Pierwsza kampania marketingu influencerów narodziła się zanim nawet elektryczność zaczęła istnieć.
W XVIII wieku angielski garncarz Josiah Wedgwood odkrył coś, co na zawsze zmieniło marketing: ludzie ufają rekomendacjom tych, których podziwiają. Więc co zrobił? Uzyskał pieczęć aprobaty królowej Charlotte, nazwał swoje wyroby ceramiki „porcelaną Królowej” i podwoił ceny z dnia na dzień. (Absolutny szaleniec… a teraz „ojciec” marketingu influencerów.)
Czasy się zmieniają. Technologia ewoluuje. Ale natura ludzka? Ta pozostaje mniej więcej taka sama.
Zapomnij o tych mega-wpływowych osobach, które jeżdżą do egzotycznych miejsc i promują zestawy do wybielania zębów.
Są drogie, ich zaangażowanie często pozostawia wiele do życzenia, a ich publiczność jest tak szeroka, że to jak krzyczeć w huragan.
Jesteś właścicielem małej firmy, a nie korporacją z listy Fortune 500. Potrzebujesz skoncentrowanego marketingu, który nie wymaga drugiej hipoteki. Oto rozwiązanie: potężny mikroinfluencer. To szeptana sieć świata wpływów — cichsza, oczywiście, ale znacznie bardziej ukierunkowana.
Uliczni artyści mediów społecznościowych mogą nie mieć billboardów, ale ich prace zatrzymują ludzi w ich śladach.
Tutaj pokażemy ci, jak używać mikroinfluencerów do promowania twojego biznesu, najlepsze praktyki i kilka typowych błędów, których należy unikać.
Kim Są Mikroinfluencerzy? (A Dlaczego Powinieneś Się Tym Zainteresować?)
Mikroinfluencerzy to częściowo „sławni” zwykli ludzie — bardziej popularni niż ty i ja, ale mniej popularni niż Kim Kardashian — mający talent do łączenia się ze swoją publicznością.
Mówimy o śledzących, których liczba zazwyczaj oscyluje od kilku tysięcy do, powiedzmy, 100 000. Mniej więcej 1/10 do 1/5 wielkości typowych „popularnych” twórców.
Pomyśl: lokalny bloger książkowy z 5000 obserwującymi, który faktycznie czyta książki, które prezentuje, a nie jakaś osoba sławna na Instagramie, trzymająca książkę do góry nogami.
W skrócie o piramidzie wpływów:
- Nano-influencerzy: 1,000–10,000 obserwujących
- Mikro-influencerzy: 10,000–100,000 obserwujących
- Makro-influencerzy: 100,000–1M obserwujących
- Mega influencerzy lub celebryci: 1M+ obserwujących
Mikroinfluencerzy zbudowali zaufanie w swoich społecznościach, sprawiając, że ich rekomendacje brzmią jak rady od przyjaciela, a nie firmowe nakazy.
Mówimy o osobach takich jak:
- Tess Chung, która przekształciła bardzo specyficzne zainteresowanie — błyszczące, redakcyjne tutoriale makijażowe dla azjatyckich oczu z kapturem — w mistrzowską klasę obsługi niedostatecznie obsługiwanej publiczności.
- Kevin Heimbach, prawdomówny ekspert od parków tematycznych, który ujawnia, czy pretzel w kształcie Myszki Miki za 15 dolarów jest wart Twoich ciężko zarobionych pieniędzy. Bez lukrowania, tylko szczere rozmowy o parkach tematycznych od kogoś, kto prawdopodobnie przetestował każde siedzenie na każdej atrakcji.
- Erin Donahue, fotografka z NYC, która sprawia, że zdjęcia z iPhone’a każdego wyglądają mniej jak dowody z miejsca zbrodni na przedmieściach. Wyjaśnia triki fotograficzne, nie sprawiając, że czujesz się źle z powodu nieposiadania aparatu za 3,000 dolarów.
Nie próbują sprzedać Ci stylu życia, na który Cię nie stać. Po prostu naprawdę świetnie radzą sobie w swojej dziedzinie, czy to tłumacząc, dlaczego Twoje zdjęcia z wakacji wyglądają, jakby były robione podczas trzęsienia ziemi (patrzymy na Ciebie, Erin) czy wykonując boską robotę przy makijażu oczu dla osób z opadającymi powiekami (dzięki, Tess).
Dlaczego warto współpracować z mikroinfluencerami?
W świecie wpływów twój cel to nie dotarcie do wszystkich. To dotarcie do twoich ludzi, twojej grupy docelowej.
Oto dlaczego mikroinfluencerzy są prawdopodobnie twoim najlepszym wyborem:
Są Przystępne Cenowo
Nie płacisz tutaj za prywatne odrzutowce. Nano-influencerzy często współpracują w zamian za próbki produktów lub niewielkie opłaty. Mikro-influencerzy są bardziej ugruntowani, więc spodziewaj się pewnych kosztów, ale nadal znacznie bardziej przystępnych niż w przypadku makro- lub mega-influencerów.
Oto co Influencer Marketing Hub mówi o typowych opłatach mikroinfluencerów:
- Instagram: 100–500 zł/za post
- YouTube: 200–1000 zł/za wideo
- TikTok: 25–125 zł/za wideo
- Twitter: 20–100 zł/za tweeta
- Facebook: 250–1250 zł/za post
Zróbmy szybkie porównanie.
Według Shopify, średni sponsorowany post na Instagramie od mega-influencera kosztuje około 10 000 dolarów (lub więcej). Tymczasem mikro-influencer z 10 000–50 000 obserwującymi pobiera znacznie bardziej przystępną stawkę 100–500 dolarów za post.
💡Wskazówka: Dla mikroinfluencerów rozważ rozpoczęcie współpracy od modelu produktu plus zapłata. Otrzymają Twój produkt (który naprawdę chcą wypróbować) plus skromną opłatę. To pozwala ograniczyć koszty, gwarantując jednocześnie jakość treści.
Mają Wyższe Wskaźniki Zaangażowania
Mikroinfluencerzy pielęgnują nisze społeczności. Ich obserwatorzy są głęboko zaangażowani w treści, ponieważ odpowiadają one ich zainteresowaniom. Prowadzi to do wyższych wskaźników zaangażowania, typowo między 7% a 20%. Makroinfluencerzy, z drugiej strony, mogą pochwalić się większą liczbą obserwujących, ale często osiągają niższe wskaźniki zaangażowania, około 5%.
Podsumowując: „1000 prawdziwych fanów” jest bardziej opłacalne niż milion biernych widzów.
Są Ekspertami W Niszy
Mikroinfluencerzy są głęboko zanurzeni w swojej wybranej dziedzinie, czy to zrównoważony sposób życia, moda vintage, czy rzemieślnicza produkcja sera. Ich publiczność przychodzi po tę konkretną wiedzę specjalistyczną. Oznacza to, że kiedy polecają Twój produkt, jest to jak osobista rekomendacja od zaufanego przyjaciela.
Badania Experticity potwierdzają ich moc, wskazując, że generują aż 22,2 razy więcej rozmów niż przeciętni konsumenci, gdy polecają produkty. A 82% konsumentów mówi, że jest bardzo prawdopodobne, że podąży za zaleceniem mikroinfluencera, więc jasne jest, że te osoby mają znaczący wpływ na decyzje zakupowe swojej publiczności.
Mega-wpływowy może mieć szeroką publiczność, ale ilu z nich jest faktycznie zainteresowanych twoimi ekologicznymi przysmakami dla psów?
Jak Wykorzystać Mikroinfluencerów do Promocji Twojej Firmy
Ta sekcja to Twój krok po kroku przewodnik do znajdowania, nawiązywania kontaktu i efektywnego wykorzystywania mikro-influencerów do promowania Twoich kampanii marketingowych w mediach społecznościowych.
I. Znajdź Swój Zespół Mikroinfluencerów
Zanim zaczniesz poszukiwania, wyjaśnij dokładnie, kto jest Twoją grupą docelową. Kogo chcesz dotrzeć? Jakie mają zainteresowania? Gdzie spędzają czas w internecie? Czy są to entuzjaści urody na Instagramie, gracze na Twitchu, czy mole książkowe na TikToku? Mikroinfluencer, który rzeczywiście odpowiada Twojemu idealnemu klientowi, to prawdziwy skarb.
Zacznij szukać odpowiednich hashtagów i słów kluczowych w swojej niszy. Poszukaj twórców, których treści są zgodne z wartościami i estetyką twojej marki. Nie kieruj się wyłącznie liczbą obserwujących; przyjrzyj się bliżej ich metrykom zaangażowania.
Czy ludzie komentują, udostępniają i prowadzą prawdziwe rozmowy? Czy komentarze to tylko mnóstwo emotikon i botów?
Oto jak przeprowadzić staromodne śledztwo w mediach społecznościowych:
- Korzystaj z narzędzi do badania hashtagów: Odkrywaj darmowe narzędzia takie jak Talkwalker’s Free Social Search lub StarNgage, aby znaleźć odpowiednie i popularne hashtagi w twojej niszy. Na przykład, jeśli prowadzisz markę fitness, możesz użyć tych narzędzi do znalezienia hashtagów takich jak #fitnessmotivation, #healthylifestyle, czy #gymlife. Alternatywnie, wprowadź te hashtagi na Instagramie lub TikToku i zobacz, co i kto się pojawi. To dobry punkt wyjścia, ale w końcu będziesz musiał przejść na wyższy poziom, aby zaoszczędzić czas.
- Korzystaj z monitoringu społecznościowego: Używaj narzędzi do monitoringu społecznościowego, takich jak Brandwatch lub Mention, aby śledzić rozmowy i identyfikować mikroinfluencerów, którzy już mówią o twojej marce lub branży.
- Analizuj strategie konkurentów: Sprawdź, z którymi mikroinfluencerami współpracują twoi konkurenci i analizuj ich publiczność oraz zaangażowanie. Jeśli konkurent odnosi sukcesy we współpracy z mikroinfluencerem skoncentrowanym na uważności, możesz rozważyć nawiązanie współpracy z podobnymi twórcami.
II. Skontaktuj Się Ze Wybranymi Mikro-Influencerami
Dami Oladapo, była studentka-mikroinfluencerka, która współpracowała z markami takimi jak Harrods Beauty, Superdrug i Pot Noodle, zna jedną lub dwie rzeczy na temat tego, co tworzy dobrą współpracę z marką. Oto jej rady dotyczące kontaktowania się z mikroinfluencerami:
- Pokaż Szczere Uznanie: Zacznij od dokładnego przeanalizowania i pochwalenia ich treści. Wymień ostatnie wideo lub post, który rezonował z Tobą i wyjaśnij, dlaczego Ci się podobało. To pokazuje, że zrobiłeś pracę domową i naprawdę doceniasz ich pracę.
- Przedstaw Się Odpowiednio: Nie bądź obcy! Przedstaw się w sposób spersonalizowany, podkreślając kim jesteś i co reprezentuje Twoja marka. Dołącz linki do swoich profili w mediach społecznościowych, aby influencer mógł łatwo dowiedzieć się więcej o Tobie.
- Bądź Jasny i Konkretny: Twoja pierwsza wiadomość powinna określać cel Twojego zainteresowania i możliwość współpracy. Unikaj ogólnikowych szablonów i bądź konkretny! To ułatwia zrozumienie od początku, więc wszyscy są na bieżąco.
- Unikaj Kont Bez Twarzy: Nie kontaktuj się z ogólnego lub bezosobowego konta. Influencerzy są bardziej skłonni do współpracy z markami, które mają autentyczną obecność online.
III. Wykorzystanie Mikro-Influencerów w Twoich Kampaniach Marketingowych
Więc znalazłeś swoją wymarzoną drużynę mikroinfluencerów i wysłałeś im świetną propozycję w prywatnej wiadomości. Co teraz?
Czas wziąć się do pracy!
Buduj Zaufanie Poprzez Społeczny Dowód
Ludzie pragną autentyczności. Chcą usłyszeć od prawdziwych osób, które faktycznie korzystały z twojego produktu lub usługi.
Weź przykład z Gillette. Gillette, firma produkująca maszynki do golenia, której prawdopodobnie używał Twój dziadek, zdała sobie sprawę, że musi przyciągnąć młodsze pokolenia (wiesz, te, które faktycznie korzystają z TikToka). Dlatego zrezygnowali z nudnych reklam i nawiązali współpracę z influencerami z branży beauty na Instagramie. Mówimy o prawdziwych ludziach, a nie tylko o tych super-znanych celebrytach, którzy mają łazienki wielkości Twojego mieszkania.
Gillette wysłał „Influenster” pudełka swoich brzytew Venus do różnych influencerów, od tych z milionami obserwujących po tych z zaledwie kilkoma setkami. Celem było pokazanie, jak prawdziwi ludzie używają tych brzytew w swoim codziennym życiu. Aby to wszystko zintegrować i zachęcić do udostępniania, stworzyli hashtag specyficzny dla kampanii #ChooseToSmooth.
Kampania była ogromnym sukcesem, dzięki autentyczności, jaką nanoinfluencerzy i mikroinfluencerzy wniosli do swoich zdjęć, GIFów i filmów. Kampania dotarła do ponad 476,000 obserwujących z średnim współczynnikiem zaangażowania na poziomie 2.2%, wszystko to za sprawą mniej niż 1000 oznaczonych postów na Instagramie.
Opowiedz Historię Swojej Marki
Każda marka ma swoją historię, a mikroinfluencerzy mogą pomóc Ci ją opowiedzieć w sposób, który ludzie zrozumieją i z którym się połączą.
Warby Parker, modna marka okularów, doskonale zdaje sobie z tego sprawę. Wprowadzili do DNA swojej marki program „kup parę, daj parę” i korzystają z mikroinfluencerów do rozpowszechniania tej idei. Podkreślają także zaangażowanie marki w działania o charakterze społecznym, dzieląc się informacjami, jak każdy zakup pomaga zapewnić okulary osobom potrzebującym. To rezonuje z ich publicznością, która coraz częściej wybiera marki, które są zgodne z ich wartościami. W rzeczywistości, zdumiewające 82% konsumentów preferuje marki, które dzielą ich wartości, a trzy czwarte z nich porzuciłoby markę z powodu konfliktu wartości.
A co z wynikami? Mają ponad 251 000 postów na Instagramie z hasztagiem markowym #warbyparker, a ich filmy na TikTok, z udziałem mikroinfluencerów noszących ich modne oprawki, regularnie zbierają setki tysięcy wyświetleń.
Zwiększ Zasięg Swojej Treści
Czasami wzmocnienie twojej treści to nie tylko promowanie produktów, ale przekazywanie twojej wiadomości, nawet w obliczu wyzwań.
Hers, firma telemedyczna zajmująca się problemami z wypadaniem włosów i trądzikiem, wiedziała, że musi nawiązać kontakt z kobietami z pokolenia Z. Jednak stanęli przed wyzwaniem: surowe zasady reklamowania ich linii produktów do pielęgnacji skóry oznaczały, że nie mogli po prostu krzyczeć „na receptę” z dachów.
Więc co zrobili? Byli sprytni w swojej strategii mediów społecznościowych. Połączyli siły z mieszaniną twórców „bohaterów” (tych z milionami obserwujących) oraz mikro-influencerów znanych z tworzenia wysokiej jakości treści, które mogą stać się viralami na TikTok.
Podzielili swoją kampanię na dwa tory: jeden dotyczył wypadania włosów, a drugi pielęgnacji skóry. Pomimo ograniczeń reklamowych, kampania pielęgnacyjna zakończyła się wielkim sukcesem, osiągając aż 3,414,400 wyświetleń przy bardzo efektywnym koszcie 5,13 dolara za tysiąc wyświetleń (CPM). Kampania przeciw wypadaniu włosów też nie była zła, generując 1,453,900 wyświetleń i 4,48% wskaźnik zaangażowania.
💡Porada: Hers wykorzystało funkcję „Spark Ads” na TikToku, aby poważnie zwiększyć swoje działania marketingowe z influencerami. Spark Ads to jak wersja TikToka białej listy influencerów. W praktyce dajesz marki możliwość promowania organicznych treści influencera jako własnych reklam. To daje ci większą kontrolę nad targetowaniem, budżetem i śledzeniem wyników. Dla Hers zadziałało to jak urok, osiągając absurdalnie niskie 2 dolary CPM w kampaniach zwiększających świadomość.
Korzystaj Z Różnych Formatów Treści
Czasami marketing mikroinfluencerów potrzebuje trochę więcej treści. Pomyśl o wpisach na blogu. Szczegółowych artykułach. O takiej zawartości, która pozwala tym influencerom wykazać się swoją wiedzą. Mogą dogłębnie zgłębić historię Twojej marki, przybliżyć Twoje produkty i dać swojej publiczności ekskluzywne informacje.
Glossier, marka kosmetyków i produktów do pielęgnacji skóry, która jest po prostu fajnym dzieckiem świata kosmetyków, wie, że czasami potrzebujesz czegoś więcej niż tylko szybkiego InstaStory, aby nawiązać kontakt z odbiorcami. Wykorzystali moc treści długiej formy, prezentując mikroinfluencerów na swoim blogu, Into The Gloss.
💡Wskazówka: Nie ograniczaj się tylko do TikTok i Instagram. Twitch, na przykład, to kopalnia możliwości dotarcia do graczy, a Pinterest to raj dla entuzjastów DIY i miłośników dekoracji wnętrz. Rozgałęź się i odkrywaj nowe obszary.
7 Najczęstszych Błędów, Których Należy Unikać Pracując Z Mikroinfluencerami
Każda róża ma swoje kolce, a nawet wspaniały świat marketingu mikroinfluencerów ma kilka pułapek, których należy unikać.
1. Dajenie się zwieść metrykom pozornym: Nie pozwól się oślepić samemu licznikowi obserwujących. Mikroinfluencer z 10 000 zaangażowanymi obserwującymi, którzy wieszają na nim każde słowo, jest wart więcej niż influencer z 100 000 obserwującymi, którzy są tam tylko dla ładnych zdjęć. Spójrz poza liczby i zagłęb się w te metryki zaangażowania — polubienia, komentarze, udostępnienia i autentyczne rozmowy.
2. Ignorowanie autentyczności: Mikroinfluencerzy stawiają na autentyczność. Ich obserwatorzy ufają im, ponieważ są prawdziwi. Nie próbuj zmuszać ich do sztywnego scenariusza ani nie ograniczaj ich kreatywności. Daj im wolność, aby przedstawili twoją markę w sposób, który będzie autentyczny dla nich i ich publiczności.
3. Pomijanie umowy: Umowy nie są tylko dla korporacyjnych prawników i oficjalnych sal konferencyjnych. Są niezbędne dla każdej współpracy z mikroinfluencerami. Jasna umowa określa oczekiwania, wyniki, warunki płatności i prawa do użytkowania, chroniąc zarówno ciebie, jak i influencera.
👉🏼 Złota Rada: Użyj gotowych dokumentów „Szablony Umów Influencerów” od ISBA!
4. Uleganie fałszywym obserwatorom: Uważaj na influencerów z wysoką liczbą obserwatorów i podejrzanie niskim zaangażowaniem. Fałszywi obserwatorzy nie przyniosą twojej marce żadnych korzyści. Użyj narzędzi takich jak HypeAuditor lub Social Blade, aby sprawdzić autentyczność i upewnić się, że współpracujesz z prawdziwymi influencerami mającymi rzeczywiście zaangażowaną publiczność.
5. Ignorowanie wymogów ujawniania: Transparentność jest kluczowa w marketingu influencerów. Upewnij się, że twoi mikroinfluencerzy jasno ujawniają swoją współpracę z twoją marką. To nie tylko podtrzymuje standardy etyczne, ale także buduje zaufanie wśród ich publiczności. Nikt nie lubi przebiegłego sprzedawcy, prawda?
6. Skupianie Się Tylko Na Krótkoterminowych Korzyściach: Marketing z użyciem mikro-influencerów to nie tylko szybkie zwycięstwa; to długoterminowa strategia budowania świadomości marki, zaufania i lojalności. Nie skupiaj się tylko na natychmiastowych sprzedażach lub konwersjach. Pielęgnuj te relacje i twórz społeczność wokół swojej marki.
7. Dając im niejasne, ogólnikowe wytyczne: Wyobraź sobie, że jesteś influencerem, podekscytowanym współpracą z fajną marką. Otwierasz brief, a tam pusta strona z napisem „baw się dobrze!” na niej. Nie brzmi to zbyt przyjemnie, prawda? Niejasny lub niekompletny brief jest jak wysyłanie twoich mikroinfluencerów na poszukiwanie skarbu bez mapy (ani kompasu, ani przekąsek na podróż). Bądź jasny co do swoich oczekiwań, podaj konkretne wytyczne i dostarcz im informacji, które są potrzebne do stworzenia niesamowitej treści, która będzie współgrać z twoją marką i celami kampanii.
Najlepsze Praktyki Dla Prowadzenia Kampanii Marketingowej z Mikroinfluencerami
Dobrze, teraz, gdy wiesz, czego nie robić — oto co powinieneś zrobić.
Ustal Jasne Cele
Zanim nawet pomyślisz o wysyłaniu briefów dla influencerów, skup się dokładnie na tym, czego chcesz osiągnąć. Czy chcesz zwiększyć świadomość marki, napędzić sprzedaż, generować leady czy podbić świat (po jednym mikroinfluencerze na raz)? Gdy już poznasz swoje cele, określ kluczowe wskaźniki efektywności (KPI), których będziesz używać do mierzenia sukcesu. Może to obejmować ruch na stronie internetowej, zaangażowanie w mediach społecznościowych, konwersje sprzedaży czy użycie kodów rabatowych.
Znajdź Idealne Dopasowanie
Nie wszyscy mikroinfluencerzy są stworzeni równi. Tak samo jak nie zatrudnisz hydraulika do naprawy instalacji elektrycznej, musisz znaleźć influencerów, którzy pasują do Twojej marki, docelowej grupy odbiorców i celów kampanii. Szukaj tych, którzy mają prawdziwą pasję do Twojej branży, tworzą wysokiej jakości treści i mają zaangażowaną publiczność, która ufa ich rekomendacjom.
Stwórz Zabójczą Instrukcję
Określ cele kampanii, grupę docelową, kluczowe przekazy, rezultaty (np. posty na Instagramie, relacje, reel, artykuły na blogu), harmonogramy i warunki płatności. Im bardziej szczegółowy jest brief, tym lepiej. To gwarantuje, że wszyscy są na bieżąco od samego początku i zapobiega niezręcznym nieporozumieniom (jak to raz, gdy przypadkowo wysłałeś influencerowi pudełko z zabawkami dla kotów zamiast przysmaków dla psów).
Zachowaj Zgodność
FTC nie igra z marketingiem influencerów, i ty też nie powinieneś. Oto twoja lista kontrolna zgodności.
Obowiązkowe informacje:
- #ad, #sponsored, lub „Partnerstwo płatne z [Brand]” na początku podpisu
- Werbalne ujawnienie w filmach w pierwszych 30 sekundach
- Jasne i widoczne umieszczenie (nie ukrywanie w morzu hashtagów)
Absolutne zakazy:
- Niejasne określenia takie jak #spon, #collab czy #thanks
- Ukryte informacje wymieszane z innym tekstem lub hashtagami
- Formułowanie twierdzeń bez odpowiedniego uzasadnienia
- Edycja/filtrowanie wyników produktów bez ujawnienia
Przeczytaj więcej o wytycznych Federalnej Komisji Handlu dotyczących współpracy z influencerami.
Śledź Wskaźniki, Które Naprawdę Mają Znaczenie
Przestań przejmować się polubieniami i zacznij śledzić te wskaźniki.
- Wskaźnik zaangażowania w stosunku do zasięgu (ERR):
- Oblicz: (Polubienia + Komentarze + Zapisy) ÷ Zasięg × 100
- Wskaźnik referencyjny: Powyżej 2% jest solidne, powyżej 5% jest wyjątkowe.
- Wskaźnik ukończenia opowieści:
- Wskaźnik referencyjny: 70% wskaźnik ukończenia to dobry wynik.
- Szukaj spadków oglądalności, aby zidentyfikować problemy z treścią.
- Wskaźnik klikalności (CTR):
- Średnie branżowe:
- Kosmetyki: 1,5–2,5%
- Moda: 1–2%
- Żywność i napoje: 2–3%
- Technologia: 1,8–2,8%
- Średnie branżowe:
Bądź Transparentny i Autentyczny
W marketingu influencerów autentyczność jest najważniejsza (czy to król, królowa czy osoba niebinarna). Bądź przejrzysty w swoich partnerstwach, jasno informuj o sponsorowanym kontencie i zachęcaj swoich mikroinfluencerów do bycia prawdziwymi i autentycznymi w swoich komunikatach. To buduje zaufanie wśród ich publiczności i wzmacnia reputację twojej marki.
Rozwijaj Się Dzięki Marketingu Mikroinfluencerów
Urok marketingu mikroinfluencerów polega na jego dostępności. Niezależnie od tego, czy jesteś Startupem pracującym z niewielkim budżetem, czy ugruntowaną marką, która chce nawiązać bardziej autentyczny kontakt z odbiorcami, istnieje strategia mikroinfluencerów, która może okazać się dla ciebie skuteczna.
Oto Twój plan działania:
- Określ profil swojego idealnego klienta i znajdź mikroinfluencerów, którzy mówią jego językiem.
- Przeanalizuj udane kampanie w swojej branży.
- Zacznij od małej, skoncentrowanej kampanii, zamiast próbować współpracować z każdym od razu.
- Mierz to, co ma znaczenie, jak wskaźniki zaangażowania, metryki konwersji i rzeczywisty zwrot z inwestycji (ROI).
Najlepszy moment na budowanie tych relacji? Wczoraj.
Drugi najlepszy czas? Teraz.
Ponieważ choć trendy w mediach społecznościowych przychodzą i odchodzą, moc autentycznych, osobistych rekomendacji nigdzie się nie wybiera.
