Вкратце:
- Новая реальность: Инструменты поиска с ИИ изменяют способы, которыми люди находят бренды. 58,5% поисковых запросов в Google в США теперь завершаются без перехода на другой сайт. Вместо кликов по результатам пользователи получают прямые ответы, упоминающие конкретные компании. Если ChatGPT или ИИ Google не упоминают твой бренд, когда кто-то ищет рекомендации в твоей области, ты остаёшься невидимым.
- Решение: Создавай контент, достойный упоминания, искренне участвуй в сообществах и представляй журналистам надёжные данные. Твоя работа по SEO по-прежнему имеет значение — более 90% обзоров Google ИИ ведут на сайты, которые уже находятся в топ-10. Но теперь тебе нужно оптимизировать не просто получение кликов, а упоминания о тебе.
Бартер.
Красивые ракушки.
Физические золотые изделия.
Цифровые криптовалюты.
Одна постоянная на протяжении времени заключается в том, что люди обменивались валютой, и эти валюты менялись.
В маркетинговом пространстве прошло немало времени с тех пор, как мы видели значительные изменения в валюте, которая приводит к кликам.
Насколько мы счастливы, что можем видеть это своими глазами?!
Сегодня упоминания бренда стремительно становятся ключевой валютой благодаря развивающейся экономике поиска с использованием ИИ.
Бессмыслица для тебя? Не волнуйся.
Это практическое руководство поможет тебе разобраться в поиске с ИИ, упоминаниях бренда и геолокации. Плюс, как развивать свой маркетинг, чтобы работать с этим развивающимся капиталом, не отказываясь от SEO стратегии, над которой ты так усердно работал.
Что Такое Поиск с ИИ и Упоминания Бренда?
С самого начала. Что мы подразумеваем под поиском с ИИ?
Поиск с использованием ИИ обычно включает использование человеком искусственного интеллекта, обычно большой языковой модели (LLM) такой как ChatGPT, для поиска информации, продуктов или услуг. В отличие от Google и других поисковых систем, которые возвращают длинный, упорядоченный список ссылок, платформа ИИ стремится сразу предоставить ответ.
Основное отличие поиска с ИИ от традиционного поиска, который осуществляют поисковые системы, заключается в учёте контекста.
Пользователи указывают поисковым системам, что они ищут, используя ключевые слова, и поисковая система предоставляет ссылки на страницы, которые содержат эти слова и фразы. Затем человек посещает эти ссылки и дополнительно выясняет нужную информацию.
С помощью поиска на базе ИИ ты просто задаешь вопрос, и он старается понять контекст, а не только ключевые слова.
С этой информацией оно находит источники, используя различные критерии, и суммирует их в аккуратный, прямой ответ. Плюс, используя ИИ, ты часто можешь задать дополнительные вопросы, чтобы найти больше ответов.
Это называется поиском без кликов. И сегодня большинство поисковых запросов в Google (58,5% в США) завершаются без перехода на другой сайт. Конечно, не все из них связаны с функцией Обзора ИИ Google (на базе Gemini LLM), но многие признаки указывают на то, что это растущая причина.
Например, запросы, связанные с новостями в ChatGPT, быстро растут, в то время как похожие поисковые запросы в Google снижаются. Это всего лишь один реальный пример того, как предпочтения пользователей смещаются в сторону ИИ, когда речь идет о поиске информации в их повседневной жизни.
Так если это не высокие позиции в Google и других поисковиках, то какая новая валюта для брендов, стремящихся попасть на виду у потребителей?
Упоминания бренда.
В мире ИИ-поиска упоминание бренда происходит, когда ответ ИИ называет конкретный бренд (или продукт, или услугу) по имени — даже когда он на самом деле не ссылается на веб-сайт бренда. (Это называется цитированием, которое тоже важно, но это совсем другая тема на потом!)
Например, если кто-то спросит LLM о лучших инструментах SEO для малого бизнеса, он может ответить списком брендов, включая Moz, Ahrefs, Yoast и другие.
Кто-то мог бы сделать это, чтобы найти рекомендации по любому вопросу — включая то, что ты продаёшь.
Комментарий
от из обсуждения
вChatGPT
Так почему же это всё имеет значение?
Ты задаешь правильные вопросы. Поехали.
Что означает растущее значение упоминаний бренда?
Даже без прямых ссылок на сайты бренда, упоминание в результатах поиска ИИ увеличивает видимость и подает сигнал о наличии кредибильности.
Упоминания бренда показывают наиболее сильную корреляцию с появлением в обзоре ИИ Google. И подавляющее большинство людей действительно доверяют результатам ИИ.
Да, ИИ действительно может выдавать неверную информацию, как указывает эта резкая статья. Поэтому, когда точность фактов критически важна для твоего поиска, всегда перепроверяй свои результаты!
«Я справляюсь с этим, не ценя ИИ за его результат, а за его процесс. Относись к нему как к гениальному, но неуклюжему помощнику, который выполняет задачи для тебя без жалоб – но чья работа требует двойной проверки.» — пользователь HackerNews
Рост поисков с нулевыми кликами также говорит нам о следующем: как органический, так и платный трафик через Google снижается. Вместо этого все внимание привлекает Обзор ИИ Google.
Gartner прогнозирует, что к 2026 году объем традиционных поисковых систем сократится на целых 25%.
Куда это идет? Конкретно, к инструментам и платформам генеративного ИИ. Также есть исследования, которые указывают на снижение количества кликов по платным объявлениям, когда на странице результатов поиска Google также отображается обзор ИИ.
Кроме того, Semrush прогнозирует, что количество пользователей, использующих ИИ для поиска, превысит количество пользователей традиционных поисковых систем в 2028 году.
Обзор Google AI и других LLM являются аналогами модели T, в то время как обычные поисковые системы и страницы результатов — это лошади, которые они широко заменяют.
Эти поисковые системы на базе ИИ быстрее, эффективнее, широко распространяются и, в целом, пришли надолго.
Теперь давай обсудим, как использовать его мощь и опередить своих конкурентов на новом вебе, управляемом ИИ.
От SEO до GEO: Как Ты Можешь Повысить Упоминания Своего Бренда с ИИ?
Хорошо, мы обещаем ввести всего одну новую фразу в этой статье: GEO.
GEO означает оптимизацию генеративного движка. Так же, как и его близкий родственник SEO, это стратегия, которая сосредоточена на том, чтобы ваш контент блестел — только на этот раз через призму ИИ.
Вместо сосредоточения на рейтингах в традиционных поисковых системах, GEO направлено на то, чтобы помочь твоему бренду подняться на вершину и получить упоминание в ответах, сгенерированных ИИ.
Исходя из этого, давайте рассмотрим практические стратегии, которые маркетологи могут использовать для получения упоминаний бренда через создание GEO, которое работает в тандеме с существующими усилиями по SEO.
Свежие Подходы В Цифровых PR
Эти умные стратегии помогут тебе превратить свежие новости, актуальные данные и мнения экспертов в упоминания бренда, которые ни СМИ, ни ИИ не смогут игнорировать.
- Используй «новостной джекинг»: Когда появляются новости, люди ищут. Когда люди ищут, ИИ реагирует. Быстро публикуя контент, который связывает твой бренд с актуальной историей, ты можешь быть упомянут журналистами и появиться в результатах ИИ.
- Сделай свои данные неотразимыми: Когда ты создаешь доверенные оригинальные исследования (например, опросы, сравнительные отчеты, анализы отрасли и т.д.), ты создаешь высоко цитируемые активы, которые могут быть предложены журналистам, СМИ и влиятельным лицам. Чем больше они перепубликуют этот контент, тем выше шансы, что ИИ упомянет твой бренд, когда он подхватит эту информацию.
- Научись искусству связей с журналистами: Платформы, такие как HARO (Help a Reporter Out) и Qwoted, связывают журналистов с экспертами в предметной области (SME) — это ты. Быстро реагируя с острыми, цитируемыми идеями, ты можешь получить упоминания бренда в уважаемых изданиях — и упоминания в ИИ.
Советы по созданию контента сообществом
Веди себя естественно в своих сообществах, чтобы наработать авторитет, который приведет к упоминаниям в поиске на основе ИИ.
- Участвуй на Reddit: Reddit часто появляется в высоких позициях поиска и цитируется ИИ. Его пользователи ценят подлинность более всего. Вместо того чтобы просто размещать ссылки, участвуй в дискуссиях в соответствующих сабреддитах. Со временем ты наработаешь авторитет и возможности естественно упоминать свой бренд. Упоминания последуют.
- Присоединяйся к форумам твоей индустрии: Форумы могут казаться устаревшими, но они по-прежнему являются кладезями доверенной информации в нишевых сферах. Чем чаще твоё имя бренда появляется рядом с экспертными уроками, кейс-стади от первых лиц и даже аналитическими статьями; тем вероятнее, что твои вклады будут упоминаться в других материалах и, в конечном итоге, ответах ИИ.
Заработай Больше Упоминаний С Помощью Длинных Статей
Когда речь заходит о SEO и GEO, покрытие и компетентность ключевые моменты для того, чтобы выделиться. Достичь этого можно с помощью продуманного контента в более длинной форме.
- Брось вызов устоявшимся нормам: Нестандартный подход — который ты можешь обосновать! — придаст твоему бренду уникальный голос и может принести упоминания на форумах, в социальных сетях и, надеемся, в результатах ИИ.
- Составь оригинальное исследование: Не просто пиши блоги — исследуй. Создавай белые книги и кейс-стади, в которых будут четко изложены выводы и методология. Эти ресурсы станут долговечными ссылками, на которые ИИ-инструменты могут опираться в своих ответах годами.
- Собери лучшее: Отбирай глубокие, интересные идеи, актуальные для твоего бренда. Ещё лучше, если ты добавишь свой редакционный анализ и упакуешь все это в окончательный ресурс. Это поднимет твой контент на уровень, заслуживающий упоминания.
- Увеличь своё присутствие среди сторонних ресурсов: ИИ-системы чаще всего упоминают контент со сторонних сайтов. Гостевые публикации и публикации на предпочтительных платформах каждого ИИ могут увеличить шансы на упоминания твоего бренда:
- Perplexity: Отдает предпочтение YouTube и PeerSpot.
- Google Gemini: Часто использует контент с Medium, Reddit и YouTube.
- ChatGPT: Часто ссылается на LinkedIn, G2 и Gartner Peer Reviews.
Мы Повторяем: Не Своди Глаз с SEO-Приза!
Отличные новости для тебя, фаната SEO…
…Поиск с использованием ИИ все еще в значительной степени работает аналогично ранжированию традиционных поисковых систем.
Доказательство в самом пудинге.
Более чем в 90% случаев, обзоры Google AI ведут на сайт, который уже находится в топ-десяти результатов поиска. И 66% времени информация и ссылки в обзорах AI совпадают с выделенными фрагментами.
Если ты всё еще не оптимизируешь сайт для поисковых систем, ты также менее вероятно получишь упоминания бренда в поиске на основе ИИ. Поэтому, помимо основ (оптимизация ключевых слов, улучшение скорости сайта и т.д.), вот несколько немного более сложных приёмов для улучшения SEO.
- Обнови актуальный контент: Обнови старый контент новыми статистиками, изображениями и ссылками, чтобы оставаться актуальным и полезным ресурсом для поисковых систем.
- Добавь разметку Schema: Улучши схему организации контента, чтобы помочь поисковым системам и ИИ лучше понимать и выделять твой контент.
- Нацелься на разговорные запросы: Инструменты ИИ часто используют фразы в естественном языке, поэтому сосредоточься на ключевых словах, основанных на длинных запросах и вопросах.
- Стань авторитетом по теме: Группируй контент вокруг основных тем, чтобы стать наиболее доверенным источником в этой области.
Часто Задаваемые Вопросы О Бренде
Что такое упоминания бренда в поиске с ИИ?
Упоминания бренда происходят, когда ваша компания, продукт или услуга называется в результате поиска на платформе ИИ (например, ChatGPT) или в Обзоре ИИ от Google. Обычно они не включают прямую ссылку на ваш сайт.
Почему упоминания бренда важны в эпоху ИИ?
Статистика говорит, что люди обращают внимание и доверяют результатам поиска с ИИ, поэтому упоминания бренда отлично способствуют увеличению онлайн-видимости и кредибильности. Это критически важно в период, когда наблюдается рост поисков с нулевым кликом — это когда кому-то не нужно уходить со страницы результатов поиска, потому что его вопрос был ответен там, часто благодаря ИИ-сводке.
Чем упоминания бренда отличаются от обратных ссылок?
Бэклинки — это, ну, ссылки, которые направляют трафик обратно на ваш сайт. До того, как стали распространены резюме результатов поиска, управляемые ИИ, это было основным способом привлечения потенциальных клиентов на ваш сайт. Но теперь, в эпоху поиска, управляемого ИИ, упоминания становятся так же важны, как бэклинки. И учитывая тенденцию к поискам, не требующим кликов, они иногда могут быть даже более важны.
Нужен ли мне SEO, если упоминания бренда так важны?
Просто, конечно да! Результаты ИИ часто основаны на высокопозиционированных результатах поиска. Такие позиции достигаются благодаря продуманному SEO. Поэтому без крепкого SEO, скорее всего, тебе будет трудно обойти конкурентов в создании упоминаний.
Успех ИИ Поиска Принадлежит Упомянутым
ИИ-поиск переписывает правила прямо сейчас.
И по мере того как это происходит, упоминания бренда становятся новой валютой видимости.
Владельцы брендов и маркетологи, которые адаптируются раньше — интегрируя SEO с GEO, инвестируя в PR, проявляя активность в своих сообществах и создавая действительно цитируемый контент, — будут теми, кто добьется успеха.
