Podsumowanie:
- Nowa rzeczywistość: Narzędzia AI do przeszukiwania zmieniają sposób, w jaki ludzie znajdują marki. 58,5% wyszukiwań w Google w USA kończy się bez kliknięcia na inną stronę. Zamiast przeglądać wyniki, użytkownicy otrzymują bezpośrednie odpowiedzi, które wymieniają konkretne firmy z nazwy. Jeśli ChatGPT lub AI Google’a nie wspomni o twojej marce, gdy ktoś prosi o rekomendacje w twojej branży, jesteś niewidoczny.
- Rozwiązanie: Twórz treści godne cytowania, angażuj się autentycznie w społeczności i prezentuj dziennikarzom solidne dane. Twoje działania SEO nadal mają znaczenie—ponad 90% przeglądów AI Google linkuje do stron, które już znajdują się w pierwszej dziesiątce. Ale teraz musisz zoptymalizować swoją obecność pod kątem bycia wspomnianym, a nie tylko klikniętym.
Barter.
Piękne muszle.
Fizyczne sztuki złota.
Cyfrowe monety kryptograficzne.
Jedną z niezmiennych rzeczy na przestrzeni czasu jest to, że ludzie wymieniają waluty, a te waluty zmieniają się.
W przestrzeni marketingowej minęło już trochę czasu, odkąd widzieliśmy główną zmianę w walucie, która prowadzi do kliknięć.
Jak bardzo mamy szczęście, że możemy być świadkami tego na własne oczy?!
Dziś, wzmianki o marce szybko stają się kluczową walutą dzięki rozwijającej się gospodarce wyszukiwania AI.
Bełkot dla ciebie? Nie martw się.
Ten praktyczny przewodnik pomoże Ci zrozumieć wyszukiwanie SI, wzmianki o marce i GEO. Do tego, jak rozwijać swoje działania marketingowe, aby obracać się w tym rozwijającym się kapitale, nie porzucając strategii SEO, którą tak ciężko budowałeś.
Czym Są Wyszukiwanie AI i Wzmianki o Marce?
Od początku. Co rozumiemy przez wyszukiwanie SI?
Wyszukiwanie przy użyciu SI zwykle polega na korzystaniu przez osobę ze sztucznej inteligencji, zazwyczaj dużego modelu językowego (LLM) takiego jak ChatGPT, do szukania informacji, produktów lub usług. Zamiast zwracać długą, uporządkowaną listę linków tak jak robią to Google i inne wyszukiwarki, platforma SI ma na celu dostarczenie odpowiedzi od razu.
Kluczową różnicą między wyszukiwaniem AI a tradycyjnym wyszukiwaniem napędzanym przez wyszukiwarki jest kontekstowa odpowiedź.
Użytkownicy przekazują wyszukiwarkom, czego szukają, używając słów kluczowych, a wyszukiwarka dostarcza linki do stron, które zawierają te słowa i zwroty. Stamtąd to już zależy od osoby, czy odwiedzi te linki i dalej będzie szukać potrzebnych informacji.
Za pomocą wyszukiwania AI wystarczy, że zadajesz pytanie, a ono dokłada wszelkich starań, aby zrozumieć kontekst zamiast tylko słów kluczowych.
Z tą informacją znajduje źródła, korzystając z różnych kwalifikacji i podsumowuje je w zwięzłą, bezpośrednią odpowiedź. Co więcej, dzięki SI często możesz zadać pytania uzupełniające, aby znaleźć więcej odpowiedzi.
To nazywa się wyszukiwaniem zeroklikowym. Dziś większość wyszukań w Google (58,5% w USA) kończy się bez kliknięcia do innej strony. Oczywiście nie wszystkie z nich są z powodu funkcji Przegląd AI Google (napędzanej przez Gemini LLM), ale większość znaków wskazuje, że to rosnąca przyczyna.
Na przykład, zapytania związane z wiadomościami na ChatGPT szybko rosną, podczas gdy w tym samym czasie podobne wyszukiwania w Google maleją. To tylko jeden rzeczywisty przykład zmiany preferencji użytkowników na korzyść AI, jeśli chodzi o pozyskiwanie informacji w ich codziennym życiu.
Więc jeśli to nie są wysoko pozycjonowane linki w Google i innych wyszukiwarkach, to jaka jest nowa waluta dla marek, które chcą dotrzeć do konsumentów?
Wzmianki o marce.
W świecie wyszukiwania SI, wzmianka o marce to sytuacja, gdy odpowiedź SI wymienia konkretną markę (lub produkt, lub usługę) z nazwy — nawet jeśli faktycznie nie łączy się z witryną internetową marki. (To nazywa się cytatem, co jest również ważne, ale to całkiem inny temat na później!)
Na przykład, jeśli ktoś zapyta LLM o najlepsze narzędzia SEO dla małych firm, może odpowiedzieć listą nazw marek, w tym Moz, Ahrefs, Yoast i więcej.
Ktoś mógłby to zrobić, aby znaleźć rekomendacje dla czegokolwiek — w tym tego, co ty sprzedajesz.
Komentarz
od z dyskusji
naChatGPT
Więc, dlaczego to wszystko ma znaczenie?
Zadajesz właściwe pytania. Zaczynajmy.
Co Oznacza Rosnące Znaczenie Wzmianek o Marce?
Nawet bez bezpośrednich linków do stron marki, bycie wspomnianym w wynikach wyszukiwania AI zwiększa widoczność i sygnalizuje element wiarygodności.
Wzmianki o marce wykazują najsilniejszą korelację z pojawieniem się w Przeglądzie SI Google. A znakomita większość osób faktycznie ufa wynikom SI.
Tak, SI może zdecydowanie podać błędne informacje, jak wskazuje ten zjadliwy artykuł. Dlatego gdy rzetelność informacji jest kluczowa dla twojego wyszukiwania, zawsze sprawdzaj wyniki podwójnie!
„Radzę sobie z tym, nie oceniając SI za jej wyniki, ale za proces. Traktuj ją jak genialnego, ale niezdarnego asystenta, który wykonuje dla ciebie zadania bez narzekań – ale którego pracę trzeba sprawdzać podwójnie.” – użytkownik HackerNews
Wzrost wyszukiwań typu zero-click również nam coś mówi: zarówno ruch organiczny, jak i płatny przez Google maleje. Zamiast tego, Przegląd AI Google przyciąga wszystkie spojrzenia.
Gartner przewiduje, że do 2026 roku, tradycyjna ilość wyszukiwań w wyszukiwarkach spadnie aż o 25%.
Dokąd to zmierza? Konkretnie do narzędzi i platform generatywnej SI. Istnieje również badanie wskazujące na spadek liczby kliknięć w płatne reklamy, kiedy na stronie wyników wyszukiwania pojawia się również przegląd SI Google.
Ponadto Semrush przewiduje, że liczba użytkowników wyszukiwania SI przewyższy liczbę tradycyjnych użytkowników wyszukiwarek w 2028 roku.
Przegląd Google AI i inne LLM to Model Ts, podczas gdy zwykłe wyszukiwarki i strony wyników to konie, które są powszechnie zastępowane.
Te pojazdy wyszukiwawcze napędzane SI są szybsze, bardziej efektywne, coraz szerzej stosowane i ogólnie rzecz biorąc, przyjęły się na stałe.
Teraz, omówmy jak wykorzystać jego moc i wyprzedzić twoją konkurencję na nowej stronie internetowej zasilanej przez AI.
Od SEO do GEO: Jak Budować Wspomnienia o Twojej Marce AI?
OK, obiecujemy wprowadzić tylko jedno nowe wyrażenie w tym artykule: GEO.
GEO oznacza generatywną optymalizację silnika. Podobnie jak blisko spokrewnione SEO, jest to strategia, która koncentruje się na wyróżnianiu twojej treści — tym razem przez pryzmat SI.
Zamiast skupiać się na pozycjach w tradycyjnych wyszukiwarkach, GEO koncentruje się na pomaganiu Twojej marce w zdobyciu czołowej pozycji i zdobyciu wzmianki w odpowiedziach generowanych przez SI.
Z tym na uwadze, zanurzmy się w praktyczne strategie, które marketerzy mogą zastosować do generowania wzmianek o marce poprzez budowanie GEO, które współpracuje z istniejącymi wysiłkami SEO.
Świeże Podejścia do Cyfrowego PR
Te mądre strategie pomogą Ci zamienić najświeższe wiadomości, aktualne dane oraz wskazówki od ekspertów w wzmianki o marce, których nie mogą zignorować ani media, ani SI.
- Wypróbuj „newsjacking”: Kiedy pojawiają się wiadomości, ludzie szukają. Kiedy ludzie szukają, SI odpowiada. Szybkie publikowanie treści, które łączą Twoją markę z popularnym tematem, może spowodować, że zostaniesz zacytowany przez dziennikarzy i pojawić się w wynikach SI.
- Zrób swoje dane nieodparte: Kiedy produkujesz wiarygodne, oryginalne badania (takie jak ankiety, raporty porównawcze, analizy branżowe itp.), tworzysz aktywa, które łatwo można cytować i które można przedstawić dziennikarzom, mediom i wpływowym osobom. Im częściej będą oni publikować te treści, tym większa szansa, że SI wspomni o Twojej marce, kiedy napotka te informacje.
- Naucz się sztuki nawiązywania kontaktów z dziennikarzami: Platformy takie jak HARO (Help a Reporter Out) i Qwoted łączą dziennikarzy z ekspertami w danej dziedzinie (czyli Tobą). Szybka odpowiedź z trafnymi, cytowalnymi spostrzeżeniami może przynieść Twojej marce wzmianki w renomowanych publikacjach — i wzmianki SI.
Porady Dotyczące Tworzenia Treści Wspólnotowych
Pojawiaj się autentycznie w swoich społecznościach, aby budować autorytet, który prowadzi do trwałych wzmianek w wyszukiwaniu napędzanym przez SI.
- Zaangażuj się na Reddit: Reddit często zajmuje wysokie miejsca w wyszukiwarkach i jest cytowany przez SI. Jego użytkownicy cenią sobie autentyczność ponad wszystko. Zamiast tylko zostawiać linki, włącz się w dyskusje w odpowiednich subreddits. Z czasem zbudujesz autorytet i szanse na naturalne wspomnienie swojej marki. Wzmianki pojawią się same.
- Zaangażuj się w fora branżowe: Fora mogą wydawać się staromodne, ale wciąż są skarbnicami zaufanych wglądów w niszowe przestrzenie. Im częściej nazwa twojej marki pojawia się obok poradników od ekspertów, studiów przypadków z pierwszej ręki i nawet artykułów rozważań; tym bardziej prawdopodobne, że twoje wkłady będą cytowane w innych treściach, a w końcu w odpowiedziach SI.
Zdobywaj Więcej Wzmianek Poprzez Treści Rozszerzone
Jeśli chodzi o SEO i GEO, kluczowe jest posiadanie odpowiedniego zasięgu i kompetencji, aby się wyróżnić. Oba te cele można osiągnąć, tworząc przemyślane, bardziej rozbudowane treści.
- Podważaj Status Quo: Niecodzienne podejście — które możesz poprzeć! — nadaje Twojej marce unikalny głos i może przynieść wzmianki na forach dyskusyjnych, w mediach społecznościowych, a miejmy nadzieję także w wynikach SI.
- Twórz Oryginalne Badania: Nie ograniczaj się do blogowania — badaj. Twórz białe księgi i studia przypadków, które przedstawiają jasne wnioski i metodologię. Te zasoby stają się odniesieniami wiecznie aktualnymi, z których narzędzia SI mogą czerpać odpowiedzi na lata.
- Wybieraj To, Co Najlepsze: Selekcjonuj głębokie, interesujące spostrzeżenia, które są istotne dla Twojej marki. Jeszcze lepiej, jeśli dodasz własną analizę redakcyjną i zapakujesz wszystko w zasób definitywny. To podnosi wartość Twojej treści do czegoś, co jest warte wspomnienia.
- Zwiększ Swoją Obecność Wśród Podmiotów Trzecich: Silniki SI częściej wspominają treści z zewnętrznych stron niż z jakichkolwiek innych źródeł. Publikowanie gościnne i publikacja w preferowanym miejscu każdej platformy SI mogą zwiększyć szanse na wspomnienie marki:
- Perplexity: Preferuje YouTube i PeerSpot.
- Google Gemini: Często czerpie treści z Medium, Reddit i YouTube.
- ChatGPT: Często odnosi się do LinkedIn, G2 i Gartner Peer Reviews.
Pamiętaj: Nie spuszczaj oczu z nagrody SEO!
Świetne wiadomości dla fanów SEO…
…Wyszukiwanie SI nadal znacznie przypomina ranking tradycyjnych wyszukiwarek.
Dowód tkwi w szczegółach.
Ponad 90% czasu, przeglądy AI Google odnoszą się do strony internetowej, która jest już w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania. A 66% czasu, informacje i linki w przeglądach AI pokrywają się ze wyróżnionymi fragmentami.
Jeśli jeszcze nie optymalizujesz swojej strony pod kątem wyszukiwarek, jesteś również mniej prawdopodobny do zdobycia wzmianek marki w wyszukiwaniach opartych na AI. Więc poza podstawami (optymalizacja słów kluczowych, poprawa szybkości strony, itp.), oto kilka nieco bardziej zaawansowanych działań, które mogą poprawić SEO.
- Odświeżaj wiecznie aktualne treści: Aktualizuj starsze treści o nowe statystyki, obrazy i linki, aby pozostać istotnym, aktualnym zasobem dla robotów indeksujących.
- Dodaj markup schematu: Ulepsz organizację, aby pomóc wyszukiwarkom i SI lepiej zrozumieć i wyeksponować twoje treści.
- Targetuj konwersacyjne zapytania: Narzędzia SI często czerpią z frazowania w języku naturalnym, dlatego skoncentruj się na długich frazach kluczowych i pytaniach.
- Buduj autorytet tematyczny: Grupuj treści wokół kluczowych tematów, aby stać się najbardziej zaufanym źródłem w tej dziedzinie.
Najczęściej Zadawane Pytania Dotyczące Wzmianki o Marce
Co to są wzmianki o marce w wyszukiwaniu SI?
Wzmianki o marce to sytuacje, gdy Twoja firma, produkt lub usługa są wymienione w wyniku wyszukiwania na platformie AI (takiej jak ChatGPT) lub w Przeglądzie AI Google. Zazwyczaj nie zawierają one bezpośredniego linku do Twojej strony internetowej.
Dlaczego wzmianki o marce są ważne w erze AI?
Statystyki pokazują, że ludzie zwracają uwagę na wyniki wyszukiwania SI i im ufają, więc wzmianki o marce są świetne dla zwiększania widoczności i wiarygodności w internecie. Jest to kluczowe w czasach, kiedy rośnie liczba wyszukiwań bez kliknięć — czyli kiedy ktoś nie musi opuszczać strony z wynikami wyszukiwania, ponieważ jego pytanie zostało tam odpowiedziane, często przez podsumowanie SI.
Jak różnią się wzmianki o marce od linków zwrotnych?
Linki zwrotne to, cóż, linki, które kierują ruch z powrotem na twoją stronę. Zanim podsumowania wyników wyszukiwania oparte na SI stały się powszechne, były one podstawowym sposobem przyciągania potencjalnych klientów na twoją stronę. Ale teraz, w wyszukiwaniu napędzanym przez SI, wzmianki są równie ważne jak linki zwrotne. Biorąc pod uwagę trend w kierunku wyszukiwań bez kliknięć, mogą być czasami nawet ważniejsze.
Czy nadal potrzebuję SEO, gdy wzmianki o marce są tak ważne?
Prosto mówiąc, oczywiście! Wyniki SI są bardzo często oparte na wysoko ocenianych wynikach wyszukiwania. Te rankingi są możliwe dzięki przemyślanemu SEO. Dlatego bez silnego SEO, prawdopodobnie będziesz miał trudności z pokonaniem konkurencji w budowaniu wzmianek.
Sukces Wyszukiwania AI Należy Do Wspomnianych
Wyszukiwanie SI przepisuje zasady, o których mówimy.
A w miarę jak to następuje, wzmianki o marce szybko stają się nową walutą widoczności.
Właściciele marek i marketerzy, którzy dostosują się wcześnie — łącząc SEO z GEO, inwestując w PR, obecność w swoich społecznościach oraz tworząc naprawdę godne cytowania treści — to ci, którzy odniosą sukces.
