Wie Du Als Unternehmer Eine Starke Persönliche Marke Aufbaust

Wie ein Superheld hat jeder Unternehmer einzigartige Fähigkeiten und eine passende Ursprungsgeschichte. Aber was unterscheidet Dich von all den anderen Clark Kents und Peter Parkers?

Im Geschäft hast du keine Trilogie von Filmen, um deinen Charakter aufzubauen — du musst deine persönliche Marke von Grund auf aufbauen. 

Wenn das wie eine zeitaufwendige Nebenquest klingt, denke noch einmal darüber nach. Ein Meinungsführer oder Influencer in deiner Branche zu werden, kann dir dabei helfen, Kunden zu gewinnen, die sonst unerreichbar wären. Warum? Weil sie wissen, welche du bist.

Und tatsächlich muss persönliches Branding nicht so viel Zeit in Anspruch nehmen. In diesem Leitfaden zeigen wir Dir, wie Du Dein Profil definieren, pflegen und entwickeln kannst, ohne Deinen Kalender zu füllen.

Bist Du bereit? Dann legen wir los!

Warum Jeder Unternehmer Eine Persönliche Marke Braucht

Um die Bedeutung der persönlichen Marke im Geschäftsleben zu verstehen, sieh dir schnell diese Liste an:

• Richard Branson
• Steve Jobs
• Tim Ferriss
• Elon Musk
• Bill Gates
• Jeff Bezos
• Ariana Huffington

Erkennst Du jemanden? Natürlich tust Du das. Tatsächlich kannst Du wahrscheinlich die Unternehmen nennen, die mit diesen Unternehmern verbunden sind.

Immer wenn du dieselben Personen in den Nachrichten siehst oder auf Social Media markiert wirst, fallen dir dieselben Marken ein. Das ist ein unglaublich starkes Marketinginstrument.

Du hast wahrscheinlich auch einen Eindruck davon, wer diese Personen sind. Liebe sie oder hasse sie, zumindest fühlst Du etwas für die Unternehmen, die sie besitzen. Du kaufst von einem Menschen, nicht von einer gesichtslosen Firma. Deshalb sagen 65% der Verbraucher, dass der CEO und die Mitarbeiter einer Marke ihre Kaufentscheidung beeinflussen.

Die Vorteile hören hier nicht auf. Der Aufbau einer persönlichen Marke als Unternehmer kann Dir auch dabei helfen, zu:

• Steigere Deine Digitale Marketingkampagnen: Dein eigenes Publikum aufzubauen gibt Dir die Möglichkeit, Deine Geschäftsmarke zu fördern.
• Beweise Deine Expertise: Personen neigen dazu, Experten zu vertrauen. Etwa die Hälfte der Geschäftsentscheidungsträger sagen, dass Thought Leadership direkt dazu geführt hat, sich für ein Unternehmen zu entscheiden. 
• Attraktive Neue Talente: Eine Studie der Brunswick Group fand heraus, dass 82% der potenziellen Mitarbeiter die Online-Präsenz eines CEOs recherchieren, wenn sie erwägen, einem Unternehmen beizutreten.

Wir wissen, was Du denkst… „aber ich werde niemals so berühmt sein wie Bill Gates!“ Das spielt eigentlich keine Rolle. Wichtig ist, ob Deine potenziellen Kunden wissen, wer Du bist und Dein Branchenwissen respektieren. Das reicht aus, um einen großen Vorsprung vor Deinen Wettbewerbern zu haben.

Branchenspezifische Beispiele umfassen:

• Brian Dean — Gründer von Backlinko und Exploding Topics
• Lori Greiner — Die „Königin von QVC“
• Noah Kagan — AppSumo
• David Heinemeier Hansson und Jason Fried — Basecamp und HEY

Es gibt auch Restaurantunternehmer, die starke persönliche Marken aufgebaut haben, während sie ihre Geschäfte durch Online-Bestellsysteme für Essen zum Mitnehmen und vieles mehr ausbauen.

Du wirst diese Personen normalerweise nicht in den Schlagzeilen sehen, aber sie haben jeweils ihre Nische komplett übernommen. Ihre Geschäfte blühen infolgedessen.

Die Bausteine Der Persönlichen Marke

In den Fußstapfen dieser bekannten Namen zu treten, ist durchaus erreichbar, auch wenn Du ein kleines Unternehmen führst. Der Schlüssel ist ein solider Plan.

Du kannst Deine persönliche Marke als ein Haus betrachten, das von sieben Steinsäulen gestützt wird:

1. Werte: Welche Prinzipien leiten deine Arbeit?
2. Mission: Abgesehen von der Gewinnerzielung, was möchtest du im Geschäftsleben erreichen?
3. Vision: Blicke in die Zukunft. Was wird den Ruf deiner Marke prägen?
4. Persönlichkeit: Was macht dich einzigartig und ansprechbar?
5. Stimme: Wie kommunizierst du mit deinem Publikum? Bist du professionell, entspannt, lustig oder direkt?
6. Geschichte: Wenn jemand einen Film über deine Reise als Unternehmer machen würde, wie wäre die Handlung?
7. Expertise: Wofür bist du sachkundig, und für welche Fähigkeiten möchtest du bekannt sein?

Wenn Du erkennen kannst, wie Deine Säulen aussehen sollten, bist Du bereits zur Hälfte mit dem Bau fertig!

Der Rest der Arbeit besteht darin, die Details auszufüllen und umsetzbare Schritte zur Umsetzung deiner persönlichen Markenstrategie zu erstellen.

Wie Du Deine Persönliche Marke Entwickelst

Genug der Theorie. Wenn Du daran interessiert bist, eine wirkungsvolle persönliche Marke zu entwickeln, lohnt es sich, so schnell wie möglich zu beginnen.

Das bedeutet nicht, dass Du Dich auf LinkedIn stürzen solltest, um einige unternehmensbezogene Wahrheiten zu verbreiten. Nein, wir empfehlen dringend, einen methodischen Ansatz zu verfolgen. Es könnte kurzfristig etwas länger dauern, aber strategisches Denken ist es, was Dich vor die Konkurrenz setzen wird.

Hier ist ein Plan zum Folgen:

1. Beginne Mit Der Selbsteinschätzung

Erinnerst Du Dich an diese Säulen? Der erste Schritt beim Aufbau Deiner Marke besteht wirklich darin, festzulegen, wer Du bist, was Du erreichen möchtest und wie Du bekannt sein willst.

Insbesondere konzentriere Dich auf:

• Kernwerte: Was sind Deine beruflichen Prinzipien? Das kann alles sein, von Respekt gegenüber Deinen Kollegen bis hin zu harter Arbeit. Ein klares Verständnis Deiner Überzeugungen ist essenziell, um Deine berufliche Identität zu formen.
• Deine Expertise: Welche einzigartigen Einsichten bringst Du mit? Diese Goldstücke werden Dir helfen zu glänzen, wenn alle anderen nur das übliche allgemeine Zeug teilen.
• Leidenschaftsthemen: Wenn Du jeden Tag für den Rest Deiner Karriere über zwei oder drei berufliche Themen schreiben müsstest, welche wären das? Du wirst viel eher als engagiert und aufrichtig wahrgenommen, wenn Du über etwas sprichst, das Dich wirklich interessiert.

Du kannst die Antworten Deiner Selbsteinschätzung verwenden, um eine persönliche Markenaussage zu erstellen. Dies ist eine kurze Biografie, die Deine berufliche Persönlichkeit zusammenfasst. Sie sollte in etwa so aussehen:

„Ich bin ein Technologie-Stratege für gemeinnützige Organisationen, der sich dafür einsetzt, soziale Wirkungen durch datengestützte Lösungen und gemeinschaftszentrierte Ansätze zu verstärken. Mit einem tiefen Glauben an das Potenzial der Technologie, marginalisierte Gemeinschaften zu ermächtigen, spezialisiere ich mich auf die Entwicklung skalierbarer digitaler Plattformen, die Basisorganisationen mit bedeutenden Ressourcen verbinden. Meine Arbeit wird von den Prinzipien der Gleichheit, Transparenz und kollaborativen Innovation geleitet.“

Wenn Du Dir dieses Beispiel genauer ansiehst, wirst Du bemerken, dass es:

• Beginnt mit einer starken, deklarativen Aussage.
• Hebt die wichtigsten beruflichen Identitäten und Kernstärken hervor.
• Betont ein einzigartiges Wertangebot.
• Vermittelt eine breitere Wirkung über technische Fähigkeiten hinaus.

Nutze diese Vorlage, wenn du dein eigenes Markenstatement erstellst.

2. Lerne Dein Publikum Kennen

Während effektive persönliche Marken stark auf den Werten, der Expertise und den Interessen der Person basieren, gibt es eine weitere wichtige Komponente zu berücksichtigen: Dein Zielpublikum.

Stell Dir vor, Du bist Buchhalter. Vielleicht bist Du sehr begeistert von Gehaltsabrechnungslösungen. Aber Deine Kunden sind wahrscheinlich mehr an Steuerberatung interessiert, die ihnen Geld spart. Wenn Du eine persönliche Marke aufbaust, gleiche Deine eigenen Vorlieben mit denen Deiner Kunden aus.

Um in die Gedankenwelt deines Publikums einzutauchen, ist es sinnvoll, einige ICPs (ideale Kundenprofile) zu erstellen. Überlege, wer wahrscheinlich mit deiner persönlichen Marke interagieren wird, unter Berücksichtigung ihrer Demografie, wo sie online Zeit verbringen und wem sie bereits folgen.

Es ist auch wirklich wichtig, über ihre Bedürfnisse und ihre Probleme nachzudenken — diese werden die Grundlage Deiner Inhaltsstrategie bilden (mehr dazu später).

Hier ist ein Beispiel-ICP, das Du als Vorlage verwenden kannst:

Berufswechsel für erfahrene Fachkräfte

• Alter: 35–45
• Geschlecht: Alle
• Einkommen: $85,000–$125,000
• Standort: Urbane Berufszentren (NYC, San Francisco, Chicago)
• Bildung: Bachelor- oder Masterabschluss

Wesentliche Merkmale

• Fühlst Dich in Deiner aktuellen beruflichen Laufbahn festgefahren.
• Ehrgeizig und auf der Suche nach bedeutendem beruflichen Wachstum.
• Aktiv auf LinkedIn und professionellen Netzwerkplattformen.
• Wunsch, sich auf einem wettbewerbsintensiven Arbeitsmarkt zu differenzieren.

Schmerzpunkte

• Schwierigkeiten, den einzigartigen beruflichen Wert zu formulieren.
• Unklar, wie man vielfältige Erfahrungen in eine zusammenhängende Erzählung übersetzt.
• Mangelndes Vertrauen in die eigenen Marketingfähigkeiten.
• Karrierestagnation oder Unsicherheit über die nächsten Schritte.

Bedürfnisse

• Klare, umsetzbare Anleitungen zur persönlichen Markenbildung.
• Strategien, um bestehende berufliche Erfahrungen zu nutzen.
• Entwicklung einer persönlichen Marke, die authentisch wirkt.
• Werkzeuge, um die berufliche Identität selbstbewusst zu kommunizieren.

3. Finde Deine Einzigartige Stimme Und Ästhetik

Du solltest jetzt eine klare Vorstellung davon haben, wie Deine Marke aussehen wird — und wen Du erreichen möchtest. Der letzte Schritt ist, Deinen Platz in der weiten Welt der Marken zu finden.

Beginne damit, einen genaueren Blick auf Influencer in deiner Nische zu werfen. Welche Art von Inhalten veröffentlichen sie? Welchen Ton schlagen sie mit ihren Inhalten an? Gibt es Lücken, die du füllen könntest?

Wenn Du diese Punkte berücksichtigst, ist es auch wichtig darüber nachzudenken, welche Stimme und Persönlichkeit Du um Deine persönliche Markenidentität aufbauen möchtest.

Denke daran, dass Deine Marke eine professionelle Persönlichkeit ist, und nicht unbedingt ein perfektes Abbild von Dir als Mensch. Ein Hauch von Würze oder Glitzer ist völlig akzeptabel. Die Welt ist Deine Bühne — geh raus und beeindrucke sie.

Denke daran, dass Branding nicht nur durch das definiert wird, was Du sagst; die visuelle Seite des persönlichen Brandings ist genauso wichtig. Überlege, wie Du Dich präsentieren kannst, sodass es Deine Persönlichkeit ergänzt, egal ob das alberne Selfies oder elegante Profilporträts sind.

Du solltest auch versuchen, Farben und Schriften zu finden, die zu deiner Ästhetik passen. Bist du eher ein hochgestochener Garamond-Typ oder ein Comic Sans-Spaßvogel?

Du möchtest vielleicht sogar Deinen eigenen Markenleitfaden erstellen! Dies ist ein Leitfaden, der Deine Persönlichkeit klar definiert, von Deinen Werten bis hin zu Deinem gewählten Farbschema.

Wie Du Deine Neue Marke Bewirbst

Also, du hast eine erstklassige persönliche Marke… auf dem Papier. Wie kannst du das nun umsetzen, um ein bekannter Influencer in deinem Bereich zu werden?

Es dreht sich alles um Werbung.

Hier erfährst Du, wie Du Deine neue persönliche Marke bekannt machst:

1. Erstelle Deine Inhaltsstrategie

Um eine Anhängerschaft aufzubauen, musst Du etwas Lärm machen. In der heutigen Welt bedeutet das in der Regel, in sozialen Medien zu posten, Blogs zu schreiben und/oder eine E-Mail-Liste zu kultivieren.

Deinen Inhaltsplan zu erstellen ist ein mehrstufiger Prozess:

1. Wähle Deine Hauptkanäle Aus: Abhängig von Deinen eigenen Vorlieben und den Orten, an denen sich Deine idealen Kundenprofile (ICPs) aufhalten, musst Du die Kanäle oder Plattformen auswählen, auf denen Du am regelmäßigsten posten wirst.
2. Erstelle Dein Inhalts-Handbuch: Die meisten Influencer und Meinungsführer erfinden nicht für jeden Beitrag etwas Neues. Stattdessen tendieren sie dazu, durch festgelegte Spielzüge zu rotieren. Erstelle Dein eigenes Handbuch, indem Du die folgenden Kernbestandteile kombinierst:
   • Themen: Brancheneinblicke, Prozesse, persönliche Entwicklung, Führung usw.
   • Inhaltstypen: Bildungsbezogen, inspirierend, hinter den Kulissen usw.
   • Formate: Geschrieben (Beiträge/Artikel), visuell (Bilder/Infografiken), Video- und Audioausschnitte usw.
3. Entwickle Einen Veröffentlichungsplan: Wenn Du möchtest, dass sich die Menschen an Deine persönliche Marke erinnern, musst Du Inhalte konsequent veröffentlichen. Tools für das Social Media Management wie CoSchedule und Buffer oder WordPress-Plugins wie Jetpack können Dir helfen, vorauszuplanen und in regelmäßigen Abständen zu posten.
4. Vergiss Das Engagement Nicht: Wenn Du an Deiner persönlichen Marke baust, ist es entscheidend, mit anderen Menschen in Verbindung zu treten. Kommentiere Beiträge von beliebten Konten in Deiner Nische und beginne Gespräche. Dies ist eine der besten Möglichkeiten, um neue Fans zu gewinnen.

Content-Strategie ist ein ziemlich tiefes Meer, aber wir haben nur Zeit, in diesem Leitfaden zu paddeln. Wenn Du tiefer tauchen möchtest, schau Dir diese Ressourcen an:

• Deine Content-Strategie Für 2025 Planen
• Wie Du Eine Erfolgreiche Social-Media-Strategie Erstellst
• Wie Du Einen Blog Startest (Strategie, Tipps & Inhaltsideen)

2. Prozesse Erstellen, Um Zeit Zu Sparen

Hmm, das fühlt sich nach viel Arbeit an, oder?

Mach dir keine Sorgen. Die harte Arbeit liegt definitiv am Anfang. Sobald du deine Marke klar definiert und eine Inhaltsstrategie entwickelt hast, wird alles viel einfacher. Vertrau uns.

Zusammen mit deinem Playbook kannst Du die folgenden Techniken nutzen, um deinen Zeitaufwand zu reduzieren:

• Verwende Deinen besten Inhalt erneut: Jeder Geschäftsinfluencer veröffentlicht Inhalte erneut. Das kann eine einfache Neuveröffentlichung sein, die Neuinterpretation einer Idee, die zuvor funktionierte, oder das Umwandeln Deiner leistungsstärksten Beiträge für andere Plattformen. 
• Nutze KI für schnellere Ideenfindung: Normalerweise empfehlen wir nicht, KI zu verwenden, um für Deine persönliche Marke zu schreiben, da Du sonst wie… ein Roboter klingst? Aber Du kannst KI-Werkzeuge wie ChatGPT und Claude bitten, Dir zu helfen, neue Themen zu finden, über die Du sprechen kannst, und schnell einen Überblick für Deine Beiträge zu erstellen. KI-Werkzeuge können Dir auch dabei helfen, schnell Visualisierungen zu erstellen, die Deine schriftlichen Inhalte ergänzen.
• Erstelle Inhalte in Chargen: Wenn Du ein Unternehmen führst, ist es fast unmöglich, jeden Tag Zeit für die Erstellung von Markeninhalten zu finden. Versuche stattdessen, in einer dedizierten Sitzung einen Haufen Inhalte zu erstellen und dann Werkzeuge zu verwenden, um die Beiträge für die kommenden Tage zu planen.

Wenn Du lieber möchtest, dass jemand anderes diese Aufgaben übernimmt, würde unser Team von Social-Media-Marketing-Experten Dir gerne weiterhelfen!

3. Messe Deinen Fortschritt

Lass dich nicht entmutigen, wenn deine Marke im ersten Monat nicht global bekannt wird. Das ist völlig normal.

Dennoch lohnt es sich definitiv, jeden paar Monate Deinen Plan zu überprüfen, um zu sehen, was funktioniert und was geändert werden muss. Selbst die bekanntesten persönlichen Marken entwickeln sich ständig weiter.

In deiner Überprüfung, stelle sicher, dass du bewertest:

• Dein visuelles Branding: Trends ändern sich schnell im Design, daher musst Du vielleicht mit der Zeit gehen.
• Ausrichtung von Ton und Stimme: Erinnere Dich an all die Überlegungen, die Du angestellt hast, um eine einzigartige Stimme zu entwickeln? Überprüfe, ob Deine Beiträge tatsächlich dem entsprechen, was Du entschieden hast.
• Leistung der Inhalte: Nutze Analysetools, um herauszufinden, welche Arten von Inhalten bei Deinem Zielpublikum Anklang finden.

Herausstechen ist viel besser als unterzugehen

Letztendlich geht es beim Entwickeln einer persönlichen Marke darum, dich (und dein Geschäft) von anderen in deinem Bereich zu unterscheiden. Es spielt wirklich keine Rolle, welchen Stil du annimmst, solange deine Marke unverwechselbar und sympathisch ist. Machst du es richtig, könntest du innerhalb von Monaten eine erhebliche Rendite sehen!

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