I social media e il SEO potrebbero sembrare due bestie separate — e a volte, indomabili — ma sono più connessi di quanto si possa pensare.
Oggi, le piattaforme di social media hanno il loro modo speciale di classificare e mostrare i contenuti. Quando sai come seguire il ritmo dei loro tamburi, godrai di maggiore rilevanza e coinvolgimento sui social media.
E quello si collega al SEO tradizionale.
Più amplifichi la tua piccola impresa sulle piattaforme social più popolari, più è probabile che motori di ricerca come Google rilevino il tuo contenuto, capiscano per chi è destinato e lo propongano a queste persone nelle loro pagine principali.
Questo è importante perché il 63% di tutto il traffico web negli Stati Uniti inizia con Google.
Quindi, se il tuo obiettivo è ottenere un vantaggio nel mondo ad alta competizione della gestione di una piccola impresa e salire i gradini nella tua classifica Google —che dovrebbe essere almeno uno dei tuoi obiettivi! —uno dei modi leggermente più accessibili per farlo potrebbe essere attraverso il potenziamento dell’SEO sui social media.
Oggi, ti guideremo a farlo, piattaforma per piattaforma.
Fare Chiarezza Sul Gergo: Che Cos’è Il Social Media SEO?
L’SEO sui social media consiste nell’applicare alcune delle tecniche tipiche di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) ai tuoi post e al tuo profilo sui social media, in modo che appaiano quando le persone usano quelle piattaforme per cercare contenuti correlati ai tuoi.
Per comprendere il SEO sociale, conoscere le basi del SEO tradizionale è estremamente utile.
Nel marketing digitale, ottimizzare il tuo sito web per i motori di ricerca è ciò che aiuta Google, Bing, ecc. a comprendere i tuoi contenuti e fornire risultati pertinenti in base ai termini di ricerca degli utenti, alla loro posizione e alla cronologia di navigazione.
Anche se le piattaforme social non sono motori di ricerca tradizionali, oggi, la maggior parte di esse dispone di funzionalità di ricerca social — e stanno adottando sempre di più funzionalità simili a quelle dei motori di ricerca per aiutare gli utenti a localizzare contenuti specifici. Sempre più persone utilizzano attivamente queste piattaforme per cercare elementi come recensioni, raccomandazioni e attività locali.
Ad esempio, supponiamo che qualcuno stia pianificando un viaggio in Giappone per la prima volta, quindi cerca su Instagram e TikTok raccomandazioni per favolosi sushi. Gli algoritmi di questi siti social sono propensi a mostrare profili e post che utilizzano un linguaggio focalizzato su viaggi, cibo e, in particolare, il Giappone.
Come i Social Media e il SEO Lavorano Insieme
Ecco cosa è interessante: attualmente Google nega di utilizzare profili e prestazioni dei social media quando classifica i contenuti per le sue pagine di risultati del motore di ricerca. Tuttavia, non è sempre stato così.
C’era un tempo in cui dicevano di considerare attivamente la presenza sui social come parte fondamentale della SEO. A Google piace mantenere la “salsa segreta” dietro il suo algoritmo di ranking abbastanza riservata, quindi è facile supporre che questa pratica non sia mai completamente scomparsa, nonostante la loro negazione.
Detto ciò, non sorprende che alcune ricerche abbiano trovato una correlazione tra il successo sui social e migliori posizionamenti su Google.
E poi c’è Bing, che ha un volume di traffico inferiore a Google, ma registra comunque 100 milioni di utenti giornalieri! Bing non nasconde, sono molto chiari sul fatto che considerano le prestazioni sui social media quando decidono come classificare i contenuti.
Pensiamo sia ragionevole supporre come il tuo profilo e i contenuti dei social media siano ottimizzati, e si comportino, probabilmente influenzano il tuo SEO.
Strategie Per Ottimizzare Le Più Grandi Piattaforme Di Social Media Per La SEO
Pronto ad aiutare il tuo profilo e i tuoi contenuti sui social media a comparire davanti a un pubblico pronto all’acquisto?
In questa sezione, ti forniremo strategie di social media iper-specifiche che puoi iniziare ad implementare oggi per migliorare le prestazioni e rendere efficace tutto il tuo marketing sui social media.
Potenzia il Tuo SEO su LinkedIn
- Individua le migliori parole chiave: Noterai un filo conduttore simile in questa sezione — per ogni piattaforma, inizierai quasi sempre con la ricerca di parole chiave. Tuttavia, scoprire quali parole chiave concentrarti varierà un po’. Su LinkedIn, dovresti fare un po’ di ricerca manuale per vedere quali frasi usano le persone e i post popolari nel tuo settore. Dai un’occhiata alle storie principali del giorno e inizia a digitare nella barra di ricerca per vedere cosa appare — queste sono cose che le persone hanno cercato. Un’ottima opzione secondaria è sempre utilizzare il Keyword Planner di Google Ads per verificare la popolarità delle frasi che hai già pensato e generare nuove basate su quelle.
- Ottimizza il tuo profilo: Se stai attento, noterai che molti utenti regolari di LinkedIn aggiornano spesso i loro profili. Puoi fare lo stesso aggiornando di tanto in tanto per includere parole chiave rilevanti nelle sezioni “Headline” e “About” per migliorare il tuo SEO.
- Crea contenuti focalizzati sulle parole chiave: Su LinkedIn, puoi scrivere sia: post e articoli. Pensa ai post come contenuti a breve termine per capitalizzare sulle tendenze e agli articoli come sbocchi più tradizionali, a lunga forma, focalizzati sul SEO. Qui vorrai sfruttare la tua ricerca di parole chiave!
- Evita il sovrautilizzo di parole chiave: Fai attenzione — LinkedIn segnala rapidamente come spam i contenuti se sono sovraccarichi di parole chiave o hashtag. Usa le parole chiave in modo naturale e limita gli hashtag a quelli che sono genuinamente rilevanti.
Fatti Scoprire Con il SEO su YouTube
- Ricerca prima le parole chiave: Keyword Planner è una risorsa eccellente, e anche la pagina delle tendenze di YouTube e la funzione di completamento automatico nella sua barra di ricerca sono ottimi modi per scoprire cosa sta cercando il tuo pubblico. Inoltre, una rapida ricerca su Google rivelerà molte app costruite appositamente per trovare le migliori frasi da targettizzare su YouTube. Questa lista può aiutarti a trovare alcune opzioni.
- Nomina il tuo file video saggiamente: Utilizza la tua parola chiave principale nel nome del file video che stai caricando su YouTube. Ad esempio, “web hosting 2024.mov”.
- Ottimizza titoli e descrizioni: Includi nuovamente la tua parola chiave principale nel titolo del tuo video, così come nelle prime righe della tua descrizione (così è visibile senza espandere).
- Includi le parole chiave nel tuo script: Assicurati di pronunciare effettivamente le tue parole chiave principali durante i tuoi video. Inoltre, ricorda di abilitare i sottotitoli per un’altra possibilità di associare le tue frasi target ai tuoi video.
Come Migliorare il SEO su Instagram
- Ottimizza le parole chiave di destinazione: Esatto, il primo passo è concentrarsi sulle migliori frasi target tratte dalla tua pagina Instagram! Trova le tue parole chiave di marca e focalizzate sul settore tramite Google o strumenti di ricerca simili. Poi, vai su Instagram e inizia a digitare nella barra di ricerca per vedere come le persone cercano contenuti relativi alla tua attività.
- Implementa le parole chiave: Ora, mettiti all’opera utilizzando quelle parole chiave ovunque tu possa. Nel tuo nome (se applicabile — non cambiarlo ogni mese!), nella biografia, nelle didascalie, ecc.
- Aggiungi testo alternativo: Il testo alternativo è usato nelle grafiche su internet per migliorare l’accessibilità. È utilizzato anche dai motori di ricerca per assicurarsi di comprendere il contesto di un’immagine. Ecco come aggiungere testo alternativo ai tuoi post su Instagram per aumentare la visibilità.
- Attiva le didascalie: Ci sono diversi modi per usare le didascalie nei tuoi post su Instagram basati su video. Ecco come attivarle, ancora una volta per l’accessibilità così come per la visibilità delle tue frasi di destinazione su Instagram e motori di ricerca esterni.
- Utilizza le località: Se sei un’attività locale, tagga la tua località per aiutare i tuoi post a comparire quando le persone cercano qualcosa vicino a loro.
Scopri di più: Come Ottenere Più Mi Piace Ai Tuoi Post Su Instagram (12 Consigli Social di un Professionista)
Strategie SEO su Facebook per il Successo
- Individua le parole chiave: I soliti sospetti ti aiuteranno a capire su quali argomenti concentrarti con i tuoi contenuti su Facebook. Facebook dispone anche di una sezione Insights dove puoi scoprire di più sul tuo pubblico e su quali dei tuoi post ottengono migliori risultati — da cui puoi dedurre le frasi da prendere di mira.
- Usale: Aggiungi le tue parole chiave principali ovunque puoi sulla tua pagina aziendale di Facebook — nome utente, la sezione “Informazioni” e, ovviamente, post, didascalie delle foto, ecc.
- Diventa locale: Aggiungendo il tuo indirizzo aiuti la tua pagina ad apparire nei risultati di ricerca locali. Per più sedi fisiche, configura pagine di posizione individuali per migliorare la loro visibilità per i consumatori vicini.
- Usa il testo alternativo: Di solito, Facebook è una piattaforma molto visiva. Quindi, quando usi grafiche, assicurati di allegare un testo alternativo ottimizzato (ecco come).
Consigli SEO per X (precedentemente Twitter)
- Scoperta delle parole chiave: X sembra stia eliminando l’area degli argomenti di tendenza, ma attualmente esiste una scheda “Esplora” piena di notizie recenti. E gli hashtag sono ancora molto utilizzati. Oltre alla ricerca tradizionale delle parole chiave, questi elementi ti aiutano a capire quali frasi coinvolgono il tuo pubblico in qualsiasi momento.
- Utilizza le parole chiave con saggezza: Con caratteri limitati — anche se i limiti sono ora molto più alti di prima — incorpora le parole chiave naturalmente nei post e nella sezione biografica in modo che il tuo contenuto per i social sia ottimizzato, ma ancora utile per i lettori.
- Sii sempre rilevante: Concentrati sulla pubblicazione regolare di argomenti popolari e/o relativi al tuo marchio. Più lo farai, più sarai associato ai migliori esperti del tuo settore, rendendo i tuoi tweet più propensi a comparire agli occhi di un pubblico interessato.
- Utilizza il testo alternativo: Un altro modo per massimizzare tutte le tue ricerche e SEO? La piattaforma ha reso facile includere le parole chiave (senza esagerare, per favore!) quando aggiungi testo alternativo.
Conquista l’SEO di TikTok
- Identifica Frasi Target Più Lunghe: C’è molta concorrenza su TikTok. Un modo per distinguerti potrebbe essere concentrarti su parole chiave a coda lunga. Inizia utilizzando Google per trovare le tue migliori parole chiave, poi digita queste su TikTok per scoprire frasi più robuste da targettizzare. Ad esempio, “web hosting” potrebbe farti perdere nel mucchio — ma “consigli per l’hosting web per piccole imprese” potrebbe metterti davanti agli scrollers ideali.
- Migliora le Tue Informazioni: Sai cosa c’è dopo — inserisci quelle parole chiave nella tua bio di TikTok! Abbina questo con link ai tuoi migliori contenuti (ne parleremo nella prossima sezione) per rendere la tua bio di TikTok più azionabile.
- Massimizza i Video: Ci sono molti fattori riguardanti i post su TikTok che vengono considerati quando vengono classificati per la visualizzazione: il contenuto effettivo, il testo usato nel contenuto, didascalie, titoli, descrizioni, hashtag e il suono che scegli. Pensa a come puoi utilizzare le parole chiave in tutti questi per un grande incremento SEO.
5 Ulteriori Consigli Generali su SEO e Social Media
Anche se i suggerimenti specifici per la piattaforma sono utili, non vogliamo concentrarci troppo e perdere di vista l’ampio territorio delle opportunità SEO.
Allora, andiamo un po’ più a fondo con queste cinque pratiche SEO attuabili ma più ampie per aiutarti a portare il tuo SEO sui social media al livello successivo.
Collegami, Scotty
C’è molto da considerare quando si tratta di collegare i contenuti del tuo sito web ai tuoi social media.
I link condivisi tramite i post sui social media sono tipicamente link no-follow, il che significa che non influenzano il SEO del sito collegato. Tuttavia, ciò non li rende inutili.
Prima di tutto, possono ancora generare traffico e attrarre potenziali clienti. In secondo luogo, condividere link no-follow in modo indiretto può effettivamente segnalare ai motori di ricerca che stai condividendo contenuti reali e di alto valore, non solo per scopi pubblicitari o per ottenere punti SEO da loro.
Per quanto riguarda l’uso degli URL nelle tue biografie sui social media, quelli sono link di tipo follow. Quindi, sono preziosi sia per potenziare il SEO sia per indirizzare il tuo pubblico verso il tuo sito.
Tutto ciò detto, l’essenza di questo consiglio è condividere link ai tuoi contenuti di qualità del sito web ovunque sia ragionevole. Impara le dinamiche di ogni piattaforma e capisci quando è più sensato inserire un link.
Un tipo di link può essere perfetto per la tua bio, un link di una pagina di atterraggio abbreviata può avere successo in una didascalia di TikTok, e indirizzare i lettori verso un link del blog sarà probabilmente molto sensato in un post su LinkedIn che riassume la tua ultima guida.
Aggiorna le Bio dei Creatori di Contenuti
I motori di ricerca stanno dando sempre più valore alle persone che creano il contenuto sul tuo sito web. Siamo stati entusiasti di scoprire questo!
Non guardano più solo i contenuti della pagina, ma anche gli autori e raccolgono informazioni su di loro dalla loro presenza sui social media!
Allora, concentrando davvero l’attenzione su quelle brevi biografie o descrizioni che aggiungi all’inizio o alla fine dei tuoi post sul blog, sarai in grado di migliorare le prestazioni SEO.
Ecco come iniziare:
- Includi i Link Ai Social Media: Prima di tutto, vuoi collegare i profili social di ogni creatore all’interno della loro biografia. Questo permette ai motori di ricerca di verificare la presenza online e l’autorità dell’autore nella loro nicchia.
- Evidenzia L’esperienza: Utilizza lo spazio a tua disposizione per descrivere rapidamente le qualificazioni, l’esperienza o i risultati del creatore relativi ai contenuti che producono. Questo costruisce fiducia con i lettori e aumenta la credibilità con i motori di ricerca.
- Tagga I Creatori Nei Nuovi Contenuti: Sui social media, tagga gli autori ogni volta che il loro lavoro viene pubblicato per rafforzare la loro associazione con il tuo marchio.
- Mantieni La Coerenza: Dove possibile, assicurati che le biografie dei creatori appaiano coerenti su ogni piattaforma per rendere facile per i lettori e i motori di ricerca identificare che si tratta della stessa persona.
Ottimizza I Tuoi Profili Social
Praticheremo un po’ di collegamento così come l’ottimizzazione della bio in questo, che combina i due consigli precedenti — in un certo senso.
Pensa al tuo profilo su ogni sito di social media come alla vetrina del tuo negozio. Deve parlare ai motori di ricerca, catturare l’attenzione dei visitatori e avere gli strumenti per permettere loro di convertirsi, se lo desiderano.
Come diavolo faremo a fare ciò?!
Non è poi così misterioso se segui questi passaggi:
- Realizza Una Bio Ricca Di Parole Chiave: Ecco un altro promemoria per includere parole chiave specifiche del settore che il tuo pubblico cerca naturalmente nella tua descrizione per migliorare la visibilità di ricerca.
- Concentrati Sul Tuo Username: Cerca di usare lo stesso nome professionale — marchiato o il più vicino possibile al tuo vero nome — per tutte le tue pagine sui social media.
- Aggiungi Località, Link E Un CTA: Includi la tua località (se rilevante) per potenziare il SEO locale, i link al sito web o alla landing page dove i visitatori possono convertire (iscriversi, fare un acquisto, ecc.), e chiare chiamate all’azione che spiegano perché dovrebbero cliccare.
- Mostra I Contenuti Migliori: Fissa i tuoi post con le migliori prestazioni e più informativi per coinvolgere immediatamente i nuovi visitatori.
- Assicura Consistenza: Cerca il più possibile di usare lo stesso username, immagine del profilo, descrizione generale e branding (logo, colori, tono) su tutti i tuoi profili social. Ad esempio, l’influencer sui social media @drjuliansaas usa la stessa foto e username per TikTok e Instagram.
Partecipa ai Temi di Tendenza
Il contenuto sui social media ha spesso una durata più breve rispetto al contenuto tradizionale. Trova un modo per partecipare alle ultime conversazioni sui social media per mantenere il tuo contenuto fresco e rilevante sia per i lettori che per i motori di ricerca.
Su piattaforme come LinkedIn, potrebbe trattarsi di utilizzare gli hashtag di tendenza. Su piattaforme come TikTok e Instagram, il modo migliore per farlo è utilizzare clip audio di tendenza. Molte di queste sono associate a formati specifici, quindi finché riesci ad adattare il tuo contenuto per seguire la tendenza e questo non va completamente contro il “vibe” del tuo marchio — mettiti all’opera e vedi cosa puoi fare!
Potrebbe sembrare sciocco all’inizio, ma ecco perché è importante: interagire con le tendenze è un modo efficace per aumentare la visibilità del tuo contenuto.
Gli algoritmi dei social media danno quasi sempre priorità ai contenuti di tendenza, aumentando l’interazione e posizionando i tuoi post in cima alle ricerche per parole chiave pertinenti.
E dato che l’interazione sociale e migliori prestazioni SEO sembrano essere correlate in molti casi, vuoi posizionarti per sfruttare questa sinergia.
Costruisci Una Buona Reputazione Online Ascoltando
Un’ultima cosa: una forte presenza sui social media non si limita solo a diffondere tonnellate di contenuti ogni giorno. Richiede anche di coltivare relazioni positive con il tuo pubblico.
Oltre a fornire loro un ottimo contenuto, un altro modo per costruire una grande reputazione è attraverso l’ascolto sociale e rispondendo a ciò che le persone dicono del tuo contenuto, del tuo marchio e del tuo settore.
Gli strumenti di ascolto dei social media sono un ottimo modo per rimanere aggiornati. Queste piattaforme (pensa a Sprout Social, Hootsuite, ecc.) ti permettono di impostare notifiche per quando le persone su diverse piattaforme social pubblicano qualcosa di tuo interesse. Potrebbe trattarsi del nome del tuo brand, di un evento attuale che si sta svolgendo, di un termine chiave del settore, del tuo fondatore, e così via.
Spesso, ti diranno persino il sentimento dietro la menzione e ti permetteranno di rispondere direttamente dalla tua dashboard!
Una strategia come questa può aiutarti a ottimizzare la tua strategia sui social media basata su feedback reali per renderla più pertinente, coinvolgente e visibile sia per i follower che per i motori di ricerca.
Perché È Ora Il Momento Di Costruire Una Strategia SEO Per I Social Media?
Veramente, l’ascesa dei contenuti guidati dagli algoritmi e delle tendenze dello shopping sociale ha trasformato il modo in cui sia i consumatori che i motori di ricerca trovano, danno priorità e interagiscono con i brand e i loro contenuti.
Scopriamo come una strategia SEO per i social media ben strutturata sarà presto fondamentale per costruire le relazioni, le vendite e il futuro che desideri per la tua piccola impresa.
Estendi la Tua Portata
Con oltre 5 miliardi di persone che utilizzano i social media (sul serio), hai molte opportunità di raggiungere un grande numero di persone fornendo contenuti di alta qualità e coinvolgenti che soddisfano il tuo pubblico.
Grazie alla natura algoritmica e virale delle piattaforme sociali, questo è il nucleo del successo con l’SEO sui social media: più il tuo contenuto è ottimizzato, più ampio è il tuo raggio di azione.
Una maggiore portata porta a più coinvolgimento e genera ancora più crescita — aiutando il tuo marchio a raggiungere sempre più consumatori costantemente nel tempo.
È Dove Le Persone Desiderano Fare Acquisti
Nel 2024, oltre il 40% dei consumatori ha dichiarato che preferirebbe trovare i marchi che stava ricercando sui social media, e non su un motore di ricerca tradizionale.
Aggiungi a ciò, una grande maggioranza (più dell’80%) preferirebbe effettivamente fare i propri acquisti tramite i social media — rispetto all’acquisto direttamente dal sito web di un’azienda o persino da un marketplace come Amazon!
Basta dire che i social sono dove i consumatori moderni fanno i loro acquisti. Se i tuoi profili non sono ottimizzati per attrarre e soddisfare quelle persone, perderai una grande parte del tuo mercato.
Aumenta la Fiducia dei Consumatori Collegando il Tuo Brand e i Tuoi Social
Anche se i social media offrono comodità per gli acquirenti, i venditori, ovviamente, incontrano ancora sfide nel realizzare conversioni. Il problema principale tra questi? Conquistare la fiducia dei consumatori.
Il 37% dei consumatori è preoccupato di condividere i propri dati personali in sicurezza con marchi conosciuti solo sui social media, e un vicino 31% finisce per essere scettico riguardo la legittimità di un’azienda trovata sui social. Quasi il 30% si preoccupa della qualità dei prodotti acquistati da marchi social.
Quando hai un’intera strategia SEO costruita attorno alla creazione di un marchio competente e affidabile che si estende alla tua presenza sui social media, puoi offrire trasparenza e un’esperienza cliente affidabile.
Guida un Pubblico Coinvolto nel Tuo Funnel di Vendita
Contenuti brevi, visivamente accattivanti e ricchi di parole chiave sono fondamentali per mantenere agganciati i tuoi follower sui social media. Questo incoraggia loro a interagire, condividere e seguire il tuo marchio.
Questo coinvolgimento continuo crea un flusso costante di potenziali clienti che entrano nel tuo funnel di vendita, dove puoi coltivarli con messaggi mirati e guidarli verso la conversione.
È un vantaggio reciproco per rafforzare la tua presenza online mentre aumenti le tue opportunità di guadagno.
Ricorda: La Migliore SEO Sociale Non Può Superare un Sito Web Scadente
Una presenza costante sui social media può fare molto per potenziare il tuo SEO e creare connessioni significative con il tuo pubblico.
Le strategie descritte in questa guida dovrebbero permetterti di costruire una strategia SEO sociale efficace che produce risultati reali.
Ma, alla fine della giornata, qual è il senso di indirizzare le persone verso il punto finale — il tuo sito web o una pagina di destinazione azionabile — se non è ottimizzato per la conversione?
Il tuo sito deve essere veloce, facile da usare e pronto a gestire qualsiasi quantità di traffico che i tuoi sforzi SEO portano.
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