Des fondamentaux solides en Optimisation pour les Moteurs de Recherche (SEO) sont essentiels si tu veux que ton contenu soit trouvé de manière organique dans les moteurs de recherche. Cependant, malgré tous nos efforts pour répondre aux robots de Google, nous devons toujours nous assurer que nous accordons une attention particulière à l’élément humain.
Heureusement, une méta-description bien rédigée peut capter l’attention des lecteurs et les convaincre que votre contenu répondra à leurs questions et mérite leur temps. En retour, cela peut augmenter le taux de clics organiques (CTR) de votre site et aider à indiquer à Google que votre page est précieuse.
Dans cet article, nous te présenterons les méta-descriptions et leur importance pour ton site web. Ensuite, nous partagerons quelques conseils importants pour t’aider à rédiger de meilleures méta-descriptions et à dynamiser ton CTR organique. Commencez maintenant!
Une Introduction Aux Descriptions Méta
Les méta-descriptions sont les extraits de texte que tu vois sous le titre dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs), comme dans l’exemple ci-dessous :
L’objectif principal d’une bonne méta-description est de donner aux lecteurs une idée de ce dont parle la page web. Naturellement, les titres jouent également un rôle crucial ici, mais il y a seulement autant d’informations que l’on peut intégrer dans un seul titre.
Les meta descriptions offrent jusqu’à quelques phrases pour développer le contenu de votre page. Tu peux les rédiger toi-même ou laisser les moteurs de recherche les générer automatiquement en fonction du contenu de ta page web.
Aussi pratique que cela puisse paraître de laisser les moteurs de recherche faire le travail pour toi, nous te recommandons vivement d’écrire tes propres descriptions méta. De cette façon, tu as un contrôle total sur ce qui apparaît sur les SERPs et les sites de réseaux sociaux tout en augmentant tes chances d’engager les utilisateurs.
Examinons quelques exemples de méta descriptions pour une ligne de chaussures spécifique. Tu peux voir que la méta description ci-dessous a été générée automatiquement, et elle ne t’offre pas beaucoup d’informations :
Voici un autre résultat pour la même recherche de produit, celui-ci utilisant une description meta plus marquée :
Il est important de comprendre que les descriptions meta ne te donnent qu’un nombre limité de caractères à utiliser. Sur les ordinateurs de bureau, cela peut être jusqu’à 160 caractères, tandis que les utilisateurs mobiles n’en verront que 120. En gros, cela signifie que tu obtiens environ deux lignes de texte.
Pourquoi Les Descriptions Meta Sont Importantes
Le SEO, c’est toute une question de pertinence. Pour être bien classé, tu dois d’abord produire un contenu de haute qualité conçu pour répondre à une question spécifique ou couvrir un sujet de manière approfondie et précise. Au-delà de cela, il existe tout un tas de meilleures pratiques SEO, conseils et astuces qui peuvent t’aider à mieux te classer.
Certaines de ces fonctionnalités ont été classées par Google dans une catégorie que leur algorithme utilise pour les aider à classer le contenu dans la recherche, appelée « facteurs de classement ». Il y en a plus de 200, en fait. Divers exemples comprennent l’utilisation de mots-clés, les métadonnées, l’utilisation de médias dans le contenu, les backlinks et l’engagement.
Bien que les méta-descriptions ne soient pas un « facteur de classement » — en ce sens qu’elles n’influencent pas directement le classement de vos pages — elles peuvent indirectement vous aider en encourageant les chercheurs humains réels à cliquer sur vos résultats, signalant ainsi un engagement utilisateur plus élevé et pouvant potentiellement influencer votre position dans les recherches.
Que Inclure Dans Une Description Méta
Deux lignes de texte, ce n’est pas beaucoup, mais le plus souvent, c’est suffisant pour couvrir quelques éléments clés. Cela devrait inclure le plus souvent :
- De quoi ta page parle
- Comment elle peut bénéficier au lecteur
Si une méta description est trop vague, alors tu ne convaincs pas les utilisateurs de l’idée de visiter ton site web. Tu obtiendras probablement encore des clics, bien sûr, mais pas autant que tu aurais pu en avoir.
Disons, par exemple, que tu voulais écrire une description méta pour cet article que tu lis ici. Voici, peut-être, un exemple pas si bon :
Te demandes-tu ce que sont les descriptions meta ? Ne te pose plus de question, car nous allons te dire tout ce que tu dois savoir.
Bien qu’il touche au sujet principal de l’article, il ne fait pas un bon travail de prévisualisation du contenu réel de la page. Maintenant, essayons à nouveau, en gardant à l’esprit les éléments fondamentaux que nous voulons inclure :
Les descriptions méta expliquent de quoi parle votre page web et peuvent influencer indirectement le classement. Découvre comment rédiger la description méta parfaite ici.
C’est court et concis, et nous avons même eu assez de caractères pour inclure un simple Appel à l’Action (CTA). Ça ne remportera peut-être pas de prix littéraires, mais ça fera l’affaire.
Comment Rédiger La Parfaite Meta Description (10 Conseils Clés)
À ce stade, tu connais les bases de ce que devrait inclure une méta-description. Voici maintenant 10 conseils qui t’aideront à vraiment exceller avec tes méta-descriptions.
1. Utilisez Des Mots-Clés Pertinents
Si tu lis ceci, tu es probablement familier avec le concept de mots-clés. Idéalement, tu utiliseras des expressions clés de manière organique dans tout ton contenu, y compris dans les métadonnées telles que tes descriptions.
Disons, par exemple, que tu rédiges une recette et que tu souhaites l’optimiser pour le terme de recherche « comment cuisiner une lasagne saine ». C’est un terme facile à intégrer dans une description méta :
Apprendre à cuisiner une lasagne saine est plus facile que tu ne pourrais l’imaginer. Passons en revue une recette que tu peux cuisiner en moins de deux heures!
Inclure des mots-clés dans vos métadonnées descriptions est une meilleure pratique SEO. Cela donne aux moteurs de recherche une meilleure idée de ce que ton contenu représente.
Cependant, comme toujours, assure-toi d’intégrer ces mots-clés meta de manière naturelle. Cela signifie de ne pas bourrer tes descriptions de mots-clés.
En fait, Google déconseille l’utilisation de longues listes de mots-clés dans vos descriptions meta. Tu voudras donc t’assurer que ta description reste quelque chose qu’un humain (et non un bot) écrirait.
2. Prendre En Compte Le Nombre De Caractères De La Méta Description
Jusqu’à présent, la plupart des exemples que nous t’avons montrés sont bien en dessous du nombre maximum de caractères pour les principaux moteurs de recherche. Tu veux tirer parti de tes descriptions meta. Cependant, en pratique, se focaliser sur le nombre de caractères n’est pas aussi grave que tu pourrais le penser.
Pour construire sur notre exemple précédent de recette de lasagnes saines, tu pourrais facilement élargir sa description pour couvrir plus d’informations :
Apprendre à cuisiner une lasagne saine est plus facile que tu ne pourrais l’imaginer. Pour cette recette, nous remplaçons la viande par des aubergines, ce qui signifie qu’elle cuira plus rapidement et nourrira jusqu’à quatre personnes.
Cet exemple dépasse la limite de caractères pour les descriptions meta sur Google, aussi bien sur ordinateur que sur mobile. En pratique, il serait coupé et ressemblerait à ceci :
Apprendre à cuisiner une lasagne saine est plus facile que tu ne l’imagines. Pour cette recette, nous remplaçons la viande par des aubergines, ce qui signifie que cela cuira …
Ce passage fournit toujours beaucoup d’informations, donc tu n’as pas nécessairement besoin de le modifier. Ce qui importe, c’est que tu inclues les détails essentiels dès le début, afin que ce qui est coupé ne soit que des informations supplémentaires.
Tu voudras aussi garder à l’esprit que Google recommande de ne pas utiliser des descriptions méta très courtes. Bien qu’il soit excellent d’être concis, une description d’une phrase est peu susceptible de contenir suffisamment d’informations pour inciter les lecteurs à cliquer.
3. Créez Des Descriptions Méta Uniques
En ce qui concerne les descriptions méta, il existe deux types de doublons potentiels. Il est bon de les éviter tous les deux :
- Imiter les descriptions d’autres sites
- Avoir plusieurs de tes pages avec la même description
Globalement, le contenu dupliqué est presque toujours une mauvaise nouvelle en matière de SEO. De plus, cela peut nuire à ton taux de clics si tu as plusieurs pages en compétition pour les mêmes termes de recherche. Pour cette raison, Google recommande de ne pas réutiliser la même description méta pour différentes pages ou articles.
Pour des raisons pratiques, il n’y a aucune raison pour que toutes tes pages n’aient pas des descriptions meta uniques. Si cela te prend plus de quelques minutes pour en écrire une, alors tu y réfléchis probablement trop.
4. Rédigez Un Texte Captivant
La plupart des descriptions meta sont assez ennuyeuses, du moins linguistiquement parlant. Le besoin de couvrir tant d’informations dans un espace si limité ne se prête pas bien à l’innovation.
Une manière de faire ressortir tes descriptions meta est d’utiliser un langage captivant. Pour cela, regarde ce que d’autres sites écrivent pour les mots-clés pour lesquels tu souhaites être classé. Disons, par exemple, que tu cherches une recette de pizza en fonte.
Beaucoup de contenu sera similaire, ce qui signifie que leurs descriptions meta partageront également des éléments. Cependant, toutes les descriptions ne sont pas également efficaces :
Certains de nos coups de cœur parmi les exemples ci-dessus incluent les mots « croustillant », « onctueux » et « moelleux ». Il y a cinq résultats ici, mais le premier et le dernier se démarquent en raison de leurs choix de mots.
Pense à cela de cette manière — si tu regardes cette page en essayant de décider quelle recette suivre, tu choisiras probablement celle qui semble la plus délicieuse. À ce stade, tu ne sais pas encore à quel point la recette sera bonne, donc tes seuls indicateurs sont la balise de titre, l’image et le choix des mots dans la description méta.
5. Sois Précis Et Concis
Une description méta vague est peu susceptible d’attirer de nombreux clics. Si un lecteur ne sait pas à quoi s’attendre dès le départ, il a peu de motivation pour faire l’effort de visiter ta page et de lire ton contenu.
Bien qu’une description méta soit courte, tu peux y inclure des détails en étant sélectif avec tes mots. Utiliser un langage précis peut communiquer l’essence de ton contenu sans dépasser le nombre de caractères.
Google fournit cet exemple de description méta très spécifique pour une page produit :
Lorsque tu rédiges une description meta pour un article de blog, tu pourrais inclure un bref résumé de ses titres afin que les lecteurs aient une vue d’ensemble détaillée du contenu :
Alternativement, tu pourrais résumer l’un des points clés de ton article dans ta description meta. L’approche exacte dépendra de la nature de ton post et des informations les plus pertinentes pour les lecteurs.
6. Rendez Votre Description Meta Incitative
Écrire simplement un résumé de ton article de blog peut indiquer aux lecteurs potentiels de quoi il s’agit. Cependant, cela peut sembler générique et même ennuyeux si tu n’ajoutes pas un peu d’excitation à ta méta-description.
Tu peux y remédier en rendant ta description méta incitative. Cela signifie encourager le lecteur à réellement faire quelque chose lorsqu’il clique sur le titre et accède à ton article.
Dans l’exemple de méta-description suivant, le site engage les lecteurs en les encourageant à “essayer ces astuces”, tout en expliquant les avantages de l’article :
Utiliser un CTA dans ta description méta peut capter l’attention d’un lecteur lorsqu’il parcourt les résultats de recherche. Cela peut également lui indiquer un peu plus ce qu’il devrait apprendre de ton contenu.
Il existe plusieurs façons de rendre ta description méta actionnable. Tu peux inclure un appel à l’action direct à la fin, comme dans l’exemple ci-dessus. Alternativement, tu pourrais utiliser la voix active tout au long pour exciter le lecteur et l’inciter à cliquer :
Les deux approches sont valables et peuvent être efficaces pour attirer des lecteurs sur ton site, c’est donc une question de préférence. Cependant, dans tous les cas, nous recommandons d’éviter autant que possible le langage passif.
7. Pense À Ton Public Cible
Il est également essentiel de prendre en compte ton public cible lorsque tu rédiges des descriptions méta pour ton contenu. C’est le groupe de personnes qui lit généralement ton blog ou qui bénéficierait le plus de ton contenu.
Il peut sembler judicieux d’écrire une description méta plus générique pour s’assurer que votre contenu plaise à davantage de personnes. Cependant, cette approche est souvent contre-productive. C’est parce que choisir une description méta fade signifie que vous pourriez manquer d’attirer des lecteurs qui se connecteront mieux à votre contenu.
L’un des moyens les plus simples de cibler ton public idéal est de réfléchir soigneusement au ton de ta méta-description. Par exemple, il pourrait être judicieux d’incorporer un peu d’humour et un langage décontracté si ton lecteur cible est la génération Z :
Alternativement, une description plus sérieuse et directe avec un langage formel pourrait être plus appropriée si ton contenu est destiné à des professionnels plus âgés.
8. Faire Appel à L’émotion
Il est également judicieux de faire appel à l’émotion dans vos descriptions méta. Cette approche peut consister à cibler une émotion positive, comme l’excitation d’un lecteur, ou un point douloureux négatif, comme la peur ou l’appréhension.
Le ciblage des émotions dans tes descriptions méta peut être très efficace car cela joue sur les déclencheurs psychologiques des lecteurs. En fait, les études montrent que la plupart des gens prennent des décisions émotionnelles lorsqu’ils choisissent des marques ou achètent des produits.
Si tu choisis de cibler une émotion positive dans tes meta descriptions, envisage d’utiliser des mots excitants pour que les lecteurs se sentent plus impliqués dans ton contenu. Voici un exemple :
Demander une promotion peut dynamiser ta carrière et gagner le respect de ton employeur. Apprends comment demander et obtenir réellement une promotion !
La même approche peut également fonctionner pour les émotions négatives :
Es-tu inquiet à l’idée de ce qui arrivera à ta famille après ton décès ? Découvre nos polices d’assurance-vie et trouve le meilleur plan pour toi !
Dans les deux scénarios, utiliser une question au début de la description méta peut immédiatement se connecter à l’état d’esprit du lecteur. Nous explorerons cela un peu plus dans le prochain conseil.
9. Répondre À Une Question Ou Préoccupation Spécifique
La plupart des gens utilisent les moteurs de recherche pour répondre à une question qu’ils ont en tête. Tu peux voir cela en action avec la section People also ask dans les résultats de recherche Google :
Bien qu’il n’y ait pas suffisamment de mots dans une description meta pour répondre à une question potentielle, tu peux cibler l’intention de recherche. Cela fait référence à la raison pour laquelle un utilisateur effectue une recherche particulière en ligne.
Cibler l’intention de recherche peut convaincre les lecteurs que votre article ne sera pas une perte de leur temps. En abordant immédiatement la raison de leur recherche en premier lieu, tu peux rassurer les lecteurs que le reste de ton contenu offrira de la valeur.
Tu peux répondre à l’intention de recherche en posant une question dans ta description meta ou en décrivant une préoccupation que le lecteur pourrait avoir. Par exemple, si tu enseignes aux lecteurs comment créer une boutique en ligne, ta description meta pourrait ressembler à ceci :
Cherches-tu à transformer ta passion en entreprise et à gagner de l’argent en ligne ? Découvre notre guide complet pour créer une boutique en ligne !
Puisque l’intention de recherche va de pair avec la recherche de mots-clés, tu voudras la prendre en compte lors de la planification et de la rédaction de ton article. Ensuite, tu pourras fournir une invitation concise et excitante pour continuer à lire dans ta description méta.
Boostez Votre CTR Organique Avec Des Descriptions Méta Efficaces
Lorsqu’on le résume, le SEO est très compétitif. Tu ne seras jamais le seul site web dans un domaine, donc il te faudra chercher des moyens pour que tes pages se démarquent dans les SERPs. Heureusement, une méta description informative et unique est un excellent moyen d’attirer l’attention des visiteurs potentiels.
Il existe plusieurs façons de rédiger une description meta parfaite. Tu peux inclure des mots-clés et utiliser un langage intéressant. Nous recommandons également d’être aussi précis et détaillé que possible, en utilisant un vocabulaire émotionnel et des expressions qui attireront ton public cible.
Cherches-tu à maximiser ta portée et à attirer de nouveaux visiteurs sur ton site ? Nos services de marketing SEO Dreamhost peuvent t’aider à optimiser ton contenu existant, créer de nouveaux articles pour ton site web, et fournir des rapports mensuels pour suivre tes progrès. Découvre nos plans SEO dès aujourd’hui !
Optimisation Pour Les Moteurs De Recherche Facilitée
Nous éliminons les incertitudes (et le travail réel) pour augmenter le trafic de ton site avec le SEO.
En Savoir Plus