Gdzie możesz spotkać biegaczy starających się poprawić swój czas PR, nowych absolwentów chcących ulepszyć swoje CV i emerytowanych kierowców autobusów szukających najcichszych miejsc na wakacje w dowolnym dniu?
Reddit — strona główna internetu (RIP, najlepsze hasło kiedykolwiek).
Wielu nowoczesnych właścicieli małych firm i marketerów słyszało o Reddit. Cholera, prawdopodobnie nawet odwiedziłeś lub masz osobiste konto, którego używasz, aby przeglądać najnowsze wiadomości o żaglówkach.
Ale dla wielu trudno jest zrobić krok od „platformy mediów społecznościowych, którą widziałem” do „najlepszej możliwości marketingowej dla mojej marki”.
Szczególnie jeśli wiesz, jak bezwzględni mogą być użytkownicy Reddita, jeśli wyczuwają cokolwiek, co wydaje się nieszczere.
Mimo to, Reddit może być potężnym dodatkiem do twojej strategii mediów społecznościowych i przyciągać mnóstwo zaangażowanego ruchu — pod warunkiem, że wiesz, jak podejść do tego potwora.
Które, na szczęście dla ciebie, zespół z DreamHost znający Reddit wie, jak to zrobić.
Więc, zanurzmy się (co jest prawie nowym sloganem Reddita).
Zrozumienie Reddita w 90(sekund) Sekund
Jeśli nie znasz zbyt dobrze platformy, oto nasze krótkie wprowadzenie do wszystkich kluczowych punktów, które powinieneś znać na temat Reddit.
Reddit to duża platforma mediów społecznościowych (ponad 50 mln użytkowników w USA samych w 2024 roku) podzielona na społeczności zwane subreddits. Wyobraź sobie subreddity jako głównie tekstowe fora dyskusyjne zorganizowane wokół tematów. Niektóre są ogólne, jak muzyka (r/music), inne zaś są niszowe, jak skupienie się na sezonie 6, odcinku 18 popularnego dramatu sci-fi „Lost” (Bez linku, aby chronić cię przed spoilerami!)
Każdy może stworzyć subreddit (subs). Są one zarządzane przez moderatorów (mods), a użytkowników nazywa się Redditorami. Walutą na Redditcie są głosy za i przeciw, których Redditorzy używają, aby wyrazić swoją opinię na temat dyskusji — i które informują algorytm, które treści są popularne. I tak, osoby sprawiające problemy mogą być banowane z subredditów!
Jedną z najbardziej unikalnych cech Reddit, a być może przerażającą dla marketerów, jest to, jak przemyślani, wyrazistych opinii i sceptyczni mogą być wielu jego użytkowników. Innymi słowy, bezwstydna i leniwa autopromocja nie jest sposobem na zdobycie popularności wśród tej grupy.
Ale chodź, pokażemy ci właściwą drogę.
8 Wskazówek i Trików do Organicznego Marketingu na Reddit
Prawdopodobnie zauważyłeś, że Reddit może być niesamowitą platformą do dotarcia do pasjonatów i ukierunkowanej publiczności — ale tylko z właściwym podejściem.
Oto połączenie naszych najlepszych strategii i taktyk wykorzystania Reddita do rozwoju Twojej marki.
1. Stwórz (Nieżenujący) Profil na Reddit
Aby zacząć, musisz mieć konto, aby interakcje na Reddit były możliwe. Możesz stworzyć profil biznesowy, aby korzystać z programu reklamowego Reddit, ale ponieważ skupiamy się na organicznych metodach promocji, to nie jest to konieczne.
Dla profilów małych przedsiębiorców zalecamy wybranie bardziej osobistej ścieżki zamiast używania nazwy Twojej firmy. Reddit jest anonimowy, ale sugerujemy, abyś spróbował zdobyć nazwę, która brzmi jak Ty, jednocześnie reprezentując Twoją branżę — może to być TinaInTech lub philtiesflies. Następnie użyj elementów swojego profilu, takich jak opis, baner i linki do mediów społecznościowych, aby podzielić się nieco informacjami o swojej firmie.
Aby edytować wszystkie te elementy, odwiedź swojego avatara w prawym górnym rogu (na komputerze) > Zobacz Profil > Edytuj Profil (w ustawieniach).
Ta nazwa użytkownika nie może być zmieniona po wybraniu, więc nie śpiesz się!
2. Znajdź Swoją Społeczność
Po zalogowaniu się na Reddit, możesz natychmiast zacząć szukać tematów związanych z Twoją firmą, używając pola Search Reddit na górze strony. Wyniki pokażą Ci posty, społeczności i komentarze związane z Twoim wyszukiwaniem.
Na przykład niezależny projektant cyfrowy prawdopodobnie chciałby szukać terminów takich jak „projektowanie stron”, „projektowanie graficzne” i „freelancer”. Szukasz aktywnych subów z przyzwoitym ruchem, bez zbyt wielu postów i użytkowników, dzięki czemu wszystko, co udostępnisz, nie zostanie natychmiast pogrzebane.
Albo spójrz na lewą stronę ekranu (na komputerze), aby zobaczyć filtry takie jak Popularne, Eksploruj i Wszystkie.
Zajrzyj do tych, aby zacząć odkrywać, co Reddit ma do zaoferowania. Kliknij różne suby, aby znaleźć to, co będzie dla Ciebie odpowiednie. Użyj przycisku Dołącz na górze strony, aby subskrybować suba, dzięki czemu nowe posty pojawią się na Twojej stronie głównej na Reddit.
Zawsze możesz znaleźć subskrypcje, których jesteś częścią, w menu Społeczności, które powinno już się kształtować po lewej stronie twojej strony głównej.
3. Rozwijaj Swoje Karma
Na wielu subredditach istnieją ograniczenia dotyczące działań, które możesz podjąć (takich jak publikowanie nowych dyskusji, dołączanie linków do twoich postów itp.), jeśli nie masz wystarczająco dużo karmy.
Karma jest doskonale nazwana — reprezentuje twoją reputację na Reddit. Zdobywasz karmę, otrzymując głosy na tak, co możesz osiągnąć, autentycznie inwestując swój czas w interakcje i dzielenie się treściami na platformie.
Kiedy zaczynasz się przyzwyczajać do publikowania, pamiętaj, że choć działasz jako ty sam, reprezentujesz również swoją markę. Każdy może po prostu kliknąć na twój profil, aby zobaczyć, co opublikowałeś i z czym się zaangażowałeś na Reddit.
Ponadto, pamiętaj o przestrzeganiu zasad każdego subforum, na które zamierzasz pisać. Zazwyczaj można je znaleźć w prawym pasku bocznym podczas przeglądania strony na komputerze stacjonarnym, czasami wraz z innymi przydatnymi zasobami i linkami.
4. Bądź Autentyczny
Jedną z najważniejszych strategii odnalezienia sukcesu na Reddit jest bycie autentycznym.
Redditor może być bardziej wrażliwy niż pies gończy, gdy węszy marketing. Typowa treść promocyjna nie dostarcza wartości i jedynie przerywa społeczność oraz kulturę, którą Redditorzy i moderatorzy starają się budować na ulubionych subach.
Więc jeśli zamierzasz coś udostępnić na temat swojej marki, bądź prawdziwy i spontaniczny, bądź przejrzysty co do swojego związku z nią i upewnij się, że jest to istotne dla dyskusji.
5. Proponuj Rozwiązania, Nie Produkty
Prawda jest taka, że każdy dobry produkt lub usługa powinny rozwiązywać problem. Więc kiedy wchodzisz na Reddit, twoim celem powinno być angażowanie się z osobami, które mają ten problem — w końcu to twoja grupa docelowa!
Dopiero gdy staniesz się częścią społeczności i dyskusji, poświęcisz czas na dodanie wartości i rozwiązań, powinieneś nawet rozważyć wspomnienie o swojej firmie. A nawet wtedy, najlepiej poczekać, aż ktoś poruszy coś związanego, jak pytanie o twoje doświadczenie lub kwalifikacje.
6. Nie Musisz Tylko Dawać, Spróbuj Zapytać
Nie jesteś skazany tylko na odpowiadanie na pytania, możesz również zadać pytania na Reddit jako taktykę zwiększania zaangażowania.
Na przykład Tim Soulo, CMO super narzędzia SEO Ahrefs, udał się na subreddit SEO zaraz po dołączeniu do firmy (i kilka razy później), aby zadać jedno proste pytanie: Co myślisz o Ahrefs?
Zadając szczere pytania na temat swojego produktu i angażując się we wszystkie opinie, Soulo nie tylko generował pomysły na produkt i budował dobrą wolę, ale prawdopodobnie zachęcił też kilka nowych osób do używania i płacenia za narzędzie.
7. Umieszczaj Linki Strategicznie
Użytkownik z subforum Entrepreneur podzielił się, jak w końcu znalazł grunt pod marketing na Reddit, stosując wszystkie powyższe wskazówki dotyczące autentyczności, dodawania wartości i zadawania pytań.
Wszystko zaczęło się od tego, że zadali szczere pytanie na dużym subforum ściśle związanym z ich marką. Ważne jest, aby zauważyć, że nie wspomnieli o swoim biznesie ani nie zamieścili do niego linku.
Po wywołaniu dobrej dyskusji w komentarzach, naturalnie pojawiło się pytanie, które pozwoliło im dodać więcej kontekstu: Gdzie się znajdujesz? Dzięki temu, właściciel mógł podzielić się nieco więcej na temat swojego biznesu i linkiem. Udało im się uniknąć wrażenia spamowania, jednocześnie zgarniając zgłoszone 1000+ kliknięć na ten jeden link.
To jest przykład na to, że ludzie na Reddit nie są całkowicie przeciwni marketingowi, po prostu wolą, aby firmy, które go prowadzą, szanowały społeczność i ludzi w niej.
8. Rozważ Zorganizowanie AMA
Skupiając się ponownie na dodawaniu wartości, posty Reddit Ask Me Anything (AMA) są popularnym sposobem, aby eksperci mogli zaprezentować się przed tłumem. To, co dają ze swojej wiedzy, zyskują z powrotem poprzez ekspozycję na nowe osoby, które mogą stać się ich największymi fanami.
Interesujące jest to, że AMA są jednym z nielicznych momentów, kiedy użytkownicy Reddita chętnie i świadomie angażują się w oczywiste przekazy marketingowe, ponieważ wiele z najpopularniejszych AMA prowadzą sławni lub odnoszący sukcesy ludzie promujący swoje najnowsze dzieło. Dla świetnego przykładu zobacz tę bardzo popularną AMA z Nicolasem Cage’em promującą jego film „The Unbearable Weight of Massive Talent”.
Jako właściciel małej firmy, zalecamy organizowanie AMA tylko wtedy, gdy masz naprawdę interesującą historię do opowiedzenia — na przykład jak wkroczyłeś na trudny rynek, zarobiłeś pierwszy milion w wieku 22 lat, sprzedając dywany online, i tak dalej. Upewnij się, że wybierzesz odpowiedni i aktywny sub, w którym już jesteś członkiem społeczności, aby zorganizować sesję pytań i odpowiedzi.
Jak Mierzyć Sukces Twojej Reklamy Na Reddit
Masz dość uczucia, jakbyś krzyczał w próżnię, gdy chodzi o marketing?
Nie musi tak być.
Następnie, nasze sugestie dotyczące najlepszych narzędzi do mierzenia poziomu zaangażowania, odkrywania tego, co rezonuje w każdej społeczności, oraz ulepszania Twojej strategii, aby osiągnąć lepsze rezultaty na Reddit.
Korzystaj Z Metryk Reddita
Reddit sprawia, że łatwo jest zobaczyć, jak Twoje posty i komentarze się sprawdziły, co może dać wgląd w to, jakie treści najlepiej odpowiadają na różne subfora.
W przypadku komentarzy, metryki nie są tak bogate — tylko liczba głosów za i przeciw. Ale dla każdego posta możesz zobaczyć łączną liczbę wyświetleń (dla postów młodszych niż 45 dni), współczynnik głosów za, liczbę komentarzy i liczbę udostępnień.
Aby znaleźć te informacje, przejdź do swojego profilu i przełącz z Przegląd na Posty lub Komentarze.
Śledź Linki Udostępnione na Reddit
Typowym sposobem obserwowania wyników udostępnianych na Reddit linków jest dołączanie do nich kodów śledzących.
Jednym z popularnych sposobów jest użycie Campaign URL Builder w Google Analytics, aby dodać parametry UTM do linków, na których chcesz śledzić kliknięcia.
To jest dość długi proces, ale niezbyt skomplikowany technicznie. Jeśli nigdy wcześniej nie korzystałeś z tego narzędzia od Google, ten przewodnik od HubSpot zapewnia szczegółowe omówienie.
Monitoruj Ruch Na Stronie
Możesz również sprawdzić, ile ruchu Twoja strona internetowa otrzymuje z Reddit za pomocą Google Analytics. To pomaga ocenić wpływ marketingu na Reddit, gdzie nie możesz dołączyć konkretnego linku.
Aby to zrobić, użyjesz raportu o pozyskiwaniu ruchu, który dokładnie pokazujemy, jak zrobić w naszym szczegółowym przewodniku GA4 Reports: Kompletny przewodnik po pozyskiwaniu, konwersjach i więcej.
Zastosuj Słuchanie Społecznościowe
Narzędzia do monitorowania mediów społecznościowych (Brand24, Hootsuite itp.) oferują kreatywny sposób, aby wychwycić opinie na temat twojej marki, konkurentów oraz całej branży na Reddit.
Skonfiguruj swoją platformę do monitorowania mediów społecznościowych, aby zbierać wzmianki o słowach i zwrotach związanych z Twoją marką, co pomoże zrozumieć, jak ludzie mówią o niej na Reddit. Te informacje powinny być pomocne w zrozumieniu, co ogół społeczeństwa naprawdę myśli o Twoich produktach, dając Ci pomysły na poprawę marki i świeże, istotne marketingowe pomysły na Reddit.
Dlaczego Warto Korzystać z Reddita?
Masz już więcej niż wystarczająco na głowie, jeśli chodzi o taktyki przyciągania ruchu na Twoją stronę i zastanawiasz się, gdzie w tym wszystkim pasuje Reddit?
Oto kilka powodów, dla których zrobilibyśmy miejsce.
To Jest Platforma o Wysokiej Widoczności
Ta sama aktualizacja Google Core z 2024 roku, która wstrząsnęła wieloma stronami internetowymi, spowodowała ogromny wzrost pozycji Reddit w rankingach wyszukiwarek. Przynajmniej na chwilę obecną, Reddit jest jedną z najbardziej widocznych stron w Google, zaraz za Wikipedią i Amazonem.
Wydaje się, że Google priorytetowo traktuje zaangażowanie i treść, która wydaje się „ludzka” — to obszary, w których Reddit odnosi sukcesy.
Innymi słowy, posiadanie obecności na Reddit stało się równie ważne dla bycia odkrytym, jak uruchomienie bloga, kiedy SEO naprawdę zyskało na znaczeniu na przełomie XXI wieku.
Powiązane: Popraw swoje pozycje dzięki tym 20 technikom SEO
Klienci Szukają Oryginalnych Treści
Zmieniające się zachowania użytkowników również wzmacniają obecność Reddita w przestrzeni marketingowej.
Zawartość generowana przez SI szybko nasyciła internet, do tego stopnia, że wielu użytkowników Google dodaje teraz do swoich wyszukiwań termin „Reddit”, aby znaleźć prawdziwe ludzkie treści.
To jest w pełni zgodne ze zmianami w algorytmie Google’a i jeszcze bardziej zwiększa znaczenie Reddit dla promocji marki.
Osiągnij Zaangażowaną, Idealną Publiczność
Jak już wspomnieliśmy, wiele subredditów stanowi wyspecjalizowane społeczności.
To silne skupienie jest naprawdę świetne dla ciebie. Dopóki wykonasz swoje badania i dokładnie postarasz się zintegrować z grupą, możesz znaleźć się bezpośrednio przed prawdziwymi ludźmi, którzy powinni być zainteresowani tym, co masz do zaoferowania — bez drogich reklam, obszernych badań, czy miesięcy prób i błędów, jakie wymagają wiele innych strategii promocyjnych.
Jedna Ostatnia Rzecz: Czy Reddit Jest Dla Ciebie?
Mamy nadzieję, że jesteś tak podekscytowany marketingiem na Reddit, jak my!
Ale jest jeszcze jedna rzecz do sprawdzenia, zanim zaczniesz publikować — czy jesteś pewien, że Reddit jest odpowiedni dla Twojej firmy?
Użytkownicy Reddita głównie identyfikują się jako mężczyźni (około 62% użytkowników) i większość dorosłych użytkowników z USA ma od 18 do 49 lat. Większość ruchu na komputerach stacjonarnych pochodzi z USA i interesuje się tematami takimi jak gry wideo i wiadomości. Około połowa (46%) użytkowników Reddita osiąga dochód gospodarstwa domowego wynoszący 50 000 dolarów lub więcej.
Te demografie w połączeniu z rozpowszechnieniem niszowych społeczności oraz skupienie na dyskusji i autentyczności czynią z Reddita idealne miejsce do promowania specjalistycznych, średnio- do wysokocenionych produktów i usług B2C, które obsługują anglojęzycznych profesjonalistów, możliwe z młodymi rodzinami.
Jeśli to brzmi jak coś w twoim stylu, toczyć się dalej.
Jak Twoja Marka Będzie Używać Reddita?
Reddit różni się od innych platform społecznościowych. Jednak to, co czyni go wyjątkowym, to te same rzeczy, które z perspektywy marketingowej mogą sprawić, że wydaje się on nieco trudno dostępny.
Mając to na uwadze, jeśli działania są prowadzone z przekonaniem i dbałością, Reddit może być rewolucją dla małych firm i startupów, które chcą budować relacje ze swoimi odbiorcami.
Pamiętaj, że kluczowe w Reddit jest skupienie się na autentycznych interakcjach — więc znajdź swoich ludzi, bądź autentyczny, dodawaj wartość i trzymaj się tego.
Z powyższymi narzędziami, strategiami i wskazówkami, jesteśmy pewni, że możesz zwiększyć obecność swojej marki na Reddit. Ale jeśli kiedykolwiek będziesz potrzebować porady lub pomocy, nasz zespół dostawców usług profesjonalnych — szczególnie w dziale marketingu — jest gotowy, aby pomóc Ci nawiązać kontakt i przekonać Twoją główną grupę odbiorców.
