12 Exemples de Sites E-Commerce (Que Tu N’as Pas Vu Un Million de Fois)

Preuve sociale.

Durabilité.

Confiance et éducation.

Qu’ont en commun toutes ces choses ?

Ce sont toutes des caractéristiques des meilleurs sites e-commerce d’aujourd’hui. Ceux qui ne sont pas seulement esthétiques, mais qui convertissent également.

Si tu es en train de rassembler un site web de commerce électronique pour ta petite entreprise, tu n’as pas le temps pour un tas de conseils hors contexte ou les mêmes vieilles recommandations pour copier des marques massives.

Au lieu de cela, les exemples frais et dignes d’intérêt suivants donnent la priorité à l’esthétique et plus encore pour te montrer exactement comment de vraies entreprises comme la tienne construisent de belles boutiques en ligne qui gagnent des clics, des achats et la fidélité à long terme.

12 Sites E-Commerce Époustouflants Pour L’inspiration Du Monde Réel

Marre de voir les mêmes marques dans chaque sélection des « meilleurs sites » ? Nous te comprenons.

Ces sites e-commerce exceptionnels, principalement de petites marques qui ressemblent plus aux tiennes, ne se contentent pas d’être beaux — ils vendent plus intelligemment.

De la narration durable à la construction de la confiance à l’ère de l’IA, ces nouvelles sélections montrent exactement comment séduire les acheteurs modernes et augmenter les conversions sans sacrifier le style.

Profiter de la tendance à la durabilité

Tu as probablement remarqué le signe des temps — de plus en plus d’entreprises investissent dans la durabilité.

Pourquoi ?

Car les tendances indiquent que, déjà, environ 25% des acheteurs effectuent des achats en fonction des pratiques de durabilité des détaillants, et ce pourcentage devrait continuer à croître à mesure que les jeunes consommateurs, qui montrent un penchant pour l’écologie, mûrissent dans le monde du travail et augmentent leur pouvoir d’achat.

Et parmi toutes les méthodes utilisées par les consommateurs pour découvrir la durabilité des produits, le site web d’une marque est leur principal indicateur.

Pourtant, Baymard a découvert qu’un énorme 25% des sites web ne prennent même pas la peine de mettre en avant leurs caractéristiques de durabilité.

Si tu fais partie de ce nombre, ces premiers exemples de sites web de commerce électronique te montreront :

• Quelques approches différentes que tu peux adopter pour la durabilité, si tu n’as pas encore lancé cette initiative ; et
• Comment les intégrer de manière fluide dans ton site web de manière (pas ringarde) qui ne sacrifie absolument pas le design.

1. agood

agood est une entreprise certifiée B Corp. qui révolutionne une industrie généralement gaspilleuse en produisant des accessoires pour téléphones, des articles de boisson et plus encore, plus écologiques.

Et ils font tout cela avec un site web qui n’est pas seulement visuellement impressionnant, mais qui positionne efficacement leurs produits juste à côté de l’histoire de leur mission, des solutions créatives de chaîne d’approvisionnement, des dons caritatifs et des efforts de circularité.

agood offre un bon (jeu de mots voulu) exemple de la manière dont tout site e-commerce peut associer sa mission à ses produits de manière à s’adresser au segment de plus en plus obsédé par la durabilité tout en continuant de répondre aux acheteurs qui n’ont pas encore entamé ce parcours.

2. ILIA Beauty

Il n’est pas surprenant que le site web d’ILIA Beauty soit aussi épuré et beau que leurs produits eux-mêmes.
Leur approche pour informer les acheteurs sur leurs efforts de durabilité est simple — ils intègrent simplement les informations nécessaires directement dans leurs photos de produits.

Comme tu le verras sur cette page produit, la marque vient d’ajouter son badge « 1% pour la Planète » à la première image du produit.

C’est simple, c’est impossible à manquer pour les consommateurs, et c’est une solution rapide qui est presque impossible à rater du point de vue de la marque.

ILIA prouve que un excellent design e-commerce ne repose pas toujours sur l’élaboration d’une philosophie de design approfondie et l’ajout de fonctionnalités de codage complexes — parfois, une simple retouche photo suffit pour faire passer votre message de manière élégante.

« J’aime le 1% pour la planète. La durabilité est importante pour moi. Donc c’est cool. » — Participant au test d’utilisabilité Baymard

Accroître l’engagement par l’éducation

Près de 70% des consommateurs ont dit à Accenture qu’ils s’engageraient davantage avec une marque si elle faisait un effort pour les éduquer — surtout en utilisant des ressources comme des blogs et des vidéos.

Il ne pourrait pas être plus clair : les sites de commerce en ligne efficaces priorisent l’information des visiteurs sur leurs produits et comment les utiliser.

Les exemples suivants montrent comment des marques de deux industries différentes adoptent deux approches distinctes, chacune offrant une éducation d’une manière parfaitement captivante pour leurs audiences cibles.

3. Onyx Coffee Lab

As-tu déjà rencontré un consommateur sérieux de café ?

Les créateurs du site e-commerce Onyx Coffee Lab l’ont clairement fait.

Pourquoi disons-nous cela ?

Parce qu’ils savent que les amateurs de café aiment apprendre l’origine de leurs grains, et ils exploitent ce fait en plongeant directement dans l’éducation des visiteurs dès leur page d’accueil. En plus de quelques informations intéressantes sur l’un de leurs producteurs, ils partagent également un lien vers des cours où les visiteurs peuvent apprendre et améliorer leurs compétences en préparation de café.

Ce lauréat des Webby Awards 2025 montre que les opportunités éducatives n’ont pas à être ennuyeuses. Elles peuvent coexister avec et même renforcer votre image de marque et votre design exceptionnels. (Sérieusement, nous te recommandons de visiter le site pour découvrir tous les éléments de design que nous n’avons pas pu couvrir ici.)

4. Olive et June

Grâce à des marques de commerce électronique comme Olive et June, tu n’as pas besoin de compter sur un salon pour embellir tes ongles. Au lieu de cela, tu peux apprendre à développer les compétences nécessaires pour le faire par toi-même, avec l’aide de leur Olive University.

Cette page judicieusement nommée de leur site web s’aligne à la fois sur leur image de marque tout en rationalisant les étapes et les informations que les visiteurs doivent connaître pour réaliser une manucure à domicile.

Surtout pour les petites entreprises ou celles qui sont nouvelles et qui n’ont peut-être pas encore une solide réputation, les informations éducatives peuvent attirer plus de visiteurs, les garder plus longtemps sur votre site et les inciter naturellement à acheter certains de vos produits pour mettre en pratique ce qu’ils viennent d’apprendre.

Créer la confiance à l’ère de l’IA

Il ne fait aucun doute que l’ère de l’IA est arrivée. (Psst… as-tu entendu parler de notre Créateur de site web avec IA Liftoff ?)

Dans cet environnement en plein essor, les consommateurs réapprennent naturellement comment distinguer ce qui est digne de confiance en ligne et ce qui n’est pas aussi réel qu’il y paraît.

En fait, 60% des personnes interrogées par Accenture ont récemment avoué avoir des doutes sur l’authenticité du contenu en ligne.

Une des meilleures façons pour les marques de commerce électronique de créer de la confiance et d’assurer l’authenticité auprès des consommateurs est de permettre à d’autres consommateurs réels de montrer leurs interactions.

Ensuite, deux exemples de sites e-commerce qui favorisent intelligemment des expériences consommateurs heureuses pour aider à construire la confiance et augmenter les conversions.

« Personnellement, je trouve que les images ou vidéos fausses sur internet sont très inacceptables. Même si internet est un environnement virtuel, virtuel ne signifie pas faux. » — YK Zhang, rapport Accenture Life Trends 2025

5. Fabletics

Pour un exemple fabuleux d’un détaillant créant une confiance instantanée, nous pouvons nous tourner vers la section « AS SEEN ON YOU » que Fabletics présente sur ses pages produits.

Cet élément est mis en avant juste à côté des photos de produits professionnels de la marque dans le cadre du processus d’achat, un design judicieux qui peut aider à conclure l’affaire pour les acheteurs qui font juste un *peu* plus de recherche avant d’appuyer sur ce bouton d’achat.

Il n’y a pas d’avis ou d’images améliorés par IA sur lesquels s’appuyer ici, juste de vraies vidéos de personnes réelles et dignes de confiance qui interagissent avec leurs produits et les adorent.

6. Albany Park

Les pages de produit d’Albany Park sont magnifiquement réalisées.

Des photos de produits parfaites, un design élégant et des tonnes de détails et d’affirmations sur les avantages en font déjà un exemple remarquable pour tous les débutants en sites e-commerce. Toutefois, ce sont les avis qui soulignent vraiment que c’est une marque de confiance.

Albany Park facilite pour les critiques l’ajout d’une photo de leurs nouveaux meubles en action dans leurs propres maisons. Cela rend les critiques positives instantanément réelles. Tu remarqueras également qu’il n’y a pas de bouton « laisser un avis » sur cette page. Cela signifie que seuls les acheteurs réels qui reçoivent un lien de critique après l’achat peuvent en écrire un. Cela aide en outre à confirmer que les avis ne sont pas soumis par des bots et sont fiables.

Les avis sur les réseaux sociaux et les avis enrichis des utilisateurs sur le site sont deux éléments de design tout à fait réalisables qui peuvent rendre les sites de commerce électronique encore plus fiables à une époque où les consommateurs doivent tout remettre en question.

Laisser les (excellentes) critiques parler d’elles-mêmes

T-shirt sur le portant ? Bof.

Voir ce même t-shirt sur cette connaissance incroyablement cool avec un super style que tu as toujours un peu voulu imiter ? VENDU !

Il y a juste quelque chose en nous qui nous rend plus enclins à faire confiance et à désirer des produits que les autres aiment, et ce sentiment s’intensifie uniquement lorsque les produits sont également soutenus de manière plus officielle par des mentions dans les médias et des badges d’associations liées.

Ce phénomène est appelé preuve sociale, et les prochains exemples te montreront à quel point il peut être facile de l’incarner sur ton site.

7. Tropic Skincare

Tropic Skincare connaît clairement le pouvoir de fournir des preuves sociales via des avis. Ils sont visibles partout sur le site e-commerce de la marque.

Nous voyons la première mention : des dizaines de milliers d’avis Trustpilot, bien en vue juste en dessous de la première et plus grande image sur la page d’accueil.

En défilant, tu verras plus de mentions de ces avis, ainsi que certains des avis eux-mêmes.

Chaque produit sur la page est accompagné d’un compte de critiques, et une section communautaire entière republie même les critiques sociales de leurs produits en action.

Tout ce témoignage social nous fait certainement croire Tropic Skincare lorsqu’ils se décrivent comme « l’une des marques de beauté les mieux notées au monde ».

8. DEUX

Beaucoup d’entre nous ont essayé ces desserts qui visent à améliorer la valeur nutritionnelle des friandises traditionnelles.

…et beaucoup d’entre nous ont été profondément déçus.

DEUX sait cela, c’est pourquoi ils intègrent parfaitement deux types de preuves sociales dans la page d’accueil de leur site web fortement marqué.

Tout d’abord, ils se concentrent sur de véritables avis de consommateurs qui partagent à quel point leurs snacks sont délicieux, répondant directement à la préoccupation commune que la plupart des consommateurs auront. Ensuite, ils relèvent le niveau en mettant en avant les friandises préférées de certains professionnels et influenceurs que leur public reconnaîtrait.

Le fait est que les utilisateurs de sites web qui interagissent avec les évaluations et les avis se convertissent à un taux 108% plus élevé par rapport au taux de conversion moyen des sites web. N’hésite pas à inclure cette fonctionnalité essentielle sur ton propre site e-commerce !

Marques qui BLUF

BLUF, acronyme de « l’essentiel dès le début », est une meilleure pratique bien connue lors de la création d’articles, d’emails marketing, et vous l’avez deviné : de sites web e-commerce.

Quand tu conçois avec BLUF en tête, tu captes l’attention des acheteurs en ligne rapides et tu pourrais même avoir la chance d’augmenter les conversions avant qu’ils ne passent à un site concurrent. BLUF peut même booster ta stratégie SEO, puisque les moteurs de recherche peuvent prioriser un site où les informations clés sont rapides et faciles à trouver.

À quoi cela ressemble-t-il en pratique ? Nous avons plusieurs excellents exemples pour inspirer. Sans bluffer.

9. hardgraft

Le site e-commerce hardgraft ne fait pas de détour. Ils savent ce qu’ils veulent que leurs visiteurs voient, alors ils les dirigent immédiatement vers cela dès qu’ils arrivent sur leur page d’accueil. Tout d’abord, une histoire (très) courte sur leur marque, suivie par quelques nouvelles listes de produits et un appel à l’action unique pour voir le reste.

Cette approche audacieuse d’une page d’accueil est assez unique dans le monde du commerce électronique, mais elle fonctionne totalement pour hardgraft. Le design minimal et réfléchi s’aligne avec l’ambiance du site web ainsi que l’impression que leurs produits faits à la main procurent.

hardgraft offre un rappel rafraîchissant qu’il peut souvent être payant de penser différemment lors de la création d’un site web e-commerce, tant que tu gardes tes acheteurs et les meilleures pratiques numériques à l’esprit.

10. DVF

Autre lauréat des Webby en 2025, le site web DVF est tout aussi audacieusement conforme à la marque que l’exemple précédent.

C’est un site web qui incarne le principe de « montrer, ne pas dire » dès l’instant où tu y arrives. Il est facile de voir que les couleurs audacieuses, la photographie marquante et les choix de design audacieux définissent la marque DVF. Il est tout aussi facile de plonger directement dans les achats, en utilisant l’appel à l’action en haut de la page, ou simplement en cliquant sur certaines des photos de produits impressionnantes présentées directement sur la page d’accueil.

Prends exemple sur ce site e-commerce frappant et n’hésite pas à mettre en avant tes actions les plus importantes et les caractéristiques de ta marque.

Mettre en valeur les photos de produits

Plus de la moitié des plus de 300 pages de produits examinées par les chercheurs en expérience utilisateur (UX) de Baymard étaient classées comme « médiocres » ou pires.

Oups.

Un des principaux problèmes ? De nombreuses listes de produits manquaient de contexte crucial, ajoutant des obstacles au flux d’achat au lieu de rendre extrêmement simple pour les acheteurs d’appuyer sur ce bouton d’achat si important.

Les prochains exemples illustrent comment, peu importe le secteur, avec un peu de prévoyance, il est assez facile d’intégrer des indices de contexte dans la conception de ton e-commerce et de fluidifier le parcours client.

11. Ruggable

Ruggable fait un travail remarquable en fournissant ce que Baymard appelle des images “à l’échelle”, quelque chose que leur recherche a révélé choquant que 91 % des pages de produits ne font pas.

Tout d’abord, leurs pages de produits présentent des photos de tapis de différentes tailles dans de magnifiques pièces diverses. Et ils vont même encore plus loin avec une fonctionnalité utile « Choisir une taille » qui montre à quoi ressemblent tous leurs différents tapis dans diverses dispositions de pièces.

Particulièrement pour un produit de valeur élevée, il est crucial qu’un site web de commerce électronique partage de nombreuses photos utiles qui amènent les acheteurs à imaginer l’article s’intégrant parfaitement dans leur vie.

12. Girlfriend Collective

Juste 45% des sites web examinés par Baymard présentaient des images de « modèles humains », qui fournissent un contexte essentiel pour les produits portés tels que les vêtements et les accessoires.

Quelle est la taille de l’article ? Quelle est la coupe ? Puis-je superposer quelque chose au-dessus ou en dessous ? Toutes ces questions susceptibles d’arrêter un achat sont facilement répondues en un coup d’œil lorsque le site e-commerce présente des images portées.

Nous aimons comment le site web de Girlfriend Collective gère les images de modèles humains. Chaque couleur de chaque produit est photographiée sur un vrai corps. Montrer leurs produits en mouvement sur une variété de types de corps rend le design du site web aussi accueillant que la marque le souhaite.

Fais plus de ventes, réduis les retours mécontents et soulage le stress de ton équipe de service clientèle (surtout si c’est juste toi !) avec des photos de produits réfléchies qui fournissent un contexte crucial.

Lance Ton Propre Magasin E-Commerce Digne de Copie en Ligne Aujourd’hui

Avec les exemples ci-dessus qui incarnent la conception de site web e-commerce moderne et les meilleures pratiques, tu as un modèle pour un magasin en ligne réussi.

Mais que faire si tu es encore au tout début de ton parcours dans le commerce électronique, et que tu n’es pas encore à l’étape de la conception web ?

Ne t’inquiète pas, notre blog Comment créer une boutique en ligne & Construire ton empire du e-commerce te guide à travers dix étapes concrètes (et des conseils sur les erreurs courantes à éviter) pour t’aider à mettre en place un site agréable et durable.