Социальные сети и SEO могут казаться двумя разными — и иногда неуправляемыми зверями — но они более связаны, чем ты мог бы подумать.
Сегодня у социальных сетей есть свой особый способ ранжирования и отображения контента. Когда ты научишься следовать их ритму, ты получишь больше актуальности и вовлеченности в социальных сетях.
И это влияет на традиционный SEO.
Чем больше ты раскручиваешь свой малый бизнес на самых популярных социальных платформах, тем вероятнее, что поисковые системы, такие как Google, заметят твой контент, поймут, для кого он предназначен, и предложат его этим людям на своих главных страницах.
Это важно, потому что 63% всего веб-трафика в США начинается с Google.
Так что, если твоя цель — получить преимущество в мире высокой конкуренции малого бизнеса и подняться по ступенькам в рейтинге Google — что должно быть, по крайней мере, одной из твоих целей! — один из более доступных способов сделать это может быть через повышение SEO в социальных медиа.
Сегодня мы проведём тебя через этот процесс, платформа за платформой.
Что Такое SEO Для Социальных Сетей?
SEO в социальных сетях заключается в применении некоторых типичных техник поисковой оптимизации (SEO) к вашим публикациям и профилю в социальных сетях, чтобы они появлялись, когда люди используют эти платформы для поиска контента, связанного с вашим.
Чтобы понять социальное SEO, очень полезно знать основы традиционного SEO.
В цифровом маркетинге оптимизация вашего сайта для поисковых систем помогает Google, Bing и другим понять ваш контент и предоставлять релевантные результаты на основе поисковых запросов пользователей, их местоположения и истории просмотров.
Хотя социальные платформы не являются традиционными поисковыми системами, сегодня большинство из них имеют функции социального поиска — и всё чаще принимают функциональность, подобную поисковым системам, чтобы помочь пользователям найти конкретный контент. Всё больше людей активно используют эти платформы для поиска таких вещей, как отзывы, рекомендации и местные предприятия.
Например, представим, что кто-то планирует первую поездку в Японию и ищет в Instagram и TikTok рекомендации по потрясающим суши. Алгоритмы этих социальных сетей скорее всего покажут им профили и посты, использующие язык, ориентированный на путешествия, еду и, в частности, на Японию.
Как социальные сети и SEO работают вместе
Вот что интересно — в настоящее время Google отрицает использование профилей в социальных сетях и их эффективности при ранжировании контента для страниц результатов поисковой системы. Однако раньше это было не так.
Было время, когда они активно признавали, что социальное присутствие является ключевой частью SEO. Google любит держать «секретный ингредиент» своего алгоритма ранжирования близко к груди, поэтому легко предположить, что эта практика никогда полностью не исчезла, несмотря на их отрицание.
К слову, неудивительно, что некоторые исследования обнаружили связь между успехом в социальных сетях и лучшими позициями в рейтинге Google.
А затем есть Bing, который имеет меньший объем трафика, чем Google, но все же привлекает 100 миллионов пользователей ежедневно! Bing не скрывает, они ясно говорят, что учитывают результаты в социальных сетях при решении, как ранжировать контент.
Мы считаем, что вполне логично предположить, как оптимизация и эффективность твоего профиля и контента в социальных сетях, вероятно, влияют на твой SEO.
Стратегии Оптимизации Крупнейших Социальных Медиа Платформ Для SEO
Готов помочь твоему профилю в социальных сетях и контенту показаться перед готовыми к покупке аудиториями?
В этом разделе мы дадим тебе гиперспецифические стратегии в социальных медиа, которые ты можешь начать применять сегодня для улучшения результатов и повышения эффективности всего твоего маркетинга в социальных медиа.
Усили SEO Вашего LinkedIn
- Определи лучшие ключевые слова: Ты увидишь общую тенденцию в этом разделе — на каждой платформе ты в основном всегда начинаешь с исследования ключевых слов. Однако выбор ключевых слов, на которые стоит сосредоточиться, будет немного отличаться. На LinkedIn тебе нужно провести немного ручного исследования, чтобы увидеть, какие фразы используют популярные люди и посты в твоей отрасли. Ознакомься с топовыми новостями дня и начни вводить запросы в поисковую строку, чтобы увидеть, что появится — это то, что люди искали. Хороший вторичный вариант — всегда использовать Keyword Planner от Google Ads для проверки популярности уже придуманных фраз и генерации новых на их основе.
- Оптимизируй свой профиль: Если обратишь внимание, то заметишь, что многие регулярные пользователи LinkedIn часто обновляют свои профили. Ты можешь делать то же самое, время от времени обновляя профиль, чтобы включать важные ключевые слова в свои разделы «Заголовок» и «О себе», чтобы улучшить своё SEO.
- Создавай контент, сфокусированный на ключевых словах: На LinkedIn ты можешь писать как посты, так и статьи. Воспринимай посты как краткосрочный контент для использования трендов, а статьи — как более традиционные, длинные и сфокусированные на SEO. Здесь тебе пригодятся результаты исследования ключевых слов!
- Избегай перегрузки ключевыми словами: Будь осторожен — LinkedIn быстро маркирует контент как спам, если он перегружен ключевыми словами или хэштегами. Используй ключевые слова естественным образом и ограничивай хэштеги теми, которые действительно актуальны.
Стань заметным с SEO для YouTube
- Сначала исследуй ключевые слова: Инструмент «Keyword Planner» — отличный ресурс, а также трендовая страница YouTube и функция автозаполнения в его строке поиска отлично подходят для выяснения интересов аудитории. Кроме того, быстрый поиск в Google покажет множество приложений, созданных специально для нахождения лучших фраз для целевой аудитории на YouTube. Этот список поможет тебе найти некоторые варианты.
- Мудро назови свой видеофайл: Используй своё основное ключевое слово в названии видеофайла, который ты загружаешь на YouTube. Например, «web hosting 2024.mov».
- Оптимизируй заголовки и описания: Вновь включи своё основное ключевое слово в заголовок видео, а также в первые несколько строк описания (чтобы они были видны без раскрытия).
- Включи ключевые слова в свой сценарий: Убедись, что ты действительно произносишь свои основные ключевые слова во время своих видео. Кроме того, не забудь включить субтитры для дополнительной возможности связать свои целевые фразы с твоими видео.
Как Повысить SEO Instagram
- Оптимизация целевых ключевых слов: Да, первым делом нужно сосредоточиться на наилучших целевых фразах с твоей страницы в Instagram! Найди свои брендовые и отраслевые ключевые слова через Google или подобные инструменты исследования. Затем зайди в Instagram и начни вводить в строке поиска, чтобы увидеть, как люди ищут контент, связанный с твоим бизнесом.
- Внедрение ключевых слов: Теперь приступай к работе, используя эти ключевые слова где только можно. В твоем имени (если это применимо — не стоит менять его каждый месяц!), био, подписях и т.д.
- Добавление альтернативного текста: Альтернативный текст используется в графике в интернете для повышения доступности. Он также используется поисковыми системами, чтобы понимать контекст изображения. Вот как можно добавить альтернативный текст к постам в Instagram для увеличения видимости.
- Включение подписей: Есть несколько способов использовать подписи в твоих видео на Instagram. Вот как можно включить их, опять же для доступности, а также для видимости твоих целевых фраз для Instagram и внешних поисковых систем.
- Использование местоположений: Если ты ведешь локальный бизнес, отметь своё местоположение, чтобы твои посты появлялись, когда люди ищут что-то поблизости.
Узнай больше: Как получить больше лайков в твоих постах в Instagram (12 профессиональных советов)
Стратегии SEO для Facebook для успеха
- Найди ключевые слова: Обычные подозреваемые помогут тебе определить, на какие темы сосредоточиться в своём контенте для Facebook. Также у Facebook есть раздел Insights, где ты можешь узнать больше о своей аудитории и о том, какие посты показывают лучшие результаты — из этого ты можешь вывести фразы для таргетинга.
- Используй их: Добавляй свои основные ключевые слова, где только возможно, на странице своего бизнеса в Facebook — имя пользователя, раздел «О себе», и конечно же в постах, подписях к фотографиям и т.д.
- Стань местным: Добавление твоего адреса помогает твоей странице появляться в локальных поисковых результатах. Для нескольких физических местоположений создай отдельные страницы для каждого места, чтобы улучшить их видимость для близлежащих потребителей.
- Используй альтернативный текст: Обычно Facebook — это весьма визуальная платформа. Так что, когда ты используешь графику, обязательно добавляй оптимизированный альтернативный текст (вот как).
X (FKA Twitter) SEO Советы
- Открытие ключевых слов: Кажется, что X отказывается от раздела трендовых тем, но в настоящее время существует вкладка «Explore», наполненная последними новостями. И хештеги по-прежнему актуальны. Помимо традиционного исследования ключевых слов, эти элементы помогают понять, какие фразы привлекают вашу аудиторию в любой момент.
- Разумное использование ключевых слов: С ограниченным количеством символов — хотя теперь лимиты гораздо выше, чем раньше — включайте ключевые слова естественным образом в посты и вашу биографию, чтобы ваш контент для социальных сетей был оптимизирован, но по-прежнему ценен для читателей.
- Будьте последовательно актуальны: Сосредоточьтесь на регулярных публикациях на популярные темы и/или темы, связанные с вашим брендом. Чем больше вы это делаете, тем больше вы ассоциируетесь с ведущими умами в вашей области, что делает ваши твиты более вероятными для появления перед заинтересованной аудиторией.
- Используйте альтернативный текст: Ещё один способ максимально использовать все ваши исследования и SEO? Платформа облегчила включение ключевых слов (без перегрузки, пожалуйста!) при добавлении альтернативного текста.
Завоевать SEO в TikTok
- Определи более длинные целевые фразы: На TikTok очень высокая конкуренция. Один из способов выделиться — сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом. Сначала используй Google для поиска наилучших ключевых слов, затем введи их в поиск TikTok, чтобы найти более полные фразы для целевой аудитории. Например, запрос «web hosting» может потеряться среди других — но «рекомендации по web hosting для малого бизнеса» могут привлечь идеальных пользователей.
- Улучши свою информацию: Ты знаешь, что будет дальше — добавь эти ключевые слова в свою биографию на TikTok! Сочетай это с ссылками на свои лучшие материалы (об этом подробнее в следующем разделе), чтобы сделать свою биографию на TikTok более действенной.
- Максимально используй видео: Существует множество факторов, которые учитываются при ранжировании публикаций в TikTok: собственно контент, текст в контенте, подписи, заголовки, описания, хештеги и выбранный звук. Подумай, как ты можешь использовать ключевые слова во всех этих аспектах для значительного увеличения SEO.
Ещё 5 Общих Советов по SEO и Социальным Сетям
Хотя вышеуказанные советы, специфичные для платформы, полезны, мы не хотим слишком сосредоточиться и потерять видение широких возможностей SEO.
Итак, давай продвинемся немного дальше с этими пятью действенными, но более общими лучшими практиками SEO, чтобы помочь тебе поднять твой социальных медиа SEO на новый уровень.
Свяжи меня, Скотти
Есть многое, о чем стоит подумать, когда дело доходит до связывания контента твоего сайта с твоими социальными сетями.
Ссылки, распространенные через посты в социальных сетях, обычно являются ссылками с атрибутом no-follow, что означает, что они не влияют на SEO связанного сайта. Однако это не делает их бесполезными.
Во-первых, они всё ещё могут привлекать трафик и заинтересованных клиентов. Во-вторых, размещение no-follow ссылок косвенным образом может сигнализировать поисковым системам о том, что вы делитесь реальным, ценным контентом — а не делаете это только для рекламы или для получения SEO-очков от них.
Что касается использования URL в биографиях ваших социальных сетей, это follow-ссылки. Так что они ценны как для повышения SEO, так и для направления вашей аудитории на ваш сайт.
Сказав это, суть этой рекомендации — делиться ссылками на качественный контент вашего сайта там, где это уместно. Изучи правила каждой платформы и разберись, когда лучше всего оставить ссылку.
Один тип ссылки может идеально подойти для твоего био, сокращённая ссылка на посадочную страницу может сыграть большую роль в подписи TikTok, а направление читателей на ссылку блога, вероятно, будет иметь смысл в посте LinkedIn, резюмирующем твоё последнее руководство.
Обновление биографий создателей контента
Поисковые системы всё больше ценят людей, создающих контент на вашем сайте. Нам было очень интересно это узнать!
Они больше не просто смотрят на содержимое страницы, они следят за вашими авторами и собирают информацию о них из их присутствия в социальных сетях!
Так что, действительно сосредотачиваясь на детальной проработке тех коротких надписей или биографий, которые ты добавляешь в начало или конец своих блог-постов, ты сможешь улучшить производительность SEO.
Вот как начать:
- Включи ссылки на социальные сети: Прежде всего, ты должен добавить в биографию каждого создателя ссылки на его профили в социальных сетях. Это позволяет поисковым системам проверять онлайн-присутствие автора и его авторитет в своей нише.
- Подчеркни экспертность: Используй доступное пространство, чтобы кратко описать квалификацию, опыт или достижения создателя, связанные с контентом, который он производит. Это укрепляет доверие читателей и повышает доверие со стороны поисковых систем.
- Отмечай создателей в новом контенте: В социальных сетях отмечай авторов каждый раз, когда публикуется их работа, чтобы укрепить их связь с твоим брендом.
- Соблюдай консистентность: Где только возможно, старайся поддерживать одинаковый стиль биографий создателей на всех платформах, чтобы читателям и поисковым системам было легко узнавать, что это один и тот же человек.
Оптимизируй свои социальные профили
Мы собираемся попрактиковаться в создании ссылок, а также в оптимизации био в этом упражнении, которое сочетает в себе два предыдущих совета — в некотором роде.
Подумай о своем профиле на каждом сайте социальных сетей как о витрине твоего магазина. Он должен подходить для поисковых систем, привлекать внимание посетителей и иметь инструменты, которые позволят им совершить конверсию, если они этого захотят.
Как, черт возьми, мы собираемся это сделать?!
На самом деле, это не так уж и загадочно, если ты следуешь этим шагам:
- Создай подходящее описание с ключевыми словами: Вот ещё одно напоминание включить в описание специфические ключевые слова, которые твоя аудитория естественно ищет, чтобы улучшить видимость в поиске.
- Сосредоточься на своём имени пользователя: Старайся использовать одно и то же профессиональное имя — брендированное или максимально приближенное к настоящему — для всех своих страниц в социальных сетях.
- Добавь местоположение, ссылки и призыв к действию: Укажи своё местоположение (если это важно), чтобы повысить локальное SEO, добавь ссылки на сайт или целевую страницу, где посетители могут совершить действия (зарегистрироваться, сделать покупку и т.д.), и четкие призывы к действию, которые объяснят, почему они должны кликнуть.
- Покажи лучший контент: Закрепи свои наиболее успешные и информативные публикации, чтобы мгновенно заинтересовать новых посетителей.
- Обеспечь консистентность: Постарайся использовать одно и то же имя пользователя, фото профиля, общее описание и брендинг (логотип, цвета, тон) во всех своих профилях в социальных сетях. Например, влиятельный персон в социальных медиа @drjuliansaas использует одно и то же фото и имя пользователя для TikTok и Instagram.
Выскажись на актуальные темы
Контент в социальных сетях часто имеет более короткий срок жизни по сравнению с традиционным контентом. Найди способ присоединиться к последним обсуждениям в социальных медиа, чтобы твой контент оставался свежим и актуальным как для читателей, так и для поисковых систем.
На таких платформах, как LinkedIn, это может быть связано с использованием популярных хэштегов. На платформах вроде TikTok и Instagram лучший способ сделать это — использовать трендовые аудиодорожки. Многие из них идут в комплекте с определёнными форматами, так что если ты можешь адаптировать свой контент под тренд и это не полностью противоречит «вайбу» твоего бренда — начинай творить и посмотри, что у тебя получится!
В начале это может показаться глупым, но вот почему это важно: участие в трендах — это мощный способ увеличить видимость вашего контента.
Алгоритмы социальных сетей почти всегда отдают приоритет актуальному контенту, увеличивают вовлеченность и размещают ваши посты в топе по соответствующим ключевым запросам.
И учитывая, что социальное взаимодействие и лучшее SEO-выступление зачастую коррелируют, ты хочешь расположить себя так, чтобы использовать эту синергию.
Создайте Хорошую Онлайн-Репутацию Через Внимание
И последнее: сильное присутствие в социальных сетях не просто заключается в публикации тонн контента каждый день. Это также требует налаживания позитивных отношений с твоей аудиторией.
Помимо предоставления отличного контента, другой способ сформировать хорошую репутацию — это социальное внимание и реагирование на то, что люди говорят о вашем контенте, бренде и отрасли.
Инструменты для прослушивания социальных сетей — отличный способ держать руку на пульсе. Эти платформы (например, Sprout Social, Hootsuite и т.д.) позволяют настраивать уведомления о публикациях людей на различных социальных платформах по темам, которые тебя интересуют. Это может быть название твоего бренда, текущее событие, ключевой термин из твоей отрасли, твой основатель и так далее.
Часто они даже скажут тебе о настроении, стоящем за упоминанием, и позволят ответить прямо на твоей панели управления!
Такая стратегия поможет тебе оптимизировать свою стратегию в социальных сетях на основе реальной обратной связи, чтобы сделать её более актуальной, интересной и заметной как для подписчиков, так и для поисковых систем.
Почему Сейчас Самое Время Создать Стратегию SEO для Социальных Сетей?
По-настоящему, рост контента, управляемого алгоритмами, и тенденций социальных покупок изменил то, как потребители и поисковые системы находят, приоритизируют и взаимодействуют с брендами и их контентом.
Давай исследуем, как хорошо продуманная стратегия SEO для социальных сетей скоро станет критически важной для налаживания отношений, продаж и будущего, которое ты хочешь для своего малого бизнеса.
Расширь свои возможности
С более чем 5 миллиардами пользователей социальных сетей (правда), у тебя есть много возможностей попасть на множество глаз, предлагая качественный, интересный контент, который будет отвечать интересам твоей аудитории.
Благодаря алгоритмической и вирусной природе социальных платформ, это ядро успеха с SEO в социальных медиа: чем лучше оптимизирован ваш контент, тем шире ваш охват.
Больший охват приводит к повышенному вовлечению и способствует дальнейшему росту — помогая вашему бренду постепенно привлекать всё больше и больше потребителей.
Здесь Люди Хотят Покупать
В 2024 году более 40% потребителей сообщили, что предпочли бы искать бренды, которые они изучают в социальных сетях, а не в традиционной поисковой системе.
К тому же, огромное большинство (более 80%) предпочли бы совершать покупки через социальные сети — вместо покупки напрямую с веб-сайта компании или даже на торговой площадке вроде Amazon!
Достаточно сказать, что социальные сети — это место, где современные потребители совершают свои покупки. Если твои профили не оптимизированы для привлечения и обслуживания этих людей, ты рискуешь потерять огромную часть своего рынка.
Укрепи Доверие Потребителей, Связав Твой Бренд и Твои Социальные Сети
Хотя социальные сети предлагают удобство для покупателей, продавцы, конечно, все еще сталкиваются с проблемами в осуществлении продаж. Главная проблема среди них? Завоевание доверия потребителей.
37% потребителей беспокоятся о безопасном обмене личными данными с брендами, которых они знают только из социальных сетей, и почти 31% скептически относятся к тому, действительно ли бизнес, найденный в социальных сетях, является законным. Почти 30% беспокоятся о качестве продукции, приобретенной у социальных брендов.
Когда у тебя есть целая стратегия SEO, построенная вокруг создания знающего, надёжного бренда, которая переходит в твоё присутствие в социальных медиа, ты можешь обеспечить прозрачность и надёжный опыт для клиентов.
Привлекай заинтересованную аудиторию в свою воронку продаж
Краткий, визуально привлекательный и насыщенный ключевыми словами контент критически важен для удержания внимания ваших подписчиков в социальных сетях. Таким образом, он побуждает их взаимодействовать, делиться и следить за вашим брендом.
Это непрерывное взаимодействие создаёт стабильный поток потенциальных клиентов, входящих в твою воронку продаж, где ты можешь поддерживать их целевыми сообщениями и направлять к совершению покупки.
Это взаимовыгодно для укрепления вашего онлайн-присутствия и увеличения возможностей заработка.
Помни: Лучший Социальный SEO Не Спасет Плохой Сайт
Постоянное присутствие в социальных сетях может существенно повысить твой SEO и наладить значимые связи с твоей аудиторией.
Стратегии, изложенные в этом руководстве, должны позволить тебе создать эффективную стратегию социального SEO, которая приведет к реальным результатам.
Но в конце концов, зачем приводить людей к конечной цели — твоему сайту или целевой странице с предложением — если она не оптимизирована для конверсии?
Твой сайт должен быть быстрым, удобным для пользователя и готовым справиться с любым объемом трафика, который привлекут твои усилия по SEO.
Еще нет сайта в сети? Тебе обязательно понравится наш конструктор сайтов на базе ИИ Liftoff Website Builder.
Есть отличный сайт, но нет времени или инструментов для его обновления для современных потребителей? Наши профессиональные услуги по веб-дизайну и управлению сайтами готовы взять это на себя.
Или тебя на самом деле тормозит необходимость в скорости? Возможно, тебе нужно обновить хостинг сайта — и у нас есть варианты для каждого!
Ты не можешь бежать от плохого онлайн-опыта, но можешь опережать конкурентов с помощью этих стратегий по SEO в социальных медиа и сотрудничества с DreamHost для улучшения твоего сайта.
