Kort Samengevat:
- De nieuwe realiteit: AI-zoekhulpmiddelen veranderen de manier waarop mensen merken vinden. 58,5% van de Amerikaanse Google-zoekopdrachten eindigt nu zonder een klik naar een andere site. In plaats van door resultaten te klikken, krijgen gebruikers directe antwoorden die specifieke bedrijven bij naam noemen. Als ChatGPT of Google’s AI je merk niet noemt wanneer iemand om aanbevelingen vraagt in jouw sector, ben je onzichtbaar.
- De oplossing: Creëer inhoud die het waard is om te citeren, ga authentiek om met communities en benader journalisten met solide gegevens. Je SEO-werk doet er nog steeds toe—meer dan 90% van de Google AI Overzichten linkt naar sites die al in de top 10 staan. Maar nu moet je optimaliseren om genoemd te worden, niet alleen om geklikt te worden.
Ruilen.
Mooie schelpen.
Fysieke goudstukken.
Digitale crypto munten.
Een constante door de tijd heen is dat mensen valuta hebben uitgewisseld, en die valuta’s veranderen.
In de marketingruimte is het al een tijdje geleden dat we een grote verschuiving hebben gezien in de valuta die leidt tot klikken.
Hoe gelukkig zijn we dat we er recht voor onze ogen een mogen meemaken?!
Vandaag de dag worden merkvermeldingen snel de belangrijkste valuta dankzij een bloeiende AI-zoekmachine-economie.
Onzin voor jou? Maak je geen zorgen.
Deze praktische gids helpt je AI-zoekopdrachten, merkvermeldingen en GEO te begrijpen. Daarnaast, hoe je jouw marketing kunt ontwikkelen om te profiteren van dit opkomende kapitaal zonder de SEO-strategie waar je zo hard aan gewerkt hebt, te verlaten.
Wat Zijn AI Zoekopdrachten en Merkvermeldingen?
Vanaf het begin. Wat bedoelen we met AI-zoeken?
AI-zoeken omvat doorgaans een persoon die kunstmatige intelligentie gebruikt, meestal een groot taalmodel (LLM) zoals ChatGPT, om informatie, producten of diensten te zoeken. In plaats van een lange, gerangschikte lijst met links terug te geven zoals Google en andere zoekmachines doen, streeft het AI-platform ernaar om het antwoord direct te geven.
Het contextbewuste antwoord is het belangrijkste verschil tussen AI-zoekopdrachten en traditionele zoekopdrachten gedreven door zoekmachines.
Gebruikers vertellen zoekmachines waar ze naar op zoek zijn met behulp van trefwoorden, en de zoekmachine biedt links naar pagina’s die deze woorden en zinnen bevatten. Vanaf daar is het aan de persoon om die links te bezoeken en verder hun gewenste informatie uit te zoeken.
Met AI-zoekopdrachten stel je gewoon een vraag en doet het zijn best om de context te begrijpen in plaats van alleen de trefwoorden.
Met deze informatie vindt het bronnen op basis van een reeks kwalificaties en vat ze samen in een nette, directe reactie. Bovendien kun je met AI vaak vervolgvragen stellen om meer antwoorden te vinden.
Dit wordt een zero-click zoekopdracht genoemd. En vandaag de dag eindigt het merendeel van de Google-zoekopdrachten (58,5% in de VS) zonder een klik naar een andere site. Natuurlijk zijn niet alle hiervan vanwege Google’s AI Overview (aangedreven door de Gemini LLM) functie, maar veel tekenen wijzen erop dat het een groeiende reden is.
Bijvoorbeeld, nieuwsgerelateerde vragen over ChatGPT nemen snel toe, terwijl tegelijkertijd vergelijkbare Google-zoekopdrachten afnemen. Dit is slechts één echt voorbeeld van hoe gebruikersvoorkeuren verschuiven naar AI als het gaat om informatieopvraging in hun dagelijks leven.
Dus als het geen hooggeplaatste links van Google en andere zoekmachines zijn, wat is dan de nieuwe valuta voor merken die voor consumenten willen komen?
Merkvermeldingen.
In de wereld van AI-zoekopdrachten is een merkvermelding wat er gebeurt wanneer een AI-respons specifiek een merk (of product of dienst) bij naam noemt — zelfs als er niet daadwerkelijk gelinkt wordt naar de website van het merk. (Dat wordt een verwijzing genoemd, wat ook belangrijk is maar een heel ander onderwerp voor een latere datum!)
Bijvoorbeeld, als iemand een LLM vraagt naar de beste SEO-tools voor kleine bedrijven, kan het antwoorden met een lijst van merknamen, waaronder Moz, Ahrefs, Yoast en meer.
Iemand zou dit kunnen doen om aanbevelingen te vinden voor alles — inclusief wat jij verkoopt.
Reactie
door uit discussie
inChatGPT
Dus, waarom doet dit er allemaal toe?
Je stelt de juiste vragen. Laten we beginnen.
Wat Betekent De Toenemende Betekenis Van Merkvermeldingen?
Zelfs zonder directe links naar de websites van een merk, zorgt vermelding in AI-zoekresultaten voor meer zichtbaarheid en geeft het een element van geloofwaardigheid aan.
Vermeldingen van merken tonen de sterkste correlatie met verschijnen in Google’s AI Overzicht. En de overgrote meerderheid van de mensen vertrouwt wel AI-resultaten.
Ja, AI kan absoluut verkeerde informatie teruggeven, zoals dit scherpe artikel aantoont. Dus wanneer feitelijke juistheid cruciaal is voor je zoekopdracht, controleer altijd je resultaten!
“Ik los dit op door de AI niet te waarderen om zijn resultaten, maar om zijn proces. Behandel het als een briljante maar onhandige assistent die taken voor je uitvoert zonder te klagen – maar wiens werk wel dubbel gecontroleerd moet worden.” – HackerNews gebruiker
De groei van zero-click zoekopdrachten vertelt ons ook iets: zowel organisch als betaald verkeer via Google neemt af. In plaats daarvan trekt Googles AI Overzicht alle aandacht.
Gartner voorspelt dat tegen 2026 het volume van traditionele zoekmachines met maar liefst 25% zal dalen.
Waar gaat het naartoe? Specifiek naar generatieve AI-tools en -platforms. Er is ook onderzoek dat aangeeft dat er een afname van klikken op betaalde advertenties is wanneer Google’s AI Overview ook verschijnt op de zoekresultatenpagina.
Daarnaast voorspelt Semrush dat het aantal AI-zoekers het aantal traditionele zoekmachinegebruikers zal overtreffen in 2028.
Google AI Overzicht en andere LLM’s zijn de Model T’s, terwijl de gewone oude zoekmachines en resultatenpagina’s de paarden zijn die ze op grote schaal vervangen.
Deze door AI aangedreven zoekvoertuigen zijn sneller, efficiënter, worden steeds vaker gebruikt en zijn, over het algemeen, hier om te blijven.
Nu, laten we bespreken hoe je de kracht ervan kunt benutten en je concurrentie kunt outgalopperen op het nieuwe door AI aangedreven web.
Van SEO Tot GEO: Hoe Bouw Je Jouw AI Merkvermeldingen Op?
OK, we beloven om slechts één nieuwe term in dit artikel te introduceren: GEO.
GEO staat voor generatieve engine-optimalisatie. Net als zijn naaste verwant SEO, is het een strategie die zich richt op het laten schitteren van je inhoud — maar deze keer door een AI-lens.
In plaats van de focus op rankings op traditionele zoekmachines, gaat GEO helemaal over het helpen van jouw merk om naar de top te stijgen en een vermelding te verdienen in door AI gegenereerde antwoorden.
Met dat in gedachten, laten we duiken in actiegerichte strategieën die marketeers kunnen implementeren om merkvermeldingen te genereren door GEO op te bouwen die hand in hand werkt met bestaande SEO-inspanningen.
Nieuwe Digitale PR-Methoden
Deze slimme strategieën kunnen je helpen om het laatste nieuws, verse gegevens en deskundige inzichten om te zetten in merkvermeldingen die zowel de media als AI niet kunnen negeren.
- Probeer “newsjacking”: Wanneer er nieuws is, gaan mensen zoeken. Wanneer mensen zoeken, reageert AI. Door snel inhoud te publiceren die jouw merk verbindt met een trending verhaal, kun je worden geciteerd door journalisten en verschijnen in AI-resultaten.
- Maak je gegevens onweerstaanbaar: Wanneer je betrouwbaar origineel onderzoek produceert (denk aan enquêtes, benchmarkrapporten, industrie-analyses, etc.), creëer je zeer citeerbare activa die kunnen worden aangeboden aan journalisten, mediakanalen en influencers. Hoe vaker zij deze inhoud herpubliceren, hoe groter de kans dat AI jouw merk noemt wanneer het deze informatie oppikt.
- Leer de kunst van journalistiek bereik: Platformen zoals HARO (Help a Reporter Out) en Qwoted verbinden journalisten met vakexperts (SMEs) — dat ben jij. Door snel te reageren met scherpe, citeerbare inzichten, kun je merkvermeldingen landen in gerespecteerde publicaties — en AI-vermeldingen.
Tips Voor Contentcreatie Gebaseerd Op De Gemeenschap
Wees authentiek aanwezig in je gemeenschappen om autoriteit op te bouwen die leidt tot blijvende vermeldingen in door AI aangedreven zoekopdrachten.
- Betrokken Raken Bij Reddit: Reddit scoort vaak hoog in zoekopdrachten en wordt geciteerd door AI. En zijn gebruikers waarderen authenticiteit boven bijna alles. In plaats van alleen links te plaatsen, draag bij aan discussies in relevante subreddits. Na verloop van tijd bouw je autoriteit op en krijg je kansen om op natuurlijke wijze je merk te vermelden. De vermeldingen zullen volgen.
- Betrokken Raken Bij Forums In Je Industrie: Forums kunnen ouderwets aanvoelen, maar het zijn nog steeds schatkamers van vertrouwde inzichten in nichegebieden. Hoe vaker je merknaam naast deskundige tutorials, firsthand case studies en zelfs denkstukken komt, hoe waarschijnlijker het is dat je bijdragen worden verwezen in andere content en uiteindelijk AI-reacties.
Verdien Meer Vermeldingen via Langere Inhoud
Als het gaat om zowel SEO als GEO, zijn dekking en competentie essentieel om op te vallen. Dit kan worden bereikt met doordachte, langere inhoud.
- Daag de status quo uit: Een tegendraadse benadering — die je kunt onderbouwen! — geeft je merk een unieke stem en kan vermeldingen op discussiesites, sociale media en hopelijk AI-resultaten opleveren.
- Verzamel origineel onderzoek: Blog niet alleen — onderzoek. Creëer whitepapers en casestudy’s die duidelijke bevindingen en methodologie uiteenzetten. Deze bronnen worden blijvende referenties die AI-tools jarenlang kunnen gebruiken voor antwoorden.
- Verzamel het beste: Cureer diepgaande, interessante inzichten die relevant zijn voor je merk. Nog beter als je je eigen redactionele analyse kunt toevoegen en alles kunt bundelen tot een definitieve bron. Dit tilt je inhoud naar iets vermeldenswaardig.
- Vergroot je aanwezigheid onder derden: AI-motoren vermelden inhoud van sites van derden vaker dan van enige andere bron. Gastblogs en publicaties op de voorkeursplek van elk AI-platform kunnen je kansen op merkvermeldingen vergroten:
- Perplexity: Geeft de voorkeur aan YouTube en PeerSpot.
- Google Gemini: Haalt vaak inhoud van Medium, Reddit en YouTube.
- ChatGPT: Referentieert vaak LinkedIn, G2 en Gartner Peer Reviews.
We Herhalen: Verlies De SEO-Prijs Niet Uit Het Oog!
Geweldig nieuws voor jullie SEO nerds…
…AI-zoeken werkt nog sterk vergelijkbaar met traditionele zoekmachineranking.
Het bewijs zit in de pudding.
Meer dan 90% van de tijd linkt Google AI Overzichten naar een website die al in de top tien zoekresultaten staat. En 66% van de tijd overlappen de informatie en links in AI Overzichten met uitgelichte fragmenten.
Als je nog niet optimaliseert voor zoekmachines, is de kans ook kleiner dat je merkvermeldingen verdient in op AI gebaseerde zoekopdrachten. Dus naast de basis (trefwoordoptimalisatie, verbeteren van de snelheid van de site, enz.), zijn hier een paar iets geavanceerdere strategieën om de SEO te verbeteren.
- Vernieuw Evergreen Content: Werk oudere content bij met nieuwe statistieken, afbeeldingen en links om een relevante, actuele bron te blijven voor zoekmachinecrawlers.
- Voeg schema-opmaak toe: Verbeter de organisatie om zoekmachines en AI te helpen je content beter te begrijpen en weer te geven.
- Richt je op conversationele vragen: AI-tools gebruiken vaak natuurlijke taalformuleringen, dus focus op long-tail en vraaggebaseerde trefwoorden.
- Bouw thematische autoriteit op: Cluster content rondom kernthema’s zodat je de vertrouwde bron wordt in die ruimte.
Veelgestelde Vragen over Merkvermelding
Wat zijn merkvermeldingen in AI-zoekopdrachten?
Merkvermeldingen zijn wanneer jouw bedrijf, product, of dienst wordt genoemd in een zoekresultaat op een AI-platform (zoals ChatGPT) of Google’s AI Overzicht. Meestal bevatten deze geen directe link naar je website.
Waarom zijn merkvermeldingen belangrijk in het AI-tijdperk?
De statistieken tonen aan dat mensen aandacht besteden aan en vertrouwen hebben in AI-zoekresultaten, dus vermeldingen van je merk zijn geweldig om online zichtbaarheid en geloofwaardigheid te vergroten. Dit is cruciaal op een moment waarop zero-click zoekopdrachten toenemen — wat betekent dat iemand nooit hoeft weg te klikken van de zoekresultatenpagina omdat hun vraag daar beantwoord werd, vaak door een AI-samenvatting.
Hoe verschillen merkvermeldingen van backlinks?
Backlinks zijn, nou ja, links die verkeer terugsturen naar je website. Voordat door AI aangedreven zoekresultaatsamenvattingen gebruikelijk waren, waren dit de belangrijkste middelen om potentiële klanten naar je site te krijgen. Maar nu, in door AI aangedreven zoekopdrachten, zijn vermeldingen net zo belangrijk als backlinks. En gezien de trend richting zoekopdrachten zonder klikken, kunnen ze soms zelfs belangrijker zijn.
Heb ik nog steeds SEO nodig als merkvermeldingen zo belangrijk zijn?
Eenvoudig gezegd, jazeker! AI-resultaten zijn vaak gebaseerd op hoog scorende zoekresultaten. Die ranglijsten komen tot stand door doordachte SEO. Zonder sterke SEO is het waarschijnlijk dat je moeite zult hebben om je concurrentie te verslaan en vermeldingen op te bouwen.
AI Zoeksucces Behoort Tot De Genoemden
AI-zoekopdrachten herschrijven de regels terwijl we praten.
En terwijl dat gebeurt, worden merkvermeldingen snel de nieuwe munteenheid van zichtbaarheid.
De merkeigenaren en marketeers die zich vroeg aanpassen — door SEO te combineren met GEO, te investeren in PR, aanwezig te zijn in hun gemeenschappen en echt citeerwaardige inhoud te creëren — zullen degenen zijn die floreren.
