Come potresti sapere, Google misura oltre 200 segnali per determinare i risultati e le classificazioni dei motori di ricerca. Tra questi segnali (o fattori), ci sono diverse metriche che si concentrano meno sulla Ottimizzazione dei Motori di Ricerca (SEO) e più sull’Esperienza Utente (UX) del tuo sito web.
I Core Web Vitals rientrano in quest’ultima categoria. Nel 2020, Google ha annunciato che inizierà a misurare i Core Web Vitals dei siti web per determinare se si qualificheranno per un incremento del segnale di classificazione. Questi vitali includono elementi come i punteggi di stabilità visiva e i tempi di caricamento delle pagine, e l’aggiornamento è previsto per maggio 2021.
Se tutto ciò non ha molto senso in questo momento, non preoccuparti! In questo articolo, parleremo di cosa sono i Core Web Vitals, perché sono importanti e come l’annuncio di Google ti influisce come proprietario di un sito. Poi ti mostreremo come misurare e migliorare il tuo punteggio di Core Web Vitals. Sentiti libero di saltare direttamente alle sezioni che ti interessano di più:
- Introduzione ai Core Web Vitals
- Le Implicazioni dell’Annuncio di Google
- Come Misurare i Core Web Vitals
- Come Migliorare il Tuo Punteggio dei Core Web Vitals
Pronoti? Iniziamo!
Introduzione ai Core Web Vitals (E Perché Sono Importanti)
L’aggiornamento imminente di Google riguarda il miglioramento dell’esperienza utente nelle pagine. Per farlo, Google prenderà in considerazione il “segnale di esperienza della pagina” – un insieme di metriche che, prese insieme, si traducono in una migliore UX.
Tra queste metriche, hai fattori come:
- Uso dell’HTTPS
- Quanto è compatibile con i dispositivi mobili un sito web
- Se il sito utilizza pop-up
- Se il tuo sito web ha malware o meno
Quelli potrebbero non essere il tipo di segnali a cui di solito pensi quando cerchi di raggiungere la vetta dei ranking dei motori di ricerca. Tradizionalmente, gli utenti si preoccupano di più dell’ottimizzazione delle parole chiave, dei metadati, dei contenuti, ecc. Tuttavia, non è una novità che Google tenga conto anche delle prestazioni del sito web nel determinare i risultati di ricerca.
Con l’iniziativa Web Vitals, l’obiettivo di Google era di capire quali segnali di esperienza pagina avessero l’impatto più significativo sulla UX. Le tre metriche su cui Google ha concluso essere le più importanti sono i Core Web Vitals. Ogni sito può misurare queste metriche e, se i tuoi risultati rientrano in una specifica soglia, otterrai probabilmente un incremento di posizionamento. Vediamo quali sono questi tre Core Web Vitals.
Ottimizzazione per i Motori di Ricerca Semplificata
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Scopri di più1. Largest Contentful Paint (LCP)
Quando misuriamo il tempo di caricamento di un sito web, di solito parliamo di un insieme di numeri. Per esempio, diciamo che un sito si carica in un secondo o due. Tuttavia, questo non è il modo più accurato per misurare i tempi di caricamento.
Come potresti sapere, i siti web non si caricano tutti in una volta. Se visiti un sito ora, vedrai che alcuni elementi si caricano prima di altri. Potresti vedere una parte della pagina apparire quasi istantaneamente, ma il resto potrebbe richiedere più tempo.
Un modo più accurato per misurare i tempi di caricamento delle pagine è utilizzare più metriche. Tra queste, hai i seguenti due fattori:
- First Contentful Paint (FCP): Quanto tempo ci vuole affinché il primo elemento di una pagina appaia nel tuo browser.
- Largest Contentful Paint: Questo misura quanto tempo ci vuole per caricare l’elemento più grande di una pagina nel tuo browser. In altre parole, ti dice quanto tempo ci vuole per completare il caricamento di una pagina.
Google utilizza LCP come uno dei suoi Core Web Vitals perché ti offre un’idea chiara di quanto sia veloce o lento il tuo sito web. Nella pratica, i punteggi LCP possono variare da pagina a pagina, a seconda del traffico che riceve il tuo sito web, della risposta del tuo server e di molti altri fattori.
Gli utenti tendono ad abbandonare un sito web se impiega più di due secondi per caricarsi. Google lo capisce, ed è per questo che è meglio mantenere i tempi di LCP al di sotto di quella soglia.
Non appena verrà rilasciato l’aggiornamento dei Web Content Vitals, Google inizierà a misurare questi elementi per i siti web che classifica, con soglie diverse per ciascuno. Ti mostreremo una panoramica di quali sono queste soglie tra un minuto. Per ora, parliamo del secondo Core Web Vital.
2. Ritardo Del Primo Input (FID)
Se un sito web impiega troppo tempo per caricarsi, ci sarà anche un ritardo prima che diventi interattivo. Il First Input Delay (FID) misura proprio questo — quanto tempo ci vuole perché una pagina diventi interattiva dopo il suo caricamento.
Con “interattivo,” intendiamo qualsiasi azione che comporta ricevere feedback dal sito web, come cliccare su un pulsante, inviare un modulo, eseguire effetti al passaggio del mouse e altro. Idealmente, l’FID dovrebbe essere quasi istantaneo.
Nell’esempio sopra, puoi vedere che il nostro sito web di prova impiega 31 millisecondi (ms) per diventare interattivo. Secondo gli standard di Google, qualsiasi valore inferiore a 100 ms è fantastico.
Per quanto riguarda la UX, questa metrica è importante perché può rendere l’utilizzo del tuo sito più piacevole. Se noti che una pagina ha terminato il caricamento, ma non puoi interagire con essa, questo può essere frustrante. Potrebbe anche portare gli utenti a pensare che la pagina sia danneggiata.
Di solito, se c’è un ritardo significativo tra il tempo che una pagina impiega per essere renderizzata e il tempo che impiega per diventare interattiva, è dovuto a script che si caricano in background. Se quegli script impiegano troppo tempo per caricarsi, i tuoi tempi di FID aumenteranno.
3. Spostamento Cumulativo del Layout (CLS)
Ci sono poche esperienze così frustranti come caricare un sito web e tentare di cliccare su qualcosa, per poi vedere l’intera pagina spostarsi mentre si rendono visibili altri elementi. Questo è chiamato “layout shift” e il CLS misura quanto tempo impiega una pagina intera a smettere di muoversi.
Secondo gli standard di Google, i tuoi punteggi di spostamento del layout o i tempi CLS dovrebbero essere inferiori a 100 ms. Più quel numero si avvicina a zero, più stabili sembreranno le tue pagine mentre si caricano.
CLS diventa ancora più critica per gli utenti mobili poiché gli elementi tendono a spostarsi di più sui dispositivi più piccoli. Ecco perché è importante ricordare che un buon punteggio CLS su desktop potrebbe non corrispondere agli stessi risultati su mobile.
Cosa Significa L’Annuncio Di Google Sui Core Web Vitals
Il concetto di Core Web Vitals è semplice. Vuoi che i tempi di LCP, FID e CLS siano il più bassi possibile. Se lo sono, significa che stai offrendo una migliore UX e che potresti ottenere un miglioramento del posizionamento da parte di Google.
Tuttavia, se vuoi ottenere quel miglioramento, le tue metriche devono rientrare nei limiti raccomandati per ogni indicatore vitale. Google suddivide i risultati per ogni metrica in tre livelli:
- Buono
- Richiede miglioramenti
- Scarso
Ora esaminiamo quali sono le soglie per ogni livello e Core Web Vital:
| LCP | FID | CLS | |
| Buono | < 2,5 secondi | < 100 ms | < 100 ms |
| Da Migliorare | 2,5-4 secondi | 100-300 ms | 100-250 ms |
| Scarso | > 4 secondi | > 300 ms | > 250 ms |
Idealmente, vorresti che tutte e tre le metriche rientrassero nella categoria Buona come stabilito da Google. Se i tuoi Core Web Vitals sono tutti buoni, allora, in teoria, otterrai un miglioramento nella classificazione. Tuttavia, i dettagli di come funziona questo processo sono ancora poco chiari, inclusi:
- Cosa succede se non tutti i tuoi Vitals sono nell’intervallo ottimale (ma alcuni lo sono)
- Se i siti web che soddisfano tutti i criteri riceveranno un distintivo di qualche tipo nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERPs)
Una cosa che sappiamo è che le metriche positive di Core Web Vitals diventeranno un requisito se desideri che i risultati della tua pagina appaiano nella sezione “Top Stories” di Google.
Oltre al miglioramento iniziale della classifica che Google promette, l’inclusione di badge e l’essere presenti nelle Top stories dovrebbe anche influenzare significativamente i tuoi Tassi di Clic (CTR).
È altrettanto importante comprendere che migliorando i Core Web Vitals, potresti essere in grado di ridurre significativamente il tuo tasso di rimbalzo e far rimanere gli utenti sul tuo sito web più a lungo. Tuttavia, i risultati possono variare.
Per ora, l’ultimo aggiornamento dell’algoritmo di Google è previsto per essere rilasciato nel maggio 2021. Questo significa che hai ancora molto tempo per misurare e ottimizzare i tuoi Core Web Vitals.
Come Misurare i Core Web Vitals (2 Strumenti)
Se vuoi migliorare le tue metriche di Core Web Vitals, devi avere un’immagine precisa di cosa sono. Ci sono molti strumenti che puoi utilizzare per farti un’idea di quanto velocemente si carica il tuo sito web. Tuttavia, se desideri un rapporto sui Core Web Vitals, ti consigliamo le seguenti due opzioni.
1. PageSpeed Insights
PageSpeed Insights è un servizio online che utilizza gli strumenti di Google Lighthouse per fornire al tuo sito web un punteggio di prestazione e offrirti metriche per misurare come si confronta con altri siti.
In questo articolo, ti abbiamo mostrato degli estratti dei risultati di PageSpeed Insight. Per utilizzare lo strumento, puoi visitare il suo sito web e inserire un URL per testarlo. Poi vedrai una pagina di risultati come questa:
Come puoi vedere, la sezione Dati del campo include tutti i Core Web Vitals che Google vuole che tu monitori. Se i numeri sono verdi, rientrano nella soglia di Buono. Il giallo indica Da migliorare e Rosso per scadente.
Esaminando attentamente ciascun risultato, noterai che PageSpeed Insights ti indica quale percentuale degli elementi della tua pagina rientra in ciascuna categoria di prestazione. Nell’esempio sopra, tutti i risultati sono verdi tranne che per FCP. Inoltre, il punteggio LCP è inferiore a due secondi, il che ci dice che google.com si carica piuttosto velocemente (il che non dovrebbe sorprendere).
PageSpeed Insights fornisce anche punteggi per dispositivi mobili e computer. Di default, mostra prima il punteggio mobile, e puoi passare da uno all’altro utilizzando le schede in cima allo schermo.
Di solito, c’è una leggera differenza tra i punteggi su dispositivi mobili e su computer. Tuttavia, entrambi i punteggi dovrebbero migliorare quando ottimizzi il tuo sito web, e i relativi Core Web Vitals dovrebbero diminuire per ciascuno.
Una cosa fantastica dell’uso di PageSpeed Insights rispetto ad altri strumenti di test della velocità del sito è che fornisce dati cumulativi degli ultimi 28 giorni (se disponibili per il tuo sito). Ciò significa che i numeri che vedi non sono uno scatto istantaneo di un momento specifico, ma piuttosto una media dei dati raccolti su un periodo esteso.
2. Console di Ricerca
Search Console è uno degli strumenti SEO più potenti che puoi utilizzare per il tuo sito web. Ti mostra una grande quantità di informazioni che possono aiutarti a ottimizzare il tuo sito web, migliorare il traffico e risolvere problemi SEO.
Nel 2020, la Search Console ha iniziato a mostrare le metriche dei Core Web Vitals nella sua dashboard. Per vedere le tue, vai su Miglioramenti > Core Web Vitals.
Anche se i risultati potrebbero essere un po’ più difficili da leggere rispetto a PageSpeed Insights, Search Console offre tre grandi vantaggi rispetto all’uso diretto di PageSpeed Insights, che sono:
- Puoi vedere come i punteggi dei Core Web Vital cambiano nel tempo, grazie ai grafici inclusi.
- Il rapporto ti permette di vedere i risultati sia di Mobile che di Desktop sulla stessa pagina.
- La Search Console misura i Core Web Vitals per l’intero sito web anziché per una singola pagina.
Essere in grado di misurare i Core Web Vitals su tutto il sito da solo è più che sufficiente per noi per consigliarti di utilizzare Search Console. Se vuoi soddisfare i criteri di Google per i Core Web Vitals prima del lancio dell’aggiornamento dell’algoritmo, questo è il miglior strumento per farlo accadere.
Come Migliorare Il Tuo Punteggio Dei Core Web Vitals
In generale, puoi migliorare il punteggio dei Core Web Vitals migliorando le prestazioni del tuo sito web. Ci sono diversi modi per rendere le tue pagine più veloci nel caricamento e nell’interazione. Tuttavia, ecco cosa ti consigliamo di concentrarti per migliorare ogni vitale:
- LCP. Puoi utilizzare un fornitore di hosting orientato alle prestazioni che offre tempi di risposta del server veloci, rimuovi script non necessari dal tuo sito, ottimizza gli elementi multimediali sulle tue pagine e abilita il caricamento pigro.
- FID. Noi raccomandiamo di abilitare la cache del browser e di rimuovere o posticipare gli script JS non critici, così da non impedire ad altri elementi di diventare interattivi.
- CLS. Se vuoi rendere il CLS un problema non rilevante, puoi impostare dimensioni specifiche per tutti i media sulle tue pagine e caricare gli elementi dell’interfaccia non critici sotto la piega, così la tua pagina non subirà spostamenti iniziali.
Se hai già dedicato del tempo a ottimizzare il tuo sito web per le prestazioni, molti di questi metodi ti saranno familiari. In generale, migliorare i tuoi Core Web Vitals non è così complicato come sembra. Tuttavia, ti consigliamo di iniziare a misurare le metriche prima di apportare qualsiasi modifica al tuo sito web, così potrai vedere come i tempi di caricamento migliorano dopo ogni modifica.
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IscrivimiIl Segreto del SEO? Una Buona Esperienza Utente
Sappiamo che Google traccia centinaia di segnali e metriche per determinare le posizioni di ranking nei motori di ricerca. Ogni nuovo aggiornamento dell’algoritmo cambia leggermente il gioco, e con l’aggiornamento dei Core Web Vitals, Google ci sta mostrando che inizierà a guardare ancora più da vicino la qualità dell’UX di ciascun sito web.
Misurare un’UX positiva non è semplice come tracciare le metriche SEO, motivo per cui Google si affida ai tre Core Web Vitals per vedere se stai facendo un buon lavoro. Questi vitali sono:
- LCP: Quanto tempo ci vuole affinché l’elemento più grande di ogni pagina venga caricato.
- FID: Quanto tempo ci vuole affinché una pagina diventi interattiva.
- CLS: Quanto tempo ci vuole affinché gli elementi sulla tua pagina smettano di spostarsi.
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