12 примеров сайтов электронной коммерции (которые ты не видел миллион раз)

Социальное подтверждение.

Устойчивость.

Доверие и обучение.

Что общего у всех этих вещей?

Это все характеристики лучших современных электронных торговых площадок. Такие, которые не только выглядят отлично, но и продают.

Если ты собираешь электронную коммерцию для своего малого бизнеса, у тебя нет времени на кучу несвязанных советов или стандартные рекомендации копировать огромные бренды.

Вместо этого, следующие новые, достойные внимания примеры уделяют приоритет эстетике и не только, чтобы показать вам, как реальные компании, подобные вашей, создают красивые интернет-магазины, которые привлекают клики, покупки и долгосрочную лояльность.

12 Поразительных E-Commerce Сайтов для Реального Вдохновения

Устал видеть одни и те же бренды в каждом обзоре «лучших сайтов»? Мы тебя понимаем.

Эти выдающиеся сайты электронной коммерции, в основном от более мелких брендов, похожих на твои, не только выглядят отлично — они торгуют умнее.

От устойчивого рассказывания историй до налаживания доверия в эпоху ИИ, эти новинки точно показывают, как привлекать современных покупателей и увеличивать конверсии, не жертвуя стилем.

Зарабатывание на тренде устойчивого развития

Ты, вероятно, уже заметил тенденцию — всё больше компаний инвестируют в устойчивое развитие.

Почему?

Поскольку тенденции показывают, что уже около 25% покупателей совершают покупки, основываясь на практике устойчивости ритейлеров, и ожидается, что этот процент будет продолжать расти по мере взросления молодых потребителей, которые проявляют склонность к экологичности, и увеличения их покупательской способности.

Из всех способов, которыми потребители узнают о том, насколько продукты устойчивы, веб-сайт бренда является для них главным показателем.

Тем не менее, Baymard обнаружил, что целых 25% сайтов даже не утруждают себя выделением своих особенностей устойчивости.

Если ты относишься к этому числу, эти первые примеры веб-сайтов электронной коммерции покажут тебе:

• Несколько различных подходов к устойчивости, если ты еще не начал эту инициативу; и
• Как бесшовно интегрировать их в свой сайт таким образом, который не жертвует дизайном вообще. 

1. хороший

agood — это сертифицированная корпорация B, которая переворачивает обычно расточительную индустрию, производя более экологичные аксессуары для телефонов, посуду и многое другое.

И они делают это все с помощью сайта, который не только поражает своей визуальной привлекательностью, но и эффективно позиционирует их продукцию наряду с рассказом о их миссии, творческих решениях цепочки поставок, благотворительных пожертвованиях и усилиях по обеспечению замкнутого цикла.

agood предоставляет хороший (игра слов) пример того, как любой интернет-магазин может сочетать свою миссию с продуктами таким образом, чтобы это было интересно растущему сегменту, одержимому устойчивостью, но при этом удовлетворяло потребности покупателей, которые еще не начали этот путь.

2. ILIA Beauty

Неудивительно, что веб-сайт ILIA Beauty такой же стильный и красивый, как и их продукция.
Их подход к информированию покупателей о своих усилиях в области устойчивого развития прост — они просто вставляют необходимую информацию прямо в фотографии своих продуктов.

Как ты увидишь на этой странице продукта, бренд только что добавил значок «1% for the Planet» на первое изображение продукта.

Это просто, потребители не могут это не заметить, и это быстрое решение, которое практически невозможно испортить с точки зрения бренда.

ILIA доказывает, что отличный дизайн электронной коммерции не всегда связан с разработкой глубокой философии дизайна и добавлением сложных функций кодирования — иногда достаточно быстрой фоторедакции, чтобы красиво донести свою идею.

«Мне нравится 1% для планеты. Устойчивость важна для меня. Так что это круто.» — участник тестирования юзабилити Baymard

Повышение вовлеченности через образование

Почти 70% потребителей сообщили Accenture, что они бы взаимодействовали с брендом активнее, если бы тот старался обучать их — особенно с использованием таких ресурсов, как блоги и видео.

Не может быть ничего яснее: эффективные сайты электронной коммерции приоритетно информируют посетителей о своих продуктах и способах их использования.

Следующие примеры показывают, как бренды из двух различных отраслей применяют два разных подхода, каждый из которых предоставляет образование таким образом, который идеально подходит для их целевых аудиторий.

3. Лаборатория Кофе Onyx

Ты когда-нибудь встречал серьезного любителя кофе?

Создатели сайта электронной коммерции Onyx Coffee Lab явно это сделали.

Почему мы это говорим?

Поскольку они знают, что любителям кофе интересно узнавать о происхождении их зёрен, они используют этот факт, сразу начиная обучать посетителей прямо на своей домашней странице. В дополнение к отличной информации о фоне одного из их производителей, они также делятся ссылкой на курсы, где посетители могут узнать больше и улучшить свои навыки приготовления кофе.

Этот Лауреат Webby 2025 года показывает, как образовательные возможности не обязаны быть скучными. Они могут сосуществовать и даже улучшать ваш потрясающий брендинг и дизайн. (Серьезно, мы рекомендуем посетить сайт, чтобы оценить все элементы дизайна, которые мы не смогли охватить здесь.)

4. Olive и June

Благодаря брендам электронной коммерции, таким как Olive and June, вам не нужно полагаться на салон для того, чтобы сделать ваши ногти красивыми. Вместо этого ты можешь научиться развивать необходимые навыки самостоятельно, с помощью Olive University.

Эта удобно названная страница их сайта соответствует их брендингу, а также упрощает шаги и информацию, которую посетители должны знать, чтобы выполнить маникюр дома.

Особенно для малых или новых компаний, которые могут еще не иметь устоявшейся репутации, образовательная информация может привлекать больше посетителей, удерживать их на вашем сайте дольше и естественным образом вдохновлять их приобрести некоторые из ваших продуктов, чтобы воплотить в жизнь все, что они только что узнали.

Создание доверия в эпоху ИИ

Нет сомнений, что век ИИ наступил. (Пссс… слышал ли ты о нашем Конструкторе сайтов с ИИ Liftoff?)

В этой быстро развивающейся среде потребители, что вполне понятно, переучиваются отличать, чему можно доверять в интернете, а что не так реально, как кажется.

Фактически, 60% опрошенных Accenture признались, что недавно сомневаются в подлинности онлайн-контента.

Один из лучших способов создать доверие и гарантировать подлинность среди потребителей для брендов электронной коммерции — это позволить другим реальным потребителям демонстрировать свои взаимодействия.

Далее, два примера интернет-магазинов, которые умело создают приятные потребительские впечатления, что помогает укреплять доверие и увеличивать конверсии.

«Лично я считаю, что поддельные изображения или видео в интернете крайне неприемлемы. Несмотря на то, что интернет является виртуальной средой, виртуальное не означает поддельное.» — YK Zhang, отчет Accenture Life Trends 2025

5. Fabletics

Для великолепного примера создания мгновенного доверия ритейлером, мы можем обратиться к разделу «AS SEEN ON YOU», который Fabletics представляет на своих страницах товаров.

Этот элемент выделяется вместе с профессиональными фотографиями продукта как часть процесса покупки, умный дизайн, который может помочь заключить сделку для покупателей, которые проводят немного больше исследований перед тем, как нажать на кнопку покупки.

Здесь нет улучшенных ИИ обзоров или изображений, на которые можно было бы опереться, только настоящие видео от реальных, достоверных людей, которые взаимодействуют с продуктами и действительно их любят.

6. Албани Парк

Albany Park создал прекрасно выполненные страницы продукта.

Идеальные снимки продукции, элегантный дизайн и множество деталей и утверждений о преимуществах уже делают его выдающимся примером для начинающих пользователей электронной коммерции. Однако именно отзывы окончательно убеждают, что это надежный бренд.

Albany Park упрощает для рецензентов возможность добавления фотографий своей новой мебели в использовании прямо в их домах. Это немедленно делает положительные отзывы более реалистичными. Также обратите внимание, что на этой странице нет кнопки «оставить отзыв». Это означает, что только фактические покупатели, которым отправлена ссылка для отзыва после покупки, могут его написать. Это дополнительно подтверждает, что отзывы не отправлены ботами и им можно доверять.

Отзывы в социальных сетях и более насыщенные отзывы пользователей на сайте — это два вполне достижимых элемента дизайна, которые могут сделать сайты электронной коммерции ещё более надёжными во времена, когда потребителям нужно всё ставить под сомнение.

Позволяем (отличным) отзывам говорить за себя

Футболка на вешалке? Ну так себе.

Видишь ту же футболку на том невероятно крутом знакомом с отличным стилем, которого ты всегда хотел немного подражать? ПРОДАНО!

В нас есть что-то, что заставляет нас больше доверять и желать продукты, которые нравятся другим, и это чувство усиливается, когда продукты также поддерживаются в более официальной форме за счёт упоминаний в средствах массовой информации и значков от соответствующих ассоциаций.

Это явление называется социальным подтверждением, и следующие примеры покажут тебе, насколько легко это можно реализовать на твоем сайте.

7. Tropic Skincare

Tropic Skincare отчётливо знает силу социального доказательства через отзывы. Они видны повсеместно на сайте электронной коммерции бренда.

Мы видим первое упоминание: десятки тысяч отзывов на Trustpilot, прямо под первой и самой большой картинкой на главной странице.

Прокручивая страницу, ты увидишь больше упоминаний об этих отзывах, а также некоторые из самих отзывов.

Каждый продукт на странице сопровождается количеством отзывов, и в разделе сообщества даже перепечатываются социальные отзывы о продуктах в действии.

Вся эта социальная проверка определенно заставляет нас верить в Tropic Skincare, когда они называют себя «одним из лучших в мире брендов красоты».

8. DEUX

Многие из нас пробовали те десерты, которые стремятся улучшить питательную ценность традиционных угощений.

…и многие из нас были от них крайне разочарованы.

DEUX знает это, поэтому они безупречно сочетают два вида социальных доказательств на главной странице своего сайта с сильным брендом.

Сначала они сосредотачиваются на настоящих отзывах потребителей, которые рассказывают, как вкусно их закуски, отвечая на общее беспокойство, которое могут испытывать большинство потребителей. Затем они повышают ставки, выделяя любимые лакомства определенных профессионалов и влиятельных лиц, которых узнает их аудитория.

Дело в том, что пользователи сайтов, взаимодействующие с рейтингами и отзывами, преобразуются на 108% выше, чем средний показатель конверсии сайта. Не стесняйся включать эту важную функцию на свой собственный сайт электронной коммерции!

Бренды, которые BLUF

BLUF, сокращение от «bottom line up front», это широко известная лучшая практика при создании статей, маркетинговых электронных писем, и, как ты уже догадался: электронных коммерческих сайтов.

Когда ты разрабатываешь с учетом BLUF, ты привлекаешь внимание быстро движущихся онлайн-покупателей и даже можешь увеличить конверсии, прежде чем они уйдут на сайт конкурента. BLUF может также усилить твою SEO стратегию, так как поисковые системы могут отдать приоритет сайту, где ключевая информация быстро и легко находится.

Как это выглядит на практике? У нас есть несколько отличных примеров для вдохновения. Без блефа.

9. hardgraft

Интернет-магазин hardgraft не тратит время впустую. Они точно знают, что хотят показать своим посетителям, поэтому сразу же направляют их туда, как только те попадают на их главную страницу. Сначала — очень короткая история о бренде, затем несколько новинок продукции и одно единственное призывное действие, чтобы просмотреть остальное.

Такой смелый подход к домашней странице довольно уникален в мире электронной коммерции, но он идеально работает для hardgraft. Минималистичный, продуманный дизайн соответствует атмосфере сайта, а также впечатлению от их ручной работы.

hardgraft дает освежающее напоминание о том, что часто бывает выгодно мыслить нестандартно при создании веб-сайта электронной коммерции, если ты помнишь о своих покупателях и соблюдаешь лучшие цифровые практики.

10. DVF

Ещё один лауреат Webby в 2025 году, сайт DVF также смело следует фирменному стилю, как и предыдущий пример.

Это сайт, который демонстрирует принцип «покажи, не рассказывай», как только ты попадаешь на него. Сразу бросается в глаза яркий цвет, яркая фотография и смелые дизайнерские решения, которые определяют бренд DVF. Также легко сразу начать покупки, воспользовавшись кнопкой действия в верхней части страницы или просто кликнув по одним из потрясающих фотографий продуктов, представленных прямо на главной странице.

Возьми пример со страницы этого замечательного электронного магазина и не стесняйся выставлять на первый план свои самые важные действия и характеристики бренда.

Выделение фотографий продуктов

Более половины из 300+ страниц продуктов, оцененных исследователями пользовательского опыта (UX) из Baymard, были классифицированы как «посредственные» или хуже.

Ой.

Одна из ключевых проблем? Многие товарные позиции не имели необходимого контекста, что усложняло процесс покупки, вместо того чтобы сделать его предельно простым для покупателей, желающих нажать на такую важную кнопку «купить».

Следующие примеры показывают, как, независимо от отрасли, с небольшим планированием можно легко встроить контекстные подсказки в дизайн вашего интернет-магазина и упростить путь клиента.

11. Ruggable

Ruggable выполняет замечательную работу, предоставляя то, что Baymard называет изображениями в масштабе, что их исследование обнаружило на удивление на 91% страниц продуктов, где этого не делают.

Прежде всего, на их страницах продуктов представлены фотографии ковров разных размеров в красивых, разнообразных комнатах. И они даже заходят еще дальше, предлагая полезную функцию «Выбор размера», которая показывает, как все их различные ковры выглядят в разных планировках комнат.

Особенно для товара с высокой стоимостью, критически важно, чтобы сайт электронной коммерции предоставлял множество полезных фотографий, которые позволяют покупателям представить, как товар идеально впишется в их жизнь.

12. Girlfriend Collective

Всего 45% сайтов, которые рассмотрел Baymard, использовали изображения с «живыми моделями», которые предоставляют критический контекст для одеваемых продуктов, таких как одежда и аксессуары.

Каковы размеры изделия? Как оно сидит? Можно ли носить его поверх или под другой одеждой? Все эти вопросы, которые могут остановить покупку, легко решаются с первого взгляда, если на сайте электронной коммерции есть изображения одежды на модели.

Нам нравится, как сайт Girlfriend Collective работает с изображениями живых моделей. Каждый цвет каждого продукта фотографируется на живом теле. Демонстрация их продукции в движении на разнообразных типах тел создает дизайн сайта, который кажется таким же приветливым, как и сам бренд стремится быть.

Увеличь продажи, сократи недовольные возвраты и снизь нагрузку на свою службу поддержки клиентов (особенно если это ты сам!) с помощью продуманных фотографий товаров, которые предоставляют необходимый контекст.

Запусти Свой Идеальный E-Comm Магазин Онлайн Сегодня

С приведёнными выше примерами, которые являются образцом современного дизайна сайтов электронной коммерции и лучших практик, у тебя есть план для успешного интернет-магазина.

Но что, если ты все еще на самом начале пути твоего электронного бизнеса и еще не дошел до этапа веб-дизайна?

Не волнуйся, наш блог Как Открыть Интернет-Магазин и Построить Свою Империю Электронной Торговли проведет тебя через десять конкретных шагов (и советы о том, как избежать распространенных ошибок), чтобы помочь тебе создать прекрасный и долговечный сайт.