Der vollständige Leitfaden für Facebook-Marketing für kleine Unternehmen

Lass Dich nicht vom Geschrei übereifriger „Marketer“ abschrecken – Facebook ist noch lange nicht tot.

Im Jahr 2024 bestand die größte Nutzergruppe auf Facebook aus Personen im Alter von 25 bis 34 Jahren.

Du weißt, wer in diese Kategorie passt? Eine perfekte Mischung aus Gen Z und Millennials als Konsumenten.

Zusammen machen diese zwei Generationen fast die Hälfte der Bevölkerung aus. Und als solche sind sie für beinahe 40% der weltweiten Ausgaben verantwortlich.

Facebook bietet eine einzigartige Gelegenheit, auf natürliche Weise mit deinem idealen Publikum in Kontakt zu treten, deine Marke und Angebote auf eine ansprechende Weise zu präsentieren und sogar ab und zu einige Werbedollars hinzuzufügen, um den perfekten Sturm aus Traffic und Konversionen zu erzeugen.

In diesem robusten Leitfaden werden wir die grundlegenden Prinzipien des bezahlten und organischen Marketings auf Facebook durchgehen und Dir dann Taktiken und Beispiele vorstellen, die Dir helfen, sie auf Deiner eigenen Seite umzusetzen.

(Hast Du noch keine Facebook-Seite für Dein Geschäft? Keine Sorge, das ist einer der ersten Schritte, die wir Dir zeigen werden!)

Verständnis Von Facebook-Marketing Für KMUs

Natürlich bist Du vertraut mit Facebook, es ist immerhin das beliebteste soziale Netzwerk.

Wenn Du schon eine Weile nicht auf Facebook warst und es vorziehst, in Deinen kleineren Kreisen zu bleiben, ist Dir vielleicht nicht bewusst, dass es auch eine ganze Welt von Marketingmöglichkeiten für kleine und mittelständische Unternehmen bietet — wie Deines!

Marketing auf Facebook beinhaltet das Erstellen einer dedizierten Facebook-Seite für Dein Unternehmen (dazu bald mehr) und deren Nutzung, um Deine Marke, Dienstleistungen oder Produkte zu bewerben. Indem Du Deine ideale Zielgruppe kennenlernst, Deine Seite optimierst und alle verschiedenen Arten von Inhalten nutzt, die Du erstellen kannst, können Unternehmen auf Facebook praktisch eine Online-Präsenz schaffen, die einer zweiten Website ähnelt, um potenzielle Käufer zu erreichen.

Und es hört nicht bei organischem Marketing auf. Du kannst auch bezahlen, um Anzeigen in verschiedenen Formaten zu bewerben, um das Engagement zu maximieren.

Mit einem strategischen Ansatz, wie dem dreigliedrigen Angriff, den wir Dir heute vorstellen werden, könnte Facebook genau der perfekte Marketingkanal sein, um Dein Geschäft auf der Kundenreise von der Bekanntheit über die Konversion bis zur Bindung zu fördern.

Teil 1: Erstelle eine Facebook-Marketingstrategie (Organisch)

Organisches Facebook-Marketing oder Inbound-Marketing dreht sich darum, Inhalte auf Facebook ohne bezahlte Promotion zu teilen.

Ähnlich wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) ermöglicht es Dir, Sichtbarkeit und Engagement zu erreichen, ohne finanzielle Investitionen. Es dauert in der Regel länger, mit dieser Strategie Ergebnisse zu sehen, verglichen mit der schnellen Beteiligung, die Anzeigen erreichen. Allerdings hat die Wirkung oft eine sich aufbauende Qualität, ist meist langlebiger und natürlich bietet es eine kostenfreie Lösung, die in Dein Marketingbudget passt, solange Du die Zeit investieren kannst.

In diesem Sinne, lass uns mit den ersten sieben Schritten beginnen, die wir unternehmen würden, um einen starken organischen Facebook-Marketingansatz zu etablieren, damit Du Deine Reichweite und Interaktion maximieren kannst.

1. Erstelle Deine Facebook-Geschäftsseite

Zuerst richten wir eine Facebook-Seite ein!

Diese Seite dient als zentraler Knotenpunkt, an dem Kunden Dein Geschäft entdecken und interagieren können, während Du Inhalte teilst und vielleicht bewirbst, Deine Angebote präsentierst und rundum außergewöhnliche Erfahrungen bietest (nicht wahr?!).

Und die Einrichtung ist einfach und kostenlos.

Um anzufangen, logge Dich in Dein Facebook-Konto ein, wähle das „Gitter-Symbol“ in der oberen rechten Ecke in der Nähe Deines Profilfotos und klicke auf Seiten.

Als Nächstes kannst Du das + Neues Profil oder Seite erstellen verwenden, um, nun ja, Deine neue Geschäftsseite zu erstellen!

Jetzt wähle Öffentliche Seite > Weiter.

Du solltest auf dem Bildschirm „Seite erstellen“ landen. Hier musst Du nur die Grundlagen ausfüllen: „Seitenname“, „Kategorie“ und „Biografie“.

Wenn das erledigt ist, klicke auf Seite erstellen und so einfach hast Du eine Geschäftsseite auf Facebook!

Wir würden dir absolut empfehlen, hier noch etwas mehr Zeit zu investieren, um deine Seite weiter zu verbessern. Dieser Leitfaden von Meta wird dich durch viele zusätzliche Informationen führen, die hilfreich sein könnten.

Und um deine Chancen zu maximieren, vor deinen idealen Käufern zu erscheinen, sieh dir diese Anleitung an, die darauf abzielt, die Sichtbarkeit zu erhöhen.

2. Bestimme Deine Zielgruppe

Eine Facebook-Gefolgschaft von Tausenden mag vielleicht so aussehen, als ob Du es richtig krachen lässt, aber wenn diese Follower kein echtes Interesse an Deinen Angeboten haben, bedeutet das für das Engagement rein gar nichts.

Du möchtest ein relevantes Publikum kultivieren, sodass Du immer eine Gruppe von Personen hast, die darauf begierig sind zu interagieren und zu konvertieren.

Das bedeutet, die Arbeit zu leisten, um Deine Zielgruppe zu identifizieren und anzusprechen.

Dein Zielmarkt ist die Gruppe von Personen, die am wahrscheinlichsten bei dir kaufen wird. Wenn du sie ansprichst, sparst du Zeit, Energie und Geld, da du nicht deine Kraft verschwendest, indem du ins Leere sprichst.

Typischerweise teilt diese Gruppe eine Reihe von gemeinsamen Merkmalen, wie:

• Demografie
• Interessen
• Kaufabsicht
• Herausforderungen oder Schmerzpunkte
• Ziele und Motivationen

Du kannst diese Eigenschaften bestimmen, indem du deine aktuellen Kunden untersuchst, die Analysen für deine Website und Social-Media-Follower überprüfst, Kundenfeedback und Supportgespräche nutzt und sogar Wettbewerbsanalysen durchführst.

Sobald Du eine Persona (oder mehrere!) erstellen kannst, die repräsentiert, wen Du auf Facebook ansprichst, kannst Du diese Informationen nutzen, um den Inhalt zu leiten, den Du auf der Plattform teilst.

3. Entwickle eine Inhaltsstrategie

Eine Content-Strategie bietet eine Karte für die Erstellung von wirkungsvollen Inhalten für das oben identifizierte Publikum.

Es leitet den Zweck, das „Warum“, hinter dem Posten dessen, was Du tust. Genau wie das Kennenlernen Deines Publikums, ist es hier entscheidend, eine Strategie zu haben, um das Beste aus Deinem Marketingbudget und Deiner Anstrengung herauszuholen.

Hier sind die Grundlagen, um diese Strategie zusammenzustellen:

• Sprich zu deinem Publikum: Du kennst sie. Nun finde heraus, was sie von dir hören möchten und konzentriere dich darauf. 
• Setze Ziele: Stelle SMART-Ziele für deinen Inhalt auf. Normalerweise sind diese Ziele mit Geschäftszielen wie der Steigerung von Traffic, Konversionen usw. abgestimmt. 
• Erstelle einen Inhaltskalender: Bewahre Konsistenz, indem du Inhalte im Voraus planst, erstellst und zeitlich einplanst. Vergiss nicht, eine Mischung aus Inhaltsarten und Themen einzubeziehen und saisonale Ereignisse zu planen.
• Messe und passe an: Nutze Analysen, um die Leistung im Vergleich zu deinen Zielen zu verfolgen und bei Bedarf anzupassen. 

Vor allem, wenn Du gerade erst mit dem Facebook-Marketing beginnst, halte Deine Inhaltsstrategie anpassbar, überkompliziere sie nicht und passe sie nach Belieben an.

4. Sei Aktiv, Wenn Deine Follower Es Sind

Hey, wir verstehen es– Es ist verlockend, auf Facebook zu teilen, wann immer die Inspiration kommt.

Allerdings führt aufgrund der Funktionsweise von Algorithmen in sozialen Medien das Engagement zu mehr Engagement. Das bedeutet, dass die Planung deiner Veröffentlichungszeiten für Zeiten, in denen die Leute online sind, die Wirkung der Inhalte, in die du so viel Mühe gesteckt hast, erheblich steigern kann.

In unserem umfassenden Leitfaden zu den besten Zeiten für das Posten in sozialen Netzwerken haben wir herausgefunden, wann Du auf Facebook posten solltest:

Beste Tage zum Posten:

• Montag bis Donnerstag

Schlechtester Tag zum Posten:

• Sonntag

Beste Veröffentlichungszeiten:

• Montag: 9 Uhr bis 12 Uhr
• Dienstag: 9 Uhr bis 14 Uhr und 17 Uhr
• Mittwoch: 9 Uhr bis 15 Uhr und 17 Uhr
• Donnerstag: 8 Uhr bis 14 Uhr und 17 Uhr

5. Engagieren, Engagieren, Engagieren

Noch mehr als viele andere soziale Medien, ist Facebook kein Plakat.

Einfach einen Beitrag zu veröffentlichen und dann wegzugehen, bringt dich nicht weit. Leute wollen auf Facebook interagieren. Sie haben Fragen, Bedenken und Beschwerden – und sie sind nicht zurückhaltend, diese als Facebook-Kommentare, Bewertungen, Erwähnungen, Nachrichten usw. zu hinterlassen.

Also, es ist Zeit, wirklich sozial zu werden.

Wenn Du nicht den ganzen Tag online verbringen möchtest, empfehlen wir Dir, jeden Tag eine bestimmte Zeit einzuplanen, um zu kommunizieren und Spam auf Deiner Seite zu beseitigen. Du könntest Deine Zeit auch nach den besten Veröffentlichungszeiten des Tages planen, um Deine Produktivität zu maximieren!

Wenn Du überfordert bist, sicherzustellen, dass nichts durch die Lücken rutscht, suche bei Google nach einer Social-Media-Management-Plattform (einige große sind Hootsuite, Buffer, SocialPilot usw.), die zu Deinen Bedürfnissen und Deinem Budget passt. Es gibt Dutzende und Dutzende dieser Apps auf dem Markt, die es einfach machen, Kommunikationen auf Facebook zu sehen, zu priorisieren und schnell darauf zu reagieren — und normalerweise auch auf anderen sozialen Seiten, auf denen Dein Unternehmen aktiv ist.

6. Konzentriere Dich Auf Wert, Nicht Auf Spam

Ja, deine Facebook-Seite ist darauf ausgelegt, mit Kunden in Verbindung zu treten und letztendlich den Verkauf anzukurbeln.

Das gesagt, es besteht keine Chance, dass Dein Publikum nach endlosen Werbeanzeigen sucht.

Hier ist unsere Interpretation der „Drittelregel“, die Dein Facebook produktiv hält und gleichzeitig ansprechende Inhalte erstellt, die resonieren:

• Ein Drittel deines Inhalts sollte kreativ sein: Teile deine spannenden Ideen für die kommende Saison, Kundengeschichten usw.
• Ein Drittel deines Inhalts sollte die direkte Interaktion mit deinem Publikum fördern: Teile Benutzerinhalte, die mit dir geteilt wurden, führe Umfragen durch und bitte um Teilnahme in den Kommentaren: Was denken sie über dein neuestes Angebot? Was möchten sie als Nächstes sehen?
• Das letzte Drittel deines Inhalts kann sich nun auf die aktive Förderung deines Geschäfts und deiner Angebote konzentrieren: Cha-Ching!

7. Berücksichtige Facebook SEO

Social SEO wendet traditionelle SEO-Strategien auf deine sozialen Medienprofile und Inhalte an, um deine Sichtbarkeit für deine Nischenzielgruppe zu verbessern.

Wie übersetzt sich das für dich und deine Facebook-Seite? Es gibt einige umsetzbare Taktiken, die du anwenden kannst, um in das Facebook SEO einzusteigen:

• Facebook-Schlüsselwörter identifizieren und anwenden: Welche Inhalte werden auf Facebook gesucht und interagiert? Du kannst in Deinen Seiten-Insights nachsehen, mit welchen Inhalten Deine Follower interagieren (wir werden später noch genauer darauf eingehen). Wir empfehlen auch, den Keyword-Planer von Google Ads zu nutzen, um die Beliebtheit Deiner typischen Zielphrasen zu bewerten und neue Schlüsselwortideen zu entdecken. Dann integriere die besten Phrasen überall auf Deiner Seite, wo es möglich ist: Dein Benutzername, der Abschnitt „Über“, Beiträge, Bildunterschriften usw. 
• Lokales SEO nutzen: Wenn Du einen physischen Standort hast, verbessert das Hinzufügen Deiner Adresse die Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen. Für Unternehmen mit mehreren Standorten erstelle individuelle Standortseiten. 
• Alt-Text optimieren: Da Facebook eine stark visuelle Plattform ist, füge optimierten Alt-Text zu Grafiken hinzu, um die Zugänglichkeit und Auffindbarkeit zu verbessern.

Teil 2: Schritte Zum Erfolg Mit Facebook-Werbung

Abgesehen vom organischen Marketing können Geschäftsinhaber auch bezahltes Marketing – auch bekannt als bezahlte Werbung oder Outbound-Marketing – über Facebook durchführen.

Die Werbeplattform von Facebook ist wirklich leistungsstark; Du kannst Werbung erstellen, betreiben und in vielen Bereichen anzeigen: in Deinem Facebook-Feed, Messenger und sogar in anderen Apps und Websites. Du kannst sogar Werbung in allen möglichen verschiedenen Formaten gestalten, wie einzelne Standbilder, Videos, Diashows und mehr. Und wie Du sehen wirst, ist eine der besten Funktionen die Möglichkeit, genau die spezielle Zielgruppe anzusprechen, die Du im ersten Teil identifiziert hast.

Bereit, es selbst zu sehen? Perfekt, lass uns durch die Erstellung Deiner ersten Anzeige gehen und dann die besten Tipps für den Erfolg mit Facebook-Werbung erkunden.

8. Erstelle Deine Erste Facebook-Anzeige

Um eine Facebook-Anzeige zu erstellen, gehe zu Deiner Geschäftsseite, so wie wir es bereits gelernt haben.

Melde dich an, wähle das „Gitter-Symbol“ in der oberen rechten Ecke, gehe zu Seiten und wähle die Geschäftsseite aus, auf der du eine Anzeige schalten möchtest.

Von dem „Verwalten-Seite“ Menü links besuche Anzeigen erstellen. Wenn Du auf der Seite „Neue Anzeige erstellen“ landest, wirst Du alle Arten von Anpassungsmöglichkeiten sehen.

Zuerst empfehlen wir Dir, im Abschnitt „Ziel“ auf Ändern zu klicken, um alle Deine Optionen zu sehen, einschließlich das Gewinnen von Leads, Likes, Website-Traffic und darüber hinaus. Es ist in Ordnung, der automatischen Empfehlung von Facebook zu folgen, aber es ist auch großartig, Deine Möglichkeiten zu kennen!

Nun zum vielleicht wichtigsten Element… wie deine Anzeige aussehen wird!

Scrolle nach unten zu „Ad creative“, wo Du wählen kannst, ob Du einen vorhandenen Beitrag in eine Anzeige verwandeln oder von vorne beginnen möchtest mit Deinen Bildern, Inhalten und welcher Call to Action Du bevorzugst anzuzeigen.

Als Nächstes kannst Du im Abschnitt „Zielgruppe“ die automatische Empfehlung („Vorteilspublikum“) wählen, die Option Personen, die Du durch Targeting auswählst, oder speziell für diese Anzeige ein neues Publikum über den Neu erstellen-Button aufbauen.

Als Nächstes sieh dir die Dauer an. Hier wählst Du aus, wie lange diese Anzeige geschaltet wird und legst Dein äußerst wichtiges Tagesbudget fest. Rechts von diesem Panel siehst Du Deine „Geschätzten täglichen Ergebnisse“ basierend auf Deinem gewählten Budget.

Sobald Du Deine Zahlungsinformationen hinzugefügt hast, bist Du bereit, Deine Anzeige zu veröffentlichen und sie live zu schalten!

Dies sind nur die Hauptkomponenten für die Erstellung deiner ersten Anzeige. Du wirst auf dieser Seite alle möglichen anderen Anpassungen vornehmen, einschließlich der Anpassung deiner Anzeigenplatzierung, um dein Budget zu maximieren, und der Aktivierung eines Meta Pixels, das du auf deiner Website platzieren kannst, um zu messen, wie gut deine Anzeige den Verkehr antreibt.

Je mehr Du auf Facebook wirbst, desto tiefer wirst Du den Kaninchenbau erkennen. Wenn Du Erfolg hast und Facebook-Werbung als Hauptkanal für Social-Media-Marketing optimieren möchtest, empfehlen wir Dir, einen Blick auf Metas Leitfaden zur Nutzung von Ads Manager zu werfen, eine detailliertere Plattform zum Erstellen, Ausführen und Verstärken Deiner Anzeigen im gesamten Metasphere.

9. Optimiere Dein Budget, Indem Du Deine Ziele Kennst

Anzeigen funktionieren am besten, wenn sie ein klar definiertes Ziel haben.

Deutliche Ziele zu setzen hilft nicht nur dabei, die Leistung von Anzeigen zu verfolgen, sondern stellt auch sicher, dass Du Dein Budget am effizientesten einsetzt.

Zum Beispiel könntest Du in den Anfangsphasen des Aufbaus Deiner lokalen Gemeinschaft sein, daher sind Anzeigen, die das Bewusstsein erhöhen und den Verkehr zu Deinem Facebook-Profil steigern, das ultimative Ziel. Oder, wenn Du im Wachstumsmodus bist und ernsthaft Geld verdienen musst, könnten Anzeigen, die Facebook-Besucher direkt zu wichtigen Konversionspunkten auf Deiner Website leiten, genau das Richtige für Dich sein. Diese Spezifikationen zu kennen, wird Dir auch helfen, das beste Budget, die beste Zielgruppe und andere Details für jede Anzeige einzugrenzen.

Wo auch immer Du landest, wenn Du Facebook-Anzeigen erstellst, stelle sicher, dass Du im Abschnitt „Ziel“ die Option auswählst, die am besten passt, aus Auswahlmöglichkeiten wie „Erhalte mehr Seiten-Likes“, „Erhalte mehr Leads“, „Erhalte mehr Nachrichten“ und so weiter.

10. Zielgruppe und Standort Verfeinern

Da das Verstehen und Erfüllen der Erwartungen deines Publikums praktisch immer guter Rat ist, haben wir dies natürlich auch bereits beim Thema organisches Marketing angesprochen. Es gilt auch hier.

Beim Erstellen von Facebook-Anzeigen hast Du mehrere Zielgruppenoptionen. Facebook wird die Zielgruppenauswahl für Dich übernehmen, basierend darauf, was es von Deiner Seite weiß, aber Du kannst eine umfassende Zielgruppe erstellen, die auf Deine gesamte Seite angewendet wird. Außerdem kannst Du sogar hyper-spezifische Nischenzielgruppen erstellen, die Du für einzelne Anzeigen oder Zeiträume ansprechen möchtest.

Das Ausmaß der Anpassung liegt bei Dir, aber hier sind die Grundlagen dessen, was Facebook derzeit in der Kategorie Zielgruppe anpassen lässt:

• Standort: Ideal für Unternehmen mit einer lokalen physischen Komponente. Die Fokussierung auf den Standort ermöglicht es Dir, Menschen in Deiner Umgebung zu erreichen, die Deine Produkte oder Dienstleistungen als besonders relevant empfinden könnten.
• Altersspanne und Geschlecht: Diese Details ermöglichen es Dir, besser mit Deinem Zielmarkt übereinzustimmen.
• Demografie: Die Konzentration auf Bildung, Finanzen, Karriere und mehr erhöht die Wahrscheinlichkeit, echte potenzielle Käufer zu erreichen. 
• Interessen: Von den Facebook-Seiten, die sie geliked haben, bis hin zu den Unterhaltungsinhalten, die sie konsumieren, ist es klug, sich auf Facebook-Nutzer mit Interessen zu konzentrieren, die mit Deiner Marke übereinstimmen.
• Verhalten: Hauptsächlich mobile Nutzer? Melden sie sich aus dem Ausland an? Die Art und Weise, wie bestimmte Zielgruppen Facebook nutzen, kann einen großen Einfluss darauf haben, wie und ob Du Dich entscheidest, ihnen Deine Anzeigen zu zeigen.

11. Gestalte Deinen Inhalt Fesselnd

Du lernst schnell, dass gutes Texten für das Marketing sehr wichtig ist, und das gilt auch für Facebook-Werbung!

Unabhängig vom Anzeigenformat muss dein geschriebener Inhalt mit deinem idealen Kunden resonieren und zum Handeln anregen. Um zu diesem Punkt zu gelangen, musst du dir bei den vorherigen Schritten Zeit genommen haben, um ein klares Verständnis dafür zu entwickeln, wen du ansprichst und welche Aktion du von ihnen erwartest.

Jetzt, da Du Dich hingesetzt hast, um tatsächlich Anzeigen zu erstellen, sind hier die Schlüsselkomponenten, über die Du nachdenken solltest:

• Überschrift: Ansprechend. Konversationell. Das sind Begriffe, über die Du nachdenken solltest, wenn Du eine Überschrift erstellst, die Aufmerksamkeit erregt. Vermeide abgedroschene Phrasen, kitschiges „Marketing-Geschwätz“ und schwer verständliches Fachjargon (es sei denn, eines davon ist definitiv für Deine Marke kennzeichnend). Deine Überschrift dient als Eröffnungszeile Deiner Anzeige und muss so fesselnd sein wie der erste Satz eines großartigen Romans.
• Beschreibung: Jetzt ist es an der Zeit, den wichtigsten Kontext hinzuzufügen. Was möchte Dein Publikum wissen? Wie können sie bei diesem Kauf sparen? Wie würdest Du mögliche Einwände beantworten? Über neue Funktionen? Dieser Text, der normalerweise zusammen mit einer Art Bildmaterial gezeigt wird, sollte sehr wertvoll und wiederum auffällig sein, um die Leute dazu zu bringen, mit dem Scrollen aufzuhören und einen genaueren Blick zu werfen.

Und nimm dir immer die Zeit, deine Facebook-Anzeigenkopie anzupassen, wenn du dich an auch nur eine etwas andere Zielgruppensegment richtest, auch wenn das Angebot gleich bleibt.

12. Halte es interessant mit verschiedenen Inhaltstypen

Du weißt bereits, dass Du qualitativ hochwertige und optisch ansprechende Bilder für Deine Werbung benötigst, also werden wir darauf nicht weiter eingehen. Aber hast Du auch an die Würze des Lebens — Variation gedacht?

Facebook bietet eine unglaubliche Anzahl von Anzeigenformaten an.

• Bildanzeigen können Dein klassisches Design übernehmen, oder Du kannst Panoramen und 360-Grad-Fotos verwenden. 
• Feed-Anzeigen können traditionelle und 360-Grad-Videos zeigen, und Du kannst auch über Reels werben, um einen weiteren video-basierten Ansatz zu nutzen. 
• Karussellanzeigen, die es Dir ermöglichen, eine Diashow aus Standbildern oder Videos zu zeigen, geben Dir die Möglichkeit, mehrere verschiedene Angebote oder verschiedene Funktionen desselben zu präsentieren. 
• Sammlungsanzeigen sind so etwas wie Karussellanzeigen, aber sie führen die Personen zu einer anderen Zielseite für eine bessere Einbindung. 

Um die Einzelheiten jedes Anzeigenformats zu erfahren, hat Meta hier eine tolle Übersicht!

13. Nutze A/B-Tests

Offensichtlich hast Du viele Möglichkeiten, wie Du Facebook-Anzeigen erstellen kannst. Experimentieren kann Dir helfen zu identifizieren, was für Dich am besten funktioniert, sodass Du das Raten beenden und den maximalen ROI erreichen kannst.

Facebook hat in seine Werbeplattform einige A/B-Testfunktionen integriert, sodass Du verschiedene Elemente des Erlebnisses vergleichen kannst, wie zum Beispiel:

• Format: Experimentiere mit verschiedenen Formaten, um herauszufinden, welches die Aufmerksamkeit deines Publikums am effektivsten erregt.
• Placement: Obwohl der Facebook-Newsfeed als erstklassiger Werbeplatz gilt, teste alternative Platzierungen (wie Messenger), um herauszufinden, was für dein Geschäft am besten funktioniert.
• Objective: Auch wenn du vielleicht erwartest, am meisten von Werbezielen wie Seiten-Likes oder Lead-Generierung zu profitieren, stellst du vielleicht fest, dass die Ausrichtung auf Konversionen besser für dein Geschäft ist.
• CTA: Teste verschiedene CTA-Sprachen („Jetzt buchen“, „Jetzt einkaufen“ usw.) und Links, um zu sehen, was die meisten der von dir gewünschten Interaktionen fördert.

Um mehr darüber zu erfahren, warum und wo du noch A/B-Tests durchführen solltest, verpasse nicht unseren eigenen Leitfaden zu diesem Thema Der A/B-Test-Leitfaden für kleine Unternehmen: Wie und warum man Split-Tests durchführt.

14. Zahlung, um einen Seitenbeitrag zu fördern

Das Bewerben eines Beitrags ist Facebooks Art, einen normalen organischen Seitenbeitrag in eine Anzeige zu verwandeln. Es ist eine super einfache Option, um in die Werbung einzusteigen, wenn Du nicht die Zeit oder Energie hast, von Grund auf zu beginnen.

Um einen Beitrag zu fördern, benötigst Du Administrator- oder Managerzugriff auf die Facebook-Seite und musst ein Facebook Ads Manager-Konto mit einer gültigen Zahlungsmethode eingerichtet haben.

Von dort aus musst Du nur den Beitrag auswählen, den Du fördern möchtest, und auf den Beitrag fördern Knopf unten klicken! (Wenn der Knopf ausgegraut ist, kann dieser Beitrag nicht gefördert werden. Es ist selten, aber es kann passieren.)

Dann erscheint ein Bildschirm zur Anzeigenanpassung. Genau wie bei der Einrichtung einer traditionellen Anzeige wird Facebook automatisch das Ziel, die Zielgruppenausrichtung, die Dauer, das Budget und weitere Details ausfüllen. Klicke auf Veröffentlichen, um Deinen Beitrag sofort zu pushen.

Allerdings empfehlen wir Dir, die Hauptabschnitte zu überprüfen, genau wie wir es oben bei der Erstellung unserer ersten Anzeige gemacht haben, um sicherzustellen, dass Du mit allem zufrieden bist, bevor Du sie veröffentlichst.

Für wirklich robuste Anleitungen zu diesem Prozess, schaue in diesen Leitfaden hinein.

Teil 3: Messe Deinen Marketingerfolg Mit Facebook Analytics

Puh, wir haben die mühsamsten Schritte geschafft! Jetzt können wir die Früchte unserer Arbeit beobachten, indem wir unseren Erfolg messen und Raum für Verbesserungen finden.

Wenn Du schon eine Weile hier bist, weißt Du, was das bedeutet — es ist Zeit für Analysen, Baby!

Zum Glück macht Facebook das auch wirklich zugänglich.

Geh einfach noch einmal zu deiner Seite und schau im linken Seitenmenü unter „Seite verwalten“. Finde Insights.

Klick Siehe Details unter „Übersicht“ für einen grundlegenden Überblick über das Engagement auf deiner Seite, von der Reichweite (das ist, wie viele Personen mindestens einen Beitrag gesehen haben) bis zu Likes, Followern, Kommentaren und mehr.

Scrolle nach unten, um mehr zu sehen, wie deinen Top-Beitrag, eine Zusammenfassung deiner neuesten Inhalte und Details zu deinem Publikum.

Mit der Zeit wird diese Seite immer umfassender. Du kannst auch deine Meta Business Suite besuchen, wo sich der Ads Manager befindet, und auf der linken Seite des Bildschirms erneut zu Insights navigieren, um eine detailliertere Aufschlüsselung der Seitenleistung zu erhalten.

Diese Analysen sind nicht nur für uns Nerds spannend; sie sind entscheidend, um unser Facebook-Marketing zu verbessern (sowohl Anzeigen als auch organisch).

3 Facebook-Marketing-Beispiele Zum Klauen Nachfolgen

Wow, genug von diesen langweiligen Bildern von Facebook-Feldern und Diagrammen. Können wir ein paar Hunde und, Moment mal, Windeln (?) hier drin haben?!

Natürlich.

1. Nutzergenerierter Inhalt Bereichert Newsfeed: Spark Paws

Ein Markeninhalt, der von Nutzern generiert wurde (UGC), wird von den Nutzern (oder Followern, Kunden usw.) und nicht von der Marke selbst erstellt. Oft bitten Marken um Erlaubnis, diesen Inhalt zu verwenden oder bezahlen sogar Leute dafür, ihn in ihrer bezahlten oder organischen Vermarktung zu nutzen.

In diesem Beispiel von der Spark Paws Facebook-Seite hat die Marke ein unbestreitbar auffälliges Stück UGC neu gepostet, das zur Saison und zur Zielgruppe passt, um organischen Inhalt zu schaffen, der eines ihrer spaßigeren Produkte bewirbt — Haustierkleidung!

2. Aufmerksamkeitserregende, Kaufbare Anzeige Steigert Konversionen: Nora’s Nursery

Nora’s Nursery ist sich bewusst, dass ihr Produkt — gut gemachte, wiederverwendbare Windeln — anfangs viel teurer ist als ihre Einweggegenstücke. Daher gehen sie dieses Argument direkt in dieser statischen Newsfeed-Werbung an. Sowohl der Text als auch die Bilder sprechen davon, wie Eltern bei ihrem teureren Produkt sparen können, und der Handlungsaufruf führt die Käufer direkt auf eine Seite, auf der sie sofort in den Genuss der Einsparungen kommen können.

3. Organischer Reel-Inhalt Inspiriert Engagement: Das Mystery Box Lager

Das Mystery Box Lagerhaus in Gastonia, North Carolina, führt eine herrlich einzigartige Aktion durch: Alles, was Du in einem Durchgang heraustragen kannst, gehört Dir für nur zwanzig Dollar!

Dies ermöglicht einige wirklich kreative Einkaufstaktiken — die sie auf Video aufnehmen, um daraus organischen Inhalt mit erstaunlichem Teilen und Viralitätspotenzial zu machen.

Wie Wirst Du Facebook Nutzen, Um Dein Bester Vermarkter Zu Werden?

Wir schwören, wir haben versucht, es kurz zu halten, aber es gibt viel über Facebook-Marketing zu wissen!

Es geht nicht nur darum, hübsche Bilder zu posten oder gelegentlich eine Anzeige zu schalten – erfolgreiches Marketing für ein kleines oder mittelständisches Unternehmen auf Facebook erfordert das Verständnis Deiner Zielgruppe, das Erstellen wertorientierter Inhalte und das sehr weise Einbeziehen von Werbeausgaben. Sieh immer wieder auf Deine Metriken, um weiterhin datengesteuerte Entscheidungen zu treffen.

Wenn du all das mit der Hilfe umsetzen kannst, die wir dir heute hier gezeigt haben, dann gratulieren wir dir.

Trotzdem, wenn Du Unterstützung benötigst, sind wir hier, um Dir zu helfen.

Ja, DreamHost ist bekannt dafür, Webhosting und jetzt auch Website-Erstellung für alle zugänglich zu machen, aber wusstest Du auch von unserem Angebot an professionellen Dienstleistungen, einschließlich Marketingexperten, die Dir helfen können, eine auffällige, konversionsfördernde Social-Media-Strategie zu erstellen?

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