Pinterest ist nicht mehr nur eine Plattform für Dekoration, Hochzeiten und Rezepte. Adobes Umfrage von 2025 hat ergeben, dass 39% der Verbraucher Pinterest bereits als Suchmaschine nutzen und 36% ihre Suchanfragen dort statt bei Google starten — Zahlen, die bei der Generation Z auf 47% und 39% steigen.
Diese Veränderung ist wichtig, weil es darum geht, was die Leute dort machen: Sie kommen zu Pinterest, um aktiv neue Produkte und Marken zu entdecken, oft während sie einen Kauf planen. Die Unternehmen, die es immer noch als Nische für Dekoration und Rezepte behandeln, überlassen diese Absicht stillschweigend den Wettbewerbern.
Was Ist Pinterest?
Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine. Es erreichte 619 Millionen monatliche Nutzer am Ende des Jahres 2025 und das Publikum tendiert stark zu kaufbereiter Absicht (Details im nächsten Abschnitt).
Im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken veröffentlichst Du bei Pinterest in einem Index. Inhalte werden abgelegt, über die Suche entdeckt und tauchen über Monate und Jahre hinweg immer wieder auf, genau wie bei Google.
Aber abgesehen von der Lebensdauer des Inhalts und der Benutzerbasis hat Pinterest auch eine hohe Kaufabsicht.
Wer ist auf Pinterest?
Frauen machen mehr als 70% der Pinterest-Nutzer weltweit aus, weshalb Marken aus den Bereichen Haus, Schönheit, Essen, Mode und Erziehung dort regelmäßig starke Zielgruppen finden. Doch was das Stereotyp übersieht, ist die Altersverschiebung, die sich unter diesen Zahlen abspielt.
Gen Z umfasst 42% der weltweiten Pinterest-Nutzer und sie suchen und speichern mehr als jede andere Generation auf der Plattform. Das Publikum der Plattform wächst schneller als das Klischee vermuten lässt, was durchaus nützlich zu bedenken ist, wenn Dein Produkt an Personen unter 35 Jahren gerichtet ist.
Für Marken außerhalb der offensichtlichen Lifestyle-Kategorien ist die Frage nicht, ob dein Produkt zum Pinterest-Stereotyp passt, sondern ob es einen visuellen, erstrebenswerten Aspekt bei dem gibt, was du verkaufst.
Zum Beispiel haben Produktivitätswerkzeuge durch Inhalte zur Einrichtung von Arbeitsbereichen an Zugkraft gewonnen. B2B-Softwaremarken erreichen ihr Publikum durch Planungsvorlagen und Workflow-Visualisierungen. Die Kategorie ist weniger wichtig als die Frage, ob der Anwendungsfall gezeigt werden kann.
Wie Pinterest Entscheidet, Was Zu Rangieren Ist
Es passiert eine Menge hinter den Kulissen, aber aus der Vogelperspektive betrachtet, bewertet der Algorithmus von Pinterest Pins anhand von vier Signalen, entsprechend der Beschreibung des Systems durch die Plattform selbst.
- Domain-Qualität: Pinterest überwacht, wie oft Benutzer von deinen Pins auf deine Webseite klicken und was sie dort tun. Eine Webseite, die wiederholte Klicks und Interaktionen von Pinterest-Besuchern erhält, wird als glaubwürdiger angesehen, und diese Glaubwürdigkeit fließt zurück in das Ranking deiner Pins.
- Pin-Qualität: Speicherungen, Klicks und Nahaufnahmen signalisieren Pinterest, dass ein Pin es wert ist, mehr Personen gezeigt zu werden. Speicherungen sind besonders wichtig, denn wenn jemand einen Pin speichert, plant er oft einen Kauf, ein Projekt oder eine zukünftige Entscheidung. Ein gespeicherter Pin bleibt lange nach dem ursprünglichen Veröffentlichungsdatum im Index von Pinterest.
- Pinner-Qualität: Pinterest überwacht, wie konstant ein Konto frischen Inhalt veröffentlicht und wie gut dieser Inhalt über die Zeit performt. Konten, die regelmäßig posten und konstante Interaktionen erhalten, werden als autoritativer angesehen als Konten, die in Schüben posten und dann inaktiv werden.
- Themenrelevanz: Pinterest gleicht die Schlüsselwörter in deinen Pin-Titeln, Beschreibungen, Boardnamen und Alt-Texten mit dem ab, wonach Benutzer suchen. Im Gegensatz zu älteren sozialen Plattformen, bei denen das Aneinanderreihen von Schlüsselwörtern einmal funktionierte, liest der Algorithmus von Pinterest jetzt natürliche Sprache. Eine Beschreibung, die so klingt, als hätte ein Mensch sie geschrieben und die Wörter verwendet, die ein Suchender eingeben würde, ist leistungsfähiger als eine, die Schlüsselwortphrasen aneinanderreiht.
Tailwinds Studie aus dem Jahr 2025 ergab, dass Pins mit Alternativtext 25% mehr Eindrücke, 123% mehr ausgehende Klicks und durchschnittlich 56% mehr Profilbesuche erhielten als Pins ohne diesen.
Die Aufgabe von Pinterest ist es, diese halbgeformte Absicht mit einer Idee zu verbinden, und dein Pin konkurriert darum, diese Idee zu sein.
Schlüsselwörter Auf Pinterest Recherchieren
Die eigene Suchleiste von Pinterest ist ein kostenloses Keyword-Recherche-Tool, das offen sichtbar ist.
Dann hast Du Pinterest Trends, das eigene Prognosewerkzeug der Plattform, das eine zweite Ebene zu Deiner Datenanalyse hinzufügt.
Es zeigt Dir, welche Suchanfragen Monate vor der Saison ansteigen, und Pinterest hat eine Erfolgsbilanz: Von den Trends im jährlichen Pinterest Predicts Bericht sind 88% in den letzten sechs Jahren wahr geworden, und Trends auf der Plattform halten fast doppelt so lange an wie Trends, die anderswo beginnen.
Pinterest-Nutzer sind es gewohnt, zu planen und Ideen für eine Hochzeit in acht Monaten oder eine Küchenrenovierung im nächsten Frühjahr zu speichern. Ein saisonaler Pin, der im Juli für einen Trend im Dezember gepostet wird, schneidet normalerweise besser ab als derselbe Pin, der im November gepostet wird, nachdem die Planer bereits weitergezogen sind.
Sobald Du die Suchbegriffe hast, erstelle den Pin, um sie direkt abzubilden.
Einen Pin Für Deine Marke Erstellen
Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine, was bedeutet, dass das Bild auch die Anzeige ist.
Ein Pin, der wie ein Produktfoto aus einem E-Commerce-Katalog aussieht, wird im Vergleich zu einem Pin, der das Produkt in einem Kontext zeigt, der dem entspricht, was sich der Suchende vorgestellt hat, weniger erfolgreich sein.
- Bildspezifikationen: Vertikale Bilder im Verhältnis 2:3, idealerweise 1000 mal 1500 Pixel, sind der Standard. Mehr als 85% der Pinterest-Nutzung erfolgen auf Mobilgeräten, sodass ein vertikales Bild den Bildschirm füllt anstatt zu einem Thumbnail zu schrumpfen.
- Textüberlagerung: Das Hinzufügen einiger Worte direkt auf das Bild, die den Nutzen oder das Ergebnis benennen, nicht nur das Produkt, übertrifft konstant reine Produktbilder. Ein Pin für einen Schreibtisch-Organizer, der die Worte “5 Schritte zu einem klaren Schreibtisch bis Freitag” überlagert, zielt auf die Suchintention, nicht nur auf das Zeigen eines Produkts.
- Alt-Text: Fülle dieses Feld jedes Mal aus. Wie oben erwähnt, sind die Daten dazu aus dem Jahr 2025 klar genug, um es unverhandelbar zu machen.
- Beschreibungen: Schreibe 100 bis 200 Wörter in natürlicher Sprache, verwende deine primäre Schlüsselwortphrase früh und schreibe für den Suchenden, nicht für den Algorithmus. Pinterest kann Versuche der Überoptimierung erkennen.
- Board-Platzierung: Das Board, auf dem du einen frischen Pin zuerst speicherst, prägt das Verständnis von Pinterest für diesen Inhalt. Einen Pin auf einem unzusammenhängenden Board zu speichern, nur weil es mehr Follower hat, verwässert die Fähigkeit von Pinterest, den Inhalt genau zu kategorisieren, und schadet der Verbreitung. Speichere jeden neuen Pin zuerst auf dem spezifischsten relevanten Board.
- Die Landingpage: Sende den Klick auf eine Seite, die das genaue Versprechen des Pins widerspiegelt. Ein Pin über einen bestimmten Schreibtisch-Organizer sollte auf der Produktseite dieses Organizers landen, nicht auf der Homepage des Stores. Ein Suchender hat wegen eines spezifischen Versprechens geklickt, und wenn die Landingpage ihn suchen lässt, wird er gehen, bevor er es findet.
Verwendung Von Rich Pins Auf Pinterest
Rich Pins ziehen automatisch Echtzeitdaten von Deiner Website, einschließlich Artikel-Titel, Produktpreisen und Verfügbarkeit.
Um Rich Pins einzurichten, füge Open Graph oder Schema-Markup zum <head>-Bereich deiner Website hinzu und validiere es anschließend über den Rich Pins Validator von Pinterest. Nach der Validierung können Pins verwendet werden, um Echtzeitinformationen wie aktuelle Preise und Lagerstatus direkt auf dem Pin anzuzeigen, was sowohl die Klickrate als auch das Kaufvertrauen erhöht.
Ein Käufer, der ein verfügbares Produkt zu einem sichtbaren Preis direkt in der Anzeige sieht, ist dem Kauf näher als jemand, der erst durchklicken muss, um herauszufinden, ob der Artikel verfügbar ist.
Das Einrichten von Rich Pins erfordert das Hinzufügen von Open Graph- oder Schema-Markierungen zu deiner Website, das Verifizieren deines Domains auf Pinterest und die Bewerbung durch das Verified Merchant Program. Die eigene Dokumentation von Pinterest erläutert die technischen Schritte. Der Aufwand ist eine einmalige Investition, die jedem Produkt-Pin, den du danach veröffentlichst, zugutekommt.
Pinterest-Board-Strategie
Boards sind das Ablagesystem von Pinterest für deinen Inhalt und sie tragen eigene Schlüsselwortsingale, die beeinflussen, wie einzelne Pins einstufen.
Du musst sie so organisieren, wie Du Inhalte auf Deinem Blog organisieren würdest (in Kategorien, Sammlungen, Gruppen usw.).
Beginne damit, jedes Board so zu benennen, wie ein Suchender eine Anfrage eingeben würde. Zum Beispiel ist “Nachhaltige Home-Office-Ideen” ein suchbarer Boardname, aber etwas wie “Inspirierende Räume” ist ziemlich vage. Die erste Version teilt dem Pinterest-Index genau mit, welcher Inhalt dort vorhanden ist und passt zu echten Suchanfragen.
Dann schreibe eine vollständige Beschreibung des Boards. Die Beschreibung bietet Pinterest zusätzlichen Kontext für Schlüsselwörter und gibt einem menschlichen Suchenden einen Grund, dem Board zu folgen. Halte sie unter 500 Zeichen und verwende denselben natürlichsprachigen Ansatz wie bei den Pin-Beschreibungen.
Und noch wichtiger, um den Kontext für den Algorithmus aufzubauen, was das Board tatsächlich beinhaltet, pinne konsequent. Die Algorithmus-Updates von Pinterest im Jahr 2025 machten den Board-Kontext zu einem direkten Rankingfaktor, was bedeutet, dass Boards, die regelmäßig frische Pins erhalten, als autoritativer angesehen werden als Boards, die stagnieren.
Fünf bis zehn Pinnwände, die um deine Kernproduktkategorien organisiert sind und kontinuierlich mit frischen Inhalten versorgt werden, sind leistungsfähiger als zwanzig Pinnwände, die jeweils nur einige Pins haben und keine Aktivität aufweisen.
Welche Kennzahlen Du Überprüfen Solltest, Bevor Du Weitermachst
Pinterest Analytics zeigt drei wichtige Zahlen, die es zu verfolgen gilt: Impressionen, Speicherungen und ausgehende Klicks. Nur eine davon gibt Auskunft über Geld, und das sind die ausgehenden Klicks, weil das bedeutet, dass jemand Pinterest verlässt, um auf deine Seite zu gelangen.
Denk daran, dich nicht in Eitelkeitskennzahlen zu verlieren, wenn du auf Pinterest etwas verkaufen möchtest. Ein Pin kann Tausende von Speicherungen von Personen erhalten, die Stimmungsboards erstellen, aber nie etwas kaufen, während ein Pin mit einem präziseren, spezifischeren Versprechen einen stetigen Strom von Käufern auf deine Website leitet.
Füge das Pinterest-Tag zu Deiner Website hinzu, damit ausgehende Klicks direkt mit Verkäufen verknüpft werden und das Raten in eine klare Rangfolge umgewandelt wird, welche Pins tatsächlich Geld verdienen, anstatt nur Beifall zu erhalten.
Tools Für Pinterest-Schlüsselwort- Und Analysearbeit
Forschung:
- Die eigene Suchleiste von Pinterest und das Trends-Tool; kostenlos.
- Jahresbericht von Pinterest Predicts; kostenlos, wird jeden November veröffentlicht.
- Schlüsselwortvorschläge von Tailwind; kostenlose Stufe verfügbar, bezahlt für tiefere Daten.
Planung und frische Inhalte in großem Maßstab:
- Tailwind; das am weitesten verbreitete Pinterest-Planungstool mit integrierter Analytik.
- Buffer und Later; beide unterstützen die Pinterest-Planung zu niedrigeren Preisen.
Leistungsüberwachung:
- Pinterest Analytics; kostenlos, integriert.
- Pinterest Tag; kostenlos, erfordert das Installieren eines Snippets auf deiner Webseite.
- Google Analytics mit UTM-Parametern in deinen Pin-Links; kostenlos, verknüpft Pinterest-Traffic mit Verhalten und Konversionen auf der Website.
Betrachte Pinterest Wie Eine Suche, Nicht Wie Ein Soziales Netzwerk
Die Unternehmen, die auf Pinterest erfolgreich sind, sind diejenigen, die aufhören, es wie einen sozialen Feed zu behandeln und es stattdessen als die Suchmaschine sehen, die es ist. Jede Entscheidung hier fließt aus diesem Wandel — das Erforschen der Phrasen, die die Leute tatsächlich eingeben, das Erstellen vertikaler Pins, die eine spezifische Suche beantworten, das Benennen von Boards so, wie es ein Suchender tun würde, und das Ausrichten jedes Klicks auf eine Seite, die das Versprechen des Pins einhält.
Die Grundlagen, die die meisten Accounts überspringen, sind dort, wo der Vorteil verborgen liegt. Das Ausfüllen von Alt-Texten, das Verfassen von Beschreibungen in einfacher Sprache und das Speichern jedes Pins auf seinem relevantesten Board sind kleine, unscheinbare Aufgaben – und die Daten zeigen, dass sie konsequent Pins, die gefunden werden, von Pins, die verschwinden, trennen.
Im Gegensatz zu einem Social-Media-Post, der in einer Stunde seinen Höhepunkt erreicht, taucht eine gut erstellte Pin über Monate in der Suche auf und zieht lange nach ihrer Veröffentlichung leise Käufer an. Messe die Zahl, die das widerspiegelt – ausgehende Klicks, nicht Speicherungen – und du wirst wissen, welche Pins ihren Platz verdienen und welche nur Beifall sammeln.
