en dat is met een goede reden. Consistentie is essentieel om op te vallen en een trouwe aanhang te krijgen in een concurrerende omgeving.

Maar consistentie kan vrij moeilijk te handhaven zijn zonder een plan.

Een inhoudskalender gaat een zeer belangrijk marketinginstrument zijn voor het plannen van berichten die bewustwording creëren, consumenten naar conversies leiden en retentie voor je merk opbouwen. Het moet al je kanalen integreren zodat je volledige dekking van elk onderwerp kunt garanderen en kansen kunt vinden voor het hergebruiken en kruis-promoten van inhoud om de impact ervan te vergroten — meer over beide strategieën zo dadelijk.

Eerst enkele snelle aanbevelingen van de professionals. Hoe je een socialemediakalender kunt maken om je inhoud te plannen van HubSpot is een geweldige bron vol sjablonen, voorbeelden en meer. Voor een (iets) kortere lezing, Hoe je een socialemediakalender maakt en georganiseerd blijft van Hootsuite zal je tonen hoe je jouw kalender in een handvol stappen kunt maken.

16. Bouw Blogs Rond Video’s

Om je contentmarketingcampagnes echt een boost te geven, overweeg je YouTube-video’s te hergebruiken als blogposts.

Denk na over hoe je jouw video kunt opdelen in “hoofdstukken” en elk van die onderwerpen kunt omzetten in een eigen sectie van een blog. Je kunt zelfs de transcriptie van een video gebruiken om een voorsprong te krijgen bij het schrijven van inhoud. Gebruik je CMS om de video naadloos in de blogpost te integreren om de video-expositie te maximaliseren. Link vervolgens naar de blogpost vanuit de beschrijving van de video op YouTube om de cirkel rond te maken.

Voor mensen die al jaren echt hard werken om hun SEO te verbeteren op hun website, stelt dit hen in staat om te profiteren van het verkeer dat ze al hebben en meer bekendheid te geven aan hun YouTube-kanaal.

17. Herkader & Promoot Op Sociale Media

Het idee om te promoten op sociale mediakanalen komt tegenwoordig vrij natuurlijk over bij de meeste marketeers. Echter, de meeste andere sociale media platforms zijn vrij gericht op kortere inhoud.

Wat we hier aanbevelen is een pagina nemen van YouTube Shorts en het grijpen van korte fragmenten of het maken van kortere bewerkingen van de beste delen van je lange video’s. Deze kunnen worden gebruikt om nieuwsgierigheid te wekken naar wat de volledige video in petto heeft. Gebruik ondertitels om kijkers terug te leiden naar je YouTube-kanaal, waar ze het volledige verhaal kunnen krijgen.

Deze methoden openen de deur naar segmenten van je publiek die misschien meer op Facebook, TikTok en andere platforms zijn dan op YouTube.

Krijg Hulp Bij Het Maken Van YouTube Als Een Hoogwaardig Marketingkanaal

Voel je je zelfverzekerder bij het navigeren door de steeds veranderende wereld van videomarketing?

We hopen van wel, want al de bovenstaande tips hebben ons en veel van onze klanten door de jaren heen geholpen om YouTube te zien als een waardevol marketingkanaal in plaats van een pijn in de je-weet-wel.

Heb je geen tijd (of zin, het is OK om dat toe te geven!) om aan een nieuw YouTube-optimalisatieavontuur te beginnen? Als marketingnerds zouden we dolgraag helpen.

Klik op ons team van professionele marketingservices voor hulp bij social media marketing, SEO-marketing, of het complete pakket. 

Laat ons focussen op de YouTube-tactieken, trends en aanpassingen — zodat jij je kunt focussen op je kernactiviteiten.