Fotografía de sitios web DIY: fotos profesionales sin un presupuesto profesional

Desplázate por suficientes sitios web de pequeñas empresas y comenzarás a notar algo sobre las fotos…

Fondos simples. (bostezo)

Claramente interacciones preparadas. (mirada lateral)

Modelos sonrientes con dientes sospechosamente perfectos haciendo, bueno, nada en particular. (rollos de ojos completos)

Ese es el sello inconfundible del uso excesivo de fotos de stock, y los compradores también lo perciben.

A pesar del malentendido bastante común, en realidad no necesitas equipo de nivel profesional (ni el presupuesto de un profesional) para crear imágenes que se sientan reales y confiables para tu sitio web. 

Con las técnicas adecuadas, equipo mínimo y configuraciones pensadas, puedes capturar retratos, productos, servicios e incluso a tu equipo de formas que eleven tu marca. 

Así es cómo.

Por qué la fotografía de sitios web es importante

Un estudio de Cornell encontró que los compradores confían más en fotos personalizadas de alta calidad que en fotos personalizadas de baja calidad o imágenes de stock.

¿Por qué podría ser eso? 

Si tu sitio está sobrecargado con fotografía de stock, puede indicar que no deseas mostrar las personas o productos reales detrás del negocio. Puede, en el mejor de los casos, parecer barato y de poco esfuerzo, y en el peor de los casos, inauténtico y poco confiable.

Pero al igual que todo lo demás en esta guía, no necesitas tener un presupuesto enorme para solucionarlo.

Sigue con nosotros mientras te guiamos a través de todo lo que necesitas saber para crear fotografías DIY sólidas que hagan que tu sitio se sienta real y creíble.

Cómo tomar fotos de cabeza que sean humanas (y profesionales)

Tu fotografía como dueño o operador de tu pequeño negocio es a menudo la imagen que más confianza genera en todo tu sitio web. Demuestra que hay una persona real detrás de la marca.

Antes de sumergirte en los detalles de cómo capturar esta foto, planifica con anticipación todas las formas en las que podrías querer usarla. 

Puede que desees una imagen realmente accesible para la página de Acerca de en tu sitio web, luego una adicional más formal para LinkedIn. Sin importar cuántos estilos de fotografía de perfil quieras obtener, tomarlas en la misma sesión es prudente para mantener la cohesión de tu marca.

Con eso en mente, vamos a profundizar. 

Equipo para retratos

Lo primero que debes notar es que puedes usar absolutamente un smartphone moderno para retratos de cabeza de calidad.

• La mayoría de los teléfonos de los últimos años producen imágenes excelentes, especialmente en luz natural: Si eliges esta opción, te recomendamos usar el equivalente al modo retrato, posicionándote de modo que la imagen capture desde tus axilas hacia arriba, y manteniéndote a unos metros de distancia del fondo para crear profundidad.
• Pero si tienes una cámara y deseas usarla, un lente de 50mm es ideal: Esto se debe a que imita cómo el ojo humano ve los rostros y crea un desenfoque suave en el fondo que mantiene la atención en ti.

Nosotros pensamos que la iluminación importa un poco más que el equipo de cámara. 

• La fuente de luz más fácil y gratuita es una ventana grande: Párate frente a ella para que la luz ilumine tu rostro de manera uniforme. Evita la iluminación superior, que puede crear sombras duras debajo de tus ojos.
• Para una pequeña mejora sin gastar mucho, considera una luz anular de consumo o un panel LED: Deberías poder encontrar uno por $50 o menos. Busca uno con brillo y temperatura de color ajustables, y cámbialo según sea necesario dependiendo de cómo salgan tus tomas de prueba.
• Otro pequeño pero clave accesorio es un trípode: Una necesidad si quieres resultados nítidos y consistentes en toda tu fotografía DIY. Puedes encontrar muchos trípodes, desde modelos de mesa hasta de altura completa, usados y nuevos en línea.

Una vez que esté en el trípode, puedes usar la función de temporizador de tu teléfono o cámara para eliminar las vibraciones. Y para evitar tener que ir y venir entre cada toma, considera un control remoto Bluetooth económico para tomar varias fotos seguidas. Algunas cámaras de smartphones incluso pueden ser activadas desde dispositivos conectados (por ejemplo, puedes tomar una foto con un iPhone a través de tu Apple Watch), por lo que no necesitas comprar otro pequeño dispositivo tecnológico complicado. 

Presentación y utilería

Viste de manera que coincida con la identidad de tu marca. 

Por ejemplo, como asesor financiero, podrías optar por un atuendo pulido. Un fundador más creativo podría elegir algo más relajado. Elijas lo que elijas, hazlo con intención.

Los accesorios pueden añadir personalidad y contexto a un retrato fotográfico. Si tienes una pequeña torrefactoría de café, sostener una taza en un retrato sentado puede sentirse natural. Si eres diseñador, quizás tu retrato podría incluir tus sofisticadas herramientas digitales abiertas en tu computadora en el fondo. 

Elegir el mejor entorno

Para retratos profesionales hechos por ti mismo, busca una pared limpia o un entorno relacionado con tu trabajo. Lo que deseas evitar es el desorden visual que distraiga de tu rostro. 

Edición de retratos

Si se toman con un buen dispositivo y una iluminación adecuada, no deberías tener que hacer mucho retoque, si acaso alguno, a tus retratos.

Pero si decides hacerlo, hay aproximadamente mil millones de herramientas de edición de fotos para elegir. Adobe Lightroom es una opción popular, pero tendrás que pagar una suscripción para acceder a todo su potencial.

Hagas lo que hagas, evita los filtros de suavizado intenso que eliminan la textura de aspecto natural. Editar fotos excesivamente les da un aspecto artificial que las personas pueden detectar casi instintivamente, lo cual puede ser contraproducente cuando el objetivo principal es generar confianza.

Diremos aquí que el estilo de edición que elijas debe reflejarse en todas las fotos de tu sitio y debe alinearse con el tono de tu marca. Ten eso en mente antes de que te sientas tentado a optar por fotos de perfil de alto contraste y melancólicas, y luego cambiar repentinamente a fotos de productos y/o servicios suaves y brillantes.

Comunica calidad con fotografía de producto

Si vendes productos físicos en línea, tus fotos deben sustituir la experiencia en tienda. 

Cuando los clientes no pueden tocar, sentir o examinar tu producto, tus imágenes deben hacer ese trabajo por ellos.

En ese caso, pongámonos a trabajar.

El equipo que necesitas

De nuevo, tu smartphone es más que capaz de obtener resultados excelentes. 

• Coloca tu teléfono de manera que el producto esté claro y centrado en la pantalla, apaga el flash y evita usar zoom, y toca tu pantalla para enfocar a tu sujeto.
• Si estás usando una cámara, elige el modo de prioridad de apertura y configura tu apertura a alrededor de f/5.6 a f/8 para nitidez. Mantén el ISO lo más bajo posible para reducir el grano.

Un trípode no es tan necesario aquí como puede serlo para otros tipos de fotografía, pero si ya tienes uno — o tienes manos temblorosas — puede ser excelente para eliminar el desenfoque y mantener un encuadre consistente.

¡La iluminación es, dilo con nosotros, fundamental!

• La luz natural de la ventana es ideal, al igual que una luz de anillo o panel asequible.
• Difumina la luz intensa con una cortina translúcida.
• En el lado opuesto de la luz, utiliza un cartón blanco como reflector para rebotar la luz y reducir las sombras. Esta configuración simple puede verse sorprendentemente profesional.

Consejos de fondo

Elige fondos neutros que permitan destacar tu producto. Las tablas de espuma blanca, telas texturizadas de colores suaves y superficies de madera funcionan muy bien. 

Puedes ser creativo aquí, pero evita fondos ocupados que compitan por la atención.

Qué fotografiar 

Las investigaciones encuentran que las imágenes de productos de alta resolución mostradas desde múltiples ángulos pueden generar hasta un 90% más de interacción en comparación con fotos de baja calidad o limitadas a una sola vista.

Con eso en mente, crea una lista corta con todos los ángulos posibles que los clientes quieran ver. Y no tengas miedo de profundizar en los detalles. Por ejemplo, si vendes zapatos de lujo, ¿por qué no mostrarlos desde todos los ángulos, por dentro y por fuera, en el pie y en movimiento? 

Ayuda a los compradores a imaginar tu producto en sus vidas y anticipa cualquier pregunta que puedan tener para reducir la fricción y aumentar las conversiones.

Accesorios y utilería

Los accesorios deben apoyar la funcionalidad de tus productos sin dominarlos. Por ejemplo, si vendes utensilios de cocina, muéstralos en uso dentro de una configuración de cocina limpia y realista. Al igual que con los retratos, evita el desorden que compite por la atención.

Edición 

La edición debe centrarse únicamente en el color preciso y la claridad. Siéntete libre de mejorar el enfoque y eliminar distracciones (busca herramientas de edición de fotos con funcionalidad de “borrador”), pero evita las ediciones que cambien la apariencia real del producto.

Captura tus servicios en acción

Al ser los servicios intangibles, las imágenes se vuelven aún más importantes.

Si vendes un servicio, hay clientes potenciales que desean ver cómo es realmente trabajar contigo.

Así es como debes mostrárselos. 

Reúne tus herramientas

Prácticamente los mismos principios de equipo se aplican aquí como siempre. Un smartphone moderno puede hacer el trabajo perfectamente. 

Sin embargo, esta es un área donde una cámara puede tener la ventaja, dependiendo de tu industria. 

• Si tus servicios tienden a ser más dinámicos — tal vez eres un peluquero de perros o tienes un gimnasio — una cámara puede configurarse para evitar el desenfoque: Recomendamos usar una velocidad de obturación rápida como 1/200 o más rápida y mantener el ISO moderado, ajustando según cambie la luz.
• La iluminación debe ser suave y uniforme: La luz natural durante el día funciona maravillosamente. Si estás dentro o tomas fotos en un día oscuro, posiciona a los sujetos cerca de ventanas y complementa con un pequeño panel LED si es necesario. Cuando necesites usar luces superiores en un espacio grande o más oscuro, solo evita posicionar rostros o elementos importantes de las tomas (como las manos) justo debajo de ellas para evitar sombras.
• Especialmente para esas tomas de servicios más rápidos, un trípode va a ser tu mejor aliado para obtener imágenes estables y consistentes: ¿Y si estás tomando tus propias fotos en acción? También necesitarás un control remoto u otro dispositivo conectado.

Escenas para capturar 

Concéntrate en contar historias en lugar de en fotos posadas cuando se trata de servicios. 

Captura un compromiso real. Un consultor revisando documentos con un cliente se siente auténtico. Un estilista trabajando el cabello con tijeras en mano demuestra experiencia.

Técnicamente, toma tomas amplias para proporcionar contexto, tomas a media distancia de interacciones y primeros planos para mostrar detalles donde tenga sentido. Esta variedad ofrece una sensación de acción incluso en fotografía fija. 

Utilería opcional

Nosotros realmente recomendamos no exagerar en este punto. La autenticidad es clave, así que si no sabes qué accesorios utilizar, podrías considerar evitarlos por completo para no parecer forzado y falso. 

Dicho esto, generalmente los accesorios deberían reforzar tu marca así como el profesionalismo. Considera herramientas organizadas, espacios de trabajo limpios y materiales de marca para tus tomas de servicios. 

Edición de tomas de acción

Al igual que con las fotografías de retrato, las buenas imágenes de personas no deberían necesitar mucha edición. Si es así, probablemente no querrás utilizarlas. 

Editar fotos de tus servicios es más acerca de seleccionar las mejores. Elige imágenes auténticas y claras, aplicando solo un poco de recorte y agudización a aquellas que están casi perfectas.  

Bono: cómo y por qué mostrar tu espacio de trabajo y equipo

Especialmente en la era de la IA, las personas que usan internet para comprar bienes y servicios están sedientas de signos de legitimidad antes de separarse de su dinero.

La fotografía ambiental que muestra tu espacio de trabajo y equipo — si tienes uno — asegura a los visitantes que tu negocio es real y vale su dinero ganado con esfuerzo.

Antes de tomar fotografías del entorno, considera lo que tus visitantes únicos realmente quieren ver. Dependiendo de tu industria, podrían estar interesados en tu calidad, durabilidad, experiencia, rapidez, profesionalismo, creatividad… la lista continúa y continúa…

Una nota: Si no estás seguro de que fotografiar tu entorno actual transmitirá una impresión confiable de tu negocio – tal vez estás actualmente en un espacio poco atractivo, o en proceso de contratar un nuevo equipo – podría valer la pena omitir este paso hasta que estés listo para mostrarlo.

Guía de equipamiento

Un par de cosas a tener en cuenta:

• Cuando uses una cámara en lugar de un smartphone, mantén tu apertura alrededor de f/8 para tomas más amplias de la habitación de modo que más espacio esté en foco: Evita lentes de gran angular extremo que distorsionan las líneas.
• La iluminación es mejor si es brillante pero equilibrada: Combina la luz natural del día con iluminación interior cálida si el espacio no es lo suficientemente brillante, y las fotos salen turbias o borrosas. Como siempre, estamos evitando proyectar sombras duras, así que ten eso en cuenta antes de encender cualquier interruptor.

No necesitas realmente un trípode aquí a menos que te preocupe capturar tomas estables. Un control remoto u otro dispositivo conectado puede ser útil si quieres aparecer en tus tomas ambientales. 

Configuración del “Set”

Comienza por reducir el desorden visual en el área que vas a fotografiar. Elimina los elementos innecesarios de los escritorios. Oculta ese gran ovillo de cables enredados. Alinea las sillas.

Al mismo tiempo, no finjas un entorno prístino o estéril si eso no cuenta la verdadera historia de tu marca.  

Al realizar el staging, el factor más importante es la composición. Asegúrate de que las líneas estén rectas, los horizontes no estén inclinados y los elementos clave no estén cortados de manera incómoda.

Para ideas sobre qué exactamente capturar, considera algunas tomas amplias de tu espacio de trabajo, un momento de colaboración espontánea del equipo, y algunas tomas detalladas de materiales de marca y trabajos terminados.

Editando tus tomas

Bastante parecido a cualquier toma de servicio que podrías haber hecho, las fotos ambientales se centran menos en la perfección y más en la claridad y el cuidado. 

¿Cuenta tu historia, es atractivo y es nítido y claro? Entonces probablemente sea una excelente toma para usar, requiriendo muy poca edición aparte de algo de agudización, enderezamiento y recorte. 

La autenticidad puede mejorar cualquier fotografía de sitio web

Las visuales de tu sitio web son a menudo la primera impresión que recibe un cliente. 

¿Cómo puedes asegurarte de que sea bueno?

La fotografía auténtica es la clave para transformar tu sitio web de un cartel genérico en un mar de otras pequeñas empresas a una potencia de marketing atractiva, creíble y cautivadora. 

Con algo de reflexión, planificación y un toque de creatividad, incluso los retratos, fotos de productos, capturas de servicios y tomas ambientales hechos por ti mismo pueden mostrar a los visitantes quién eres, qué haces y por qué pueden —y deberían— confiar en comprarte.