In Breve:
- La Nuova Realtà: Gli strumenti di ricerca con IA stanno cambiando il modo in cui le persone scoprono i marchi. Il 58,5% delle ricerche su Google negli Stati Uniti ora termina senza un clic su un altro sito. Invece di cliccare sui risultati, gli utenti ottengono risposte dirette che menzionano specifiche aziende per nome. Se ChatGPT o l’IA di Google non menzionano il tuo marchio quando qualcuno chiede consigli nel tuo settore, sei invisibile.
- La Soluzione: Crea contenuti degni di essere citati, interagisci autenticamente nelle comunità e proponi ai giornalisti dati solidi. Il tuo lavoro di SEO è ancora importante—oltre il 90% delle Panoramiche di Google IA collega a siti già classificati tra i primi 10. Ma ora devi ottimizzare per essere menzionato, non solo per ricevere clic.
Barattando.
Shell splendide.
Monete d’oro fisiche.
Monete digitali criptate.
Una costante nel tempo è che gli umani hanno scambiato valuta, e queste valute cambiano.
Nello spazio marketing, è passato parecchio tempo da quando abbiamo assistito a un cambiamento significativo nella valuta che genera clic.
Quindi quanto siamo fortunati ad essere testimoni di uno proprio davanti ai nostri occhi?!
Oggi, le menzioni del marchio stanno rapidamente diventando la principale valuta grazie a un’economia di ricerca IA in espansione.
Parole senza senso per te? Non preoccuparti.
Questa guida pratica ti aiuterà a comprendere la ricerca IA, le menzioni del marchio e la GEO. Inoltre, come evolvere il tuo marketing per operare in questo capitale nascente senza abbandonare la strategia SEO che hai lavorato tanto per costruire.
Cos’è La Ricerca IA e Le Menzioni del Brand?
Dall’inizio. Cosa intendiamo con ricerca IA?
La ricerca IA generalmente coinvolge una persona che utilizza l’intelligenza artificiale, solitamente un modello di linguaggio di grandi dimensioni (LLM) come ChatGPT, per cercare informazioni, prodotti o servizi. Invece di restituire un lungo elenco di link classificati come fa Google e altri motori di ricerca, la piattaforma IA mira a fornire direttamente la risposta.
La risposta consapevole del contesto è la principale differenza tra la ricerca AI e la ricerca tradizionale guidata dai motori di ricerca.
Gli utenti comunicano ai motori di ricerca ciò che stanno cercando usando parole chiave, e il motore di ricerca fornisce link a pagine che contengono quelle parole e frasi. Da lì, spetta alla persona visitare quei link e approfondire ulteriormente le informazioni desiderate.
Con la ricerca IA, basta fare una domanda e essa farà del suo meglio per comprendere il contesto anziché limitarsi alle parole chiave.
Con queste informazioni, trova fonti utilizzando una varietà di qualificazioni e le riassume in una risposta chiara e diretta. Inoltre, con l’IA, puoi spesso fare domande di approfondimento per trovare altre risposte.
Questo è chiamato una ricerca zero-click. E oggi, la maggior parte delle ricerche su Google (58.5% negli Stati Uniti) termina senza cliccare su un altro sito. Naturalmente, non tutte queste sono a causa della funzione Panoramica AI di Google (alimentata dalla Gemini LLM), ma molti segnali indicano che è una ragione crescente.
Per esempio, le ricerche relative alle notizie su ChatGPT stanno aumentando rapidamente, mentre nello stesso momento esatto, ricerche simili su Google sono in calo. Questo è solo un esempio reale del cambiamento delle preferenze degli utenti verso l’IA per quanto riguarda il recupero di informazioni nella loro vita quotidiana.
Quindi, se non sono i link di Google e di altri motori di ricerca ad alto ranking, qual è la nuova moneta per i marchi che cercano di mettersi in mostra davanti ai consumatori?
Menzioni del marchio.
Nel mondo della ricerca AI, una menzione di marca è ciò che accade quando una risposta dell’IA nomina specificamente un marchio (o un prodotto, o un servizio) per nome — anche quando non linka effettivamente al sito web del marchio. (Questo si chiama una citazione, che è anche importante ma è un argomento completamente diverso da trattare in un altro momento!)
Ad esempio, se qualcuno chiede a un LLM quali sono i migliori strumenti SEO per piccole imprese, potrebbe rispondere con un elenco di marchi, inclusi Moz, Ahrefs, Yoast e altri.
Qualcuno potrebbe farlo per trovare raccomandazioni su qualsiasi cosa — incluso quello che tu vendi.
Commento
di dalla discussione
inChatGPT
Allora, perché tutto questo è importante?
Stai facendo le domande giuste. Andiamo.
Cosa Significa l’Aumento dell’Importanza delle Menzioni del Marchio?
Anche senza collegamenti diretti ai siti di un marchio, essere menzionati nei risultati di ricerca IA aumenta la visibilità e trasmette un elemento di credibilità.
Le menzioni del marchio mostrano la correlazione più forte con l’apparizione nella Panoramica IA di Google. E la grande maggioranza delle persone si fida dei risultati dell’IA.
Sì, l’IA può assolutamente fornire informazioni errate, come sottolinea questo articolo severo. Quindi, quando la correttezza dei fatti è fondamentale per la tua ricerca, controlla sempre i tuoi risultati!
“Io supero questo problema non dando valore all’output dell’IA, ma al suo processo. Trattala come un assistente brillante ma goffo che esegue compiti per te senza lamentarsi – ma il cui lavoro deve essere sempre verificato.” – utente di HackerNews
La crescita delle ricerche zero-click ci dice anche qualcosa: sia il traffico organico che quello pagato tramite Google sono in calo. Invece, la Panoramica dell’IA di Google sta attirando tutti gli sguardi.
Gartner prevede che entro il 2026, il volume dei motori di ricerca tradizionali diminuirà del 25%.
Dove sta andando? Specificamente, verso strumenti e piattaforme di intelligenza artificiale generativa. C’è anche una ricerca che indica una diminuzione dei clic sugli annunci a pagamento ogni volta che l’AI Overview di Google appare anche nella pagina dei risultati di ricerca.
Inoltre, Semrush prevede che il numero di utenti che cercano tramite IA supererà il numero degli utenti dei motori di ricerca tradizionali nel 2028.
La panoramica di Google IA e altri LLM sono i Model T, mentre i motori di ricerca tradizionali e le pagine di risultati sono i cavalli che stanno ampiamente sostituendo.
Questi veicoli di ricerca alimentati da intelligenza artificiale sono più veloci, più efficienti, sempre più diffusi e, in generale, destinati a rimanere.
Ora, discutiamo di come sfruttare il suo potere e superare la concorrenza sul nuovo web alimentato dall’IA.
Da SEO a GEO: Come Puoi Costruire le Mensioni del Tuo Marchio IA?
OK, promettiamo di introdurre solo un nuovo termine in questo articolo: GEO.
GEO sta per ottimizzazione del motore generativo. Proprio come il suo stretto parente SEO, è una strategia che si concentra sul far risplendere i tuoi contenuti — solo che questa volta attraverso una lente IA.
Invece di concentrarti sul ranking sui motori di ricerca tradizionali, GEO è tutto incentrato sull’aiutare il tuo brand a emergere e ottenere un riconoscimento nelle risposte generate dall’IA.
Con questo in mente, immergiamoci in strategie pratiche che i marketer possono implementare per generare menzioni del brand attraverso la costruzione di GEO che lavora in sinergia con gli sforzi di SEO esistenti.
Nuovi Approcci per la PR Digitale
Queste strategie intelligenti possono aiutarti a trasformare notizie di attualità, dati recenti e approfondimenti di esperti in menzioni del brand che né i media né l’IA possono ignorare.
- Prova il “newsjacking”: Quando si diffondono notizie, le persone cercano. Quando le persone cercano, l’IA risponde. Pubblicando rapidamente contenuti che collegano il tuo marchio a una storia di tendenza, puoi essere citato dai giornalisti e apparire nei risultati dell’IA.
- Rendi i tuoi dati irresistibili: Quando produci ricerche originali affidabili (pensa a sondaggi, rapporti di benchmark, analisi di settore, ecc.), crei asset facilmente citabili che possono essere proposti a giornalisti, media e influencer. Più ripubblicano questi contenuti, maggiori sono le possibilità che l’IA menzioni il tuo marchio quando raccoglie queste informazioni.
- Impara l’arte del contatto con i giornalisti: Piattaforme come HARO (Help a Reporter Out) e Qwoted collegano i giornalisti con esperti del settore (SMEs) — questo sei tu. Rispondendo rapidamente con intuizioni acute e citabili, puoi ottenere menzioni del marchio su pubblicazioni rispettate — e menzioni dell’IA.
Consigli Per La Creazione Di Contenuti Basati Sulla Comunità
Presentati autenticamente nelle tue comunità per costruire un’autorità che porti a menzioni durature nella ricerca guidata dall’IA.
- Interagisci su Reddit: Reddit è spesso in alta posizione nelle ricerche ed è citato dall’IA. E i suoi utenti valorizzano l’autenticità più di quasi tutto il resto. Invece di limitarti a inserire link, contribuisci alle discussioni nei subreddit pertinenti. Col tempo, costruirai autorità e occasioni per menzionare naturalmente il tuo marchio. Le citazioni seguiranno.
- Partecipa ai forum del tuo settore: I forum possono sembrare antiquati, ma sono ancora ricchi di spunti affidabili in ambiti di nicchia. Più spesso il nome del tuo marchio appare accanto a tutorial di esperti, casi studio di prima mano e anche articoli di riflessione; più è probabile che i tuoi contributi vengano citati in altri contenuti e, infine, nelle risposte dell’IA.
Ottieni Più Citazioni Tramite Contenuti A Lunga Durata
Quando si parla sia di SEO che di GEO, copertura e competenza sono fondamentali per distinguersi. Entrambi possono essere raggiunti con contenuti più lunghi e riflessivi.
- Metti In Discussione Lo Status Quo: Un approccio controcorrente — che puoi supportare! — conferisce alla tua marca una voce unica e potrebbe portare a menzioni su siti di discussione, sui social media e, si spera, nei risultati IA.
- Compila Ricerche Originali: Non limitarti a bloggare — investiga. Crea whitepapers e case studies che presentano risultati e metodologie chiare. Queste risorse diventano riferimenti perenni che gli strumenti IA possono utilizzare nelle risposte per anni.
- Raccogli Il Meglio: Cura approfondimenti interessanti e pertinenti alla tua marca. Ancora meglio se riesci ad aggiungere la tua analisi editoriale e a impacchettare tutto in una risorsa definitiva. Questo eleva il tuo contenuto a qualcosa di degno di menzione.
- Aumenta La Tua Presenza Tra Terze Parti: Le piattaforme IA menzionano più frequentemente i contenuti da siti di terze parti rispetto ad altre fonti. Pubblicare post ospiti e pubblicazioni nei luoghi preferiti di ciascuna piattaforma IA può aumentare le possibilità di menzioni del tuo brand:
- Perplexity: Predilige YouTube e PeerSpot.
- Google Gemini: Estrae frequentemente contenuti da Medium, Reddit e YouTube.
- ChatGPT: Fa spesso riferimento a LinkedIn, G2 e Gartner Peer Reviews.
Ricorda: Non Distogliere Lo Sguardo Dal Premio SEO!
Ottima notizia per te appassionato di SEO…
…La ricerca IA funziona ancora molto simile al posizionamento tradizionale dei motori di ricerca.
La prova è nel pudding.
Più del 90% delle volte, le Panoramiche di Google IA rimandano a un sito web che è già tra i primi dieci risultati di ricerca. E il 66% delle volte, le informazioni e i link nelle Panoramiche IA coincidono con gli snippet in evidenza.
Se non stai ancora ottimizzando per i motori di ricerca, è anche meno probabile che tu guadagni menzioni del marchio nelle ricerche basate su IA. Quindi, oltre alle nozioni di base (ottimizzazione delle parole chiave, miglioramento della velocità del sito, ecc.), ecco alcuni suggerimenti leggermente più avanzati per migliorare il SEO.
- Aggiorna i contenuti evergreen: Aggiorna i contenuti più vecchi con nuove statistiche, immagini e link per rimanere una risorsa attuale e rilevante per i crawler dei motori di ricerca.
- Aggiungi markup schema: Migliora l’organizzazione per aiutare i motori di ricerca e l’IA a capire meglio e a valorizzare i tuoi contenuti.
- Indirizza le query conversazionali: Gli strumenti di IA spesso attingono da frasi in linguaggio naturale, quindi concentrati su parole chiave basate su domande e long-tail.
- Costruisci autorità tematica: Raggruppa i contenuti attorno a temi centrali così da diventare la fonte affidabile in quel settore.
Domande Frequenti Sulle Menzioni Del Marchio
Cosa sono le menzioni del marchio nella ricerca IA?
Le menzioni del marchio si verificano quando la tua azienda, prodotto o servizio viene nominato in un risultato di ricerca su una piattaforma IA (come ChatGPT) o nella Panoramica dell’IA di Google. Tipicamente, queste non includono un link diretto al tuo sito web.
Perché le menzioni del marchio sono importanti nell’era dell’IA?
Le statistiche indicano che le persone prestano attenzione e si fidano dei risultati di ricerca IA, quindi le menzioni del marchio sono ottime per aumentare la visibilità e la credibilità online. Questo è fondamentale in un momento in cui le ricerche a zero clic sono in aumento — ovvero quando qualcuno non ha bisogno di cliccare fuori dalla pagina dei risultati di ricerca perché la sua domanda è stata risposta lì, spesso da un riassunto IA.
Come si differenziano le menzioni del marchio dai backlink?
I backlink sono, beh, link che indirizzano il traffico verso il tuo sito web. Prima che i riassunti dei risultati di ricerca alimentati da IA diventassero prevalenti, questi erano il pane e il burro per attirare possibili clienti sul tuo sito. Ma ora, nella ricerca guidata dall’IA, le menzioni sono importanti tanto quanto i backlink. E considerando la tendenza verso le ricerche a zero clic, possono a volte essere ancora più importanti.
Ho ancora bisogno del SEO quando le menzioni del brand sono così importanti?
Semplicemente, sì! I risultati dell’IA si basano molto spesso sui risultati di ricerca di alto rango. Tali classificazioni avvengono grazie a un SEO riflessivo. Pertanto, senza un SEO forte, è probabile che farai fatica a battere la concorrenza per ottenere menzioni.
Il Successo Della Ricerca IA Appartiene Ai Menzionati
La ricerca IA sta ridefinendo le regole mentre parliamo.
E mentre ciò avviene, le menzioni di marca stanno rapidamente diventando la nuova valuta della visibilità.
I proprietari di marchi e i marketer che si adattano per primi — integrando SEO con GEO, investendo in PR, partecipando attivamente nelle loro comunità e creando contenuti veramente degni di citazione — saranno quelli che prospereranno.
