Viele Menschen reden sich aus YouTube heraus, bevor sie überhaupt aufnehmen.
Sie nehmen an, dass sie eine gute Kamera, weiches Licht und Bearbeitungsfähigkeiten benötigen, also fangen sie gar nicht erst an. Und obwohl diese Dinge das Gesamterlebnis verbessern, sind sie nicht immer notwendig — und die Daten belegen das.
Hier ist die Kurzfassung: Eine YouTube-SEO-Strategie basiert auf drei Dingen — wähle ein Thema, nach dem die Leute tatsächlich suchen, halte ihre Aufmerksamkeit, sobald sie klicken, und mache die Verpackungsarbeit, die die meisten Ersteller überspringen: ein korrigiertes Transkript, ein individuelles Thumbnail und ein Titel, der der Suchintention entspricht. YouTubes Empfehlungssystem basiert auf Sehdauer und Engagement-Signalen, nicht auf Produktionswert.
Eine einfache Selfie-Kamera und grundlegende Raumbeleuchtung sind ausreichend, um deine ersten Videos zu erstellen. Es braucht nur eine Person vor der Kamera, die ein wenig Begeisterung für die Produkte zeigt, über die sie spricht, damit der Zuschauer interessiert bleibt. Hier ist, was wirklich die Top-Videos von allen anderen unterscheidet – und wie man ein sehenswertes findet, dreht und verpackt.
Wie YouTube Tatsächlich Ein Video Rangiert
Empfehlungen, nicht die Suche, sind für die meisten YouTube-Aufrufe verantwortlich. Neal Mohan, damals Chief Product Officer von YouTube, erklärte auf der CES 2018, dass von künstlicher Intelligenz gesteuerte Empfehlungen für mehr als 70% der Zeit verantwortlich sind, die Menschen auf der Plattform verbringen. In einem Erklärungsartikel von 2021 bestätigte Cristos Goodrow, der VP of Engineering bei YouTube, dass Empfehlungen mehr Gesamtzuschauer als Kanalabonnements oder Suchanfragen antreiben und nannte die Signale, von denen das System lernt: Klicks, Wiedergabezeit, Umfrageantworten, Teilen, Likes und Dislikes. YouTube fügte die Wiedergabezeit 2012 als Empfehlungssignal hinzu.
Für ein konkretes Bild davon, wie Top-Ranking-Videos aussehen, stammen die nützlichsten Daten aus einer Studie der Video-Hosting-Plattform Adilo, die 1,6 Millionen Videos analysierte und sich auf 300 konzentrierte, die bei wettbewerbsintensiven Schlüsselwörtern in 10 Kategorien unter den ersten drei rangierten.
Was diese Daten nützlich macht, ist die Lücke, die sie offenbart, nicht zwischen guten und schlechten Videos, sondern zwischen den Top-Performern und allem anderen. Jedes untenstehende Signal zeigt genau, wo diese Lücke entsteht.
- Engagement: Die Top-drei Videos erreichten durchschnittlich eine Engagement-Rate von 2,65%, im Vergleich zum Plattform-Durchschnitt von 0,09% (eine von der Studie zitierte Social Status-Angabe). Kanäle, die diese Top-Videos beherbergten, erreichten durchschnittlich 4,46%. Diese Lücke ist ungefähr 30-mal so groß wie die Plattformnorm.
- Video-Länge: Die mittlere Länge der Top-drei Videos betrug 536 Sekunden – zwischen 8 und 9 Minuten. Länger bedeutet nicht automatisch besser; entscheidend ist, dass das Video die Zeit mit Wert füllt und nicht nur mit Füllmaterial.
- Transkripte und Untertitel: 94% der bestplatzierten Videos enthielten ein Transkript und fast ebenso viele (93,7%) hatten Untertitel. YouTube kann Untertitel automatisch generieren, aber das Hinzufügen eines korrigierten Transkripts gibt der Plattform ein klareres Textsignal darüber, was das Video tatsächlich behandelt.
- Benutzerdefinierte Thumbnails: 89% der bestplatzierten Videos verwendeten benutzerdefinierte Thumbnails anstelle von automatisch generierten Standbildern.
- Exakte Übereinstimmung von Keywords in Titeln: Nur 6% der bestplatzierten Videos hatten Titel mit exakter Keyword-Übereinstimmung. 75% verwendeten verwandte Keywords, die die Suchabsicht adressierten, ohne die Abfrage wortwörtlich zu kopieren. Es ist wichtiger, das zu treffen, was der Suchende tatsächlich will, als die genaue Phrase zu wiederholen.
- Kanal- und Videoalter: Die bestplatzierten Videos stammten von Kanälen mit einem mittleren Alter von 111 Monaten – über neun Jahre – und einer mittleren Abonnentenzahl von 520.000, und das mittlere Top-drei Video war selbst 29 Monate alt. Ein neuer Kanal kann das nicht umgehen, aber es ist auch keine verschlossene Tür: 4% der bestplatzierten Videos kamen von Kanälen mit weniger als 1.000 Abonnenten.
Beachte, wie diese Signale von den am schwierigsten zu den am einfachsten zu erstellenden verlaufen. Du kannst keinen neunjährigen Kanal herstellen, aber Du kannst ab heute jedem Upload ein Transkript und ein benutzerdefiniertes Thumbnail hinzufügen — und das ist genau die Arbeit, die die meisten Kanäle immer noch auslassen.
Finden, Worum Es in Einem Video Gehen Soll
Du suchst nach einem Thema, das sich im Schnittpunkt von drei Dingen befindet: echtem Suchvolumen, einem Format, in dem Video Text übertrifft, und einer Lücke, die die aktuellen Top-Videos noch nicht geschlossen haben.
Hier ist der Prozess, Schritt für Schritt:
Schritt 1: Ziehe Rohideen Für Themen Aus Der Autovervollständigung
Gib Deine Kategorie direkt in die YouTube-Suchleiste ein und schreibe jede Autovervollständigungsvorschlag auf. Das ist kostenlos, dauert fünf Minuten und es ist die Plattform, die Dir in ihren eigenen Worten sagt, was echte Menschen gerade eingeben.
Schritt 2: Bestätige Das Volumen Mit Einem Keyword-Tool
Die Autovervollständigung zeigt Dir, dass ein Ausdruck existiert. Sie zeigt jedoch nicht, wie oft nach ihm gesucht wird. Bestätige das Suchvolumen, bevor Du drehst, indem Du die passende Preiskategorie wählst (denselben Ablauf, den wir in unserem Leitfaden zur Schlüsselwortrecherche durchgehen):
- Kostenlos: Google Trends (vergleicht das relative Interesse über Zeit und Regionen), TubeBuddys kostenlose Browsererweiterung (zeigt grundlegende Suchvolumen und Wettbewerbswerte direkt in YouTube an), VidIQs kostenlose Version (ähnliches Overlay, plus verwandte Tags).
- Kostenpflichtig: Ahrefs’ Keywords Explorer (stelle das Suchmaschinen-Dropdown auf YouTube ein, um Volumen und Schwierigkeit speziell für die Videosuche zu erhalten), Semrush, oder die kostenpflichtigen Versionen von TubeBuddy/VidIQ für tiefere Konkurrenzanalysen.
Schritt 3: Sieh Dir Die Drei Bestplatzierten Videos Für Dieses Schlüsselwort An
Öffne die drei besten Ergebnisse und schaue sie Dir wirklich an oder überfliege zumindest das Transkript. Beachte, was sie behandeln, was sie auslassen und wie lange sie brauchen, um auf den Punkt zu kommen.
Schritt 4: Durchsuche Die Kommentare Nach Der Frage, Die Niemand Beantwortet Hat
Scrolle durch die Kommentare der drei Top-Videos und suche speziell nach einer Frage, die immer wieder auftaucht, aber nie im Video selbst beantwortet wird. Diese unbeantwortete, wiederholte Frage ist häufig ein besseres Thema als alles, was die Autovervollständigung dir in Schritt 1 gegeben hat, da es sich um dokumentierte, unerfüllte Nachfrage handelt und nicht nur um eine Vermutung.
Schritt 5: Führe Den „Watch Versus Read“-Filter Vor Dem Übertragen Aus
Frag, ob jemand dies wirklich lieber anschauen als lesen würde. Montagen, Vergleiche, Vorher-Nachher, alles, was Hände oder Bewegungen beinhaltet, besteht diesen Filter problemlos. Eine Preisübersicht oder ein Glossar der Begriffe scheitern normalerweise daran, und es in ein Videoformat zu zwingen, verschwendet den einen Vorteil, den ein Video gegenüber einem Blogbeitrag hat.
Wenn dein Thema alle hier aufgeführten Schritte übersteht, kannst du davon ausgehen, dass du ein gutes Thema hast.
Mache Das Video Seinen Klick Wert
Sobald Du das Thema hast, folge diesem einfachen Prozess.
Setze das Schlüsselwort – oder eine nahe, natürliche Variante davon – in den Titel. Denke an die Studiendaten: Nur 6% der am besten platzierten Videos stimmten wortwörtlich mit der Anfrage überein, also schreibe mit der Absicht des Suchenden, nicht mit der exakten Wortfolge.
Schreibe auch eine gute Beschreibung, die das Thema und eine Erklärung dessen, was Du behandelst, umfasst, damit YouTube das Video gut versteht, ohne das Transkript durchgehen zu müssen. Dann erwäge das Hochladen eines korrigierten Transkripts: 94% der untersuchten Top-Videos enthielten ein Transkript und 93,7% hatten Untertitel.
Tags spielen kaum noch eine Rolle, also verschwende dort keine Zeit. Das ist nicht unsere Meinung — die eigene Hilfe-Dokumentation von YouTube sagt, dass Tags eine minimale Rolle bei der Entdeckung deines Videos spielen und dass der Titel, das Thumbnail und die Beschreibung die wichtigeren Metadaten sind.
Verwende diese Zeit stattdessen für das Thumbnail.
YouTube sagt, dass die Hälfte aller Kanäle und Videos auf der Plattform eine Impressionen-Klickrate zwischen 2% und 10% haben. Die einzige Aufgabe eines Thumbnails ist es, den scrollenden Daumen zum Stoppen zu bringen, mit einem Gesicht, einem Kontrast oder einem markanten Wort, das in weniger als einer Sekunde wirkt. Aber ein Thumbnail, das mehr verspricht, als das Video liefert, wirkt sich gegen dich aus: Laut derselben YouTube-Hilfeseite neigen Clickbait-Videos dazu, hohe Klickraten, aber niedrige durchschnittliche Ansichtsdauern zu haben – und Videos mit niedriger durchschnittlicher Ansichtsdauer werden weniger wahrscheinlich empfohlen.
Mit anderen Worten, YouTube bewertet den Klick und das, was danach passiert, gemeinsam. Verdiene den Klick mit einer ehrlichen Vorschau auf den Lohn, und der Algorithmus wird dich weiterhin belohnen.
Und übertreibe nicht mit dem Polieren. Priorisiere das Halten der Aufmerksamkeit der Zuschauer gegenüber dem Polieren um des Polierens willen: Die Sehdauer ist eines von mehreren Signalen, von denen das Empfehlungssystem von YouTube lernt.
Die Kennzahlen, Die Du Überprüfen Solltest, Bevor Du Weitermachst
Sobald ein Video live ist, gibt es drei Zahlen im YouTube Studio, auf die Du achten musst:
- Die Zuschauerbindung zeigt die genaue Sekunde, in der die Personen gehen, was dir sagt, was du beim nächsten Mal kürzen solltest.
- Die Klickrate zeigt dir, ob der Titel und das Thumbnail ihren Beitrag leisten.
- Die Weitergabequote zeigt dir, ob das Video gut genug war, dass jemand sein eigenes soziales Kapital eingesetzt hat, um es weiterzugeben.
Ziehe das Retentionsdiagramm heran und suche nach der genauen Sekunde, in der die Linie am stärksten fällt. Dieser einzelne Abfall weist üblicherweise auf etwas Konkretes hin: eine langsame Einführung, eine Abschweifung, einen ungeschickten Schnitt, und das Beheben dieses einen Moments in deinem nächsten Video ist mehr wert als jede Menge Vermutungen über Schlüsselwörter.
Ein weiterer Check, der außerhalb von YouTube Studio stattfindet: Stelle sicher, dass die Seite, zu der ein Video die Leute schickt, schnell lädt. Ein Video kann alles richtig machen und dennoch den Zuschauer auf den letzten Metern verlieren, wenn die Zielseite langsam ist – unser Leitfaden zum Beschleunigen einer WordPress-Seite behandelt die üblichen Verdächtigen.
YouTube SEO Häufig Gestellte Fragen
Wie mache ich SEO für ein YouTube-Video?
Wähle ein Thema mit bestätigtem Suchvolumen, schreibe einen Titel und eine Beschreibung, die der Suchintention entsprechen, lade ein korrigiertes Transkript mit geschlossenen Untertiteln hoch und gestalte ein individuelles Thumbnail, das ehrlich die Vorteile vorwegnimmt. In Adilos Studie über top-platzierte Videos hatten 94% Transkripte und 89% verwendeten individuelle Thumbnails — die zwei einfachsten Signale, die man am ersten Tag kopieren kann.
Sind Videos Gut Für SEO?
Sie können es sein — wenn das Thema tatsächlich besser anzusehen als zu lesen ist. Montagen, Vergleiche und Demonstrationen halten die Aufmerksamkeit auf eine Weise, wie es Texte nicht können, und ein Video konkurriert im eigenen Such- und Empfehlungssystem von YouTube zusätzlich zur Präsenz Ihrer Website in Google. Eine Preisliste oder ein Glossar ist andererseits meist besser als Seite denn als Video.
Wie lang sollte ein YouTube-Video sein, um zu ranken?
Die durchschnittliche Länge von Videos, die in den Top-3-Positionen von YouTube rangieren, beträgt 536 Sekunden — zwischen 8 und 9 Minuten — laut einer Studie von Adilo über 300 topplatzierte Videos. Betrachte das als eine Beschreibung dieses Beispiels, nicht als ein Rangierungsziel: Mache das Video nur so lang wie nötig, um seinen Wert zu vermitteln.
Was ist eine gute Klickrate auf YouTube?
Die eigene Hilfe-Dokumentation von YouTube besagt, dass die Hälfte aller Kanäle und Videos auf der Plattform eine Impressionen-Klickrate zwischen 2% und 10% haben. Der Kontext spielt eine Rolle: Ein Video, das breit angezeigt wird (wie auf der Startseite), sieht natürlich eine niedrigere Rate, vergleiche daher Deine Videos über die Zeit miteinander, statt gegen eine einzelne universelle Zahl.
Helfen Tags und Hashtags bei YouTube SEO?
Kaum. Die Hilfsdokumentation von YouTube sagt, dass Tags eine minimale Rolle bei der Entdeckung spielen — sie sind hauptsächlich nützlich für häufig falsch geschriebene Begriffe — und dass der Titel, das Thumbnail und die Beschreibung wichtiger sind. Die Studie von Adilo hat nicht gemessen, wie sehr Hashtags helfen; sie hat festgestellt, dass nur 37% der untersuchten Top-Drei-Videos sie verwendet haben.
Wie lange dauert es, bis ein YouTube-Video rankt?
Es gibt keinen festen Zeitplan. Adilos Studie maß nicht, wie lange es dauerte, bis Videos eingestuft wurden; sie stellte fest, dass das mediane Top-drei-Video 29 Monate alt war, 91% waren mindestens sechs Monate alt und 9% waren jünger als sechs Monate.
Konstanz Schlägt Produktionswert
Die Signale, die Top-Ranking-Videos von allem anderen unterscheiden, reichen von den schwierigsten bis zu den einfachsten zu erstellen – Kanäle mit einem durchschnittlichen Alter von über neun Jahren und einer Interaktion, die ungefähr 30 Mal so hoch ist wie der Plattformdurchschnitt am einen Ende, Transkripte und benutzerdefinierte Thumbnails am anderen. Du kannst das Alter des Kanals nicht beschleunigen. Aber Du kannst ab heute jedem Upload ein korrigiertes Transkript hinzufügen.
Der praktische Nutzen besteht darin, die kontrollierbaren Praktiken anzuwenden, die unter den Top-Videos der Studie üblich waren. Wähle ein wiederholbares Format — eine wöchentliche Durchgehführung, eine regelmäßige Vergleichsserie — und halte den Zeitplan ein. Es bringt dem Algorithmus bei, was du erstellst und lehrt dein Publikum, wann es erscheinen soll. (Für die Werbeseite des Kanalaufbaus setzt unser YouTube-Marketingratgeber dort an, wo dieser aufhört.)
Und stelle sicher, dass die Seite, auf die dein Video verweist, ihren Teil dazu beiträgt. Ein Zuschauer, der auf eine langsame Website klickt, verlässt diese, bevor der Verkauf stattfindet – jeder DreamHost Hosting-Plan läuft auf NVMe SSD Speicher mit unbegrenzter Bandbreite und einem integrierten Traffic-Dashboard, sodass du genau sehen kannst, was deine Videos an Besuchern bringen.
