Come Scrivere la Meta Description Perfetta e Potenziare il Tuo Tasso di Click Organici

I fondamenti dell’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) solidi sono essenziali se vuoi che i tuoi contenuti vengano trovati organicamente nei motori di ricerca. Tuttavia, nonostante tutti i nostri sforzi per soddisfare i robot di Google, dobbiamo ancora assicurarci di prestare particolare attenzione all’elemento umano.

Fortunatamente, una meta descrizione ben scritta può catturare l’attenzione dei lettori e convincerli che il tuo contenuto risponderà alle loro domande e vale la loro attenzione. Di conseguenza, può aumentare il tasso di clic organici (CTR) del tuo sito e aiutare a comunicare a Google il valore della tua pagina.

In questo post, ti introdurremo alle meta descrizioni e alla loro importanza per il tuo sito web. Poi, condivideremo alcuni consigli importanti per aiutarti a scrivere migliori meta descrizioni e potenziare il tuo CTR organico. Iniziamo!

Introduzione alle Meta Descrizioni

Le meta descrizioni sono gli snippet di testo che vedi sotto il titolo nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), come nell’esempio qui sotto:

L’obiettivo principale di una buona meta descrizione è fornire ai lettori un’idea di cosa tratta la pagina web. Naturalmente, i titoli svolgono anche loro un ruolo fondamentale, ma c’è solo un limite di informazioni che puoi inserire in un unico titolo.

Le meta descrizioni offrono fino a un paio di frasi per ampliare il contenuto della tua pagina. Puoi scriverle tu stesso o farle generare automaticamente dai motori di ricerca in base al contenuto della tua pagina web.

Per quanto possa sembrare comodo far fare il lavoro ai motori di ricerca, noi consigliamo vivamente di scrivere le tue descrizioni meta. In questo modo, avrai il pieno controllo su ciò che appare sui SERP e sui siti di social media, aumentando anche le tue possibilità di coinvolgere gli utenti.

Diamo un’occhiata ad alcuni esempi di meta descrizione per una specifica linea di scarpe. Puoi notare che la meta descrizione qui sotto è stata generata automaticamente e non ti offre molto su cui riflettere:

Ecco un altro risultato per la stessa ricerca di prodotto, questo utilizza una descrizione meta più incisiva:

È importante capire che le descrizioni meta ti permettono di utilizzare solo un numero limitato di caratteri. Sui desktop, possono essere fino a 160 caratteri, mentre gli utenti mobile ne vedranno solo 120. In linea di massima, questo significa che ottieni circa due righe di testo.

Perché Le Descrizioni Meta Sono Importanti

L’SEO riguarda tutta la rilevanza. Per posizionarti, devi prima produrre contenuti di alta qualità progettati per rispondere a una domanda specifica o trattare un argomento in modo completo e accurato. Oltre a questo, ci sono un sacco di migliori pratiche SEO, consigli e trucchi che possono aiutarti a migliorare il tuo posizionamento.

Google ha inserito alcuni di questi in una categoria utilizzata dal loro algoritmo per aiutare a classificare i contenuti nella Ricerca, definiti come “fattori di ranking”. Ce ne sono, infatti, oltre 200. Vari esempi includono l’uso di parole chiave, i meta dati, l’uso di media nei contenuti, i backlink e l’interazione.

Anche se le meta descrizioni di per sé non sono un “fattore di classificazione” — nel senso che non influenzano direttamente la classifica delle tue pagine — possono aiutarti indirettamente incoraggiando i veri utenti che effettuano ricerche a cliccare sui tuoi risultati, segnalando così un maggiore coinvolgimento degli utenti e influenzando potenzialmente la tua posizione di ricerca.

Cosa Includere in una Meta Description

Due righe di testo non sono molto, ma spesso sono sufficienti per coprire alcuni elementi chiave. Il più delle volte, dovrebbero includere:

1. Di cosa tratta la tua pagina
2. Come può essere utile al lettore

Se una meta descrizione è troppo vaga, allora non stai convincendo gli utenti a visitare il tuo sito web. Probabilmente otterrai comunque dei clic, ma non tanti quanti ne avresti potuti avere.

Immaginiamo, per esempio, che tu voglia scrivere una meta descrizione per questo articolo che stai leggendo proprio qui. Ecco, forse, un esempio non così buono:

Ti sei mai chiesto cos’è una meta description? Non chiedertelo più, perché ti diremo tutto quello che devi sapere.

Anche se tocca l’argomento principale dell’articolo, non riesce a dare una buona anteprima del contenuto effettivo della pagina. Ora proviamoci di nuovo, tenendo a mente gli elementi fondamentali che vogliamo includere:

Le meta descrizioni comunicano di cosa tratta la tua pagina web e possono influenzare indirettamente i ranking. Scopri come scrivere la meta descrizione perfetta qui.

Questo è breve e conciso, e abbiamo anche avuto abbastanza caratteri per includere un semplice Call to Action (CTA). Potrebbe non vincere premi letterari, ma farà il suo lavoro.

Come Scrivere la Meta Description Perfetta (10 Consigli Fondamentali)

A questo punto, conosci le basi di ciò che dovrebbe includere una meta descrizione. Ecco qui 10 consigli che ti aiuteranno davvero a rendere eccezionali le tue meta descrizioni.

1. Utilizza Parole Chiave Rilevanti

Se stai leggendo questo, probabilmente conosci il concetto di parole chiave. Idealmente, dovresti usare frasi chiave organicamente in tutto il tuo contenuto, incluso nei metadati come le tue descrizioni.

Immagina, per esempio, che tu stia scrivendo una ricetta e vuoi ottimizzarla per il termine di ricerca “come cucinare una lasagna salutare”. È un termine facile da inserire in una meta descrizione:

Imparare a cucinare una lasagna salutare è più facile di quanto possa sembrare. Andiamo a vedere una ricetta che puoi cucinare in meno di due ore!

Includere parole chiave nelle tue descrizioni meta è una pratica consigliata per l’SEO. Offre ai motori di ricerca un’idea migliore di quello che riguarda il tuo contenuto.

Tuttavia, come sempre, assicurati di inserire organicamente quelle meta keywords. Ciò significa non riempire le tue descrizioni di parole chiave a caso.

In realtà, Google sconsiglia l’uso di lunghe liste di parole chiave nelle tue descrizioni meta. Quindi, vorrai assicurarti che la tua descrizione sembri ancora qualcosa che una persona (non un bot) scriverebbe.

2. Considera Il Numero Di Caratteri Della Meta Description

Fino ad ora, la maggior parte degli esempi che ti abbiamo mostrato sono stati ben al di sotto del limite massimo di caratteri per i principali motori di ricerca. Vuoi ottenere un buon risultato dalle tue meta descrizioni. Tuttavia, nella pratica, l’ossessione per il conteggio dei caratteri non è così grave come potresti pensare.

Per costruire sul nostro precedente esempio di una ricetta di lasagna salutare, potresti facilmente espandere la sua descrizione per coprire più informazioni:

Imparare a cucinare una lasagna salutare è più facile di quanto possa sembrare. Per questa ricetta, sostituiremo la carne con le melanzane, il che significa che cuocerà più velocemente e sfamerà fino a quattro persone.

Quell’esempio supera il limite di caratteri per le descrizioni meta su desktop e mobile in Google. In pratica, verrebbe tagliato e apparirebbe qualcosa del genere:

Imparare a cucinare una lasagna sana è più facile di quanto possa immaginare. Per questa ricetta, sostituiremo la carne con le melanzane, il che significa che cuocerà …

Quel frammento fornisce ancora molte informazioni, quindi non è necessariamente richiesto cambiarlo. L’importante è che tu includa i dettagli essenziali all’inizio, così ciò che viene tagliato è solo informazione supplementare.

Dovrai anche tenere presente che Google sconsiglia descrizioni meta molto brevi. Anche se è ottimo essere concisi, una descrizione di una sola frase probabilmente non conterrà abbastanza informazioni per convincere gli utenti a cliccare.

3. Crea Descrizioni Meta Uniche

Quando si tratta di meta descrizioni, ci sono due tipi di duplicati potenziali. È buona pratica evitarli entrambi:

• Imitare le descrizioni di altri siti
• Avere descrizioni uguali su diverse tue pagine

In generale, i contenuti duplicati sono quasi sempre una cattiva notizia quando si tratta di SEO. Inoltre, possono danneggiare il tuo CTR se hai diverse pagine che competono per gli stessi termini di ricerca. Per questo motivo, Google consiglia di non riutilizzare la stessa descrizione meta per diverse pagine o post.

Per scopi pratici, non c’è motivo per cui tutte le tue pagine non debbano avere descrizioni meta uniche. Se impieghi più di qualche minuto per scriverne una, probabilmente la stai pensando troppo.

4. Scrivi Testi Coinvolgenti

La maggior parte delle descrizioni meta sono piuttosto noiose, almeno dal punto di vista linguistico. La necessità di coprire tante informazioni in uno spazio così limitato non favorisce l’innovazione.

Un modo per far risaltare le tue meta descrizioni è utilizzare un linguaggio coinvolgente. Per fare ciò, dai un’occhiata a ciò che altri siti web scrivono per le parole chiave per cui vuoi posizionarti. Diciamo, per esempio, che stai cercando una ricetta per la pizza in teglia di ferro.

Molti dei contenuti saranno simili, il che significa che anche le loro descrizioni meta condivideranno elementi. Tuttavia, non tutte le descrizioni sono ugualmente efficaci:

Alcuni dei nostri successi preferiti dell’esempio sopra includono le parole “croccante”, “burroso” e “chewy”. Ci sono cinque risultati qui, ma il primo e l’ultimo spiccano per le loro scelte di parole.

Pensaci in questo modo: se stai guardando quella pagina cercando di decidere quale ricetta seguire, probabilmente sceglierai quella che sembra più deliziosa. A quel punto, non sai quanto sarà buona la ricetta, quindi i tuoi unici indicatori sono il title tag, l’immagine e la scelta delle parole nella meta descrizione.

5. Sii Specifico e Conciso

Una descrizione meta vaga probabilmente non otterrà molti clic. Se un lettore non sa cosa aspettarsi fin dall’inizio, c’è poca motivazione per lui di spendere energie visitando la tua pagina e leggendo il tuo contenuto.

Anche se una meta descrizione è breve, puoi inserire dettagli essendo selettivo con le tue parole. Utilizzare un linguaggio preciso può comunicare l’essenza del tuo contenuto senza superare il limite di caratteri.

Google fornisce questo esempio di una descrizione meta molto specifica per una pagina di prodotto:

Quando scrivi una meta descrizione per un post di un blog, potresti includere un breve riassunto dei suoi titoli in modo che i lettori abbiano una panoramica dettagliata del contenuto:

In alternativa, potresti riassumere uno dei punti chiave del tuo articolo nella tua meta descrizione. L’approccio esatto dipenderà dalla natura del tuo post e dalle informazioni più rilevanti per i lettori.

6. Rendi La Tua Meta Description Azionabile

Scrivere semplicemente un riassunto del tuo post sul blog può comunicare ai potenziali lettori di cosa tratta. Tuttavia, potrebbe sembrare generico e persino noioso se non aggiungi un po’ di entusiasmo alla tua meta descrizione.

Puoi affrontare questo rendendo la tua meta descrizione azionabile. Ciò significa sollecitare il lettore a fare effettivamente qualcosa quando cliccano sul titolo e accedono al tuo articolo.

Nell’esempio seguente di meta descrizione, il sito coinvolge i lettori incoraggiandoli a “provare questi consigli”, spiegando anche i benefici dell’articolo:

Utilizzare un CTA nella tua descrizione meta può catturare l’attenzione di un lettore quando sta esaminando i risultati dei motori di ricerca. Può anche informarli un po’ di più su cosa aspettarsi di imparare dal tuo contenuto.

Ci sono un paio di modi per rendere la tua meta descrizione più efficace. Puoi includere un CTA diretto alla fine, come nell’esempio sopra. In alternativa, potresti usare la voce attiva per tutto il tempo per entusiasmare il lettore e incentivare il clic:

Entrambi gli approcci sono validi e possono essere efficaci per attirare lettori sul tuo sito, quindi è una questione di preferenza. Tuttavia, in tutti i casi, noi raccomandiamo di evitare il più possibile un linguaggio passivo.

7. Considera Il Tuo Pubblico Di Riferimento

È anche essenziale considerare il tuo pubblico di riferimento quando scrivi le descrizioni meta per i tuoi contenuti. Questo è il gruppo di persone che tipicamente legge il tuo blog o che trarrebbe maggior beneficio dai tuoi contenuti.

Potrebbe sembrare che scrivere una descrizione meta più generica garantirà che il tuo contenuto piaccia a più persone. Tuttavia, questo approccio è spesso controproducente. Questo perché optare per una descrizione meta banale significa che potresti perdere l’opportunità di attrarre lettori che si collegheranno meglio con il tuo contenuto.

Uno dei modi più semplici per raggiungere il tuo pubblico ideale è riflettere attentamente sul tono della tua meta descrizione. Ad esempio, potrebbe essere una buona idea incorporare un po’ di umorismo e un linguaggio informale se il tuo lettore target è la Generazione Z:

In alternativa, una descrizione più seria e diretta con un linguaggio formale potrebbe essere più appropriata se il tuo contenuto è destinato a professionisti più anziani.

8. Appello Alla Emozione

È anche una buona idea fare appello all’emozione nelle tue descrizioni meta. Questo approccio può prevedere di puntare su un’emozione positiva, come l’eccitazione di un lettore, o su un punto di dolore negativo, come la paura o la trepidazione.

Mirare alle emozioni nelle tue descrizioni meta può essere molto efficace perché agisce sui trigger psicologici dei lettori. Infatti, gli studi dimostrano che la maggior parte delle persone prende decisioni emotive quando scelgono marchi o acquistano prodotti.

Se scegli di puntare su un’emozione positiva nelle tue meta descrizioni, considera l’utilizzo di parole emozionanti per far sentire i lettori più coinvolti nel tuo contenuto. Ecco un esempio:

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Lo stesso approccio può funzionare anche per le emozioni negative:

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In entrambi gli scenari, utilizzare una domanda all’inizio della meta descrizione può immediatamente collegarsi allo stato d’animo del lettore. Esploreremo questo aspetto un po’ più in dettaglio nel prossimo consiglio.

9. Rispondi a Una Domanda o Preoccupazione Specifica

La maggior parte delle persone utilizza i motori di ricerca per rispondere a una domanda che hanno in mente. Puoi vedere questo in azione nella sezione People also ask nei risultati di ricerca di Google:

Anche se non ci sono abbastanza parole in una descrizione meta per rispondere a una possibile domanda, puoi indirizzare l’intento di ricerca. Questo si riferisce al motivo per cui un utente sta effettuando una particolare ricerca online.

Indirizzare l’intento di ricerca può convincere i lettori che il tuo articolo non sarà una perdita di tempo. Portando immediatamente alla luce il motivo per cui stanno cercando in primo luogo, puoi assicurare ai lettori che il resto del tuo contenuto offrirà valore.

Puoi rispondere all’intento di ricerca formulando una domanda nella tua meta descrizione o delineando una preoccupazione che il lettore potrebbe avere. Ad esempio, se stai insegnando ai lettori come creare un negozio online, la tua meta descrizione potrebbe essere così:

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Poiché l’intenzione di ricerca va di pari passo con la ricerca di parole chiave, dovrai considerarla quando pianifichi e scrivi il tuo post. Quindi, puoi fornire un invito conciso ed entusiasmante a continuare la lettura nella tua meta descrizione.

Potenziare Il Tuo CTR Organico Con Forti Meta Descrizioni

Se lo semplifichi, l’SEO è molto competitivo. Non sarai mai l’unico sito web in una nicchia, quindi dovrai cercare modi per far risaltare le tue pagine nei SERP. Fortunatamente, una descrizione meta informativa e unica è un ottimo modo per attirare l’attenzione dei potenziali visitatori.

Ci sono diversi modi per scrivere una meta descrizione perfetta. Puoi includere parole chiave e utilizzare un linguaggio interessante. Consigliamo anche di essere il più specifici e dettagliati possibile, utilizzando un vocabolario emotivo e frasi che attireranno il tuo pubblico di riferimento.

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