Kompletny przewodnik po marketingu na Facebooku dla małych firm

Nie daj się zastraszyć krzykom nadgorliwych „marketologów” – Facebook jest daleki od śmierci.

W 2024 roku największą grupą użytkowników Facebooka były osoby w wieku od 25 do 34 lat.

Wiesz, kto pasuje do tego zakresu? Idealne połączenie konsumentów z pokolenia Z i millenialsów.

Razem, te dwie generacje stanowią prawie połowę populacji. I jako takie, są odpowiedzialne za blisko 40% globalnych wydatków.

Facebook oferuje unikalną możliwość naturalnego połączenia się z twoją idealną grupą docelową, prezentacji twojej marki i oferty w angażujący sposób, a nawet od czasu do czasu włączenia do tego kilku dolarów na reklamę, aby stworzyć idealne połączenie ruchu i konwersji.

W tym solidnym przewodniku przejdziemy przez podstawowe zasady zarówno płatnego, jak i organicznego marketingu na Facebooku, a następnie przedstawimy Ci taktyki i przykłady, które pomogą Ci ożywić je na własnej stronie.

(Nie masz jeszcze strony na Facebooku dla swojej firmy? Nie martw się, to jeden z pierwszych kroków, które omówimy!)

Zrozumienie Marketingu na Facebooku dla MŚP

Oczywiście, jesteś znajomy z Facebookiem, to w końcu najpopularniejsza sieć społecznościowa.

Jeśli nie korzystałeś z Facebooka przez jakiś czas i wolisz pozostać w swoich mniejszych kręgach, możesz nie zdawać sobie sprawy, że oferuje on również cały świat możliwości marketingowych dla MŚP (małych i średnich przedsiębiorstw) — takich jak ty!

Marketing na Facebooku polega na stworzeniu dedykowanej strony Facebook dla twojej firmy (więcej na ten temat wkrótce) i wykorzystaniu jej do promowania twojej marki, usług lub produktów. Poznając twoją idealną publiczność, optymalizując twoją stronę i korzystając z różnych rodzajów treści, które możesz stworzyć, firmy na Facebooku mogą praktycznie stworzyć obecność online podobną do drugiej strony internetowej, aby dotrzeć do potencjalnych kupujących.

I to nie koniec na marketingu organicznym. Możesz również płacić za promowanie reklam w różnych formatach, aby maksymalizować zaangażowanie.

Z strategicznym podejściem, takim jak trójstopniowy atak, który dzisiaj omówimy, Facebook może okazać się idealnym kanałem marketingowym, by wspierać rozwój Twojego biznesu poprzez podróż klienta od świadomości, przez konwersję, aż po utrzymanie.

Część 1: Stwórz Strategię Marketingu na Facebooku (Organiczny)

Organiczny marketing na Facebooku, czyli marketing przychodzący, polega na dzieleniu się treściami na Facebooku bez żadnych płatnych promocji.

Podobnie jak optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO), pozwala osiągnąć widoczność i zaangażowanie bez konieczności inwestycji finansowej. Zazwyczaj uzyskanie efektów tą strategią trwa dłużej w porównaniu z szybkim zaangażowaniem, które osiągają reklamy. Jednakże, wpływ ma tendencję do kumulowania się, jest często bardziej trwały, i oczywiście, oferuje rozwiązanie bezkosztowe, które pasuje do Twojego budżetu marketingowego, o ile masz czas, aby poświęcić.

Na wstępie, przejdźmy do pierwszych siedmiu kroków, które wykonamy, aby stworzyć solidne podejście do marketingu organicznego na Facebooku, dzięki czemu zwiększysz swoje zasięgi i zaangażowanie.

1. Utwórz Swoją Stronę Biznesową Na Facebooku

Najpierw załóżmy stronę na Facebooku!

Ta strona będzie służyć jako centrum, gdzie klienci będą odkrywać i wchodzić w interakcje z twoją firmą, gdy będziesz udostępniać, a może nawet promować treści, prezentować swoje oferty i dostarczać wyjątkowych doświadczeń (prawda?!).

A konfiguracja jest prosta i bezpłatna.

Aby rozpocząć, zaloguj się na swoje konto Facebook, wybierz „ikonę siatki” w prawym górnym rogu obok zdjęcia profilowego i kliknij Strony.

Następnie będziesz mógł użyć opcji + Utwórz nowy profil lub stronę, aby, cóż, stworzyć swoją nową stronę biznesową!

Teraz wybierz Publiczną Stronę > Dalej.

Powinieneś znaleźć się na ekranie „Utwórz stronę” . Tutaj musisz wypełnić tylko podstawowe informacje: „Nazwa strony”, „Kategoria” i „Bio”.

Kiedy to zrobisz, kliknij Utwórz stronę i tak oto masz stronę biznesową na Facebooku!

Zdecydowanie polecamy poświęcić trochę więcej czasu na dalsze ulepszanie Twojej strony. Ten przewodnik od Meta przeprowadzi Cię przez wiele dodatkowych informacji, które warto dodać.

Aby naprawdę maksymalnie zwiększyć swoje szanse na dotarcie do idealnych klientów, zapoznaj się z tym poradnikiem skoncentrowanym na zwiększaniu widoczności.

2. Określ Swoją Grupę Docelową

Obserwowanie na Facebooku przez tysiące osób może wydawać się, że naprawdę rozwalasz system, ale jeśli ci obserwujący nie mają żadnego rzeczywistego zainteresowania twoimi ofertami, to nie będzie miało żadnego znaczenia dla zaangażowania.

Chcesz kultywować odpowiednią publiczność, aby zawsze mieć grupę osób chętnych do interakcji i konwersji.

To oznacza wykonanie pracy polegającej na zidentyfikowaniu i przemówieniu do docelowej grupy odbiorców.

Twój rynek docelowy to zbiór osób, które najprawdopodobniej dokonają u ciebie zakupu. Marketing skierowany do nich oszczędza twój czas, energię i pieniądze, ponieważ nie będziesz marnował swojego głosu, krzycząc w próżnię.

Zazwyczaj ta grupa dzieli szereg wspólnych cech, takich jak:

• Demografia
• Zainteresowania
• Intencje zakupowe
• Problemy lub punkty bolączki
• Cele i motywacje

Możesz określić te cechy, analizując obecnych klientów, sprawdzając analitykę dla swojej strony internetowej i obserwując zachowania w mediach społecznościowych, wykorzystując opinie klientów i rozmowy wsparcia, a nawet prowadząc analizy konkurencji.

Gdy już stworzysz personę (lub kilka!), która reprezentuje osoby, które chcesz osiągnąć na Facebooku, możesz użyć tych informacji, aby kierować treścią, którą udostępniasz na platformie.

3. Stwórz Strategię Treści

Strategia treści dostarcza mapę do tworzenia wpływowych treści dla odbiorców, których zidentyfikowałeś powyżej.

Kieruje celem, „dlaczego”, stojącym za publikowaniem tego, co robisz. Podobnie jak poznanie swojej publiczności, posiadanie tutaj strategii jest kluczowe, aby jak najlepiej wykorzystać swoje pieniądze i wysiłki marketingowe.

Oto podstawy składające się na tę strategię:

• Mów Do Swojej Publiczności: Znasz ich. Teraz zastanów się, czego chcą od ciebie usłyszeć i skup się na tym. 
• Ustal Cele: Ustal SMART cele dla twojej treści, które chcesz osiągnąć. Zazwyczaj będą one zgodne z celami biznesowymi, takimi jak zwiększenie ruchu, konwersji itp. 
• Stwórz Kalendarz Treści: Utrzymuj spójność, planując, tworząc i harmonogramując treści z wyprzedzeniem. Nie zapominaj o dodaniu mieszanki różnych typów i tematów treści oraz o planowaniu wydarzeń sezonowych.
• Mierz I Dostosowuj: Użyj analityki, aby śledzić wyniki w stosunku do twoich celów i dostosowuj je w miarę potrzeby. 

Przede wszystkim, jeśli dopiero zaczynasz z marketingiem na Facebooku, zachowaj elastyczność swojej strategii treści, nie komplikuj jej zbytnio i modyfikuj według potrzeb.

4. Bądź Aktywny, Kiedy Twoi Obserwujący Są Online

Hej, rozumiemy – jest kuszące podzielić się na Facebooku, gdy przyjdzie natchnienie.

Jednak ze względu na sposób działania algorytmów mediów społecznościowych, zaangażowanie prowadzi do większego zaangażowania. Oznacza to, że planowanie czasów publikacji na momenty, gdy ludzie są online, może znacząco zwiększyć wpływ treści, w które włożyłeś tyle wysiłku.

W naszym kompleksowym przewodniku na temat najlepszych momentów do publikacji w mediach społecznościowych, oto co odkryliśmy na temat tego, kiedy powinieneś publikować na Facebooku:

Najlepsze dni do publikacji:

• Poniedziałek do czwartku

Najgorszy dzień do publikacji:

• Niedziela

Najlepsze godziny publikacji:

• Poniedziałek: 9:00 do 12:00
• Wtorek: 9:00 do 14:00 i 17:00
• Środa: 9:00 do 15:00 i 17:00
• Czwartek: 8:00 do 14:00 i 17:00

5. Angażuj, Angażuj, Angażuj

Jeszcze bardziej niż wiele innych platform społecznościowych, Facebook nie jest bilbordem.

Proste umieszczenie posta i odejście nie zaprowadzi cię daleko. Ludzie chcą interakcji na Facebooku. Mają pytania, obawy i zastrzeżenia — i nie są nieśmiali, jeśli chodzi o zostawianie ich jako komentarze, recenzje, wzmianki, wiadomości na Facebooku itd.

Więc nadszedł czas, aby naprawdę stać się społecznym.

Jeśli nie chcesz spędzać całego dnia online, zalecamy wyznaczenie konkretnego czasu każdego dnia na rozmowy i usuwanie wszelkiego spamu na Twojej stronie. Możesz również zaplanować swój czas wokół najlepszych godzin publikacji, aby maksymalizować swoją produktywność!

Jeśli czujesz się przytłoczony dbaniem o to, aby nic nie umknęło Ci uwadze, skorzystaj z Google, aby znaleźć platformę do zarządzania mediami społecznościowymi (niektóre z najpopularniejszych to Hootsuite, Buffer, SocialPilot itp.), która odpowiada Twoim potrzebom i budżetowi. Na rynku dostępnych jest wiele takich aplikacji, które ułatwiają przeglądanie, priorytetyzację i szybką odpowiedź na komunikaty na Facebooku — i zazwyczaj na innych portalach społecznościowych, na których aktywna jest Twoja firma.

6. Skup się na wartości, nie na spamie

Tak, Twoja strona na Facebooku jest zaprojektowana do łączenia się z klientami i ostatecznie do napędzania sprzedaży.

Mimo to, nie ma szans, żeby Twoja publiczność szukała niekończących się reklam.

Oto nasza interpretacja „reguły trzeciej”, która pozwoli ci utrzymać produktywność na Facebooku, jednocześnie tworząc treści, z którymi można się utożsamić:

• Jedna trzecia twojej treści powinna być kreatywna: Podziel się swoimi ekscytującymi pomysłami na nadchodzący sezon, historiami klientów itp.
• Jedna trzecia twojej treści powinna sprzyjać bezpośredniemu zaangażowaniu twojej publiczności: Udostępniaj treści użytkowników, które otrzymałeś, przeprowadzaj ankiety i pytaj o udział w komentarzach: Co sądzą o twojej najnowszej ofercie? Co chcieliby zobaczyć następnie?
• Ostatnia trzecia twojej treści może teraz skupić się na aktywnej promocji twojego biznesu i oferty: Cha-ching!

7. Rozważ SEO na Facebooku

Social SEO stosuje tradycyjne strategie SEO do Twoich profili i treści w mediach społecznościowych, aby poprawić widoczność dla Twojej niszowej publiczności.

Jak to się przekłada na Ciebie i Twoją stronę na Facebooku? Istnieje kilka możliwych do zrealizowania taktyk, które możesz wprowadzić, aby wykorzystać SEO na Facebooku:

• Zidentyfikuj i zastosuj słowa kluczowe Facebooka: Jakie treści są poszukiwane i z jakimi interakcje mają miejsce na Facebooku? Możesz wejść w swoje Statystyki strony, aby zobaczyć, z czym wchodzą w interakcję twoi obserwujący (zajmiemy się tym dokładniej później). Polecamy również wypróbowanie narzędzia Planer słów kluczowych Google Ads, aby ocenić popularność typowych fraz celowych i odkryć nowe pomysły na słowa kluczowe. Następnie, włącz najlepsze frazy gdzie tylko możliwe na swojej stronie: nazwa użytkownika, sekcja „O nas”, posty, podpisy itd. 
• Wykorzystaj lokalne SEO: Jeśli posiadasz fizyczną lokalizację, dodanie adresu zwiększa widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania. Dla firm z wieloma lokalizacjami, stwórz oddzielne strony dla każdej z nich. 
• Optymalizuj tekst alternatywny: Ponieważ Facebook to platforma o wysokim poziomie wizualności, dodaj optymalizowany tekst alternatywny do grafik, aby poprawić dostępność i wyszukiwalność.

Część 2: Krok Po Kroku Jak Osiągnąć Sukces w Reklamach na Facebooku

Oprócz marketingu organicznego, właściciele firm mogą również prowadzić płatny marketing — czyli płatną reklamę lub marketing bezpośredni — za pośrednictwem Facebooka.

Platforma reklamowa Facebooka jest naprawdę potężna; możesz tworzyć, uruchamiać i wyświetlać reklamy w wielu miejscach: na swoim koncie Facebook, Messengerze, a nawet na innych aplikacjach i stronach. Możesz również projektować reklamy w różnych formatach, takich jak pojedyncze statyczne obrazy, filmy, pokazy slajdów i inne. Jak zobaczysz, jedną z najlepszych funkcji jest możliwość kierowania reklam do tej bardzo specyficznej grupy odbiorców, którą zidentyfikowałeś w części pierwszej.

Gotowy, aby zobaczyć to na własne oczy? Świetnie, przejdźmy przez proces konfiguracji twojej pierwszej reklamy, a następnie poznaj najlepsze wskazówki, jak odnieść sukces w reklamie na Facebooku.

8. Stwórz swoją pierwszą reklamę na Facebooku

Aby utworzyć reklamę na Facebooku, przejdź do strony swojego biznesu, tak jak już się nauczyliśmy.

Zaloguj się, wybierz „ikonę siatki” w prawym górnym rogu, przejdź do Stron i wybierz stronę biznesową, na której chcesz uruchomić reklamę.

Z menu „Zarządzaj stroną” po lewej stronie, odwiedź Utwórz reklamy. Gdy trafisz na stronę „Utwórz nową reklamę”, zobaczysz wszelkie możliwości dostosowania.

Najpierw zalecamy kliknięcie Zmień w sekcji „Cel”, aby zobaczyć wszystkie swoje opcje, w tym zdobywanie leadów, polubień, ruchu na stronie i więcej. Możesz skorzystać z automatycznego zalecenia Facebooka, ale warto także znać swoje możliwości!

Teraz przejdźmy do być może najważniejszego elementu… jak będzie wyglądała twoja reklama!

Przewiń w dół, aby zobaczyć „Ad creative”, gdzie możesz wybrać przekształcenie istniejącego posta w reklamę lub zacząć od początku z własnymi obrazami, treścią i tym, jakie zachęty do działania chciałbyś wyświetlić.

Następnie w sekcji „Audience” możesz wybrać automatyczną rekomendację („Advantage audience”), opcję Osoby, które wybierzesz przez targeting lub stworzyć nową grupę docelową specjalnie dla tej reklamy za pomocą przycisku Utwórz nową.

Następnie sprawdź Czas trwania. Tutaj wybierzesz, jak długo ta reklama będzie emitowana, oraz ustalisz swój bardzo ważny dzienny budżet. Po prawej stronie tego panelu zobaczysz „Szacowane dzienne wyniki” na podstawie wybranego budżetu.

Po dodaniu informacji o płatności, jesteś gotowy, aby opublikować swoje ogłoszenie i uruchomić je na żywo!

To są tylko główne elementy tworzenia twojej pierwszej reklamy. Zobaczysz na tej stronie jeszcze wiele innych dostosowań, w tym regulację położenia reklamy, aby maksymalizować twój budżet oraz włączenie Meta Pixel, który możesz umieścić na swojej stronie internetowej, aby mierzyć, jak dobrze twoja reklama napędza ruch.

Im więcej reklamujesz na Facebooku, tym głębiej zagłębiasz się w króliczą norę. Jeśli odnosisz sukcesy i chcesz skupić się na optymalizacji reklam na Facebooku jako głównym kanale marketingu w mediach społecznościowych, polecamy zapoznanie się z przewodnikiem Meta dotyczącym korzystania z Ads Manager, bardziej szczegółowej platformy do tworzenia, prowadzenia i promowania Twoich reklam w całej Metasferze.

9. Optymalizuj Budżet, Znając Swoje Cele

Reklamy osiągają najlepsze wyniki, gdy mają dobrze zdefiniowany cel.

Ustalenie jasnych celów nie tylko pomaga śledzić wyniki reklam, ale także zapewnia, że wydajesz swój budżet najbardziej efektywnie.

Na przykład, możesz być na początkowym etapie budowania lokalnej społeczności, więc reklamy, które zwiększają świadomość i przyciągają ruch do Twojego profilu na Facebooku, są ostatecznym celem. Albo, jeśli jesteś w trybie wzrostu i potrzebujesz zarobić poważne pieniądze, możesz skupić się na reklamach kierujących odwiedzających z Facebooka bezpośrednio do kluczowych punktów konwersji na Twojej stronie internetowej. Poznanie tych szczegółów pomoże Ci również zawęzić najlepszy budżet, odbiorców i inne detale dla każdej reklamy.

Gdziekolwiek się znajdziesz, gdy będziesz tworzyć reklamy na Facebooku, upewnij się w sekcji „Cel”, żeby wybrać opcję, która najlepiej pasuje, spośród wyborów takich jak „Zdobądź więcej polubień strony”, „Zdobądź więcej leadów”, „Zdobądź więcej wiadomości” itd.

10. Doprecyzuj Grupę Docelową i Lokalizację

Rozumienie i spełnianie oczekiwań Twojej publiczności to oczywiście uniwersalnie dobra rada, na którą zwróciliśmy już uwagę podczas omawiania marketingu organicznego. Dotyczy to również tutaj.

Tworząc reklamy na Facebooku, masz kilka opcji dotyczących odbiorców. Facebook zajmie się targetowaniem za ciebie, bazując na tym, co wie z twojej strony, ale możesz stworzyć ogólną grupę odbiorców, która będzie dotyczyć całej twojej strony. Co więcej, możesz nawet stworzyć hiper-sprecyzowane niszowe grupy odbiorców, które chcesz kierować na poszczególne reklamy lub okresy czasu.

Poziom dostosowania zależy od ciebie, ale oto podstawy tego, co Facebook obecnie pozwala dostosować w kategorii odbiorców:

• Lokalizacja: Idealna dla przedsiębiorstw z lokalnym składnikiem fizycznym. Skupienie się na lokalizacji pozwala dotrzeć do osób w Twojej okolicy, które najprawdopodobniej uznają Twoje produkty lub usługi za najbardziej odpowiednie.
• Przedział wiekowy i płeć: Te szczegóły pozwalają lepiej dostosować się do Twojego rynku docelowego.
• Demografia: Skupienie na edukacji, finansach, karierze i więcej zwiększa prawdopodobieństwo dotarcia do rzeczywistych potencjalnych nabywców.
• Zainteresowania: Od stron na Facebooku, które polubili, po treści rozrywkowe, które konsumują, skupienie się na użytkownikach Facebooka z zainteresowaniami zgodnymi z Twoją marką jest mądre.
• Zachowanie: Głównie użytkownicy mobilni? Logowanie się z zagranicy? Sposób, w jaki niektóre grupy odbiorców korzystają z Facebooka, może mieć duży wpływ na to, jak i czy zdecydujesz się kierować do nich swoje reklamy.

11. Twórz Przekonujące Treści

Szybko przekonasz się, że skuteczne pisanie tekstów jest niezwykle ważne dla marketingu, a reklamy na Facebooku nie są wyjątkiem!

Niezależnie od formatu reklamy, twój pisany treść musi rezonować z twoim idealnym klientem i inspirować do działania. Aby dojść do tego momentu, musisz poświęcić czas na poprzednie kroki, aby wyrobić sobie jasne zrozumienie, kogo kierujesz i jakie działanie chcesz, aby podjęli.

Teraz, gdy zasiadasz do tworzenia reklam, oto kluczowe elementy, o których należy pomyśleć:

• Nagłówek: Angażujący. Konwersacyjny. To są terminy, o których powinieneś myśleć, tworząc nagłówek, który przyciąga uwagę. Unikaj nadużywanych zwrotów, tandetnego „języka marketingowego” i trudnych do zrozumienia branżowych żargonów (chyba że są one definitywne dla twojej marki). Twój nagłówek pełni rolę otwierającej linii twojej reklamy i musi być tak intrygujący jak pierwsze zdanie świetnej powieści.
• Opis: Teraz nadszedł czas, aby dodać najważniejszy kontekst. Co chce wiedzieć twoja publiczność? Jak mogą zaoszczędzić na tym zakupie? Jak odpowiedziałbyś na potencjalne zastrzeżenia? O nowych funkcjach? Ten tekst, zazwyczaj pokazywany wraz z jakimś obrazem, powinien być wysoce wartościowy i ponownie przyciągający wzrok, aby zachęcić ludzi do zatrzymania się i przyjrzenia się bliżej.

Zawsze poświęć czas na dostosowanie treści swojej reklamy na Facebooku, gdy zwracasz się do choćby niewielkiej innej grupy odbiorców, nawet jeśli oferta pozostaje taka sama.

12. Zachowaj ciekawość dzięki różnym rodzajom treści

Wiesz już, że potrzebujesz jakościowych i atrakcyjnych wizualnie obrazów do swoich reklam, więc nie będziemy na tym zbytnio polegać. Ale czy myślałeś o przyprawie życia —różnorodności?

Facebook dysponuje niesamowitą liczbą dostępnych formatów reklam.

• Reklamy graficzne mogą mieć klasyczny design, albo możesz użyć panoram i zdjęć 360 stopni. 
• Reklamy feed mogą zawierać tradycyjne i 360-stopniowe filmy, a także możesz reklamować się za pomocą Reels dla innego podejścia opartego na wideo. 
• Reklamy karuzelowe, które pozwalają na prezentację pokazu slajdów ze zdjęciami lub filmami, dają ci szansę na pokazanie różnych ofert lub różnych funkcji tej samej oferty. 
• Reklamy kolekcji są podobne do reklam karuzelowych, ale kierują ludzi na inną stronę docelową dla lepszego zaangażowania. 

Aby dowiedzieć się wszystkiego o każdym formacie reklamowym, Meta ma świetne wyjaśnienie tutaj!

13. Wykorzystaj testy A/B

Jasne, masz wiele opcji, jak możesz tworzyć reklamy na Facebooku. Eksperymentowanie pomoże ci zidentyfikować, co działa najlepiej, dzięki czemu przestaniesz zgadywać i osiągniesz maksymalny zwrot z inwestycji.

Facebook zaimplementował na swojej platformie reklamowej pewne możliwości testowania A/B, dzięki czemu możesz porównać różne elementy doświadczenia, takie jak:

• Format: Eksperymentuj z różnymi formatami, aby zobaczyć, który najskuteczniej przyciąga uwagę Twojej publiczności.
• Rozmieszczenie: Chociaż kanał aktualności na Facebooku jest uważany za pierwszorzędne miejsce reklamowe, testuj alternatywne lokalizacje (jak Messenger), aby określić, co najlepiej działa dla Twojej firmy.
• Cel: Choć możesz oczekiwać, że najwięcej korzyści przyniosą Ci cele reklamowe skoncentrowane na polubieniach strony czy generowaniu leadów, możesz odkryć, że celowanie w konwersje jest lepsze dla Twojej firmy.
• CTA: Testuj różne języki CTA („Zarezerwuj teraz”, „Kup teraz” itp.) i linki, aby zobaczyć, co najbardziej sprzyja rodzajowi zaangażowania, którego pragniesz.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, dlaczego i gdzie jeszcze przeprowadzać testy A/B, nie przegap naszego przewodnika na ten temat Przewodnik po testach A/B dla małych firm: jak i dlaczego przeprowadzać testy podziału.

14. Płatność Za Wzmocnienie Posta Na Stronie

Wzmocnienie posta to sposób Facebooka na przekształcenie zwykłego organicznego posta na stronie w reklamę. To bardzo prosta opcja na rozpoczęcie reklamowania, jeśli nie masz czasu lub energii, aby zacząć od początku.

Aby promować post, potrzebujesz dostępu Administratora lub Menadżera do strony na Facebooku oraz aktywnego konta w Menedżerze reklam Facebooka z ustawioną ważną metodą płatności.

Stamtąd już tylko musisz wybrać post, który chcesz wypromować i kliknąć przycisk Wypromuj Post na dole! (Jeśli przycisk jest wyszarzony, ten post nie może być wypromowany. To rzadkie, ale może się zdarzyć.)

Następnie pojawi się ekran dostosowywania reklamy. Podobnie jak przy konfiguracji tradycyjnej reklamy, Facebook automatycznie uzupełni cele, targetowanie odbiorców, czas trwania, budżet i inne szczegóły. Śmiało kliknij Opublikuj, aby natychmiast wzmocnić swój post.

Jednakże zalecamy przynajmniej przegląd głównych sekcji, tak jak zrobiliśmy to powyżej przy tworzeniu naszej pierwszej reklamy, aby upewnić się, że jesteś zadowolony ze wszystkiego przed publikacją.

Aby uzyskać naprawdę solidne instrukcje dotyczące tego procesu, zajrzyj do tego przewodnika.

Część 3: Mierz Sukces Swoich Działań Marketingowych Za Pomocą Analityki Facebooka

Uff, przebrnęliśmy przez najtrudniejsze kroki! Teraz możemy zobaczyć owoce naszej pracy, mierząc sukces i szukając przestrzeni do poprawy.

Jeśli jesteś tutaj już jakiś czas, wiesz co to oznacza — czas na analizy, kochanie!

Na szczęście Facebook również sprawia, że to jest naprawdę przystępne.

Po prostu przejdź z powrotem na swoją stronę i spójrz na menu „Zarządzaj stroną” w lewym pasku bocznym. Znajdź Insights.

Kliknij Zobacz szczegóły pod „Przegląd strony” aby uzyskać podstawowy przegląd zaangażowania na Twojej stronie, od zasięgu (to ile osób zobaczyło przynajmniej jeden post) po polubienia, obserwujących, komentarze i więcej.

Przewiń w dół, aby zobaczyć więcej treści podobnych do Twojego najpopularniejszego posta, podsumowanie ostatnich treści oraz szczegóły dotyczące Twojej publiczności.

Z czasem ta strona będzie coraz bardziej rozbudowana. Możesz również odwiedzić swoją Meta Business Suite, gdzie znajduje się Menedżer reklam, i przejść do Insights ponownie po lewej stronie ekranu, aby uzyskać bardziej szczegółowy podział wydajności strony.

Te analizy nie są tylko zabawne dla nas, nerdów; są kluczowe, aby nasz marketing na Facebooku był jeszcze lepszy (zarówno reklamy, jak i działania organiczne).

3 Przykłady Marketingu Na Facebooku Do Ukradzenia Nasładowania

Wow, dość już tych nudnych zdjęć pól i wykresów na Facebooku. Możemy dostać jakieś psy i, chwileczkę, pieluszki (?) na to miejsce?!

Oczywiście.

1. Treści Generowane przez Użytkowników Wzbogacają Kanał Aktualności: Spark Paws

Treść generowana przez użytkowników marki (UGC) jest tworzona przez jej użytkowników (lub obserwatorów, klientów itp.), a nie przez samą markę. Często marki proszą o zgodę na użycie lub nawet płacą ludziom za korzystanie z tej treści w ramach ich płatnego lub organicznego marketingu.

W tym przykładzie ze strony Facebook Spark Paws marka opublikowała na nowo niezaprzeczalnie przyciągający wzrok element UGC, który jest odpowiedni dla sezonu i ich docelowej grupy odbiorców, aby stworzyć organiczną treść promującą jedną z ich bardziej zabawnych produktów — ubrania dla zwierząt!

2. Reklama Przyciągająca Wzrok i Umożliwiająca Zakupy Prowadzi do Konwersji: Nora’s Nursery

Żłobek Nory zdaje sobie sprawę, że ich produkt — dobrze wykonane, wielokrotnego użytku pieluszki — jest początkowo znacznie droższy niż ich jednorazowe odpowiedniki. Dlatego w tej statycznej reklamie na tablicy wiadomości bezpośrednio odpowiadają na tę kwestię. Treść i obraz odnoszą się do tego, jak rodzice mogą oszczędzić na ich droższym produkcie, a wezwanie do działania bezpośrednio kieruje klientów na stronę, gdzie mogą natychmiast zamienić oszczędności na gotówkę.

3. Organiczne Treści na Reelach Inspirują do Zaangażowania: Magazyn Tajemniczych Pudełek

Magazyn Mystery Box w Gastonia, Karolina Północna, prowadzi niezwykle unikatową promocję: wszystko, co możesz wynieść za jednym razem, jest twoje za jedyne dwadzieścia dolarów!

To prowadzi do naprawdę kreatywnych taktyk zakupowych, które są nagrywane na wideo, aby zamienić je w organiczną treść o niesamowitym potencjale do udostępniania i virality.

Jak Wykorzystasz Facebooka, Aby Stać Się Swoim Najlepszym Marketologiem?

Przysięgamy, że staraliśmy się być zwięzli, ale jest dużo do zrozumienia w temacie marketingu na Facebooku!

To nie tylko o publikowanie ładnych zdjęć czy rzucanie okazjonalnymi reklamami — skuteczne marketingowe działania dla małych i średnich firm na Facebooku wymagają zrozumienia swojej publiczności, tworzenia wartościowych treści oraz bardzo mądrego wykorzystywania wydatków na reklamę. Zawsze spoglądaj wstecz na swoje metryki, aby podejmować decyzje oparte na danych.

Jeśli możesz zrobić to wszystko z pomocą tego, co pokazaliśmy ci dzisiaj, składamy ci hołd.

Mimo wszystko, jeśli potrzebujesz wsparcia na każdym kroku, jesteśmy tu, aby pomóc.

Tak, DreamHost jest znany z udostępniania hostingu i teraz również tworzenia stron internetowych dostępnego dla wszystkich, ale czy wiesz również o naszej ofercie usług profesjonalnych, w tym o ekspertach od marketingu, którzy mogą pomóc Ci stworzyć przyciągającą uwagę i skuteczną strategię mediów społecznościowych?

Zaplanuj darmową konsultację marketingową i pozwól nam pomóc Ci skonfigurować najlepsze dla Ciebie podejście marketingowe.