Kurz Gesagt:
- Die Neue Realität: AI-Suchtools verändern, wie Menschen Marken finden. 58,5% der Google-Suchen in den USA enden nun ohne einen Klick auf eine andere Seite. Anstatt durch Ergebnisse zu klicken, erhalten Nutzer direkte Antworten, die spezifische Unternehmen namentlich erwähnen. Wenn ChatGPT oder Googles AI deine Marke nicht erwähnt, wenn jemand nach Empfehlungen in deinem Bereich fragt, bist du unsichtbar.
- Die Lösung: Erstelle zitierwürdigen Inhalt, engagiere dich authentisch in Gemeinschaften und präsentiere Journalisten solide Daten. Deine SEO-Arbeit ist immer noch wichtig – über 90% der Google AI Übersichten verlinken auf Seiten, die bereits in den Top 10 rangieren. Aber jetzt musst du optimieren, um erwähnt zu werden, nicht nur um geklickt zu werden.
Tauschhandel.
Schöne Shells.
Physische Goldstücke.
Digitale Kryptowährungen.
Eine Konstante im Laufe der Zeit ist, dass Menschen Währungen getauscht haben, und diese Währungen ändern sich.
Im Marketingbereich ist es schon eine Weile her, dass wir eine große Verschiebung in der Währung erlebt haben, die zu Klicks führt.
Wie glücklich sind wir, dass wir gerade jetzt eines vor unseren Augen sehen?!
Heute werden Markenerwähnungen schnell zur Schlüsselwährung dank einer aufblühenden KI-Suchwirtschaft.
Kauderwelsch für dich? Keine Sorge.
Dieser praktische Leitfaden hilft Dir, die AI-Suche, Markenerwähnungen und GEO zu verstehen. Außerdem, wie Du Dein Marketing weiterentwickeln kannst, um in diesem aufkeimenden Kapital zu handeln, ohne die SEO-Strategie, an der Du so hart gearbeitet hast, aufzugeben.
Was Sind AI-Suche Und Markenerwähnungen?
Von oben. Was meinen wir mit AI-Suche?
Die AI-Suche bezieht sich in der Regel auf eine Person, die künstliche Intelligenz verwendet, meist ein großes Sprachmodell (LLM) wie ChatGPT, um nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen zu suchen. Anstatt eine lange, nach Relevanz sortierte Liste von Links wie Google und andere Suchmaschinen zurückzugeben, zielt die AI-Plattform darauf ab, die Antwort sofort zu liefern.
Der kontextbezogene Antwort ist der Hauptunterschied zwischen der von KI gesteuerten Suche und der traditionellen Suche, die von Suchmaschinen angetrieben wird.
Benutzer sagen den Suchmaschinen, wonach sie suchen, indem sie Schlüsselwörter verwenden, und die Suchmaschine liefert Links zu Seiten, die diese Wörter und Phrasen enthalten. Von dort aus liegt es an der Person, diese Links zu besuchen und weitere gewünschte Informationen herauszufinden.
Mit der AI-Suche stellst Du einfach eine Frage, und sie versucht ihr Bestes, den Kontext im Gegensatz zu nur den Schlüsselwörtern zu verstehen.
Mit diesen Informationen findet es Quellen anhand verschiedener Qualifikationen und fasst sie zu einer ordentlichen, direkten Antwort zusammen. Außerdem kannst Du mit AI oft Folgefragen stellen, um weitere Antworten zu finden.
Dies wird als Zero-Click-Suche bezeichnet. Und heute enden die meisten Google-Suchen (58,5% in den USA) ohne Klick auf eine andere Seite. Natürlich sind nicht alle davon wegen der Google KI-Übersicht (angetrieben durch das Gemini LLM) Funktion, aber viele Anzeichen deuten darauf hin, dass es ein wachsender Grund ist.
Zum Beispiel nehmen die nachrichtenbezogenen Anfragen auf ChatGPT rapide zu, während zur genau gleichen Zeit ähnliche Google-Suchen zurückgehen. Dies ist nur ein reales Beispiel dafür, wie die Benutzerpräferenzen sich in Bezug auf die Informationsbeschaffung in ihrem täglichen Leben zugunsten von KI verschieben.
Also, wenn es nicht hochrangige Links von Google und anderen Suchmaschinen sind, was ist dann die neue Währung für Marken, die sich vor Verbrauchern präsentieren wollen?
Markenerwähnungen.
In der Welt der KI-Suche ist eine Markenerwähnung das, was passiert, wenn eine KI-Antwort eine bestimmte Marke (oder ein Produkt oder eine Dienstleistung) beim Namen nennt — auch wenn sie tatsächlich nicht verlinkt ist auf die Website der Marke. (Das wird als Zitation bezeichnet, was auch wichtig ist, aber ein ganz anderes Thema für ein späteres Datum!)
Zum Beispiel, wenn jemand ein LLM über die besten SEO-Tools für kleine Unternehmen fragt, könnte es mit einer Liste von Markennamen antworten, einschließlich Moz, Ahrefs, Yoast und mehr.
Jemand könnte das tun, um Empfehlungen für alles zu finden — einschließlich dessen, was Du verkaufst.
Kommentar
von aus der Diskussion
inChatGPT
Warum ist all das wichtig?
Du stellst die richtigen Fragen. Lass uns loslegen.
Was Bedeutet Die Zunehmende Bedeutung Von Markenerwähnungen?
Selbst ohne direkte Verlinkungen zu den Websites einer Marke führt die Erwähnung in AI-Suchergebnissen zu einer höheren Sichtbarkeit und signalisiert ein Element der Glaubwürdigkeit.
Markenerwähnungen zeigen die stärkste Korrelation mit dem Erscheinen in Googles AI-Übersicht. Und die überwiegende Mehrheit der Menschen vertraut tatsächlich den AI-Ergebnissen.
Ja, KI kann absolut falsche Informationen liefern, wie dieser vernichtende Artikel zeigt. Wenn also die faktische Richtigkeit bei deiner Suche entscheidend ist, überprüfe immer deine Ergebnisse!
„Ich komme damit zurecht, indem ich die KI nicht für ihre Ergebnisse schätze, sondern für ihren Prozess. Behandle sie wie einen brillanten, aber tollpatschigen Assistenten, der Aufgaben ohne Beschwerden für dich erledigt – dessen Arbeit jedoch doppelt geprüft werden muss.“ – HackerNews Nutzer
Das Wachstum von Zero-Click-Suchen zeigt uns auch etwas: Sowohl organischer als auch bezahlter Traffic über Google nehmen ab. Stattdessen verdient Googles KI-Übersicht alle Blicke.
Gartner prognostiziert, dass bis 2026 das traditionelle Suchmaschinenvolumen um enorme 25% sinken wird.
Wohin geht es? Speziell zu generativen KI-Tools und Plattformen. Außerdem gibt es Untersuchungen, die darauf hinweisen, dass eine Abnahme der Klicks auf bezahlte Anzeigen festzustellen ist, wenn Googles KI-Übersicht ebenfalls auf der Suchergebnisseite erscheint.
Zusätzlich prognostiziert Semrush, dass die Anzahl der AI-Suchenden die Anzahl der traditionellen Suchmaschinennutzer im Jahr 2028 übersteigen wird.
Übersicht über Google AI und andere LLMs sind die Model Ts, während die gewöhnlichen Suchmaschinen und Ergebnisseiten die Pferde sind, die sie weitgehend ersetzen.
Diese durch KI angetriebenen Suchfahrzeuge sind schneller, effizienter, werden zunehmend akzeptiert und sind insgesamt hier, um zu bleiben.
Jetzt besprechen wir, wie Du seine Kraft nutzen und Deine Konkurrenz auf dem neuen AI-gesteuerten Web überholen kannst.
Von SEO Zu GEO: Wie Kannst Du Deine AI-Markenerwähnungen Aufbauen?
OK, wir versprechen, in diesem Artikel nur eine brandneue Phrase einzuführen: GEO.
GEO steht für generative Engine-Optimierung. Ähnlich wie sein naher Verwandter SEO, ist es eine Strategie, die darauf abzielt, Deinen Inhalt zum Strahlen zu bringen — diesmal jedoch durch eine AI-Perspektive.
Anstatt den Fokus auf Platzierungen in traditionellen Suchmaschinen zu legen, dreht sich bei GEO alles darum, deine Marke ganz nach oben zu bringen und eine Erwähnung in KI-generierten Antworten zu verdienen.
Mit diesem Wissen im Hinterkopf, lass uns in umsetzbare Strategien eintauchen, die Vermarkter anwenden können, um Markenerwähnungen durch den Aufbau von GEO zu generieren, die Hand in Hand mit bestehenden SEO-Bemühungen arbeiten.
Frische Digitale PR-Methoden
Diese klugen Strategien können Dir helfen, aktuelle Nachrichten, frische Daten und Experteneinsichten in Markenerwähnungen zu verwandeln, die sowohl die Medien als auch KI nicht ignorieren können.
- Versuche „Newsjacking“: Wenn Nachrichten brechen, suchen Menschen. Wenn Menschen suchen, reagiert KI. Indem du schnell Inhalte veröffentlichst, die deine Marke mit einer aktuellen Geschichte verbinden, kannst du von Journalisten zitiert werden und in KI-Ergebnissen auftauchen.
- Mache deine Daten unwiderstehlich: Wenn du vertrauenswürdige eigene Forschungen durchführst (denke an Umfragen, Benchmark-Berichte, Branchenanalysen usw.), erstellst du hoch zitierfähige Vermögenswerte, die an Journalisten, Medien und Influencer gepitcht werden können. Je öfter sie diese Inhalte veröffentlichen, desto höher sind die Chancen, dass KI deine Marke erwähnt, wenn sie diese Informationen aufnimmt.
- Lerne die Kunst der Journalistenansprache: Plattformen wie HARO (Help a Reporter Out) und Qwoted verbinden Journalisten mit Fachexperten (SMEs) — das bist du. Indem du schnell mit prägnanten, zitierfähigen Einsichten antwortest, kannst du Markenerwähnungen in angesehenen Publikationen — und KI-Erwähnungen — landen.
Tipps Für Die Erstellung Von Inhalten Durch Die Gemeinschaft
Zeige dich authentisch in deinen Gemeinschaften, um Autorität aufzubauen, die zu dauerhaften Erwähnungen in AI-gesteuerten Suchen führt.
- Engagiere Dich Auf Reddit: Reddit wird oft hoch in der Suche platziert und von KI zitiert. Seine Nutzer schätzen Authentizität fast über alles andere. Anstatt nur Links zu posten, beteilige Dich an Diskussionen in relevanten Subreddits. Mit der Zeit wirst Du Autorität aufbauen und die Möglichkeit haben, Deine Marke natürlich zu erwähnen. Die Erwähnungen werden folgen.
- Engagiere Dich In Foren Deiner Branche: Foren mögen altmodisch erscheinen, aber sie sind immer noch Schatztruhen vertrauenswürdiger Einblicke in Nischenbereiche. Je öfter Dein Markenname neben Expertentutorials, Fallstudien aus erster Hand und sogar Denkschriften auftaucht; desto wahrscheinlicher werden Deine Beiträge in anderen Inhalten und schließlich in KI-Antworten referenziert.
Gewinne Mehr Erwähnungen Durch Langform-Inhalte
Wenn es um SEO und GEO geht, sind Abdeckung und Kompetenz entscheidend, um sich abzuheben. Beides kann mit durchdachtem, längerem Inhalt erreicht werden.
- Fordere den Status Quo heraus: Eine gegen den Strom gerichtete Perspektive — die Du untermauern kannst! — verleiht Deiner Marke eine einzigartige Stimme und kann Erwähnungen auf Diskussionsseiten, in sozialen Medien und hoffentlich in AI-Ergebnissen einbringen.
- Erstelle eigene Forschungen: Blogge nicht nur — forsche. Erstelle Whitepapers und Fallstudien, die klare Ergebnisse und Methoden darlegen. Diese Ressourcen werden zu dauerhaften Referenzen, die AI-Tools für Jahre in Antworten einbeziehen können.
- Stelle das Beste zusammen: Kuratiere tiefe, interessante Einsichten, die für Deine Marke relevant sind. Noch besser, wenn Du Deine eigene redaktionelle Analyse hinzufügen und alles in einer definitiven Ressource zusammenfassen kannst. Dies hebt Deinen Inhalt auf ein Niveau, das erwähnenswert ist.
- Erhöhe Deine Präsenz bei Drittanbietern: AI-Engines erwähnen Inhalte von Websites Dritter häufiger als jede andere Quelle. Gastbeiträge und Veröffentlichungen an jedem von der AI-Plattform bevorzugten Ort können Deine Chancen auf Markenerwähnungen erhöhen:
- Perplexity: Bevorzugt YouTube und PeerSpot.
- Google Gemini: Zieht häufig Inhalte von Medium, Reddit und YouTube heran.
- ChatGPT: Bezieht sich oft auf LinkedIn, G2 und Gartner Peer Reviews.
Wir Wiederholen: Vergiss Nicht Den SEO-Preis!
Tolle Neuigkeiten für euch SEO-Nerds…
…Die AI-Suche funktioniert weiterhin stark ähnlich wie das traditionelle Suchmaschinenranking.
Die Probe aufs Exempel machen.
Mehr als 90% der Zeit verlinken Google AI-Übersichten auf eine Website, die bereits unter den Top-Zehn-Suchergebnissen ist. Und 66% der Zeit überschneiden sich die Informationen und Links in den AI-Übersichten mit hervorgehobenen Snippets.
Wenn du noch nicht für Suchmaschinen optimierst, ist es auch weniger wahrscheinlich, dass du Markenerwähnungen in AI-basierten Suchen erhältst. Also, über die Grundlagen hinaus (Keyword-Optimierung, Verbesserung der Seitengeschwindigkeit, usw.), hier sind ein paar etwas fortgeschrittenere Schritte zur Verbesserung der SEO.
- Erneuere Evergreen-Inhalte: Aktualisiere ältere Inhalte mit neuen Statistiken, Bildern und Links, um eine relevante, aktuelle Ressource für Suchmaschinen-Crawler zu bleiben.
- Füge Schema-Markup hinzu: Verbessere die Organisation, um Suchmaschinen und AI zu helfen, deine Inhalte besser zu verstehen und hervorzuheben.
- Ziele auf konversationelle Anfragen: AI-Tools greifen oft auf natürliche Sprachformulierungen zurück, also konzentriere dich auf Long-Tail- und Frage-basierte Keywords.
- Erarbeite thematische Autorität: Gruppiere Inhalte um Kernthemen, damit du die vertrauenswürdige Quelle in diesem Bereich wirst.
Häufig gestellte Fragen zu Markennennungen
Was sind Markenerwähnungen in der AI-Suche?
Markenerwähnungen sind, wenn Dein Unternehmen, Produkt oder Dienst in einem Suchergebnis auf einer AI-Plattform (wie ChatGPT) oder in Googles AI-Übersicht genannt wird. Typischerweise beinhalten diese keinen direkten Link zu Deiner Webseite.
Warum sind Markenerwähnungen im Zeitalter der KI wichtig?
Die Statistiken besagen, dass Personen tatsächlich auf KI-Suchergebnisse achten und diesen vertrauen, daher sind Markenerwähnungen großartig, um die Online-Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit zu erhöhen. Dies ist entscheidend in einer Zeit, in der Suchanfragen ohne Klick zunehmen — das ist der Fall, wenn jemand nicht von der Suchergebnisseite wegklicken muss, weil seine Frage dort beantwortet wurde, oft durch eine KI-Zusammenfassung.
Wie unterscheiden sich Markenerwähnungen von Backlinks?
Backlinks sind, nun, Links, die den Verkehr zurück zu deiner Website leiten. Bevor von KI angetriebene Suchergebniszusammenfassungen verbreitet waren, waren diese das A und O, um potenzielle Kunden auf deine Seite zu bringen. Aber jetzt, in der von KI getriebenen Suche, sind Erwähnungen genauso wichtig wie Backlinks. Und angesichts des Trends zu Zero-Click-Suchen können sie manchmal sogar noch wichtiger sein.
Brauche Ich Noch SEO, Wenn Markenerwähnungen So Wichtig Sind?
Einfach, ja klar! AI-Ergebnisse basieren sehr oft auf hochrangigen Suchergebnissen. Diese Rankings entstehen durch durchdachte SEO. Ohne starke SEO ist es wahrscheinlich, dass Du Schwierigkeiten haben wirst, Deine Konkurrenz zu übertrumpfen und Erwähnungen zu erlangen.
AI-Such-Erfolg Gehört Den Genannten
Die KI-Suche schreibt die Regeln neu, während wir sprechen.
Und wie es aussieht, werden Markennennungen schnell zur neuen Währung der Sichtbarkeit.
Die Markeninhaber und Vermarkter, die sich frühzeitig anpassen – indem sie SEO mit GEO verbinden, in PR investieren, in ihren Gemeinschaften präsent sind und wirklich zitierwürdigen Inhalt erstellen – werden diejenigen sein, die Erfolg haben.
