Hoe Maak Je Een Merkenstijl Gids Voor Jouw Website

Consistentie behouden is essentieel voor het succes van een merk. Als je echter meerdere mensen hebt die betrokken zijn bij het creëren en onderhouden van je website, en zij niet op één lijn zitten wat betreft de manier waarop je je merk wilt uitdragen, wordt het moeilijk om consistentie te bereiken.

Een stijlgids kan jouw team de middelen bieden om het imago van jouw merk beter te onderhouden, en je sitegebruikers een betrouwbare ervaring bieden. Met andere woorden, door duidelijkere en efficiëntere communicatie binnen je team te bevorderen, verbeteren stijlgidsen de ervaring van jouw merk voor zowel de mensen die het creëren als degenen die ermee in aanraking komen.

In dit artikel bespreken we wat een merkstijlgids is en waarom deze essentieel is voor je website. Daarna leggen we uit hoe je in slechts vijf stappen er een voor je site kunt maken. Laten we beginnen!

Een Introductie Tot Merkstijlgidsen

Een merkstijlgids is een reeks regels voor hoe jouw merk wordt weergegeven, zowel online als offline. Beschouw het als de basis van je merkverhaal. Dit omvat het webdesign, de toon en inhoud, de manier waarop je klantinteracties afhandelt, en meer. Bedrijven zijn gebouwd op de percepties van klanten, dus alles wat invloed heeft op hoe het publiek van je site jouw merk ziet, kan worden meegenomen.

Enkele specifieke aandachtsgebieden voor je stijlgids kunnen visuele ontwerpelementen en keuzes omvatten zoals kleurenschema, iconografie en typografie, site-indeling, afbeeldingen, en logo’s (inclusief je marketingmateriaal). Je webteksten, ‘over ons’-pagina, blog en sociale media-inhoud moeten ook overeenkomen met de persoonlijkheid van je merk in de ogen van gebruikers.

Alle elementen die te maken hebben met gebruikersinteracties, inclusief live chats en formulieren, hebben ook invloed op hoe klanten zich voelen over jouw merk. Hoe snel je reageert, wat je zegt en hoe je het zegt, kan een potentiële klant veranderen in een promotor voor jouw merk. Wanneer dit slecht wordt uitgevoerd, kan het hen ook naar je concurrentie leiden.

Het is belangrijk om te weten dat een stijlgids of merkboek verschilt van een patronenbibliotheek. Hoewel patronenbibliotheken ook nuttig zijn, bevatten ze alleen de essentiële elementen van je visuele merkidentiteit. Ze bieden geen richtlijnen over hoe die elementen gebruikt moeten worden. Bijvoorbeeld, zonder een stijlgids kan je team wel een kopie van je logo hebben, maar weten ze niet wat ze ermee moeten doen.

Waarom Een Merkstijlgids Cruciaal Is Voor Je Website

Het hebben van een huisstijlgids voor je website zorgt ervoor dat alle teamleden op dezelfde lijn zitten over hoe ze je inhoud aan de wereld presenteren. Het is ook handig als je externe ontwerpers of ontwikkelaars moet inhuren om aan je site te werken, omdat het kan voorkomen dat ze met hun eigen ideeën aan de haal gaan en je site er onsamenhangend uit laten zien.

Consistentie is de sleutel tot het succes van een merk. Gebruikers zullen je merk sneller herkennen als je overal een duidelijke stijl hanteert. Bovendien, als niet alle aspecten van de identiteit van je merk hetzelfde zijn op je website, sociale mediaplatforms en waar het ook verschijnt, kunnen gebruikers in verwarring raken en zich afvragen of het allemaal echt bij hetzelfde merk hoort.

Het implementeren van een grondige merkstijlgids zodra je nieuwe teamleden (of zelfs freelancers, zoals grafisch ontwerpers of webontwikkelaars) binnenbrengt, zal direct de standaard voor consistentie zetten. Hoe consistenter je kunt zijn, hoe sneller je kunt beginnen met het opbouwen van je merkidentiteit en het verwerven van terugkerende gebruikers.

Hoe Maak Je Een Merkstijlgids Voor Je Website (5 Belangrijke Stappen)

Er zijn verschillende factoren om te overwegen wanneer je jouw merkstijlgids creëert. Het belangrijkst is dat je deze rondom je visie voor je merk opbouwt, zodat je merkrichtlijnen kunt opstellen die je helpen je doelen te bereiken. Laten we bespreken hoe dat proces werkt.

Stap 1: Bepaal Waar Je Stijlgids Zal ‘Leven’

Stijlgidsen kunnen in verschillende formaten worden gemaakt. Waar jouw richtlijnen komen te staan, kies je zelf, maar onthoud dat een stijlgids het meest nuttig is wanneer het jouw vereisten en duidelijk communiceert en gemakkelijk toegankelijk is voor iedereen die het nodig heeft.

Sommige bedrijven creëren subdomeinen voor hun websites die de paginalay-out, plaatsing van afbeeldingen en logo’s, lettertype en meer specificeren. Het voordeel van het gebruik van een subdomein is dat het een visuele weergave van je stijl is, in plaats van slechts een opsomming van regels. Iedereen die je gids gebruikt, zal precies zien hoe de inhoud die ze creëren eruit moet zien.

Als alternatief zijn projectmanagementtools zoals Trello ook een nuttige optie. Ze zijn gemaakt om door teams gebruikt te worden, dus het is eenvoudig om je gids te delen met iedereen die deze nodig heeft. Dit soort tool maakt het ook gemakkelijk om informatie te organiseren op een manier die duidelijke richting geeft aan de mensen die aan je merk werken.

Natuurlijk, als je gewoon een snelle en pijnloze manier nodig hebt om een merkstijlgids te maken, is er niets mis met het opstellen als een document. Het opnemen van afbeeldingen met voorbeelden kan helpen om eventuele complexe punten te verduidelijken. Zorg er gewoon voor dat het bestand gemakkelijk te delen is, aangezien je het toegankelijk moet maken voor iedereen die inhoud creëert gerelateerd aan je merk.

Stap 2: Verduidelijk De Missie Van Je Merk

Je hebt misschien een idee van wat je wilt bereiken met je website, maar het opstellen van een duidelijke en goed vastgestelde missieverklaring is nog steeds belangrijk. Het zal een nuttige herinnering voor jezelf zijn en het makkelijker maken om je doelen te communiceren aan andere mensen die aan je merk werken.

Wanneer je jouw missieverklaring creëert, zorg ervoor dat je focust op het doel van je merk, en wees specifiek over je waarden en wat je hoopt te bereiken. Je wilt je grote doelen communiceren, terwijl je ook concrete voorbeelden geeft die makkelijk te onthouden zijn voor mensen.

Stap 3: Bepaal De Toon En Stem Van Je Merk

De ‘toon’ van jouw merk is het algemene gevoel dat het overbrengt aan je doelgroep, terwijl de ‘stem’ de specifieke persoonlijkheid is. Toon kan gemakkelijk worden gecommuniceerd via afbeeldingen en geschreven inhoud. Stem zal ook naar voren komen in geschreven inhoud en in interacties met gebruikers.

De toon en stem van je merk bepalen vaak hoe gebruikers met je inhoud omgaan en welke emoties het bij hen oproept. Het consequent gebruiken van dezelfde stijl helpt gebruikers jouw bedrijf ‘persoonlijk’ te leren kennen. Net zoals een persoon die het ene moment grapjes maakt en het volgende moment boos is, afstotend kan zijn, zullen plotselinge veranderingen in toon en stem waarschijnlijk je gebruikers verwarren.

Het opnemen van toon en stem in je stijlgids kan lastig zijn. Je kunt echter beginnen met het opsommen van kwaliteiten die je wilt dat je inhoud uitdrukt, en emoties die je wilt dat het oproept. Het is ook slim om de toon en stem van je merk te gebruiken om de gids zelf te creëren. Als je bijvoorbeeld gaat voor een ontspannen en gastvrije sfeer, voeg dan een paar emoji’s of wat straattaal toe. Aan de andere kant zullen meer formele merken hun richtlijnen op een duidelijke manier willen presenteren.

Stap 4: Bepaal Richtlijnen Voor De Visuele Elementen Van Je Merk

In je stijlgids wil je ook specificaties opnemen over het gebruik van je logo. Dit omvat wanneer en waar het wordt weergegeven. Als je altijd wilt dat je logo als miniatuur voor blogposts wordt ingesteld, zou je dit bijvoorbeeld in je stijlgids moeten vermelden (zodat iedereen die aan blogcontent werkt weet wat te doen).

Op dezelfde manier kan het instellen van regels over welke soorten afbeeldingen toegestaan zijn je helpen om merkconsistentie op je site te behouden. Je wilt bijvoorbeeld specificeren of memes geschikt zijn voor gebruik in blogposts, of dat ze te informeel zijn voor de toon van je merk. Het vermelden van licentievereisten om auteursrechtinbreuk te voorkomen is ook verstandig.

Een duidelijke lijst maken van alle merkkleuren, lettertypen, iconen en lay-outs die je wilt gebruiken voor je site, zorgt ervoor dat de mensen die aan je merk werken weten dat deze specificaties bestaan. Het voorkomt dat zij hun eigen voorkeuren opleggen en helpt degenen met goede bedoelingen fouten te vermijden, zoals het gebruik van een kleurenpalet dat slechts enkele tinten afwijkt van je logo.

Stap 5: Laat Je Stijlgids Meegroeien Met Je Merk

Naarmate je merk groeit en verandert, zal je stijlgids waarschijnlijk ook moeten veranderen. Feedback van gebruikers, veranderingen in de industrienormen en aanpassingen aan je missieverklaring kunnen betekenen dat je je toon of bepaalde visuele elementen wilt wijzigen.

Het is veel effectiever om je stijl aan te passen aan je merk dan vast te houden aan je oude richtlijnen en te eindigen met een stijl die niet overeenkomt met je huidige doelen. Onthoud dat de percepties van gebruikers je merk kunnen maken of breken. Als ze je stijl verwarrend vinden of niet consistent met de boodschap van je merk, is de kans groter dat ze een negatieve reactie hebben (of je gewoon niet onthouden).

Elke keer dat je updates maakt aan je merkbijbel, zorg ervoor dat je iedereen die aan je site werkt onmiddellijk op de hoogte stelt. Mensen wennen eraan dingen op een bepaalde manier te doen, dus ze kunnen je wijzigingen over het hoofd zien als ze niet direct worden aangegeven.

Merkidentiteit Is Belangrijk

Inconsistentie in de branding van een website leidt vaak tot verwarring bij je gebruikers en teamleden. Het creëren van een stijlgids kan iedereen die aan je website werkt helpen om precies te begrijpen hoe deze eruit moet zien, klinken en aanvoelen, zodat je bezoekers een positieve ervaring kunnen hebben.

Heb je vragen over het gebruik of het creëren van dit type stijlgids? Volg ons op Twitter en laten we het bespreken!

Beeldcredits: Netflix, I Heart NY, Urban Outfitters, Spotify, DreamHost.