Ghost vs Substack: wat de commissie van 10% kost bij jouw omvang

Substack houdt 10% van elk betaald abonnement in, ook van jaarabonnementen en oprichtersabonnementen, en daar komen de kaart- en factureringskosten van Stripe nog bovenop. Een nieuwsbrief met 500 lezers die $10 per maand betalen, levert Substack elke maand $500 op. Ghost neemt bij geen enkel abonnement een deel. Wat je voor Ghost betaalt, hangt af van de grootte van je lijst.

Wat elke optie kost bij vier lijstgroottes

Elke rij rekent met een abonnement van $10 per maand, een standaardwaarde in de omzetcalculator van Substack, waarbij 5% van de lijst betaalt: de onderkant van wat Substack doorgaans ziet. Ghost(Pro) telt elk gratis en betalend lid mee voor de prijs, en elke lijst krijgt één nieuwsbrief per week. De 2,9% plus $0,30 per Amerikaanse kaartbetaling en 0,7% voor Billing van Stripe gelden welke optie je ook kiest, omdat alle drie betalingen via Stripe verwerken. Daarom laat de tabel ze weg.

De kolom Mailgun staat erbij omdat Ghost nieuwsbrieven alleen via Mailgun verstuurt. Ghost ondersteunt geen andere dienst voor bulkmail, en met gewone SMTP kun je ze niet versturen.

Met 25 betalende lezers is blijven bij Substack het goedkoopst. Met een lijst onder 1.000 leden wordt Ghost(Pro) vanaf 30 betalende lezers goedkoper dan de vergoeding.

Ghost(Pro) gaat naar $46 per maand zodra de lijst de 1.000 leden passeert. Vanaf daar tot de 40.000 leden in onze laatste rij zijn een Stack 8-server en Mailgun samen in elke staffel goedkoper dan Ghost(Pro). Dat geldt voor het reguliere maandtarief van de server, na de eerste 3 maanden. In de onderste drie rijen kosten beide Ghost-opties minder dan de helft van de vergoeding. Ghost(Pro) blijft duurder worden telkens als het aantal leden een volgende staffel passeert, terwijl het serverabonnement geen ledenlimiet heeft en alleen het Mailgun-abonnement meebeweegt met hoeveel je verstuurt. Een lager conversiepercentage vergroot dat verschil. Bij 2% horen dezelfde 500 betalende lezers bij een lijst van 25.000 leden, en dan stijgt Ghost(Pro) naar $141 per maand, terwijl Mailgun op $84,17 uitkomt.

Om je eigen situatie uit te rekenen, neem je 10% van wat je betalende lezers per maand betalen en zoek je de prijs van Ghost(Pro) op aan de hand van je hele lijst. Met 3.000 mensen op de lijst en 200 die $6 betalen, is de vergoeding van Substack $120 per maand. Ghost(Pro) factureert die lijst in de staffel van 5.000 leden: $63 per maand bij jaarlijkse facturering. Een wekelijkse verzending van ongeveer 13.000 e-mails kost $20,40 met het Basic-abonnement van Mailgun.

Volgens de hostingpagina van Ghost moeten zelfhosters have to pay for your own email delivery, analytics and CDN, en is zelf hosten voor intensieve gebruikers van Ghost doorgaans duurder dan Ghost(Pro). De kolom Mailgun in de tabel dekt de e-mailbezorging. Voor de webstatistieken van Ghost heb je bij een zelfgehoste installatie een Tinybird-account nodig, en dat staat niet in de tabel. Boven onze laatste rij blijft de rekening van Mailgun bij elke verzending stijgen, terwijl verzenden bij Ghost(Pro) is inbegrepen. Reken het voor een veel grotere lijst dus opnieuw door.

Dan is er nog de tijd die je aan de server kwijt bent. We rekenen op 1 tot 2 uur per maand voor updates en voor je eigen back-ups, want volgens het Help Center van DreamHost heeft een VPS geen automatische back-ups.

Wat een Ghost-server deed met 40.000 leden

Een testserver van 4 GB (geen server van DreamHost) importeerde een Substack-lijst van 40.000 leden en stuurde een bericht naar de hele lijst zonder de helft van zijn geheugen te gebruiken. We draaiden de officiële Docker-installatie van Ghost, die Ghost nog als preview aanmerkt, op een test-VM met 2 vCPU en 4 GB geheugen, even groot als Stack 4. In rust gebruikten Ghost 6.71.0, MySQL en Caddy samen 596 MiB, waarvan 417 MiB voor MySQL, en namen de drie images ongeveer 2,2 GB schijfruimte in.

De lijst was een bestand in Substack-formaat met 40.000 gratis leden. Ghost accepteerde het direct, verwerkte het 605 seconden lang op de achtergrond en mailde daarna Your member import is complete. Het importrapport toonde de kolom met de aanmelddatum van Substack als gekoppeld. Na de import en één verzending bevatte de datamap van MySQL 456 MB.

Toen we één bericht naar alle 40.000 leden publiceerden, gaf Ghost de lijst in 15,6 seconden door aan een lokale vervanger van de API van Mailgun, in 40 aanroepen van elk 1.000 ontvangers. Het echte Mailgun voegt daar zijn eigen tijd aan toe en doet het eigenlijke verzenden. Het geheugen van de VM piekte tijdens de verzending op 1.398 MB van 3.904 en tijdens de import op 1.334 MB. Ghost vraagt om minstens 1 GB geheugen.

De eigen gids voor Ghost van DreamHost zet een nieuwsbrief met minder dan 10.000 abonnees ook op Stack 4. Zodra de lijst de 10.000 passeert of je meer dan één publicatie op dezelfde server draait, ga je naar Stack 8. Stack 8, het abonnement dat de pagina Ghost on VPS aanduidt als voor apps in productie, is onze keuze voor een groeiende betaalde nieuwsbrief, dus de tabel rekent ermee in elke rij. Begin je liever kleiner? Onze test op 4 GB piekte op 1.398 MB met 40.000 leden, dus Stack 4 kan één nieuwsbrief van die omvang aan.

Wat je opgeeft als je Substack verlaat

Volgens Substack komt meer dan de helft van de nieuwe abonnees via het eigen netwerk binnen, net als 30% of meer van de betaalde abonnementen, gerekend over het hele platform. Aanbevelingen, de app, Notes, populaire onderwerpen en ranglijsten brengen berichten allemaal onder de aandacht van Substack-lezers, en die verlies je als je naar een Ghost-site overstapt.

Ghost heeft zelf ook aanbevelingen, gebouwd op de open standaard Webmention, waarmee lezers zich met één klik kunnen abonneren tussen Ghost-sites. Een zelfgehoste Ghost kan via de gehoste dienst van Ghost ook op het sociale web publiceren, gratis binnen vaste limieten voor volgers en dagelijkse interacties. Met beide bereik je mensen die andere Ghost-sites lezen of het sociale web volgen. Vinden de meeste nieuwe lezers je nu via Substack, dan krijg je na de overstap minder nieuwe aanmeldingen.

Stap je over van Substack en overweeg je ook WordPress? Onze gids Ghost vs WordPress voor een betaalde nieuwsbrief zet de prijzen van beide naast elkaar bij 2.000, 10.000 en 40.000 lezers, inclusief pluginkosten en e-mail.

Overstappen zonder betalende lezers te verliezen

De Substack-migratietool van Ghost importeert berichten, gratis abonnees en betalende abonnees via Settings, Advanced, Import/Export in Ghost Admin. Voer de stappen eromheen in deze volgorde uit, anders loop je het risico dat je betalende lezers kwijtraakt of moet terugbetalen.

1. Koppel het Stripe-account dat Substack gebruikt

   Zet eerst Ghost op en koppel het daarna aan hetzelfde Stripe-account waaraan je Substack gekoppeld is, voordat je iemand importeert. Onze testinstallatie had geen koppeling met Stripe. Die accepteerde een bestand met 2.000 betalende abonnees en voegde er niet één van toe, met op elke rij dezelfde reden: Cannot link Stripe Customer without a Stripe Connection.

2. Stel e-mail in

   Voeg Mailgun toe voor nieuwsbrieven en een willekeurige SMTP-dienst voor e-mails bij inloggen en aanmelden. Op onze testinstallatie mailde Ghost een verificatiecode toen de eigenaar voor het eerst inlogde, dus je komt pas in Admin als die e-mail binnen is.

3. Voer de migratietool uit

   Vul je Substack-URL in, maak een export aan in Substack en upload het zip-bestand. Upload daarna de CSV met gratis abonnees en de CSV met betalende abonnees. De lijstexport van Substack bevat e-mailadressen, maar geen namen.

4. Vraag de support van Substack om Stripe te ontkoppelen

   De migratiegids van Ghost waarschuwt dat Substack will continue to take 10% fees on your existing paid subscriptions. Open de supportwidget van Substack en vraag naar een menselijke supportmedewerker. Dat raadt de helppagina van Substack aan iedereen aan die naar een nieuw platform overstapt. Het conciërgeteam van Ghost helpt ook om de vergoedingen te laten stoppen.

5. Controleer Stripe op late aanmeldingen

   Een schrijver op het forum van Ghost ontdekte één betaalde aanmelding die tussen de export en het loskoppelen binnenkwam en nooit in Ghost terechtkwam. Zoek na het loskoppelen in Stripe naar nieuwe abonnementen en voeg toe wat je vindt.

6. Verhuis het domein en herstel oude links

   URL's van Substack-berichten gebruiken /p/, en dat gebruikt Ghost voor voorbeeldweergaven van berichten. Laat je domein daarom naar Ghost verwijzen en voeg de omleiding hieronder toe. Wijzig in de openbare gegevens van Stripe de omschrijving op het afschrift als daar nog Substack staat.

Deze regel van Ghost voor redirects.yaml stuurt oude Substack-links door naar hetzelfde bericht op je Ghost-site:

301:
  \/p\/(?![0-9a-fA-F]{8}-[0-9a-fA-F]{4}-[0-9a-fA-F]{4}-[0-9a-fA-F]{4}-[0-9a-fA-F]{12})(.*): /$1
302:

Hoe we hebben gemeten

DreamHost draaide op 20 oktober 2026 de officiële Docker Compose-bestanden van Ghost, met een aangepaste testconfiguratie voor poorten en mail, op een test-VM onder Colima op een Mac met Apple silicon: Ubuntu 24.04 op arm64, 2 vCPU en 3.904 MB geheugen, zonder swap. De versies waren Ghost 6.71.0, MySQL 8.0.44 en Caddy 2.10.2, zoals vastgelegd in de bestanden van Ghost. Het geheugen in rust is de mediaan van 12 docker stats-metingen.

De gratis en betalende leden waren verzonnen adressen in het exportformaat van Substack. De nieuwsbrief ging naar een lokale vervanger van de API van Mailgun die niets bezorgt, en inlogmails gingen naar een lokale testinbox. We gebruikten geen echt Stripe- of Mailgun-account. De test zegt niets over echte bezorging, het importeren van berichten, Ghost(Pro), het sociale web, een x86-server of een server van DreamHost.

Veelgestelde vragen over de overstap van Substack naar Ghost