DIY Website-Fotografie: Professionelle Aufnahmen ohne professionelles Budget

Durchsuche genug Websites von kleinen Unternehmen, und Du wirst etwas an den Fotos bemerken…

Eintönige Hintergründe. (gähn)

Deutlich inszenierte Interaktionen. (Seitenblick)

Lächelnde Models mit verdächtig perfekten Zähnen, die, naja, nichts Bestimmtes tun. (voller Augenrollen)

Das ist der Kuss der übermäßigen Verwendung von Stockfotos, und die Käufer merken das auch.

Trotz des recht verbreiteten Missverständnisses benötigst Du tatsächlich keine Profi-Ausrüstung (oder das Budget eines Profis), um Bilder zu erstellen, die echt und vertrauenswürdig für Deine Website wirken. 

Mit den richtigen Techniken, minimaler Ausrüstung und durchdachten Einstellungen kannst Du Porträts, Produkte, Dienstleistungen und sogar Dein Team aufnehmen, um Deine Marke zu verbessern. 

Hier ist wie.

Warum Website-Fotografie Wichtig Ist

Eine Studie der Cornell University hat herausgefunden, dass Käufer mehr Vertrauen in hochwertige, individuelle Fotos als in minderwertige individuelle Fotos oder Stockfotos haben.

Warum könnte das sein? 

Wenn deine Website mit Stockfotografie überladen ist, könnte das signalisieren, dass du die echten Personen oder Produkte hinter dem Geschäft nicht zeigen möchtest. Es kann im besten Fall billig und wenig mühevoll wirken und im schlimmsten Fall unauthentisch und nicht vertrauenswürdig.

Aber genau wie alles andere in diesem Leitfaden, brauchst Du kein riesiges Budget, um das zu beheben.

Folge uns, während wir Dich durch alles führen, was Du wissen musst, um starke DIY-Fotografie zu erstellen, die Deine Website echt und glaubwürdig erscheinen lässt.

Wie Du Porträtaufnahmen Machst, Die Menschlich (Und Professionell) Wirken

Dein Porträtfoto als Inhaber/Betreiber Deines kleinen Unternehmens ist oft das vertrauenswürdigste Bild auf Deiner gesamten Website. Es beweist, dass hinter der Marke eine echte Person steht.

Bevor Du Dich auf die Details dieser Aufnahme konzentrierst, plane im Voraus für alle Möglichkeiten, wie Du sie verwenden möchtest. 

Du möchtest vielleicht ein wirklich ansprechendes Bild für die Über-uns-Seite deiner Website und dann ein weiteres, formelleres für LinkedIn. Egal, wie viele Arten von Porträts du letztendlich haben möchtest, es ist klug, sie in derselben Sitzung zu machen, um dein Branding kohärent zu halten.

Mit diesem Gedanken im Hinterkopf, lasst uns anfangen. 

Headshot-Ausrüstung

Das Erste, was zu beachten ist, ist, dass Du absolut ein modernes Smartphone für qualitativ hochwertige Porträtaufnahmen verwenden kannst.

• Die meisten Handys der letzten Jahre produzieren ausgezeichnete Bilder, besonders bei natürlichem Licht: Wenn Du diesen Weg wählst, empfehlen wir, den Äquivalent zum Porträtmodus zu verwenden, Dich so zu positionieren, dass das Bild von Deinen Achselhöhlen nach oben erfasst wird, und ein paar Schritte von Deinem Hintergrund entfernt zu stehen, um Tiefe zu schaffen.
• Aber wenn Du eine Kamera hast und sie verwenden möchtest, ist ein 50mm-Objektiv ideal: Dies liegt daran, dass es die Art und Weise nachahmt, wie das menschliche Auge Gesichter sieht und einen weichen Hintergrundunschärfe erzeugt, die die Aufmerksamkeit auf Dich lenkt.

Wir denken, dass Beleuchtung ein wenig wichtiger ist als die Kameraausrüstung. 

• Die einfachste und frei verfügbare Lichtquelle ist ein großes Fenster: Stelle Dich so davor, dass das Licht gleichmäßig auf Dein Gesicht trifft. Vermeide Oberlicht, das harte Schatten unter Deinen Augen erzeugen kann.
• Für eine kleine Verbesserung ohne viel auszugeben, erwäge ein Consumer-Ringlicht oder LED-Panel: Du solltest eines für 50 $ oder weniger finden können. Achte auf einstellbare Helligkeit und Farbtemperatur und verändere sie nach Bedarf, abhängig davon, wie Deine Testaufnahmen ausfallen.
• Ein weiteres kleines, aber wichtiges Ausrüstungsteil ist ein Stativ: Eine Notwendigkeit, wenn Du gestochen scharfe und konsistente Ergebnisse bei all Deiner DIY-Fotografie erzielen möchtest. Du kannst viele Stative finden, von Tischstativen bis zu voller Höhe, gebraucht und brandneu online.

Sobald es auf dem Stativ ist, kannst Du die Timerfunktion Deines Telefons oder Deiner Kamera nutzen, um Verwacklungen zu vermeiden. Um nicht zwischen jedem Foto hin und her laufen zu müssen, erwäge die Anschaffung einer preiswerten Bluetooth-Fernbedienung, um mehrere Fotos hintereinander aufzunehmen. Einige Smartphone-Kameras können sogar von verbundenen Geräten ausgelöst werden (zum Beispiel kannst Du ein iPhone-Foto über Deine Apple Watch aufnehmen), sodass Du kein weiteres kleines technisches Gerät kaufen musst.

Präsentation & Requisiten

Kleide dich so, dass es zu deiner Markenidentität passt. 

Beispielsweise könntest du als Finanzberater auf elegante Kleidung setzen. Ein kreativerer Gründer könnte sich für etwas Legeres entscheiden. Was auch immer du wählst, tue es mit Absicht.

Requisiten können einem Porträtfoto Persönlichkeit und Kontext verleihen. Wenn Du eine kleine Kaffeerösterei betreibst, kann es natürlich wirken, in einem sitzenden Porträtfoto eine Tasse zu halten. Wenn Du ein Designer bist, könnte Dein Porträtfoto vielleicht Deine ausgefallenen digitalen Werkzeuge zeigen, die auf Deinem Computer im Hintergrund geöffnet sind. 

Die Beste Einstellung Wählen

Für professionell aussehende DIY-Porträts suche nach einer sauberen Wand oder einer Umgebung, die mit deiner Arbeit zusammenhängt. Was du vermeiden solltest, ist visuelles Durcheinander, das von deinem Gesicht ablenkt. 

Porträts Bearbeiten

Wenn sie mit einem guten Gerät und bei guter Beleuchtung aufgenommen werden, solltest Du kaum oder gar keine Bearbeitung Deiner Porträtaufnahmen vornehmen müssen.

Aber wenn Du möchtest, gibt es ungefähr eine Milliarde Fotobearbeitungstools zur Auswahl. Adobe Lightroom ist eine beliebte Option, aber Du musst ein Abonnement bezahlen, um seine volle Leistung nutzen zu können.

Egal, was Du tust, vermeide starke Glättungsfilter, die natürliche Texturen entfernen. Übermäßiges Bearbeiten von Fotos verleiht ihnen ein künstliches Aussehen, das Menschen fast instinktiv erkennen können, was nach hinten losgehen kann, wenn das gesamte Ziel darin besteht, Vertrauen aufzubauen.

Wir sagen hier, dass der Bearbeitungsstil, den Du wählst, sich in allen Fotos auf Deiner Website widerspiegeln und mit Deinem Markenton übereinstimmen sollte. Behalte das im Hinterkopf, bevor Du versucht bist, bei Porträtaufnahmen kontrastreich und düster zu gehen und dann plötzlich zu weich und hell bei Deinen Produkt- und/oder Dienstleistungsaufnahmen zu wechseln.

Kommuniziere Qualität Mit Produktfotografie

Wenn Du physische Produkte online verkaufst, müssen Deine Fotos das Erlebnis im Geschäft ersetzen. 

Wenn Kunden Dein Produkt nicht berühren, fühlen oder untersuchen können, müssen Deine Bilder diese Aufgabe für sie übernehmen.

In diesem Fall, lasst uns an die Arbeit gehen.

Die Ausrüstung, Die Du Brauchst

Wieder einmal ist dein Smartphone mehr als fähig, hervorragende Ergebnisse zu erzielen. 

• Positioniere dein Telefon so, dass das Produkt klar und zentriert auf dem Bildschirm ist, schalte den Blitz aus und vermeide Zoom, und tippe auf deinen Bildschirm, um dein Motiv scharf zu stellen.
• Wenn du eine Kamera verwendest, wähle den Blendenvorwahlmodus und stelle deine Blende auf etwa f/5.6 bis f/8 für Schärfe ein. Halte die ISO so niedrig wie möglich, um Körnung zu reduzieren.

Ein Stativ ist hier nicht so notwendig, wie es bei anderen Arten der Fotografie sein kann, aber wenn Du bereits eines hast — oder zittrige Hände hast — kann es großartig sein, um Unschärfe zu eliminieren und einen konsistenten Rahmen zu gewährleisten.

Beleuchtung ist, sag es mit uns, grundlegend!

• Natürliches Fensterlicht ist großartig, ebenso wie ein erschwingliches Ringlicht oder Panel.
• Streue hartes Licht mit einem dünnen Vorhang.
• Auf der gegenüberliegenden Seite des Lichts verwende einen weißen Posterboard als Reflektor, um das Licht zurückzuwerfen und Schatten zu reduzieren. Diese einfache Einrichtung kann überraschend professionell aussehen.

Hintergrundtipps

Wähle neutrale Hintergründe, die dein Produkt hervorheben lassen. Weiße Schaumstoffplatten, sanft gefärbte strukturierte Stoffe und Holzoberflächen funktionieren alle gut. 

Du kannst hier kreativ sein, aber vermeide belebte Hintergründe, die um Aufmerksamkeit konkurrieren.

Was Zu Fotografieren 

Studien zeigen, dass hochauflösende Produktbilder aus verschiedenen Winkeln gezeigt bis zu 90% mehr Engagement erzeugen können, verglichen mit Fotos, die von geringer Qualität sind oder nur eine Ansicht bieten.

Mit diesem Gedanken im Hinterkopf, erstelle eine kurze Liste mit jedem möglichen Blickwinkel, den Kunden sehen möchten. Und scheue dich nicht, in die Details zu gehen. Wenn du zum Beispiel luxuriöse Schuhe verkaufst, warum zeigst du sie nicht aus jedem Winkel, innen und außen, am Fuß und unterwegs? 

Hilf den Käufern, sich dein Produkt in ihrem Leben vorzustellen, und antizipiere alle Fragen, die sie haben könnten, um Reibungen zu reduzieren und die Konversionen zu erhöhen.

Zubehör & Requisiten

Requisiten sollten die Funktionalität deiner Produkte unterstützen, ohne sie zu überwältigen. Wenn du zum Beispiel Küchenwerkzeuge verkaufst, zeige sie in einem sauberen, realistischen Kochsetup in Gebrauch. Wie bei Porträtaufnahmen solltest du Unordnung vermeiden, die um Aufmerksamkeit konkurriert.

Bearbeiten 

Die Bearbeitung sollte sich ausschließlich auf genaue Farbe und Klarheit konzentrieren. Du kannst gerne den Fokus schärfen und Ablenkungen entfernen (suche nach Bildbearbeitungswerkzeugen mit „Radierer“-Funktion), aber vermeide Bearbeitungen, die das wahre Aussehen des Produkts verändern.

Erfasse Deine Dienstleistungen in Aktion

Dienstleistungen sind immateriell, was visuelle Elemente noch wichtiger macht.

Wenn du eine Dienstleistung verkaufst, gibt es potenzielle Kunden, die sehen möchten, wie eine Zusammenarbeit mit dir tatsächlich aussieht.

Hier ist, wie du sie zeigst. 

Stelle Dein Equipment Zusammen

Im Grunde gelten hier die gleichen Ausrüstungsprinzipien wie immer. Ein modernes Smartphone kann die Arbeit gut erledigen. 

Allerdings ist dies ein Bereich, in dem eine Kamera je nach Branche überlegen sein kann. 

• Wenn Deine Dienstleistungen eher schnelllebig sind — vielleicht bist Du ein Hundesalon oder besitzt ein Fitnessstudio — kann eine Kamera aufgestellt werden, um Unschärfe zu vermeiden: Wir empfehlen die Verwendung einer schnellen Verschlusszeit wie 1/200 oder schneller und das Halten des ISO-Wertes moderat, angepasst an die Lichtveränderungen.
• Die Beleuchtung sollte weich und gleichmäßig sein: Natürliches Tageslicht funktioniert wunderbar. Wenn Du drinnen bist oder an einem dunklen Tag fotografierst, positioniere die Motive in der Nähe von Fenstern und ergänze sie bei Bedarf mit einem kleinen LED-Panel. Wenn Du Überkopflichter in einem großen oder dunkleren Raum verwenden musst, vermeide es, Gesichter oder wichtige Elemente der Aufnahmen (wie Hände) direkt darunter zu positionieren, um Schatten zu vermeiden.
• Gerade für die schnelleren Dienstleistungsaufnahmen wird ein Stativ Dein bester Freund für stabile und konsistente Bilder sein: Und wenn Du Deine eigenen Actionaufnahmen machst? Dann benötigst Du auch eine Fernbedienung oder ein anderes verbundenes Gerät.

Szenen Zum Erfassen 

Konzentriere Dich auf das Erzählen von Geschichten anstatt auf gestellte Aufnahmen, wenn es um Dienstleistungen geht. 

Echte Interaktion einfangen. Ein Berater, der Dokumente mit einem Kunden durchsieht, wirkt authentisch. Ein Friseur, der mit einer Schere in der Hand an einem Kopf arbeitet, demonstriert Fachkenntnis.

Technisch gesehen, mache weite Aufnahmen, um Kontext zu bieten, mittlere Aufnahmen von Interaktionen und Nahaufnahmen, um Details zu zeigen, wo es sinnvoll ist. Diese Vielfalt vermittelt ein Gefühl von Aktion, selbst in der Stillfotografie. 

Optionale Eigenschaften

Wir empfehlen wirklich dringend, es hier nicht zu übertreiben. Authentizität ist entscheidend, also wenn Du nicht weißt, welche Requisiten Du verwenden sollst, solltest Du vielleicht ganz darauf verzichten, um nicht gestellt und falsch zu wirken. 

Das gesagt, im Allgemeinen sollten Requisiten deine Marke sowie Professionalität verstärken. Betrachte organisierte Werkzeuge, saubere Arbeitsbereiche und Markenmaterialien für deine Dienstleistungsaufnahmen. 

Action-Aufnahmen Bearbeiten

Wie bei Porträtaufnahmen sollten großartige Bilder von Personen nicht viel Bearbeitung benötigen. Wenn doch, solltest du sie wahrscheinlich nicht verwenden. 

Fotos deiner Dienstleistungen zu bearbeiten, geht eher darum, die besten auszuwählen. Wähle authentische und klare Bilder, indem du nur ein bisschen zuschneidest und schärfst bei denen, die fast perfekt sind.  

Bonus: Wie Und Warum Du Deinen Arbeitsplatz Und Dein Team Präsentieren Solltest

Gerade im Zeitalter der KI sind Menschen, die das Internet zum Einkaufen von Waren und Dienstleistungen nutzen, durstig nach Zeichen der Legitimität, bevor sie ihr Geld ausgeben.

Umweltfotografie, die Deinen Arbeitsplatz und Dein Team zeigt — falls Du eines hast —, beruhigt Besucher und zeigt ihnen, dass Dein Geschäft echt ist und ihr hart verdientes Geld wert ist.

Bevor du Umgebungsaufnahmen machst, überlege, was deine einzigartigen Besucher wirklich sehen möchten. Je nach deiner Branche könnten sie neugierig auf deine Qualität, Haltbarkeit, Erfahrung, Geschwindigkeit, Professionalität, Kreativität sein… die Liste ist endlos…

Eine Anmerkung: Wenn Du dir nicht sicher bist, dass das Fotografieren Deines aktuellen Umfelds einen vertrauenswürdigen Eindruck Deines Geschäfts vermittelt – vielleicht befindest Du Dich gerade in einem düsteren Raum oder bist dabei, ein neues Team einzustellen – könnte es sich lohnen, diesen Schritt auszulassen, bis Du bereit bist, alles zu präsentieren.

Ausrüstungsleitfaden

Ein paar Dinge, die Du beachten solltest:

• Wenn Du eine Kamera anstelle eines Smartphones verwendest, halte Deine Blende bei etwa f/8 für breitere Raumaufnahmen, damit mehr vom Raum scharf ist: Vermeide extrem weitwinklige Objektive, die Linien verzerren.
• Die Beleuchtung ist am besten, wenn sie hell, aber ausgewogen ist: Kombiniere natürliches Tageslicht mit warmer Innenbeleuchtung, wenn der Raum nicht hell genug ist und die Bilder matschig oder unscharf herauskommen. Wie immer vermeiden wir es, harte Schatten zu werfen, also denke daran, bevor Du irgendwelche Schalter betätigst.  

Du brauchst hier wirklich kein Stativ, es sei denn, du möchtest stabile Aufnahmen machen. Ein Fernauslöser oder ein anderes verbundenes Gerät kann hilfreich sein, wenn du dich selbst in deinen Umgebungsaufnahmen zeigen möchtest. 

Einrichten des „Sets“

Beginne damit, visuelles Durcheinander in dem Bereich, den Du fotografieren möchtest, zu reduzieren. Entferne unnötige Gegenstände von den Schreibtischen. Verstecke diesen großen Haufen verwickelter Kabel. Richte die Stühle aus.

Gleichzeitig erzeuge keine makellose oder sterile Umgebung, wenn das nicht deine echte Markengeschichte erzählt.  

Beim Staging ist die Komposition der wichtigste Faktor. Stelle sicher, dass Linien gerade sind, Horizonte nicht gekippt sind und Schlüsselelemente nicht ungeschickt abgeschnitten werden.

Für Ideen, was genau festgehalten werden soll, denke an einige Weitwinkelaufnahmen deines Arbeitsplatzes, einen spontanen Moment der Teamzusammenarbeit und einige Detailaufnahmen von Markenmaterialien und fertigen Arbeiten.

Deine Aufnahmen Bearbeiten

Ähnlich wie jede andere Serviceaufnahme, die Du gemacht hast, geht es bei Umgebungsfotos weniger um Perfektion, sondern mehr um Klarheit und Durchdachtheit. 

Erzählt es deine Geschichte, ist es ansprechend und klar und deutlich? Dann ist es wahrscheinlich ein großartiges Bild zur Verwendung, das nur wenig Bearbeitung erfordert, abgesehen von etwas Schärfen, Geraderichten und Zuschneiden. 

Authentizität Kann Jede Website-Fotografie Aufwerten

Die visuelle Darstellung deiner Website ist oft der erste Eindruck, den ein Kunde bekommt. 

Wie kannst Du sicherstellen, dass es ein gutes ist? 

Authentische Fotografie ist der Schlüssel, um Deine Website von einem generischen Plakat in einem Meer anderer kleiner Unternehmen in eine auffällige, glaubwürdige und ansprechende Marketingkraft zu verwandeln. 

Mit etwas Überlegung, Planung und einer Prise Kreativität können auch DIY-Porträts, Produktfotos, Dienstleistungsaufnahmen und Umgebungsaufnahmen den Besuchern zeigen, wer Du bist, was Du tust und warum sie bei Dir kaufen können – und sollten.