Длинные тексты окупаются наиболее эффективно, когда ты относишься к ним как к сырью, а не как к готовому продукту.
Одна хорошо исследованная глава, выделенная и опубликованная в виде отдельного поста, может достичь читателей, которые никогда бы не согласились на закрытый PDF. Один 60-секундный клип из вебинара может привлечь людей, которые никогда бы не сидели весь час. Аудитории пересекаются, но никогда полностью — и каждый извлечённый формат — это ещё одна дверь внутрь.
Самое сложное уже позади. Осталось только извлечение.
| 👉Полезный совет: Практически все процессы повторного использования можно упростить или полностью автоматизировать с помощью инструментов ИИ. Однако мы рекомендуем сначала производить переработку вручную, чтобы понять, что работает, а что нет, прежде чем автоматизировать процессы. |
1. Из Электронной Книги в Серию Блогов
Электронные книги — отличные контентные активы, но их редко читают до конца. Люди скачивают их, потому что они бесплатные, потому что один или два момента привлекли их внимание, или потому что название их зацепило, а полное чтение редко случается.
Блог-посты, с другой стороны, более короткие, требуют меньше обязательств и находятся людьми, активно ищущими тему в Google. Таким образом, ты можешь разбить одну электронную книгу на несколько постов или одну серию, каждый пост написан для конкретного поискового запроса и завершается призывом к действию на скачивание полной электронной книги.
Пример: этот пост начал свою жизнь как глава в одной из наших электронных книг.
Мы выделили это, дали заголовок, ориентированный на людей, которые ищут именно это, и направили его обратно на полную электронную книгу — другими словами, мы применили описываемый здесь метод к этому разделу.
Одна глава может породить публикации вроде «Как переработать вебинар в социальные клипы» или «Как превратить электронную книгу в серию блогов», каждая из которых будет ранжироваться по своему запросу и каждая завершится кнопкой скачивания.
Даррен Роуз из ProBlogger доказал модель в обратном порядке: он публиковал «31 день чтобы создать лучший блог» в виде отдельных ежедневных постов, собирая аудиторию вокруг каждой публикации.
Затем он собрал серию в платный электронный книгу, которая продавалась на протяжении многих лет после этого. Электронная книга принесла доход с серии блогов. Именно серия блогов на самом деле достигла аудитории.
| Рабочий процесс: Если у тебя уже есть электронная книга, преврати каждое название главы в заголовок поста. Затем напиши пост, основываясь на основной идее каждой главы. Заверши каждый пост призывом к действию (CTA), предложив полную электронную книгу читателям, которые хотят получить полное представление. |
2. Вебинар В Соцсетевые Клипы
Вебинар продолжительностью 60 минут содержит примерно от 15 до 20 моментов, которые стоит вырезать (иногда даже больше). Поскольку отдел маркетинга обычно перегружен, просмотр вебинара для поиска клипов становится задачей низкого приоритета, которая… фактически никогда не выполняется.
Команды загружают его на YouTube, отправляют один раз по электронной почте, и затем это перестаёт приносить какие-либо результаты. Оно просто… остаётся там.
К счастью, рабочие процессы по обрезке можно упростить с помощью ИИ, если не автоматизировать полностью. Существует множество инструментов, таких как Descript, со-создатель Riverside, OpusClip, Choppity и другие, которые помогают автоматически генерировать множество клипов из вашего длинного видео.
В качестве альтернативы ты можешь прогнать транскрипт видео через ChatGPT, Gemini, или Claude и запустить инструмент для поиска наиболее интересных фрагментов беседы. Кто-то из команды может принять решение, какие клипы действительно имеют смысл и выполнить обрезку.
Вот одна основная характеристика моментов для вырезки: Они подходят для человека, который не знает контекста всего вебинара. Это может быть статистика, тактическое рекомендация или момент явного несогласия между спикерами, взятый отдельно. Если фрагмент требует предварительного контекста для понимания, это не подходит для вырезки.
| Рабочий Процесс: Смотри запись, держа открытым документ с заметками. Отмечай каждый момент, когда ты думаешь: «это хорошая фраза». Стремись найти как минимум восемь кандидатов за 60 минут. Каждый отрезок длится от 45 до 90 секунд, добавь субтитры для просмотра без звука и запланируй по одному на каждую неделю на следующие два месяца. |
3. Подкаст в Графику с Цитатами
Instagram и LinkedIn оба поощряют цитатные графики. Транскрипт подкаста или интервью является одним из ваших самых богатых на цитаты активов — один эпизод может содержать десятки цитат, которые стоит выделить.
Открытие вроде «вечерние холодные звонки имеют меньше пропусков, чем утренние звонки», может привлечь гораздо больше внимания в виде отдельной графики, чем если бы оно было затеряно в часовом эпизоде, где такое же понимание легко упустить.
Всё дело в презентации. Например, Мел Роббинс превращает цитаты из своего подкаста в карусели, которые собирают тысячи лайков.
Предложения, которые стоит выделить, должны содержать утверждение, с которым большинство людей в вашей аудитории раньше не сталкивались напрямую. Если цитата требует уточнения или является нейтральным мнением, лучше её пропустить, так как она не заставит кого-либо остановиться в середине прокрутки.
| Рабочий Процесс: После публикации эпизода читай транскрипт (или используй ИИ) и выделяй каждое предложение, которое делает конкретное спорное утверждение. Выбери от пяти до восьми таких цитат. Затем сочетай каждую с указанием спикера и названием эпизода. Публикуй 2 раза в неделю после выхода эпизода, каждый раз ссылаясь на полное прослушивание, или делай карусель, как в примере выше. |
4. Видео в Краткую Форму
Видео в длинном формате предоставляет время для подготовки и нарастания интереса. Создатели обычно делают 10-30 секундное вступление, прежде чем перейти к теме. К сожалению, к этому времени пользователь TikTok, Instagram Reels или YouTube Shorts уже проскроллил дюжину клипов.
Если ты хочешь выиграть в игре с короткими видео, тебе нужно перейти к сути с первого кадра видео.
Вот как это делает Ahrefs:
Они добавляют ссылку на полное видео в описание короткого видео, что позволяет заинтересованным зрителям более глубоко погрузиться в тему.
| Рабочий процесс: Просмотри длинное видео и отметь каждый момент, когда аргументация достигает мини-заключения — место, где идея полностью передана. Это твои кандидаты для клипов. Отредактируй каждый до 45-60 секунд, убери вступительный контекст, добавь текстовую наложку с названием концепции, чтобы зрители в тишине всё поняли, и публикуй по одному в неделю. |
Твоя Работа Уже Сделана
Одна глава электронной книги, преобразованная в три целевых поста, достигает читателей, которые никогда бы не скачали защищенный PDF. 60-минутный вебинар содержит примерно 15 моментов для клиппирования, достаточно, чтобы поддерживать один короткий пост в неделю на протяжении почти четырех месяцев.
Сырьё уже находится в твоём архиве. Вероятно, тебе не хватает 30-минутной сессии извлечения, которая происходит после каждой публикации.
Итак, для начала выбери один актив за последние 90 дней, прогони его через рабочий процесс из этой статьи, чтобы найти несколько моментов для обрезки. Затем отправь первый клип на этой неделе.
Сделай это с четырьмя последовательными частями, и у тебя получится система повторного использования, без необходимости специально её разрабатывать.
Перестаньте создавать контент с нуля
На написание одной статьи в среднем уходит почти 4 часа, а 70 % маркетологов, которые перерабатывают контент, экономят до 5 часов в неделю. Это 44-страничное руководство превратит одну работу в 15+ материалов для LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest и email с задокументированным процессом «Извлечь / Создать / Запланировать».
Скачать руководство