Коротко:
- Нова реальність: Інструменти пошуку з ШІ змінюють спосіб, яким люди знаходять бренди. 58,5% пошукових запитів у Google в США зараз завершуються без переходу на інший сайт. Замість того, щоб переходити за результатами, користувачі отримують прямі відповіді, що згадують конкретні компанії. Якщо ChatGPT або ШІ Google не згадують ваш бренд, коли хтось шукає рекомендації у вашій сфері, ви залишаєтесь невидимими.
- Рішення: Створюйте контент, який варто цитувати, автентично взаємодійте в спільнотах і пропонуйте журналістам переконливі дані. Ваша робота з SEO все ще має значення — понад 90% оглядів Google ШІ посилаються на сайти, які вже є в топ-10. Але тепер вам потрібно оптимізувати згадки про себе, а не просто кліки.
Бартер.
Гарні оболонки.
Фізичні золоті монети.
Цифрові криптовалюти.
Одним із постійних явищ у часі є те, що люди обмінюються валютою, і ці валюти змінюються.
У маркетинговому просторі вже давно не було значних змін у валюті, яка призводить до кліків.
Як нам пощастило спостерігати це прямо на наших очах?!
Сьогодні згадки про бренди швидко стають ключовою валютою завдяки стрімкому розвитку економіки пошуку на основі ШІ.
Незрозумілі слова? Не хвилюйся.
Цей практичний путівник допоможе тобі зрозуміти пошук ШІ, згадки бренду та GEO. Також, як розвивати свій маркетинг, щоб працювати на цьому зростаючому капіталі, не відмовляючись від SEO стратегії, над якою ти так старанно працював.
Що Таке Пошук з ШІ Та Згадки Бренду?
З самого початку. Що ми маємо на увазі під пошуком з ШІ?
Пошук за допомогою ШІ зазвичай включає використання штучного інтелекту, зазвичай великої моделі мови (LLM), такої як ChatGPT, для пошуку інформації, продуктів або послуг. На відміну від Google та інших пошукових систем, які видають довгий ранжирований список посилань, платформа ШІ прагне надати відповідь відразу.
Основна відмінність між пошуком з ШІ та традиційним пошуком, що керується пошуковими системами, полягає у контекстно-залежній відповіді.
Користувачі повідомляють пошуковим системам, що вони шукають за допомогою ключових слів, а пошукова система надає посилання на сторінки, які містять ці слова та фрази. Після цього людина відвідує ці посилання та детальніше досліджує потрібну інформацію.
З ШІ пошуком, ти просто ставиш запитання, і він робить все можливе, щоб зрозуміти контекст проти просто ключових слів.
За допомогою цієї інформації він знаходить джерела, використовуючи різноманітні критерії, та узагальнює їх у охайну, пряму відповідь. Крім того, з ШІ ти часто можеш задавати додаткові питання, щоб знайти більше відповідей.
Це називається пошуком без кліків. І сьогодні більшість пошуків у Google (58.5% у США) закінчуються без переходу на інший сайт. Звісно, не всі ці випадки пов’язані з функцією огляду штучного інтелекту Google (працює на базі Gemini LLM), але більшість ознак вказують, що це зростаюча причина.
Наприклад, запити, пов’язані з новинами в ChatGPT, швидко зростають, тоді як у той самий час подібні пошуки в Google зменшуються. Це лише один реальний приклад зміни уподобань користувачів на користь ШІ, коли мова йде про пошук інформації у їхньому повсякденному житті.
Отже, якщо це не високопозиціоновані посилання в Google та інших пошукових системах, то яка нова валюта для брендів, які прагнуть потрапити на очі споживачам?
Згадки бренду.
У світі пошуку зі ШІ, згадка бренду — це те, що відбувається, коли відповідь ШІ вказує на конкретний бренд (або продукт, або послугу) за назвою — навіть коли вона насправді не посилається на вебсайт бренду. (Це називається цитуванням, що також важливо, але це зовсім інша тема на інший раз!)
Наприклад, якщо хтось запитає LLM про найкращі SEO інструменти для малого бізнесу, він може відповісти списком брендів, включаючи Moz, Ahrefs, Yoast та інші.
Хтось може зробити це, щоб знайти рекомендації для чого завгодно — включаючи те, що продаєш ти.
Коментар
від з обговорення
наChatGPT
Отже, чому все це має значення?
Ти задаєш правильні питання. Давай розпочнемо.
Що означає зростаюча значущість згадок бренду?
Навіть без прямих посилань на сайти бренду, згадки в результатах пошуку з ШІ збільшують видимість та сигналізують про елемент достовірності.
Згадки брендів показують найсильнішу кореляцію з появою в Огляді ШІ Google. А переважна більшість людей дійсно довіряють результатам ШІ.
Так, ШІ дійсно може надавати неправильну інформацію, як зазначено у цій різкій статті. Тому, коли точність фактів є критичною для твого пошуку, завжди перевіряй свої результати!
“Я обходжу це, не цінуючи ШІ за його результати, а за процес. Стався до нього як до блискучого, але неуклюжого асистента, який виконує завдання для тебе без скарг – але чия робота потребує подвійної перевірки.” – користувач HackerNews
Зростання пошуків з нульовими кліками також говорить нам про щось: як органічний, так і платний трафік через Google зменшується. Замість цього, ШІ Огляд Google заробляє всю увагу.
Gartner прогнозує, що до 2026 року обсяг традиційних пошукових систем зменшиться на значні 25%.
Куди це йде? Зокрема, до інструментів та платформ генеративного ШІ. Також є дослідження, яке вказує на зменшення кількості кліків по платним оголошенням, коли на сторінці результатів пошуку також з’являється AI Overview від Google.
Крім того, Semrush прогнозує, що кількість шукачів з ШІ перевищить кількість користувачів традиційних пошукових систем у 2028 році.
Огляд Google AI та інші LLM є Model Ts, тоді як звичайні пошукові системи та сторінки з результатами – це коні, які вони широко замінюють.
Ці пошукові засоби на базі ШІ є швидшими, ефективнішими, поширюються широко і, загалом, прийшли надовго.
Тепер давай обговоримо, як скористатися його потужністю та випередити конкурентів на новому веб-сайті, що працює на ШІ.
Від SEO до GEO: Як Ти Можеш Побудувати Спомини Твого Бренду ШІ?
Гаразд, ми обіцяємо представити ще один новий термін у цій статті: GEO.
GEO означає оптимізацію генеративного двигуна. Як і його близький родич SEO, це стратегія, яка зосереджена на тому, щоб зробити твій контент яскравішим — цього разу через призму ШІ.
Замість фокусу на ранжируванні на традиційних пошукових системах, GEO спрямоване на допомогу вашому бренду піднятися на верхівку та отримати вигук у відповідях, генерованих ШІ.
З цим на увазі, давайте зануримось у практичні стратегії, які маркетологи можуть впроваджувати для генерації згадок бренду через побудову GEO, яке працює разом із наявними зусиллями SEO.
Свіжі Підходи Цифрових PR
Ці розумні стратегії допоможуть тобі перетворити гарячі новини, свіжі дані та експертні огляди на згадки бренду, які не зможуть ігнорувати ані ЗМІ, ані ШІ.
- Спробуй “ньюзджекінг”: Коли з’являються новини, люди шукають. Коли люди шукають, ШІ реагує. Швидко публікуючи контент, що пов’язує твій бренд з актуальною історією, ти можеш отримати цитування журналістами та з’явитися у результатах ШІ.
- Зроби свої дані непереборними: Коли ти створюєш довірені оригінальні дослідження (наприклад, опитування, звіти за показниками, аналізи індустрії тощо), ти створюєш високоцитовані активи, які можна запропонувати журналістам, ЗМІ та впливовим особам. Чим більше вони публікують цей контент, тим вищі шанси, що ШІ згадає твій бренд, коли він отримає цю інформацію.
- Вивчи мистецтво залучення журналістів: Платформи, такі як HARO (Help a Reporter Out) та Qwoted, з’єднують журналістів з експертами у певній галузі (SMEs) — це ти. Швидко відповідаючи з точними, цитованими інсайтами, ти можеш отримати згадки бренду в поважних публікаціях — і згадки ШІ.
Поради щодо створення контенту спільнотою
Будь справжнім у своїх спільнотах, щоб створити авторитет, який призведе до тривалих згадок у пошуку, керованому ШІ.
- Взаємодія на Reddit: Reddit часто займає високі позиції у пошуку та цитується ШІ. Його користувачі високо цінують автентичність понад усе інше. Замість того, щоб просто розміщувати посилання, бери участь у обговореннях у відповідних сабреддітах. З часом ти набудеш авторитету та зможеш природньо згадувати свій бренд. Згадки слідуватимуть за цим.
- Бери активну участь у форумах твоєї індустрії: Форуми можуть здаватися старомодними, але вони все ще є скарбницею довірених інсайтів у нішевих просторах. Чим частіше назва твого бренду з’являється поруч з експертними навчальними матеріалами, кейс-стаді першої руки та навіть аналітичними статтями; тим більш ймовірно, що твої внески будуть згадуватися в іншому контенті та, врешті-решт, у відповідях ШІ.
Здобувай Більше Згадок Через Довгі Матеріали
Коли йдеться про SEO та GEO, вирішальними є охоплення та компетентність для виділення серед інших. Обидва ці аспекти можна досягти за допомогою продуманого контенту у формі довших статей.
- Оспорюй Статус-Кво: Погляд, що виходить за рамки звичайного — який ти можеш підтвердити! — надає твоєму бренду унікальний голос і може принести згадки на сайтах обговорень, у соціальних мережах, і, сподіваємося, у результатах ШІ.
- Створюй Оригінальні Дослідження: Не просто пиши блоги — досліджуй. Створюй вайтпепери та кейс-стаді, які викладають чіткі висновки та методологію. Ці ресурси стають постійними джерелами, які ШІ-інструменти можуть використовувати для відповідей протягом років.
- Вибери Найкраще: Кураторство глибоких, цікавих інсайтів, які відповідають твоєму бренду. Ще краще, якщо ти можеш додати власний редакторський аналіз і упакувати все це в остаточний ресурс. Це піднімає твій контент на рівень вартий згадування.
- Підвищуй Свою Присутність Серед Сторонніх Сторін: ШІ-двигуни згадують контент зі сторонніх сайтів частіше, ніж з будь-яких інших джерел. Гостьові публікації та публікації на переважних платформах кожного ШІ можуть збільшити шанси на згадки твого бренду:
- Perplexity: Віддає перевагу YouTube і PeerSpot.
- Google Gemini: Часто використовує контент з Medium, Reddit та YouTube.
- ChatGPT: Часто посилається на LinkedIn, G2 і Gartner Peer Reviews.
Ми Знову Кажемо: Не Відводь Очей Від SEO Нагороди!
Чудові новини для SEO-гіків…
…Пошук з ШІ все ще суттєво працює подібно до традиційного ранжування пошукових систем.
Доказ у пудингу.
Понад 90% часу, огляди Google AI ведуть на вебсайт, який вже знаходиться у топ-десятці результатів пошуку. І 66% часу інформація та посилання в оглядах AI збігаються з вирізками, що виокремлюються.
Якщо ти ще не оптимізуєш для пошукових систем, ти також менш імовірно заробиш згадки бренду в ШІ-орієнтованих пошуках. Окрім основ (оптимізація за ключовими словами, покращення швидкості сайту тощо), ось кілька трохи більш продвинутих методів для покращення SEO.
- Оновлюй зелений контент: Оновлюй старий контент новою статистикою, зображеннями та посиланнями, щоб залишатися актуальним та відповідним ресурсом для пошукових сканерів.
- Додай розмітку schema: Покращуй структуру, щоб допомогти пошуковим системам та ШІ краще розуміти та виділяти твій контент.
- Націлюйся на розмовні запити: Інструменти ШІ часто використовують фрази природної мови, тому зосередь увагу на ключових словах, які сформульовані як питання та довгі вирази.
- Створюй тематичний авторитет: Групуй контент навколо ключових тем, щоб стати надійним джерелом у цій галузі.
Часті Запитання Про Згадки Бренду
Що таке згадки бренду в пошуку ШІ?
Згадки бренду це коли твою компанію, продукт чи послугу називають у результаті пошуку на платформі ШІ (як-от ChatGPT) або в огляді ШІ від Google. Зазвичай, ці згадки не включають прямого посилання на твій вебсайт.
Чому згадки бренду важливі в епоху ШІ?
Статистика свідчить, що люди звертають увагу на результати пошуку ШІ та довіряють їм, тому згадки бренду відіграють важливу роль у збільшенні онлайн-видимості та кредибільності. Це критично важливо в період, коли зростає кількість пошуків без кліків — це коли комусь не потрібно виходити зі сторінки результатів пошуку, оскільки їх питання вже відповіли там, часто за допомогою ШІ-сумарки.
Як відрізняються згадки бренду від зворотних посилань?
Зворотні посилання — це, власне, посилання, які спрямовують трафік назад на ваш сайт. До того, як стали поширеними автоматизовані підсумки пошукових результатів на основі ШІ, вони були основним способом приваблення потенційних клієнтів на ваш сайт. Але тепер, у пошуку, керованому ШІ, згадки мають таке ж значення, як і зворотні посилання. І, враховуючи тенденцію до пошуків без кліків, вони можуть бути навіть важливішими.
Чи потрібно мені SEO, коли згадки бренду такі критичні?
Просто, так точно! Результати ШІ дуже часто базуються на високо рейтингових результатах пошуку. Такі рейтинги виникають завдяки обдуманому SEO. Тому, без міцного SEO, швидше за все, буде важко обійти конкуренцію та створити згадки.
Успіх Пошуку ШІ Належить Згаданим
Пошук з ШІ переписує правила прямо зараз.
І коли це стається, згадування бренду швидко стає новою валютою видимості.
Власники брендів та маркетологи, які адаптуються рано — поєднуючи SEO з GEO, інвестуючи в PR, беручи участь у своїх спільнотах та створюючи справді цитований контент — будуть тими, хто процвітає.
