“Adicione um sitemap, e o Google indexará tudo!”
Se ao menos fosse tão simples. Os sitemaps XML são algumas das ferramentas mais mal compreendidas na otimização de sites.
No entanto, a sua implementação adequada pode influenciar dramaticamente como os motores de busca percebem e rastreiam o seu site.
O Que É um Sitemap XML?
Um mapa do site XML atua como o diretório do seu site para os motores de busca.
Enquanto mapas de sites regulares ajudam visitantes humanos a navegar em seu site, mapas de sites XML ajudam motores de busca a entender a estrutura e o conteúdo do seu site.
Aqui está como um mapa do site se parece:
Quando você adiciona uma nova página de produto, publica uma postagem de blog ou atualiza suas ofertas de serviço, você precisa que o Google (e outros motores) encontre e indexe esse conteúdo o mais rápido possível.
Índice
Um índice é uma lista gerada por computador de todas as páginas em um site que podem ser acessadas por um motor de busca. É criado por rastreadores da web e usado por motores de busca para encontrar páginas quando os usuários digitam consultas.
Leia MaisO Que Um Sitemap Inclui?
Seu sitemap XML informa ao Google quatro coisas importantes sobre cada página.
1. Localização (loc)
Este é o URL da página, e este precisa ser o URL completo.
<loc>https://www.dreamhost.com/products/blue-widget</loc>2. Data da Última Modificação (lastmod)
Um carimbo de data/hora mostrando quando o conteúdo foi atualizado.
Equipe Bing da Microsoft enfatiza que incluir a tag lastmod é “crucial” para uma indexação eficaz.
O Google procura especificamente por atualizações significativas.
De acordo com a documentação deles, “o Google usa o valor <lastmod> se ele for consistente e verificável (por exemplo, comparando com a última modificação da página).”
<lastmod>2024-11-30T14:30:00+00:00</lastmod>O Google também explica como visualizar as datas de lastmod para atualizações de páginas:
“O valor deve refletir a data e hora da última atualização significativa na página. Por exemplo, uma atualização no conteúdo principal, nos dados estruturados ou nos links da página é geralmente considerada significativa; no entanto, uma atualização na data de direitos autorais não é.”
3. Frequência De Alteração (changefreq)
Com que frequência o conteúdo é atualizado normalmente. Aqui estão alguns valores de exemplo:
- Para sua página inicial: “daily” ou “always”
- Para páginas de produtos: “weekly”
- Para postagens de blog: “monthly”
- Para páginas sobre: “yearly”
- Páginas diversas: “never”
<changefreq>semanal</changefreq>4. Prioridade (priority)
A importância relativa em comparação com outras páginas. Esse valor pode variar de 0 a 1:
- Página Inicial: 1.0
- Páginas de Categoria Principal: 0.8
- Páginas de Produto: 0.6
- Publicações do Blog: 0.4
- Páginas de Arquivo: 0.2
<priority>0.8</priority>O Seu Site Precisa de um Sitemap XML?
Recomendamos vivamente que crie um mapa do site para o seu website. Embora a maioria das pessoas sugira ter um mapa do site apenas se você tiver:
- “Um site realmente grande”
- “Sites com um grande arquivo”
- “Um novo site com apenas alguns links apontando para ele”
- “Um site que utiliza conteúdo de mídia rica”
Google mantém que com uma vinculação interna adequada, seus rastreadores devem encontrar seu conteúdo naturalmente.
A realidade? A maioria dos sites não alcança estruturas de links internos perfeitas. Cada site moderno se beneficia de ter um mapa do site XML.
Aqui está o porquê:
A internet torna-se mais complexa a cada dia, tornando o indexamento adequado dos sites cada vez mais desafiador. Você deve tentar fornecer aos motores de busca todos os detalhes possíveis para ajudá-los a encontrar seu conteúdo.
Os sitemaps XML não ajudam apenas na descoberta; eles tornam todo o processo de rastreamento mais eficiente e ajudam a fazer uso ótimo do orçamento de rastreamento.
Quais Páginas Você Deve Adicionar ao Sitemap?
Seu site contém dois tipos distintos de páginas.
1. Páginas de destino de pesquisa
Páginas que os usuários devem encontrar através da pesquisa:
- Páginas de produtos
- Listagens de categorias
- Postagens de blog
- Descrições de serviços
- Páginas de informações principais
2. Páginas Utilitárias
Páginas que cumprem uma função mas não devem aparecer na pesquisa:
- Telas de login
- Páginas de confirmação de pedido
- Formulários de redefinição de senha
- Páginas de agradecimento
- Seções administrativas
Seu mapa de site XML deve apenas incluir as páginas de destino de pesquisa. Incluir páginas utilitárias dilui a qualidade percebida do seu site e desperdiça recursos valiosos de rastreamento do motor de busca.
Como Criar Sitemaps XML?
Tens várias opções para criar sitemaps XML, que vão desde a criação manual até soluções automatizadas.
Vamos começar com as abordagens mais simples e avançar para métodos mais avançados.
Criando Um Sitemap Manualmente
Para pequenos sites estáticos, você pode criar manualmente seu mapa do site XML usando qualquer editor de texto.
Crie um novo arquivo chamado “sitemap.xml” e use esta estrutura básica:
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>https://www.seusite.com</loc>
<lastmod>2024-01-01</lastmod>
</url>
</urlset>Adicione um novo bloco <url> para cada página que deseja incluir. Embora este método funcione para sites pequenos, ele se torna impraticável à medida que seu site cresce.
Soluções Automatizadas para Sites WordPress
Se você gerencia um site WordPress, já possui várias ferramentas de SEO poderosas:
- All in One SEO: Oferece funcionalidades completas de sitemap, incluindo suporte para tipos de post personalizados e cálculo automático de prioridade baseado na idade e tipo do conteúdo. Acesse seu sitemap em “seudominio.com/sitemap.xml”.
- Yoast SEO: A escolha mais popular para geração de sitemap no WordPress. Após a instalação, seu sitemap é gerado automaticamente em “seudominio.com/sitemap_index.xml”. Você pode controlar quais tipos de conteúdo aparecem em seu sitemap através das configurações do plugin.
- Rank Math: Oferece funcionalidades semelhantes ao Yoast, mas inclui recursos adicionais como sitemaps do Google News e sitemaps de vídeos. Seu sitemap estará disponível em “seudominio.com/sitemap.xml”.
- WordPress Core: Desde a versão 5.5, o WordPress inclui funcionalidade básica de sitemap. No entanto, a maioria dos profissionais de SEO prefere plugins dedicados pelo seu controle adicional e funcionalidades.
Soluções para Sites que Não São WordPress
Se você usou outra plataforma para construir seu site, é provável que ela tenha uma solução integrada para criar esses sitemaps.
Se você não usa uma plataforma e construiu um site totalmente personalizado, precisará confiar em um gerador de sitemap externo e fazer o upload do sitemap gerado automaticamente para o seu servidor web em intervalos regulares.
Aqui estão alguns bons geradores de sitemap:
- XML-Sitemaps.com: Carregue a estrutura do seu site ou deixe que ele rastreie seu website para gerar um sitemap.
- Screaming Frog: Rastreia seu website e cria um sitemap baseado em suas especificações.
- Sitebulb Website Crawler: Simplifica a criação de sitemap XML com insights poderosos para otimizar a estrutura do site.
Como Enviar Seu Sitemap Para O Google
Gerar seu sitemap marca apenas o início do processo. Você precisa dizer ao Google onde encontrá-lo.
Embora o Google possa eventualmente descobrir seu sitemap através do seu arquivo robots.txt, a submissão direta por meio do Google Search Console acelera significativamente o processo.
Antes de Submeter
Primeiro, certifique-se de que seu sitemap funciona. Um sitemap quebrado desperdiça o tempo do Google e o seu. Visite “yourdomain.com/sitemap.xml” no seu navegador. Você deve ver um arquivo XML formatado corretamente, não uma página de erro.
Dica Profissional: Se você ver texto embaralhado, não se preocupe — isso é normal. Arquivos XML geralmente parecem bagunçados nos navegadores. O importante é que você consiga ver seus URLs listados.
Enviando Pelo Google Search Console
- Faça login no Google Search Console.
- Selecione a propriedade do seu site.
- Navegue até a seção Sitemaps na barra lateral esquerda.
- Insira a URL do seu sitemap no campo “Adicionar um novo sitemap” e clique em ENVIAR.
Dependendo se você possui uma propriedade de domínio ou prefixo de URL, você precisará inserir o URL completo ou apenas a parte após o seu domínio.
Por exemplo, na imagem acima, você vê que inserimos a URL completa, pois é uma propriedade de domínio.
Aqui está o que parece para uma propriedade de prefixo de URL — aqui, você só precisa inserir a parte após o nome do domínio:
Normalmente, você armazenará o sitemap XML como “https://yourdomain.com/sitemap.xml” ou “sitemap_index.xml”.
O Google verificará imediatamente o seu sitemap para erros básicos. Você verá um desses indicadores de status:
- Sucesso: O Google conseguiu ler seu sitemap corretamente.
- Não foi possível buscar: O Google não conseguiu acessar seu sitemap.
- Não foi possível ler: O Google encontrou seu sitemap, mas não conseguiu processá-lo.
Entendendo o Relatório de Sitemap
Uma vez submetido, o Google Search Console mostra:
- Quantos URLs você submeteu.
- Quantos URLs o Google realmente indexou.
- A última vez que o Google leu o seu sitemap.
Importante: Não entre em pânico se o número de URLs indexadas for diferente do número de URLs submetidas! O Google não indexa páginas apenas porque elas estão no seu sitemap — lembre-se, é uma sugestão, não um comando.
Múltiplos Sitemaps
Para sites maiores, você pode ter vários sitemaps:
- Mapa do site do produto
- Mapa do site de postagens do blog
- Mapa do site de categorias
- Mapa do site de imagens
Envie cada um separadamente para ajudar o Google a entender melhor a estrutura do seu site e facilitar o rastreamento de problemas de indexação.
Enviando Seu Sitemap para o Bing
Embora o Google domine a paisagem de busca, profissionais de SEO inteligentes reconhecem o valor de diversificar sua presença nos motores de busca. O Bing captura uma parte significativa do tráfego de busca, especialmente em certas demografias e regiões. Além disso, suas ferramentas de webmaster muitas vezes fornecem insights únicos que você não encontrará em outro lugar.
Você notará que, ao clicar em “Adicionar novo site”, ele oferece duas opções – “Importar seus sites do GSC” ou “Adicionar seu site manualmente”.
Importando Sites do Google Search Console
Já verificou o seu site no Google Search Console? Você está com sorte! O Bing oferece um processo de importação simplificado que pode economizar tempo valioso de configuração.
- Vá até as Ferramentas para Webmasters do Bing.
- Clique em Importar do Google Search Console.
- Siga os passos de autenticação.
- Observe enquanto os detalhes do seu site, incluindo sitemaps, são transferidos automaticamente!
Submissão Manual de Site e Sitemap
Para aqueles que estão começando do zero ou preferem controle manual, o processo de envio direto do Bing prova ser simples:
- Navegue até o Bing Webmaster Tools.
- Escolha Adicione seu site manualmente.
- Insira o URL do seu site.
- Verifique a propriedade através do seu método preferido:
- Faça o upload de um arquivo XML.
- Adicione uma meta tag.
- Adicione um registro CNAME.
Vá até Mapas do Site na barra lateral esquerda e depois clique em Enviar mapa do site.
Finalmente, adicione o XML completo do sitemap e clique em Enviar.
Erros Comuns de Submissão
Para as ferramentas de Webmaster do Bing, você apenas vê a palavra “Erro” ou “Sucesso”, e clicar na linha fornecerá mais detalhes sobre o erro.
Para o Google Search Console, no entanto, você verá erros logo ali.
Se você receber “Couldn’t fetch,” verifique se:
- O URL do seu sitemap está correto.
- Seu site está acessível.
- Seu arquivo robots.txt não está bloqueando o sitemap.
Se você receber “Couldn’t read,” verifique que:
- Tua sintaxe XML é válida.
- Estás usando o esquema XML correto.
- O arquivo não está comprimido ou corrompido.
Após a Submissão
Monitore o status do seu sitemap regularmente. Preste atenção em:
- Quedas acentuadas nas páginas indexadas.
- Aumento das lacunas entre URLs submetidas e indexadas.
- Mensagens de aviso no relatório do sitemap.
Lembre-se: Enviar seu sitemap para o Google representa um processo contínuo, e não uma tarefa única. Continue monitorando e atualizando conforme seu site cresce e muda.
Mitos Comuns Sobre Sitemaps XML
Vamos esclarecer alguns equívocos persistentes sobre mapas de site XML e seu papel na otimização de mecanismos de busca.
Mito 1: Sitemaps Garantem Indexação no Google
Muitos proprietários de sites acreditam que enviar um sitemap significa indexação automática. Mas adicionar páginas ao seu sitemap não garante que o Google as incluirá nos resultados de pesquisa.
O algoritmo do Google decide o que indexar com base em vários fatores, incluindo a qualidade da página, unicidade e valor geral para os usuários. Seu sitemap serve apenas como uma gentil sugestão para o Google, dizendo, “Ei, essas páginas valem a sua atenção.”
Assim como adicionar uma página ao seu menu de navegação principal, é um dos muitos sinais que o Google usa para entender a estrutura e a hierarquia de conteúdo do seu site.
Mito 2: Cada Página Deve Estar No Seu Sitemap
Frequentemente, os proprietários de sites adicionam toda a estrutura do site ao seu sitemap, pensando que quanto mais, melhor.
O seu sitemap deve incluir apenas páginas que você realmente deseja que os usuários encontrem através da busca. Tente manter o tamanho dele abaixo de 50.000 URLs e o tamanho dos arquivos abaixo de 50MB não compactados.
A codificação UTF-8 também ajuda os motores de busca a lerem seu sitemap corretamente, enquanto a formatação XML adequada previne erros de análise que poderiam prejudicar seus esforços.
A questão é que, se você começar a incluir páginas de login, páginas de agradecimento ou conteúdo duplicado; isso indica ao Google que você não entende qual conteúdo realmente importa para os usuários.
Pense no seu sitemap como um cardápio de restaurante. Você não listaria a cozinha, o depósito ou o banheiro dos funcionários — você só mostra o que os clientes podem pedir.
Mito 3: A Frequência De Atualização Não Importa
Os sitemaps são documentos vivos.
Mesmo que atualizar manualmente pareça uma tarefa árdua, você precisa usar alguma forma de automação para atualizar automaticamente o sitemap com quaisquer páginas recém-publicadas que sejam importantes para você.
Mapas de site desatualizados que contêm páginas excluídas ou faltando novo conteúdo podem realmente prejudicar a eficiência de rastreamento do seu site. Os rastreadores do Google desperdiçam tempo valioso verificando páginas inexistentes enquanto potencialmente perdem seu conteúdo novo.
Seu sitemap deve refletir o estado atual do seu site, assim como um mapa precisa mostrar estradas e pontos de referência atuais para ser útil.
Mito 4: Todas as Tags XML São Igualmente Importantes
Muitos gastam tempo aperfeiçoando seus valores de changefreq e prioridade, pensando que eles influenciam significativamente o comportamento do Google.
O local do URL (loc) e a data da última modificação (lastmod) são os únicos dois elementos obrigatórios do seu sitemap XML. As outras tags fornecem contexto, mas não impactam diretamente as decisões de rastreamento ou indexação.
Então, concentre sua energia em manter URLs precisos e datas de última modificação, e você pode deixar de se preocupar completamente com prioridade e frequência de alterações.
Considerações Finais
Seu mapa do site XML conta uma história sobre a organização e as prioridades do seu site. Portanto, faça valer a pena o tempo do motor de busca para ler e processá-lo.
E aqui está uma coisa para levar em consideração: a qualidade supera a quantidade aqui. Um sitemap focado nas suas melhores páginas supera um diretório desorganizado de tudo o que você possui.
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