Pinterest już nie jest platformą tylko do dekoracji, ślubów i przepisów. Badanie Adobe z 2025 roku wykazało, że 39% konsumentów już używa Pinterest jako wyszukiwarki, a 36% rozpoczyna tam swoje wyszukiwania zamiast na Google — te liczby wzrastają do 47% i 39% wśród osób z pokolenia Z.
Ta zmiana ma znaczenie ze względu na to, co ludzie tam robią: przychodzą na Pinterest, aby aktywnie odkrywać nowe produkty i marki, często planując zakup. Firmy, które nadal traktują to jako niszę dekoracji i przepisów, niepostrzeżenie przekazują tę intencję konkurentom.
Co To Jest Pinterest?
Pinterest to wizualna wyszukiwarka. Osiągnął 619 milionów użytkowników miesięcznie pod koniec 2025 roku, a jego publiczność silnie skłania się ku gotowości do zakupu (szczegóły w następnej sekcji).
W porównaniu do innych sieci społecznościowych, na Pintereście publikujesz do indeksu. Treści są katalogowane, odkrywane za pomocą wyszukiwania i pojawiają się ponownie wielokrotnie przez miesiące i lata, tak jak ma to miejsce w Google.
Ale oprócz czasu trwania treści i bazy użytkowników, Pinterest charakteryzuje się również wysokim zamiarem zakupu.
Kto Jest Na Pintereście?
Kobiety stanowią więcej niż 70% użytkowników Pinterest na całym świecie, dlatego marki związane z domem, urodą, jedzeniem, modą i rodzicielstwem regularnie znajdują tam silne audytorium. Ale to, czego stereotyp nie uwzględnia, to zmiana wieku zachodząca pod tymi liczbami.
Pokolenie Z stanowi 42% globalnych użytkowników Pinteresta, i wyszukują oraz zapisują więcej niż jakiekolwiek inne pokolenie na platformie. Najszybciej rosnąca grupa odbiorców na platformie jest młodsza niż sugeruje to cliché, co jest dość użyteczne do przemyślenia, jeśli twój produkt jest kierowany do osób poniżej 35 roku życia.
Dla marek spoza oczywistych kategorii stylu życia, pytanie, które należy zadać, to nie czy twój produkt pasuje do stereotypu Pinteresta, ale czy istnieje wizualny, aspiracyjny kąt tego, co sprzedajesz.
Na przykład narzędzia produktywności zyskały na popularności dzięki treściom dotyczącym konfiguracji przestrzeni roboczej. Marki oprogramowania B2B docierają do swoich odbiorców za pomocą szablonów planowania i wizualizacji przepływu pracy. Kategoria ma mniejsze znaczenie niż możliwość pokazania przypadku użycia.
Jak Pinterest Decyduje, Co Promować
Z perspektywy widza z lotu ptaka, algorytm Pinteresta klasyfikuje piny na podstawie czterech sygnałów, zgodnie z tym, jak platforma opisuje swój system.
- Jakość domeny: Pinterest śledzi, jak często użytkownicy klikają z Twoich pinów na Twoją stronę i co robią, gdy tam dotrą. Strona, która zdobywa powtarzające się kliknięcia i zaangażowanie odwiedzających z Pinterest, jest traktowana jako bardziej wiarygodna, a ta wiarygodność przekłada się na rankingi Twoich pinów.
- Jakość pina: Zapisy, kliknięcia i przybliżenia sygnalizują Pinterestowi, że pin jest wart pokazywania większej liczbie osób. Zapisy mają szczególne znaczenie, ponieważ gdy ktoś zapisuje pin, często planuje zakup, projekt lub przyszłą decyzję. Zapisany pin pozostaje w obiegu w indeksie Pinteresta długo po dacie pierwotnego posta.
- Jakość pinnera: Pinterest monitoruje, jak konsekwentnie konto publikuje nowe treści i jak dobrze te treści radzą sobie z czasem. Konta, które regularnie publikują i zdobywają stałe zaangażowanie, są traktowane jako bardziej autorytatywne niż konta, które publikują sporadycznie i milczą.
- Znaczenie tematu: Pinterest dopasowuje słowa kluczowe w tytułach Twoich pinów, opisach, nazwach tablic i tekście alternatywnym do tego, czego szukają użytkownicy. W przeciwieństwie do starszych platform społecznościowych, gdzie kiedyś działało nadużywanie słów kluczowych, algorytm Pinteresta obecnie czyta naturalny język. Opis, który brzmi, jakby napisał go człowiek, używając słów, które wpisałby wyszukiwacz, osiąga lepsze wyniki niż opis, który łączy frazy kluczowe.
Badanie Tailwind z 2025 roku wykazało, że piny z tekstem alternatywnym zdobyły 25% więcej wyświetleń, 123% więcej kliknięć zewnętrznych oraz 56% więcej wizyt na profilu średnio niż piny bez tekstu alternatywnego.
Zadaniem Pinteresta jest dopasowanie tego nie do końca ukształtowanego zamiaru do pomysłu, a twój pin rywalizuje o bycie tym pomysłem.
Badanie Słów Kluczowych Na Pintereście
Własny pasek wyszukiwania Pinteresta to darmowe narzędzie do badania słów kluczowych, znajdujące się na wyciągnięcie ręki.
Następnie masz Pinterest Trends, własne narzędzie prognozujące platformy, które dodaje drugą warstwę do twojej analizy danych.
Pokazuje ci, które wyszukiwania rosną na kilka miesięcy przed sezonem, a Pinterest ma historię sukcesów: z trendów w corocznym raporcie Pinterest Predicts, 88% sprawdziło się w ciągu ostatnich sześciu lat, a trendy na platformie trwają prawie dwa razy dłużej niż trendy, które zaczynają się gdzie indziej.
Użytkownicy Pinteresta z przyzwyczajenia planują i zapisują pomysły na ślub za osiem miesięcy czy remont kuchni na przyszłą wiosnę. Sezonowy pin dodany w lipcu na grudniowy trend zazwyczaj przewyższa ten sam pin dodany w listopadzie, kiedy planiści już dawno zakończyli swoje planowanie.
Gdy masz już frazy wyszukiwania, zbuduj pinezkę, aby bezpośrednio do nich pasowała.
Tworzenie Pina dla Twojej Marki
Pinterest to wizualna wyszukiwarka, co oznacza, że obraz jest również reklamą.
Przypinka, która wygląda jak zdjęcie produktu z katalogu e-commerce, osiągnie gorsze wyniki niż przypinka, która pokazuje produkt w kontekście odpowiadającym temu, co wyobrażał sobie osoba wyszukująca.
- Specyfikacja obrazów: Pionowe obrazy w proporcji 2:3, idealnie o wymiarach 1000 na 1500 pikseli, są standardem. Ponad 85% użytkowania Pinteresta ma miejsce na urządzeniach mobilnych, więc pionowy obraz wypełnia ekran zamiast zmniejszać się do miniaturki.
- Nakładka tekstowa: Dodanie kilku słów bezpośrednio na obraz, które określają korzyść lub wynik, a nie tylko produkt, konsekwentnie przewyższa zdjęcia samego produktu. Pinezka do organizera na biurko z napisem „5 kroków do czystego biurka do piątku” jest skierowana na zamiar wyszukiwania, a nie tylko pokazuje produkt.
- Tekst alternatywny: Wypełniaj to pole za każdym razem. Jak wspomniano wcześniej, dane z 2025 roku są wystarczająco jasne, aby uczynić to niepodważalnym.
- Opisy: Napisz od 100 do 200 słów w naturalnym języku, użyj swojego głównego wyrażenia kluczowego na początku i pisz dla osoby wyszukującej, a nie dla algorytmu. Pinterest może wykrywać próby nadmiernej optymalizacji.
- Umieszczenie na tablicy: Tablica, na której pierwszy raz zapisujesz nową pinezkę, kształtuje zrozumienie tego treści przez Pinterest. Zapisywanie pinezki na niepowiązanej tablicy tylko dlatego, że ma więcej obserwujących, rozmywa zdolność Pinterest do dokładnego kategoryzowania treści i szkodzi dystrybucji. Zapisz każdą nową pinezkę najpierw na najbardziej odpowiedniej specyficznej tablicy.
- Strona docelowa: Przesyłaj kliknięcie na stronę, która odzwierciedla dokładną obietnicę z pinezki. Pinezka o konkretnym organizatorze na biurko powinna prowadzić do strony produktu tego organizatora, a nie do strony głównej sklepu. Osoba szukająca kliknęła z powodu jednej konkretnej obietnicy, i jeśli strona docelowa wymaga od niej poszukiwania, opuści ją zanim ją znajdzie.
Korzystanie Z Bogatych Pinów Na Pintereście
Rich Pins automatycznie pobierają dane w czasie rzeczywistym ze strony internetowej, w tym tytuły artykułów, ceny produktów i dostępność.
Aby skonfigurować Rich Pins, dodaj oznaczenia Open Graph lub Schema do sekcji <head> Twojej strony internetowej, a następnie zweryfikuj je za pomocą walidatora Rich Pins Pinterest. Po weryfikacji pinezki mogą być używane do wyświetlania informacji w czasie rzeczywistym, takich jak bieżąca cena i stan magazynowy bezpośrednio na pinezce, co zwiększa zarówno współczynnik klikalności, jak i zaufanie do zakupu.
Klient, który widzi produkt dostępny w magazynie po wyświetlonej cenie bezpośrednio na pinezce, jest bliżej zakupu niż ten, który musi kliknąć, aby sprawdzić dostępność produktu.
Ustawienie bogatych pinów polega na dodaniu znaczników Open Graph lub Schema do twojej strony internetowej, zweryfikowaniu twojej domeny na Pinterest i złożeniu wniosku przez Program Zweryfikowanego Sprzedawcy. Dokumentacja Pinterest krok po kroku przeprowadza przez techniczne etapy. Wysiłek to jednorazowa inwestycja, która przynosi korzyści każdemu produktowemu pinowi, który opublikujesz później.
Strategia Tablicy na Pintereście
Tablice są systemem katalogowania Pinteresta dla twoich treści i posiadają własne sygnały słów kluczowych, które wpływają na to, jak poszczególne piny są klasyfikowane.
Musisz zorganizować je tak samo, jak organizujesz treści na swoim blogu (w kategoriach, kolekcjach, grupach itp.).
Zacznij od nadania każdej tablicy nazwy, tak jakby wpisywał ją osoba szukająca. Na przykład, “Zrównoważone Pomysły na Domowe Biuro” to nazwa tablicy, którą można wyszukać, ale coś takiego jak “Inspirujące Przestrzenie” jest dość niejasne. Pierwsza wersja dokładnie informuje indeks Pinteresta, jaka treść się tam znajduje i odpowiada rzeczywistym zapytaniom wyszukiwania.
Następnie, napisz pełny opis tablicy. Opis dostarcza Pinterest dodatkowego kontekstu słów kluczowych oraz daje ludziom powód, by obserwować tablicę. Zachowaj limit do 500 znaków i użyj tego samego naturalnego podejścia do języka, co w opisach pinezek.
A co ważniejsze, aby zbudować kontekst dla algorytmu, czym tak naprawdę są obciążone tablice, przypinaj regularnie. Aktualizacje algorytmu Pinterest z 2025 roku uczyniły kontekst tablicy bezpośrednim czynnikiem rankingowym, co oznacza, że tablice, które regularnie otrzymują nowe przypięcia, są traktowane jako bardziej autorytatywne niż tablice, które stają się stagnacyjne.
Od pięciu do dziesięciu tablic zorganizowanych wokół głównych kategorii Twojego produktu, z regularnie dodawanymi nowymi treściami, będzie działać lepiej niż dwadzieścia tablic, na których znajduje się kilka pinezek i nie ma aktywności.
Jakie Metryki Sprawdzić Zanim Przejdziemy Dalej
Pinterest Analytics pokazuje trzy wartości, które warto śledzić: wyświetlenia, zapisy i kliknięcia wychodzące. Tylko jedna z nich mówi o pieniądzach, a jest nią kliknięcie wychodzące, ponieważ to oznacza, że ktoś opuszcza Pinterest na rzecz twojej strony.
Pamiętaj, aby nie skupiać się na próżnych wskaźnikach, jeśli budujesz na Pinterest, aby coś sprzedać. Pinezka może zgromadzić tysiące zapisów od osób tworzących tablice inspiracji, które nigdy niczego nie kupują, podczas gdy pinezka z ostrzejszą, bardziej konkretną obietnicą przyciąga stały strumień kupujących na twoją stronę internetową.
Dodaj tag Pinterest do swojej strony, aby kliknięcia wychodzące bezpośrednio wiązały się ze sprzedażą, zamieniając domysły w jasne zestawienie, które pinezki faktycznie zarabiają pieniądze, a nie tylko zdobywają aplauz.
Narzędzia Do Pracy z Słowami Kluczowymi i Analizami Pinterest
Badania:
- Własny pasek wyszukiwania Pinteresta i narzędzie Trends; darmowe.
- Roczny raport Pinterest Predicts; darmowy, publikowany każdego listopada.
- Propozycje słów kluczowych Tailwind; dostępna darmowa wersja, płatna za głębsze dane.
Planowanie i świeże treści na dużą skalę:
- Tailwind; najczęściej używane narzędzie do planowania postów na Pinterest, z natywną integracją analiz.
- Buffer i Later; oba obsługują planowanie postów na Pinterest w niższych cenach.
Śledzenie wydajności:
- Analiza Pinterest; darmowa, wbudowana.
- Znacznik Pinterest; darmowy, wymaga instalacji fragmentu na twojej stronie internetowej.
- Google Analytics z parametrami UTM na twoich linkach do pinów; darmowe, łączy ruch z Pinterest z zachowaniami na stronie i konwersjami.
Traktuj Pinterest Jak Wyszukiwarkę, Nie Jak Media Społecznościowe
Firmy, które odnoszą sukcesy na Pintereście, to te, które przestają traktować go jak kanał społecznościowy, a zaczynają traktować jak wyszukiwarkę. Każda decyzja wynika z tej zmiany — badanie fraz, które ludzie faktycznie wpisują, tworzenie pionowych pinezek, które odpowiadają na konkretną wyszukiwaną frazę, nazywanie tablic w sposób, jaki zrobiłby to wyszukujący, oraz kierowanie każdego kliknięcia na stronę, która spełnia obietnicę pinezki.
Podstawowe elementy, które większość kont pomija, kryją w sobie przewagę. Uzupełnianie tekstu alternatywnego, pisanie opisów prostym językiem i zapisywanie każdego pina na najbardziej odpowiedniej tablicy to małe, nieefektowne zadania — i dane pokazują, że konsekwentnie oddzielają one piny, które są odnajdywane od pinów, które znikają.
W przeciwieństwie do posta na portalu społecznościowym, który osiąga szczyt popularności w ciągu godziny, dobrze zbudowany pin pojawia się w wyszukiwaniach przez miesiące, dyskretnie przyciągając kupujących na długo po jego opublikowaniu. Mierz liczbę, która to odzwierciedla — kliknięcia wychodzące, nie zapisy — a dowiesz się, które piny zasługują na swoje miejsce, a które tylko zbierają oklaski.
