Conocimiento Para Potenciar Tu Sitio Web

¿Quieres construir un Sitio Web en el 2021? Aquí está tu plan de juego

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Este último año fue fantástico — escasez de papel higiénico, incendios, avispas asesinas y, ah si, una pandemia global. Las cosas solo pueden mejorar en el 2021, ¿cierto? Tus resoluciones pueden de hecho incluir leer el libro de tu club de libros por Zoom, llamar a tu mamá o abandonar tu nuevo hobby de hornear en cuarentena.

Pero, que te parece esto para una resolución de año nuevo: Construir un sitio desde ceros.

Durante el pasado año, muchas cosas de la vida cotidiana fueron movidas a funcionar en línea. Además, con tantas personas necesitando dinero extra, el 2021 es un gran momento para comenzar una tarea que genere dinero adicional, expandir las operaciones de tu negocio, o mover tu tienda física a un servicio en línea para servir un mejor a un mundo post 2020.

Suena como un objetivo inalcanzable, pero, confía en nosotros, tienes los atributos de un campeón. 

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Construir una presencia en línea es como correr una maratón. Esos 42 kilómetros requieren un largo tiempo de resistencia, construida con meses de entrenamiento. Los maratonistas entrenan un paso a la vez y completan un kilómetro a la vez.

Esta guía es tu plan de entrenamiento. 

Como tu compañía de alojamiento (y entrenadores), estamos aquí para mantenerte en el camino mientras construyes, haces crecer, aseguras y promueves tu nuevo sitio. Hemos dividido este entrenamiento de página web en objetivos y tareas para completar en cada trimestre del 2021, pero siéntete libre de trabajar a tu propio ritmo. Tú sudas y nosotros estamos al lado tuyo con instrucciones paso a paso, vasos de agua y carteles de motivación.

  1. Construye tu sitio web 
  2. Haz crecer tu sitio web
  3. Haz tu sitio web seguro
  4. Promueve tu sitio web

¿Suena bien? Superaste el 2020, una maratón de un año. Sabemos que puedes hacer cosas difícile

Primer trimestre: Construye tu sitio web

Paso 1: Decide cuál es tu misión 

¿Listo para empezar a correr desde el primer bloque hacia la construcción de tu sitio web? Amamos el entusiasmo. Pero antes de siquiera alcanzar la línea final, necesitas algunos ejercicios de calentamiento y acondicionamiento para establecer una base sólida. Todas las buenas páginas web comienzan con un plan bien pensado. Abre un nuevo documento digital (o toma papel y lápiz si quieres hacer esto a la antigua) y completa los siguientes ejercicios.

Encuentra tu propósito

¿Por qué quieres un sitio web en primer lugar? ¿Qué esperas alcanzar? Pregúntate, ¿Cuál es el propósito de este sitio web? 

Las posibilidades son infinitas — pero necesitas describir lo que quieres y cuál es tu público objetivo. Escribe lo que decidas; vas a usar este propósito para guiar lo demás que vas a hacer este año.

Fija Objetivos

Es tiempo de reflexionar más a fondo y fijar algunos objetivos más específicos para tu sitio web. Toma tu lápiz (o ten listas tus manos redactoras) y, debajo del propósito de tu sitio, anota algunos objetivos. Hay muchas opciones.

Estos objetivos deben lograr el propósito de tu sitio web y dirigir el resto de tus planes.

No pierdas de vista la línea final — y no tengas miedo de ajustar tus objetivos en los meses siguientes.

Haz un bosquejo de tu contenido

Probablemente no debas hornear un pastel sin una receta. Igualmente, no puedes construir tu sitio web hasta que sepas que componentes necesitas para volverla un éxito. Así que, empieza a hacer un bosquejo de tu contenido para asegurarte de que cumplas tus objetivos. Considera los siguientes componentes: 

Empieza por el menú de tu sitio web. ¿Qué debería incluir? ¿y en qué orden? Clasifica lo que es más importante para ti — y para tus objetivos — en la parte superior.

¿Quieres incluir un blog? Esto será de ayuda para el posicionamiento en motores de búsqueda (SEO) — más de eso en un momento — fomentar el enganche del público y la comunidad, construir tu reputación,  y establecerte como un experto

Si el blog es la base de tu sitio, tomate un poco de tiempo para hacer un bosquejo (o, si quieres más, escribe) de tus primeras entradas y plantea algunos temas sobre los cuales vas a escribir en el siguiente año.

La página “Sobre Mí” es tu lugar para contar tu historia y describir tu negocio. No pases de esta oportunidad para conectar con tus clientes.

¿Necesitas un lugar para describir los productos o servicios que estás vendiendo, ya sea en línea o en tu tienda física? Si tu objetivo es hacer negocios directamente desde la página web, esto es esencial. Piensa sobre las categorías y subcategorías de productos, y considera cómo puedes describirlos o venderlos a los visitantes de tu sitio web.

¿Qué está incluido en la página de inicio? ¿Tu información de contacto? Tal vez, aunque eso podría ser fácilmente su propia página. ¿Una foto significativa? Definitivamente. ¿Otra cosa que debes tener en tu página de inicio? Una llamada a la acción (CTA). Tu CTA debe invitar a tus visitantes a hacer algo: revisar lo que ofreces, suscribirse a tu boletín informativo o ahondar en tu blog.

Paso 2: Selecciona un dominio y una plataforma

En sus marcas. Listos. Estamos acercándonos más al lanzamiento de tu sitio web, pero antes de poder continuar, primero necesita un nombre y un lugar para vivir.

Selecciona un nombre de dominio

Básicamente, un dominio es lo que escribes en la barra superior de tu navegador para apuntar a un sitio web específico. Por ejemplo, para encontrarnos como DreamHost, escribirías dreamhost.com. Un dominio consiste en dos partes:

  1. El dominio de nivel superior (TLD) — En dreamhost.com, la parte ‘.com’ es nuestro TLD. Los TLDs más comunes incluyen .com, .net, .org, .info. Incluso puedes seleccionar algo con más clase, como uno de los nuevos TLDs: .party, .site, .pizza, .limo, .store, y más. Al menos por ahora,  .com sigue siendo el TLD más común.
  2. El dominio de nivel secundario (SLD) — En nuestro nombre de dominio, este es “dreamhost.” Esta es la palabra clave que servirá como dirección para tu sitio web. Asegúrate de que sea específico, descriptivo, y memorable para que los clientes lo puedan encontrar fácilmente.

Selecciona un plan de Alojamiento

Si tu nombre de dominio es la dirección de tu sitio web, el alojamiento es el espacio físico (spoiler: un servidor) donde tu página web vive. El plan de alojamiento que escoges para tu sitio web impacta muchas cosas — cómo qué tan rápido carga tu sitio y que tipo de mantenimiento debes hacerle.

DreamHost ofrece varias opciones excelentes para cubrir una variedad de necesidades de alojamiento web (no es que tengamos preferencia sobre esto para nada, ¡Cof, cof!).

Para principiantes, recomendamos Shared hosting. Es rentable, rápido y cumple las necesidades de cualquier sitio web básico (!e incluye un registro de dominio gratuito¡). Siempre puedes mejorar tu plan en la medida en la que tu sitio crece.

¿Listo para construir un sitio web?

Nos aseguramos que tu sitio web de WordPress sea rápido, seguro y siempre esté en línea para que tus visitantes confíen en ti. Los planes van desde $2.59 USD/mes.

Selecciona una plataforma

Para construir tu sitio, necesitarás seleccionar una plataforma — y en nuestra opinión, no hay un mejor sistema de administración de contenido (CMS), que WordPress. Y 75 millones de sitios web concuerdan con nosotros. Como cualquier herramienta poderosa, hay una curva de aprendizaje en WordPress, pero el software de código abierto es gratuito de usar y es bastante amigable con los principiantes.

Paso 3: Diseña y publica

OK — con un conjunto de objetivos, un bosquejo de contenido, un dominio, alojamiento web, y una plataforma seleccionada para tu nuevo sitio web, ¡finalmente es tiempo de ponerte a construir! 

Construye tu sitio web WordPress

Dirígete a la página de alojamiento WordPress de DreamHost, selecciona el plan que es perfecto para ti,  instala WordPress, configura tus preferencias, y comienza a construir tu sitio web. Saca la lista de objetivos y el bosquejo de contenido que realizaste en el paso uno, y utilízalo para guiarte al escoger un tema que se ajuste a tu marca.

Aprende sobre tendencias de diseño web y las mejores prácticas

No, no necesitas convertirte en un experto de la noche a la mañana. Y nunca tengas miedo: Esos temas de WordPress que acabamos de mencionar son bellísimos y te van a salvar de errores grandes de diseño. Pero aquí hay algunos indicadores básicos para tener en cuenta al empezar a diseñar tu sitio web.

Si no tienes las habilidades (o el tiempo para aprender estas habilidades) para diseñar un sitio web — y tienes espacio en tu presupuesto — considera contratar un diseñador profesional para ayudarte a personalizar la apariencia de tu sitio web.

¡Ponlo línea!

Hazlo. Envía tu sitio web al mundo. ¡Toma una pequeña vuelta de victoria — te lo ganaste! Pero, no pierdas el impulso; el trabajo apenas comienza.

Segundo trimestre: Haz crecer tu sitio

Ahora tienes una página. ¡Hurra!

Es tiempo de reforzar con un entrenamiento de fortaleza. Correcto. Una vez que tu sitio está en línea y corriendo, pon tu atención en atraer más visitantes y traer algunos ingresos.

Paso 4: Monetiza tu sitio

¿Listo para hacer grandes ganancias con un blog o una tienda en línea? Vamos a prepararte.

  • Revisa lo que ofreces.  Echa un vistazo a los productos y servicios que estás vendiendo. ¿Hay algo más que puedas añadir, especialmente para tentar a tus clientes a regresar? ¿Has pensado en agregar un curso en línea o contenido premium pago a tu blog?
  • Añade algo de publicidad.  Incluye un poco de publicidad sutil, y de buen gusto en tu blog WordPress para traer ingresos adicionales.

Paso 5: Adopta las mejores prácticas SEO

Una vez tu sitio esté construido y preparado para ser monetizado, estás listo para atraer el tráfico con SEO.

SEO es un grupo de estrategias que pueden (¡Y deberían!) usar los dueños de sitios web para aparecer más cerca del resultado superior en los motores de búsqueda.

Piénsalo: cuando buscas algo en Google, probablemente solo escaneas las primeras entradas antes de hacer clic — y así lo harán tus clientes. Ya que Google basa la clasificación de sus resultados en una variedad de factores, es esencial hacer lo siguiente:

  • Piensa en palabras claves relevantes para tu sitio.  ¿Qué frases de búsqueda crees (o esperas) serán más probables para dirigir lectores a tu sitio? Usa el Keyword Planner de Google para investigar y descubrir nuevas palabras clave.
  • Optimiza tus entradas de blog.  Planea el contenido alrededor de estas palabras claves y asegúrate de usarlas en tus entradas y encabezados — pero ten cuidado y sé creativo con la posición de las palabras para evitar que suene forzado. Si necesitas ayuda para empezar, revisa estas herramientas de SEO.
  • Mantenlo fresco.  Actualizaciones regulares y nuevo contenido te dará un impulso en la clasificación de búsquedas. Sin embargo, no tengas miedo de refrescar y reutilizar contenido viejo.
  • Crea un mapa del sitio.  Mapas de sitio, que son básicamente una lista jerárquica de todas las páginas y contenido, ayuda a los rastreadores del motor de búsqueda de Google, ver y conectar las páginas en tu sitio. Esto hace más fácil presentar información relevante en los resultados de búsqueda.

Para empezar, revisa nuestra guía de SEO para principiantes. Una vez estés listo para moverte a tácticas más avanzadas, querrás considerar una herramienta dedicada de SEO — Semrush es una solución con la que nos sentimos cómodos para recomendar. Es una herramienta SEO 20 en 1 que viene con todas las funcionalidades que necesitas para hacer crecer tu tráfico: investigación de palabras clave y herramientas de auditoria de contenido, un poderoso analizador de backlinks y visiones de competidores fáciles de leer. Si esto suena como algo en lo que estás interesado, hemos trabajado en una prueba gratuita de 14 días con Semrush para que puedas ver si la herramienta sirve para tu sitio, ¡sin un compromiso a largo plazo!

Paso 6: Encárgate de los detalles

Ahora que tu sitio ha estado funcionando por un tiempo, es tiempo de una limpieza a fondo. Asegurémonos de que tu sitio web está a la par y es fácil de acceder para todos tus clientes potenciales.

Limpia y pule

Empieza con algunas tareas de mantenimiento, y pon recordatorios para realizarlas de nuevo en otros 6 meses:

  • Revisa enlaces rotos.
  • Revisa y edita la copia del sitio web y las entradas de alto tráfico en tu blog.
  • Actualiza la información de contacto y tu sección “Sobre Mí”.
  • Prueba la funcionalidad de tus formularios y la página de pago.
  • Piensa en la experiencia de tu usuario. ¿Cómo puedes hacerla mejor?
  • Revisa tu plan de alojamiento — ¿estás listo para una mejora?

Convierte a la versión móvil 

Echa un vistazo a cómo se ve tu sitio en una pantalla pequeña. Si tu sitio web no está optimizado para móviles — eso es, si no se ve tan bien y carga tan rápido en dispositivos móviles cómo lo hace en un computador — te lo estás perdiendo. Un diseño reactivo importa en el 2020.

Muchos clientes potenciales usan teléfonos o tabletas en vez de un computador, y algunos  compran sobre la marcha. Además, tus clasificaciones de búsqueda de Google pueden afectarse si tu sitio web no es amigable con dispositivos móviles. Abre tu sitio web en un smartphone, y haz cualquier cambio necesario.

Revisa tu tráfico

Si aún no lo has hecho, instala Google Analytics en tu sitio WordPress. Google Analytics es un plugin que rastrea y analiza información clave sobre tu sitio web, incluyendo:

  • Vistas de página:  A simple vista, esta estadística revelará tus páginas y entradas más populares en el pasado día, mes y año.
  • Visitantes únicos:  Usando direcciones IP, Google Analytics rastreará cuántos visitantes únicos atrae tu sitio.
  • Porcentaje de rebote:  Algunas veces los visitantes se van a ir de tu sitio luego de ver solo una página; esta estadística te dejará saber que tan seguido pasa ese temido “rebote”.
  • Duración de la sesión:  Cuando alguien visita tu sitio, ¿qué tanto se quedan? Revisa este número para una respuesta.
  • Fuente de tráfico: Verás de pronto un incremento en el tráfico en una página particular, y Google Analytics te ayudará a determinar cuál es el enlace enviando estos visitantes.

Estudiar estas estadísticas, te ayudará a encontrar los cambios que debes realizar para atraer más visitantes e impulsarlos a que se queden más tiempo (y ojalá realicen una compra).

Tercer trimestre: Asegura tu sitio web

Es tiempo de trabajar en tu resistencia: Tú quieres que tu sitio web se quede a largo plazo. Ahora es tiempo de mejorar tus prácticas de seguridad y proteger tu información.

Paso 7: Mejora la seguridad de tu sitio web

Cuando se refiere a seguridad, puedes descansar tranquilo en las noches: ya estás en el camino correcto para mantener tu información y la de tus clientes segura con WordPress y DreamHost

Sin embargo, hay algunos pasos adicionales que puedes tomar para mejorar la seguridad.

  • Cambia a HTTPS. La “S” en HTTPS quiere decir “seguro”, y es (¡sorpresa!) la versión más segura de HTTP, encriptando tu información mientras es transferida de tu sitio web al navegador de un usuario. Agrega esa tan importante “S” al obtener un certificado SSL/TLS (ofrecido gratuitamente con todos los planes de alojamiento de DreamHost).
  • Habilita el cortafuegos. Probablemente tienes un firewall en tu computador, protegiéndote de ataques no deseados. Y, si eres uno de nuestros clientes, eres afortunado: DreamHost incluye una aplicación integrada Web Application Firewall (WAF) para ofrecerle a tu sitio una protección similar.
  • Usa la autenticación de dos factores. Esto va a requerir que inicies sesión en tu sitio web con un código que es enviado primero a tu teléfono móvil. Mientras puede ser un poco molesto en tu lugar, este paso te ayuda a mantener tu sitio seguro. Usa un plugin de WordPress como el Two-Factor Authentication.
  • Agrega un certificado de seguridad SSL. En DreamHost, queremos que tú y los usuarios de tu sitio web se sientan confiados sobre su información y transacciones financieras. También queremos que te puedas enfocar en el seguimiento de tu sitio web — ¡por esa razón ofrecemos certificados SSL/TLS gratuitos con todos nuestros planes de alojamiento!
  • Genera un backup de tu sitio. Los hackers van a hackear. Aunque con todos tus esfuerzos de asegurar tu sitio, las violaciones de seguridad y otros desastres son aún una posibilidad. Así que asegúrate de realizar respaldos regularmente de tu sitio web. De esa manera, si lo impensable pasa, no perderás toda tu propiedad digital.
  • Escanea por malware. Los hackers pueden realmente arruinar las cosas en tu sitio al instalar malware, lo cual puede arruinar el código y robar información segura. Escanea tu sitio regularmente para asegurarte de que está limpio. Los clientes de DreamHost pueden inscribir DreamShield, un add-on que automáticamente escaneara tu sitio por malware.
  • Selecciona una contraseña segura. No lo hagas fácil para cualquiera que llega a tu puerta digital; selecciona una contraseña que sea larga, poco común, y usada solo por tu sitio web.

Paso 8: Acelera las cosas

Nada es un obstáculo más grande que un sitio web lento. Mantén tu sitio web en buena velocidad al:

  • Instalar un plugin de caché para tiempos de carga más rápidos. El “caché” es dónde tu computador guarda información usada recientemente, tal cual como archivos de un sitio web visitado recientemente. Un plugin de caché de WordPress extrae datos del caché local, en vez de recargarlos completamente cada vez, por lo tanto agiliza las cosas. 
  • Optimizando tus imágenes. Las fotos de alta resolución, pueden tomar un segundo extra largo para cargar, pero no hay necesidad de que sacrifiques la calidad.
  • Probando tu velocidad. Aunque parezca que tu página está cargando correctamente, acostúmbrate a probar la velocidad de tu sitio periódicamente. Simplemente escribe tu URL en la página de Google PageSpeed insights para un análisis rápido para obtener una calificación rápida.

Paso 9: Prepárate para los for Trolls

Para el momento en el que llegues a este paso, probablemente tengas fans. Pero a medida que tu sitio crea una comunidad, también atraerá algunas criaturas, acechando en el anonimato de la web: spammers, trolls, y comentaristas crueles. Mantén esto en mente cuando lidias con el lado feo de la web:

  • No alimentes a los trolls.  Esta es la regla #1 cuando se trata de trolls. No te enganches; eso solo va a echar leña al fuego. 
  • Entiende la diferencia entre trolleo y no estar de acuerdo. No todo el mundo que está en desacuerdo contigo es un troll; usualmente, ellos son lectores legítimos con un punto de vista diferente. Puedes defenderte y defender tus argumentos, y estás abierto a cambiar de parecer — y recordarle a los comentaristas agresivos de bajarle al tono y mantener una comunicación sana.
  • Establece una política de comentarios. Describe a tus lectores como esperar que se comporten, que consecuencias hay para los que rompan las reglas y deja claro que los trolls no son bienvenidos.
  • Bloquea o elimina. Si un comentario de un troll se sale mucho de tus manos, no tengas miedo de tomar las riendas y cerrar las puertas para ese usuario.

Cuarto Trimestre: Promociona tu sitio web

¡Felicitaciones! Oficialmente llevas ¾ de esta maratón [se salpica agua en la cara]. No pierdas el impulso; continúa ese mismo ritmo fuerte y estable hasta la meta. Piensa en el premio que te espera. Para llegar allá, tu nueva tarea es promocionar.

Paso 10: Promociona

Ya tienes algo grandioso funcionando, y es tiempo de que el mundo lo sepa. Promocionar, aunque sea para una página de principiantes, es algo que no debes pensar, y puede ser simple, efectivo, y asequible. Prueba tu suerte con dos tipos de publicidad dirigida:

Publicidad de pago-por-clic

Una buena estrategia de SEO, orgánicamente te moverá a la cima de los resultados de búsquedas. Con anuncios pago-por-clic (PPC), tomarás más control de las cosas al “pagar” para estar en la cima de los resultados de los motores de búsqueda (SERPs). ¿La mejor parte? Solo debes pagar por el posicionamiento premium, si alguien hace clic en tu enlace. Tú seleccionas las palabras clave que quieres mostrar en tu anuncio y tú puedes poner un límite para tu presupuesto.

Anuncios en redes sociales

Facebook es una máquina bien aceitada que recolecta datos, y tú puedes usar su poder para hacer publicidad dirigida directamente para tu audiencia ideal. Puedes crear un anuncio de Facebook que alcance ciertos usuarios basados en su edad, género, intereses, y otros. Tal como con Google Adwords, podrás poner un límite de presupuesto y pagar por clics. Comienza con Instagram y usa tu feed e historias para generar anuncios gratuitos de tu marca. Sigue esta guía para decidir qué plataforma de red social debes usar para tu negocio.

Paso 11: Mercadeo con Correo Electrónico

El correo electrónico es una de las mejores herramientas que tu sitio e-commerce tiene para encontrar nuevos clientes, traer de regreso a los antiguos y mantener tu relación con ellos.  

Aprende lo básico

Estudia sobre mercadeo de correo electrónico, un método probado que implica recolectar direcciones de correo como una manera de compartir contenido y construir relaciones con tus clientes potenciales.

Recolecta direcciones de correo

No puedes enviar un correo electrónico si no sabes a dónde va. Pero, no actúes raro cuando se trate de esto; crea formularios directamente en tu sitio, que inviten a tus usuarios a inscribirse por su cuenta. Intenta ofrecer algo a cambio de una dirección de correo, como un descuento en la primera compra, o acceso a un e-book.

Crea un boletín de correo

Los boletines de correo electrónico siguen siendo una de las mejores maneras para conectarte con tus clientes, así que crea una y hazla el centro de tu estrategia de mercadeo. Úsalo como una manera de mostrar tu voz y tu marca, comparte noticias y futuros eventos, e introduce nuevos productos (sin ser muy agresivo). Envíalo regularmente, cargado de contenido fresco y solicita retroalimentación sobre el mismo.

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Trae tus clientes de regreso

Más allá del boletín, ¿qué otros tipos de correo engancha a tus clientes? Siempre envía los recibos de compra y asegúrate de darle la bienvenida a los nuevos suscriptores. Considera contactar clientes pasados para informarles sobre ofertas, compartir descuentos, e invitarlos a que regresen.

Paso 12: Ponte creativo

Ahora que ya cubriste todas las bases con publicidad y mercadeo por correo, investiga y ponte creativo para extender el alcance de tu sitio web. Prueba estas ideas de ofertas:

¡Llegaste a la meta! Has trabajado duro, y ciertamente debes estar orgulloso de tu sitio web. Ahora, a relajarse, campeón.

Y si no has publicado tu sitio todavía, aquí estamos para ti. Empieza con el pie derecho con uno de los planes Shared de DreamHost. Es la manera más fácil y asequible de hacer realidad todos tus sueños de sitio web  — en serio, los planes empiezan desde $2.59 USD/mes— sin sacrificar calidad y rendimiento. ¡Crea tu sitio web hoy!

Sobre el Autor:

Sara Atwood ama una buena historia. Las ha estado escribiendo para y sobre los clientes de DreamHost desde 2017, junto con consejos de expertos para el cuidado y mantenimiento de sitios web excelentes.