Як супергерой, кожен підприємець має унікальні здібності та власну історію походження. Але що відрізняє тебе від усіх інших Кларків Кентів та Пітерів Паркерів?
У бізнесі тобі не дають трилогію фільмів для створення свого образу — ти повинен створити свій особистий бренд з нуля.
Якщо тобі здається, що це займе багато часу як додаткове завдання, подумай ще раз. Стати лідером думок або впливовою особою у твоїй галузі може допомогти тобі залучити клієнтів, які інакше були б недосяжними. Чому? Тому що вони знають, хто ти є.
І насправді, особистий брендинг не вимагає багато твого часу. У цьому посібнику ми покажемо тобі, як визначити, розвивати і зростати твій профіль, не заповнюючи твій календар.
Ти готовий? Зануримося!
Чому Кожному Підприємцю Потрібен Особистий Бренд
Щоб зрозуміти важливість персонального брендингу в бізнесі, швидко переглянь цей список:
- Річард Бренсон
- Стів Джобс
- Тім Ферріс
- Ілон Маск
- Білл Гейтс
- Джефф Безос
- Аріанна Гаффінгтон
Впізнаєш когось? Звичайно, що так. Насправді, ти, мабуть, можеш назвати компанії, пов’язані з цими підприємцями.
Коли ти бачиш одних і тих самих людей, про яких згадують у новинах або тегають у соціальних мережах, ті самі бренди спливають у твоїй голові. Це неймовірно потужний маркетинговий інструмент.
Ти, мабуть, також маєш уявлення про те, хто ці люди. Любиш їх чи ненавидиш, принаймні ти відчуваєш щось стосовно бізнесів, які вони володіють. Ти купуєш у людини, а не у безликій корпорації. Саме тому 65% споживачів кажуть, що генеральний директор бренду та співробітники впливають на їхнє рішення купити.
Переваги на цьому не закінчуються. Створення особистого бренду як власника бізнесу також може допомогти тобі:
- Підсили свої кампанії цифрового маркетингу: Створення власної аудиторії дає тобі можливість просувати бренд свого бізнесу.
- Доведи свою експертність: Люди схильні довіряти експертам. Близько половини керівників бізнес-рішень кажуть, що лідерство думок безпосередньо змусило їх вибрати компанію.
- Залучи нові таланти: Одне дослідження Brunswick Group виявило, що 82% потенційних співробітників досліджуватимуть онлайн-присутність CEO, розглядаючи можливість приєднатися до компанії.
Ми знаємо, що ти думаєш… “але я ніколи не стану таким відомим, як Білл Гейтс!” Насправді це не має значення. Важливо, чи знають твої потенційні клієнти, хто ти є і чи поважають вони твої знання в галузі. Цього достатньо, щоб значно випередити своїх конкурентів.
Галузеві приклади включають:
- Брайан Дін — засновник Backlinko та Exploding Topics
- Лорі Грайнер — “Королева QVC”
- Ноа Каган — AppSumo
- Девід Гайнемейер Ганссон та Джейсон Фрід — Basecamp та HEY
Є також ресторанні підприємці, які побудували міцні особисті бренди, розвиваючи свої бізнеси через системи онлайн-замовлень з доставкою та багато інших.
Зазвичай ти не побачиш цих людей на головних заголовках, але вони повністю завоювали свої ніші. Їхні бізнеси процвітають завдяки цьому.
Основні Елементи Особистого Брендингу
Йти по стопах цих відомих брендів цілком можливо, навіть якщо ти керуєш маленьким бізнесом. Ключем є наявність чіткого плану.
Ти можеш уявити свій особистий бренд як будинок, що підтримується сімома кам’яними стовпами:
- Цінності: Які принципи керують твоєю роботою?
- Місія: Окрім отримання прибутку, чого ти прагнеш досягти у бізнесі?
- Візія: Подивись у майбутнє. Що визначатиме репутацію твого бренду?
- Особистість: Що робить тебе унікальним та близьким?
- Голос: Як ти спілкуєшся зі своєю аудиторією? Чи ти професійний, розслаблений, веселий або прямолінійний?
- Історія: Якби хтось зняв фільм про твій шлях як підприємця, яким був би сюжет?
- Експертиза: Що ти добре знаєш і за які навички хочеш бути відомим?
Якщо ти можеш визначити, як повинні виглядати твої стовпи, ти вже на півдорозі до завершення конструкції!
Решта роботи полягає в заповненні деталей і створенні конкретних кроків для реалізації твоєї стратегії персонального брендингу.
Як Розробити Свій Особистий Бренд
Досить теорії. Якщо ти хочеш розвивати ефективний персональний бренд, варто почати якнайшвидше.
Це не означає, що треба поспішати на LinkedIn, щоб викласти корпоративні правди. Ні, ми настійно рекомендуємо використовувати методичний підхід. Можливо, це займе трохи більше часу на короткострокову перспективу, але стратегічне мислення – ось що виведе тебе вперед перед конкурентами.
Ось блакитна схема для виконання:
1. Почни з самооцінки
Пам’ятаєш ті стовпи? Перший крок у створенні твого бренду – це дійсно точне визначення того, хто ти, чого ти хочеш досягти і як ти хочеш бути відомим.
Зокрема, зверни увагу на:
- Основні цінності: Які твої професійні принципи? Це може бути все, від поваги до колег до наполегливої праці. Чітке розуміння своїх переконань є важливим для формування професійної ідентичності.
- Твоя експертиза: Які унікальні знання ти пропонуєш? Ці цінні ідеї допоможуть тобі вирізнитися, коли всі інші діляться звичайними банальними речами.
- Пункти пристрасті: Якби тобі довелося писати про дві або три професійні теми кожен день до кінця своєї кар’єри, якими б вони були? Ти набагато ймовірніше здашся захоплюючим і щирим, якщо говоритимеш про те, що справді тебе цікавить.
Ти можеш використати відповіді на своє самооцінювання, щоб створити власну заяву про бренд. Це коротка біографія, яка підсумовує твою професійну особистість. Вона повинна виглядати приблизно так:
“Я – стратег технологій для неприбуткових організацій, зосереджений на підсиленні соціального впливу за допомогою рішень, що базуються на даних, та підходів, орієнтованих на спільноту. Глибоко вірючи у потенціал технологій зміцнювати маргіналізовані спільноти, я спеціалізуюся на розробці масштабованих цифрових платформ, які з’єднують грасрутні організації з значущими ресурсами. Мою роботу керують принципи справедливості, прозорості та спільної інновації.”
Якщо ти уважніше подивишся на цей приклад, помітиш, що він:
- Починається з сильної, декларативної заяви.
- Акцентує увагу на ключовій професійній ідентичності та основних сильних сторонах.
- Підкреслює унікальну пропозицію цінностей.
- Передає ширший вплив поза технічними навичками.
Використовуй цей шаблон, коли створюєш власну заяву про бренд.
2. Дізнайся Про Свою Аудиторію
Хоча ефективні особисті бренди значною мірою базуються на цінностях, експертності та інтересах особистості, є ще один важливий інгредієнт, який варто врахувати: твоя цільова аудиторія.
Скажімо, ти бухгалтер. Ти можеш сильно захоплюватися рішеннями для ведення зарплати. Але твої клієнти, ймовірно, більше зацікавлені в податкових консультаціях, які допоможуть їм заощадити гроші. Створюючи особистий бренд, знаходь баланс між власними перевагами та інтересами своїх клієнтів.
Щоб зрозуміти свою аудиторію, варто створити декілька ІПК (ідеальних профілів клієнтів). Подумай, хто імовірно зацікавиться твоїм особистим брендом, враховуючи їхні демографічні дані, місця, де вони проводять час в інтернеті, та кого вони вже підписують.
Також дуже важливо подумати про їхні потреби та проблеми, з якими вони стикаються — це стане основою вашої стратегії контенту (про це пізніше).
Ось приклад ICP, який ти можеш використати як шаблон:
Поворот у кар’єрі середини шляху
- Вік: 35–45
- Стать: Всі
- Дохід: $85,000–$125,000
- Місцезнаходження: Центри професіоналів у великих містах (Нью-Йорк, Сан-Франциско, Чикаго)
- Освіта: Бакалаврат або магістратура
Ключові характеристики
- Відчуваєш застій у своїй кар’єрі.
- Амбітний та шукаєш значущого професійного зростання.
- Активний на LinkedIn та платформах професійного нетворкінгу.
- Бажання виділитися у конкурентному ринку праці.
Проблемні моменти
- Важко сформулювати унікальну професійну цінність.
- Неясно, як перетворити різноманітний досвід у згуртовану розповідь.
- Не вистачає впевненості у власних навичках маркетингу.
- Переживання стагнації у кар’єрі або невпевненість щодо подальших кроків.
Потреби
- Чіткі, практичні поради щодо особистого брендингу.
- Стратегії використання існуючого професійного досвіду.
- Розвиток особистого бренду, який відчувається автентичним.
- Інструменти для впевненого представлення професійної ідентичності.
3. Знайди Свій Унікальний Голос та Естетику
Ти зараз маєш чітке уявлення про те, як буде виглядати твій бренд — і кого ти намагаєшся залучити. Останній крок — це зрозуміти твоє місце у ширшому світі брендів.
Почни з ближчого розгляду інфлюенсерів у своїй ніші. Який контент вони публікують? Який тон вони використовують у своєму контенті? Чи є якісь прогалини, які ти міг би заповнити?
Коли ти розглядаєш ці моменти, також варто подумати про те, який голос і особистість ти хочеш створити навколо своєї персональної брендової ідентичності.
Пам’ятай, що твій бренд — це професійна персона, а не обов’язково ідеальне зображення тебе як реальної людини. Додати трішки пікантності чи блиску — цілком прийнятно. Світ — твоя сцена. Виходь та вражай усіх.
Пам’ятай, що брендинг визначається не лише тим, що ти говориш; візуальна сторона персонального брендингу є також важливою. Замислись над тим, як представити себе таким чином, щоб це доповнювало твою особистість, чи то смішні селфі, чи стильні портрети в профілі.
Ти також повинен спробувати визначити кольори та шрифти, які відповідають твоїй естетиці. Чи ти шанувальник вишуканого Garamond чи жартівник Comic Sans?
Ти навіть можеш захотіти створити власний брендбук! Це довідник, який чітко визначає твою персону, починаючи від твоїх цінностей і закінчуючи обраним колірним рішенням.
Як Просувати Свій Новий Бренд
Отже, у тебе крутий особистий бренд… на папері. Тепер як ти перетвориш це на відомого впливового блогера у своїй сфері?
Це все про просування.
Ось як тобі розкрутити свій новий персональний бренд:
1. Розробіть Стратегію Контенту
Щоб залучити підписників, тобі потрібно створити деякий шум. У сучасному світі це, зазвичай, означає публікацію в соціальних мережах, ведення блогів та/або розбудову списку електронної пошти.
Створення вашого плану контенту — це багатоетапний процес:
- Обери Основні Канали: Виходячи з власних переваг та місць, де збираються твої ІЦП, тобі потрібно вибрати канали або платформи, на яких ти будеш регулярно публікувати.
- Розроби Плейбук Контенту: Більшість впливових осіб та лідерів думок не створюють унікальний контент для кожного допису. Замість цього вони чергують стандартні ігри. Створи власний плейбук, комбінуючи наступні базові складові:
- Теми: Індустріальні інсайти, процеси, особистісний розвиток, лідерство тощо.
- Типи Контенту: Освітній, надихаючий, залаштунковий тощо.
- Формати: Письмові (дописи/статті), візуальні (зображення/інфографіка), відео та аудіо уривки тощо.
- Розроби Розклад Публікацій: Якщо ти хочеш, щоб люди пам’ятали твій особистий бренд, тобі потрібно публікувати контент послідовно. Інструменти для управління соціальними медіа, такі як CoSchedule та Buffer або плагіни WordPress, такі як Jetpack, можуть допомогти тобі планувати наперед та публікувати в регулярних інтервалах.
- Не Забувай Про Взаємодію: Коли ти будуєш свій особистий бренд, дуже важливо зв’язуватися з іншими людьми. Коментуй дописи з популярних акаунтів у твоїй ніші та зав’язуй розмови. Це один із найкращих способів залучити нових шанувальників.
Стратегія контенту – це досить глибокий океан, але у нас є час тільки для плавання на поверхні в цьому посібнику. Якщо хочеш зануритися глибше, переглянь ці ресурси:
- Планування Стратегії Контенту на 2025 Рік
- Як Створити Вдалу Стратегію У Соціальних Мережах
- Як Почати Блог (Стратегія, Поради та Ідеї для Контенту)
2. Створи Процеси Для Економії Часу
Ммм, починає здаватися, що це багато роботи, чи не так?
Не хвилюйся. Найскладніше – на початку. Як тільки ти чітко визначиш свій бренд та розробиш стратегію контенту, все стане набагато простіше. Повір нам.
Разом з твоїм плейбуком, ти можеш використовувати наступні методи, щоб скоротити час, який ти витрачаєш:
- Переосмислюй свій найкращий контент: Кожен бізнес-інфлюенсер перепощує контент. Це може бути простий репост, ремікс ідеї, яка раніше працювала, або перетворення твоїх найуспішніших публікацій для інших платформ.
- Використовуй ШІ для швидшого генерування ідей: Ми зазвичай не рекомендуємо використовувати ШІ для написання контенту для твого персонального бренду, адже ти можеш звучати як… робот? Але ти можеш звернутися до інструментів ШІ таких як ChatGPT та Claude, щоб допомогти тобі придумати нові теми для обговорення та швидко скласти план для твоїх публікацій. Інструменти ШІ також можуть допомогти тобі швидко створити візуальні матеріали, що доповнюють твій письмовий контент.
- Створюй контент партіями: Знайти час для розробки брендингового контенту щодня майже неможливо, якщо ти ведеш бізнес. Натомість спробуй створити купу контенту за одну сесію, а потім використовуй інструменти для планування публікацій на наступні дні.
Якщо ти б хотів, щоб цими завданнями займався хтось інший, наша команда експертів з маркетингу в соціальних мережах була б рада допомогти!
3. Вимірюй Свій Прогрес
Не засмучуйся, якщо твій бренд не стане глобальним у перший місяць. Це абсолютно нормально.
На все це, варто переглядати свій план кожні кілька місяців, щоб побачити, що працює, а що потребує змін. Навіть найвідоміші особисті бренди постійно розвиваються.
У своєму аудиті переконайся, що ти оцінив:
- Твій візуальний бренд: Тенденції в дизайні змінюються швидко, тому можливо тобі варто іти в ногу з часом.
- Узгодження тону та голосу: Пам’ятаєш усю ту роботу, яку ти вклав, аби створити унікальний голос? Перевір, чи твої публікації дійсно відповідають тому, що ти вирішив.
- Ефективність контенту: Використовуй інструменти аналітики, щоб з’ясувати, які типи контенту резонують із твоєю цільовою аудиторією.
Виділятися Краще, Ніж Зливатися З Натовпом
В кінцевому підсумку, розробка особистого бренду полягає в тому, щоб відрізнити себе (та свій бізнес) від інших у вашій галузі. Насправді не має значення, який стиль ви оберете, головне, щоб ваш бренд був впізнаваним і симпатичним. Якщо все зробити правильно, ви можете побачити значний ROI протягом кількох місяців!
Перед тим як ти розпочнеш, впевнись, що твій вебсайт готовий до всіх нових відвідувачів, які з’являться.
У DreamHost ми пропонуємо необмежений трафік та 100% час безвідмовної роботи на всіх наших тарифах Shared Hosting — тому ти ніколи не розчаруєш своїх фанатів.
Ця сторінка містить партнерські посилання. Це означає, що ми можемо отримати комісію, якщо ти придбаєш послуги через наше посилання без додаткових витрат для тебе.
