Come Creare una Guida di Stile del Marchio per il Tuo Sito Web

Mantenere la coerenza è essenziale per il successo di un marchio. Tuttavia, se ci sono diverse persone coinvolte nella creazione e manutenzione del tuo sito web, e queste non sono allineate su come rappresentare il tuo marchio, diventa difficile raggiungere la coerenza.

Una guida di stile può fornire al tuo team gli strumenti per mantenere meglio l’immagine del tuo marchio, e dare agli utenti del tuo sito un’esperienza affidabile. In altre parole, stabilendo una comunicazione più chiara ed efficiente all’interno del tuo team, le guide di stile migliorano l’esperienza del tuo marchio sia per le persone che lo creano sia per quelle che lo incontrano.

In questo articolo, discuteremo cosa sia una guida allo stile del brand e perché è essenziale per il tuo sito web. Poi spiegheremo come crearne una per il tuo sito in soli cinque passaggi. Cominciamo!

Introduzione Alle Guide Stilistiche Di Marca

Una guida allo stile del marchio è un insieme di regole su come il tuo marchio sarà rappresentato, sia online che offline. Pensa a essa come alla base della tua storia di marca. Questo include il suo design web, il tono e i contenuti, il modo in cui gestisci le interazioni con i clienti e altro ancora. Le imprese si costruiscono sulle percezioni dei clienti, quindi tutto ciò che influisce su come il pubblico del tuo sito vede il tuo marchio può essere preso in considerazione.

Alcuni aspetti specifici di interesse per la tua guida allo stile potrebbero includere elementi e scelte di design visivo come lo schema di colori, iconografia e tipografia, layout del sito, immagini, e loghi (inclusi i tuoi materiali di marketing). Anche il tuo testo per il web, la pagina ‘chi siamo’, il blog e i contenuti dei social media dovrebbero corrispondere alla personalità del tuo marchio agli occhi degli utenti.

Qualsiasi elemento legato alle interazioni con gli utenti, inclusi chat dal vivo e moduli, influisce anche su come i clienti percepiscono il tuo marchio. La rapidità con cui rispondi, quello che dici e come lo dici possono trasformare un potenziale cliente in un promotore del tuo marchio. Se gestito male, può anche portarlo verso la tua concorrenza.

È importante notare che una guida di stile, o libro del marchio, è diverso da una biblioteca di modelli. Mentre le biblioteche di modelli sono anch’esse utili, elencano solo gli elementi essenziali dell’identità visiva del tuo marchio. Non forniscono indicazioni su come questi elementi dovrebbero essere usati. Ad esempio, senza una guida di stile, il tuo team potrebbe avere una copia del tuo logo a portata di mano, ma non saprà cosa farne.

Perché Una Guida Allo Stile Del Brand È Cruciale Per Il Tuo Sito Web

Avere una guida allo stile del marchio per il tuo sito web mantiene tutti i membri del team sulla stessa pagina riguardo a come presentare il tuo contenuto al mondo. È anche utile se devi assumere designer esterni o sviluppatori per lavorare sul tuo sito, poiché può impedire loro di seguire le proprie idee e lasciare il tuo sito disorganizzato.

La coerenza è fondamentale per il successo di un marchio. Gli utenti riconosceranno più rapidamente il tuo marchio se adotti uno stile distintivo che utilizzi ovunque. Inoltre, se tutti gli aspetti dell’identità del tuo marchio non sono gli stessi sul tuo sito web, sulle piattaforme di social media e ovunque altro appaia, gli utenti potrebbero confondersi e chiedersi se tutto fa realmente parte dello stesso marchio.

Implementare una guida completa allo stile del marchio non appena integri nuovi membri del team (o anche freelancer, come designer grafico o sviluppatore web) stabilirà lo standard per la coerenza fin dall’inizio. Più sarai coerente, più velocemente potrai iniziare a costruire la tua identità di marca e ad acquisire utenti abituali.

Come Creare una Guida allo Stile del Brand per il Tuo Sito Web (5 Passi Chiave)

Ci sono diversi fattori da considerare quando crei la guida allo stile del tuo marchio. Principalmente, costruirla attorno alla tua visione per il marchio ti permetterà di creare linee guida che ti aiutino a raggiungere i tuoi obiettivi. Parliamo di come funziona questo processo.

Passo 1: Scegli Dove Collocare La Tua Guida Allo Stile

Le guide di stile possono essere create in una varietà di formati. Dove risiederanno le tue linee guida dipende da te, ma ricorda che una guida di stile è più utile quando comunica chiaramente i tuoi requisiti e è facilmente accessibile a chiunque ne abbia bisogno.

Alcune aziende creano sottodomini per i loro siti web che specificano il layout della pagina, la disposizione di immagini e loghi, il carattere e altro ancora. Il vantaggio dell’uso di un sottodominio è che rappresenta visivamente il tuo stile, invece di essere solo un elenco puntato di regole. Chiunque utilizzi la tua guida vedrà esattamente come dovrebbe apparire il contenuto che sta creando.

In alternativa, strumenti di gestione progetti come Trello sono anche un’opzione utile. Sono fatti per essere usati dai team, quindi è facile condividere la tua guida con chiunque ne abbia bisogno. Questo tipo di strumento rende anche semplice organizzare le informazioni in modo da fornire indicazioni chiare alle persone che lavorano sul tuo marchio.

Certo, se hai solo bisogno di un modo rapido e indolore per creare una guida allo stile del tuo brand, non c’è nulla di sbagliato nel redigerla come un documento. Includere immagini con esempi può aiutare a chiarire qualsiasi punto complesso. Assicurati solo che il file sia facile da condividere, poiché dovrai renderlo accessibile a tutti coloro che creano contenuti relativi al tuo marchio.

Passo 2: Chiarisci la Missione del Tuo Brand

Potresti avere un’idea di cosa vuoi realizzare con il tuo sito web, ma è ancora importante scrivere una dichiarazione di missione chiara e ben definita. Sarà un utile promemoria per te stesso e renderà più facile comunicare i tuoi obiettivi ad altre persone che lavorano sul tuo marchio.

Quando crei il tuo statement di missione, assicurati di concentrarti sullo scopo del tuo brand, e sii specifico sui tuoi valori e su ciò che spera di realizzare. Vorrai comunicare i tuoi obiettivi a lungo termine, fornendo anche esempi concreti che siano facili da ricordare per le persone.

Passo 3: Definisci Il Tono E La Voce Del Tuo Brand

Il ‘tono’ del tuo marchio è la sensazione generale che trasmette al tuo pubblico di riferimento, mentre la sua ‘voce’ è la sua personalità specifica. Il tono può essere facilmente comunicato attraverso immagini e contenuti scritti. Anche la voce emergerà nei contenuti scritti e nelle interazioni con gli utenti.

Il tono e la voce della tua marca definiscono spesso come gli utenti interagiscono con i tuoi contenuti e quali emozioni questi suscitano in loro. Usare lo stesso stile in modo coerente aiuta gli utenti a conoscere la tua azienda ‘personalmente’. Proprio come una persona che scherza un minuto e il successivo si arrabbia può essere sgradita, bruschi cambiamenti di tono e voce probabilmente confonderanno i tuoi utenti.

Incorporare il tono e la voce nella tua guida di stile può essere complicato. Tuttavia, puoi iniziare elencando le qualità che desideri esprimere con i tuoi contenuti e le emozioni che vorresti suscitare. È anche intelligente usare il tono e la voce del tuo marchio per creare la guida stessa. Se punti a un’atmosfera rilassata e accogliente, per esempio, inserisci qualche emoji o un po’ di gergo. D’altra parte, i marchi più formali vorranno presentare le loro linee guida in modo diretto.

Passo 4: Stabilisci Le Linee Guida Per Gli Elementi Visivi Del Tuo Brand

Nella tua guida allo stile, dovrai anche includere le specifiche sull’utilizzo del tuo logo. Questo include quando e dove sarà mostrato. Se desideri sempre che il tuo logo sia impostato come miniatura per i post del blog, ad esempio, dovresti menzionarlo nella tua guida allo stile (così tutti coloro che lavorano sui contenuti del blog sapranno cosa fare).

Allo stesso modo, stabilire regole su quali tipi di immagini sono ammessi può aiutarti a mantenere la coerenza del marchio in tutto il tuo sito. Ad esempio, potresti voler specificare se i meme sono adatti per essere usati nei post del blog, o se sono troppo informali per il tono del tuo marchio. Sarebbe anche saggio menzionare i requisiti di licenza per evitare violazioni del diritto d’autore.

Creare un elenco chiaro di tutti i colori del brand, caratteri tipografici, icone e layout che vuoi utilizzare per il tuo sito garantirà che le persone che lavorano al tuo brand siano a conoscenza di queste specifiche. Eviterà che impongano le proprie preferenze e aiuterà coloro con buone intenzioni a evitare errori, come l’utilizzo di una palette di colori che differisce di qualche tonalità dal tuo logo.

Passo 5: Permetti Alla Tua Guida Di Stile Di Evolvere Con Il Tuo Brand

Mentre il tuo brand cresce e cambia, probabilmente anche la tua guida allo stile dovrà fare lo stesso. Feedback degli utenti, cambiamenti negli standard del settore e modifiche alla tua dichiarazione di missione potrebbero significare che vorrai modificare il tuo tono o alcuni elementi visivi.

È molto più efficace lasciare che il tuo stile si adatti al tuo marchio piuttosto che aggrapparsi alle vecchie linee guida e finire con uno stile che non corrisponde ai tuoi obiettivi attuali. Ricorda, le percezioni degli utenti possono fare o distruggere il tuo marchio. Se trovano il tuo stile confuso o incoerente con il messaggio del tuo marchio, è più probabile che reagiscano negativamente (o semplicemente non ti ricordino).

Ogni volta che apporti modifiche al tuo manuale del marchio, assicurati di avvisare immediatamente tutti coloro che lavorano sul tuo sito. Le persone si abituano a fare le cose in un certo modo, quindi potrebbero trascurare le tue modifiche se non vengono evidenziate direttamente.

Il Branding È Importante

Le incongruenze nel brand di un sito web spesso portano a confusione sia per gli utenti che per i membri del team. Creare una guida allo stile può aiutare tutti coloro che lavorano sul tuo sito a comprendere esattamente come dovrebbe apparire, suonare e sentirsi, così i tuoi visitatori possono avere un’esperienza positiva.

Hai domande su come usare o creare questo tipo di guida allo stile? Seguici su Twitter e discutiamone!

Crediti immagine: Netflix, I Heart NY, Urban Outfitters, Spotify, DreamHost.