Apparire su Google Maps può sembrare un po’ come cercare di ottenere il miglior tavolo nel ristorante più in voga — tranne che non accettano prenotazioni e non sai chi prende nomi o come funziona la lista d’attesa.
Per le piccole imprese, i risultati delle ricerche locali sono incredibilmente preziosi. Qui le persone si rivolgono quando devono prenotare un idraulico, scegliere un locale per il brunch o chiamare un dentista d’emergenza. E solitamente non sono solo curiosi. Sono persone con un’intenzione e un telefono in mano.
Ma a differenza di ottenere un tavolo in quel nuovo ristorante super richiesto e sempre pieno, non devi conoscere qualcuno o essere fortunato per migliorare la tua visibilità su Google Maps. Devi solo convincere Google che la tua attività è reale, le tue informazioni sono accurate e sei un risultato rilevante e affidabile per gli utenti che cercano un’attività come la tua.
E questo significa che le aziende che vincono nelle ricerche locali non sono sempre quelle con i budget di marketing più grandi o con la migliore notorietà del marchio. Ci sono cose pratiche che puoi fare per migliorare le tue possibilità, come migliorare le informazioni sulla tua azienda, rafforzare il tuo sito web, costruire citazioni migliori e aggiungere markup schema — tutte tattiche che rendono più facile per Google capire esattamente chi servi e dove li servi.
Scopriamo come funziona il posizionamento su Google Maps — e cosa possono fare le piccole imprese per essere più facilmente rintracciabili.
Come Funziona La Classifica Di Google Maps
Google utilizza tre fattori principali per determinare le classifiche locali:
| Fattore | Cosa Significa | Come Puoi Incidere |
| Rilevanza | Quanto la tua attività corrisponde a ciò che qualcuno ha cercato | Completezza del profilo Categorie Servizi Parole chiave sul tuo sito web |
| Distanza | Quanto è vicina la tua attività al ricercatore o alla posizione specificata | Indirizzo/area di servizio impostati correttamente Pagine specifiche per località sul tuo sito web |
| Prominenza | Quanto la tua attività appare stabilita e affidabile su tutto il web | Recensioni Backlinks Citazioni Menzioni Presenza web coerente |
La distanza è per lo più fissa — non puoi spostare la tua attività più vicino a ogni ricercatore.
Ma la rilevanza e la prominenza sono costruite. Un’azienda con forti segnali di rilevanza e prominenza può ancora superare in classifica un concorrente geograficamente più vicino, perché l’algoritmo di Google cerca di trovare la migliore corrispondenza, non solo la più vicina.
Coerenza NAP Sul Web
NAP sta per Nome, Indirizzo e Numero di Telefono.
Google non menziona specificamente la “consistenza NAP” nei suoi documenti, ma sottolinea ripetutamente l’importanza di informazioni accurate e di una presenza web affidabile, chiarificando il principio: ogni luogo in cui la tua attività appare online dovrebbe dire esattamente la stessa cosa, dal nome dell’azienda all’indirizzo, al numero di telefono e all’URL.
Una buona pratica è creare un archivio principale delle tue informazioni aziendali importanti:
- Denominazione legale completa dell’azienda (come apparirà ovunque online)
- Indirizzo stradale (in un formato standardizzato; non abbreviare “Street” in alcuni profili e scriverlo per intero in altri)
- Numero di telefono locale
- URL del sito web (includendo o escludendo “www” in modo consistente)
- Orari di apertura (includendo le variazioni festive e stagionali)
Poi, verifica i luoghi più probabili in cui appare la tua azienda:
- Yelp
- Bing Places
- Apple Maps
- Foursquare
- TripAdvisor
- La tua camera di commercio locale
- Elenchi di settore
Aggiorna tutto ciò che non corrisponde esattamente al tuo record principale.
La visibilità locale diventa molto più facile quando le informazioni sulla tua attività si trovano su un sito che tu controlli, non disperse su piattaforme per cui ti sei registrato anni fa e di cui ti sei dimenticato.
Citazioni Locali E Directory
Una citazione è qualsiasi menzione del nome, dell’indirizzo e del numero di telefono della tua azienda su un altro sito web. Le citazioni costruiscono la rete di prove che Google utilizza per validare la tua esistenza e la tua posizione. Ma più non è sempre meglio; una citazione su un sito di directory spammoso e di bassa qualità può fare più male che bene. Vuoi qualità e coerenza.
Inizia con directory di alto valore che Google conosce e di cui si fida:
- Universale: Yelp, Bing Places, Apple Maps, Facebook, Foursquare, Nextdoor.
- Specifico Per Settore: TripAdvisor per l’ospitalità, Houzz per i servizi domestici, Healthgrades per la sanità, Avvo per il legale e Angi per i contractor.
- Locale: La tua camera di commercio, associazioni commerciali locali, directory di organizzazioni di quartiere e siti di notizie regionali che elencano le imprese.
- Marketplace: Thumbtack, Bark, TaskRabbit, o altre piattaforme rilevanti per il tipo di servizio offerto.
Quando crei o aggiorni un elenco, utilizza il tuo record principale; non permettere agli elenchi di popolare automaticamente le tue informazioni da fonti errate o obsolete. Rivendica ogni profilo e verifica i dettagli della tua attività.
Evita di pagare per invii di directory in massa da servizi che diffondono le tue informazioni su molti siti. Pulire le citazioni errate successivamente è più lavoro che farlo bene la prima volta.
Markup Schema Per Le Imprese Locali
Tra tutte le tattiche di questo playbook, schema markup è la più tecnica – ma è anche una delle più rapide da implementare se utilizzi WordPress. Schema markup è un codice che aggiungi al tuo sito web che aiuta Google a comprendere fatti specifici sulla tua azienda.
Schema LocalBusiness è il tipo più rilevante per le piccole imprese. I campi più importanti sono:
- Nome dell’azienda
- Indirizzo
- Numero di telefono
- Orario di lavoro
- Aree di servizio geografico, se applicabile
- URL del sito web
- Tipo di attività (utilizzando il tipo più specifico di Schema.org disponibile)
Se la tua azienda vende anche prodotti online, aggiungi lo schema Prodotto alle pagine pertinenti per un ulteriore livello di specificità che può aiutare sia nei risultati di ricerca locali che in quelli di ecommerce.
Non hai bisogno di scrivere lo schema manualmente. Plugin WordPress come Yoast SEO o Rank Math possono generarli per te. La cosa più importante è assicurarsi che le informazioni nel tuo schema corrispondano al tuo Google Business Profile (GBP) e al tuo record NAP principale.
Ottimizzazione Delle Mappe: Workflow Operativo Per Le Piccole Imprese
A seconda se disponi di un negozio fisico o di un’attività commerciale in un’area di servizio, ecco due flussi di lavoro che puoi seguire per assicurarti che le tue informazioni su Maps siano coerenti e ottimizzate su tutto il web:
Per le Attività Commerciali
- Verifica che l’indirizzo GBP sia esatto e corrisponda alla pagina dei contatti del tuo sito web.
- Imposta gli orari di apertura, aggiornando gli orari per le festività.
- Controlla le tue prime 10 citazioni e correggi eventuali incongruenze rispetto al tuo record principale.
- Aggiungi o aggiorna lo schema LocalBusiness sul tuo sito web.
- Crea una pagina di destinazione specifica per la località se operi in più aree o hai più sedi.
- Aggiungi 10-15 foto reali al tuo profilo, incluse foto degli interni, esterni, servizi e prodotti.
- Imposta un promemoria mensile per aggiungere un nuovo post e controllare eventuali modifiche suggerite che Google potrebbe aver apportato al tuo profilo.
Per le Imprese di Servizi
- Nascondi il tuo indirizzo di casa o ufficio nelle impostazioni del GBP se non ricevi clienti lì.
- Imposta fino a 20 aree di servizio utilizzando le città, i paesi o i codici postali in cui lavori effettivamente.
- Costruisci pagine specifiche per località sul tuo sito web per le tue aree di servizio più importanti.
- Assicurati che la pagina dei contatti del tuo sito corrisponda al numero di telefono nel tuo GBP.
- Aggiungi uno schema che elenca le tue aree di servizio.
- Costruisci citazioni su directory di imprese locali nelle comunità che servi. Queste hanno più segnali di rilevanza rispetto alle directory nazionali per le imprese di area di servizio.
- Chiedi ai clienti in ogni area di servizio di menzionare la loro città nelle recensioni quando appropriato. Questo può rafforzare il tuo segnale di rilevanza per quelle località.
Se tutto questo ti sembra troppo da gestire mentre stai anche gestendo la tua attività, è completamente giusto. I Servizi Professionali DreamHost possono occuparsi di progettare il tuo sito web, implementarlo, gestire marketing e SEO, e altro ancora — così ottieni i risultati senza dover fare tutto da solo.
Rendi L’ottimizzazione Di Google Maps Più Facile Da Mantenere
L’ottimizzazione di Google Maps è davvero un esercizio per rendere la tua attività più affidabile (sia per i clienti che per Google).
Inizia con le basi: il nome della tua azienda, indirizzo, numero di telefono, sito web, orari, categorie, servizi e aree di servizio. Rendi il tuo sito web la fonte di verità, poi allinea il tuo Profilo Aziendale Google, citazioni, directory e schema markup.
Da lì, piccoli passi costanti contribuiscono alla tua coerenza e affidabilità: foto reali, citazioni e recensioni dei clienti.
Nessuna azienda può controllare tutti i fattori che influenzano il posizionamento su Google Maps, ma puoi controllare i segnali che invii — e più chiari sono questi segnali, più diventa facile per Google (e per il tuo prossimo cliente) vedere la tua azienda come la scelta locale giusta.
Fatti trovare quando i clienti cercano vicino a te
Meno della metà delle attività locali ha informazioni complete e coerenti su Google, sul proprio sito e nel resto del web — e Google favorisce apertamente chi le ha. Questo playbook di 35 pagine offre ai titolari di piccole imprese un sistema completo per Google Business Profile, Maps, recensioni e contenuti SEO locali — perché la tua attività appaia quando qualcuno cerca “vicino a me”.
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