5 Локальных SEO Стратегии, Чтобы Привлечь Больше Клиентов в Твоем Районе

На свете тысячи — а может быть, и миллионы — сантехников. Все они могут прочистить твои трубы и установить новые краны. Но когда ты ищешь в Google сантехническую фирму, показываются только местные поставщики.

Почему? Потому что Google знает, что география имеет значение.

От гостиничного бизнеса и розничной торговли до безопасности и производства, большинство компаний сосредоточены на обслуживании близлежащих клиентов. Вероятно, ваш бизнес работает так же.

Если ты хочешь привлечь больше местных клиентов, попробуй местное SEO (поисковая оптимизация). Эта маркетинговая тактика включает оптимизацию твоего онлайн-присутствия для конкретной локации или региона.

В этом руководстве мы объясним, что такое локальное SEO и как ты можешь реализовать этот маркетинговый план. Начнем!

Что Такое Локальное SEO? (И Почему Это Важно?)

Цель SEO заключается в том, чтобы сделать ваш сайт более вероятным для появления, когда кто-то ищет определённые термины.

Локальное SEO имеет более конкретную цель: сделать ваш сайт более вероятным для появления в поиске людей в определенной физической локации.

Оптимизация твоего сайта для местной аудитории — это два выигрыша в одном:

1. Высокие позиции: Когда люди в твоем целевом регионе ищут термины, связанные с твоим сайтом, ты с большей вероятностью окажешься в верхней части общих результатов поиска. Это потому что Google и другие поисковые системы персонализируют результаты для каждого пользователя.
2. Появление в Локальном Паке: Когда Google считает, что пользователь ищет местный бизнес или заведение, появляется Локальный Пак. Этот блок располагается в верхней части страницы результатов и выделяет бизнесы, находящиеся поблизости от пользователя. Твой сайт тоже может оказаться среди них!

Другими словами, локальное SEO — это как чит-код. Вместо того чтобы соревноваться со всеми похожими сайтами в мире, ты соревнуешься только с местными конкурентами!

Как работает локальное SEO

Чтобы понять, как выглядит локальное SEO в реальном мире, давай вернемся к сантехникам.

Марио и Луиджи — искусные мастера. Они справятся практически с любой задачей по сантехнике (особенно если речь идет о больших зеленых трубах), и у них отличная репутация.

Но когда местные жители искали сантехников, братья не появлялись в Google.

Чтобы исправить эту проблему, они внесли некоторые коррективы:

• Они добавили адрес своего бизнеса на свой сайт, а также раздел, в котором указаны все регионы их деятельности.
• Они создали Профиль бизнеса в Google и заполнили информацию о бизнесе.
• Они разместили свои объявления в местных онлайн-каталогах и начали публиковать посты в местных сообществах в социальных сетях.
• Они начали строить локальные связи, обращаясь к другим владельцам бизнеса.

В течение нескольких недель Марио и Луиджи стали регулярно появляться в результатах поиска, и вскоре они стали первым именем, которое возникало у местных жителей при поиске сантехников.

К концу года их календарь был полон.

Это может звучать как сказка про спасение принцессы, но это правда:

• 63,6% потребителей говорят, что они вероятно проверят отзывы на Google перед посещением места.
• 76% людей, которые ищут что-то поблизости на своих смартфонах, посещают бизнес в течение дня.
• 28% поисков чего-то поблизости приводят к покупке.

Хочешь услышать самую сумасшедшую статистику? Меньше половины компаний работают над локальным SEO. Они буквально выбрасывают хороший веб-трафик.

Но не ты. Будь умным, как любимые итальянские сантехники всех.

через GIPHY

5 лучших стратегий локального SEO

Мы знаем, что ты думаешь: ещё задачи по SEO?!

Хорошая новость в том, что локальное SEO действительно легко реализовать. К тому же, у тебя меньше конкуренции.

Вот наши лучшие советы по SEO для доминирования в локальных поисковых результатах, расположенные от «лёгкой победы» до «требует больше усилий»:

1. Получение Профиля Вашего Бизнеса в Google

Если ты не хочешь заниматься чем-либо ещё из этого списка, зарегистрируй свой профиль Google Business.

Это виртуальная визитная карточка, которая появляется, когда ты смотришь информацию о компании в результатах поиска. Это как мини-сайт внутри Google. И сам Google говорит нам, что это действительно важно:

• Клиенты в 2,7 раза чаще считают бизнес надежным, если находят полный Бизнес-профиль.
• Клиенты на 70% чаще посещают и на 50% чаще рассматривают возможность покупки у бизнеса с полным Бизнес-профилем.

Итак, как тебе завершить свой профиль? Тебе просто нужно его заявить.

Перейди в Google Maps и убедись, что ты вошел в систему через Google аккаунт. Затем, щелкни правой кнопкой мыши в любом месте на карте. Да, в любом.

Всплывающее меню предложит тебе опцию Добавить свой бизнес. Кликни на это.

Затем следуй инструкциям на экране:

1. Введите название своего бизнеса: Если ты уже зарегистрирован на Google Картах, ты можешь выбрать название своего бизнеса здесь.
2. Выбери тип своего бизнеса: Сообщи Google, есть ли у тебя физический магазин или ты работаешь в основном онлайн.
3. Добавь свою отрасль и локации: Ты можешь включить несколько регионов.
4. Введи свои контактные данные: Добавь свой номер телефона и адрес своего веб-сайта.

Как только ты согласишься добавить свой бизнес в Google, тебя попросят подтвердить свою личность.

После завершения верификации ты можешь добавить много дополнительной информации о своей компании через панель управления Google «My Business» — от часов работы до фотографий твоих продуктов. Чем больше ты добавишь, тем привлекательнее будет твой Бизнес-Профиль!

Мы особенно рекомендуем заполнить поле «Описание»; опиши, чем занимается твоя компания, кого она обслуживает и где работает. Это первоклассное место для SEO!

2. Нацеливание На Ключевые Слова, Специфичные Для Локации

Говоря о SEO, давай поговорим о ключевых словах.

Поисковые системы неплохо справляются с задачей показа актуальных местных компаний. Иногда, однако, компании со всего мира занимают топовые позиции в результатах поиска.

Почему? Потому что они оптимизировали свой контент под местные ключевые слова.

Например, вместо того чтобы использовать ключевое слово «доступный стоматолог отбеливания», они могут использовать «доступный стоматолог отбеливания нью-йорк».

Локальные варианты ключевых слов, как этот, четко указывают на районы, которые ты охватываешь, что повышает вероятность того, что поисковые системы покажут твой сайт местным пользователям. К тому же, твоя позиция в результатах поиска будет выше, если кто-то добавит в запрос конкретное местоположение.

Ты, вероятно, можешь догадаться о некоторых локальных ключевых словах, которые будут важны для твоего сайта. Также существуют инструменты SEO, которые ты можешь использовать для поиска скрытых сокровищ.

Бесплатные платформы, такие как Google Keyword Planner, дают тебе представления о объеме поиска и конкуренции. Платные инструменты, такие как Ahrefs и Semrush, предлагают еще более продвинутые функции — но если ты только начинаешь, бесплатные инструменты — отличная точка старта. (Кстати, посмотри наш потрясающий гид по исследованию ключевых слов для получения дополнительной информации!).

Как только у тебя появится список ключевых слов, специфичных для локации, пришло время естественно распределить их по контенту твоего сайта. Не стоит засовывать их везде, где только можно — это называется накоплением ключевых слов, и Google ненавидит это.

Вместо этого подумай, как твои клиенты будут искать естественным образом. Используй ключевые слова в заголовках страниц, заголовках, мета-описаниях (те небольшие фрагменты, которые появляются в результатах поиска), и в теле твоего контента.

Например, вместо просто «Красивые букеты» используй название как «Красивые букеты на каждый случай в Остине, Техас».

И в вашем мета-описании вы можете написать что-то вроде: «Найди идеальный букет для своего любимого человека в Остине. Доставка в тот же день доступна!»

Видишь? Всё дело в конкретике и полезности.

3. Получи местные обратные ссылки

Хорошо, мы собрали низко висящие плоды. Теперь пора за реальную работу.

Обратные ссылки (т.е. ссылки на ваш сайт на других веб-сайтах) являются важным элементом в SEO. В глазах поисковых систем они являются голосом доверия к вашему контенту. Чем больше обратных ссылок у вас есть с сайтов высокого качества, тем выше вероятность, что вы будете высоко в рейтинге.

То же самое относится к локальному SEO. Если другие сайты с местными связями ссылаются на ваш сайт, поисковые системы будут считать, что ваш бизнес — это большие новости в вашем городе или регионе.

Итак, как тебе заполучить эти ценные локальные обратные ссылки? Всё зависит от налаживания отношений и участия в жизни твоего сообщества, как в сети, так и вне её.

Начни с местных предприятий, с которыми у тебя уже есть связи. Свяжись с ними и узнай, будут ли они готовы разместить ссылку на твой сайт. Взаимное обратное ссылочное индексирование — это обычная практика.

Далее, изучи онлайн-каталоги, специфичные для твоего города или региона. Размещение информации о бизнесе на этих сайтах не только обеспечивает тебе обратную ссылку, но и повышает твою видимость для потенциальных клиентов в твоей местности.

Ещё один отличный способ создать локальные обратные ссылки — это создание качественного, легко распространяемого контента. Например, ты можешь опубликовать блог-посты о местных событиях, руководства по местным достопримечательностям или даже интервью с другими местными предпринимателями.

Когда другие сайты считают ваш контент ценным, они с большей вероятностью будут на него ссылаться, что улучшит ваш SEO-показатель.

И вот профессиональный совет: спонсируй местные мероприятия или благотворительные акции. Спонсоры часто получают упоминание (и ту самую важную обратную ссылку) на сайте мероприятия или организации. Это взаимовыгодно: ты поддерживаешь своё сообщество и повышаешь свой SEO.

Создание локальных обратных ссылок требует времени и усилий, но это того стоит.

4. Завоевывай Доверие С Помощью Отзывов и Оценок

Что заставляет Google выбирать один местный бизнес вместо другого? Иногда это связано с SEO на странице или обратными ссылками. Но также стоит учитывать онлайн-репутацию.

Бизнесы, которые получают множество положительных отзывов от клиентов на Google, обычно более заметны в результатах поиска. И поскольку у них высокие оценки, эти бизнесы также привлекают больше внимания потенциальных клиентов.

Звучит как хорошее место для нахождения. Вопрос в том, как компаниям привлечь все эти положительные отзывы?

Секрет заключается в том, чтобы сделать процесс оставления отзыва максимально простым для довольных клиентов. Ты можешь сделать это, отправив им послепродажное письмо, содержащее ссылку на твой профиль Google Business. Можно даже предложить клиентам небольшой стимул (например, ваучер), если они воспользуются этим.

Конечно, не все отзывы невероятно положительные. Поэтому важно профессионально отвечать на негативные комментарии и решать проблемы, где это возможно.

Иногда, просто признание проблемы и предложение исправить ситуацию может превратить недовольного клиента в верного. Это также доказывает потенциальным новым клиентам, что твои намерения чистосердечны.

Хотя хорошие отзывы сами по себе не улучшат видимость вашего сайта в локальных результатах поиска, они действительно вносят свой вклад в вашу общую стратегию SEO.

5. Начни Создание Гиперлокального Контента

Вау, ты добрался до пятого совета! Ты действительно серьезно относишься к локальному SEO, а?

Если ты хочешь опередить своих местных конкурентов, попробуй публиковать гиперлокальный контент — контент, который адаптирован для определённого региона, города или даже района.

Есть два основных преимущества использования гиперлокального подхода:

1. Когда ты упоминаешь конкретный район по названию, твой бизнес воспринимается как местный вариант. Многие предпочитают работать с местным малым бизнесом, а не с международным гигантом.
2. Твой гиперлокальный контент отлично подходит для захвата местных ключевых слов. Если кто-то пытается найти «ресторан гамбургеров на Картер-авеню», ты уже покрыл местные поисковые рейтинги.

Итак, какой контент ты можешь создать?

• Допустим, ты владеешь кофейней в маленьком городке. Ты можешь писать блог о местных событиях поблизости, как, например, рынок фермеров или ежегодный летний фестиваль.
• Если ты агент по недвижимости, можешь создать руководства по районам, подчеркивая лучшие школы, парки и рестораны каждого района. 

Ключевой момент — подумать о том, что интересует твою целевую аудиторию, и создать контент, который будет актуален для их повседневной жизни.

Например, пивоварня Jackie O’s в Афинах, Огайо, имеет блог о устойчивом развитии на своем сайте, где они публикуют статьи о мероприятиях и партнерствах с местными организациями.

И не бойся быть откровенным! Делись своими личными впечатлениями и знаниями о своем регионе. Какие твои любимые места поблизости? Что делает твое сообщество особенным?

Чем более подлинным и интересным будет твой контент, тем больше он найдет отклик у твоей аудитории — клиентов, ищущих информацию.

Лучшие Локальные SEO Инструменты

Мы разработали план действий. Последний шаг — воплотить его в жизнь.

Тебе не нужно много инструментов, чтобы улучшить местное SEO (еще одно преимущество этой маркетинговой стратегии). Но есть несколько приложений, которые помогут тебе оптимизировать работу для местных клиентов.

Вот наши выборы!

Для локального исследования ключевых слов

• Google Keyword Planner: Первоисточник исследования ключевых слов. Это бесплатно и прямиком от источника.
• AnswerThePublic: Узнай, что на самом деле интересует местных. Бесплатно для базовых поисков.
• Ubersuggest: Подарок Нила Патела малому бизнесу. Ограниченное количество бесплатных поисков каждый день.

Для Управления Профилем Бизнеса в Google

• Менеджер Профиля Бизнеса: Твой командный центр для локальной видимости.
• Google Analytics 4: Ведущая платформа аналитики для веб-сайтов. Необходимо для отслеживания твоего прогресса.

Для Мониторинга Отзывов

• Google Alerts: Получай уведомления на электронную почту каждый раз, когда упоминают твой бизнес в интернете.
• Yelp Business Center: Отслеживай и отвечай на отзывы на Yelp.
• Mention: Freemium инструмент для мониторинга социальных сетей. Платные планы также очень доступны по цене.

Локальные SEO-инструменты проверки здоровья

• Оценка Локального Листинга Moz: Проверь свои основные показатели локального SEO бесплатно.
• Инструмент Аудита Локального Поиска BrightLocal: Немного более продвинутый инструмент с системой freemium. Бесплатная пробная версия отлично подходит для получения первоначальных данных.
• SEO Spider от Screaming Frog: Погрузись в техническую сторону локального SEO. Доступен бесплатный план.

Трекеры локальных рейтингов

• Google Search Console: Твоя прямая связь с мозгом Google.
• Ahrefs Webmaster Tools: Не так глубоко, как полный комплект Ahrefs, но полезная коллекция бесплатных инструментов для анализа поисковых запросов.
• Semrush: Ещё больше бесплатных инструментов SEO, с возможностью повышения для доступа к продвинутым функциям.

Практически все вышеперечисленные инструменты бесплатны или очень доступны по цене. Стоит тратить больше только если ты работаешь над локальной оптимизацией в рамках более широкой SEO кампании.

Хочешь углубиться? Мы подготовили подробное руководство по инструментам SEO специально для тебя!

Локальное SEO Сделано Простым

От заполнения вашего профиля Google Business до включения в бизнес-справочники, теперь ты знаешь лучшие практики местного SEO.

По сравнению с многими другими маркетинговыми стратегиями, локальное продвижение — это лёгкий выигрыш. Это не требует глубоких исследований или серьёзных изменений на вашем сайте. Ты даже можешь продвигаться, не меняя свой сайт вообще.

Просто запомни наши лучшие советы по локальному SEO:

1. Зарегистрируй свой профиль Google Business и добавь информацию о своем бизнесе.
2. Найди локальные ключевые слова и нацелись на них своим контентом.
3. Получи обратные ссылки с других сайтов, связанных с твоим регионом.
4. Поощряй своих клиентов оставлять отзывы.
5. Усили свою SEO-игру с гипер-локальным контентом.

Помни, выполнение этих задач не имеет смысла, если твой сайт постоянно выходит из строя.

Если ты хочешь более надежный опыт хостинга, попробуй перейти на DreamHost. Наши тарифы включают гарантию 100% времени работы и они очень доступны по цене. Мы даже предлагаем удобный SEO toolkit!

Зарегистрируйся сегодня, чтобы разместить свой сайт на надёжной основе.