Jak superbohater, każdy przedsiębiorca ma unikalne zdolności i historię swojego pochodzenia. Ale co wyróżnia cię spośród wszystkich Clarków Kentów i Peterów Parkerów?
W biznesie nie dostaniesz trylogii filmów, aby ustawić swoją postać — musisz zbudować swoją markę osobistą od podstaw.
Jeśli wydaje ci się, że to czasochłonne zadanie poboczne, pomyśl jeszcze raz. Zostanie liderem myśli lub influencerem w twojej branży może pomóc ci zdobyć klientów, którzy inaczej byliby poza twoim zasięgiem. Dlaczego? Ponieważ wiedzą, kto jesteś.
A tak naprawdę, budowanie marki osobistej nie musi zabierać Ci tyle czasu. W tym poradniku pokażemy Ci, jak określić, kształtować i rozwijać swój profil, nie wypełniając całego kalendarza.
Jesteś gotowy? Zanurzmy się!
Dlaczego każdy przedsiębiorca potrzebuje osobistej marki
Aby zrozumieć znaczenie osobistej marki w biznesie, przyjrzyj się szybko tej liście:
- Richard Branson
- Steve Jobs
- Tim Ferriss
- Elon Musk
- Bill Gates
- Jeff Bezos
- Ariana Huffington
Rozpoznajesz kogoś? Oczywiście, że tak. W rzeczywistości, możesz prawdopodobnie wymienić firmy powiązane z tymi przedsiębiorcami.
Za każdym razem, gdy widzisz te same osoby wspominane w wiadomościach lub oznaczone w mediach społecznościowych, do głowy przychodzą Ci te same marki. To niesamowicie potężne narzędzie marketingowe.
Prawdopodobnie masz też jakieś wrażenie, kim są ci ludzie. Niezależnie od tego, czy ich lubisz, czy nie, przynajmniej coś czujesz wobec firm, które posiadają. Kupujesz od człowieka, a nie od bezosobowej korporacji. Dlatego 65% konsumentów twierdzi, że CEO marki i pracownicy wpływają na ich decyzję o zakupie.
Korzyści na tym się nie kończą. Budowanie osobistej marki jako właściciela firmy może także pomóc ci:
- Wzmocnij swoje kampanie marketingu cyfrowego: Budowanie własnej publiczności daje ci szansę na promocję marki swojej firmy.
- Udowodnij swoją ekspertyzę: Ludzie skłonni są ufać ekspertom. Około połowa decydentów biznesowych twierdzi, że liderowanie myślą bezpośrednio skłoniło ich do wyboru firmy.
- Przyciągnij nowe talenty: Jedno z badań przeprowadzonych przez Brunswick Group wykazało, że 82% potencjalnych pracowników bada obecność online CEO, rozważając dołączenie do firmy.
Wiem, co myślisz… „ale nigdy nie będę tak sławny jak Bill Gates!” To tak naprawdę nie ma znaczenia. Liczy się to, czy potencjalni klienci wiedzą, kim jesteś i szanują Twoją wiedzę branżową. To wystarczy, aby znacznie wyprzedzić konkurencję.
Przykłady specyficzne dla branży obejmują:
- Brian Dean — Założyciel Backlinko i Exploding Topics
- Lori Greiner — „Królowa QVC”
- Noah Kagan — AppSumo
- David Heinemeier Hansson i Jason Fried — Basecamp i HEY
Są także przedsiębiorcy restauracyjni, którzy zbudowali silne osobiste marki, rozwijając swoje biznesy za pomocą systemów zamówień na wynos online i wielu innych.
Zazwyczaj nie zobaczysz tych osób na czołówkach gazet, ale każda z nich całkowicie zawładnęła swoją niszą. Ich biznesy prosperują dzięki temu.
Podstawy Budowania Marki Osobistej
Podążanie śladami tych znanych marek jest całkowicie osiągalne, nawet jeśli prowadzisz niewielką firmę. Kluczem jest posiadanie solidnego planu.
Możesz myśleć o swojej osobistej marce jako o domu wspieranym przez siedem kamiennych filarów:
- Wartości: Jakie zasady kierują twoją pracą?
- Misja: Poza generowaniem zysku, co chcesz osiągnąć w biznesie?
- Wizja: Spójrz w przyszłość. Co zdefiniuje reputację twojej marki?
- Osobowość: Co czyni cię wyjątkowym i przystępnym?
- Głos: Jak komunikujesz się ze swoją publicznością? Czy jesteś profesjonalny, zrelaksowany, zabawny, czy bezpośredni?
- Historia: Gdyby ktoś nakręcił film o twojej podróży jako przedsiębiorcy, jaki byłby scenariusz?
- Ekspertyza: O czym masz wiedzę i jakie umiejętności chcesz być znany?
Jeśli potrafisz zidentyfikować, jak powinny wyglądać twoje filary, to już jesteś w połowie drogi do zbudowania!
Pozostała część pracy polega na uzupełnieniu szczegółów i tworzeniu konkretnych kroków w kierunku realizacji Twojej strategii marki osobistej.
Jak Rozwijać Swoją Markę Osobistą
Dość teorii. Jeśli chcesz rozwijać skuteczną markę osobistą, warto zacząć jak najszybciej.
To nie oznacza pośpiechu do LinkedIn, aby zrzucić kilka korporacyjnych prawd. Nie, zdecydowanie zalecamy metodyczne podejście. Może to zająć trochę więcej czasu na krótką metę, ale strategiczne myślenie to jest to, co postawi cię przed konkurencją.
Oto szablon do naśladowania:
1. Zacznij Od Samooceny
Pamiętasz te filary? Pierwszym krokiem w budowaniu Twojej marki jest naprawdę precyzyjne określenie kim jesteś, czego chcesz osiągnąć i jak chcesz być postrzegany.
Szczególnie skup się na:
- Podstawowe wartości: Jakie są twoje zawodowe zasady? Może to być coś od szacunku dla kolegów po ciężką pracę. Jasne zrozumienie twoich przekonań jest niezbędne do kształtowania twojej zawodowej tożsamości.
- Twoja specjalność: Jakie unikalne spostrzeżenia wnosisz do gry? Te złote myśli pomogą ci błyszczeć, kiedy inni dzielą się zwykłym, ogólnikowym bełkotem.
- Punkty pasji: Gdybyś miał pisać o dwóch lub trzech zawodowych tematach każdego dnia przez resztę swojej kariery, co by to było? Dużo łatwiej jest sprawiać wrażenie zaangażowanego i szczerego, gdy mówisz o czymś, co naprawdę cię interesuje.
Możesz użyć odpowiedzi na swoją samoocenę, aby stworzyć oświadczenie osobistej marki. To krótka biografia podsumowująca Twoją profesjonalną osobowość. Powinna wyglądać mniej więcej tak:
„Jestem strategiem technologii non-profit, zobowiązanym do wzmacniania wpływu społecznego poprzez rozwiązania oparte na danych i podejścia skoncentrowane na społeczności. Głęboko wierząc w potencjał technologii do wzmacniania marginalizowanych społeczności, specjalizuję się w tworzeniu skalowalnych platform cyfrowych, które łączą organizacje oddolne z wartościowymi zasobami. Moja praca jest kierowana przez zasady równości, przejrzystości i współpracy innowacyjnej.”
Jeśli przyjrzysz się bliżej temu przykładowi, zauważysz, że:
- Zaczyna od mocnego, deklaratywnego stwierdzenia.
- Podkreśla kluczową tożsamość zawodową i główne mocne strony.
- Podkreśla unikalną propozycję wartości.
- Komunikuje szerszy wpływ wykraczający poza umiejętności techniczne.
Użyj tego szablonu, tworząc własne oświadczenie marki.
2. Poznaj Swoją Publiczność
Chociaż skuteczne osobiste marki opierają się głównie na wartościach, wiedzy oraz zainteresowaniach danej osoby, istnieje jeszcze jeden ważny element, który warto rozważyć: twoja grupa docelowa.
Załóżmy, że jesteś księgowym. Możesz bardzo się ekscytować rozwiązaniami płacowymi. Jednak Twoi klienci prawdopodobnie bardziej zainteresowani są poradami podatkowymi, które pozwolą im zaoszczędzić pieniądze. Tworząc osobistą markę, równoważ swoje preferencje z preferencjami swoich klientów.
Aby lepiej zrozumieć swoją publiczność, warto stworzyć kilka ICP (idealnych profili klienta). Zastanów się, kto najprawdopodobniej będzie angażować się w Twoją markę osobistą, biorąc pod uwagę ich dane demograficzne, miejsca w sieci, w których spędzają czas oraz kogo już obserwują.
Jest również bardzo ważne, aby myśleć o ich potrzebach i problemach — te stanowić będą fundament Twojej strategii treści (więcej na ten temat później).
Oto przykładowy ICP, który możesz użyć jako szablon:
Zmiana kierunku w środku kariery zawodowej
- Wiek: 35–45
- Płeć: Wszystkie
- Dochód: $85,000–$125,000
- Lokalizacja: Centra zawodowe w dużych miastach (NYC, San Francisco, Chicago)
- Edukacja: Licencjat lub magister
Kluczowe cechy
- Czujesz się zablokowany na swojej obecnej ścieżce kariery.
- Ambitny i szukający znaczącego rozwoju zawodowego.
- Aktywny na LinkedIn i platformach do networkingu zawodowego.
- Chęć wyróżnienia się na konkurencyjnym rynku pracy.
Problemy
- Masz problem z określeniem unikalnej wartości zawodowej.
- Niejasne, jak przekształcić różnorodne doświadczenia w spójną narrację.
- Brak pewności siebie w umiejętnościach marketingu osobistego.
- Doświadczasz zastoju w karierze lub niepewności co do dalszych kroków.
Potrzeby
- Jasne, praktyczne wskazówki dotyczące budowania marki osobistej.
- Strategie wykorzystania istniejącego doświadczenia zawodowego.
- Rozwój marki osobistej, który jest autentyczny.
- Narzędzia do pewnej komunikacji tożsamości zawodowej.
3. Znajdź Swój Unikalny Głos i Estetykę
Teraz powinieneś mieć jasne wyobrażenie o tym, jak będzie wyglądała twoja marka — i do kogo chcesz trafić. Ostatnim krokiem jest ustalenie twojej pozycji w szerszym świecie marek.
Zacznij od dokładniejszego przyjrzenia się influencerom w swojej niszy. Jakiego rodzaju treści publikują? Jaki ton nadają swoim treściom? Czy są jakieś luki, które mógłbyś wypełnić?
Podczas rozważania tych kwestii, warto również zastanowić się, jaki głos i osobowość chcesz zbudować wokół swojej osobistej marki.
Pamiętaj, że twoja marka to profesjonalna persona, a niekoniecznie doskonałe odwzorowanie ciebie jako rzeczywistego człowieka. Dodanie odrobiny pikanterii czy blasku jest całkowicie dopuszczalne. Świat jest twoją sceną — wyjdź tam i zaimponuj im.
Pamiętaj, że branding nie jest definiowany tylko przez to, co mówisz; wizualna strona budowania marki osobistej jest równie ważna. Zastanów się, jak się prezentować w sposób, który uzupełnia twoją osobowość, czy to przez zabawne selfie czy eleganckie portrety profilowe.
Powinieneś również postarać się dobrać kolory i czcionki, które pasują do twojej estetyki. Czy jesteś bardziej wyszukanym typem Garamond czy żartownisiem w Comic Sans?
Możesz nawet chcieć stworzyć własny przewodnik po marce! To przewodnik, który jasno określa Twoją osobę, od wartości po wybrany schemat kolorów.
Jak Promować Twoją Nową Markę
Więc masz rewelacyjną osobistą markę… na papierze. Jak teraz przekształcić to w bycie znanym influencerem w swojej dziedzinie?
Chodzi o promocję.
Oto jak umieścić swoją nową markę osobistą na mapie:
1. Opracuj swoją strategię treści
Aby zbudować grupę obserwujących, musisz narobić trochę szumu. W dzisiejszym świecie oznacza to zazwyczaj publikowanie na mediach społecznościowych, pisanie blogów oraz/lub budowanie listy e-mailowej.
Tworzenie planu treści to proces wieloetapowy:
- Wybierz Główne Kanały: Na podstawie własnych preferencji i miejsc, gdzie przebywają Twoje ICP, musisz wybrać kanały lub platformy, na których będziesz regularnie publikować.
- Rozwijaj Swoją Strategię Treści: Większość influencerów i liderów opinii nie wymyśla czegoś unikalnego dla każdego posta. Zamiast tego, zazwyczaj obracają się wokół ustalonych schematów. Stwórz własną strategię, łącząc następujące kluczowe składniki:
- Tematy: Wglądy w branżę, procesy, rozwój osobisty, przywództwo itp.
- Typy treści: Edukacyjne, inspirujące, zza kulis itp.
- Formaty: Pisemne (posty/artykuły), wizualne (obrazy/infografiki), fragmenty wideo i audio itp.
- Stwórz Harmonogram Publikacji: Jeśli chcesz, aby ludzie pamiętali Twoją markę osobistą, musisz publikować treści regularnie. Narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi, takie jak CoSchedule i Buffer lub wtyczki WordPress takie jak Jetpack mogą pomóc Ci planować z wyprzedzeniem i publikować w regularnych odstępach czasu.
- Nie Zapomnij o Angażowaniu: Budując swoją markę osobistą, ważne jest, aby nawiązywać kontakt z innymi ludźmi. Komentuj posty z popularnych kont w Twojej niszy i rozpoczynaj rozmowy. To jedna z najlepszych metod na przyciągnięcie nowych fanów.
Strategia treści to dość głęboki ocean, ale w tym przewodniku mamy czas tylko na wiosłowanie. Jeśli chcesz zanurkować głębiej, sprawdź te zasoby:
- Planowanie Twojej Strategii Treści na 2025 Rok
- Jak Stworzyć Wygrywającą Strategię na Media Społecznościowe
- Jak Zacząć Bloga (Strategia, Wskazówki i Pomysły na Treści)
2. Stwórz Procesy Oszczędzające Czas
Hmm, to zaczyna wydawać się dużo pracy, prawda?
Nie martw się. Najtrudniejsza praca jest na początku. Gdy już jasno określisz swoją markę i opracujesz strategię treści, wszystko staje się znacznie łatwiejsze. Zaufaj nam.
Wraz z twoją strategią, możesz użyć następujących technik, aby zmniejszyć swój wkład czasowy:
- Wykorzystaj Ponownie Swoje Najlepsze Treści: Każdy influencer biznesowy powtarza treści. Może to oznaczać proste ponowne opublikowanie, remiksowanie pomysłu, który wcześniej się sprawdził, lub przekształcenie twoich najlepiej działających postów na inne platformy.
- Użyj SI Do Szybszego Wyszukiwania Pomysłów: Zazwyczaj nie zalecamy używania SI do pisania dla twojej osobistej marki, ponieważ możesz zabrzmieć jak… robot? Ale możesz zapytać narzędzia SI takie jak ChatGPT i Claude, aby pomogły ci znaleźć nowe tematy do dyskusji i stworzyć szybki zarys twoich postów. Narzędzia SI mogą także szybko pomóc ci stworzyć wizualizacje uzupełniające twój pisany kontent.
- Twórz Treści W Partiach: Znalezienie czasu na opracowanie treści brandingowych każdego dnia jest prawie niemożliwe, jeśli prowadzisz biznes. Zamiast tego, spróbuj stworzyć dużą ilość treści podczas dedykowanej sesji, a następnie użyj narzędzi do zaplanowania postów na nadchodzące dni.
Jeśli wolałbyś, aby te zadania wykonał ktoś inny, nasz zespół ekspertów od marketingu w mediach społecznościowych z przyjemnością pomoże!
3. Mierz Swój Postęp
Nie zniechęcaj się, jeśli twoja marka nie zdobędzie globalnej popularności w pierwszym miesiącu. To całkowicie normalne.
Nawet w takim przypadku, warto co kilka miesięcy ponownie przemyśleć swój plan, aby zobaczyć, co działa, a co wymaga zmiany. Nawet najbardziej znane osobiste marki są ciągle w trakcie ewolucji.
W swojej kontroli upewnij się, że ocenisz:
- Twoja wizualna marka: Trendy w projektowaniu zmieniają się szybko, więc możesz potrzebować podążać za nimi.
- Dopasowanie tonu i głosu: Pamiętaj o całej tej pracy myślowej, którą włożyłeś w stworzenie unikalnego głosu? Sprawdź, czy Twoje posty rzeczywiście odpowiadają temu, co postanowiłeś.
- Wydajność treści: Użyj narzędzi analitycznych, aby dowiedzieć się, które rodzaje treści rezonują z Twoją grupą docelową.
Wyróżnianie Się Jest Zdecydowanie Lepsze Niż Wtapianie Się
Ostatecznie, rozwijanie osobistej marki polega na wyróżnianiu się (oraz twojej firmy) spośród innych w twojej branży. Nie ma znaczenia, który styl przyjmiesz, pod warunkiem, że twoja marka będzie wyrazista i sympatyczna. Jeśli dobrze to zrobisz, możesz zobaczyć znaczący zwrot z inwestycji w ciągu kilku miesięcy!
Zanim zaczniesz, upewnij się, że Twoja strona jest gotowa na wszystkich nowych odwiedzających, którzy się pojawią.
W DreamHost oferujemy nieograniczony ruch oraz 100% dostępność we wszystkich naszych planach shared hosting — nigdy nie zawiedziesz swoich fanów.
Ta strona zawiera linki afiliacyjne. Oznacza to, że możemy zarobić prowizję, jeśli zakupisz usługi przez nasz link, bez dodatkowych kosztów dla Ciebie.
