Strategia SEO di YouTube: Cosa Fa Veramente Classificare un Video

Molte persone si autoconvincano a non utilizzare YouTube prima ancora di premere il tasto di registrazione.

Presumono di aver bisogno di una buona fotocamera, illuminazione morbida e competenze di editing, quindi non iniziano mai. E mentre queste cose migliorano l’esperienza visiva complessiva, non sono sempre necessarie — e i dati lo dimostrano.

Ecco la versione breve: una strategia SEO per YouTube si riduce a tre cose: scegli un argomento che le persone cercano effettivamente, mantieni la loro attenzione una volta che fanno clic, e fai il lavoro di confezionamento che la maggior parte dei creatori tralascia: una trascrizione corretta, una miniatura personalizzata e un titolo che corrisponda all’intento di ricerca. Il sistema di raccomandazione di YouTube si basa sul tempo di visione e sui segnali di coinvolgimento, non sul valore di produzione.

Una semplice fotocamera per selfie e un’illuminazione di base della stanza sono sufficienti per realizzare il tuo primo set di video. Tutto ciò che serve è che la persona davanti alla telecamera sia un po’ entusiasta dei prodotti di cui parla, così da coinvolgere lo spettatore. Ecco cosa distingue davvero i video di alto livello da tutti gli altri — e come trovare, girare e confezionare un video che valga la pena guardare.

Come YouTube Classifica Effettivamente un Video

Le raccomandazioni, e non la ricerca, guidano la maggior parte delle visualizzazioni su YouTube. Parlando al CES nel 2018, Neal Mohan — allora direttore dei prodotti di YouTube — ha affermato che le raccomandazioni basate sull’IA rappresentano più del 70% del tempo che le persone trascorrono guardando sulla piattaforma. E in un articolo esplicativo del 2021, il vicepresidente dell’ingegneria di YouTube Cristos Goodrow ha confermato che le raccomandazioni generano più spettatori complessivi rispetto agli abbonamenti ai canali o alle ricerche, e ha elencato i segnali che il sistema apprende: clic, tempo di visione, risposte ai sondaggi, condivisioni, mi piace e non mi piace. YouTube ha aggiunto il tempo di visione come segnale di raccomandazione nel 2012.

Per avere un’idea concreta di come siano i video che si classificano ai primi posti, i dati più utili provengono da uno studio della piattaforma di hosting video Adilo, che ha analizzato 1,6 milioni di video e si è concentrato su 300 che si sono classificati nei primi tre posti per parole chiave competitive in 10 categorie.

Ciò che rende utili questi dati è il divario che rivelano, non tra video buoni e cattivi, ma tra i migliori performer e tutto il resto. Ogni segnale di seguito mostra esattamente dove si apre quel divario.

• Impegno: I tre video principali hanno registrato un tasso di impegno medio del 2,65%, contro una media della piattaforma dello 0,09% (una cifra di Social Status citata dallo studio). I canali che ospitavano questi video principali avevano una media del 4,46%. Questo divario è circa 30 volte la norma della piattaforma.
• Durata del video: La durata media dei tre video principali era di 536 secondi — tra 8 e 9 minuti. Più lungo non significa automaticamente migliore; quello che conta è che il video riempia il tempo con contenuti di valore piuttosto che con riempitivi.
• Trascrizioni e sottotitoli: Il 94% dei video di punta includeva una trascrizione, e quasi altrettanti (il 93,7%) avevano sottotitoli chiusi. YouTube può generare automaticamente i sottotitoli, ma aggiungere una trascrizione corretta fornisce alla piattaforma un segnale di testo più chiaro su ciò che il video effettivamente tratta.
• Miniature personalizzate: L’89% dei video di punta utilizzava miniature personalizzate anziché immagini fisse generate automaticamente.
• Parole chiave esatte nei titoli: Solo il 6% dei video di punta aveva titoli con corrispondenze esatte delle parole chiave. Il 75% utilizzava parole chiave correlate che rispondevano all’intento di ricerca senza copiare la query parola per parola. Corrispondere a ciò che il ricercatore vuole realmente è più importante che ripetere la frase esatta.
• Età del canale e del video: I video di punta provenivano da canali con un’età media di 111 mesi — oltre nove anni — e un conteggio medio di iscritti di 520.000, e il video medio tra i primi tre aveva 29 mesi. Un nuovo canale non può aggirare questo, ma non è nemmeno una porta chiusa: il 4% dei video di punta proveniva da canali con meno di 1.000 iscritti.

Nota come questi segnali vanno da quelli più difficili a quelli più facili da costruire. Non puoi creare un canale di nove anni, ma puoi aggiungere una trascrizione e una miniatura personalizzata a ogni caricamento a partire da oggi — ed è proprio il lavoro che la maggior parte dei canali ancora trascura.

Trovare Un Argomento Per Un Video

Cerchi un argomento che si trovi all’incrocio di tre elementi: un volume di ricerca reale, un formato in cui il video supera il testo e una lacuna che i video attuali non hanno colmato.

Ecco il processo, passo dopo passo:

Passo 1: Estrai Idee Grezze per Argomenti dall’Autocompletamento

Digita la tua categoria nella barra di ricerca di YouTube e scrivi ogni suggerimento di autocompletamento. È gratuito, richiede solo cinque minuti, ed è la piattaforma che ti dice, con le sue parole, cosa stanno digitando le persone reali in questo momento.

Passo 2: Conferma il Volume con uno Strumento di Parole Chiave

L’autocompletamento ti mostra che un’espressione esiste. Non ti mostra però con quale frequenza le persone la cercano. Conferma il volume prima di registrare, utilizzando il livello che si adatta al tuo budget (lo stesso flusso di lavoro che esaminiamo nella nostra guida alla ricerca delle parole chiave):

• Gratis: Google Trends (confronta l’interesse relativo nel tempo e per regione), l’estensione gratuita per browser di TubeBuddy (mostra il volume di ricerca di base e i punteggi di concorrenza direttamente su YouTube), il livello gratuito di VidIQ (overlay simile, più tag correlati).
• A pagamento: Keywords Explorer di Ahrefs (imposta il menu a tendina del motore di ricerca su YouTube per ottenere volume e difficoltà specifici per la ricerca video), Semrush, o i livelli a pagamento di TubeBuddy/VidIQ per analisi più approfondite dei concorrenti.

Passo 3: Guarda I Tre Video Più Votati Per Quella Parola Chiave

Apri i primi tre risultati e guardali effettivamente, o almeno scorri la trascrizione. Nota cosa trattano, cosa omettono e quanto tempo impiegano per arrivare al punto.

Passaggio 4: Esamina i Commenti per la Domanda Senza Risposta

Scorri i commenti sui primi tre video cercando specificamente una domanda che continua a emergere ma che non viene mai affrontata nel video stesso. Quella domanda ripetuta e senza risposta è spesso un argomento migliore rispetto a qualsiasi cosa ti abbia suggerito l’autocompletamento nel Passo 1, perché rappresenta una domanda documentata e non soddisfatta piuttosto che una supposizione.

Passo 5: Utilizza Il Filtro “Guarda Versus Leggi” Prima Di Confermare

Chiedi se qualcuno preferirebbe davvero guardare questo piuttosto che leggerlo. Assemblaggi, confronti, prima e dopo, tutto ciò che coinvolge le mani o il movimento supera facilmente questo filtro. Una disamina dei prezzi o un glossario di termini di solito non supera il test, e forzarlo in un formato video spreca il vantaggio principale che il video ha rispetto a un post sul blog.

Se il tuo argomento supera tutti i passaggi qui, puoi assumere di avere un buon argomento a disposizione.

Fare Sì Che Il Video Meriti Il Suo Click

Una volta che hai il tema, inizia a seguire questo semplice processo.

Inserisci la parola chiave — o una sua variante naturale e vicina — nel titolo. Ricorda i dati dello studio: solo il 6% dei video in prima posizione corrispondeva alla query parola per parola, quindi scrivi pensando all’intento del cercatore, non alla stringa esatta.

Scrivi anche una buona descrizione che includa l’argomento e una spiegazione di ciò che tratti, così YouTube capisce bene il video senza dover passare attraverso la trascrizione. Poi considera di caricare una trascrizione corretta: il 94% dei video campionati di alta classifica includeva una trascrizione e il 93,7% aveva i sottotitoli.

Le tag non hanno quasi più importanza, quindi non perdere tempo con quelle. Non è una nostra opinione — la documentazione di supporto di YouTube afferma che le tag “giocano un ruolo minimo nella scoperta del tuo video” e che il titolo, la miniatura e la descrizione sono le parti più importanti dei metadati.

Dedica quel tempo alla miniatura invece.

YouTube afferma che metà di tutti i canali e i video sulla piattaforma hanno un tasso di click-through delle impressioni tra il 2% e il 10%. L’unico compito di una miniatura è fare sì che un pollice in scroll si fermi, con un volto, un contrasto o una parola in grassetto che fa il lavoro in meno di un secondo. Tuttavia, una miniatura che esagera ciò che il video offre lavora contro di te: secondo la stessa pagina di aiuto di YouTube, i video clickbait tendono ad avere tassi di click-through elevati ma una bassa durata media delle visualizzazioni — e i video con una bassa durata media delle visualizzazioni sono meno propensi ad essere raccomandati.

In altre parole, YouTube valuta il clic e ciò che accade dopo di esso insieme. Guadagna il clic con un’anteprima onesta della ricompensa, e l’algoritmo continuerà a premiarti.

E non perfezionare eccessivamente. Dai priorità al mantenimento dell’attenzione degli spettatori piuttosto che alla perfezione fine a se stessa: il tempo di visione è uno dei vari segnali da cui impara il sistema di raccomandazione di YouTube.

Le Metriche da Verificare Prima di Procedere

Una volta che un video è attivo, ci sono tre numeri in YouTube Studio che devi monitorare:

1. La ritenzione del pubblico mostra il momento esatto in cui le persone abbandonano, indicandoti cosa tagliare la prossima volta. 
2. Il tasso di click-through ti dice se il titolo e la miniatura sono efficaci. 
3. Il tasso di condivisione ti indica se il video era abbastanza buono perché qualcuno spendesse il proprio capitale sociale per passarlo agli altri.

Tira su il grafico di ritenzione e cerca l’esatto secondo in cui la linea cade più bruscamente. Quella singola caduta di solito indica qualcosa di concreto: un’introduzione lenta, una digressione, un taglio goffo, e correggere quel momento nel tuo prossimo video vale più di qualsiasi quantità di ipotesi sulle parole chiave.

Un ulteriore controllo che va oltre YouTube Studio: assicurati che la pagina a cui un video invia le persone si carichi velocemente. Un video può fare tutto correttamente e perdere comunque lo spettatore negli ultimi passi se la pagina di destinazione è lenta — la nostra guida per accelerare un sito WordPress copre i soliti colpevoli.

Domande Frequenti Su SEO Per YouTube

Come faccio SEO per un video su YouTube?

Scegli un argomento con un volume di ricerca confermato, scrivi un titolo e una descrizione che corrispondano all’intento del ricercatore, carica una trascrizione corretta con sottotitoli e progetta una miniatura personalizzata che anticipi onestamente il risultato. Nello studio di Adilo sui video di alta classifica, il 94% aveva trascrizioni e l’89% utilizzava miniature personalizzate — i due segnali più facili da copiare dal primo giorno.

I video sono buoni per la SEO?

Può essere — quando l’argomento è genuinamente più adatto a essere guardato che letto. Assemblee, confronti e dimostrazioni catturano l’attenzione in modi che il testo non può, e un video gareggia nel sistema di ricerca e raccomandazione di YouTube oltre alla presenza del tuo sito web su Google. Un tabellone dei prezzi o un glossario, invece, è solitamente meglio come pagina che come video.

Quanto deve durare un video di YouTube per essere classificato?

La lunghezza media dei video che si classificano nelle prime tre posizioni su YouTube è di 536 secondi — tra 8 e 9 minuti — secondo lo studio di Adilo su 300 video di alta classifica. Considera questo come una descrizione di questo esempio, non come un obiettivo di classifica: rendi il video lungo solo quanto necessario per trasmetterne il valore.

Qual è una buona percentuale di click-through su YouTube?

La documentazione di aiuto di YouTube afferma che metà di tutti i canali e i video sulla piattaforma hanno un tasso di clic sulle impressioni tra il 2% e il 10%. Il contesto è importante: un video mostrato ampiamente (come nella homepage) vede naturalmente una percentuale più bassa, quindi confronta i tuoi video tra loro nel tempo piuttosto che contro un singolo numero universale.

I tag e gli hashtag aiutano il SEO su YouTube?

A malapena. La documentazione di aiuto di YouTube afferma che i tag giocano un ruolo minimo nella scoperta — sono principalmente utili per termini comunemente mal scritti — e che il titolo, la miniatura e la descrizione sono più importanti. Lo studio di Adilo non ha misurato quanto gli hashtag siano d’aiuto; ha scoperto che solo il 37% dei video campionati tra i primi tre li utilizzava.

Quanto tempo ci vuole perché un video di YouTube si posizioni?

Non c’è una tempistica fissa. Lo studio di Adilo non ha misurato quanto tempo impiegano i video a posizionarsi; ha scoperto che il video medio tra i primi tre aveva 29 mesi, il 91% aveva almeno sei mesi e il 9% aveva meno di sei mesi.

La Coerenza Supera Il Valore Della Produzione

I segnali che distinguono i video di maggior successo da tutti gli altri variano da quelli più difficili a quelli più facili da realizzare — canali con un’età media di oltre nove anni e un coinvolgimento circa 30 volte superiore alla media della piattaforma da un lato, trascrizioni e miniature personalizzate dall’altro. Non puoi accelerare l’età del canale. Ma puoi aggiungere una trascrizione corretta a ogni caricamento a partire da oggi.

Il suggerimento pratico è applicare le pratiche controllabili che erano comuni tra i video di maggior successo dello studio. Scegli un formato ripetibile — un walkthrough settimanale, una serie di confronti regolari — e mantieni la programmazione. Questo insegna all’algoritmo cosa produci e insegna al tuo pubblico quando presentarsi. (Per la parte di promozione della costruzione di un canale, la nostra guida al marketing su YouTube prosegue da dove questa termina.)

E assicurati che la pagina a cui punta il tuo video sia all’altezza. Un visitatore che clicca su un sito lento se ne va prima dell’acquisto — ogni piano di hosting web DreamHost è gestito su storage NVMe SSD con larghezza di banda illimitata e una dashboard del traffico integrata, così puoi vedere esattamente ciò che i tuoi video portano verso di te.