Mastering Analytics: Bespaar tijd met de GA4 Explorations Template Galerij

Het is bijna zover: We zijn slechts enkele weken verwijderd van het moment waarop standaard Universal Analytics stopt met het verwerken van gegevens en sitebeheerders moeten overstappen op Google Analytics 4. Gelukkig voor ons allemaal brengt het overstappen op GA4 veel voordelen met zich mee: verbeterde tracking over verschillende apparaten en platformen, betere privacy, geavanceerdere machine learning-capaciteiten, betere integratie met Google Ads en andere Google Marketing Platform-producten, en — het allerbelangrijkste — toekomstbestendige analyse voor al je sites en eigendommen.

Hoewel er enkele uitdagingen kunnen zijn bij het migreren van Universal Analytics naar GA4, maken de voordelen het allemaal de moeite waard. Google weet dat we in deze beginfase allemaal een helpende hand kunnen gebruiken, daarom hebben ze enkele kant-en-klare sjablonen geleverd om je te helpen in een mum van tijd gedetailleerde analyserapporten te maken.

De GA4 Explorations Template Gallery zit boordevol met nuttige hulpmiddelen voor marketeers, datawetenschappers, digitale bureaus, bedrijfseigenaren en zelfs gloednieuwe GA4-gebruikers. Klaar om diep in je analytics te duiken? Hier is alles wat je moet weten over Explorations en de Template Gallery.

Wat Zijn Verkenningen in GA4?

Voorheen bekend als de “analysehub”, biedt GA4 Explorations (of de “Verken” sectie) in Google Analytics 4 gebruikers de mogelijkheid om ad-hoc rapporten te maken en hun gegevens op een meer flexibele en intuïtieve manier te analyseren. Het is een krachtig hulpmiddel voor gegevensverkenning en kan je helpen inzichten te ontdekken die niet direct zichtbaar zijn in vooraf gebouwde rapporten of dashboards.

Hoe Werken Verkenningen?

Hier zijn de basisprincipes voor het gebruik van Verkenningen in GA4:

• Toegang Tot De Verkenningsfunctie: Om te beginnen met het gebruiken van de Verkenningsfunctie, moet je navigeren naar het tabblad “Verkenning” in de GA4-interface. Van daaruit kun je de gegevensbron selecteren (bijv. je website of app) en de metrieken en dimensies kiezen die je wilt analyseren.
• Een Verkenning Opbouwen: Zodra je je gegevensbron en metrieken hebt geselecteerd, kun je dimensies naar het paneel “Verkennen” slepen en neerzetten om je Verkenning op te bouwen. Je kunt meerdere dimensies en metrieken toevoegen aan je Verkenning en deze herschikken om een aangepast rapport te creëren.
• Je Rapport Aanpassen: GA4 Verkenningen bieden veel aanpassingsmogelijkheden. Je kunt bijvoorbeeld de tijdspanne van de gegevens aanpassen, filters toepassen op je rapport en segmenten creëren op basis van specifieke criteria. Je kunt je gegevens ook visualiseren op verschillende manieren, zoals tabellen, lijndiagrammen en cirkeldiagrammen.
• Je Verkenning Delen En Opslaan: Zodra je een Verkenning hebt opgebouwd, kun je deze opslaan voor toekomstig gebruik of delen met andere teamleden. Je kunt je rapport ook exporteren als een CSV-bestand of een Google Sheet.

Verkenningen komen ook met een optie die je veel tijd bespaart: De Sjablonengalerij. Hier vind je sjablonen voor verkenningsrapporten die je in slechts enkele minuten kunt opzetten — en met slechts een paar klikken.

Wat Zijn GA4 Verkenningssjablonen?

Verkenningssjablonen in GA4 zijn vooraf gebouwde rapporten die gebruikers in staat stellen om snel hun gegevens te verkennen en te analyseren zonder dat ze aangepaste rapporten vanaf nul hoeven op te bouwen. Deze sjablonen zijn toegankelijk vanuit het tabblad “Verkenning” in de GA4-interface en dekken een verscheidenheid aan veelvoorkomende zakelijke vragen en statistieken.

Hoe Krijg Je Toegang Tot Verkenningsjablonen?

Aan de linkerkant van je GA4-homepage, klik op “Verkennen” in het menu. Dit brengt je naar een pagina met al je verkenningrapporten, inclusief eventuele sjablonen of verkenningsactiviteiten die je bezig hebt of eerder hebt gebruikt.

Aan de rechterkant, bovenaan de pagina, zie je een link naar de “Sjablonengalerij.” Klik erop om naar de hoofdpagina van de galerij te gaan en beschikbare sjablonen te bekijken.

GA4 Verkenningssjablonen (en Hoe Ze Te Gebruiken)

De sjablonengalerij is momenteel onderverdeeld in drie secties: Technieken, gebruiksscenario’s en industrieën. Hieronder bekijken we de vooraf gebouwde sjablonen die in elke sectie beschikbaar zijn, met een kort overzicht van hoe je elk van hen kunt gebruiken.

Technieken

Leeg

De eerste optie in de Sjablonengalerij is het maken van een lege Verkenning. Deze optie is voor het bouwen van je eigen sjabloon vanaf nul – een echt krachtige tool — maar niet noodzakelijkerwijs aanbevolen voor beginners.

De mogelijkheden voor de rapportagesjablonen die je kunt bouwen zijn eindeloos (en dat zou op zichzelf al een hele blogpost kunnen zijn). Maar omdat we ons richten op het gebruik van sjablonen om tijd te besparen, slaan we deze voor nu over. Voel je vrij om terug te komen naar deze optie, zodra je hebt geëxperimenteerd met Verkenningen en klaar bent om je eigen aangepaste rapportagesjablonen vanaf nul op te bouwen.

Vrij Formulier

Free Form lijkt erg op de optie van het Blanco sjabloon, maar legt meer nadruk op het creëren van aangepaste grafieken en tabellen. Het stelt je in staat om unieke datavisualisaties te creëren door jouw rijen en kolommen aan te passen. Net zoals het Blanco sjabloon, is deze beter te gebruiken als je al wat ervaring hebt met GA4 Explorations.

Trechterverkenning

Verkenning van de Funnel is een van de meest waardevolle sjablonen en kan je helpen belangrijke inzichten te identificeren over de klantreis. Dit sjabloon stelt je in staat de stappen in een gebruikersreis te visualiseren en te analyseren, van initiële acquisitie tot conversie. Het Verkenning van de Funnel-sjabloon is ontworpen om je te helpen knelpunten in het conversieproces te identificeren, alle stappen in je funnel te begrijpen en, misschien wel het belangrijkst, te zien waar mensen uit je gewenste funnel vallen.

Dit sjabloon ondersteunt tot 10 stappen in je funnel, die je kunt selecteren in het eerste tabblad. Zodra je je funnel hebt opgebouwd, kun je elke stap in het proces analyseren met behulp van verschillende segmenten, filters en visualisatie-opties om meer gedetailleerde inzichten te verkrijgen.

Op basis van je analyse kun je gebieden in de funnel identificeren waar gebruikers afhaken of weerstand ervaren, en stappen ondernemen om deze stappen te optimaliseren. Je moet bijvoorbeeld de gebruikerservaring op een bepaalde pagina verbeteren, of je berichtgeving of targeting aanpassen om beter aan te sluiten bij de behoeften van de gebruiker.

Over het algemeen is de Funnel Exploration-sjabloon in de GA4 Exploration Template Gallery een krachtig hulpmiddel voor het analyseren van gebruikersgedrag en het optimaliseren van je conversieproces. Door de stappen in je trechter te visualiseren en gebieden met kansen te identificeren, kun je datagestuurde beslissingen nemen die je helpen je marketing-ROI te verbeteren en bedrijfsgroei te stimuleren.

Padverkenning

Het Path Exploration sjabloon lijkt op Funnel Exploration. Het stelt je in staat om de paden die gebruikers afleggen op je website of app te visualiseren en te analyseren. Het Path Exploration sjabloon is ontworpen om je te helpen de meest voorkomende gebruikersreizen te begrijpen en gebieden te identificeren waar kansen liggen om de gebruikerservaring te verbeteren.

Zodra je jouw startevenement hebt geselecteerd, kun je extra evenementen of paginaweergaven naar het “Explore” panel slepen en neerzetten om het pad dat je wilt analyseren te creëren. Je kunt tot 10 stappen aan je pad toevoegen en elk evenement of paginaweergave in je gegevens opnemen.

Nadat je je pad hebt gebouwd, kun je de prestaties van elke stap in de reis analyseren. De sjabloon voor Padverkenning biedt een scala aan visualisatie-opties, waaronder tabellen, staafdiagrammen en lijndiagrammen, om je te helpen begrijpen hoe gebruikers door het pad bewegen. Je kunt ook filters en segmenten toepassen op je rapport voor meer gedetailleerde inzichten.

Deze sjabloon helpt je om gebruikers niet via specifieke funnels te zien, maar via hun organische gedrag. Dat levert een hele nieuwe set inzichten op die je kunt gebruiken om je site of app te optimaliseren.

Segmentoverlap

Het Segment Overlap-sjabloon stelt je in staat om het gedrag van verschillende gebruikerssegmenten op je website of app te vergelijken. Het Segment Overlap-sjabloon is ontworpen om je te helpen begrijpen hoe verschillende segmenten interageren met je inhoud en om gebieden te identificeren waar je de betrokkenheid en conversies kunt verbeteren.

In deze sjabloon, nadat je de segmenten hebt geselecteerd die je wilt bekijken, kun je hun gedrag vergelijken aan de hand van een reeks metingen, zoals sessieduur, bouncepercentage en conversieratio.

Door verschillende segmenten te vergelijken, kun je de resultaten analyseren om gebieden te identificeren waar kansen liggen om betrokkenheid en conversies te verbeteren. De overlapping en verschillen tussen segmenten kunnen je helpen om datagestuurde beslissingen te nemen terwijl je je publiek beter begrijpt.

Gebruikersverkenner

Het User Explorer-sjabloon gebruikt gebruikersgegevens (op basis van het type rapportage-identiteit dat je hebt ingesteld in Google Analytics) om je te helpen het gedrag van individuele gebruikers op je website of app te analyseren. Het User Explorer-sjabloon is ontworpen om je te helpen begrijpen welke reis elke gebruiker onderneemt.

Dit sjabloon is geweldig voor het bekijken van demografische gegevens, of je kunt diepgaand onderzoek doen naar gedragingen van een individuele gebruiker (terwijl de anonimiteit van de gebruiker behouden blijft), waarbij je inzichten onthult over patronen in hun gedrag op jouw site. Je kunt hun gedrag analyseren over een reeks van metrieken, inclusief paginaweergaven, gebeurtenissen en conversies.

Cohortverkenning

Het Cohort Explorer sjabloon is een vooraf gebouwd rapport dat je in staat stelt om het gedrag van verschillende gebruikerscohorten te analyseren. Een cohort is een groep gebruikers die een gemeenschappelijk kenmerk, kwaliteiten of gedragingen delen, zoals de maand waarin ze voor het eerst jouw website of app bezochten. Dit maakt dit sjabloon vergelijkbaar met het User Explorer sjabloon, maar minder gedetailleerd.

Een van de krachtigste functies van deze sjabloon is hoe het je toestaat om een cohort over tijd te volgen. Dit is een geweldige manier om bij te houden hoe jouw marketinginspanningen en site-optimalisatie presteren; bijvoorbeeld, het volgen van een cohort dat een bepaald doelgroep vertegenwoordigt kan je helpen bepalen hoe goed je die doelgroep bereikt met jouw marketinginspanningen.

Gebruikerslevensduur

Het sjabloon Gebruikerslevensduur lijkt ook op het sjabloon Gebruikersverkenner, alleen bekijk je nu individuele gebruikers over hun gehele klantlevenscyclus. Dit is een geweldige manier om de levenslange waarde van je klanten of gebruikers te analyseren — het sjabloon Gebruikerslevensduur is ontworpen om je te helpen het gedrag van gebruikers met een hoge waarde te begrijpen en gebieden te identificeren voor het verhogen van de omzet en het stimuleren van bedrijfsgroei.

Het is ook waardevol voor het ontwerpen van remarketingcampagnes, het identificeren van punten waar klanten de neiging hebben om af te haken, en het vinden van patronen bij klanten die niet afhaken.

Gebruiksscenario’s

Overname

We weten allemaal dat acquisitie een van de belangrijkste onderdelen van website- en app-analyse is, dus GA4 bevat een sjabloon hiervoor. Het Acquisitiesjabloon stelt je in staat om te analyseren hoe gebruikers jouw website of app vinden en ermee interageren. Het rapport richt zich op de verschillende kanalen en campagnes die verkeer naar je site of app sturen, en het gedrag van gebruikers die via die kanalen aankomen.

Begin met het selecteren van een tijdsbereik dat je wilt onderzoeken. Vervolgens kun je de verkeersbronnen analyseren die gebruikers naar je site of app hebben geleid gedurende die tijd. De Acquisitie-template biedt gegevens over de prestaties van elk kanaal, zoals organisch zoeken, sociale media en betaalde reclame, evenals de campagnes die verkeer genereren.

Het sjabloon stelt je ook in staat om het gedrag van gebruikers te analyseren die via elke verkeersbron binnenkomen. Je kunt metrieken zoals bouncepercentage, sessieduur en conversieratio analyseren om te begrijpen hoe gebruikers omgaan met je site of app.

Op basis van je analyse kun je gebieden met kansen identificeren om conversies te verbeteren. Je zou bijvoorbeeld kunnen ontdekken dat gebruikers die via organisch zoeken binnenkomen een hogere conversieratio hebben dan gebruikers die via betaalde advertenties binnenkomen. Je kunt dan stappen ondernemen om je betaalde advertentiecampagnes te optimaliseren om beter hoogwaardige gebruikers te targeten.

Conversie

Voordat je de conversiesjabloon kunt gebruiken, moet je enkele conversies instellen. In GA4 kun je elk evenement als een conversie markeren — bijvoorbeeld een aankoop doen, een formulier invullen of je abonneren op een nieuwsbrief. Ga gewoon naar de evenementenpagina, maak een nieuw evenement aan of wijzig een bestaand evenement, en zet de conversieschakelaar om.

Het conversiesjabloon analyseert vervolgens de prestaties van je website of app op het gebied van conversies. Het biedt gegevens over het aantal conversies, de conversieratio en de omzet die door elke conversie wordt gegenereerd. Je kunt ook de prestaties van verschillende conversiedoelen analyseren.

Het conversiesjabloon stelt je ook in staat om het gedrag van gebruikers die converteren op je site of app te analyseren. Je kunt gebruikersstatistieken zoals sessieduur, pagina’s per sessie en bouncepercentage analyseren om te begrijpen hoe deze gebruikers omgaan met je site of app.

Gebruikersgedrag

Als je het landingspagina-rapport in Universal Analytics geweldig vond, is de sjabloon voor Gebruikersgedrag iets voor jou. Het is niet precies hetzelfde als het landingspagina-rapport, maar het komt er het dichtste bij in de vooraf gemaakte sjablonen, waardoor je specifieke gebruikers kunt volgen door de verschillende fasen van de gebruikersreis op basis van hun landingspagina. Je kunt ze volgen door acquisitie, betrokkenheid en retentie — het rapport helpt je visualiseren en begrijpen hoe gebruikers door deze verschillende fasen bewegen.

Het sjabloon voor gebruikersgedrag biedt gegevens over het aantal gebruikers in elke fase van de reis, en je kunt ook het gedrag van gebruikers in elke fase analyseren, zoals de kanalen die de acquisitie stimuleren, de inhoud die de betrokkenheid stimuleert en de functies die de retentie bevorderen.

Op basis van je analyse kun je gebieden identificeren waar kansen liggen om betrokkenheid en retentie te verbeteren. Zo kun je ontdekken dat gebruikers die betrokken zijn bij bepaalde soorten inhoud waarschijnlijker langdurige gebruikers worden. Je kunt dan stappen ondernemen om meer van dit type inhoud te creëren en je site of app optimaliseren om betrokkenheid en retentie te stimuleren.

Industrieën

E-commerce

Als je Google Analytics gebruikt om e-commerceplatforms te volgen en te analyseren, wil je de e-commercetemplate bekijken. Dit zal je waarschijnlijk bekend voorkomen, aangezien het gebaseerd is op e-commercerapporten die beschikbaar waren in Universal Analytics.

Het Ecommerce-sjabloon richt zich op de belangrijke metrieken en dimensies die verband houden met ecommerce-transacties en helpt je te begrijpen hoe gebruikers omgaan met jouw producten. Het biedt gegevens over het aantal transacties, de omzet en de gemiddelde bestelwaarde. Je kunt ook metrieken zoals productomzet, producthoeveelheid en productterugbetalingen analyseren, evenals het gedrag van gebruikers die transacties uitvoeren op jouw site of app.

Gaming

Als je site of app games bevat, zal je waarschijnlijk de gamingtemplate gebruiken. Dit stelt je in staat om te analyseren hoe je spellen presteren, het gedrag van je spelers, en statistieken zoals spelvoortgang, voltooide niveaus en voorkeuren voor spelmodus — allemaal nuttige manieren om te begrijpen hoe gebruikers omgaan met je spel.

Het Gaming-sjabloon stelt je ook in staat om specifieke gebeurtenissen in het spel te analyseren, zoals aankopen van items, level-ups en prestaties. Je kunt de frequentie van deze gebeurtenissen volgen en de inkomsten die ze genereren.

Gebruikmaken Van De GA4 Explorations Template Gallery

Ongeacht welke sjabloon je kiest, het zal een vergelijkbare indeling hebben met drie beschikbare tabbladen: Variabelen, Tabinstellingen en Uitvoer.

De “techniek” voor het rapport is afhankelijk van de sjabloon die je kiest, wat invloed heeft op de opties die beschikbaar zijn in elk tabblad. Maar over het algemeen,

• Variabelen is waar je je segmenten, dimensies en statistieken aanpast. Segmenten kunnen op gebruikers, gebeurtenissen of sessies gebaseerd zijn. Klik op het “+” om al je segmentopties te zien. Daaronder stellen dimensies je in staat om verder de gegevens aan te passen die je wilt verkennen.
• Zodra je je variabelen hebt ingesteld, kun je ze naar het benodigde gedeelte van Tabinstellingen slepen om ze toe te passen op je output. Je kunt ook Tabinstellingen gebruiken om aan te passen wat wordt weergegeven in je output en hoe het is ingedeeld.
• Ten slotte toont de Output tab je verkenning in actie. Terwijl je instellingen aanpast in de eerste twee tabs, veranderen de resultaten die in de derde tab worden getoond in real-time, zodat je je rapporten precies kunt maken zoals je ze wilt hebben.

Als dit allemaal ingewikkeld lijkt, maak je geen zorgen — het sjabloon dat je kiest komt met standaard Variabelen en Tabinstellingen. Natuurlijk kun je je uitvoer meer aanpassen naarmate je experimenteert met de sjablonen, maar het gebruik ervan met hun standaardinstellingen biedt je ook een hoop krachtige inzichten.