Стратегія SEO на YouTube: Що Насправді Впливає на Рейтинг Відео

Багато людей відмовляють собі у створенні YouTube-контенту, навіть не натиснувши на кнопку запису.

Вони припускають, що їм потрібна хороша камера, м’яке освітлення та навички редагування, тому ніколи не починають. І хоча ці речі покращують загальне враження від перегляду, вони не завжди необхідні — і дані це підтверджують.

Ось коротка версія: стратегія SEO для YouTube зводиться до трьох речей — вибрати тему, яку люди дійсно шукають, утримати їхню увагу після того, як вони натиснуть, і зробити ту роботу, яку більшість творців ігнорують: виправлений транскрипт, власна мініатюра та заголовок, який відповідає наміру пошуку. Система рекомендацій YouTube працює на часі перегляду та сигналах залучення, а не на вартості виробництва.

Проста камера для селфі та базове освітлення кімнати достатньо, щоб створити твої перші відео. Усе, що потрібно, це трохи ентузіазму від людини перед камерою стосовно продуктів, про які йде мова, аби зацікавити глядача. Ось що насправді відрізняє відео, що займають високі позиції, від усіх інших — і як знайти, зняти та упакувати відео, яке варто подивитися.

Як YouTube Фактично Ранжує Відео

Рекомендації, а не пошук, становлять основу переглядів на YouTube. Виступаючи на CES у 2018 році, Ніл Мохан — тодішній головний продуктовий директор YouTube — сказав, що рекомендації, керовані ШІ, становлять понад 70% часу, який люди проводять, переглядаючи платформу. А у пояснювальній статті 2021 року, віце-президент з інженерії YouTube Крістос Гудроу підтвердив, що рекомендації забезпечують більший загальний обсяг переглядів, ніж підписки на канали або пошук, і перелічив сигнали, на які орієнтується система: кліки, час перегляду, відповіді на опитування, репости, вподобання та неподобання. YouTube додав час перегляду як сигнал для рекомендацій у 2012 році.

Для чіткого уявлення про те, як виглядають відео, що займають вищі позиції, найкорисніші дані надає дослідження платформи хостингу відео Adilo, яке проаналізувало 1.6 мільйона відео та зосередилося на 300, які зайняли місця у топ-трійці за конкурентними ключовими словами у 10 категоріях.

Те, що робить ці дані корисними, це та прогалина, яку вони виявляють, не між хорошими та поганими відео, а між кращими виконавцями та всіма іншими. Кожен сигнал нижче точно показує, де ця прогалина відкривається.

• Залучення: Топ-три відео мали середній показник залучення 2.65%, у порівнянні зі середнім показником по платформі 0.09% (цифра взята з дослідження Social Status). Канали, що розмістили ці топ-відео, мали середній показник 4.46%. Ця різниця приблизно в 30 разів вища від норми платформи.
• Довжина відео: Середня довжина відео з топ-трійки становила 536 секунд — між 8 та 9 хвилинами. Довше не завжди означає краще; головне, щоб відео заповнювало час цінним контентом, а не просто заповненням.
• Транскрипції та субтитри: 94% відео, що посіли високі позиції, мали транскрипцію, і майже така ж кількість (93.7%) мала закриті субтитри. YouTube може автоматично генерувати субтитри, але додавання виправленої транскрипції надає платформі більш чистий текстовий сигнал про те, про що насправді йде відео.
• Користувацькі мініатюри: 89% відео, що посіли високі позиції, використовували користувацькі мініатюри замість автоматично генерованих стоп-кадрів.
• Точні відповідності ключових слів у заголовках: Лише 6% відео, що посіли високі позиції, мали заголовки з точними відповідностями ключових слів. 75% використовували пов’язані ключові слова, що відповідали на інтент пошуку без копіювання запиту слово в слово. Важливіше відповідати тому, чого насправді хоче пошукач, ніж повторювати точну фразу.
• Вік каналу та відео: Відео, що посіли високі позиції, походили з каналів, середній вік яких становив 111 місяців — понад дев’ять років — з середньою кількістю передплатників 520,000, та середній вік топ-трьох відео складав 29 місяців. Новий канал не може обійти це, але це не закриті двері: 4% відео, що посіли високі позиції, походили з каналів з менше ніж 1,000 передплатників.

Зверни увагу, як ці сигнали переходять від найскладніших до найпростіших у створенні. Ти не можеш створити дев’ятирічний канал, але можеш додавати транскрипт та власне мініатюрне зображення до кожного завантаження вже сьогодні — і саме це завдання більшість каналів досі ігнорує.

Що Зняти На Відео

Ти шукаєш тему, яка знаходиться на перетині трьох речей: реальний обсяг пошуку, формат, де відео переважає текст, і прогалина, яку поточні топ-відео не закрили.

Ось процес крок за кроком:

Крок 1: Отримання Сирих Ідей Тем З Автозаповнення

Введи свою категорію в рядок пошуку YouTube та запиши кожну автодоповнену пропозицію. Це безкоштовно, займе п’ять хвилин, і це платформа, яка каже тобі, своїми словами, що справжні люди вводять прямо зараз.

Крок 2: Підтвердь Обсяг за Допомогою Інструменту для Ключових Слів

Автозаповнення показує, що фраза існує. Воно не показує, як часто люди її шукають. Перевіряй обсяг пошуку перед тим, як знімати, використовуючи будь-який рівень, який відповідає твоєму бюджету (той самий процес, який ми проходимо в нашому посібнику з дослідження ключових слів):

• Безкоштовно: Google Trends (порівнює відносний інтерес з часом і за регіонами), безкоштовне розширення браузера TubeBuddy (показує базовий обсяг пошуку і рівень конкуренції прямо на YouTube), безкоштовний рівень VidIQ (подібне накладення, плюс схожі теги).
• Платно: Ahrefs’ Keywords Explorer (встановіть у спадному меню пошукову систему на YouTube, щоб отримати дані про обсяги пошуку та складність саме для відеопошуку), Semrush, або платні рівні TubeBuddy/VidIQ для глибшого аналізу конкурентів.

Крок 3: Переглянь Три Найкращих Відео За Цим Ключовим Словом

Відкрий перші три результати та дійсно переглянь їх або принаймні проскімь транскрипцію. Зверни увагу, що вони охоплюють, що випускають, та скільки часу їм потрібно, щоб дійти до суті.

Крок 4: Проаналізуй Коментарі на Питання, на Яке Ніхто Не Відповів

Прокрути коментарі під топовими трьома відео, зокрема шукай запитання, яке часто зустрічається, але так і не отримує відповіді у самому відео. Таке невідповідене повторюване запитання часто є кращою темою, ніж будь-що, що пропонує автозаповнення у Кроці 1, оскільки це документований, незадоволений попит, а не просто здогад.

Крок 5: Застосуйте Фільтр “Дивитися Проти Читання” Перед Виконанням

Запитай, чи хтось справді віддасть перевагу перегляду цього замість читання. Збірки, порівняння, до та після, все, що включає роботу руками або рух, легко проходить цей фільтр. Розбивка цін або глосарій термінів зазвичай не проходять, і спроба втілити це у відеоформат марнує єдину перевагу, яку відео має над блог-постом.

Якщо твоя тема витримає всі кроки тут, можеш вважати, що у тебе хороша тема.

Змушення Відео Заробляти Свій Клік

Як тільки у тебе буде тема, почни слідувати цьому простому процесу.

Встав ключове слово — або його близький, природній варіант — у заголовок. Пам’ятай дані дослідження: лише 6% відео, що мають найвищі рейтинги, відповідають запиту слово в слово, тому пиши з огляду на наміри шукача, а не точну фразу.

Також напиши хороший опис, який включає тему та пояснення того, що ти розглядаєш, щоб YouTube добре розумів відео, не вдаючись до транскрипції. Потім розглянь можливість завантаження виправленої транскрипції: 94% зразків відео, які мають високий рейтинг, містять транскрипцію, і 93.7% мають закриті субтитри.

Теги вже майже не мають значення, тому не варто витрачати на них час. Це не наша думка — власна довідкова документація YouTube говорить, що теги «відіграють мінімальну роль у виявленні вашого відео» і що більш важливими елементами метаданих є назва, мініатюра та опис.

Витрати цей час на створення мініатюри замість цього.

YouTube каже, що половина всіх каналів і відео на платформі має рівень кліків за враженнями між 2% та 10%. Єдина задача мініатюри – зупинити прокрутку відбитком пальця, з одним обличчям, одним контрастом або одним жирним словом, яке виконує роботу менше ніж за секунду. Але мініатюра, яка перебільшує те, що відео пропонує, працює проти тебе: згідно з тією ж сторінкою допомоги YouTube, відео-клікбейти, як правило, мають високі показники кліків, але низьку середню тривалість перегляду — і відео з низькою середньою тривалістю перегляду рідше рекомендуються.

Іншими словами, YouTube враховує клік та те, що відбувається після нього разом. Зароби клік чесним попереднім переглядом винагороди, і алгоритм продовжить тебе винагороджувати.

І не перестарайся. Віддавай перевагу утриманню уваги глядачів над відполірованістю заради полірування: час перегляду є одним із кількох сигналів, з яких вчиться рекомендаційна система YouTube.

Показники, Які Потрібно Перевірити Перед Тим, Як Рухатися Далі

Як тільки відео стає доступним, є три числа в YouTube Studio, за якими тобі потрібно слідкувати:

1. Залученість аудиторії показує точну секунду, коли люди залишають відео, що дозволяє зрозуміти, що слід вирізати наступного разу. 
2. Коефіцієнт переходів інформує, чи здатні заголовок і мініатюра привертати увагу. 
3. Темп поширення повідомляє, чи було відео настільки хорошим, що хтось витратив свій соціальний капітал, щоб передати його далі.

Відкрий графік затримки та знайди точну секунду, коли лінія падає найсильніше. Це одне падіння зазвичай вказує на щось конкретне: повільний вступ, відступ, незграбне різання, і виправлення цього одного моменту у твоєму наступному відео варте більше, ніж будь-яке здогадування про ключові слова.

Ще одна перевірка, яка виходить за межі YouTube Studio: переконайся, що сторінка, на яку відео спрямовує людей, завантажується швидко. Відео може все робити правильно і все одно втратити глядача на останніх десяти футах, якщо сторінка приземлення завантажується повільно — наш посібник із прискорення сайту WordPress охоплює звичайних винуватців.

Часті запитання про SEO для YouTube

Як зробити SEO для відео на YouTube?

Обери тему з підтвердженим обсягом пошуку, напиши заголовок та опис, які відповідають намірам користувача, завантаж коректно виправлений текст з закритими субтитрами та створи спеціальний мініатюрний зображення, яке чесно показує, чого чекати. У дослідженні Adilo серед відео з високим рейтингом 94% мали транскрипції та 89% використовували спеціальні мініатюрні зображення — два найпростіші сигнали для копіювання з першого дня.

Чи корисні відео для SEO?

Так, коли тема справді краще сприймається на екрані, ніж у тексті. Презентації, порівняння та демонстрації утримують увагу способами, які текст не може, а відео конкурує у власній системі пошуку та рекомендацій YouTube на додаток до присутності вашого вебсайту в Google. З іншого боку, таблиця цін або глосарій зазвичай краще підходять як сторінка, а не відео.

Якої тривалості має бути відео на YouTube, щоб потрапити до рейтингу?

Середня тривалість відео, які займають три найвищі позиції на YouTube, становить 536 секунд — між 8 та 9 хвилинами — згідно з дослідженням Adilo 300 найкращих відео. Сприймай це як опис цього зразка, а не як ціль для рейтингу: зроби відео лише настільки довгим, наскільки це необхідно для надання його цінності.

Який хороший рівень кліків на YouTube?

Власна документація для допомоги YouTube говорить, що половина всіх каналів та відео на платформі має рівень кліків з показів між 2% та 10%. Контекст має значення: відео, яке показують широко (наприклад, на головній сторінці), природно має нижчий показник, тому порівнюй свої відео з часом одне з одним, а не проти одного універсального числа.

Чи допомагають теги та хештеги SEO на YouTube?

Ледь. Документація допомоги YouTube говорить, що теги грають мінімальну роль у відкритті — вони в основному корисні для часто неправильно написаних термінів — і що більше важливі назва, мініатюра та опис. Дослідження Adilo не вимірювало, наскільки хештеги корисні; воно знайшло, що тільки 37% вибраних відео з топ-трійки їх використовували.

Скільки часу потрібно, щоб відео на YouTube отримало ранг?

Немає встановленого терміну. Дослідження Adilo не вимірювало, скільки часу займало ранжування відео; воно виявило, що середнє відео у топ-трійці було віком 29 місяців, 91% були принаймні шестимісячними, а 9% молодшими за шість місяців.

Постійність Важливіша За Виробничу Цінність

Сигнали, які відрізняють відео з топовими рейтингами від всіх інших, варіюються від найскладніших до найлегших для створення — канали з середнім віком дев’ять та більше років та рівнем залученості приблизно в 30 разів вище середнього по платформі з одного боку, транскрипти та індивідуальні мініатюри з іншого. Ти не можеш обійти вік каналу. Але ти можеш додати виправлений транскрипт до кожного завантаження починаючи з сьогодні.

Практичний висновок полягає у застосуванні контрольованих практик, які були поширені серед відео з найвищими рейтингами у дослідженні. Вибери один повторюваний формат — щотижневий огляд, регулярну серію порівнянь — і дотримуйся графіка. Це навчає алгоритм тому, що ти створюєш, і навчає твою аудиторію, коли з’являтися. (Що стосується просування каналу, наш посібник з маркетингу на YouTube продовжує там, де цей закінчується.)

І переконайся, що сторінка, на яку вказує твоє відео, відповідає вимогам. Глядач, який переходить на повільний сайт, покидає його до здійснення покупки — кожен тарифний план хостингу DreamHost працює на зберіганні NVMe SSD з необмеженою пропускною здатністю та вбудованою панеллю трафіку, тому ти можеш точно бачити, що твої відео надсилають тобі.