Ghost ou Substack : ce que coûtent les frais de 10 % à votre échelle

Substack conserve 10 % de chaque abonnement payant, formules annuelles et membres fondateurs comprises, et les frais de carte et de facturation de Stripe s'y ajoutent. Une newsletter avec 500 lecteurs qui paient 10 $ par mois verse 500 $ à Substack chaque mois. Ghost ne prend aucune commission, quelle que soit la formule. Ce que vous payez pour Ghost dépend de la taille de votre liste.

Ce que coûte chaque option pour quatre tailles de liste

Chaque ligne fixe l'abonnement à 10 $ par mois, une valeur prédéfinie du calculateur de revenus de Substack, avec 5 % de la liste payante, le bas de la fourchette que Substack observe généralement. Ghost(Pro) compte chaque membre gratuit et payant dans son tarif, et chaque liste reçoit une newsletter par semaine. Les frais de Stripe (2,9 % plus 0,30 $ par paiement par carte américaine, et 0,7 % pour Billing) s'appliquent quelle que soit l'option choisie, puisque les trois encaissent les paiements via Stripe : le tableau ne les inclut donc pas.

La colonne Mailgun figure ici parce que Ghost n'envoie les newsletters que via Mailgun. Il ne prend en charge aucun autre service d'envoi en masse, et un simple SMTP ne peut pas les envoyer.

Avec 25 lecteurs payants, rester sur Substack est la solution la moins chère. Avec une liste de moins de 1 000 membres, Ghost(Pro) devient moins cher que la commission à partir de 30 lecteurs payants.

Ghost(Pro) passe à 46 $ par mois dès que la liste dépasse 1 000 membres. De là jusqu'aux 40 000 membres de notre dernière ligne, un serveur Stack 8 plus Mailgun coûte moins cher que Ghost(Pro) à chaque palier. C'est vrai au tarif mensuel normal du serveur, après les 3 premiers mois. Dans les trois dernières lignes, les deux options Ghost coûtent moins de la moitié de la commission. Ghost(Pro) continue de monter à chaque palier de membres franchi, tandis que l'offre serveur n'a aucun plafond de membres et que seule l'offre Mailgun varie selon le volume envoyé. Un taux de conversion plus faible creuse cet écart. À 2 %, les mêmes 500 lecteurs payants correspondent à une liste de 25 000 membres : Ghost(Pro) monte alors à 141 $ par mois, tandis que Mailgun revient à 84,17 $.

Pour calculer votre propre cas, prenez 10 % de ce que vos lecteurs payants versent chaque mois, puis cherchez le tarif Ghost(Pro) correspondant à l'ensemble de votre liste. Avec 3 000 personnes sur la liste, dont 200 qui paient 6 $, la commission de Substack s'élève à 120 $ par mois. Ghost(Pro) facture cette liste au palier de 5 000 membres, soit 63 $ par mois en facturation annuelle, et un envoi hebdomadaire d'environ 13 000 e-mails coûte 20,40 $ avec l'offre Basic de Mailgun.

La page sur l'hébergement de Ghost avertit les personnes qui s'auto-hébergent : have to pay for your own email delivery, analytics and CDN. Elle ajoute que, pour les gros utilisateurs de Ghost, l'auto-hébergement revient généralement plus cher que Ghost(Pro). La colonne Mailgun du tableau couvre la distribution des e-mails. Les statistiques web de Ghost nécessitent un compte Tinybird sur une installation auto-hébergée, et le tableau n'en tient pas compte. Au-delà de notre dernière ligne, la facture Mailgun continue de grimper à chaque envoi alors que Ghost(Pro) inclut l'envoi : refaites donc le calcul pour une liste beaucoup plus grande.

Il faut aussi compter votre temps côté serveur. Nous estimons 1 à 2 heures par mois pour les mises à jour et vos propres sauvegardes, puisque, selon le centre d'aide de DreamHost, un VPS n'inclut pas de sauvegardes automatiques.

Ce qu'a donné un serveur Ghost avec 40 000 membres

Un serveur de test de 4 Go (pas un serveur DreamHost) a importé une liste Substack de 40 000 membres et envoyé un article à tous sans utiliser la moitié de sa mémoire. Nous avons utilisé l'installation Docker officielle de Ghost, que Ghost présente encore comme une préversion, sur une VM de test avec 2 vCPU et 4 Go de mémoire, la même taille que Stack 4. Au repos, Ghost 6.71.0, MySQL et Caddy utilisaient 596 Mio à eux trois, dont 417 Mio pour MySQL, et les trois images occupaient environ 2,2 Go de disque.

La liste était un fichier au format Substack de 40 000 membres gratuits. Ghost l'a accepté immédiatement et l'a traité en arrière-plan pendant 605 secondes, puis a envoyé cet e-mail : Your member import is complete. Son rapport d'importation indiquait que la colonne de date d'inscription de Substack était bien associée. Après l'importation et un envoi, le dossier de données MySQL occupait 456 Mo.

Lorsque nous avons publié un article pour les 40 000 membres, Ghost a transmis la liste à un substitut local de l'API de Mailgun en 15,6 secondes, sous forme de 40 appels de 1 000 destinataires chacun. Le vrai Mailgun ajoute son propre délai et se charge de l'envoi réel. La mémoire de la VM a culminé à 1 398 Mo sur 3 904 pendant l'envoi et à 1 334 Mo pendant l'importation. Ghost demande au moins 1 Go de mémoire.

Le guide Ghost de DreamHost place lui aussi une newsletter de moins de 10 000 abonnés sur Stack 4. Il recommande de passer à Stack 8 dès que la liste dépasse 10 000 abonnés ou que vous gérez plusieurs publications sur le même serveur. Stack 8, l'offre que la page Ghost on VPS présente comme conçue pour les applications en production, est notre choix pour une newsletter payante en croissance : le tableau l'utilise donc dans chaque ligne. Si vous préférez commencer plus petit, notre test sur 4 Go a culminé à 1 398 Mo avec 40 000 membres : Stack 4 peut donc gérer une newsletter de cette taille.

Ce que vous perdez en quittant Substack

Substack affirme que plus de la moitié des nouveaux abonnés viennent de son propre réseau, ainsi qu'au moins 30 % des abonnements payants, sur l'ensemble de la plateforme. Les recommandations, l'application, Notes, les sujets tendance et les classements mettent tous les articles sous les yeux des lecteurs de Substack, et vous perdez tout cela en passant à un site Ghost.

Ghost a ses propres recommandations, fondées sur le standard ouvert Webmention, avec abonnement en un clic entre sites Ghost. Un Ghost auto-hébergé peut aussi publier sur le web social via le service hébergé de Ghost, gratuit dans certaines limites d'abonnés et d'interactions quotidiennes. Les deux touchent des personnes qui lisent d'autres sites Ghost ou suivent le web social. Si la plupart de vos nouveaux lecteurs vous trouvent aujourd'hui via Substack, vous aurez moins de nouvelles inscriptions après le changement.

Si vous quittez Substack et envisagez aussi WordPress, notre guide Ghost ou WordPress pour une newsletter payante chiffre les deux options pour 2 000, 10 000 et 40 000 lecteurs, frais de plugins et e-mail compris.

Comment migrer sans perdre vos lecteurs payants

Le migrateur Substack de Ghost importe les articles, les abonnés gratuits et les abonnés payants depuis Settings, Advanced, Import/Export dans Ghost Admin. Suivez les étapes qui l'entourent dans cet ordre, sinon vous risquez de perdre ou de rembourser des lecteurs payants.

1. Connectez le compte Stripe utilisé par Substack

   Configurez Ghost d'abord, puis connectez-le au même compte Stripe que celui de votre Substack, avant d'importer qui que ce soit. Notre installation de test n'avait aucune connexion Stripe. Elle a accepté un fichier de 2 000 abonnés payants sans en ajouter un seul, avec la même raison sur chaque ligne : Cannot link Stripe Customer without a Stripe Connection.

2. Configurez l'envoi des e-mails

   Ajoutez Mailgun pour les newsletters et n'importe quel service SMTP pour les e-mails de connexion et d'inscription. Sur notre installation de test, Ghost a envoyé un code de vérification par e-mail lors de la première connexion du propriétaire : vous ne pouvez donc pas accéder à Admin tant que cet e-mail n'est pas arrivé.

3. Lancez l'outil de migration

   Saisissez l'URL de votre Substack, créez un export dans Substack et téléversez le fichier zip. Téléversez ensuite le CSV des abonnés gratuits et celui des abonnés payants. L'export de liste de Substack contient les adresses e-mail, mais pas les noms.

4. Demandez au support de Substack de déconnecter Stripe

   Le guide de migration de Ghost prévient : Substack will continue to take 10% fees on your existing paid subscriptions. Ouvrez le widget d'assistance de Substack et demandez à parler à un conseiller humain, comme la page d'aide de Substack le recommande aux personnes qui passent à une autre plateforme. L'équipe concierge de Ghost aide aussi à faire supprimer ces frais.

5. Recherchez dans Stripe les inscriptions tardives

   Un auteur sur le forum de Ghost a découvert une inscription payante arrivée entre l'export et la déconnexion, qui n'a jamais atteint Ghost. Après la déconnexion, recherchez dans Stripe les nouveaux abonnements et ajoutez ceux que vous trouvez.

6. Déplacez le domaine et corrigez les anciens liens

   Les URL des articles Substack utilisent /p/, que Ghost utilise pour les aperçus d'articles : faites pointer votre domaine vers Ghost et ajoutez la redirection ci-dessous. Dans les informations publiques de Stripe, modifiez le libellé de relevé bancaire s'il indique encore Substack.

La règle de Ghost pour redirects.yaml renvoie les anciens liens Substack vers le même article sur votre site Ghost :

301:
  \/p\/(?![0-9a-fA-F]{8}-[0-9a-fA-F]{4}-[0-9a-fA-F]{4}-[0-9a-fA-F]{4}-[0-9a-fA-F]{12})(.*): /$1
302:

Notre méthode de mesure

DreamHost a exécuté les fichiers Docker compose officiels de Ghost, avec une surcharge de test pour les ports et l'e-mail, le 20 octobre 2026, sur une VM de test sous Colima sur un Mac à puce Apple : Ubuntu 24.04 sur arm64, 2 vCPU et 3 904 Mo de mémoire, sans swap. Les versions étaient Ghost 6.71.0, MySQL 8.0.44 et Caddy 2.10.2, telles que figées dans les fichiers de Ghost. La mémoire au repos correspond à la médiane de 12 relevés docker stats.

Les membres gratuits et payants étaient des adresses fictives au format d'export de Substack. La newsletter est partie vers un substitut local de l'API de Mailgun qui ne délivre rien, et les e-mails de connexion vers une boîte de réception de test locale. Nous n'avons utilisé aucun vrai compte Stripe ou Mailgun. Ce test ne couvre ni la distribution réelle, ni l'importation d'articles, ni Ghost(Pro), ni le web social, ni un serveur x86, ni un serveur DreamHost.

FAQ : quitter Substack pour Ghost