12 E-commercewebsitevoorbeelden (Die Je Niet Al Duizend Keer Hebt Gezien)

Sociaal bewijs.

Duurzaamheid.

Vertrouwen en educatie.

Wat hebben al deze dingen gemeen?

Het zijn allemaal kenmerken van de beste e-commerce websites van vandaag. Websites die er niet alleen geweldig uitzien, maar ook omzet genereren.

Als je midden in het samenstellen van een e-commerce website voor je kleine bedrijf zit, heb je geen tijd voor een hoop tips die uit context zijn of de gebruikelijke aanbevelingen om massale merken te kopiëren.

In plaats daarvan geven de volgende verse, steelswaardige voorbeelden prioriteit aan esthetiek en meer om je precies te laten zien hoe echte bedrijven zoals die van jou prachtige online winkels bouwen die klikken, aankopen en langdurige loyaliteit winnen.

12 Prachtige E-commerce Websites Voor Echte Wereld Inspiratie

Moe van steeds dezelfde oude merken te zien in elke “beste websites” lijst? We begrijpen je.

Deze opvallende e-commerce websites, voornamelijk van kleinere merken die meer op die van jou lijken, zien er niet alleen geweldig uit — ze verkopen slimmer.

Van duurzaamheidsverhalen tot vertrouwensopbouw in het AI-tijdperk, deze nieuwe keuzes laten precies zien hoe je moderne shoppers kunt winnen en conversies kunt verhogen zonder stijl op te offeren.

Profiteren Van De Duurzaamheidstrend

Je hebt waarschijnlijk de tekens al gezien —steeds meer bedrijven investeren in duurzaamheid.

Waarom?

Omdat trends aangeven dat nu al ongeveer 25% van de kopers aankopen doet op basis van de duurzaamheidspraktijken van retailers, en verwacht wordt dat dit percentage zal blijven groeien naarmate jongere consumenten die een voorkeur voor milieuvriendelijkheid tonen, volwassen worden op de arbeidsmarkt en hun koopkracht vergroten.

En van alle manieren waarop consumenten erachter komen hoe duurzaam producten zijn, is de website van een merk hun belangrijkste indicator.

Toch heeft Baymard ontdekt dat maar liefst 25% van de websites hun duurzaamheidskenmerken niet eens benadrukt.

Als je tot die groep behoort, zullen deze eerste e-commerce websitevoorbeelden je het volgende laten zien:

• Enkele verschillende benaderingen die je kunt nemen voor duurzaamheid, als je dat initiatief nog niet van de grond hebt gekregen; en
• Hoe je ze naadloos kunt integreren in je website op een (niet-sullige) manier die het ontwerp helemaal niet in het gedrang brengt.

1. agood

agood is een gecertificeerde B Corp. die een typisch verspillende industrie op zijn kop zet door milieuvriendelijkere telefoonaccessoires, drinkgerei en meer te produceren.

En ze doen dit allemaal met een website die niet alleen visueel verbluffend is, maar die ook hun producten effectief naast het verhaal van hun missie, creatieve toeleveringsketenoplossingen, liefdadigheidsdonaties en circulariteitsinspanningen plaatst.

agood biedt een goed (woordspeling bedoeld) voorbeeld van hoe elke e-commerce website hun missie met hun producten kan verenigen op een manier die aanspreekt bij het groeiende segment dat geobsedeerd is door duurzaamheid, terwijl het nog steeds tegemoetkomt aan shoppers die nog niet aan die reis zijn begonnen.

2. ILIA Beauty

Het is geen verrassing dat de website van ILIA Beauty net zo gestroomlijnd en mooi is als hun producten zelf.
Hun aanpak om klanten te informeren over hun duurzaamheidsinspanningen is eenvoudig — ze stoppen gewoon de benodigde informatie direct in hun productfoto’s.

Zoals je op deze productpagina ziet, heeft het merk zojuist hun “1% voor de Planeet” badge toegevoegd aan de eerste afbeelding van het product.

Het is eenvoudig, het is onmogelijk voor consumenten om te missen, en het is een snelle oplossing die bijna onmogelijk is om vanuit het merkperspectief fout te doen.

ILIA bewijst dat geweldig e-commerce design niet altijd gaat over het ontwikkelen van een diepe ontwerpfilosofie en het toevoegen van ingewikkelde codeerfuncties — soms is een snelle foto-aanpassing alles wat je nodig hebt om je punt op een mooie manier over te brengen.

“Ik vind de 1% voor de planeet leuk. Duurzaamheid is belangrijk voor mij. Dus dat is cool.” — Baymard gebruikstestdeelnemer

Betrokkenheid Verhogen Door Educatie

Bijna 70% van de consumenten vertelde Accenture dat ze meer betrokken zouden zijn bij een merk als het moeite deed om hen te onderwijzen — vooral met behulp van middelen zoals blogs en video’s.

Het kan niet duidelijker zijn: effectieve e-commerce sites geven prioriteit aan het informeren van bezoekers over hun producten en hoe deze te gebruiken.

De volgende voorbeelden laten zien hoe merken in twee verschillende industrieën twee verschillende benaderingen nemen, beide bieden educatie op een manier die perfect aansluit bij hun doelgroepen.

3. Onyx Koffielab

Heb je ooit een serieuze koffiedrinker ontmoet?

De makers achter de Onyx Coffee Lab e-commerce site hebben dat duidelijk wel.

Waarom zeggen we dat?

Omdat ze weten dat koffieliefhebbers graag meer te weten komen over de herkomst van hun bonen, en ze maken gebruik van dit feit door bezoekers direct op hun homepagina te onderwijzen. Naast enkele geweldige achtergrondinformatie over een van hun producenten, delen ze ook een link naar lessen waar bezoekers meer kunnen leren over en hun koffiezetvaardigheden kunnen verbeteren.

Deze Winnaar Van De Webby 2025 laat zien dat educatieve mogelijkheden niet saai hoeven te zijn. Ze kunnen naast je geweldige branding en ontwerp bestaan en dit zelfs versterken. (Echt, we raden aan om de site te bezoeken om alle ontwerpelementen te bekijken die we hier niet konden behandelen.)

4. Olive en June

Dankzij e-commerce merken zoals Olive and June, hoef je niet afhankelijk te zijn van een salon om je nagels te verfraaien. In plaats daarvan kun je leren om de vaardigheden te ontwikkelen die je nodig hebt om het zelf te doen, met hulp van hun Olive University.

Deze toepasselijk genoemde pagina van hun website sluit aan bij hun merkimago en stroomlijnt tegelijkertijd de stappen en informatie die bezoekers moeten weten om thuis een manicure uit te voeren.

Vooral voor kleinere of nieuwere bedrijven die misschien nog geen solide reputatie hebben, kan educatieve informatie meer bezoekers aantrekken, ze langer op je site houden en hen op natuurlijke wijze inspireren om enkele van je producten te kopen om toe te passen wat ze zojuist hebben geleerd.

Vertrouwen Creëren In Het Tijdperk Van AI

Er is geen twijfel dat het tijdperk van AI hier is. (Psst… heb je gehoord van onze AI-gedreven Liftoff AI Website Bouwer?)

In deze groeiende omgeving leren consumenten begrijpelijkerwijs opnieuw wat online te vertrouwen is en wat niet zo echt is als het lijkt.

In feite heeft 60% van de mensen die door Accenture zijn ondervraagd onlangs toegegeven te twijfelen aan de authenticiteit van online inhoud.

Een van de beste manieren waarop e-commerce merken vertrouwen kunnen creëren en authenticiteit bij consumenten kunnen garanderen, is door andere echte consumenten hun interacties te laten tonen.

Hierna volgen twee voorbeelden van e-commerce websites die slimme, blije consumentenervaringen mogelijk maken om vertrouwen te bouwen en conversies te verhogen.

“Persoonlijk vind ik nepfoto’s of -video’s op het internet zeer onaanvaardbaar. Hoewel het internet een virtuele omgeving is, betekent virtueel niet nep.” — YK Zhang, Accenture Life Trends 2025 rapport

5. Fabletics

Voor een fantastisch voorbeeld van een retailer die direct vertrouwen wekt, kunnen we kijken naar de sectie “AS SEEN ON YOU” die Fabletics presenteert op zijn productpagina’s.

Dit element wordt prominent naast de professionele productafbeeldingen van het merk getoond als onderdeel van het aankoopproces, een slim ontwerp dat de deal kan bezegelen voor shoppers die net iets meer onderzoek doen voordat ze op die koopknop drukken.

Hier zijn geen door AI verbeterde recensies of afbeeldingen om op te vertrouwen, alleen echte video’s van daadwerkelijke, betrouwbare mensen die interageren met en houden van hun producten.

6. Albany Park

Albany Park‘s productpagina’s zijn prachtig uitgevoerd.

Perfecte productfoto’s, een elegant ontwerp en tal van details en voordelen maken het al een opvallend voorbeeld voor beginners op het gebied van e-commerce websites. Het zijn echter de recensies die echt benadrukken dat dit een betrouwbaar merk is.

Albany Park maakt het gemakkelijk voor recensenten om een foto van hun nieuwe meubels in actie in hun eigen huis te plaatsen. Dit maakt de blije recensies onmiddellijk echt voelen. Je zult ook opmerken dat er geen “laat een recensie achter” knop op deze pagina is. Dit betekent dat alleen echte kopers die een link voor een recensie na aankoop krijgen, er een kunnen schrijven. Dit helpt verder te bevestigen dat de recensies niet door bots zijn ingediend en betrouwbaar zijn.

Social media recensies en meer verrijkte gebruikersrecensies op de site zijn twee volledig haalbare ontwerpelementen die e-commerce websites nog betrouwbaarder kunnen maken in een tijd waarin consumenten alles moeten bevragen.

(Geweldige) beoordelingen voor zichzelf laten spreken

T-shirt op het rek? Meh.

Diezelfde t-shirt zien bij die onmogelijk coole kennis met geweldige stijl die je altijd al een beetje wilde evenaren? VERKOCHT!

Er is gewoon iets in ons dat ons meer geneigd maakt om producten te vertrouwen en te wensen die anderen leuk vinden, en dat gevoel neemt alleen maar toe als producten ook officieel worden ondersteund door vermeldingen in de media en badges van gerelateerde associaties.

Dit verschijnsel wordt sociaal bewijs genoemd, en de volgende voorbeelden laten zien hoe makkelijk het kan zijn om dit op je site tot leven te brengen.

7. Tropic Skincare

Tropic Skincare weet duidelijk de kracht van het leveren van sociale bewijskracht via beoordelingen. Ze zijn overal op de e-commercesite van het merk te zien.

We zien de eerste vermelding: tienduizenden Trustpilot-beoordelingen, prominent en centraal net onder de eerste en grootste afbeelding op de homepage.

Terwijl je scrollt, zul je meer vermeldingen van deze recensies zien, evenals enkele van de daadwerkelijke recensies zelf.

Elk product op de pagina wordt begeleid door een aantal beoordelingen, en een hele community-sectie plaatst zelfs sociale beoordelingen van hun producten in actie opnieuw.

Al dit sociale bewijs heeft ons zeker overtuigd van Tropic Skincare wanneer zij zichzelf “een van de best beoordeelde schoonheidsmerken ter wereld” noemen.

8. TWEE

Velen van ons hebben die desserts geprobeerd die proberen de voedingswaarde van traditionele traktaties te verhogen.

…en velen van ons zijn er ernstig door teleurgesteld.

DEUX weet dat, daarom combineren ze op vlekkeloze wijze twee soorten sociale bewijslast in hun sterk gebrandmerkte website-homepage.

Eerst richten ze zich op echte consumentenbeoordelingen die delen hoe geweldig hun snacks smaken, direct inspelend op de veelvoorkomende zorg die de meeste consumenten zullen hebben. Vervolgens verhogen ze de inzet door de favoriete lekkernijen van bepaalde professionals en influencers te benadrukken die hun publiek zou herkennen.

Het feit is dat websitegebruikers die interageren met beoordelingen en recensies 108% vaker converteren vergeleken met het gemiddelde conversiepercentage van websites. Aarzel niet om deze essentiële functie op je eigen e-commerce website te gebruiken!

Merken Die BLUF

BLUF, de afkorting voor “bottom line up front,” is een bekende beste praktijk bij het maken van artikelen, marketing e-mails, en je raadt het al: e-commerce websites.

Wanneer je ontwerpt met BLUF in gedachten, trek je de aandacht van snel bewegende online shoppers en kun je zelfs de kans krijgen om conversies te verhogen voordat ze wegspringen naar een concurrerende site. BLUF kan zelfs je SEO-strategie stimuleren, aangezien zoekmachines een site kunnen prioriteren waar belangrijke informatie snel en gemakkelijk te vinden is.

Hoe ziet dit er in de praktijk uit? We hebben verschillende geweldige voorbeelden om je te inspireren. Geen bluf.

9. hardgraft

De e-commerce website van hardgraft gaat recht op zijn doel af. Ze weten wat ze willen dat hun bezoekers zien, dus leiden ze hen daar meteen naar toe zodra ze op hun homepage komen. Eerst een (zeer) kort verhaal over hun merk, gevolgd door een paar nieuwe productlijsten en een enkele oproep tot actie om de rest te bekijken.

Deze gedurfde benadering van een homepage is vrij uniek in de e-commerce wereld, maar het werkt absoluut voor hardgraft. Het minimale, doordachte ontwerp sluit aan bij de sfeer van de website en de indruk die hun handgemaakte producten maken.

hardgraft biedt een verfrissende herinnering dat het vaak loont om buiten de gebaande paden te denken bij het creëren van een e-commerce website, zolang je maar je shoppers en digitale beste praktijken in gedachten houdt.

10. DVF

Weer een Webby-winnaar in 2025, de DVF-website is net zo gewaagd merktrouw als het vorige voorbeeld.

Het is een website die “show, don’t tell” uitstraalt vanaf het moment dat je erop landt. Het is gemakkelijk te zien dat gedurfde kleuren, gedurfde fotografie en gedurfde ontwerpkeuzes het DVF-merk definiëren. Het is net zo eenvoudig om direct te beginnen met winkelen, door gebruik te maken van de call-to-action bovenaan de pagina, of simpelweg door te klikken op enkele van de prachtige productfoto’s die direct op de homepage worden getoond.

Neem een voorbeeld aan deze opvallende e-commerce site en wees niet terughoudend om je belangrijkste acties en merkkenmerken direct in de schijnwerpers te zetten.

Productfoto’s een prominente plek geven

Meer dan de helft van de 300+ productpagina’s die door de gebruikservaringsonderzoekers (UX) van Baymard zijn beoordeeld, werden beoordeeld als “middelmatig” of erger.

Oei.

Een van de belangrijkste problemen? Veel productvermeldingen misten cruciale context, waardoor er wrijving ontstond in het aankoopproces in plaats van dat het voor kopers doodsimpel werd gemaakt om op die allesbepalende “kopen” knop te drukken.

De volgende voorbeelden illustreren hoe je, ongeacht de industrie, met een beetje vooruitzicht eenvoudig contextuele aanwijzingen kunt inbouwen in je e-commerce ontwerp en de klantenreis kunt versoepelen.

11. Ruggable

Ruggable doet uitstekend werk door te voorzien in wat Baymard “op schaal” noemt afbeeldingen, iets wat hun onderzoek onthulde dat een schokkende 91% van de productpagina’s niet doet.

Allereerst tonen hun productpagina’s foto’s van vloerkleden van verschillende afmetingen in prachtige, diverse kamers. En ze gaan zelfs nog een stap verder met een handige functie “Kies een Afmeting” die laat zien hoe al hun verschillende vloerkleden eruitzien in verschillende kamerindelingen.

Vooral voor een duurder product is het cruciaal dat een e-commerce website veel nuttige foto’s deelt die kopers helpen zich voor te stellen dat het artikel perfect in hun leven past.

12. Girlfriend Collective

Slechts 45% van de websites die Baymard beoordeelde, toonde afbeeldingen met “menselijke modellen”, die essentiële context bieden voor gedragen producten zoals kleding en accessoires.

Hoe groot is het item? Hoe valt het? Kan ik er iets onder of over dragen? Al deze potentiële koop-belemmerende vragen worden in één oogopslag beantwoord wanneer de e-commerce site afbeeldingen toont met het item gedragen.

We vinden het fijn hoe de website van Girlfriend Collective omgaat met afbeeldingen van menselijke modellen. Elke kleur van elk product is gefotografeerd op een echt lichaam. Het tonen van hun producten in beweging op een verscheidenheid aan lichaamstypen zorgt voor een websiteontwerp dat net zo uitnodigend is als het merk wil zijn.

Maak meer verkopen, verminder ontevreden retouren en verlicht de druk op je klantenserviceteam (vooral als jij dat team bent!) met doordachte productfoto’s die cruciale context bieden.

Zet Vandaag Nog Jouw Eigen Kopieerbare E-Comm Winkel Online

Met de bovenstaande voorbeelden die het moderne e-commerce websiteontwerp en de beste praktijken belichamen, heb je een blauwdruk voor een succesvolle online winkel.

Maar wat als je nog aan het aller begin van je e-commerce bedrijfsreis bent, en nog niet bij de fase van webdesign bent aangekomen?

Maak je geen zorgen, onze blog Hoe Je Een Online Winkel Start & Jouw E-Commerce Imperium Opbouwt neemt je mee door tien concrete stappen (en advies over veelgemaakte fouten om te vermijden) om je te helpen een mooie en duurzame site op te zetten.