Wie Sie Ihren Blog in sozialen Medien bewerben

Du hast wirklich hart gearbeitet, um dahin zu kommen, wo du jetzt bist. Nur zu, rühr ruhig die Werbetrommel in eigener Sache. Du hast es dir verdient. Wir wissen, dass der Betrieb einer eigenen Website jede Menge harte Arbeit sein kann — und da sind die Herausforderungen, Lernkurven und (wahrscheinlich) langen Nächte, die du auf dem Weg hierher durchgestanden hast, noch nicht einmal mitgerechnet.

Allerdings ist nichts demotivierender, als dein Bestes für alle sichtbar im Web zu veröffentlichen, dann deine Analysedaten durchzusehen und niedrige Seitenaufrufe auf deinem Blog oder deiner Website zu entdecken. Klar, Zahlen sind nicht alles, und Traffic braucht Zeit, aber wahrscheinlich hast du in der Hoffnung angefangen, Inhalte zu produzieren, Blicke auf deine Seite zu lenken – und letztlich auf die Website, für die du so hart gearbeitet hast. Das wünschen wir dir auch.

Auf Wiedersehen, einstellige Statistiken. Hallo, Seitenaufrufe (mit großem S)! 

Social Media im Überblick

Für viele von euch ist die Nutzung sozialer Medien so selbstverständlich wie das Atmen. Ihr tut es, ohne nachzudenken. Scrollen, knipsen, doppelt tippen; das ist euch längst in Fleisch und Blut übergegangen. Ihr kennt soziale Medien gut, vor allem, was das Wie und Wann eurer Nutzung angeht — der durchschnittliche Amerikaner verbringt zwei Stunden am Tag in sozialen Netzwerken —, aber betrachten wir das Ganze einmal aus einer analytischeren Perspektive. Zum Einstieg ein paar Zahlen:

• Stand Januar 2021 gab es weltweit 4,6 Milliarden aktive Internetnutzer — das sind 59,5% der Weltbevölkerung! Darüber hinaus greifen 4,32 Milliarden Menschen über mobile Geräte auf das Internet zu.
• Nutzer haben durchschnittlich 8,4 Social-Media-Konten pro Person.
• Ende 2020 waren über 4,14 Milliarden Menschen monatlich auf Social-Media-Plattformen aktiv. Diese Zahl entspricht 88,9% der gesamten Internetnutzung.

Internetnutzer teilen gerne Inhalte in sozialen Netzwerken. So viel ist offensichtlich. Und allein an diesen Zahlen sehen wir, dass soziale Medien ein großer Markt sind, den viele Websites wahrscheinlich zu wenig oder falsch nutzen, um Verweis-Traffic zu generieren und Blogbeiträge zu bewerben. Diese Plattformen für dich zu erschließen, bedeutet also enormes Potenzial für die Bewerbung und das Wachstum deines Blogs.

Wie? Analysieren wir soziale Medien als Marketinginstrument.

Social Media für deine Blog-Promotion-Strategie

Zeit, einen neuen Hut aufzusetzen — den eines Marketers. Einundneunzig Prozent der Einzelhandelsmarken nutzen zwei oder mehr Social-Media-Kanäle, und 81% der kleinen und mittleren Unternehmen nutzen irgendeine Art von sozialer Plattform. Um ein Publikum aufzubauen und zu binden, musst du sozial vernetzt sein, damit du mehr Traffic auf deine Website lenkst.

Da Social-Media-Plattformen viel Traffic und Engagement verzeichnen können, solltest du diese Menschenmengen nutzen, um Aufmerksamkeit auf deine Website oder deinen Blog zu lenken. Außerdem ist es eine kostengünstige Möglichkeit, deinen Blog zu vermarkten (hey, wir wissen, dass das Budget knapp ist!)

Wie? Eins nach dem anderen. Wie bereits erwähnt, kannst du aus deinen eigenen Social-Media-Gewohnheiten wahrscheinlich viele nützliche Erkenntnisse gewinnen. Wenn du aber ganz bewusst den Puls der Gespräche in sozialen Netzwerken im Blick behältst (betrachte es als Training deiner Social-Listening-Fähigkeiten), verstehst du besser, wie du deinen Social-Media-Angriffsplan starten kannst, um den Traffic auf deiner Website zu steigern.

Außerdem verändern und entwickeln sich soziale Medien ständig weiter. Du musst also mit den sozialen Plattformen auf Tuchfühlung bleiben, um mit der jeweils effektivsten Marketingmethode Schritt zu halten. Mach dir deshalb nicht zu viele Gedanken über Algorithmen; lerne einfach weiter und teste, was für deine Zielgruppen am besten funktioniert.

Social-Media-Kanäle bieten außerdem ein nützliches Zwei-Wege-System, um Feedback von Nutzern zu erhalten und relevante nutzergenerierte Inhalte zu sammeln.

Soziale Medien als Marketinginstrument zu nutzen, muss nicht kompliziert sein. Wir zeigen dir einige Best Practices für Social-Media-Marketing und sehen uns dann an, wie du jeden einzelnen sozialen Kanal nutzen kannst, um deine Inhalte zu bewerben und mehr Traffic auf deinen Blog zu bringen.

Anschnallen — und schnapp dir einen Bleistift: Es ist Zeit für Social-Media-Marketing 101.

Best Practices für Social-Media-Marketing

Social-Media-Marketing erfordert individuelle, maßgeschneiderte Anstrengungen (dazu später mehr). Trotzdem gibt es ein paar allgemein gültige, trafficfördernde Praktiken, die du bei der Vermarktung deines Blogs umsetzen kannst.

Verlinke dich

Nutzer wollen nicht lange suchen müssen, um deine Inhalte oder einen gut versteckten Link zu deinem Blog zu finden. Mach es ihnen leicht, dich zu finden, indem du auf all deinen Social-Media-Kanälen einen Link zu deiner Website platzierst. Sorge dafür, dass er gut sichtbar und leicht zu bedienen ist. Wenn deine Social-Media-Inhalte sie fesseln, wollen sie mehr — also mach es ihnen einfach, mit dir in Kontakt zu treten und deinen Blog oder deine Website aufzurufen.  Versuche außerdem, deine Handles auf allen Plattformen einheitlich zu halten. So kann dein Publikum dich leichter finden — und du kannst leichter eine stimmige, wiedererkennbare Marke aufbauen. (Ja, auch Blogs haben Marken!)

Mach es einzigartig

Auch wenn die meisten Social-Media-Kanäle dieselben Grundlagen haben (Inhalte teilen, sich mit anderen vernetzen usw.), ist das wirklich die einzige Gemeinsamkeit. Jede Plattform ist anders aufgebaut, und alle funktionieren nach unterschiedlichen Modellen.

Deshalb kann es bei der Bewerbung deines Blogs oder deiner Website in sozialen Medien keine Einheitslösung geben. Zum Beispiel wird die Vermarktung deines Blogs auf Instagram so auf Facebook wahrscheinlich nicht funktionieren, und was auf Twitter funktioniert, wird auf Pinterest definitiv nicht funktionieren. Du verstehst, worauf wir hinauswollen. Außerdem sind Social-Media-Inhalte, die einfach per Strg+C auf jede Plattform kopiert werden, nicht nur faul, sondern können dein Publikum auch abschrecken — diese Wiederholung kann nach Spam aussehen. Das willst du definitiv nicht.

Wenn du Pläne entwickelst, um einen Blogbeitrag in sozialen Medien zu bewerben (siehe nächster Punkt), berücksichtige jede Plattform. Passe deine Inhalte dann individuell an jede Plattform an, basierend auf der Funktionsweise des jeweiligen Social-Media-Kanals. (Mehr über diese Modelle erfährst du weiter unten in unserem Abschnitt, in dem wir die Plattformen aufschlüsseln.) Und merk dir: Du musst nicht 15 verschiedene Social-Media-Konten haben. Es ist 100% in Ordnung, dir ein paar auszusuchen und dich darauf zu konzentrieren, dort richtig gut zu sein. Kenne (und respektiere) deine Grenzen.

Halte dich an einen Zeitplan

Bei allem, was du tun musst, um deine Website am Laufen zu halten (wir wissen, dass die To-do-Liste nie endet), brauchst du eine Möglichkeit, organisiert zu bleiben — und nicht den Verstand zu verlieren —, während du deinen Blog in sozialen Medien bewirbst. Sobald du maßgeschneiderte Inhalte für jeden Kanal durchgeplant hast, plane deine Beiträge vorab ein, damit du sie einrichten und dich anderen Dingen widmen kannst. Programme wie Hootsuite oder CoSchedule eignen sich hervorragend für diese kanalübergreifende Planung.

Außerdem hilft dir die Vorausplanung dabei, deine Inhalte konsistent zu halten und die besten Veröffentlichungszeiten für jede Plattform zu nutzen, ohne dass du jede Sekunde des Tages online sein musst. Natürlich braucht es Zeit, die besten Zeiten und die richtige Posting-Häufigkeit für jede Plattform herauszufinden. Mach dir also keine Sorgen, wenn du deine Social-Media-Planung immer wieder anpassen und verfeinern musst.

Erzeuge Aufmerksamkeit mit Kampagnen

Statt nur hier und da einen Tweet oder Instagram-Post abzusetzen, kannst du soziale Medien nutzen, um auf neue Weise Publikum für deinen Blog zu gewinnen. Mit Social-Media-Kampagnen (und Hashtags an den richtigen Stellen) kannst du gezielte, konzentrierte Maßnahmen umsetzen, die mehr Engagement und Traffic für deinen Blog bringen können. Plane zeitlich passende Kampagnen, indem du Ziele für das gewünschte Engagement festlegst und dafür, wie sich dieses Engagement in neuen Blog-Traffic umsetzen soll.

Bleib bei Trends am Ball

Betrachte das (kreative) Aufspringen auf Trends ab sofort als etwas Gutes. Wenn du deine Social-Listening-Fähigkeiten schärfst, lernst du, den Puls des virtuellen Rummels und der sozialen Trends auf jeder Plattform zu erfassen und Inhalte so anzupassen, dass du den bereits vorhandenen Hype nutzt, um neue Zielgruppen zu erreichen. Ob du also auf der Welle der #InMyFeelingsChallenge, des neuesten iPhone-Emojis oder eines bevorstehenden Feiertags (National Pizza Day, irgendwer?) oder einer Jahreszeit reitest: Die ganz natürlichen Gespräche über angesagte Themen können zum Traffic-Motor werden.

Netzwerkübergreifend werben

Lass deine Social-Media-Marketingmaßnahmen zusammenwirken. Statt Inhalte einfach plattformübergreifend zu recyceln, teile auf jeder Plattform einzigartige Inhalte, die Nutzer mit den Inhalten auf anderen Plattformen verbinden — zum Beispiel könntest du einen „Blick hinter die Kulissen“ in deiner Instagram-Story teilen und gleichzeitig einen Auszug aus einem Beitrag oder einen Leserkommentar auf Twitter posten. Diese Social-Marketing-Methode nach dem Motto „Nur hier zu sehen“ ermutigt Nutzer, auf mehreren Plattformen mit dir zu interagieren — und verschafft deinen Marketingmaßnahmen so noch mehr Sichtbarkeit.

Für Mobilgeräte optimieren

Bereit für eine echte Hammer-Statistik? Hier ist sie: 91% der Social-Media-Nutzer greifen über mobile Geräte auf soziale Kanäle zu. Bei insgesamt mehr als 5 Milliarden Handynutzern (ein Plus von 4% gegenüber dem Vorjahr) greifen mehr Menschen denn je unterwegs auf ihre Social-Media-Kanäle zu. Einfach gesagt bedeutet das: Deine Inhalte — sowohl in sozialen Medien als auch auf deiner Website — müssen mobilfreundlich und für ein Publikum mit Smartphone in der Hand optimiert sein, egal ob es gerade zur Arbeit pendelt, Mittagspause macht oder an der Supermarktkasse ansteht.

Vernachlässige SEO nicht

Nur weil du dein Social-Media-Spiel verbessern willst, um mehr Traffic auf deinen Blog zu bringen, heißt das nicht, dass du die notwendige Optimierung deiner Inhalte (und deiner Website) für Suchmaschinen vernachlässigen kannst. Wir haben erstklassige SEO-Leitfäden — schau sie dir in unserer SEO-Bibliothek an.

Behalte die Analysen im Blick

Da sich soziale Medien so oft verändern und Marketing auf den verschiedenen Plattformen ein Prozess von Versuch und Irrtum sein kann, musst du im Blick behalten, was funktioniert — und was nicht. Ein Social-Monitoring-Tool wie Sprout Social oder Social Report kann dir wertvolle Einblicke in Social-Media-Aktivitäten und die Ergebnisse deiner Marketingmaßnahmen geben.

Achte außerdem auf den Verweis-Bereich deiner Blog-Analysen. Woher kommt dein Traffic? Strömen die Besucher von Instagram herbei? Dann machst du in diesem Netzwerk vieles richtig — also bleib dort am Ball. Kaum oder gar keine Besucher von Facebook? Dann weißt du ja, wo du ansetzen und nachjustieren musst. Wenn du die Analysen im Blick behältst, hilft dir das nicht nur, dein Publikum im Auge zu behalten, sondern auch, dich kontinuierlich in Richtung Blog-Erfolg zu verbessern.

Die Plattformen im Detail

Schlüsseln wir das Ganze auf. Da es heutzutage so viele Social-Media-Plattformen gibt (gefühlt taucht jeden Tag eine neue auf), behandeln wir fünf Hauptkanäle. Wir zeigen, wie Marketingmaßnahmen auf jeder Plattform aussehen könnten und was du über jedes einzelne soziale Netzwerk wissen solltest.

Jeder Kanal bietet dir viele verschiedene Möglichkeiten, deine Inhalte zu bewerben. Deshalb ist es wichtig, mit jedem vertraut zu sein — einschließlich Zeichenlimits, Demografie und optimaler Veröffentlichungszeiten. Trotzdem gilt: Jetzt ist die Zeit, ein Social-Media-Guru zu werden — die Praktiken, die in sozialen Medien am effektivsten sind, ändern sich oft im Laufe der Zeit, deshalb ist es unerlässlich, dass du dein Social-Media-Wissen auf dem neuesten Stand hältst. Und damit: Zeit, dich einzuloggen!

Facebook

• Nutzerzahl: Eine Milliarde täglich aktive Nutzer
• Hauptzielgruppe: 18- bis 29-Jährige machen 82% der Nutzer aus
• Beste Zeiten: 9 Uhr, 13–15 Uhr, Donnerstag–Sonntag
• Ideale Posting-Häufigkeit: Einmal am Tag
• Zeichenlimit pro Beitrag: 10.000, aber nur die ersten 480 Zeichen sind in der Timeline sichtbar. Der Rest wird hinter einem „Mehr anzeigen“-Link verborgen. Also ein Tipp: Halte deinen Beitrag am besten bei 480 Zeichen oder weniger. Der Rest deines Textes wird wahrscheinlich nicht gelesen. Berichten zufolge liegt die optimale Länge für Engagement sogar bei weniger als 80 Zeichen!

Auch wenn es sich wie die Millennial-Version von Myspace anfühlen mag (sprich: die Geisterstadt des Webs), sieht die Realität anders aus, denn Facebook beherrscht nach wie vor das Social-Media-Spiel, mit insgesamt fast 1,78 Milliarden Nutzern im Jahr 2020. Außerdem sind (mit Ausnahme der über 65-Jährigen) mehr als die Hälfte der Amerikaner in jeder Altersgruppe Facebook-Nutzer. Das ist eine beachtliche Bandbreite. Da Facebook die soziale Landschaft weitgehend dominiert, ist es wichtig — sogar entscheidend —, die Plattform zu verstehen, um deinen Blog gut zu bewerben.

Eine aktuelle Umfrage des Pew Research Center ergab, dass eine Mehrheit der erwachsenen Amerikaner — 73% — Facebook nutzt. Facebook bleibt also eine der wichtigsten sozialen Plattformen, und obwohl die tägliche Nutzungsdauer auf Facebook im Laufe der Zeit auf 35 Minuten gesunken ist, wird es von allen Plattformen am häufigsten aufgerufen — achtmal am Tag. Achtmal!

Mit Facebook kannst du deinen Blog über dein Profil, über Seiten und in Gruppen bewerben. Gestalte deine Beiträge visuell — das heißt, verwende hochwertige Bilder — und überlege, deinen Link in das Textfeld einzufügen, statt die automatische Linkvorschau zu verwenden. Dieser Trick hilft nachweislich, das Engagement für deinen Beitrag zu steigern. Und noch ein Plädoyer für Bilder: Bilder in Beiträgen werden automatisch zu deinem Facebook-Album hinzugefügt, sodass dein Publikum sie (einschließlich deiner Links) bequem an einem Ort findet.

Verwende ansprechende und einladende Texte in deinen Beiträgen und ermutige deine Community, ihre Gedanken und Meinungen zu teilen. Und auch wenn es verlockend ist — sind Hashtags nicht großartig, um Beiträge durchsuchbar zu machen? —, verzichte auf sie. Sie haben sich in der Vergangenheit nicht bewährt, wenn es um Engagement auf Facebook geht.

Variiere in verschiedenen Bereichen von Facebook, ob auf deiner Hauptseite oder in Gruppen, die Zeiten, zu denen du postest, und die Texte, mit denen du deine Blog-Inhalte bewirbst (bleib abwechslungsreich!). Scheu dich nicht, zeitlose Inhalte erneut zu teilen und sie mit anderen nützlichen und relevanten Inhalten zu mischen.

Wenn du eine Facebook-Anzeige ausprobieren möchtest, um deinen Blog zu bewerben, informiere dich über Social-Media-Werbung mit einem Leitfaden wie diesem hier.

Und das letzte Wort zum Thema mobile Optimierung: 19% der auf Mobilgeräten verbrachten Zeit entfällt auf Facebook. Lass das mal einen Moment sacken. Neunzehn Prozent der gesamten auf Mobilgeräten verbrachten Zeit. Um dein Blog-Publikum aufzubauen, müssen die Inhalte, die du teilst, mobilfreundlich sein.

Instagram

• Nutzerzahl: 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer
• Hauptzielgruppe: 18- bis 29-Jährige machen 59% der Nutzer aus
• Beste Zeiten: Wochentage (Donnerstag ist nachweislich der Tag mit dem höchsten Engagement) um 5 Uhr, 15–16 Uhr
• Ideale Posting-Häufigkeit: 5-mal pro Woche
• Zeichenlimit pro Beitrag: 2.200; 30 Hashtags. Die ideale Länge für Bildunterschriften liegt bei 138–150 Zeichen, mit 5–10 Hashtags.

Du musst nicht Selena Gomez oder Cristiano Ronaldo sein — also die meistgefolgten Accounts auf Insta —, um effektiv neue Zielgruppen für deinen Blog zu erreichen und anzusprechen. Instagram wächst enorm (besonders seit der Übernahme durch Facebook im Jahr 2012), was bedeutet, dass die Plattform voller Möglichkeiten steckt, deinen Blog oder deine Website zu bewerben.

Auf Instagram ist viel Liebe (und Glück) im Umlauf. Soll heißen: Nutzer tippen täglich mehr als 4 Millionen Beiträge doppelt an. Deshalb hat die Plattform die höchste Interaktionsrate aller sozialen Netzwerke: 2-7% der Nutzer interagieren mit jedem Beitrag.

Allerdings gibt es noch eine weitere Statistik, die du kennen solltest: 70% der Instagram-Beiträge werden nicht gesehen. Ja, das kannst du dem neuen Algorithmus anlasten. Da Instagrammer täglich durchschnittlich 95 Millionen Fotos und Videos teilen, kann die Übersättigung dazu führen, dass dein Publikum (einschließlich deines potenziellen Traffics) nicht sieht, was du teilst. Da das Netzwerk anhand des Engagements mit Beiträgen und Seiten auswählt, welche Inhalte Menschen zu sehen bekommen, musst du an deinem Engagement feilen — also Menschen dazu bringen, mit dir zu interagieren. Wie? Ein paar Tipps:

Poste deinen Standort

Beiträge mit Standort-Geotag erzielen 79% mehr Engagement, also lass dein Publikum wissen, wo du bist. Natürlich willst du Nutzern nicht deine Wohnadresse verraten, aber wenn du Inhalte an einem interessanten Ort erstellst oder einen sehenswerten Ort besuchst — teile es!

Verfolge (und wiederhole) erfolgreiche Beiträge

Während du herausfindest, was in jedem sozialen Netzwerk funktioniert und was nicht, wirst du (viel) ausprobieren und Fehler machen. Manche Beiträge werden gut ankommen, andere nicht. Das gehört zum Lern- und Optimierungsprozess dazu. Um die Wahrscheinlichkeit von Engagement (und letztlich von Traffic auf deinem Blog) zu erhöhen, solltest du deine Analysen genau im Auge behalten und die Elemente deiner erfolgreichsten Beiträge wiederholen.

Werde selbst aktiv

Wenn du willst, dass Menschen mit dir interagieren, zeig erst mal selbst etwas Insta-Liebe. Kommentiere und like Social-Media-Inhalte anderer Blogs und Websites, die deiner ähneln. Wer weiß, vielleicht führt dich dein (soziales) Networking sogar zu neuen, nützlichen Kooperationen und Partnerschaften. (Siehe nächster Tipp!)

Gemeinsame Sache machen

Beim Social-Media-Marketing musst du nicht allein unterwegs sein. Wahrscheinlich vernetzt du dich mit anderen gleichgesinnten Websites oder Unternehmen, mit denen ihr euch bei der Bewerbung eurer Marken gegenseitig unterstützen könnt. Ob ihr euch für Gastbeiträge auf den Blogs des jeweils anderen zusammentut oder einfach die Beiträge der anderen bewerbt: Gemeinsame Sache zu machen, ist immer eine gute Idee.

Erzähle Stories

Ein großer Teil des Wachstums von Instagram geht auf die Stories-Funktion zurück. Sie hat außerdem dazu beigetragen, dass Menschen mehr Zeit im Netzwerk verbringen — Nutzer unter 25 Jahren verbringen dort mehr als 30 Minuten am Tag, Nutzer über 25 mehr als 24 Minuten am Tag. Stories zu nutzen — sei es, um auf neue Inhalte zu verlinken, Vorschauen auf kommende Inhalte zu teilen oder deine Marke aufzubauen — kann dir also helfen, dein Engagement und deinen Traffic zu steigern.

Setze CTAs ein

Hier ist eine Zahl, die Hoffnung macht: 75% (ja, drei Viertel!) der Instagram-Nutzer werden aktiv — zum Beispiel, indem sie einen Kauf tätigen oder, kleiner Wink, eine Website aufrufen —, nachdem sie einen Beitrag angesehen haben. Das Publikum ist bereit (und neigt dazu), zu handeln; du musst es nur in die richtige Richtung lenken. Gib deinem Publikum in deinen Beiträgen und Stories konkrete Anweisungen, was es als Nächstes tun soll — höchstwahrscheinlich einen Link anklicken und deinen Blog besuchen.

Glänze mit Bildunterschriften

Keine Sorge. Du musst kein Stand-up-Comedian oder begnadeter Wortkünstler sein, um Bildunterschriften zu schreiben, die fesseln. Aber du solltest dir Gedanken darüber machen. Und zwar viele. Eine schnell hingeworfene, beliebige Bildunterschrift ist nicht nur faul — sie ist auch eine verpasste Chance, neue Besucher auf deine Website zu locken. Zeig deine Stimme und die Persönlichkeit deines Blogs, indem du Bildunterschriften verfasst, die verspielt, klug und auf die Zeichenzahl bedacht sind.

Lies vor dem Posten noch einmal Korrektur, um Rechtschreib- oder Grammatikfehler und andere mögliche Fehler zu finden. Plane außerdem relevante Hashtags und setze sie gezielt ein. Überlade deine Beiträge nicht (wähle lieber ein paar sorgfältig aus) mit unnötigen oder unpassenden Hashtags, nur um gesehen zu werden.  

Nutze nutzergenerierte Inhalte

Unternehmen und Websites sind nicht die Einzigen, die auf Instagram beeindruckende Inhalte erstellen. Oft können ganz normale Alltagsnutzer dir großartige Social-Media-Inhalte liefern. Und wenn sie deinen Blog oder deine Inhalte teilen, kommentieren oder anderweitig damit interagieren, ist dieses Ergebnis Gold wert. Teile es!

Denke unternehmerisch

Auch wenn du kein Produkt verkaufst, verkaufst du etwas, wenn du deinen Blog bewirbst: deine Inhalte (und deine Marke). Bewahre dir also eine unternehmerische Denkweise, wenn du entscheidest, was, wann und warum du postest. Achtzig Prozent der Insta-Nutzer folgen einem Unternehmen auf der Plattform. Das Publikum scheut sich also nicht, mit Accounts, die ihm gefallen, zu interagieren und sie zu verfolgen. (Das könntest du sein!)

Zeig dein Gesicht

Es muss also nicht unbedingt dein Gesicht sein, aber Berichte zeigen, dass Instagram-Bilder mit Gesichtern 38% mehr Likes bekommen als Bilder ohne Gesichter. Ob du deine eigenen Fotos machst oder in hochwertige Stockfotos investierst: Sorge dafür, dass auf deinen geteilten Bildern Menschen zu sehen sind.

Twitter

• Nutzerzahl: 330 Millionen monatlich aktive Nutzer
• Hauptzielgruppe: 18- bis 29-Jährige machen 36% der Nutzer aus; 22% der 30- bis 49-Jährigen.
• Beste Zeiten: Mittwoch, 9–10 Uhr, 14 Uhr
• Ideale Posting-Häufigkeit: 15-mal am Tag
• Zeichenlimit pro Beitrag: 280 (Bilder und Handles am Anfang eines Tweets zählen nicht zum Limit). Die ideale Zeichenanzahl liegt bei 71–100.

Auf Twitter ist das Inhaltsvolumen enorm (es werden jede Minute mehr als 350.000 Tweets verschickt), weshalb es in Ordnung ist, täglich eine größere Anzahl von Tweets zu teilen oder zu retweeten — und weshalb du leichter in der Masse untergehst, wenn du keine guten Inhalte erstellst und twitterst, die gut formuliert, gut getimt und von starken Bildern begleitet sind. Da 42% der Twitter-Nutzer die App täglich aufrufen, hast du jeden Tag die Chance, Traffic für deinen Blog aufzubauen.

Twitter ist allerdings nicht nur ein Weg, Links zu neuen Blog-Inhalten zu twittern. Es ist auch ein Weg, mit dem Publikum zu kommunizieren. Interagiere mit Nutzern, indem du Twitter-Chats nutzt, auf Kommentare antwortest, Umfragen teilst und Trendthemen oder Hashtags verwendest, um dich an angesagten Unterhaltungen zu beteiligen.

LinkedIn

• Nutzerzahl: 500 Millionen Nutzer
• Hauptzielgruppe: 30- bis 64-Jährige machen 61% der Nutzer aus.
• Beste Zeiten: Mittwoch, 15–17 Uhr.
• Ideale Posting-Häufigkeit: Mindestens einmal pro Woche, höchstens einmal am Tag.
• Zeichenlimit pro Beitrag: Variiert

Trotz seines lange gepflegten Rufs ist LinkedIn nicht nur etwas für Profis in Anzug und Krawatte, die ihren Lebenslauf pushen wollen, oder für Unternehmen auf der Suche nach dem nächsten großartigen Mitarbeiter. LinkedIn ist ein soziales Netzwerk, das tatsächlich hervorragende Möglichkeiten bietet, deinen Blog zu vermarkten und Leser zu gewinnen.

Sechsundvierzig Prozent des Social-Media-Traffics auf Unternehmenswebsites stammen von LinkedIn. Es gehört zu den Spitzenreitern, wenn es darum geht, Zielgruppen auf Unternehmensblogs zu lenken. Daher kann es ein gutes Netzwerk sein, um Traffic für deinen eigenen Blog aufzubauen — und zwar Traffic, der handlungsbereit ist und eher treu bleibt.

Langform-Inhalte werden auf LinkedIn am häufigsten geteilt, also mach dir keine Sorgen, zu ausführlich zu sein. Erstelle wertvolle Inhalte und nimm dir den Platz, den du dafür brauchst. Teile sie dann in relevanten LinkedIn-Gruppen, die Nutzer ansprechen und sie für mehr zu deinem Blog leiten.

Und vergiss die Bilder nicht: Beiträge mit acht Bildern schneiden besser ab als alle anderen.

Pinterest

• Nutzerzahl: 200 Millionen monatlich aktive Nutzer
• Hauptzielgruppe: 18- bis 29-Jährige machen 36% der Nutzer aus, 30- bis 49-Jährige 34%, 70% der Nutzer sind Frauen.
• Beste Zeiten: Samstag, abends
• Ideale Posting-Häufigkeit: 5–30 Pins am Tag
• Zeichenlimit pro Beitrag: 500 Zeichen oder weniger für die Pin-Beschreibung

Auch wenn es scheint, als hätte Pinterest seine Blütezeit hinter sich, ist der bildzentrierte soziale Kanal immer noch der viertbeliebteste und wächst weiter. Außerdem ist Pinterest nicht nur etwas für virtuelle Vision Boards (wie dieses geheime Hochzeitsboard oder die ambitionierten Essensplan-Pins, die du gespeichert hast). Die Plattform bietet dir tatsächlich einige wirklich fantastische Möglichkeiten, deinen Blog zu bewerben.

Während Markeninhalte zum Beispiel auf vielen Websites für das Publikum ermüdend geworden sind, begrüßen 78% der Pinterest-Nutzer Inhalte von Marken. Außerdem ist die Bewerbung deiner Blog-Inhalte über Pins keine einmalige Sache. Du kannst noch lange nach dem Absenden Engagement erhalten. Nutzer speichern deine Inhalte und können sie auch nach einiger Zeit erneut aufrufen. Dadurch haben deine geteilten Inhalte eine längere Lebensdauer als die meisten Social-Media-Aktivitäten. Cool, oder? Zusätzlich zu Blog-Inhalten kannst du Mehrwert schaffen, indem du Material pinnst, das zum Thema oder zur Nische deines Blogs passt. Das kann dir helfen, deine Marke aufzubauen — und dein Publikum.

Content-Promotion leicht gemacht

Fühlst du dich schon wie ein Social-Media-Experte? Keine Sorge. Wir wissen, dass das viel zu verarbeiten ist. Und das ist nur ein kleiner Ausschnitt der sozialen Medien. Wenn du nach Möglichkeiten suchst, dich auf neues soziales Terrain zu wagen, sobald du ein paar große Kanäle im Griff hast (diejenigen, die für dein Publikum am besten funktionieren), sieh dir andere Plattformen an, etwa YouTube (ein soziales Schwergewicht), Tumblr, Reddit, Medium, Snapchat und mehr. Als Nächstes warten Google-Communitys, Vlogs und Reblogging darauf, von dir gemeistert zu werden.

Merk dir nur eins: Jede Social-Media-Plattform bietet dir unterschiedliche Möglichkeiten, deinen Blog zu bewerben. Sie unterscheiden sich nicht nur in ihren Algorithmen und Funktionsweisen, sondern auch bei Zeichenlimits und Bildgrößen, der Interaktion in der Community, den Hauptzielgruppen und den Taktiken, mit denen digitale Marketingmaßnahmen auf der jeweiligen Plattform erfolgreich sind. Es wird Zeit brauchen, deinen sozialen Rhythmus zu finden (und mit den sich ständig ändernden sozialen Trends und Modellen Schritt zu halten), aber wenn du dein Bestes gibst, um deinen Blog in sozialen Medien zu bewerben, wartet am Ende des Regenbogens dein Goldschatz: mehr Aufmerksamkeit für deinen erstklassigen Blog. Volltreffer!