As redes sociais e o SEO podem parecer duas feras separadas — e, às vezes, indomáveis — mas elas estão mais conectadas do que você pode imaginar.
Hoje, as plataformas de mídia social têm sua própria maneira especial de classificar e exibir conteúdo. Quando você sabe como seguir o ritmo delas, você terá mais relevância e engajamento nas mídias sociais.
E isso alimenta o SEO tradicional.
Quanto mais você amplificar o seu pequeno negócio nas plataformas sociais mais populares, mais provável é que motores de busca como o Google captem o seu conteúdo, entendam para quem ele é destinado e o apresentem a essas pessoas em suas páginas iniciais.
Isso importa porque 63% de todo o tráfego na web nos EUA começa com o Google.
Então, se o teu objetivo é ganhar uma vantagem no mundo de alta competição de administrar uma pequena empresa e subir os degraus no teu ranking do Google — o que deveria ser pelo menos um dos teus objetivos! — uma maneira um pouco mais acessível de fazer isso pode ser através do impulsionamento do SEO em redes sociais.
Hoje, vamos guiá-lo nisso, plataforma por plataforma.
Descomplicando o Jargão: O Que é SEO em Mídias Sociais?
O SEO para mídias sociais consiste em aplicar algumas das técnicas típicas de otimização para motores de busca (SEO) às suas publicações e perfil nas mídias sociais, para que eles apareçam quando as pessoas usarem essas plataformas para procurar conteúdo relacionado ao seu.
Para entender o SEO social, conhecer os fundamentos do SEO tradicional é extremamente útil.
No marketing digital, otimizar seu site para motores de busca é o que ajuda o Google, Bing, etc., a entender seu conteúdo e fornecer resultados relevantes baseados nos termos de pesquisa dos usuários, localização e histórico de navegação.
Embora as plataformas sociais não sejam motores de busca tradicionais, hoje, a maioria delas possui funcionalidades de pesquisa social — e estão cada vez mais adotando funcionalidades semelhantes às de um motor de busca para ajudar seus usuários a localizar conteúdo específico. Cada vez mais, as pessoas usam ativamente essas plataformas para procurar coisas como avaliações, recomendações e empresas locais.
Por exemplo, digamos que alguém esteja planejando uma viagem ao Japão pela primeira vez, então eles acessam o Instagram e o TikTok para buscar recomendações incríveis de sushi. Os algoritmos nessas redes sociais provavelmente mostrarão perfis e postagens que usam linguagem focada em viagens, comida e, em particular, no Japão.
Como as Redes Sociais e o SEO Trabalham Juntos
Aqui está algo interessante — Atualmente, o Google nega usar perfis de mídias sociais e desempenho ao classificar conteúdos para suas páginas de resultados de busca. No entanto, nem sempre foi assim.
Houve um tempo em que eles afirmaram que consideravam ativamente a presença social uma parte essencial do SEO. O Google gosta de manter o “molho secreto” por trás de seu algoritmo de classificação um tanto quanto reservado, então é fácil assumir que essa prática nunca desapareceu completamente, apesar da negação deles.
Falando nisso, não é surpresa que algumas pesquisas tenham encontrado uma correlação entre sucesso nas redes sociais e melhores classificações no Google.
E então há o Bing, que tem um volume de tráfego menor que o Google, mas ainda assim conta com 100 milhões de usuários diários! O Bing não disfarça, eles são muito claros ao afirmar que consideram o desempenho nas redes sociais ao decidir como classificar conteúdos.
Nós achamos razoável supor como seu perfil e conteúdo de mídia social são otimizados, e desempenham, provavelmente afeta seu SEO.
Estratégias Para Otimizar as Maiores Plataformas de Mídias Sociais para SEO
Pronto para ajudar seu perfil de mídia social e conteúdo a aparecerem diante de audiências prontas para comprar?
Nesta seção, nós te daremos estratégias de mídia social hiperespecíficas que você pode começar a implementar hoje para melhorar o desempenho e fazer valer todo o seu marketing de mídia social.
Fortaleça Seu SEO no LinkedIn
- Descubra as Melhores Palavras-Chave: Você verá um fio condutor semelhante ao longo desta seção — em cada plataforma, você sempre começará com pesquisa de palavras-chave. No entanto, descobrir quais palavras-chave focar varia um pouco. No LinkedIn, você vai querer fazer um pouco de pesquisa manual para ver quais frases pessoas e postagens populares em seu setor estão usando. Confira as principais histórias do dia e comece a digitar na barra de pesquisa para ver o que aparece — estes são termos que as pessoas têm procurado. Uma boa opção secundária é sempre usar o Planejador de Palavras-Chave do Google Ads para verificar a popularidade das frases que você já pensou e gerar novas com base nessas.
- Otimize Seu Perfil: Se você prestar atenção, notará que muitos usuários regulares do LinkedIn atualizam seus perfis com bastante frequência. Você pode fazer o mesmo, atualizando de tempos em tempos para incluir palavras-chave relevantes nas seções “Título” e “Sobre” para melhorar seu SEO.
- Crie Conteúdo Focado em Palavras-Chave: No LinkedIn, você pode escrever tanto postagens quanto artigos. Considere as postagens como conteúdo de curto prazo para capitalizar em tendências e os artigos como saídas mais tradicionais, de formato longo e focadas em SEO. Você vai querer aproveitar sua pesquisa de palavras-chave aqui!
- Evite o Excesso de Palavras-Chave: Tenha cuidado — o LinkedIn rapidamente marca conteúdos como spam se estiverem sobrecarregados com palavras-chave ou hashtags. Use palavras-chave naturalmente e limite as hashtags àquelas que são genuinamente relevantes.
Seja Descoberto Com SEO Para YouTube
- Pesquise Palavras-Chave Primeiro: O Keyword Planner é um recurso brilhante, e a página de tendências do YouTube e o recurso de auto-completar na sua barra de pesquisa também são ótimas maneiras de ver o que seu público está buscando. Além disso, uma rápida pesquisa no Google revelará muitos aplicativos explicitamente construídos para encontrar as melhores frases para direcionar no YouTube. Esta lista pode ajudá-lo a encontrar algumas opções.
- Nomeie Seu Arquivo de Vídeo Com Sabedoria: Use sua palavra-chave principal no nome do arquivo de vídeo que você está fazendo upload para o YouTube. Por exemplo, “web hosting 2024.mov”.
- Otimize Títulos e Descrições: Novamente, inclua sua palavra-chave principal em seu título de vídeo, bem como nas primeiras linhas de sua descrição (para que seja visível sem expandir).
- Inclua Palavras-Chave em Seu Roteiro: Certifique-se de que você está realmente dizendo suas principais palavras-chave durante seus vídeos. Além disso, lembre-se de ativar legendas e subtítulos para outra chance de associar suas frases alvo com seus vídeos.
Como Impulsionar o SEO do Instagram
- Otimizar Palavras-Chave Alvo: Você adivinhou, o primeiro passo é focar nas melhores frases alvo da sua página do Instagram! Encontre suas palavras-chave de marca e focadas na indústria via Google ou ferramentas de pesquisa similares. Depois, vá até o Instagram e comece a digitar na barra de busca para ver como as pessoas procuram por conteúdo relacionado ao seu negócio.
- Implementar Palavras-Chave: Agora, comece a trabalhar usando essas palavras-chave onde você puder. No seu nome (se aplicável — não fique mudando todo mês!), biografia, legendas, etc.
- Adicionar Texto Alternativo: O texto alternativo é usado em gráficos na internet para melhorar a acessibilidade. Também é usado pelos motores de busca para garantir que eles entendam o contexto de uma imagem. Veja como adicionar texto alternativo às suas postagens no Instagram para aumentar a visibilidade.
- Ativar Legendas: Existem algumas maneiras de usar legendas em suas postagens de vídeo no Instagram. Veja como ativá-las, novamente para acessibilidade, bem como visibilidade das suas frases alvo para o Instagram e motores de busca externos.
- Usar Localizações: Se você tem um negócio local, marque sua localização para ajudar suas postagens a aparecerem quando as pessoas procurarem por algo perto delas.
Saiba mais: Como Conseguir Mais Curtidas em Suas Publicações do Instagram (12 Dicas Profissionais de Redes Sociais)
Estratégias de SEO no Facebook para Sucesso
- Descubra Palavras-Chave: Os suspeitos do costume ajudarão você a descobrir quais tópicos focar com seu conteúdo no Facebook. O Facebook também possui uma seção de Insights onde você pode aprender mais sobre seu público e quais de suas publicações têm melhor desempenho — a partir dos quais você pode inferir frases para focar.
- Use-as: Adicione suas palavras-chave principais onde puder na sua página comercial do Facebook — nome de usuário, a seção “Sobre”, e claro, publicações, legendas de fotos, etc.
- Localize-se: Adicionar seu endereço ajuda sua página a aparecer nos resultados de busca locais. Para múltiplas localizações físicas, configure páginas de localização individuais para melhorar a visibilidade delas para consumidores próximos.
- Use texto alternativo: Geralmente, o Facebook é uma plataforma bastante visual. Assim, quando você usar gráficos, certifique-se de anexar um texto alternativo otimizado (veja como).
Dicas de SEO para X (anteriormente Twitter)
- Descoberta de Palavras-chave: X parece estar eliminando a área de tópicos em tendência, mas atualmente existe uma aba “Explorar” cheia de notícias recentes. E as hashtags continuam fortes. Além da pesquisa tradicional de palavras-chave, esses elementos ajudam a descobrir quais tipos de frases o seu público interage em qualquer momento.
- Use Palavras-chave com Sabedoria: Com caracteres limitados — embora os limites sejam muito maiores agora do que costumavam ser — incorpore palavras-chave naturalmente em publicações e na sua seção de bio para que seu conteúdo para redes sociais seja otimizado, mas ainda valioso para os leitores.
- Seja Consistentemente Relevante: Foque em postar regularmente sobre tópicos populares e/ou tópicos relacionados à sua marca. Quanto mais você fizer isso, mais será agrupado com as principais mentes do seu setor, fazendo com que seus tweets tenham mais chances de aparecer para públicos interessados.
- Utilize o Texto Alternativo: Outra maneira de maximizar toda a sua pesquisa e SEO? A plataforma facilitou a inclusão de palavras-chave (sem exageros, por favor!) ao adicionar texto alternativo.
Domine o SEO do TikTok
- Identifique Frases Alvo Mais Longas: Há muita concorrência no TikTok. Uma maneira de se destacar pode ser focar em palavras-chave de cauda longa. Faça isso primeiro usando o Google para encontrar suas melhores palavras-chave, depois digitando-as na busca do TikTok para encontrar frases mais robustas para mirar. Por exemplo, “web hosting” pode te perder na mistura — mas “recomendações de web hosting para pequenas empresas” pode colocar você na frente dos scrollers ideais.
- Melhore Suas Informações: Você sabe o que vem a seguir — coloque essas palavras-chave na sua biografia do TikTok! Combine isso com links para seu melhor conteúdo (mais sobre isso na próxima seção) para tornar sua biografia do TikTok mais acionável.
- Maximize os Vídeos: Existem muitos fatores sobre as postagens no TikTok que são considerados quando elas são classificadas para exibição: o conteúdo real, texto usado no conteúdo, legendas, títulos, descrições, hashtags e o som que você escolhe. Pense em como você pode usar palavras-chave em todos esses para um grande impulso de SEO.
5 Dicas Mais Abrangentes de SEO e Redes Sociais
Embora as dicas específicas da plataforma acima sejam úteis, nós não queremos nos concentrar excessivamente e perder de vista o amplo terreno de oportunidades de SEO.
Então, vamos levar isso um pouco mais adiante com estas cinco práticas recomendadas de SEO, acionáveis mas mais amplas, para ajudar você a elevar o seu SEO de mídia social para o próximo nível.
Conecte-me, Scotty
Há muito em que pensar quando se trata de vincular o conteúdo do seu site às suas redes sociais.
Links compartilhados por meio de postagens em redes sociais geralmente são links no-follow, o que significa que eles não impactam o SEO do site vinculado. No entanto, isso não os torna inúteis.
Em primeiro lugar, eles ainda podem gerar tráfego e atrair clientes em potencial. Em segundo lugar, compartilhar links no-follow de maneira indireta pode realmente sinalizar para os motores de busca que você está compartilhando conteúdo real e de alto valor — e não apenas fazendo isso para publicidade ou para ganhar pontos de SEO.
Quanto ao uso de URLs em suas biografias em redes sociais, essas são links de acompanhamento. Portanto, elas são valiosas tanto para impulsionar o SEO quanto para direcionar seu público para o seu site.
Tudo isso dito, o essencial desta dica é compartilhar links para o conteúdo de qualidade do seu site onde for razoável. Aprenda os truques de cada plataforma e descubra quando faz mais sentido inserir um link.
Um tipo de link pode ser perfeito para a sua biografia, um link de página de destino encurtado pode fazer sucesso em uma legenda do TikTok, e direcionar os leitores de volta para um link de blog provavelmente fará muito sentido em uma postagem no LinkedIn que resume o seu último guia.
Atualizar Biografias dos Criadores de Conteúdo
Os motores de busca estão cada vez mais valorizando as pessoas que criam o conteúdo em seu site. Ficamos entusiasmados ao descobrir isso!
Eles não estão apenas olhando para o conteúdo da página, estão observando seus autores e coletando informações sobre eles a partir da presença deles nas redes sociais!
Então, ao focar realmente em desenvolver aquelas pequenas biografias ou descrições que você adiciona ao início ou fim dos seus posts no blog, você será capaz de melhorar o desempenho SEO.
Aqui está como começar:
- Inclua Links Para Redes Sociais: Em primeiro lugar, você quer vincular os perfis de redes sociais de cada criador dentro de suas biografias. Isso permite que os motores de busca verifiquem a presença online do autor e sua autoridade no nicho em que atuam.
- Destaque a Expertise: Use o espaço que você tem para descrever rapidamente as qualificações, experiência ou conquistas do criador relacionadas ao conteúdo que produzem. Isso constrói confiança com os leitores e aumenta a credibilidade junto aos motores de busca.
- Marque os Criadores em Novo Conteúdo: Nas redes sociais, marque os autores sempre que o trabalho deles for publicado para reforçar sua associação com sua marca.
- Mantenha a Consistência: Onde for possível, certifique-se de que as biografias dos criadores pareçam consistentes em todas as plataformas para facilitar que leitores e motores de busca identifiquem que é a mesma pessoa.
Otimize Seus Perfis Sociais
Vamos praticar um pouco de vinculação assim como otimização de biografia neste, o que combina os dois conselhos anteriores — mais ou menos.
Pense no seu perfil em cada site de mídia social como a vitrine da sua loja. Ele deve falar com os motores de busca, chamar a atenção dos visitantes e ter as ferramentas para permitir que eles se convertam, caso assim decidam.
Como diabos vamos fazer isso?!
Na verdade, não é tão misterioso quando você segue estes passos:
- Crie Uma Biografia Rica Em Palavras-Chave: Aqui está mais um lembrete para incluir palavras-chave específicas do seu nicho que seu público pesquisa naturalmente na sua descrição para melhorar a visibilidade nas buscas.
- Foque Em Seu Nome de Usuário: Você deseja usar o mesmo nome profissional — marcado ou o mais próximo possível do seu real — para todas as suas páginas de mídia social.
- Adicione Localização, Links e Uma CTA: Inclua sua localização (se relevante) para impulsionar o SEO local, links para o site ou páginas de destino onde os visitantes possam converter (inscrever-se, fazer uma compra, etc.), e chamadas claras para ação que lhes digam por que devem clicar.
- Destaque Conteúdos Principais: Fixe suas postagens mais performáticas e mais informativas para engajar instantaneamente novos visitantes.
- Garanta Consistência: Tente ao máximo usar o mesmo nome de usuário, foto de perfil, descrição geral e marcação (logotipo, cores, tom) em todos os seus perfis sociais. Por exemplo, a influenciadora de mídia social @drjuliansaas usa a mesma foto e nome de usuário para TikTok e Instagram.
Participe dos Tópicos em Alta
O conteúdo social geralmente tem uma vida útil mais curta em comparação com o conteúdo tradicional. Encontre uma maneira de participar das últimas conversas nas redes sociais para manter seu conteúdo fresco e relevante tanto para os leitores quanto para os motores de busca.
Em locais como o LinkedIn, isso pode ser tudo sobre o uso de hashtags em alta. Em plataformas como TikTok e Instagram, a melhor maneira de fazer isso é usando clipes de áudio em alta. Muitos desses vêm com formatos associados, então, contanto que você possa adaptar seu conteúdo para se adequar à tendência e isso não vá completamente contra a “vibe” da sua marca — comece a criar e veja o que você pode fazer!
Isso pode parecer bobo no início, mas aqui está o motivo pelo qual é importante: interagir com tendências é uma forma poderosa de aumentar a visibilidade do seu conteúdo.
Os algoritmos das redes sociais priorizam quase sempre o conteúdo em tendência, aumentando o engajamento e posicionando suas publicações no topo das pesquisas de palavras-chave relevantes.
E dado que o envolvimento social e melhor desempenho de SEO parecem estar correlacionados em muitos casos, você quer se posicionar para aproveitar essa sinergia.
Construa Uma Boa Reputação Online Através da Escuta
Uma última coisa: Uma forte presença nas redes sociais não é apenas sobre produzir toneladas de conteúdo todos os dias. Também exige cultivar relações positivas com seu público.
Além de fornecer a eles um ótimo conteúdo, outra forma de construir uma ótima reputação é através da escuta social e respondendo ao que as pessoas têm a dizer sobre seu conteúdo, marca e indústria.
As ferramentas de monitoramento de mídia social são uma excelente maneira de se manter informado. Essas plataformas (como Sprout Social, Hootsuite, etc.) permitem que você configure notificações para quando pessoas em diferentes plataformas sociais postarem sobre algo que lhe interesse. Isso pode ser o nome da sua marca, um evento atual que está ocorrendo, um termo importante da indústria, seu fundador e assim por diante.
Muitas vezes, eles até dirão o sentimento por trás da menção e permitirão que você responda diretamente no seu painel!
Uma estratégia como esta pode ajudar a otimizar sua estratégia de mídia social com base em feedback real para torná-la mais relevante, envolvente e visível tanto para seguidores quanto para motores de busca.
Por Que Agora É A Hora De Construir Uma Estratégia De SEO Para Mídias Sociais?
De fato, o surgimento de conteúdo impulsionado por algoritmos e tendências de compras sociais transformou como tanto os consumidores quanto os motores de busca encontram, priorizam e interagem com marcas e seus conteúdos.
Vamos explorar como uma estratégia de SEO para redes sociais bem elaborada será em breve essencial para construir os relacionamentos, as vendas e o futuro que desejas para a tua pequena empresa.
Amplie Seu Alcance
Com mais de 5 bilhões de pessoas usando redes sociais (sério), você tem muitas chances de aparecer diante de muitos olhares entregando conteúdo de alta qualidade e envolvente que atende ao seu público.
Graças à natureza algorítmica e viral das plataformas sociais, este é o núcleo do sucesso com SEO em mídias sociais: quanto melhor otimizado for o seu conteúdo, maior será o seu alcance.
Um maior alcance leva a mais engajamento e gera ainda mais crescimento — ajudando sua marca a alcançar cada vez mais consumidores de forma constante ao longo do tempo.
É Onde As Pessoas Querem Comprar
Em 2024, mais de 40% dos consumidores relataram que prefeririam encontrar marcas que estavam pesquisando nas redes sociais, e não em um motor de busca tradicional.
Além disso, uma grande maioria (mais de 80%) prefere efetivamente realizar suas compras por meio de redes sociais — em vez de comprar diretamente do site de uma empresa ou mesmo de um mercado como a Amazon!
Basta dizer que as redes sociais são onde os consumidores modernos estão fazendo suas compras. Se seus perfis não estiverem otimizados para atrair e atender essas pessoas, você vai perder uma grande parte do seu mercado.
Aumente a Confiança do Consumidor Conectando Sua Marca + Suas Redes Sociais
Embora as redes sociais ofereçam conveniência para os compradores, os vendedores, é claro, ainda enfrentam desafios para realizar conversões. O principal problema entre eles? Conquistar a confiança do consumidor.
37% dos consumidores preocupam-se em compartilhar seus dados pessoais com segurança com marcas que conhecem apenas das redes sociais, e um próximo número de 31% acaba sendo cético quanto à legitimidade de um negócio encontrado nas redes sociais. Quase 30% preocupam-se com a qualidade dos produtos comprados de marcas sociais.
Quando você possui uma estratégia de SEO completa construída em torno de criar uma marca conhecedora e confiável que se estende à sua presença nas redes sociais, você pode proporcionar transparência e uma experiência confiável para o cliente.
Conduza Um Público Engajado Para o Seu Funil de Vendas
Conteúdo em pequenas porções, visualmente atrativo e rico em palavras-chave é essencial para manter seus seguidores nas redes sociais engajados. Assim, ele incentiva-os a interagir, compartilhar e seguir sua marca.
Este envolvimento contínuo cria um fluxo constante de potenciais clientes entrando no seu funil de vendas, onde você pode nutri-los com mensagens direcionadas e guiá-los para a conversão.
É uma situação vantajosa para fortalecer sua presença online enquanto aumenta suas oportunidades de ganhar dinheiro.
Lembre-se: O Melhor SEO Social Não Pode Superar um Site Ruim
Uma presença consistente nas redes sociais pode fazer muito para impulsionar seu SEO e construir conexões significativas com seu público.
As estratégias descritas neste guia devem permitir que construas uma estratégia eficaz de SEO social que gere resultados reais.
Mas, no final do dia, qual é o sentido de direcionar pessoas para o destino final — seu site ou uma página de ação — se não estiver otimizado para conversão?
Seu site deve ser rápido, amigável e pronto para lidar com qualquer quantidade de tráfego que seus esforços de SEO tragam.
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