Lokale SEO-succes voor bedrijven zonder fysiek adres: De ultieme blauwdruk

In 2024 zocht 80% van de consumenten online naar lokale bedrijven voordat ze een aankoop deden. En elke maand verwerkt Google US 870 miljoen zoekopdrachten van meer dan 6,3 miljoen “bij mij in de buurt” zoekwoorden.

Je vraagt je misschien af: “Kan ik hier zelfs concurreren zonder een winkelfront?”

We hebben goed nieuws — dat kan zeker!

Tegenwoordig zoekt Google niet alleen naar fysieke locaties om te tonen in hun lokale pakket. Het toont ook de meest relevante dienstverleners in de omgeving.

Klanten zoeken naar diensten die naar hen toe komen, en het algoritme van Google voorziet daarin.

De mobiele hondentrimmer die huisdieren in hun eigen huis wast. De huishoudelijke hulp die arriveert met benodigdheden bij de hand. De IT-consultant die problemen op afstand oplost. Alle deze diensten kunnen worden aangeboden zonder een adres.

Er is echter een hardnekkige mythe die kleine dienstverlenende bedrijven ervan weerhoudt te profiteren van lokale SEO: het geloof dat je zonder fysieke winkel niet kunt concurreren in lokale zoekresultaten.

Deze lokale SEO-gids ontkracht de mythe.

Voortbouwend op de ervaringen van bedrijven die diensten aanbieden in een bepaalde regio, gaan we het exacte Framework doornemen dat je in staat zal stellen om lokale SEO te domineren zonder een fysiek adres.

De Nieuwe Lokale SEO-Situatie

De traditionele methode van lokale SEO richtte zich sterk op fysieke nabijheid.

Het dichtstbijzijnde bedrijf bij de zoeker won vaak de toppositie. Dit creëerde een inherent nadeel voor bedrijven zonder klantgerichte locaties. Maar het algoritme van Google is sindsdien geëvolueerd.

Er zijn drie belangrijke verschuivingen die nieuwe kansen creëren:

1. Van “Proximity” naar “Relevantie en Betrouwbaarheid”

Google’s lokale algoritme weegt nu drie primaire factoren:

• Relevantie (hoe goed jouw bedrijf overeenkomt met de zoekopdracht)
• Prominentie (jouw algehele online reputatie)
• Nabijheid (fysieke afstand van de zoeker)

Voor bedrijven zonder fysieke locaties betekent dit dat proximiteit slechts één van de vele factoren is.

En vaak is het niet de doorslaggevende factor. Bij zoekopdrachten voor servicegebieden geeft Google de voorkeur aan bedrijven die expliciet servicegebieden definiëren boven bedrijven die simpelweg een nabijgelegen adres hebben, omdat dit gebruikers absolute zekerheid geeft dat een bedrijf hen kan bedienen.

2. De Opkomst Van Intentie-Gebaseerd Zoeken

76% van de mensen die op hun smartphone naar iets in de buurt zoeken, bezoeken binnen 24 uur een gerelateerd bedrijf, en 28% van deze zoekopdrachten resulteert in een aankoop.

Dit vertegenwoordigt een fundamentele verschuiving in hoe de kooppatronen van mensen over tijd zijn veranderd, zelfs voor lokale bedrijven.

3. Dominantie Van Mobiel Zoeken

Met 61.85% van al het websiteverkeer dat nu afkomstig is van mobiele apparaten en Google die automatisch resultaten personaliseert op basis van mobiele locatie, is de zoekopdracht “bij mij in de buurt” standaardgedrag geworden voor het vinden van diensten in de buurt.

Deze verschuiving is voordelig voor bedrijven die diensten aanbieden omdat mobiele zoekers op zoek zijn naar gemak en beschikbaarheid in plaats van alleen fysieke nabijheid.

Deze drie algoritme- en gedragsveranderingen hebben een nieuw speelveld gecreëerd — een waar bedrijven die diensten verlenen effectief kunnen concurreren. Dus, hoe kun je maximaal profiteren van deze verschuiving?

Stap 1: Optimaliseer Google Business-profiel Als Een Servicegebied Bedrijf

Jouw Google Business Profiel is de basis van je lokale zoek aanwezigheid. En dit correct optimaliseren maakt een cruciaal verschil, vooral voor dienstverlenende bedrijven zonder een fysiek adres.

Stel Verificatie In Zonder Je Adres Bloot Te Geven

Je moet een echt fysiek adres opgeven tijdens de verificatie. Je huisadres zou goed moeten zijn als je geen zakelijk adres hebt. Google stuurt een ansichtkaart met een verificatiecode naar dit adres voordat de vermelding actief wordt.

Opmerking: Virtuele kantooradressen of postbussen zijn expliciet verboden en Google kan je vermelding opschorten als ze worden gedetecteerd.

Na verificatie kun (en moet) je jouw adres verbergen voor het publieke oog.

Vanuit je Google Business Profile-dashboard:

1. Selecteer Bewerk profiel en ga naar Bedrijfsinformatie.
2. Navigeer naar Locatie, klik Adres wissen, en druk op de Toepassen knop om verder te gaan.

Dit houdt je adres privé terwijl je ook toegang krijgt tot de voordelen van een Google Business-profiel.

Definieer Je Servicegebieden Strategisch

Nadat het fysieke adres is gewist, moet je de servicegebieden toevoegen waarin je bedrijf actief is.

Je kunt tot 20 steden, postcodes of wijken toevoegen. Let op, je kunt later terugkomen en deze informatie bewerken om nieuwe locaties toe te voegen wanneer het bedrijf uitbreidt.

Onthoud je te richten op gebieden waar je regelmatig en effectief diensten verleent. Als dat gedaan is, begin dan met het toevoegen van de diensten die je verleent.

Google staat één primaire categorie toe en tot negen extra categorieën. Je primaire categorie heeft aanzienlijk gewicht in de ranking, dus kies degene die jouw kernactiviteit het beste weergeeft.

Voeg foto’s toe die je team, je werk (met toestemming van klanten) en je servicevoertuigen, indien aanwezig, laten zien om meer authenticiteit aan je bedrijfsprofiel te geven. Deze visuele elementen helpen potentiële klanten om verbinding te maken met je bedrijf en vertrouwen op te bouwen als ze geen fysieke locatie kunnen bezoeken.

Stap 2: Maak Locatiespecifieke Inhoud Die Scoort

Trefwoorden vormen de basis van je lokale SEO-inspanningen. Zonder een fysiek adres wordt je trefwoordstrategie nog belangrijker voor het verbinden met lokale klanten.

Lokale Trefwoorden Identificeren

Begin met het brainstormen over de kernservices die je biedt en de specifieke geografische gebieden die je bedient. Gebruik vervolgens zoekwoordenonderzoek tools zoals Google Keyword Planner, Semrush, of Moz Keyword Explorer om waardevolle lokale zoekwoorden te ontdekken.

Maak ook een speciale pagina voor elk servicegebied dat je dekt. Deze pagina’s moeten:

• Specifieke behoeften en uitdagingen van die specifieke locatie aanpakken.
• Wijk-specifieke casestudies opnemen (met toestemming van de klant).
• Servicegaranties of beleid aanbieden die relevant zijn voor dat gebied.
• Locatiespecifieke contactinformatie verstrekken.

Elke pagina zou zijn eigen URL-structuur moeten hebben (“jouwwebsite.com/bediende-gebieden/locatienaam”) en unieke inhoud die is aangepast aan die locatie.

Richt Je Op Long-Tail Zoekwoorden Met Locatiemodifiers

Voor servicegerichte bedrijven zijn long-tail zoekwoorden met specifieke locatiemodifiers bijzonder waardevol.

Om het in perspectief te plaatsen, als je een loodgietersbedrijf bent, richt je dan in plaats van op algemene termen zoals “loodgieter”, op zinnen als “spoedloodgieter in Islington” of “24-uurs loodgietersdiensten nabij Richmond”.

Deze langere, meer specifieke zinnen duiden vaak op een hogere intentie om een dienst te gebruiken en kunnen hooggekwalificeerd lokaal verkeer aantrekken.

Een goed uitgevoerde strategie voor trefwoordonderzoek is essentieel om deze kansen te identificeren.

Voeg Trefwoorden Toe Aan Je Website

Zodra je je doelzoekwoorden hebt geïdentificeerd, integreer ze dan strategisch door je hele website met het volgende:

1. Paginatitels En H1-Koppen – Voeg locatienamen toe aan je hoofdkoppen.
2. URL’s – Maak locatiespecifieke URL’s zoals “jouwbedrijf.com/diensten-stadsnaam.”
3. Meta-Omschrijvingen – Voeg locatie-informatie toe om de zichtbaarheid in zoekresultaten te verbeteren.
4. Body-Inhoud – Verwerk lokale zoekwoorden op natuurlijke wijze door je tekst.
5. Alt-Omschrijvingen Van Afbeeldingen – Voeg locatietermen toe aan je afbeeldingsomschrijvingen.

Met 54% van alle organische klikken die naar de top drie zoekresultaten gaan, is het creëren van inhoud die goed scoort essentieel. Voor bedrijven die diensten leveren in specifieke gebieden, moet de inhoud van je website duidelijke signalen geven over waar je diensten aanbiedt.

Servicegebiedspagina’s Die Converteren

Maak een specifieke pagina voor elk servicegebied dat je dekt. Deze pagina’s moeten:

• Richt je op specifieke behoeften en uitdagingen van die specifieke locatie.
• Voeg buurt-specifieke casestudy’s toe (met toestemming van de klant).
• Bied servicegaranties of beleid dat relevant is voor dat gebied.
• Geef locatie-specifieke contactinformatie.

Top Tip: Vermijd het simpelweg dupliceren van dezelfde inhoud op meerdere locatiepagina’s waarbij alleen de plaatsnaam is gewijzigd. Google herkent en bestraft deze praktijk.

Stap 3: Meer Beoordelingen Verkrijgen

Meer dan 50% van de consumenten vertrouwen als eerste op online beoordelingen, meer dan op de meningen van vrienden en familie (24%), bedrijfsclaims (18%), sociale media influencers (2%) en media recensies (2%).

Dezelfde enquête meldt dat Generatie Z nog meer nadruk legt op online beoordelingen, waarbij 76% deze als de op één na belangrijkste factor achter de productkwaliteit beoordeelt.

Om ervoor te zorgen dat je deze kans niet mist, heb je een systematische aanpak nodig voor het verzamelen van beoordelingen na het voltooien van diensten.

Jouw beoordelingsverzoeken moeten:

• Bedank klanten voor hun zaken.
• Herinner hen aan de specifieke geleverde dienst.
• Leg uit hoe beoordelingen kleine bedrijven helpen.
• Geef een directe link om feedback achter te laten.

Als bonus moet je klanten aanmoedigen om in hun beoordelingen hun buurt of omgeving te vermelden. Deze locatievermeldingen versterken je relevantie voor die gebieden in het algoritme van Google.

Zodra mensen hun recensies toevoegen, zorg ervoor dat je zorgvuldig reageert op elke recensie, zowel de positieve als de negatieve.

Om de recensies meer impact te geven, gebruik zinnen als “We zijn altijd blij om klanten te bedienen in [neighborhood]” of “Bedankt dat je ons vertrouwt met je elektrische behoeften in [area].”

Deze reacties hebben een dubbel doel – ze tonen potentiële klanten dat je betrokken en responsief bent, en ze geven extra locatiesignalen aan Google.

Stap 4: Vestig Lokale Citaties en Online Aanwezigheid

Citaten — vermeldingen van jouw bedrijfsinformatie op andere websites — spelen een belangrijke rol in lokale SEO, zelfs zonder een fysiek adres.

Strategische Directoryvermeldingen

Naast Google Business Profile, registreer je bedrijf op platformen zoals:

• Bing Places for Business
• Apple Maps
• Yelp
• Facebook Business
• Nextdoor Business
• Branchespecifieke directories waar je concurrenten vermeld staan

Let op dat sommige directories bedrijven die diensten aanbieden in specifieke gebieden toestaan om hun adres te verbergen. Maar als een platform vereist dat je fysieke adres vermeld staat, moet je de SEO-voordelen afwegen en ervoor kiezen om hun regels te volgen of het toevoegen aan die directory over te slaan.

Behoud NAP-consistentie

Voor de beste resultaten moet je jouw naam, adres en telefoonnummer identiek houden op alle vermeldingen.

• Houd je bedrijfsnaam en telefoonnummer 100% consistent.
• Gebruik identieke beschrijvingen van servicegebieden op alle platforms.
• Voeg “Service Area Business” of “Wij komen naar je toe” toe waar mogelijk zodat mensen niet in de war raken.

Dit lijkt misschien vanzelfsprekend als je dit leest, maar wanneer wij SEO-diensten aan onze klanten leveren, hebben we gemerkt dat veel bedrijven verschillende telefoonnummers toevoegen om verschillende locaties te beheren.

Dit kan helpen om je bedrijf beter te organiseren, maar in de ogen van Google (het algoritme) voegt het inconsistentie toe aan je vermeldingen.

Investeer in plaats daarvan in een 1800-telefoonnummerservice als je telefoongesprekken van verschillende locaties wilt scheiden, en laat die de oproepen op de juiste wijze doorverbinden.

Stap 5: Technische Optimalisatie Voor Bedrijven In Dienstverlenende Sectoren

Achter de schermen maakt technische optimalisatie een aanzienlijk verschil voor servicegerichte bedrijven. Een van de belangrijkste elementen is de juiste schema-markering — gestructureerde gegevens die zoekmachines helpen je inhoud te begrijpen.

Lokaal Bedrijfsschema Voor Servicegebieden

Implementeer het LocalBusiness-schema met de serviceArea-eigenschap op je website. Dit vertelt Google precies waar je diensten levert, zelfs zonder een fysieke winkel.

Je zou ook locatiespecifieke schema’s moeten implementeren op je servicegebiedspagina’s, inclusief:

• Schema beoordelen met locatiedetails.
• FAQ-paginaschema met gebiedsspecifieke vragen.
• Serviceschema gekoppeld aan specifieke geografische gebieden.

Tools zoals All in One SEO kunnen het implementeren van schema-markering vereenvoudigen, zelfs als je niet technisch onderlegd bent.

We zijn eindelijk klaar met onze lokale SEO… of toch niet?

Natuurlijk is de implementatie voltooid. Als je de stappen hebt gevolgd, zou je een lokale SEO-engine voor je moeten hebben draaien. Maar je moet nog steeds bijhouden hoe de zaken vorderen.

Lokaal SEO Succes Meten

Zodra de lokale SEO-motor is geïnstalleerd, moet je elke week en elke maand vaste tijdstippen plannen om:

• Bekijk de prestaties.
• Zie welke activiteiten de beste resultaten opleveren.
• Bedek uit wat je kunt doen om de resultaten verder te verbeteren.

Hier zijn een paar manieren waarop je jouw SEO kunt beginnen te volgen:

Google Bedrijfsprofiel Inzichten

Google bedrijfsinzichten maken het echt gemakkelijk om alle metrieken die direct gerelateerd zijn aan je bedrijfsprofiel te volgen.

Het helpt je bij het volgen van oproepen, websiteklikken, routeaanvragen en berichtverzoeken per locatie. Je moet ook speciale aandacht besteden aan welke servicegebieden de meeste betrokkenheid genereren, aangezien dit je kan helpen je marketingstrategie dienovereenkomstig aan te passen.

Google Analytics met Geografische Segmentatie

Stel Google Analytics in met geografische filters om te volgen:

• Verkeer vanuit je servicegebieden
• Conversieratio’s per locatie
• Betrokkenheidsmetrieken voor elke servicegebiedpagina

Lokale Zoekwoordenranglijsten

Monitor hoe je scoort voor “[service] in [location]” trefwoorden in al je servicegebieden.

Besteed speciale aandacht aan variaties met de modifiers “bij mij in de buurt” en “beste”, die wijzen op een hoge commerciële intentie.

Omdat de bovenste drie zoekresultaten de meeste kliks krijgen, is optimaliseren voor deze essentieel.

Jouw Actieplan Voor Het Implementeren Van Lokale SEO

Het implementeren van al deze strategieën kan overweldigend lijken. Begin met deze acties die veel impact hebben:

1. Basis – Optimaliseer je Google Business Profiel als een dienstverlenend bedrijf. Voeg je servicegebieden toe, vul je bedrijfsinformatie volledig in, en upload foto’s van hoge kwaliteit.
2. Inhoud – Maak pagina’s voor je belangrijkste servicegebieden. En let vooral op kwaliteit boven kwantiteit. Drie uitstekende locatiepagina’s presteren beter dan tien generieke.
3. Gezag – Breid je online aanwezigheid uit door middel van vermeldingen, recensies en lokale inhoud. Begin met het werken aan je recensiegeneratiesysteem en claim je profielen op belangrijke directories.
4. Technisch – Voeg schema-markering toe aan je website en blijf je inhoud uitbreiden met lokaal relevante blogposts en bronnen.

Lokaal SEO-Succes Behalen Zonder Een Fysieke Winkel

Gefeliciteerd! Je hebt jezelf zojuist uitgerust met de SEO-strategieën die succesvolle dienstverlenende bedrijven gebruiken om lokale zoekresultaten te domineren.

Het pad is duidelijk. De tools om verkeer naar je website te leiden, zijn in jouw handen. Je doelgroep is al aan het zoeken. En nu weet je precies hoe je in die zoekopdrachten kunt verschijnen.

Maar hier is het ding: lokale SEO werkt, maar het vereist een constante inspanning. Deze strategieën kosten tijd om resultaten te tonen.

En tussen het runnen van je bedrijf, het bedienen van klanten en af en toe slapen, kan het vinden van tijd om Google-vermeldingen te optimaliseren, locatiespecifieke inhoud te creëren en citaties te beheren op 57 verschillende directories aanvoelen als het hoeden van digitale katten.

Wat als je bedrijf zoekmachines kon domineren terwijl jij je op je bedrijf focust? Met DreamHost SEO-diensten, kan dat!

---

Deze pagina bevat affiliatielinks. Dit betekent dat we een commissie kunnen verdienen als je via onze link diensten aanschaft, zonder extra kosten voor jou.