Padronanza dell’Analisi: Risparmia Tempo Con la Galleria di Modelli GA4 per Esplorazioni

Il momento è quasi arrivato: mancano solo poche settimane a quando Universal Analytics standard smetterà di elaborare i dati e gli amministratori dei siti dovranno passare a Google Analytics 4. Fortunatamente per tutti noi, passare a GA4 offre molti vantaggi: tracciamento migliorato tra dispositivi e piattaforme diverse, maggiore privacy, capacità di apprendimento automatico più avanzate, migliore integrazione con Google Ads e altri prodotti della Google Marketing Platform e — più importante — analitiche a prova di futuro per tutti i tuoi siti e proprietà.

Anche se ci possono essere alcune sfide nel passaggio da Universal Analytics a GA4, i vantaggi rendono tutto questo degno di nota. Google sa che tutti potremmo avere bisogno di un aiuto in questi primi giorni, ed è per questo che hanno fornito alcuni modelli pre-costruiti per aiutarti a creare report analitici dettagliati in pochissimo tempo.

La Galleria dei Template di Esplorazioni GA4 è piena zeppa di strumenti utili per marketer, scienziati dei dati, agenzie digitali, proprietari di aziende e anche nuovi utenti di GA4. Pronto a immergerti a fondo nelle tue analisi? Ecco tutto quello che devi sapere su Esplorazioni e la Galleria dei Template.

Cosa Sono le Esplorazioni in GA4?

In precedenza chiamato “hub di analisi”, GA4 Explorations (o la sezione “Esplora”) è una funzionalità di Google Analytics 4 che permette agli utenti di creare report ad hoc e analizzare i propri dati in modo più flessibile e intuitivo. È uno strumento potente per l’esplorazione dei dati e può aiutarti a scoprire intuizioni non immediatamente evidenti nei report pre-costruiti o nei dashboard.

Come Funzionano le Esplorazioni?

Ecco le basi su come utilizzare Explorations in GA4:

• Accesso Alla Funzionalità Esplorazione: Per iniziare a utilizzare la funzionalità Esplorazione, devi navigare nella scheda “Esplorazione” nell’interfaccia GA4. Da lì, puoi selezionare la fonte dei dati (ad esempio, il tuo sito web o app) e scegliere le metriche e le dimensioni che desideri analizzare.
• Costruzione di un’Esplorazione: Una volta selezionata la tua fonte di dati e le metriche, puoi trascinare e rilasciare le dimensioni nel pannello “Esplora” per costruire la tua Esplorazione. Puoi aggiungere più dimensioni e metriche alla tua Esplorazione e riorganizzarle per creare un report personalizzato.
• Personalizzazione del tuo report: Le Esplorazioni GA4 permettono molta personalizzazione. Ad esempio, puoi regolare l’intervallo temporale dei dati, applicare filtri al tuo report e creare segmenti basati su criteri specifici. Puoi anche visualizzare i tuoi dati in vari modi, come tabelle, grafici a linee e grafici a torta.
• Condivisione e salvataggio della tua Esplorazione: Una volta costruita la tua Esplorazione, puoi salvarla per un uso futuro o condividerla con altri membri del tuo team. Puoi anche esportare il tuo report come file CSV o un Foglio Google.

Le esplorazioni includono anche un’opzione che ti aiuta a risparmiare un sacco di tempo: La Galleria dei Modelli. Qui puoi trovare modelli di rapporto per esplorazioni che puoi configurare in pochi minuti — e con solo pochi clic.

Cosa Sono I Template Di Esplorazione GA4?

I template di esplorazione in GA4 sono report predefiniti che permettono agli utenti di esplorare e analizzare rapidamente i propri dati senza la necessità di creare report personalizzati da zero. Questi template possono essere accessibili dalla scheda “Esplorazione” nell’interfaccia GA4 e coprono una varietà di domande aziendali comuni e metriche.

Come Accedi Ai Modelli Di Esplorazione?

Sul lato sinistro della tua homepage GA4, clicca su “Esplora” nel menu. Questo ti porterà a una pagina con tutti i tuoi rapporti di esplorazione, inclusi eventuali modelli o esplorazioni che hai in corso o che hai utilizzato in precedenza.

Sul lato destro, vicino alla parte superiore della pagina, vedrai un link per la “Galleria dei modelli.” Cliccalo per accedere alla pagina principale della galleria e sfogliare i modelli disponibili.

Modelli di Esplorazione GA4 (e Come Utilizzarli)

La galleria dei template è attualmente divisa in tre sezioni: Tecniche, casi d’uso e industrie. Di seguito, esamineremo i template pre-costruiti disponibili in ogni sezione, con una breve panoramica su come puoi utilizzare ciascuno di essi.

Tecniche

Vuoto

La prima opzione nella Galleria dei Modelli è quella di creare un’Esplorazione vuota. Questa opzione permette di costruire il tuo modello da zero – uno strumento davvero potente — ma non necessariamente consigliato per i principianti.

Il cielo è il limite per i modelli di report che puoi creare (e questo potrebbe essere un intero post sul blog a sé stante). Ma poiché ci stiamo concentrando sull’uso dei modelli per risparmiare tempo, per ora salteremo questa opzione. Sentiti libero di tornare su questa opzione una volta che hai sperimentato con le Esplorazioni e sei pronto per creare i tuoi modelli di report personalizzati da zero.

Modulo Libero

Free Form è molto simile all’opzione del template Vuoto, ma con un maggiore focus sulla creazione di grafici e tabelle personalizzati. Ti permette di creare visualizzazioni di dati uniche personalizzando le tue righe e colonne. Come il template Vuoto, questo è meglio utilizzarlo una volta che hai acquisito un po’ di esperienza con le Esplorazioni GA4.

Esplorazione del Funnel

L’esplorazione del Funnel è uno dei modelli più preziosi e può aiutarti a identificare intuizioni importanti riguardo al percorso del cliente. Questo modello ti permette di visualizzare e analizzare i passaggi nel percorso di un utente, dall’acquisizione iniziale alla conversione. Il modello di Esplorazione del Funnel è progettato per aiutarti a identificare i colli di bottiglia nel processo di conversione, comprendere tutti i passaggi nel tuo funnel e, forse più importante, vedere dove le persone escono dal funnel desiderato.

Questo modello supporta fino a 10 passaggi nel tuo imbuto, che puoi selezionare nella prima scheda. Una volta costruito il tuo imbuto, puoi poi analizzare ogni passaggio del processo, utilizzando diversi segmenti, filtri e opzioni di visualizzazione per ottenere informazioni più dettagliate.

In base alla tua analisi, puoi identificare le aree del funnel dove gli utenti abbandonano o incontrano difficoltà, e prendere provvedimenti per ottimizzare quelle fasi. Ad esempio, potresti aver bisogno di migliorare l’esperienza utente su una pagina specifica, o aggiustare il tuo messaggio o targeting per allinearli meglio alle necessità degli utenti.

Nel complesso, il template di Esplorazione del Funnel nella Galleria dei Template di Esplorazione GA4 è uno strumento potente per analizzare il comportamento degli utenti e ottimizzare il tuo processo di conversione. Visualizzando i passaggi nel tuo funnel e identificando le aree di opportunità, puoi prendere decisioni basate sui dati che ti aiutano a migliorare il ROI del tuo marketing e a favorire la crescita aziendale.

Esplorazione del Percorso

Il template di Esplorazione dei Percorsi è simile all’Esplorazione del Funnel. Ti permette di visualizzare e analizzare i percorsi che gli utenti seguono sul tuo sito web o app. Il template di Esplorazione dei Percorsi è progettato per aiutarti a comprendere i viaggi degli utenti più comuni e identificare aree di opportunità per migliorare l’esperienza utente.

Una volta selezionato l’evento di partenza, puoi trascinare e rilasciare altri eventi o visualizzazioni di pagina nel pannello “Esplora” per creare il percorso che desideri analizzare. Puoi aggiungere fino a 10 passaggi al tuo percorso, e includere qualsiasi evento o visualizzazione di pagina nei tuoi dati.

Una volta costruito il tuo percorso, puoi analizzare le prestazioni di ogni passaggio nel cammino. Il modello di Esplorazione del Percorso offre una gamma di opzioni di visualizzazione, inclusi tavoli, grafici a barre e grafici a linee, per aiutarti a capire come gli utenti si stanno muovendo attraverso il percorso. Puoi anche applicare filtri e segmenti al tuo rapporto per ottenere approfondimenti più dettagliati.

Questo template ti aiuta a vedere gli utenti non attraverso specifici funnel, ma attraverso i loro comportamenti organici. Questo porta a un nuovo insieme di intuizioni che puoi utilizzare per ottimizzare il tuo sito o app.

Sovrapposizione di Segmenti

Il template di Sovrapposizione dei Segmenti ti permette di confrontare il comportamento di diversi segmenti di utenti sul tuo sito web o app. Il template di Sovrapposizione dei Segmenti è progettato per aiutarti a comprendere come i diversi segmenti interagiscono con i tuoi contenuti e identificare aree di opportunità per migliorare l’engagement e le conversioni.

In questo modello, dopo aver selezionato i segmenti che desideri visualizzare, puoi confrontare il loro comportamento attraverso una gamma di metriche, come la durata della sessione, il tasso di rimbalzo e il tasso di conversione.

Confrontando diversi segmenti, puoi analizzare i risultati per identificare aree di opportunità per migliorare l’interazione e le conversioni. La sovrapposizione e le differenze tra i segmenti possono aiutarti a prendere decisioni basate sui dati mentre comprendi meglio il tuo pubblico.

Esploratore Utente

Il template Esplora Utente utilizza i dati degli utenti (basati sul tipo di identità di rapporto che hai impostato in Google Analytics) per aiutarti ad analizzare il comportamento degli utenti singoli sul tuo sito web o app. Il template Esplora Utente è progettato per aiutarti a comprendere il percorso che ogni utente intraprende.

Questo modello è ottimo per analizzare i dati demografici, oppure puoi eseguire un’analisi dettagliata dei comportamenti di un singolo utente (mantenendo comunque l’anonimato dell’utente), scoprendo informazioni sui modelli nei loro comportamenti sul tuo sito. Puoi analizzare il loro comportamento attraverso una serie di metriche, inclusi visualizzazioni di pagina, eventi e conversioni.

Esplorazione Dei Cohort

Il template del Cohort Explorer è un rapporto pre-costruito che ti permette di analizzare il comportamento di diversi gruppi di utenti. Un gruppo è un insieme di utenti che condividono una caratteristica comune, qualità o comportamenti, come il mese in cui hanno visitato per la prima volta il tuo sito web o app. Questo rende il template simile al template dell’User Explorer, ma meno dettagliato.

Una delle caratteristiche più potenti di questo template è come ti permette di seguire un gruppo nel tempo. Questo è un ottimo modo per tenere traccia di come stanno andando le tue attività di marketing e ottimizzazione del sito; per esempio, monitorare un gruppo che rappresenta un certo pubblico target può aiutarti a determinare quanto efficacemente stai raggiungendo quel pubblico attraverso le tue iniziative di marketing.

Durata Utente

Il template User Lifetime è simile al template User Explorer, solo che ora stai osservando gli utenti singoli durante l’intero ciclo di vita del cliente. Questo è un ottimo modo per analizzare il valore a vita dei tuoi clienti o utenti: il template User Lifetime è progettato per aiutarti a comprendere il comportamento degli utenti di alto valore e identificare aree di opportunità per aumentare i ricavi e promuovere la crescita aziendale.

È anche utile per progettare campagne di remarketing, identificare i punti in cui i clienti tendono a disdire, e trovare schemi nei clienti che non disdicono.

Casi d’Uso

Acquisizione

Tutti sappiamo che l’acquisizione è una delle parti più importanti dell’analisi di siti e app, quindi GA4 include un modello per essa. Il modello di Acquisizione ti permette di analizzare come gli utenti trovano e interagiscono con il tuo sito web o app. Il rapporto si concentra sui diversi canali e campagne che stanno indirizzando il traffico verso il tuo sito o app, e sul comportamento degli utenti che arrivano attraverso questi canali.

Inizia selezionando un intervallo di tempo che desideri esaminare. Successivamente, puoi analizzare le fonti di traffico che hanno portato gli utenti al tuo sito o app durante quel periodo. Il modello di Acquisizione fornisce dati sulle prestazioni di ciascun canale, come la ricerca organica, i social media e la pubblicità a pagamento, oltre alle campagne che stanno generando traffico.

Il template ti permette anche di analizzare il comportamento degli utenti che arrivano tramite ogni fonte di traffico. Puoi analizzare metriche come il tasso di rimbalzo, la durata della sessione e il tasso di conversione per capire come gli utenti interagiscono con il tuo sito o app.

Basandoti sulla tua analisi, puoi identificare aree di opportunità per migliorare le conversioni. Ad esempio, potresti scoprire che gli utenti che arrivano tramite ricerca organica hanno un tasso di conversione più alto rispetto agli utenti che arrivano tramite pubblicità a pagamento. Puoi quindi prendere provvedimenti per ottimizzare le tue campagne di pubblicità a pagamento per targettizzare meglio gli utenti di alto valore.

Conversione

Prima di poter utilizzare il modello di Conversione, devi impostare alcune conversioni. In GA4, puoi segnare qualsiasi evento come una conversione — per esempio, effettuare un acquisto, compilare un modulo o iscriversi a una newsletter. Vai semplicemente alla pagina Eventi, crea un nuovo evento o modifica uno esistente e attiva l’interruttore della conversione.

Il template di Conversione analizza quindi le prestazioni del tuo sito web o app in termini di conversioni. Fornisce dati sul numero di conversioni, sul tasso di conversione e sui ricavi generati da ogni conversione. Puoi anche analizzare le prestazioni di diversi obiettivi di conversione.

Il template di Conversione ti permette anche di analizzare il comportamento degli utenti che si convertono sul tuo sito o app. Puoi analizzare metriche degli utenti come la durata della sessione, pagine per sessione e tasso di abbandono per comprendere come questi utenti interagiscono con il tuo sito o app.

Comportamento Dell’utente

Se ti è piaciuto il rapporto sulla pagina di atterraggio in Universal Analytics, il template del Comportamento Utente fa per te. Non è esattamente uguale al rapporto sulla pagina di atterraggio, ma è il più simile tra i template predefiniti, permettendoti di seguire utenti specifici attraverso le diverse fasi del percorso utente basato sulla loro pagina di atterraggio. Puoi monitorarli attraverso acquisizione, coinvolgimento e ritenzione — il rapporto ti aiuta a visualizzare e comprendere come gli utenti si muovono attraverso queste diverse fasi.

Il template del Comportamento dell’Utente fornisce dati sul numero di utenti in ogni fase del percorso, e puoi anche analizzare il comportamento degli utenti in ogni fase, come i canali che stanno guidando l’acquisizione, i contenuti che stanno promuovendo l’interazione e le funzionalità che stanno favorendo la ritenzione.

Basandoti sulla tua analisi, puoi identificare aree di opportunità per migliorare l’engagement e la ritenzione. Ad esempio, potresti scoprire che gli utenti che interagiscono con certi tipi di contenuto sono più propensi a diventare utenti a lungo termine. Puoi quindi prendere misure per creare più di questo tipo di contenuto e ottimizzare il tuo sito o app per incoraggiare l’engagement e la ritenzione.

Settori

Ecommerce

Se utilizzi Google Analytics per tracciare e analizzare piattaforme di ecommerce, vorrai dare un’occhiata al template per Ecommerce. Questo ti sembrerà probabilmente familiare, poiché si basa sui rapporti di ecommerce che erano disponibili in Universal Analytics.

Il template per l’Ecommerce si concentra sulle metriche chiave e le dimensioni relative alle transazioni di ecommerce e ti aiuta a capire come gli utenti interagiscono con i tuoi prodotti. Fornisce dati sul numero di transazioni, sui ricavi e sul valore medio degli ordini. Puoi anche analizzare metriche come il ricavo dei prodotti, la quantità dei prodotti e i rimborsi dei prodotti, oltre a esaminare il comportamento degli utenti che effettuano transazioni sul tuo sito o app.

Gaming

Se il tuo sito o app include giochi, probabilmente userai il template per giochi. Questo ti permette di analizzare come i tuoi giochi stanno funzionando, il comportamento dei tuoi giocatori, e metriche come il progresso nel gioco, i livelli completati e le preferenze delle modalità di gioco — tutti modi utili per capire come gli utenti interagiscono con il tuo gioco.

Il template Gaming ti permette anche di analizzare eventi specifici all’interno del gioco, come acquisti di oggetti, avanzamenti di livello e traguardi. Puoi monitorare la frequenza di questi eventi e il reddito generato da essi.

Utilizzando La Galleria Di Template Delle Esplorazioni GA4

Indipendentemente dal template che scegli, avrà un layout simile con tre schede disponibili: Variabili, Impostazioni Scheda e Output.

La “tecnica” per il rapporto dipenderà dal template che scegli, influenzando le opzioni disponibili in ogni scheda. Ma in generale,

• Variabili è dove puoi personalizzare i tuoi segmenti, dimensioni e metriche. I segmenti possono essere basati sugli utenti, sugli eventi o sulle sessioni. Clicca sul “+” per vedere tutte le opzioni di segmento. Sotto, le dimensioni ti permettono di personalizzare ulteriormente i dati che vuoi esplorare.
• Una volta impostate le tue variabili, puoi trascinarle nella sezione necessaria delle Impostazioni Tab per applicarle al tuo output. Puoi anche utilizzare le Impostazioni Tab per regolare ciò che viene visualizzato nel tuo output e come è disposto.
• Infine, la scheda Output mostra la tua Esplorazione in azione. Mentre personalizzi le impostazioni nei primi due tab, i risultati mostrati nel terzo tab cambiano in tempo reale, così puoi rendere i tuoi report esattamente come li desideri.

Se tutto ciò sembra complicato, non preoccuparti — il template che scegli verrà fornito con Variabili e Impostazioni Tab predefinite. Ovviamente, puoi personalizzare ulteriormente i tuoi output man mano che sperimenti con i template, ma utilizzarli con le loro impostazioni predefinite ti offre anche una grande quantità di spunti potenti.