5 Lokalnych Strategii SEO, Aby Przyciągnąć Więcej Klientów w Twojej Okolicy

Na świecie jest tysiące — a może miliony — hydraulików. Wszyscy potrafią odblokować rury i zamontować nowe krany. Ale kiedy szukasz w Google firmy hydraulicznej, pojawiają się tylko lokalni dostawcy.

Dlaczego? Ponieważ Google wie, że geografia ma znaczenie.

Od gościnności i handlu detalicznego po bezpieczeństwo i produkcję, większość firm skupia się na obsłudze pobliskich klientów. Prawdopodobnie twoja firma robi to samo.

Jeśli chcesz dotrzeć do większej liczby lokalnych klientów, wypróbuj lokalne SEO (search engine optimization). Ta taktyka marketingowa polega na optymalizacji twojej obecności online dla określonej lokalizacji lub regionu.

W tym poradniku wyjaśnimy, czym jest lokalne SEO i jak możesz zrealizować ten plan marketingowy. Zacznijmy!

Co To Jest Lokalne SEO? (I Dlaczego Powinieneś Się Tym Interesować?)

Celem SEO jest zwiększenie prawdopodobieństwa pojawienia się Twojej strony w wynikach wyszukiwania, gdy ktoś szuka określonych terminów.

Lokalne SEO ma bardziej konkretny cel: sprawić, aby Twoja strona była bardziej widoczna dla osób szukających w określonej lokalizacji fizycznej.

Optymalizowanie Twojej strony internetowej dla lokalnego obszaru to oferta 2 w 1:

1. Wyższa pozycja: Kiedy ludzie w Twoim obszarze docelowym szukają terminów związanych z Twoją stroną, masz większe szanse na wysokie miejsce w ogólnych wynikach wyszukiwania. Dzieje się tak, ponieważ Google i inne wyszukiwarki personalizują wyniki dla każdego użytkownika.
2. Pojawienie się w lokalnym zestawie: Kiedy Google uważa, że użytkownik szuka lokalnego biznesu lub miejsca, pojawia się Lokalny Zestaw. To okienko znajduje się na górze strony z wynikami, wyróżniając biznesy znajdujące się w pobliżu użytkownika. Twoja strona również może być jedną z nich!

Innymi słowy, lokalne SEO jest jak kod oszustwa. Zamiast rywalizować ze wszystkimi podobnymi stronami na całym świecie, walczysz tylko z lokalnymi konkurentami!

Jak działa lokalne SEO

Aby zrozumieć, jak lokalne SEO wygląda w rzeczywistości, wróćmy do hydraulików.

Mario i Luigi to wykwalifikowani rzemieślnicy. Mogą poradzić sobie praktycznie z każdym zadaniem hydraulicznym (szczególnie jeśli chodzi o duże zielone rury) i mają świetną reputację.

Ale kiedy lokalni mieszkańcy szukali hydraulików, bracia nie pojawiali się w Google.

Aby rozwiązać ten problem, dokonali kilku korekt:

• Dodali swój adres biznesowy na swojej stronie internetowej wraz z sekcją, która wymienia wszystkie obszary, które obejmują.
• Ustawili Profil Biznesowy Google i wypełnili szczegóły dotyczące firmy.
• Dokonali wpisów w lokalnych katalogach online i zaczęli publikować w lokalnych grupach społecznościowych na mediach społecznościowych.
• Zajęli się lokalnym budowaniem linków, kontaktując się z innymi właścicielami firm.

W ciągu kilku tygodni, Mario i Luigi pojawiali się coraz częściej w wynikach wyszukiwania, a wkrótce stali się pierwszymi osobami, które pojawiały się, kiedy lokalni mieszkańcy szukali hydraulików.

Do końca roku ich kalendarz był pełny.

To może brzmieć jak bajka o ratowaniu księżniczki, ale to prawda:

• 63,6% konsumentów twierdzi, że prawdopodobnie sprawdzi opinie na Google przed odwiedzeniem lokalizacji biznesowej.
• 76% osób, które szukają na swoich smartfonach czegoś w pobliżu, odwiedza firmę w ciągu dnia.
• 28% wyszukiwań czegoś w pobliżu kończy się zakupem.

Chcesz usłyszeć najdziwniejsze statystyki? Mniej niż połowa firm pracuje nad lokalnym SEO. Dosłownie marnują dobry ruch internetowy.

Nie ty, jednak. Bądź mądry jak ulubieni włoscy hydraulicy wszystkich.

via GIPHY

5 Najlepszych Lokalnych Strategii SEO

Wiemy, co myślisz: kolejne zadania SEO?!

Dobra wiadomość jest taka, że lokalne SEO jest naprawdę łatwe do wdrożenia. Plus, masz mniejszą konkurencję.

Oto nasze najlepsze wskazówki SEO dla dominacji w lokalnych wynikach wyszukiwania, uporządkowane od „łatwe zwycięstwo” do „wymaga trochę więcej wysiłku”:

1. Przejmij Swój Profil Biznesowy Google

Jeśli nie chcesz zajmować się niczym innym z tej listy, zgłoś swój profil biznesowy Google.

To jest wirtualna wizytówka, która pojawia się, gdy sprawdzasz firmę w wynikach wyszukiwania. To jak posiadanie mini strony internetowej w Google. I samo Google nam mówi, że to naprawdę ważne:

• Klienci są 2,7 raza bardziej skłonni uważać firmę za wiarygodną, jeśli znajdą kompletny Profil Biznesowy.
• Klienci są o 70% bardziej skłonni odwiedzić i o 50% bardziej skłonni rozważyć zakup w firmach, które posiadają kompletny Profil Biznesowy.

Więc, jak uzupełnić swój profil? Wystarczy, że go zgłosisz.

Przejdź do Google Maps i upewnij się, że jesteś zalogowany na konto Google. Następnie kliknij prawym przyciskiem myszy w dowolne miejsce na mapie. Tak, gdziekolwiek.

Menu wyskakujące umożliwi Ci opcję Dodaj swoją firmę. Kliknij to.

Następnie, wykonaj kroki wyświetlane na ekranie:

1. Wprowadź nazwę swojej firmy: Jeśli jesteś już zarejestrowany na Google Maps, możesz wybrać tutaj nazwę swojej firmy.
2. Wybierz rodzaj swojej działalności: Poinformuj Google, czy masz fizyczny sklep, czy działasz bardziej w sieci.
3. Dodaj swoją branżę i lokalizacje: Możesz uwzględnić wiele regionów.
4. Wprowadź swoje dane kontaktowe: Dodaj swój numer telefonu i adres strony internetowej.

Po zgodzie na dodanie Twojej firmy do Google zostaniesz poproszony o zweryfikowanie swojej tożsamości.

Po zakończeniu weryfikacji możesz dodać znacznie więcej informacji o swojej firmie za pomocą panelu Google „My Business” — od godzin otwarcia po zdjęcia Twoich produktów. Im więcej dodasz, tym bardziej atrakcyjny będzie Twój Profil Biznesowy!

Szczególnie polecamy wypełnienie pola „Opis”; opisz, czym zajmuje się Twoja firma, do kogo kieruje swoje usługi i gdzie działa. To kluczowe miejsce pod kątem SEO!

2. Skup Się Na Kluczowych Słowach Dla Określonych Lokalizacji

Jeśli mówimy o SEO, porozmawiajmy o słowach kluczowych.

Wyszukiwarki dobrze radzą sobie z wyświetlaniem odpowiednich lokalnych firm. Czasami jednak firmy z całego świata zajmują najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Dlaczego? Ponieważ zoptymalizowali swoje treści pod kątem lokalnych słów kluczowych.

Na przykład, zamiast kierować się na słowo kluczowe „przystępny dentysta wybielający,” mogą celować w „przystępny dentysta wybielający nowy jork.”

Lokalne warianty słów kluczowych, jak ten, jasno określają, które obszary obejmujesz, co oznacza, że wyszukiwarki będą bardziej skłonne do wyświetlania Twojej strony lokalnym użytkownikom. Dodatkowo, znajdziesz się wyżej w wynikach wyszukiwania, jeśli ktoś doda specyficzne miejsce do swojego zapytania.

Pewnie domyślasz się, jakie lokalne słowa kluczowe będą ważne dla twojej strony. Możesz także użyć narzędzi SEO, aby odkryć ukryte skarby.

Darmowe platformy takie jak Google Keyword Planner dostarczają informacji o wolumenie wyszukiwań i konkurencji. Płatne narzędzia takie jak Ahrefs oraz Semrush oferują bardziej zaawansowane funkcjonalności — ale jeśli dopiero zaczynasz, darmowe opcje są świetnym punktem wyjścia. (A tak przy okazji, sprawdź nasz świetny przewodnik o badaniu słów kluczowych po więcej informacji!).

Gdy już masz swoją listę słów kluczowych specyficznych dla lokalizacji, czas je naturalnie wpleść w treści swojej strony internetowej. Nie wciskaj ich na siłę, gdziekolwiek się da – to nazywa się nadużywaniem słów kluczowych, a Google nie lubi tego.

Zamiast tego, zastanów się, jak Twoi klienci naturalnie by szukali. Użyj swoich słów kluczowych w tytułach stron, nagłówkach, opisach meta (te małe fragmenty, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania) oraz w treści swojej strony.

Na przykład, zamiast tylko „Piękne Bukieci,” spróbuj użyć tytułu jak „Piękne Bukieci na Każdą Okazję w Austin, TX.”

A w swoim opisie meta możesz napisać coś takiego: „Znajdź idealny bukiet dla swojej ukochanej osoby w Austin. Dostawa tego samego dnia dostępna!”

Zobacz? Chodzi o to, by być konkretnym i pomocnym.

3. Zdobywaj Lokalne Linki Zwrotne

Dobrze, przebrnęliśmy przez łatwe sprawy. Teraz czas na prawdziwą pracę.

Linki zwrotne (tj. linki do Twojej strony na innych stronach internetowych) są kluczowym składnikiem SEO. W oczach wyszukiwarek są one dowodem uznania dla Twojej treści. Im więcej linków zwrotnych masz z wysokiej jakości stron, tym większa szansa, że osiągniesz wysoką pozycję.

To samo dotyczy lokalnego SEO. Jeśli inne strony z lokalnymi powiązaniami będą linkować do Twojej strony, wyszukiwarki uznać mogą, że Twoja firma jest ważną nowością w Twoim mieście lub regionie.

Więc, jak zdobyć te cenne lokalne linki zwrotne? Chodzi o budowanie relacji i angażowanie się w życie społeczności, zarówno online, jak i offline.

Zacznij od lokalnych firm, z którymi już masz kontakty. Skontaktuj się i zobacz, czy będą skłonni umieścić link do Twojej strony. Wzajemne linkowanie to powszechna praktyka.

Następnie zbadaj katalogi online specjalnie dla twojego miasta lub regionu. Uzyskanie wpisu do takich katalogów nie tylko zapewni ci backlink, ale również zwiększy twoją widoczność wśród potencjalnych klientów w twojej okolicy.

Kolejnym świetnym sposobem na budowanie lokalnych linków zwrotnych jest tworzenie wysokiej jakości, udostępnianych treści. Na przykład, możesz publikować posty na blogu o lokalnych wydarzeniach, przewodnikach po lokalnych atrakcjach czy nawet przeprowadzać wywiady z innymi lokalnymi przedsiębiorcami.

Kiedy inne strony uznają Twoją treść za wartościową, chętniej będą do niej linkować, co zwiększy Twoją przewagę SEO.

A oto profesjonalna rada: sponsoruj lokalne wydarzenia lub organizacje charytatywne. Sponsorzy często są wspominani (i otrzymują tak ważne linki zwrotne) na stronie wydarzenia lub organizacji. To korzyść dla obu stron: wspierasz swoją społeczność i poprawiasz swoje SEO.

Budowanie lokalnych linków zwrotnych wymaga czasu i wysiłku, ale jest to całkowicie tego warte.

4. Buduj zaufanie poprzez recenzje i oceny

Co sprawia, że Google wybiera jedną lokalną firmę zamiast innej? Czasami chodzi o SEO na stronie lub linki zwrotne. Ale trzeba też wziąć pod uwagę reputację online.

Firmy, które otrzymują mnóstwo pozytywnych opinii od klientów na Google, zazwyczaj są bardziej widoczne w wynikach wyszukiwania. A ponieważ mają świetne oceny, przyciągają również większe zainteresowanie potencjalnych klientów.

Brzmi jak dobre miejsce. Pytanie brzmi, jak firmy przyciągają wszystkie te pozytywne opinie?

Kluczowe jest, aby ułatwić zadowolonym klientom zostawienie opinii. Możesz to zrobić, wysyłając im e-mail po sprzedaży, który zawiera link do Twojego profilu Google Business. Możesz nawet zaoferować klientom małą zachętę (na przykład bon), jeśli zdecydują się na to.

Oczywiście, nie wszystkie opinie są wyjątkowo pozytywne. Dlatego ważne jest, aby odpowiadać na negatywne komentarze profesjonalnie i rozwiązywać problemy tam, gdzie to możliwe.

Czasami samo uznanie problemu i zaoferowanie rozwiązania może przekształcić niezadowolonego klienta w lojalnego. Udowadnia to również potencjalnym nowym klientom, że twoje intencje są szczere.

Chociaż same dobre recenzje nie zwiększą znacząco Twojej widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania, to faktycznie przyczyniają się do Twojej ogólnej lokalnej strategii SEO.

5. Zacznij Tworzyć Hiperlokalne Treści

Wow, dotarłeś do piątej porady! Naprawdę jesteś zaangażowany w lokalne SEO, co?

Jeśli chcesz zostawić swoją lokalną konkurencję daleko w tyle, spróbuj publikować treści hiperlokalne — treści dostosowane do konkretnego regionu, miasta lub nawet dzielnicy.

Istnieją dwa główne zalety korzystania z podejścia hiperlokalnego:

1. Kiedy wspominasz o konkretnej lokalizacji, Twoja firma jawi się jako lokalna opcja. Wielu ludzi woli współpracować z lokalnymi małymi firmami niż z międzynarodowymi gigantami.
2. Twoje hiper-lokalne treści świetnie sprawdzają się w przechwytywaniu lokalnych słów kluczowych. Jeśli ktoś szuka „restauracji z hamburgerami na Carter Avenue”, masz pokryte lokalne rankingi wyszukiwania.

Więc, jaki rodzaj treści możesz stworzyć?

• Załóżmy, że masz kawiarnię w małym miasteczku. Możesz pisać posty na blogu o lokalnych wydarzeniach w okolicy, takich jak targ rolny czy coroczny festiwal letni.
• Jeśli jesteś agentem nieruchomości, możesz tworzyć przewodniki po dzielnicach, wyróżniając najlepsze szkoły, parki i restauracje w każdej z nich. 

Kluczem jest zastanowienie się, czym interesuje się Twoja grupa docelowa i tworzenie treści, które są istotne dla ich lokalnego życia.

Na przykład browar Jackie O’s w Athens, Ohio, ma na swojej stronie internetowej blog o zrównoważonym rozwoju, na którym publikują artykuły na temat działań i partnerstw z lokalnymi organizacjami.

I nie bój się być osobisty! Podziel się swoimi doświadczeniami i spostrzeżeniami na temat swojej lokalnej okolicy. Jakie są twoje ulubione lokalne miejsca? Co sprawia, że twoja społeczność jest wyjątkowa?

Im bardziej autentyczne i angażujące są twoje treści, tym bardziej będą rezonować z twoją publicznością — klientami poszukującymi różnych rzeczy.

Najlepsze Lokalne Narzędzia SEO

Mamy już gotowy plan działania. Ostatnim krokiem jest wprowadzenie go w życie.

Nie potrzebujesz wielu narzędzi, aby poprawić swoje lokalne SEO (kolejna zaleta tej strategii marketingowej). Jednak istnieje kilka aplikacji, które pomogą Ci zoptymalizować działania dla lokalnych klientów.

Oto nasze wybory!

Dla Lokalnych Badań Słów Kluczowych

• Google Keyword Planner: Pionier w dziedzinie badań nad słowami kluczowymi. Jest darmowy i prosto od źródła.
• AnswerThePublic: Dowiedz się, czego naprawdę pytają mieszkańcy. Darmowe dla podstawowych wyszukiwań.
• Ubersuggest: Prezent Neila Patela dla małych firm. Ograniczone darmowe wyszukiwania dziennie.

Dla Zarządzania Profilami Google Business

• Menadżer Profilu Biznesowego: Twoje centrum dowodzenia lokalną widocznością.
• Google Analytics 4: Wiodąca platforma analityczna dla stron internetowych. Niezbędna do śledzenia postępów.

Do Monitorowania Recenzji

• Google Alerts: Otrzymuj aktualizacje e-mail za każdym razem, gdy Twoja firma zostanie wspomniana w Internecie.
• Yelp Business Center: Śledź i odpowiadaj na recenzje na Yelp.
• Mention: Narzędzie do nasłuchu społecznościowego typu freemium. Płatne plany są również bardzo przystępne cenowo.

Lokalne Narzędzia Do Sprawdzania Zdrowia SEO

• Moz Local Listing Score: Sprawdź swoje lokalne kluczowe wskaźniki SEO za darmo.
• BrightLocal Local Search Audit Tool: Nieco bardziej zaawansowane narzędzie typu freemium. Darmowy okres próbny jest świetny na początkową ocenę.
• Screaming Frog SEO Spider: Zanurz się w techniczną stronę lokalnego SEO. Dostępna bezpłatna wersja.

Lokalne Śledzenie Pozycji

• Google Search Console: Twoja bezpośrednia droga do mózgu Google.
• Ahrefs Webmaster Tools: Nie tak głębokie jak pełny pakiet Ahrefs, ale przydatna kolekcja darmowych narzędzi do analizy wyszukiwania.
• Semrush: Więcej darmowych narzędzi SEO, z możliwością rozbudowy o zaawansowane funkcje.

Prawie wszystkie powyższe narzędzia są darmowe lub bardzo tanie. Opłaca się wydać więcej tylko wtedy, gdy pracujesz nad lokalną optymalizacją jako częścią szerszej kampanii SEO.

Chcesz zgłębić temat? Stworzyliśmy kompleksowy przewodnik po narzędziach SEO dla właścicieli firm takich jak Ty!

Lokalne SEO w Prosty Sposób

Od wypełnienia profilu Google Business po umieszczenie w katalogach firmowych, teraz znasz najlepsze praktyki w lokalnym SEO.

W porównaniu do wielu innych strategii marketingowych, lokalne działania to łatwy sukces. Nie wymaga to żadnych głębokich badań ani poważnych zmian na Twojej stronie. Możesz nawet robić postępy nie zmieniając wcale swojej witryny.

Pamiętaj nasze najlepsze lokalne porady SEO:

1. Zgłoś swój profil Google Business i dodaj informacje o swojej firmie.
2. Znajdź lokalne słowa kluczowe i kieruj do nich swoje treści.
3. Zdobywaj linki zwrotne z innych lokalnie związanych stron internetowych.
4. Zachęcaj swoich klientów do zostawiania opinii.
5. Wzmocnij swoją grę SEO dzięki hiperlokalnym treściom.

Pamiętaj, że wykonanie tych zadań będzie miało niewielkie znaczenie, jeśli twoja strona będzie ciągle niedostępna.

Jeśli szukasz bardziej niezawodnego hostingu, wypróbuj DreamHost. Nasze plany są objęte gwarancją dostępności 100% i są bardzo przystępne cenowo. Oferujemy nawet poręczny SEO ToolKit!

Zapisz się dzisiaj, aby umieścić swoją stronę na solidnych fundamentach.