Em Resumo:
- A Nova Realidade: As ferramentas de busca com IA estão mudando como as pessoas encontram marcas. 58,5% das buscas no Google nos EUA agora terminam sem um clique para outro site. Em vez de clicar nos resultados, os usuários obtêm respostas diretas que mencionam empresas específicas pelo nome. Se o ChatGPT ou a IA do Google não mencionar sua marca quando alguém pedir recomendações no seu setor, você é invisível.
- A Solução: Crie conteúdo digno de citação, envolva-se autenticamente nas comunidades e apresente jornalistas com dados sólidos. Seu trabalho de SEO ainda importa — mais de 90% das Visões Gerais da IA do Google vinculam a sites que já estão entre os 10 primeiros. Mas agora você precisa otimizar para ser mencionado, não apenas para receber cliques.
Troca.
Conchas bonitas.
Peças de ouro físicas.
Moedas digitais cripto.
Uma constante ao longo do tempo é que os humanos têm trocado moeda, e essas moedas mudam.
No espaço de marketing, já faz um tempo desde que vimos uma grande mudança na moeda que leva a cliques.
Então, quão sortudos somos por estarmos testemunhando um bem diante dos nossos olhos?!
Hoje, as menções de marca estão rapidamente se tornando a moeda principal graças a uma crescente economia de busca com IA.
Parece um absurdo para você? Não se preocupe.
Este guia prático ajudará você a entender a pesquisa de IA, menções de marca e GEO. Além disso, como evoluir seu marketing para atuar nesse capital emergente sem abandonar a estratégia de SEO que você trabalhou tanto para construir.
O Que São Pesquisa com IA e Menções de Marca?
Do início. O que nós entendemos por busca com IA?
A busca por IA geralmente envolve uma pessoa usando inteligência artificial, normalmente um modelo de linguagem de grande escala (LLM), como o ChatGPT, para procurar informações, produtos ou serviços. Em vez de retornar uma longa lista de links classificados, como fazem o Google e outros motores de busca, a plataforma de IA visa fornecer a resposta imediatamente.
A resposta consciente do contexto é a principal diferença entre a busca por IA e a busca tradicional impulsionada por motores de busca.
Os usuários informam aos motores de busca o que estão procurando usando palavras-chave, e o motor de busca fornece links para páginas que contêm essas palavras e frases. A partir daí, cabe à pessoa visitar esses links e buscar mais detalhadamente as informações desejadas.
Com a pesquisa por IA, você apenas faz uma pergunta, e ela faz o seu melhor para entender o contexto em vez de apenas as palavras-chave.
Com estas informações, ela encontra fontes usando uma variedade de qualificações e as resume em uma resposta direta e organizada. Além disso, com a IA, você pode fazer perguntas de acompanhamento para encontrar mais respostas.
Isso é chamado de busca sem cliques. E hoje, a maioria das buscas no Google (58,5% nos EUA) termina sem um clique para outro site. Claro, não todas essas são por causa da funcionalidade Visão geral da IA do Google (alimentada pela LLM Gemini), mas a maioria dos sinais indica que é uma razão crescente.
Por exemplo, consultas relacionadas a notícias no ChatGPT estão aumentando rapidamente, enquanto, ao mesmo tempo, buscas similares no Google estão em declínio. Esta é apenas uma instância real da mudança de preferências dos usuários para a IA quando se trata de recuperação de informações no dia a dia.
Então, se não são links de alto ranqueamento no Google e outros motores de busca, qual é a nova moeda para as marcas que procuram aparecer diante dos consumidores?
Menções da marca.
No mundo da busca por IA, uma menção de marca acontece quando uma resposta de IA destaca uma marca específica (ou produto, ou serviço) pelo nome — mesmo quando não linka para o site da marca. (Isso se chama uma citação, que também é importante mas um assunto completamente diferente para uma data futura!)
Por exemplo, se alguém perguntar a um LLM sobre as melhores ferramentas de SEO para pequenas empresas, ele pode responder com uma lista de marcas, incluindo Moz, Ahrefs, Yoast, e mais.
Alguém poderia fazer isso para encontrar recomendações para qualquer coisa — incluindo o que você vende.
Comentário
por da discussão
emChatGPT
Então, por que tudo isso importa?
Estás a fazer as perguntas certas. Vamos lá.
O Que Significa O Crescente Significado Das Menções À Marca?
Mesmo sem links diretos para os sites de uma marca, ser mencionado nos resultados de busca de IA aumenta a visibilidade e sinaliza um elemento de credibilidade.
As menções de marca mostram a correlação mais forte com o aparecimento na Visão Geral da IA do Google. E a grande maioria das pessoas confia nos resultados da IA.
Sim, a IA pode definitivamente retornar informações erradas, como este artigo contundente aponta. Portanto, quando a correção factual é crítica para sua pesquisa, sempre verifique novamente os seus resultados!
“Eu contorno isso não valorizando a IA pelo seu resultado, mas pelo seu processo. Trate-a como um assistente brilhante, mas desajeitado, que realiza tarefas para você sem reclamar – mas cujo trabalho precisa ser verificado duas vezes.” – usuário do HackerNews
O crescimento das pesquisas zero-clique também nos diz algo: tanto o tráfego orgânico quanto o pago por meio do Google estão diminuindo. Em vez disso, a Visão Geral da IA do Google está ganhando toda a atenção.
Gartner prevê que até 2026, o volume dos motores de busca tradicionais reduzirá impressionantes 25%.
Para onde está indo? Especificamente, para ferramentas e plataformas de IA generativa. Há também pesquisas que indicam uma redução nos cliques em anúncios pagos sempre que o Resumo de IA do Google também aparece na página de resultados de pesquisa.
Além disso, a Semrush prevê que o número de pesquisadores de IA supere o número de usuários de motores de busca tradicionais em 2028.
A Visão Geral da Google AI e outros LLMs são os Model Ts, enquanto os motores de busca comuns e as páginas de resultados são os cavalos que eles estão amplamente substituindo.
Estes veículos de busca alimentados por IA são mais rápidos, mais eficientes, estão sendo amplamente adotados e, no geral, vieram para ficar.
Agora, vamos discutir como aproveitar seu poder e superar sua concorrência na nova web impulsionada por IA.
De SEO a GEO: Como Você Pode Construir as Menções da Sua Marca de IA?
OK, prometemos introduzir apenas uma frase totalmente nova neste artigo: GEO.
GEO significa otimização de motor gerativo. Assim como seu parente próximo, o SEO, é uma estratégia que se concentra em fazer seu conteúdo brilhar — só que através de uma perspectiva de IA desta vez.
Em vez de concentrar-se nas classificações em motores de busca tradicionais, o GEO é todo sobre ajudar sua marca a chegar ao topo e ganhar um destaque em respostas geradas por IA.
Com isso em mente, vamos mergulhar em estratégias práticas que os profissionais de marketing podem implementar para gerar menções da marca através da construção de GEO que trabalha em conjunto com os esforços de SEO existentes.
Novas Abordagens de PR Digital
Estas estratégias inteligentes podem ajudar-te a transformar notícias de última hora, dados recentes e insights de especialistas em menções de marca que nem a mídia nem a IA podem ignorar.
- Experimente o “newsjacking”: Quando surgem notícias, as pessoas pesquisam. Quando as pessoas pesquisam, a IA responde. Ao publicar rapidamente conteúdo que vincula sua marca a uma história em alta, você pode ser citado por jornalistas e aparecer nos resultados da IA.
- Torne seus dados irresistíveis: Quando você produz pesquisa original confiável (pense em pesquisas, relatórios de referência, análises do setor, etc.), você cria ativos altamente citáveis que podem ser apresentados a jornalistas, veículos de mídia e influenciadores. Quanto mais eles republicarem esse conteúdo, maior a chance de a IA mencionar sua marca quando captar essa informação.
- Aprenda a arte do contato com jornalistas: Plataformas como HARO (Help a Reporter Out) e Qwoted conectam jornalistas com especialistas no assunto (você) — Ao responder rapidamente com insights afiados e citáveis, você pode obter menções da sua marca em publicações respeitadas — e menções da IA.
Dicas de Criação de Conteúdo Baseada na Comunidade
Apareça de forma autêntica em suas comunidades para construir autoridade que leve a menções duradouras em buscas impulsionadas por IA.
- Interaja no Reddit: O Reddit geralmente aparece bem posicionado nas buscas e é citado por IA. E seus usuários valorizam a autenticidade acima de quase tudo. Em vez de apenas postar links, contribua para discussões em subreddits relevantes. Com o tempo, você construirá autoridade e chances de mencionar sua marca naturalmente. As menções seguirão.
- Envolve-te com os fóruns de tua indústria: Os fóruns podem parecer antiquados, mas ainda são fontes valiosas de informações confiáveis em espaços de nicho. Quanto mais o nome de tua marca aparecer ao lado de tutoriais de especialistas, estudos de caso em primeira mão e até artigos de opinião; mais provável será que tuas contribuições sejam referenciadas em outros conteúdos e eventualmente em respostas de IA.
Conquiste Mais Menções com Conteúdo de Forma Longa
Quando se trata tanto de SEO quanto de GEO, cobertura e competência são essenciais para se destacar. Ambos podem ser alcançados com conteúdo mais longo e bem pensado.
- Desafie o Status Quo: Uma abordagem contra a maré — que você pode comprovar! — confere à sua marca uma voz única e pode gerar menções em sites de discussão, redes sociais e, com esperança, nos resultados de IA.
- Compile pesquisas originais: Não apenas blogue — investigue. Crie whitepapers e estudos de caso que apresentem conclusões claras e metodologia. Esses recursos tornam-se referências perenes que as ferramentas de IA podem usar em respostas por anos.
- Reúna o melhor: Selecione insights profundos e interessantes que sejam relevantes para sua marca. Melhor ainda se você puder adicionar sua própria análise editorial e compilar tudo em um recurso definitivo. Isso elevará seu conteúdo a algo digno de menção.
- Aumente sua presença entre terceiros: Motores de IA mencionam conteúdo de sites de terceiros mais do que qualquer outra fonte. Postagens como convidado e publicações em locais preferidos de cada plataforma de IA podem aumentar suas chances de menções da marca:
- Perplexity: Prefere YouTube e PeerSpot.
- Google Gemini: Frequentemente extrai conteúdo do Medium, Reddit e YouTube.
- ChatGPT: Muitas vezes faz referências ao LinkedIn, G2 e Avaliações de Pares da Gartner.
Nós Repetimos: Não Tire os Olhos do Prêmio SEO!
Ótimas notícias para vocês, nerds de SEO…
…A pesquisa por IA ainda funciona intensamente de forma semelhante ao ranking de motores de busca tradicionais.
A prova está no pudim.
Mais de 90% das vezes, as Visões Gerais de IA do Google vinculam a um site que já está entre os dez primeiros resultados de pesquisa. E 66% das vezes, as informações e links nas Visões Gerais de IA coincidem com os trechos em destaque.
Se você ainda não está otimizando para os motores de busca, você está também menos propenso a ganhar menções de marca em pesquisas baseadas em IA. Então, além do básico (otimização de palavras-chave, melhoria da velocidade do site, etc.), aqui estão algumas jogadas um pouco mais avançadas para melhorar o SEO.
- Atualize conteúdos perenes: Atualize conteúdos antigos com novas estatísticas, imagens e links para continuar sendo um recurso relevante e atual para os rastreadores de motores de busca.
- Adicione marcação schema: Melhore a organização para ajudar os motores de busca e a IA a entenderem melhor e destacarem seu conteúdo.
- Foque em perguntas conversacionais: Ferramentas de IA frequentemente se baseiam em frases de linguagem natural, então concentre-se em palavras-chave longas e baseadas em perguntas.
- Construa autoridade no tópico: Agrupe conteúdos ao redor de temas centrais para que você se torne a fonte confiável nesse espaço.
Perguntas Frequentes Sobre Menção De Marca
O que são menções de marca na pesquisa por IA?
As menções à marca ocorrem quando sua empresa, produto ou serviço é nomeado em um resultado de pesquisa em uma plataforma de IA (como ChatGPT) ou no Resumo de IA do Google. Normalmente, essas não incluem um link direto para o seu site.
Por que as menções à marca são importantes na era da IA?
As estatísticas indicam que as pessoas prestam atenção e confiam nos resultados de busca de IA, então as menções de marca são ótimas para aumentar a visibilidade e credibilidade online. Isso é crítico em um momento em que as buscas de zero cliques estão em ascensão — que é quando alguém não precisa clicar fora da página de resultados de busca porque sua pergunta foi respondida lá, muitas vezes por um resumo de IA.
Como as menções de marca diferem dos backlinks?
Backlinks são, bem, links que enviam tráfego de volta ao seu site. Antes que os resumos de resultados de busca alimentados por IA fossem prevalentes, esses eram o essencial para atrair possíveis clientes para o seu site. Mas agora, em buscas impulsionadas por IA, as menções são tão importantes quanto os backlinks. E considerando a tendência para buscas de zero cliques, elas podem às vezes ser ainda mais importantes.
Ainda preciso de SEO quando as menções à marca são tão críticas?
Simplesmente, sim! Os resultados de IA são frequentemente baseados em resultados de pesquisa de alta classificação. Esses rankings ocorrem graças a um SEO bem pensado. Portanto, sem um SEO forte, é provável que você tenha dificuldades para superar sua concorrência na construção de menções.
O Sucesso da Busca por IA Pertence aos Mencionados
A busca por IA está reescrevendo as regras neste momento.
E à medida que isso acontece, as menções à marca estão rapidamente se tornando a nova moeda de visibilidade.
Os proprietários de marcas e os profissionais de marketing que se adaptam cedo — combinando SEO com GEO, investindo em relações públicas, marcando presença em suas comunidades e criando conteúdo verdadeiramente digno de citação — serão aqueles que prosperarão.
