12 Przykładów Witryn E-Commerce (Których Nie Widziałeś Tysiąc Razy)

Dowód społeczny.

Zrównoważony rozwój.

Zaufanie i edukacja.

Co mają wspólnego wszystkie te rzeczy?

Są cechami najlepszych dzisiejszych stron e-commerce. Takich, które nie tylko świetnie wyglądają, ale również przynoszą konwersje.

Jeśli składasz stronę e-commerce dla swojej małej firmy, nie masz czasu na stos nieprzydatnych wskazówek lub zwykłe rekomendacje do kopiowania ogromnych marek.

Zamiast tego, następujące świeże i warte naśladowania przykłady stawiają na estetykę i więcej, aby pokazać Ci dokładnie, jak prawdziwe firmy takie jak Twoja budują piękne sklepy internetowe, które zdobywają kliknięcia, zakupy i długoterminową lojalność.

12 Zachwycających Stron E-Commerce dla Inspiracji z Rzeczywistego Świata

Masz dość widzenia tych samych starych marek w każdym zestawieniu „najlepszych stron”? Jesteśmy z Tobą.

Te wyjątkowe strony e-commerce, głównie od mniejszych marek, które są bardziej podobne do twojej, nie tylko świetnie wyglądają — sprzedają mądrzej.

Od opowiadania o zrównoważonym rozwoju po budowanie zaufania w erze AI, te nowe propozycje dokładnie pokazują, jak zdobyć nowoczesnych klientów i zwiększyć konwersje, nie tracąc przy tym stylu.

Korzystanie z trendu zrównoważonego rozwoju

Prawdopodobnie widziałeś to na ścianach — coraz więcej firm inwestuje w zrównoważony rozwój.

Dlaczego?

Ponieważ trendy wskazują, że już około 25% kupujących dokonuje zakupów na podstawie praktyk zrównoważonego rozwoju sprzedawców, i oczekuje się, że ten procent będzie nadal rosnąć, gdy młodsi konsumenci, którzy wykazują zamiłowanie do ekologiczności, dojrzeją na rynku pracy i zwiększą swoją siłę nabywczą.

A spośród wszystkich sposobów, w jaki konsumenci dowiadują się, jak ekologiczne są produkty, strona internetowa marki jest dla nich głównym wskaźnikiem.

Jednak Baymard odkrył, że aż 25% stron nie przykłada wagi do podkreślania swoich funkcji zrównoważonego rozwoju.

Jeśli należysz do tej grupy, te pierwsze przykłady stron e-commerce pokażą ci:

• Kilka różnych podejść, które możesz zastosować w celu zrównoważonego rozwoju, jeśli jeszcze nie rozpoczęłaś/łeś tej inicjatywy; oraz
• Jak bezproblemowo zintegrować je ze swoją stroną internetową w sposób (nienudny), który w ogóle nie poświęca designu.

1. Dobry

agood to certyfikowane przedsiębiorstwo B Corp., które przekształca typowo marnotrawną branżę, produkując bardziej ekologiczne akcesoria do telefonów, artykuły do picia i inne.

I robią to wszystko za pomocą strony internetowej, która nie tylko zachwyca wizualnie, ale także skutecznie prezentuje ich produkty równolegle z historią ich misji, kreatywnymi rozwiązaniami w łańcuchu dostaw, darowiznami charytatywnymi oraz działaniami na rzecz obiegu zamkniętego.

agood oferuje dobrą (słowo-żart) przykład tego, jak każda strona e-commerce może połączyć swoją misję z produktami w sposób, który przemawia do rosnącej grupy zainteresowanej zrównoważonym rozwojem, jednocześnie obsługując klientów, którzy jeszcze nie podjęli tej drogi.

2. ILIA Beauty

Nie dziwi, że strona internetowa ILIA Beauty jest tak uporządkowana i piękna jak ich produkty.
Ich podejście do informowania kupujących o działaniach na rzecz zrównoważonego rozwoju jest proste — po prostu wstawiają potrzebne informacje bezpośrednio do zdjęć produktów.

Jak zauważysz na tej stronie produktu, marka właśnie dodała odznakę „1% dla Planety” do pierwszego zdjęcia produktu.

Jest to proste, niemożliwe do przeoczenia przez konsumentów, oraz szybkie rozwiązanie, którego prawie niemożliwe jest źle zaimplementować z perspektywy marki.

ILIA udowadnia, że świetny projekt e-commerce nie zawsze wiąże się z rozwijaniem głębokiej filozofii projektowania i dodawaniem skomplikowanych funkcji kodowania — czasami wystarczy szybka edycja zdjęcia, aby w piękny sposób przekazać swoją myśl.

„Podoba mi się 1% dla planety. Zrównoważony rozwój jest dla mnie ważny. Więc to jest fajne.” — uczestnik testów użyteczności Baymard

Zwiększanie zaangażowania poprzez edukację

Prawie 70% konsumentów powiedziało Accenture, że chętniej angażowaliby się w markę, gdyby ta starała się ich edukować — szczególnie przy użyciu zasobów takich jak blogi i filmy.

Nie może być bardziej oczywiste: skuteczne strony e-commerce stawiają na informowanie odwiedzających o swoich produktach i sposobie ich użytkowania.

Poniższe przykłady pokazują, jak marki z dwóch różnych branż stosują dwie różne strategie, które dostarczają edukacji w sposób idealnie angażujący dla ich grup docelowych.

3. Onyx Coffee Lab

Czy kiedykolwiek spotkałeś poważnego miłośnika kawy?

Twórcy witryny e-commerce Onyx Coffee Lab zdecydowanie tak.

Dlaczego tak twierdzimy?

Ponieważ wiedzą, że miłośnicy kawy lubią dowiadywać się o pochodzeniu swoich ziaren, wykorzystują ten fakt, zagłębiając się w edukację odwiedzających już na swojej stronie głównej. Oprócz świetnych informacji o jednym z producentów, dzielą się również linkiem do zajęć, na których odwiedzający mogą nauczyć się i doskonalić swoje umiejętności parzenia kawy.

Ten Laureat Webby 2025 pokazuje, że możliwości edukacyjne nie muszą być nudne. Mogą współistnieć i nawet wzmacniać Twoje fantastyczne branding i projektowanie. (Serio, polecamy odwiedzić stronę, aby sprawdzić wszystkie elementy projektu, których tutaj nie opisaliśmy.)

4. Olive and June

Dzięki markom e-commerce takim jak Olive and June, nie musisz polegać na salonie, aby upiększyć swoje paznokcie. Zamiast tego możesz nauczyć się rozwijać umiejętności potrzebne do samodzielnego działania, z pomocą ich Uniwersytetu Olive.

Ta trafnie nazwana strona ich witryny jednocześnie wpisuje się w ich branding, jednocześnie upraszczając kroki i informacje, które odwiedzający muszą znać, aby wykonać manikiur w domu.

Szczególnie dla mniejszych lub nowszych firm, które mogą jeszcze nie mieć ugruntowanej reputacji, informacje edukacyjne mogą przyciągnąć więcej odwiedzających, zachęcić ich do dłuższego pozostania na twojej stronie i naturalnie zainspirować do zakupu niektórych z twoich produktów, by zastosować wszystko, czego się właśnie nauczyli.

Budowanie zaufania w erze SI

Nie ma wątpliwości, że era SI już nadeszła. (Psst…czy słyszałeś o naszym Kreatorze stron internetowych z SI Liftoff?)

W tym rozwijającym się środowisku, konsumenci zrozumiale uczą się na nowo, jak rozpoznawać, czemu można ufać w internecie, a co nie jest takie rzeczywiste, jak się wydaje.

W rzeczywistości, 60% osób ankietowanych przez Accenture przyznało się ostatnio do kwestionowania autentyczności treści online.

Jednym z najlepszych sposobów, w jaki marki e-commerce mogą budować zaufanie i zapewniać autentyczność wśród konsumentów, jest umożliwienie innym rzeczywistym konsumentom prezentowania swoich interakcji.

Następnie, dwa przykłady stron e-commerce, które sprytnie wzmacniają pozytywne doświadczenia konsumentów, aby budować zaufanie i zwiększać konwersje.

„Osobiście uważam, że fałszywe zdjęcia lub filmy w internecie są bardzo nie do przyjęcia. Mimo że internet jest środowiskiem wirtualnym, wirtualne nie oznacza fałszywe.” — YK Zhang, raport Accenture Life Trends 2025

5. Fabletics

Dla świetnego przykładu sprzedawcy budującego natychmiastowe zaufanie, możemy spojrzeć na sekcję „AS SEEN ON YOU”, którą Fabletics prezentuje na swoich stronach produktów.

Ten element jest prezentowany wraz z profesjonalnymi zdjęciami produktów marki jako część procesu zakupowego, co jest mądrym rozwiązaniem, które może przekonać klientów, którzy wykonują jeszcze *trochę* więcej badań przed kliknięciem przycisku zakupu.

Nie ma tutaj recenzji czy obrazów wzmocnionych SI, tylko prawdziwe filmy od rzeczywistych, godnych zaufania osób, które angażują się i uwielbiają swoje produkty.

6. Albany Park

Albany Park ma pięknie wykonane strony produktów.

Doskonałe zdjęcia produktów, elegancki design oraz mnóstwo szczegółów i stwierdzeń korzyści już teraz sprawiają, że jest to wyjątkowy przykład dla początkujących użytkowników stron e-commerce. Jednak to recenzje naprawdę przekonują, że jest to marka godna zaufania.

Albany Park ułatwia recenzentom dodawanie zdjęć ich nowych mebli w akcji we własnych domach. To natychmiast sprawia, że pozytywne opinie wydają się rzeczywiste. Zauważysz również, że na tej stronie nie ma przycisku „zostaw recenzję”. Oznacza to, że tylko faktyczni kupujący, którzy otrzymali link do recenzji po zakupie, mogą ją napisać. Dodatkowo pomaga to utwierdzić się w przekonaniu, że recenzje nie są dodawane przez boty i są wiarygodne.

Recenzje w mediach społecznościowych i bardziej wzbogacone recenzje użytkowników na stronie to dwa całkowicie osiągalne elementy projektu, które mogą uczynić strony e-commerce bardziej wiarygodnymi w czasach, gdy konsumenci muszą wszystko kwestionować.

Pozwalanie (świetnym) recenzjom mówić same za siebie

T-shirt na wieszaku? Meh.

Zobaczenie tej samej koszulki na tej niemożliwie fajnej znajomej o świetnym stylu, którą zawsze trochę chciałeś naśladować? SPRZEDANE!

Jest w nas coś, co sprawia, że jesteśmy bardziej skłonni ufać i pragnąć produktów, które inni kochają, a to uczucie wzmacnia się, gdy produkty są również wspierane w bardziej oficjalny sposób poprzez wzmianki w mediach i odznaki od powiązanych stowarzyszeń.

To zjawisko nazywa się dowodem społecznym, a następne przykłady pokażą Ci, jak łatwo można je wcielić na Twojej stronie.

7. Tropic Skincare

Tropic Skincare zdecydowanie zdaje sobie sprawę z mocy, jaką niosą za sobą recenzje jako dowód społeczny. Są widoczne na całej stronie e-commerce marki.

Widzimy pierwszą wzmiankę: dziesiątki tysięcy recenzji na Trustpilot, na pierwszym planie, tuż pod pierwszym i największym zdjęciem na stronie głównej.

Gdy będziesz przewijać, zobaczysz więcej wzmianek o tych recenzjach, a także niektóre z samych recenzji.

Każdy produkt na stronie jest opatrzony liczbą recenzji, a cała sekcja społecznościowa nawet zamieszcza ponownie recenzje społecznościowe swoich produktów w akcji.

Całe to społeczne dowody na pewno sprawiają, że wierzymy Tropic Skincare, kiedy nazywają się „jedną z najlepiej ocenianych marek kosmetycznych na świecie”.

8. DEUX

Wielu z nas próbowało tych deserów, które mają na celu zwiększenie wartości odżywczej tradycyjnych przysmaków.

…i wielu z nas zostało przez nich poważnie rozczarowanych.

DEUX zdaje sobie z tego sprawę, dlatego doskonale łączą dwa rodzaje dowodów społecznych na swojej mocno spersonalizowanej stronie głównej.

Najpierw skupiają się na prawdziwych opiniach konsumentów, które mówią o tym, jak świetnie smakują ich przekąski, odpowiadając bezpośrednio na najczęstsze obawy, jakie mogą mieć konsumenci. Następnie podnoszą stawkę, podkreślając ulubione przysmaki pewnych profesjonalistów i influencerów, których ich publiczność mogłaby rozpoznać.

Faktem jest, że użytkownicy stron internetowych, którzy wchodzą w interakcje z ocenami i recenzjami, konwertują na poziomie o 108% wyższym w porównaniu do średniej stopy konwersji na stronach. Nie wahaj się dodać tej kluczowej funkcji na swojej własnej stronie e-commerce!

Marki, które BLUF

BLUF, skrót od „bottom line up front”, jest dobrze znaną najlepszą praktyką podczas tworzenia artykułów, e-maili marketingowych i zgadłeś: stron e-commerce.

Kiedy projektujesz z myślą o BLUF, przyciągasz uwagę szybko poruszających się klientów online i możesz nawet mieć szansę na zwiększenie konwersji, zanim przejdą oni do witryny konkurencji. BLUF może nawet poprawić twoją strategię SEO, ponieważ wyszukiwarki mogą priorytetowo traktować witrynę, gdzie kluczowe informacje są szybkie i łatwe do znalezienia.

Jak to wygląda w praktyce? Mamy kilka świetnych przykładów, które mogą zainspirować. Bez żadnego blefu.

9. Hardgraft

Strona e-commerce hardgraft nie owija w bawełnę. Wiedzą, co chcą pokazać swoim odwiedzającym, więc kierują ich bezpośrednio do tego zaraz po wejściu na ich stronę główną. Najpierw bardzo krótka historia ich marki, a następnie kilka nowych ofert produktów i jedno pojedyncze wezwanie do działania, aby zobaczyć resztę.

To śmiałe podejście do strony głównej jest dość unikalne w świecie e-commerce, ale doskonale działa dla hardgraft. Minimalistyczny, przemyślany design jest zgodny z atmosferą strony oraz wrażeniem, jakie robią ich ręcznie robione produkty.

hardgraft stanowi orzeźwiające przypomnienie, że warto czasem myśleć nieszablonowo przy tworzeniu strony e-commerce, pod warunkiem że masz na uwadze swoich klientów oraz najlepsze praktyki cyfrowe.

10. DVF

Kolejny laureat nagrody Webby w 2025 roku, strona internetowa DVF jest równie śmiało zgodna z marką, jak poprzedni przykład.

To strona, która od razu pokazuje „pokaż, nie opowiadaj”. Łatwo zauważyć, że odważne kolory, odważna fotografia i odważne wybory projektowe definiują markę DVF. Równie łatwo jest zanurzyć się w zakupy, korzystając z wezwania do działania na górze strony, lub po prostu klikając na niektóre z oszałamiających zdjęć produktów prezentowanych na stronie głównej.

Czerp inspirację ze strony tego uderzającego sklepu internetowego i nie wahaj się eksponować najważniejszych działań oraz cech Twojej marki na pierwszym planie.

Nadanie zdjęciom produktów miejsca zaszczytnego

Ponad połowa z 300+ stron produktów przeanalizowanych przez badaczy doświadczenia użytkownika (UX) z Baymard została oceniona jako „przeciętna” lub gorsza.

Ojej.

Jednym z kluczowych problemów? Wiele ofert produktów nie zawierało kluczowych informacji, co zwiększało trudności w procesie zakupowym zamiast ułatwiać kupującym naciskanie tego wszystko decydującego przycisku „kup”.

Kolejne przykłady pokazują, jak bez względu na branżę, przy odrobinie przewidywania można łatwo wpleść wskazówki kontekstowe w projekt swojego e-commerce i usprawnić podróż klienta.

11. Ruggable

Ruggable robi wspaniałą robotę, dostarczając to, co Baymard nazywa obrazami „w skali” images, coś, co ich badania stwierdziły, że zaskakująco 91% stron produktów nie robi.

Przede wszystkim ich strony produktowe prezentują zdjęcia dywanów różnej wielkości w pięknych, różnorodnych pomieszczeniach. Poszli nawet o krok dalej, oferując przydatną funkcję „Wybierz rozmiar”, która pokazuje, jak różne dywany prezentują się w różnych układach pomieszczeń.

Szczególnie w przypadku produktu o wyższej wartości, kluczowe jest, aby strona e-commerce udostępniała wiele pomocnych zdjęć, które skłonią klientów do wyobrażenia sobie, jak przedmiot idealnie wpasowuje się w ich życie.

12. Kolektyw Girlfriend

Zaledwie 45% stron internetowych, które przejrzał Baymard, zawierało zdjęcia „modeli ludzkich”, które dostarczają kluczowego kontekstu dla noszonych produktów takich jak odzież i akcesoria.

Jaki jest rozmiar przedmiotu? Jak leży? Czy mogę nosić go na coś lub pod coś? Wszystkie te pytania, które mogą powstrzymać przed zakupem, są łatwo rozwiązane na pierwszy rzut oka, gdy strona e-commerce prezentuje zdjęcia produktów na modelach.

Podoba nam się, jak strona internetowa Girlfriend Collective prezentuje zdjęcia ludzkich modeli. Każdy kolor każdego produktu jest fotografowany na prawdziwym ciele. Prezentowanie ich produktów w ruchu na różnych typach ciał sprawia, że design strony jest tak przyjazny, jak marka chce być.

Zwiększ sprzedaż, zmniejsz liczbę niezadowalających zwrotów i zmniejsz obciążenie swojego zespołu obsługi klienta (szczególnie jeśli to tylko ty!) dzięki przemyślanym zdjęciom produktów, które dostarczają kluczowego kontekstu.

Uruchom Dziś Swoją Własną Wartą Skopiowania Sklep E-Commerce Online

Z powyższymi przykładami, które są wzorem nowoczesnego projektowania stron e-commerce i najlepszych praktyk, masz wzór na udany sklep internetowy.

Ale co jeśli jesteś wciąż na bardzo początkowym etapie swojej przygody z biznesem e-commerce i jeszcze nie doszedłeś do etapu projektowania strony?

Nie martw się, nasz blog Jak założyć sklep internetowy i zbudować imperium e-commerce przeprowadzi Cię przez dziesięć konkretnych kroków (oraz porady dotyczące typowych błędów, których należy unikać), aby pomóc Ci stworzyć piękną i trwałą stronę.