Onde você pode encontrar corredores que querem melhorar seu tempo de recorde pessoal, recém-formados buscando aprimorar seus currículos e motoristas de ônibus aposentados em busca dos lugares de férias mais silenciosos em qualquer dia?
Reddit — a página inicial da internet (RIP, melhor slogan de sempre).
Muitos proprietários de pequenas empresas modernas e profissionais de marketing já ouviram falar do Reddit. Caramba, você provavelmente até já visitou ou tem uma conta pessoal que usa para conferir as últimas notícias sobre veleiros.
Mas para muitos, é difícil fazer essa transição de “plataforma de mídia social que eu vi por aí” para “oportunidade de marketing de primeira linha para minha marca”.
Especialmente se você conhece como os usuários do Reddit podem ser implacáveis se perceberem algo que pareça inautêntico.
Dito isso, o Reddit pode ser uma adição poderosa à sua estratégia de mídia social e gerar muito tráfego engajado — desde que você saiba como abordar a fera.
Que, felizmente para você, a equipe especialista em Reddit da DreamHost sabe exatamente como fazer isso.
Então, vamos mergulhar (o que é quase o novo slogan do Reddit).
Entendendo o Reddit em Cerca de 90 Segundos
Se você não conhece muito bem a plataforma, aqui está nossa rápida explicação sobre todos os pontos chave que você deve saber sobre o Reddit.
Reddit é uma grande plataforma de mídia social (mais de 50M de usuários nos EUA somente em 2024) dividida em comunidades chamadas subreddits. Pense nos subreddits como quadros de discussão baseados principalmente em texto organizados em torno de tópicos. Alguns são tão gerais quanto música (r/music), outros tão específicos quanto se concentrar na temporada 6, episódio 18 do drama de ficção científica “Lost” (Sem link, para protegê-lo de spoilers!)
Qualquer pessoa pode criar um subreddit (subs). Eles são administrados por moderadores (mods), e os usuários são chamados de Redditors. A moeda do Reddit é composta por upvotes e downvotes, que os Redditors usam para expressar sua opinião sobre discussões — e que indicam ao algoritmo quais conteúdos são populares. E sim, os encrenqueiros podem ser banidos dos subreddits!
Uma das características mais únicas do Reddit, e talvez assustadora para os profissionais de marketing, é o quão reflexiva, opinativa e cética pode ser grande parte de sua base de usuários. Em outras palavras, autopromoção descarada e preguiçosa não é a maneira de conquistar esse público.
Mas, venha conosco, e nós mostraremos o caminho certo.
8 Dicas e Truques para Marketing Orgânico no Reddit
Provavelmente, você já percebeu que o Reddit pode ser uma plataforma incrível para alcançar um público apaixonado e segmentado — mas somente com a abordagem correta.
Aqui está uma combinação das nossas principais estratégias e táticas para usar o Reddit para crescer a sua marca.
1. Crie um Perfil no Reddit (Não Constrangedor)
Para começar, deves ter uma conta para interagir no Reddit. Poderias criar um perfil empresarial para usar o programa de Anúncios do Reddit, mas como estamos focados em métodos de promoção orgânica, não é necessário.
Para perfis de proprietários de pequenas empresas, recomendamos adotar uma abordagem mais pessoal em vez de usar o nome do seu negócio. O Reddit é anônimo, mas sugerimos que tente obter um nome que soe como você e que também represente seu espaço — talvez seja TinaInTech ou philtiesflies. Em seguida, use elementos do seu perfil como sua descrição, imagem de banner e links de mídia social para compartilhar um pouco sobre seu negócio.
Para editar tudo isso, visite seu avatar no canto superior direito (desktop) > Ver Perfil > Editar Perfil (sob Configurações).
Este nome de usuário não pode ser alterado depois de escolhido, então não tenha pressa!
2. Encontre Sua Tribo
Uma vez logado no Reddit, você pode imediatamente começar a buscar por tópicos relacionados ao seu negócio usando o campo Search Reddit no topo do site. Esses resultados mostrarão postagens, comunidades e comentários relacionados à sua busca.
Por exemplo, um designer digital freelancer provavelmente desejará buscar termos como “web design”, “design gráfico” e “freelance”. Você está procurando subs ativos com tráfego decente, sem tantas postagens e usuários que qualquer coisa que você compartilhe seja imediatamente enterrada.
Ou, olhe para o lado esquerdo da sua tela (no desktop) para ver filtros como Popular, Explore e Todos.
Explore isto para começar a ver o que o Reddit tem a oferecer. Clique nos diversos subs para encontrar o que parece certo para você. Use o botão Join no topo da página para se inscrever em um sub, assim novas postagens aparecerão na sua página inicial do Reddit.
Você sempre pode encontrar as comunidades das quais faz parte no menu Comunidades, que agora deve estar se formando no lado esquerdo da sua página inicial.
3. Aumente Seu Karma
Em muitos subreddits, existem limitações nas ações que você pode realizar (como publicar novas discussões, incluir links em suas postagens, etc.) se você não tiver karma suficiente.
Karma é um nome perfeito — representa a sua reputação no Reddit. Você constrói karma à medida que recebe votos positivos, o que pode fazer investindo genuinamente seu tempo interagindo e compartilhando conteúdo pela plataforma.
À medida que você começa a se acostumar com as postagens, lembre-se de que, embora esteja agindo como você mesmo, também está representando sua marca. Qualquer pessoa pode simplesmente clicar em seu perfil para ver o que você postou e com o que interagiu no Reddit.
Além disso, tenha cuidado para seguir as regras de cada sub em que está postando, que geralmente podem ser encontradas na barra lateral direita ao visualizar o site em um desktop, às vezes junto com outros recursos úteis e links.
4. Mantenha-se Autêntico
Uma das estratégias mais importantes para encontrar sucesso no Reddit é ser autêntico.
Um Redditor pode ser mais sensível que um cão farejador ao detectar marketing. Conteúdo promocional típico não oferece valor e apenas interrompe a comunidade e a cultura que Redditors e moderadores tentam construir em seus subs favoritos.
Então, se vais partilhar algo sobre a tua marca, sê autêntico e espontâneo, sê transparente sobre a tua relação com ela e tem a certeza absoluta de que é relevante para a discussão.
5. Ofereça Soluções, Não Produtos
A verdade é, qualquer bom produto ou serviço deve solucionar um problema. Então, quando você entra no Reddit, seu objetivo deve ser interagir com pessoas que têm esse problema — afinal, elas são seu público-alvo!
Somente depois de fazer parte da comunidade e da conversa e ter dedicado tempo para agregar valor e soluções é que você deve até mesmo considerar mencionar sua empresa. E mesmo assim, é melhor esperar até que alguém mencione algo relacionado, como perguntar sobre sua experiência ou credenciais.
6. Não Precisas Apenas Oferecer, Tenta Perguntar
Você não está apenas preso respondendo perguntas, você também pode fazer perguntas no Reddit como uma tática para aumentar o engajamento.
Por exemplo, Tim Soulo, CMO da super ferramenta de SEO, Ahrefs, recorreu a um subreddit de SEO logo após entrar na empresa (e algumas vezes desde então) para fazer uma pergunta simples: O que você pensa sobre Ahrefs?
Ao perguntar genuinamente sobre seu produto e interagir com todos os feedbacks, Soulo conseguiu gerar não apenas ideias de produtos e boa vontade, mas provavelmente também convenceu algumas pessoas a começarem a usar e pagar pela ferramenta.
7. Compartilhe Links Estrategicamente
Um usuário no sub de Empreendedor compartilhou como finalmente encontrou seu caminho com o marketing no Reddit após aplicar todas as dicas acima sobre autenticidade, adição de valor e formulação de perguntas,
Tudo começou com eles fazendo uma pergunta genuína em um grande sub profundamente relevante para a sua marca. O importante a notar é que eles não mencionaram seu negócio nem colocaram um link para ele.
Após iniciar uma boa discussão nos comentários, surgiu naturalmente uma pergunta que permitiu adicionar mais contexto: Onde você está localizado? Com isso, o proprietário pode compartilhar um pouco mais sobre seu negócio e um link. Eles evitaram parecer spam enquanto ainda conseguiam mais de 1.000 cliques apenas nesse link.
Isso exemplifica que as pessoas no Reddit não são totalmente contra o marketing, elas apenas preferem que as empresas que o fazem respeitem a comunidade e as pessoas nela.
8. Considere Hospedar um AMA
Focando novamente em agregar valor, as publicações Reddit Ask Me Anything (AMA) são uma forma popular para especialistas no assunto se apresentarem a uma multidão. O que eles oferecem em expertise, eles recuperam em exposição a novas pessoas que podem se tornar seus maiores fãs.
É interessante notar que as AMAs são um dos poucos momentos em que os usuários do Reddit interagem de bom grado e conscientemente com mensagens de marketing evidentes, já que muitas das AMAs mais populares são realizadas por pessoas famosas ou de sucesso promovendo seu próximo grande projeto. Para um ótimo exemplo, veja esta AMA extremamente popular com Nicolas Cage promovendo seu filme “The Unbearable Weight of Massive Talent”.
Como proprietário de uma pequena empresa, nós só recomendamos hospedar um AMA se você tiver uma história especialmente interessante para contar — como você entrou em um campo muito difícil, fez seu primeiro milhão aos 22 vendendo tapetes online, e assim por diante. Certifique-se de escolher um sub relevante e ativo onde você já seja membro da comunidade para hospedar sua sessão de perguntas e respostas.
Como Medir o Sucesso do Seu Marketing no Reddit
Cansado de se sentir como se estivesse apenas gritando para o vazio quando se trata de marketing?
Não precisa ser assim.
A seguir, as nossas sugestões sobre as melhores ferramentas para medir os níveis de engajamento, descobrir o que ressoa em cada comunidade e aprimorar sua estratégia para resultados mais robustos no Reddit.
Utilize as Métricas do Reddit
O Reddit torna bastante simples ver como suas publicações e comentários se saíram, o que pode oferecer percepções sobre quais tipos de conteúdo cada sub responde melhor.
Para comentários, as métricas não são tão ricas — apenas o número de votos positivos e negativos. Mas para cada publicação, você pode ver o total de visualizações (para publicações com menos de 45 dias), taxa de votos positivos, quantidade de comentários e número de compartilhamentos.
Para encontrar essa informação, visualize seu perfil e alterne de Visão geral para Posts ou Comentários.
Acompanhe Links Compartilhados no Reddit
Uma maneira comum de verificar o desempenho dos links compartilhados no Reddit é anexar códigos de rastreamento a eles.
Uma maneira popular de fazer isso é usando o Campaign URL Builder no Google Analytics para adicionar parâmetros UTM aos links que você deseja rastrear cliques.
Este é um processo um pouco demorado, mas não tecnicamente difícil. Se nunca experimentou esta ferramenta do Google antes, este guia da HubSpot fornece um passo a passo detalhado.
Monitorar o Tráfego do Site
Você também pode ver quanto tráfego o seu site recebe do Reddit no geral usando o Google Analytics. Isso ajuda a medir o impacto do marketing no Reddit onde você não pode incluir um link específico.
Para fazer isso, você usará o relatório de Aquisição de Tráfego, que mostramos exatamente como fazer em nosso aprofundamento em GA4 Reports: Um Guia Completo para Aquisição, Conversões e Mais.
Aplicar Escuta Social
As ferramentas de monitoramento social (Brand24, Hootsuite, etc.) oferecem uma maneira criativa de captar o sentimento em torno da sua marca, dos seus concorrentes e da indústria como um todo no Reddit.
Configure sua plataforma de escuta social para coletar referências a palavras e frases relacionadas à sua marca para entender melhor como as pessoas estão falando sobre ela no Reddit. Essas informações devem ser úteis para compreender o que o público realmente pensa sobre suas ofertas, fornecendo ideias para melhorias da marca e marketing no Reddit mais fresco e relevante.
Por Que Se Preocupar Com O Reddit?
Já tem mais do que suficiente em suas estratégias para atrair tráfego para o seu site e está se perguntando onde o Reddit se encaixa?
Aqui estão algumas razões pelas quais nós abriríamos espaço.
É uma Plataforma Altamente Visível
A mesma Atualização do Núcleo do Google 2024 que abalou muitos sites causou um enorme aumento nos rankings de motor de busca do Reddit. Pelo menos por enquanto, o Reddit é um dos sites mais visíveis no Google, logo atrás da Wikipedia e da Amazon.
Parece que o Google está priorizando o engajamento e o conteúdo que parece “humano” — áreas nas quais o Reddit se destaca.
Em outras palavras, ter uma presença no Reddit tornou-se tão importante para ser descoberto quanto criar um blog quando o SEO realmente começou a ganhar destaque com a virada do século 21.
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Os Consumidores Desejam Conteúdo Original
A evolução do comportamento do usuário também está impulsionando a presença do Reddit no espaço de marketing.
O conteúdo gerado por IA está rapidamente saturando a internet, tanto que muitos usuários do Google agora adicionam o termo “Reddit” às suas buscas para encontrar conteúdo humano real.
Isso está perfeitamente alinhado com as mudanças no algoritmo do Google e aumenta ainda mais a relevância do Reddit para a promoção de marcas.
Alcance um Público Ideal e Engajado
Como já mencionamos um pouco, muitos subreddits são comunidades altamente especializadas.
Este forte foco é realmente uma ótima coisa para você. Desde que você faça sua pesquisa e faça um esforço concertado para se unir ao grupo, você pode chegar diretamente diante de pessoas reais que devem se interessar pelo que você tem a oferecer — sem publicidade cara, pesquisa extensiva ou meses de tentativa e erro necessários, como em tantas outras estratégias promocionais.
Uma Última Coisa: O Reddit É Adequado Para Você?
Esperamos que estejas tão entusiasmado com o marketing no Reddit quanto nós!
Mas há uma última coisa a verificar antes de saíres e começares a publicar — tens a certeza de que o Reddit é adequado para o teu negócio?
Os usuários do Reddit se identificam majoritariamente como masculinos (cerca de 62% dos usuários) e a grande maioria dos usuários adultos dos EUA têm entre 18 e 49 anos. A maioria do seu tráfego de desktop vem dos EUA e tem interesse em tópicos como jogos de vídeo e notícias. Cerca de metade (46%) dos usuários do Reddit tem uma renda familiar de $50,000 ou mais.
Estas demografias, juntamente com a prevalência de comunidades de nicho e o foco em discussão e autenticidade, tornam o Reddit um canal ideal para promover produtos e serviços B2C especializados, de preço médio a alto, que atendem a profissionais de língua inglesa, possivelmente com famílias jovens.
Se isso soa como a sua especialidade, continue em frente.
Como Sua Marca Usará o Reddit?
O Reddit é diferente de qualquer outra plataforma social. No entanto, as coisas que o tornam especial são as mesmas que podem fazê-lo parecer um pouco inacessível do ponto de vista do marketing.
Dito isso, quando feito com convicção e cuidado, o Reddit pode ser um divisor de águas para pequenas empresas e startups que buscam construir relacionamentos com seus públicos.
Lembre-se, o foco do Reddit em interações genuínas é essencial — então encontre seu grupo, mantenha-se autêntico, agregue valor e continue firme.
Com as ferramentas, estratégias e dicas acima, temos certeza de que você pode aumentar a presença da sua marca no Reddit. Mas se você precisar de conselhos ou ajuda, nossa equipe de provedores de Serviços Profissionais — especialmente no departamento de marketing — está pronta para ajudá-lo a se conectar e converter seu público principal.
